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融媒背景下“新闻+政务服务+商务”发展路径探析

融媒背景下“新闻+政务服务+商务”发展路径探析作者：王宇凡来源：《卫星电视与宽带多媒体》2024年第10期【摘要】中央《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》明确提出了“新闻+政务服务+商务”模式，为主流媒体在新时期的传播运营指明了方向。

本文重点分析了“新闻+政务服务+商务”对于主流媒体的现实意义，探讨了目前“新闻+政务服务+商务”模式运营中存在的不足，然后结合实际，系统地论述了融媒体背景下“新闻+政务服务+商务”的发展路径。

【关键词】融媒背景；“新闻+政务服务+商务”；发展路径中图分类号：TN949 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.10.016在信息技术和网络技术的助推下，媒体融合进程在不断加快，传统媒体与新媒体之间的边界已经消融，呈现出“你中有我，我中有你”发展态势，最终实现融合发展。

媒体要实现深度融合，就必须从自身实际出发，积极探索技术、内容、资源和运营等多个层面的转型升级。

2014年，中央正式提出主流媒体要实施融合发展的战略，报纸、广播、电视虽然积极在新媒体领域谋篇布局，在内容和技术融合层面进行了多元且有效地探索，并取得了不少的成就，但是在资源和运营层面却举步维艰，始终没有找到特别行之有效的路径。

2020年，中共中央办公厅、国务院办公厅联合印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，意见中明确为主流媒体在资源和运营层面的深度融合指明了方向，即“探索建立‘新闻+政务服务+商务’的运营模式，创新媒体投融资政策，增强自我造血机能”[1]。

中央为主流媒体勾画出的媒体深度融合“路线图”，有利于主流媒体全面整合新闻资源优势，将政务、服务和商务作为新闻内容的拓展与延伸，实现政府、媒体、受众三者的有效跨界链接，以新闻促进营收，以营收反哺新闻，打造一种全业态商业模式，助推主流媒体深度融合和可持续发展。

本文系统分析和论述了融媒体背景下“新闻+政务服务+商务”的发展路径，以供同行参考。

网红+直播：场景视角下企业精准社群营销对策研究卢程宽叶云燕李双吕昊翼汪洋

网红+直播：场景视角下企业精准社群营销对策研究卢程宽叶云燕李双吕昊翼汪洋发布时间：2021-08-26T00:23:22.682Z 来源：《中国科技人才》2020年第13期作者：卢程宽叶云燕李双吕昊翼汪洋[导读] 移动互联网时代的到来，使得以Web2.0思想基础和技术基础发展起来的新媒体网络成为网络营销的重要手段。

河北经贸大学河北石家庄 050064摘要：移动互联网时代的到来，使得以Web2.0思想基础和技术基础发展起来的新媒体网络成为网络营销的重要手段。

网络红人作为移动互联网时代“去中心化”的典型营销媒介，对品牌的传播影响具有一定的理论意义和实践价值。

与传统电商模式相比，网红经济带有先天交易性质，与品牌和产品密切相关。

因此，服装品牌如何借助网红经济传达品牌特性，凸显品牌附加价值，避免让用户迷失在可能变成数字端购物的信息成为每家服装企业值得思考的问题。

关键词：网红经济；品牌传播；网络营销互联网时代的崛起催生了网红经济的发展，伴随着电商平台和新媒体技术的不断成熟升级，网红经济作为经济升级的特殊表现形式蕴藏着无限商机和潜能。

在这种时代背景下，品牌的传统营销模式变得难以适应市场需求，面对新时代的到来，品牌如何通过新媒体影响消费者感知，共同定位品牌，并由此在动荡的市场环境下精准快速的做出反应与调整，是企业当下的重点及难点。

一、网红+直播现状及发展趋势通过查阅相关资料总结目前发展现状，移动直播在我国从2016年开始兴起，随着时间成本的投入，直播与电商的结合越发紧密起来，截止到2019年六月，网络直播用户规模可达4.33亿人。

目前，主播直播各个年龄层段均有分步，职业广泛；涉及内容领域广泛，据统计，2019年中国主播类型中，泛娱乐、秀场、游戏、电商分别占据了整体的36%、24%、18%、15%;盈利模式中，带货成为新的盈利增长点。

网红+直播注力于寻求社交资产的转化；网红直播具有出色的社交能力，粉丝粘性较强等优势。

短视频新闻的生产及传播策略探究

短视频新闻的生产及传播策略探究目录一、内容概述 (3)1.1 研究背景与意义 (4)1.2 国内外研究现状综述 (5)1.3 研究内容与方法 (6)1.4 论文结构安排 (7)二、短视频新闻概述 (8)2.1 短视频新闻的定义与特点 (9)2.2 短视频新闻与传统新闻的区别 (10)2.3 短视频新闻的发展历程 (11)三、短视频新闻的生产流程 (12)3.1 选题策划与准备阶段 (13)3.2 拍摄制作阶段 (14)3.3 后期编辑与发布阶段 (15)3.4 传播效果评估阶段 (17)四、短视频新闻的传播策略 (18)4.1 传播渠道选择与优化 (19)4.2 用户互动与参与策略 (20)4.3 内容创新与表现手法多样化 (22)4.4 跨平台整合传播策略 (23)4.5 与社交媒体生态的融合 (24)五、典型案例分析 (25)5.1 国内短视频新闻案例分析 (27)5.2 国际短视频新闻案例分析 (28)5.3 案例对比与启示 (30)六、短视频新闻生产与传播的挑战与对策 (32)6.1 技术层面的挑战与对策 (34)6.2 内容层面的挑战与对策 (35)6.3 法律与伦理层面的挑战与对策 (36)6.4 市场竞争与商业模式创新 (37)七、未来展望与趋势预测 (38)7.1 技术发展趋势 (40)7.2 内容创新趋势 (41)7.3 产业发展趋势 (42)7.4 政策监管趋势 (44)八、结论 (45)8.1 研究总结 (46)8.2 研究不足与局限 (47)8.3 对未来研究的建议 (48)一、内容概述随着互联网技术的飞速发展和移动设备的普及，短视频新闻作为一种新兴的新闻传播方式，已经逐渐成为公众获取信息、了解社会动态的重要渠道。

短视频新闻以其短小精悍、生动有趣的特点，吸引了大量观众的关注，对传统媒体产生了巨大的冲击。

短视频新闻的生产和传播策略是多种多样的，它们共同决定了短视频新闻的传播效果和社会影响力。

数据入表：传媒业发展新机遇与数字化转型

在数字经济时代,数据作为核心生产要素,已成为推动产业数字化转型的基础性资源。

随着数字经济的深入发展,企业早已积累了海量的数据资源,而如何将这些资源转化为能被纳入企业报表的数据资产,以体现数据对于业务的贡献与实际价值,成为企业在数字化转型过程中的关键议题。

对于作为“数据富矿”的传媒业而言,数据已经成为其核心资产。

建立与之配套的管理机制,进行科学高效地开发,将进一步挖掘传媒企业的发展潜力,实现数字化转型。

一、数据入表的本质以及出台背景移动智能终端的普及使得数据爆发式增长,ICT(信息与通信技术)的快速发展使得数据价值得到充分释放,这是数据入表政策出台的深刻现实背景。

(一)数据入表:从自然资源到经济资产的身份转型2023年8月,财政部印发了《企业数据资源相关会计处理暂行规定》(下称《暂行规定》),该文件的关键意义体现在,数据资源将根据用途不同,作为无形资产或存货被纳入财务报表的“资产”项目中。

这意味着数据完成了从自然资源到经济资产的身份跨越。

由此可见,数据完成了资源化、要素化、资产化的三级跃升,这为数据沉淀丰富的传媒业带来了巨大的发展机遇。

数据入表具有深远的意义,能够敦促企业重新对其数据资产进行全面审视,也就是要从会计学的角度重新考虑如何更有效地管理数据资产,数据入表：传媒业发展新机遇与数字化转型□郭全中彭子滔【摘要】数据作为新生产要素,深刻影响着各行各业,数据入表政策应势而生。

当前,我国传媒业数据资产开发极其不平衡,总体形成了互联网平台型媒体引领与服务并举、头部传统媒体积极转型、中小型传媒机构面临数据严重匮乏窘境的不平衡格局。

数据入表能够有力促进传媒业与数字中国建设的紧密融合,推动传媒业的数字化转型。

未来应进一步发展互联网传媒业的领先优势,实现媒介空间的数据化、传媒企业管理的范式变革。

【关键词】数据入表;数据;数据资产;数字化转型中国共产党新闻政策变迁研究(1921—2021)”(项目编号:19ZDA32)研究成果]参考文献:[1]习近平.在哲学社会科学工作座谈会上的讲话(2016年5月17日)[N].人民日报,2016-5-19(02).[2]习近平.在纪念毛泽东同志诞辰120周年座谈会上的讲话(2013年12月26日)[N].人民日报,2013-12-27(2).[3]毛泽东选集:第3卷[M].北京:人民出版社,1991:839.[4]毛泽东.毛泽东早期文稿[M].长沙:湖南人民出版社,2008:1.[5]吴晞.毛泽东与北京大学图书馆[J].图书馆杂志,1991(2):47-49.[6]毛泽东选集:第1卷[M].北京:人民出版社,1991:109.[7]井冈山革命根据地:上册[M].北京:中共党史资料出版社, 1987:192.[8]毛泽东新闻工作文选[M].北京:新华出版社,1983:15.[9]毛泽东新闻工作文选[M].北京:新华出版社,1983:99-113.[10]毛泽东选集:第3卷[M].北京:人民出版社,1991:952.[11]毛泽东新闻工作文选[M].北京:新华出版社,1983:112-115.[12]毛泽东新闻工作文选[M].北京:新华出版社,1983:120.[13]毛泽东选集:第4卷[M].北京:人民出版社.1991:1246.[14]郑保卫.中国共产党新闻思想史[M].福州:福建人民出版社, 2004:267-269.[15]郑保卫.毛泽东对《晋绥日报》编辑人员谈话的背景、价值及意义:写在谈话发表70周年之际[J].青年记者,2018(7):57-62.[16]郑保卫.论毛泽东新闻思想的历史地位[J].当代传播,2011(3): 8-11+14.[17]郑保卫,郑权.马克思主义新闻观中国化时代化的发展进程、基本特点及思想启示[J].当代传播,2023(4):4-11.[18]郑保卫.中国共产党新闻思想史[M].福州:福建人民出版社, 2004:225-227.[19]毛泽东选集:第1卷[M].北京:人民出版社,1991:109.[20]毛泽东年谱(1893—1949):第2卷[M].北京:人民出版社, 1991:285.[21]郑保卫.试论毛泽东党报思想中的群众观[J].新闻知识,1993 (12):16-18.[22]政治周报:一期[N].广州政治周报社,1925-12-5(01).[23]毛泽东选集:第3卷[M].北京:人民出版社,1990:974-977.[24]毛泽东新闻工作文选[M].北京:新华出版社,1983:32-120.[25]毛泽东文集:第4卷[M].北京:人民出版社,1996:6-9.[26]郑保卫.中国共产党新闻思想史[M].福州:福建人民出版社, 2004:355.作者简介:郑权,中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室博士生(北京100024);郑保卫,广西大学特聘君武荣誉教授(南宁530004),中国人民大学新闻学院博士生导师(北京100872)。

红网：网络诚信建设的新媒体担当

红网：网络诚信建设的新媒体担当作者：舒斌来源：《传媒》 2021年第18期文/舒斌作为诞生与成长在湖南这片红色热土之上的新时代党网，湖南红网新媒体集团（简称“红网”）始终坚持政治家办网的方针，紧紧围绕中心、服务大局，始终坚守主流媒体的职责使命不动摇，积极履职尽责，践行社会责任，自2019年起，与澎湃新闻、华龙网、封面新闻一道作为全国首批地方新媒体对外发布媒体社会责任报告，红网先后五次问鼎中国新闻奖一等奖，打造了“红辣椒评论”“百姓呼声”“问政湖南”“观潮的螃蟹”等一批名专栏、名公号，全面展现了红网在践行社会责任方面的主动担当，也彰显了红网极强的传播力、引导力、影响力、公信力。

红网在参与社会治理、推动网络诚信建设方面积极探索、主动作为，取得了积极成效，借2021中国网络诚信大会在长沙召开之机，笔者抛砖引玉，分享几点做法与想法。

抓好内容创新升级，形成网上网下同心圆习近平总书记对党的新闻舆论工作提出了“48字”方针，为我们不负重托、履职尽责指明了努力方向。

践行网络诚信发展，我们必须坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，弘扬主旋律，传播正能量，凝聚14亿人民众志成城的中国力量，形成网上网下同心圆。

一是加大原创报道力度，围绕习近平总书记的宣传报道亮点不断。

把强化习近平总书记的宣传体现在版面位置等各个层面上，确保习近平总书记报道占据舆论制高点，确保宣传有亮点，引领有高度，影响更深远。

特别是近年来，在严格对标对表央媒做好转载的同时，加大原创力度，围绕习近平总书记重要活动、重要会议、重要讲话，及时推出反响报道、新媒体作品和解读评论，多维呈现湖南热烈反响和贯彻落实的生动实践，打造的《在习近平总书记重要讲话指引下》《习声回响》《习语夜读》等已成为名专栏，金句海报、“观潮的螃蟹”微信公号解读等成为常态。

二是深入挖掘，着力讲好湖南红色故事，激发红色力量。

近年来，红网始终积极响应中央和湖南省委的号召，全面推进“红视频”转型战略，打造红色栏目，加强红色文化精品创作，讲好深红、新红、泛红故事，确保旗帜底色姓党姓红，深入挖掘湖南红色文化的丰富内涵，让红色精神从符号和理念变成鲜活的文化产品，推动革命传统和爱国主义教育深入普及、走进人民群众的心中，努力彰显“党网”的责任与担当。

2013山东互联网大会纪实报道思维转型与站长跨界

2013山东互联网大会纪实报道思维转型与站长跨界这次山东互联网大会堪称近几年之最，舜耕礼堂的500多个座位几乎全部坐满，表明了山东地方站长对此次大会极大的热情。

与会嘉宾阵容除了站长圈德高望重的A5站长站创始人图王章征军、落伍者论坛创始人董勤锋及正在忙于美女圈子事业的郭吉军外，百度加速乐、搜狐产品技术中心也派出了大将亲临现场。

当然主角自然是山东各地名站的站长，包括中国藏獒信息网CEO沈乐、泰安网CEO吴昊、济南街兼微信猫CEO李义、烟台论坛运营总监吴振兴、韩都衣舍CEO赵迎光、DNSPOD创始人吴洪声等。

与往年一样，每次地方站长大会都是各站长站与网站联盟交替主办，此次山东站长大会的主办方是A5站长站与百度联盟，协办单位为，舜网、DNSPOD、我搜联盟、百度加速乐、济南街及山东网盟，2013年山东站长大会的会议主题为：创业、创新、融合、发展。

每一次站大会都会有创业与创新的主题，今年的主题新添了融合与发展这两个关键词，这与时下互联网环境的变化有直接关系，互联网圈很多人都认为传统意义上的站长已经名存实亡，但站在世易时移的角度上来看，广大站长正在不断的探索与转型，站长大会探索的内容也就有所变化了，这也是广大站长最为关注与关心的问题。

笔者王吉伟(微信号mcjave)有幸参加这次站长大会，下面对本次大会做一个简单的报道与总结，朋友们看了这篇文章会对大会有一个了解，同时也希望这些内容对站长朋友们今后的发展有所帮助。

1、悬念：3个iphone 5s 10个吉祥物多个礼品盒若干网站加速套大会开始前，A5副总陈国强(强子)就抛出了重磅奖品炸弹，3个IPHONE 5S ，这成为吸引大部分人坚持到会以最后的一个原因;中国藏獒网已经衍生出了文化产业，拿出10个敖小多吉祥物作为礼品;百度加速乐的礼品很有创意，名为网站安全套，实则在每个礼盒放置了两个真的安全套，这让抢到这些礼品的女孩子为之脸红羞涩;另有食品企业赠送了多个食品礼盒。

新闻网站分站运营方案

新闻网站分站运营方案一、引言随着互联网的快速发展和信息传播的迅速流动，新闻网站已经成为人们获取新闻资讯的主要渠道之一。

为了更好地满足用户的需求，许多新闻网站开始了分站运营计划。

本文将提供一个完整的新闻网站分站运营方案，以帮助新闻网站提高用户体验、拓展用户群体和提升品牌影响力。

二、背景分析1. 市场需求：随着人们生活水平的提高和信息消费习惯的改变，用户对新闻网站的需求已经不再局限于一点式的新闻订阅，而是更注重个性化和精准化的服务。

2. 竞争态势：新闻网站行业竞争激烈，各大门户网站拥有庞大的用户基础和完善的内容体系，新兴的专业新闻网站也在不断涌现。

3. 技术支持：分站运营需要新闻网站有强大的技术支持团队，以确保分站的稳定运行和用户的流畅体验。

三、分站运营方案1. 分站定位：(1) 个性化服务：根据地域、行业或兴趣等特定需求，提供用户个性化的新闻内容方案，增加用户粘性。

(2) 区域分站：为不同地区的用户提供定制的本地新闻资讯和相关服务，满足用户对本地化信息的需求。

(3) 行业分站：根据不同的行业或领域，提供专业化的新闻报道、分析和评论，满足特定用户群体的需求。

2. 分站内容策略：(1) 新闻内容：与母站新闻内容保持一致，但根据分站的定位对内容进行相关度和权重的调整。

(2) 本地新闻：提供本地化的新闻报道和服务，覆盖当地政治、经济、文化、社会、娱乐等方面的信息。

(3) 专业内容：针对特定行业或领域用户需求，提供深度报道、专家评论、数据分析等具有专业性的新闻内容。

3. 分站用户体验：(1) 界面设计：灵活设置分站的页面布局和视觉效果，确保整体风格与母站保持一致，并考虑分站的定位和特点进行个性化设计。

(2) 用户交互：与用户建立更紧密的互动关系，可以通过用户登录、评论、社交分享等方式增强用户粘性和参与感。

(3) 响应速度：提供高速稳定的服务器支持，以确保用户快速访问分站和加载新闻内容。

4. 分站推广策略：(1) 搜索引擎优化(SEO)：针对分站页面进行关键词优化和友好的URL设置，提高在搜索引擎中的排名。

地方新闻网站的经营管理——以人民网江西视窗为例

餐海守言强套莪胜
和较强的经济实力，过对数通家传统媒体资源的有效整合，
高起点地异军突起于世人面
前，为我国新闻网站的几支成劲旅。
人民网・西视窗作为人江民网在地方上的网站窗口，有
（本地民众群体性格——性格的开放度决定网站渗透４）
民众的角度与难度。
（本地民众收入水平 — — 民众手上越富足，能激活５）越
好、用好、理好。在党的十七大报告中，总书记又强调消费力，费力促成了餐饮、乐休闲等产业的发展，站就利管胡消娱网指出．建设和谐文化，育文明风尚，强网络文化建设和越容易用民众与此类商家议价，取收益。要培加赚
呢？本文以人民网江西视窗为例分析本地门户网站的现状并在此基础上提出解决对策：
一
、
新闻网站调查分析
１市场分析、
关键词：地方新闻网站人民网江西视窗网站经营
网站定位本地化特质
着其特有的优势，负着让人担要：随着地方新闻网站逐步进入市场竞争．互联网们了解江西的重任，演着窗口的角色；面对本省其他的扮但面临着巨大的发展机遇和生存危机。由于网络媒体的市场尚地方新闻网站、闻网站及国内顶级的新闻网站，有着极新又

新闻网网站管理运营汇报

新闻网网站管理运营汇报一、概述新闻网是一个在线新闻发布平台，我们致力于提供高质量的新闻内容，以满足用户的信息需求。

本汇报将对网站的管理运营情况进行总结和分析，并提出下一阶段的发展计划。

二、网站数据分析1. 用户数据分析根据最新的数据统计，本月网站的用户数量达到了300,000人，较上月增长了10%。

其中，移动端用户占比超过60%，表明移动端的访问量呈现逐渐增长的趋势。

此外，通过用户调研得知，用户最喜欢的栏目是时事新闻和科技资讯。

2. 内容数据分析网站目前共有10个栏目，每天更新30条左右的新闻内容。

根据用户的反馈，用户对于新闻的真实性和权威性有较高的要求，因此我们在处理新闻稿件时务必严格把关，确保内容的可信性。

3. 广告数据分析近期的广告投放情况显示了积极的增长趋势。

我们与多家合作伙伴签订了长期广告合作协议，并优化了广告的展示位置，提高了广告的曝光率。

本月广告收入达到了100,000元，较上月增长了20%。

三、网站运营情况1. 内容运营为了提供高质量的内容，我们与多家新闻机构建立了合作关系，获取优质的新闻来源。

同时，我们也鼓励用户参与到新闻报道当中，提供线索和原创内容。

通过社交媒体的宣传和用户口碑的传播，我们的内容开始受到更多人的关注。

2. 用户运营为了增加用户粘性，我们推出了订阅功能和推荐系统。

用户可以通过订阅栏目或关键词，定制自己感兴趣的内容推送。

此外，我们还开展了用户调研活动，了解用户需求，优化用户体验。

3. 广告运营广告是网站的主要收入来源之一。

我们持续与广告主保持紧密合作，确保广告的质量和数量。

同时，我们也对广告进行了分析和优化，提高广告点击率和转化率。

四、下一阶段发展计划1. 提高内容质量继续加强与新闻机构的合作，稳定优化新闻资源的获取渠道。

同时，加大对稿件的审核力度，确保真实、准确、可信的新闻内容。

增加原创内容的推送，提高网站的独家报道数量。

2. 扩大用户规模通过SEO优化，提升网站在搜索引擎上的排名，增加流量来源。

“平台依附”时代的新闻自主：人工智能如何重塑新闻业生态

“平台依附”时代的新闻自主：人工智能如何重塑新闻业生态目录一、内容概括 (2)1.1 研究背景与意义 (3)1.2 研究目的与内容 (4)1.3 研究方法与路径 (5)二、新闻自主的内涵与外延 (5)2.1 新闻自主的定义 (7)2.2 新闻自主的特征 (7)2.3 新闻自主的重要性 (9)三、人工智能技术在新闻业的应用 (10)3.1 自动化新闻生产 (11)3.2 智能推荐与个性化传播 (12)3.3 数据分析与决策支持 (13)四、人工智能对新闻自主的挑战 (15)4.1 信息真实性与准确性问题 (16)4.2 信息过载与用户选择困难 (18)4.3 隐私保护与数据安全 (19)五、人工智能时代新闻自主的策略与路径 (20)5.1 加强新闻专业人才培养 (21)5.2 完善法律法规与监管机制 (23)5.3 推动媒体融合与创新 (24)六、国内外案例分析 (25)6.1 国内案例介绍与分析 (26)6.2 国外案例介绍与分析 (27)6.3 案例对比与启示 (29)七、未来展望与趋势预测 (30)7.1 人工智能技术的发展趋势 (32)7.2 新闻自主的未来走向 (34)7.3 对策建议与实施路径 (35)八、结论 (36)8.1 研究总结 (37)8.2 研究不足与展望 (38)一、内容概括在“平台依附”新闻业不得不依赖于各大社交媒体和数字平台来传播信息。

这一转变引发了对新闻自主性、真实性以及出版自由等方面的深刻反思。

人工智能（AI）的崛起，特别是自然语言处理、机器学习和算法推荐技术的进步，正在加速这一转变，重塑新闻业态。

人工智能不仅改变了新闻内容的生成和分发方式，还带来了新闻业商业模式、新闻伦理以及记者工作角色的新变化。

它令那些传统的新闻机构和独立记者都在努力探索如何在这一数字化浪潮中保持其独特的新闻价值和自主性。

在这个时代，新闻的叙事构建逐渐向着更加数据驱动与算法优化的方向发展，这给新闻真实性与客观性提出了新的挑战。

融媒体中心的发展策略

融媒体中心的发展策略作者：吕重鹏王军来源：《记者观察·中旬刊》2024年第02期随着我国经济与互联网科技的迅猛发展，融媒体中心作为时代发展的产物，同样也成为了推动传统媒体与新媒体融合发展的重要力量。

现如今，融媒体中心成为了信息传播的重要枢纽，弱化了传统媒体与新媒体之间的界限，将多样化的传播形式和渠道有机结合起来，旨在促进传统媒体向全媒体方向转型。

01融媒体述定义融媒体指的是通过整合多种媒体形式，利用互联网和数字技术，以实现内容生产、传播和消费的全方位融合。

在融媒体时代，传统媒体与新兴媒体相互交融，形成了一种全新的媒体生态系统。

融媒体不仅拓展了媒体的传播渠道和形式，也改变了用户获取信息和参与传播的方式，对传统媒体机构的组织架构、运营模式和业务流程提出了新的挑战和机遇。

在这一背景下，融媒体中心成为传统媒体机构转型升级的核心力量，其发展对整个媒体产业的未来具有重要影响。

特点融媒体将传统媒体形式与新兴媒体形式进行融合，形成多样化的内容形式和传播方式。

其具有以下特点：融媒体不局限于单一的传播渠道，而是通过多种渠道进行内容传播，以满足用户多样化的获取需求；融媒体强调用户的参与和互动，通过评论、分享、点赞等形式，让用户参与到内容生产和传播的过程中，以此来增强用户的黏性和忠诚度；融媒体的传播速度更快，信息的更新和发布更加及时，既可以实现实时报道和即时互动，还可以满足用户对新闻资讯的迅速获取需求；融媒体注重根据用户的兴趣和偏好，提供个性化定制的内容推荐和服务，以增强用户的体验感和满意度；融媒体借助大数据分析技术，深入了解用户行为和需求，为内容生产、传播和营销提供数据支持和决策依据；从某种意义上来讲，融媒体构建了一个内容生态系统，包括内容生产、传播、消费等各个环节，形成了一个闭环，实现了内容的多样化生产和全方位传播。

02融媒体中心融合发展的价值融媒体中心融合发展具有重要的价值，能够推动媒体产业的转型升级，促进媒体的可持续发展。

国家重点新闻网站对吉林省新区域形象的构建

图1 人民网“看吉林”版块对吉林省报道情况图2 新华网各版块对吉林省报道情况传媒∷MEDIA 2020.4（上）图3 央广网各版块对吉林省报道情况国经济网以经济类报道为主导，在200篇样本中，184篇为正面报道，有16篇揭露当下吉林省存在的经济问题，在此基础上给出指导意见。

由此可见，各大媒体基本都偏重于经济新闻报道，并突出吉林省经济平稳运行的正面形象。

1．弱化农业大省东北老工业基地形象。

媒体报道不再拘泥于凸显吉林省农业大省与东北老工业基地的区域形象，转变为以科技创新主题报道为主，工农业报道为辅的方式，重点突出吉林省加快产业结构升级，走新型致富道路。

吉林省近年来将老工业基地转型看作经济发展的重要问题，吉林省委书记巴音朝鲁表示，吉林省在科研能力、产业技术、人才创新等方面都有良好基础，老工业基地只有在创新升级、瞄准高端的基础上，才能聚焦经济高质量发展。

另外，农村企业也奋力前进，通过三产融合拉长产业链条，跑出振兴“加速度”。

在人民网关于吉林省经济新闻的33篇报道当中，有15篇都在强调以创新谋求吉林省振兴新局面；中国经济网以“新兴产业促发展”为主题的报道共有31篇，媒体不仅关注吉林省产业结构升级问题，同时还多次报道农村振兴问题。

有关吉林省经济报道的新闻当中，不仅弱化工农业形象，同时还打造出以冰雪文化为代表的旅游产业助力吉林经济发展的新形象。

新华网在“文旅”版块中多次提到旅游经济，央广网也多次对吉林省雪博会、吉林国际雾凇冰雪节和莲花山生态旅游度假区的盛况进行报道。

在《冰与二、时政新闻报道节奏稳定，以达到思想引领目的时政新闻是公众与社会、经济政治的重要纽带，对人们的生活有着直接性影响。

浏览时政新闻不仅是受众了解天下事的窗口，更是培育和践行社会主义核心价值观，领会习近平新时代中国特色社会主义思想的重要途径。

人民网、新华网、央广网三大中央媒体网站正确认识吉林省政策发展战略及社会发展情况，并重视对吉林省时政新闻的报道，报道频率平稳，节奏稳定，有助于群众树立正确的价值取向。

“四字经”促地方频道全方位融合——以人民网安徽频道为例

“四字经”促地方频道全方位融合——以人民网安徽频道为例宫礼人民网安徽频道摘要：在媒体融合发展战略上升至国家层面的大背景下，加快融合发展进程，不仅是中央交给媒体的任务，也是媒体着眼自身发展做出的主动选择。

国内众多媒体在这方面，进行了多样化的探索。

作为中央新闻网站的地方频道，在融合发展上应该怎么寻求突破口？“上、亲、地、新”，人民网安徽频道紧扣“四字经”，在媒体融合发展中，进行了有益的尝试。

关键词：媒体融合；人民网；地方频道；报网互动一、与“上”融合：大树底下好生长媒体融合，是一种多样化、多层次、全覆盖的深度融合。

作为中央新闻网站的地方频道，首要的是要与“上”融合，即与总部融合。

人民网安徽频道紧密地融合在人民网总网的“大树”下，从年度发展总目标，到具体的新闻专题、专栏策划，都跟随总网的脚步，与总网无缝融合。

以全媒体采编平台为基础，打造融合背景下的采编流程，让融合意识贯穿到工作中的每一个环节。

1.上呼下应　全网联动针对人民日报、人民网开展的重大策划，人民网安徽频道作为地方一支，积极响应，密切配合，形成良性互动。

2019年1月5日，是习近平总书记在推动长江经济带发展座谈会上发表重要讲话三周年。

人民网推出“长江龙·舞起来”大型主题调研采访报道。

人民网安徽频道在总网的部署下，派出几路记者，走访长江沿岸多市，用视频、图片、文字，讲述生态长江、经济长江、文化长江、民生长江的美丽故事，形成了极强的联动效应。

前不久，人民日报围绕着“中国品牌”谋划大型活动：用中国品牌，讲中国故事，并举办了首届中国品牌论坛。

人民网总网开辟专栏、并在多个子频道进行全力报道。

而人民网安徽频道在制定全年工作计划时，就已经将“品牌安徽”作为工作的重中之重，可谓不谋而合。

人民网安徽频道及时与安徽省网宣办等部门联系，联合在安徽推出大型新闻策划“品牌安徽行”。

采访团历时半年多时间，走遍安徽全省，深入挖掘100个最具代表性的“安徽品牌”。

人民网安徽频道开设“品牌安徽”专栏，向国内外集中推介安徽品牌，产生非常大的影响，并且与总社、总网形成了呼应。

抓住机遇乘势而上——基于融媒体发展态势之下的记者工作思辨

传媒观察第 4 卷总第 087期 47近年来，媒体融合的雪球越滚越大，带动起整个新闻行业的变革，新媒体的发展迅猛依旧，传统媒体面对着滚滚前进的时代浪潮势必需要做出相应的改变和革新，从而在不断地探索中实现传统新闻媒体记者向融媒体时代背景下的全方位人才的转变，唯有此才能不被时代所抛弃、不断发挥自身的新闻价值，促进新闻行业的长足发展。

一、顺应时代，才能获得发展机遇首先，记者必须意识到媒体融合是大势所趋，5G 技术排除万难让视频播放成为网络世界中最普遍的事，再加上传输的顺畅和高效，新闻的传播形式已不再囿于文字报纸和视频电视，5G 技术的革新让互联网世界有了无限的可能，也让新闻传媒事业有了更广阔的发展平台，而新闻传播的形式也必定改变单一化的传播渠道和表现方式，以更加新颖和交融化的方式推开新闻传播事业的新局面。

可想而知，一则新闻必将会以更加多样化的形式进行传播，视频、音频、文字、H5图解等，全效媒体时代新闻的方式更加多变，记者必须正确认识到这一点，也必须看到未来的新闻将会以视频化的形式走进千家万户，而网络平台更是其中的重要传播力量。

其次，记者需要认识到媒介的融合需要更多人的配合。

技术的发展让新闻的时效性逐渐增强，便利化、强时效的新闻需要相互配合，前线记者的采访需要编辑人员后期的高效审核，再用飞快的速度传输给网站、客户端的网络编辑人员，网络编辑再通过网络化的修改以更加符合网络受众喜好的风格将新闻推送出去，最终打造成一个新闻产品。

这个过程中，数字媒体或者说互联网平台让媒介之间的界限逐渐消失，最终融汇于一起。

只有真正意识到了这些，才能顺势而上，在时代的脚步中向前不断奔跑。

二、坚持底线，才能赢得长足发展媒体融合让新闻的传播打破了种种限制赢得了新的发展，也为记者提供了更多的机遇和挑战，更为新闻记者提出了诸多的要求和限制，面对更新换代迅速、日新月异的融媒体时代，习近平总书记对新闻工作者提出要求，希望记者要坚守新闻志向，坚持正确的舆论导向，持续服务于人民群众。

下好先手旗、打好主动仗——菏泽市定陶区广播电视台融媒体建设的

下好先手旗、打好主动仗——菏泽市定陶区广播电视台融媒体建设的探索与实践曹丽华( 山东省菏泽市定陶区融媒体中心，山东，菏泽 274000)摘要：2017年以来，菏泽市定陶区广播电视台顺应媒体深度融合趋势，切实转变思想观念，主动作为，大胆探索和实践，着力推动传统媒体与新兴媒体相融发展，融媒体建设取得显著成绩，2019年6月20日，定陶融媒体中心正式挂牌，菏泽市第一个融媒体中心正式成立。

关键词：传统媒体；新兴媒体；融媒体一、“破”观念观念引领行动，认识推动实践。

在融媒体建设中，传统媒体或多或少都有一定观念上的认识偏差，特别是县级广播电视台这一最基层的传统媒体，大家观念中患得患失、畏难情绪、惰性心理很大程度都存在着，对媒体融合发展心理没底、缺乏信心，不愿试、不愿闯、等等看思想大有市场，观念突破至关重要。

2017年以来，定陶区广播电视台在认真学习研究媒体发展新趋势的前提下，立足观念突破，主动拥抱全媒体时代的到来。

从领导班子入手，组织多次集体学习，进行思想交流碰撞，提高大家的认识；邀请专家对业务部室进行了新知识培训和新观念灌输。

逐步在全台上下形成了：传统媒体只有主动利用网络、善用网络，特别是抓住移动端才有可能在未来的竞争中立于不败之地，媒体融合发展已经迫在眉睫的正确认知。

观念上突破，推动了定陶融媒体建设的加快探索。

2017年6月份，定陶区广播电视台在一没有相关技术、二无无相关经验可鉴的重重困难下，摸着石头过河，开设了定陶区广播电视台微信公众号，经过近两年的探索发展，目前公众号关注度达到6万多人，信息推送一天不少于六条，能第一时间把群众关心、关注的最新政策、信息进行推送，关注度屡创新高，其中一条《小麦受冻害、专家来指导》关注度就达到33514人次，转发量1万余人次，《老三街父老乡亲注意了美景回迁房开始选房了》、《购房警示》等信息观看人数都接近50000人次，扩大了县级广播电视台的影响力，也树立起权威的新媒体品牌。

新闻网站运营人员个人总结6篇

新闻网站运营人员个人总结6篇篇1时光荏苒，转眼之间，我的新闻网站运营工作已经进行了三个季度。

回首过去，在领导的关怀和指导下，在同事们的支持和帮助下，我坚持立足本职，积极沟通，务实工作，在运营工作的各个阶段都取得了显著的成绩。

下面，我将对过去三个季度的新闻网站运营工作进行全面总结。

一、工作成绩1. 新闻内容优化在新闻内容方面，我注重提高新闻的质量和时效性。

通过加强与新闻来源的合作，及时获取最新、最全面的新闻资讯，确保网站新闻的时效性。

同时，我积极与编辑团队沟通，对新闻内容进行严格把关，确保新闻的真实性和准确性。

经过努力，网站新闻的质量得到了显著提升，访问量和点击率也有所增加。

2. 用户互动优化为了提高网站的互动性，我积极优化用户互动功能。

通过增加评论、点赞、分享等功能，让用户可以更方便地参与新闻讨论和分享。

同时，我定期对用户反馈进行收集和分析，根据用户需求对网站进行改进和优化。

这些措施有效地提高了网站的互动性和用户粘性。

3. 搜索引擎优化为了提高网站的搜索排名和曝光度，我注重搜索引擎优化（SEO）的运用。

通过优化关键词、增加长尾关键词、提高网站加载速度等方式，我成功地提高了网站在搜索引擎中的排名，从而吸引了更多潜在用户。

4. 数据分析与优化我充分利用数据分析工具，对网站访问量、用户行为、新闻阅读习惯等进行深入分析。

通过数据分析，我发现了一些用户需求和行为规律，为后续的网站优化提供了有力支持。

同时，我也根据分析结果及时调整运营策略，以提高网站运营效果。

二、工作亮点与成果1. 成功策划并执行了多个重大新闻事件的网络报道，如XX事件、XX会议等。

在报道中，我充分发挥了新闻网站运营人员的专业素养和创新能力，确保了报道的及时性、准确性和全面性。

2. 通过优化新闻内容和互动功能，网站用户活跃度和粘性得到了显著提升。

根据数据分析显示，网站用户访问量和点击率较上一年同期相比有了明显增长。

3. 在与合作伙伴的合作中，我积极沟通协调，成功拓展了多个优质新闻来源和广告资源，为网站的持续发展提供了有力保障。

地方都市报的媒体融合发展新路径——以新文化报·zaker吉林为例

2019.10News Dissemination新闻传播媒体融合纵观传统媒体融合发展的两大路径：一是新媒体时代传统媒体的标配，开通微博、微信等热门网络平台的官方账号；二是投入大量资金来建立自己的新闻客户端，如“人民日报”“南方PLUS ”等新闻APP 。

第一条路，主导权在平台方，传统媒体苦心经营的成果终究是在所入驻的平台上，并且微博等网络平台的社交、服务等属性比新闻更能粘滞用户；第二条路，传统媒体自建平台的最佳时机已过，成本高且风险大。

目前，我国媒体融合已经蹚过“深水区”，并逐渐迈向融媒3.0时代。

那么媒介融合发展到该阶段，地方都市报是否存在新的转型路径呢？《新文化报》作为吉林省的第一都市报，选择与聚合类新闻资讯平台ZAKER 进行深度合作，探索出融媒发展的新路径。

ZAKER 吉林于2018年6月27日正式上线，成为长春本土的第一个融媒体平台。

一、《新文化报》优质内容与ZAKER 平台的强强结合自1999年改版以来，《新文化报》打破了吉林省报业市场的原有格局，迅速成长为吉林省第一大综合类都市类日报。

可以说，它创造了吉林黑土地上报纸发展的奇迹，也见证了中国都市报的发展历程。

二十年来，《新文化报》一直坚持为长春市乃至吉林省的受众提供最新、最有价值的资讯。

然而，近几年新媒体的冲击，使《新文化报》的受众纷纷流失，发行量和广告额都在日益下滑。

在与新媒体的流量争夺战中，《新文化报》以开放的姿态拥抱新媒体，致力于形成自己的融媒体矩阵，先后注册了两大微博账号及近20个微信订阅号等。

随着移动互联网的迅猛发展，新闻传播渠道日益丰富，移动新闻客户端越来越成为融媒体建设的天然切入点。

向移动端进军是传统媒体转型的必然举措，5G 时代的加速到来更让《新文化报》移动端的建立成为当务之急，却已经错过自建平台的最佳时机。

《新文化报》作为吉林省的地方都市报，多年来一直由华商传媒集团跨区域合作运营。

自建新的平台需要大量的人才、资金和技术支持，缺乏经验和资源重起炉灶必然风险巨大。

移动互联网时代地方网络媒体品牌形象建设路径探析

移动互联网时代地方网络媒体品牌形象建设路径探析作者：鄢睿来源：《传媒》 2017年第8期文/鄢睿在互联网发展中，门户网站时代大力兴办本地的网络媒体。

十余年来，地方门户网站扎根本土，依托当地传统媒体及政府部门的资源，借助地域性优势，成为地方互联网产业的主力军，为当地网络媒体产业以及经济发展做出了一定的贡献。

进入到移动互联网时代，受到以“两微一端”为代表的新媒体带来影响和冲击，地方网络媒体的发展不甚理想，大部分处于经营不善、传播力影响力有限的境遇中。

此时，重新审视当前地方网络媒体所处现状，重塑其媒体品牌形象成为迫在眉睫之举。

地方网络媒体的品牌形象现状在门户网站大行其道的互联网PC端时代，地方网络媒体的组建形成了多种模式。

第一类是依托地方传统媒体组建的门户网站，包括报纸、广电媒体的门户网站。

如河南日报报业集团主办的大河网、山西日报报业集团主办的山西新闻网、南京广电及南京报业两大集团联合组建的南京龙虎网等。

第二类是依托省市及地区政府宣传部门组建的新闻网站，以此形成的省级、地市级主流网络媒体。

如山西省的黄河新闻网、江苏省的中国江苏网等。

第三类是依托互联网时代兴起的网络媒体企业所主办的大型门户网站在各地方开设的分站。

如腾讯网旗下的腾讯·大豫网、腾讯·大楚网；新浪网、搜狐网在各地所办的地方频道等。

地方网络媒体在建立时获得了当地政府部门的大力支持，同时也借助了传统媒体的发展基础及其新闻采编的资源优势，因而它们中大部分都以提供地方新闻资讯作为自身的品牌定位。

而另一方面，传统媒体背景也成为其发展的限制因素。

在互联网发展早期，传统媒体兴办的地方新闻网站忽视了其独立性，只是传统媒体向互联网产业的延伸，最终沦为传统媒体的附属品。

当时提及地方新闻网站，受众意识中呈现的是地方性报纸的“电子版”，地方广播电台、电视台广播电视节目信息的“集散地”。

后期伴随着互联网技术的发展，诸多地方新闻网站经过改版及资源整合朝着大而全的门户网站方向迈进，成为大中型“信息超市”，包罗万象。

地方重点新闻网站如何实现主题宣传创新

地方重点新闻网站如何实现主题宣传创新
李颖
【期刊名称】《全媒体探索》
【年(卷),期】2022()1
【摘要】融媒体时代已然到来。

但目前仍有大量地方重点新闻网站固守既有的资源渠道,缺少实际行动力去转变做法,顺应时代发展潮流,尤其在主题宣传方面,因循守旧,缺少创新。

本文联系实际,论述融媒体时代地方重点新闻网站做好主题宣传工作的有效策略。

【总页数】2页(P78-79)
【作者】李颖
【作者单位】山东文旅传媒集团鲁网
【正文语种】中文
【中图分类】G21
【相关文献】
1.统筹地方新闻网站资源提升重大主题网络新闻宣传水平
2.融媒体时代地方重点新闻网站做好主题宣传工作探讨
3.融媒体时代地方重点新闻网站做好主题宣传工作探讨
4.新时代背景下地方重点新闻网站如何做好主题报道——以南海网系列主题报道为例
5.地方宣传业务的效果导向与传播创新——以省级重点新闻网站为例
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