《财经博闻》栏目策划书

新财经频道专业财经节目
《财经博闻》策划书
一、栏目策划背景和传播价值
本世纪初以来，国内资本市场快速成长，引发了国内民众空前的投资热情，他们对于理财知识与信息的渴求,也催生了媒体的财经节目热。

在历经了娱乐选秀类节目的潮涌潮落、电视剧戏说风起云涌之后，传媒热点从娱乐向财经转化的趋势日益明显，以财经为主要内容的传媒之争正在加剧。

目前收视市场上，不少媒体都亮出了开办“财经类节目”甚至打造“财经节目带”的构想。

大部分的财经节目，都集中在股市上，很少能够做出大财经的感觉。

很多理财节目所采用的类型主要也是通过邀请专家，点评某一种理财投资方法等形式来表现，这一类节目存在两个难以避免的缺陷：
1、专家讲课或是问答形式存在简单说教和缺乏趣味性和贴近性的问题；
2、节目往往是对一个理财项目进行投资指导，并非全体受众都可参与，成为投资人群，这样造成节目的目标受众模糊，听众参与积极性低。

这些节目往往除了少部分本地的证券从业者关注以外，很少有银行、保险、地产、金融行业能够对之感兴趣并且提升重视程度。

同时，相当多本地财经节目由于地域和经济文化差异，节目源和题材比较狭窄，节目信息量和时效比较欠缺，因此，在重庆本地打造一档全新的栏目，风格明快，定位清晰，锁定高端投资理财人群的电视栏目，这将大有可为。

于是，我们策划了这档财经理财资讯栏目——《财经博闻》。

二、栏目定位和特点：
《财经博闻》顾名思义，节目将结合目前正日益强大的全新媒体工具网络——博客，抓住观众和公众关注的财经兴趣点与信息传播热点，以专业化电视栏目的形式将网络博客财经资讯进行放大和采编制作、丰富充实，成为新锐的跨媒介财经资讯服务平台。

电视媒介的特点和受众组成人员决定了电视栏目得争取像其他娱乐节目一样，做到老少皆宜并创比较高的收视率。

相对于网络网民，电视观众的年龄偏高，文化水平偏低，信息接受速度要慢一点，但是，对于信息的需求却相对更急迫一些。

我们将用跨媒体的形式，通过利用网络博客这么一种工具，让第一流的财经专家大鳄与观众面对面，对于正在发生的财经大事件现场直击。

这将极大满足观众的信息需求，创造本土财经节目传播的新局面。

这样一个财经栏目，将打破目前重庆本地媒体受地域和空间的限制，全方位、大容量、高密度地权威反映国内外财经信息，以国内外财经新闻、财经热点为龙头，以全国乃至世界知名的专家学者为名片，以市场为主轴，及时传递股市、汇市、期货、投资等信息。

三、栏目时长和版块设置：
《财经博闻》节目全片长为15分钟的周播节目，星期六下午18点30分首播，星期天晚上19点30分重播。

内容上将力争做到：贴近生活，贴近社会，贴近百姓，信息快捷，表现独特，编排到位。

每期节目将采用1+x的版块设置，第一个版块将是财经新闻快讯版块《博文刷新》，另外加上几个灵活设置的小专题版块构成，具体版块设置为：
《博文刷新》由财经博客传播的每周最新的股指、期货、财经信息，投资理财资讯。

《博议观点》整合相关博客主题，通过对某个经济现象、经济行为、经营观点的探讨，展示财经人物睿智的思想、传奇的故事，同时也给更多人提供投资理财的渠道和信息以及经验。

《谈股论金》从财经名人博客中整理观点，对于股票市场分析讲解。

也可结合专家专题微博的报道，充分发挥博客互动的优势，以专家解答贯穿始终，并可采访财达证券等方面专家进行及时讲解。

《天天理财》邀请银行以及理财机构的理财师，采用博客的形式进行理财知识讲解，并可以通过投资理财案例分析，及时回答网民的问题，增强节目互动。

在节目内容上，我们通过灵活多变的节目形式设置，争取做到以“有趣挑战无趣”，将枯燥的投资学问，通过博客这么一种接地气，内容鲜活的工具，转变为我们身边正在发生的鲜活故事，增加节目的可看性和趣味性。

四、栏目受众分析和市场战略：
指向客户：各大银行、保险公司、金融证券行业。

指向受众：对投资理财感兴趣并需要大量掌握信息和常识的人，年龄在45—65左右。

目标受众为成功人士群体，而这一部分人群事业取得成就的比例比较大，有一定经济基础，从而在这一人群之中存在理财指导的需求。

但是这一部分人群中的大部分人往往由于没有专业的理财知识，使财富保值增值的手段单调。

栏目市场战略：栏目采用博客这一大众工具为切入点，围绕博客主、博文内容、博议热点以及社会反响等各个方面的拓展，将专业化的内容转化为通俗有趣的财经新闻事件，获得传媒生存和发展的空间。

这么一档具有一定专业化的节目，在入市初期，需要培育知名度和美誉度，可以多搞线下互动活动，并利用节目空间和平台充分开展互动，在经过一段时间的人气聚合之后，不断提升专业化程度，利用研讨会、专业论坛、宣讲会的方式巩固在行业中的地位，并随经济环境的变化而及时调整栏目的功能与内容定位。

拒绝一本正经的说教化，单调给观众灌输毫无趣味的金融理财理论知识，节目内容要丰富多彩，多元化，并能带动观众观看和参与理财研究的兴趣，这将是本栏目的目标；力求在高端化、专业化、学术化的同时，又不失大众化，平民化，趣味性和知识性并举，力争营造出高端理财投资与百姓日常生活理财相融合，这将是栏目特点和风格；服务于经济建设，服务于广大受众，这将是栏目的宗旨！以上策划如有不妥，请领导批评指正！
《财经博闻》栏目筹备组。