耐克标志发展的历史过程
Nike历史知识
文化知识一：公司历史1.NIKE的创始人：Bill Bowerman和菲尔.耐特2.Nike公司成立于1962年，当时命名：蓝带体育公司（BRS），改为Nike是1972年。
3.经过两位创始人：’牵手协议’，各出500美元成立公司，为了纪念NIKE的前身蓝带体育,我们将NIKE跑鞋上常用的碳素橡胶命名为BRS1000。
4.1968年, 蓝带体育在美国Oregon开了第二家零售店，这家店位于Portland附近Eugene，称为跑步者的天堂。
5.Swoosh这个标志诞生于1971年，设计者：卡洛琳.戴维森35美元代表着运动中的速度和动力6.杰夫.约翰逊，NIKE的第一位全职雇员，在梦中惊醒“NIKE”的灵感.“NIKE”,带着一对翅膀的希腊胜利女神.7.NIKE的名字和标志正式出现一起是在1972年8.NIKE首次在１９７２年美国越野赛中推出跑步鞋：MOON9.跑步者Mark Covert 是第一个穿着NIKE华夫外底跑步鞋穿过终点线的运动员10.NIKE的灵魂：史蒂夫.普雷方丹Nike之火：约翰.麦肯罗11.1977年弗兰克.鲁迪发明气垫技术，经历8个月1979年Nike开发的气垫跑鞋面试：tailwind。
（顺风）12.AIR使NIKE成为世界运动品牌市场的领导者13.第一条服装生产线：1979年14.1985年,NIKE签下了毕业于北卡罗莱那大学, 刚加入NBA的新人MichaelJordan. 并以80年代初著名的篮球鞋AIR FORCE I为蓝本, 为JORDAN设计了以他名字命名的AIR JORDAN I, JORDAN是全世界第一个拥有自己签名鞋的运动员.15.1987年，可视气垫的诞生（Air Max 1）16.1987年，全能训练鞋的诞生NIKE，新的综合训练鞋继续地创新, 它足够的缓震和多样性的外底花纹使得既适合跑步,同时也非适合其他运动及有氧健美训练17.“Just Do It” (1988)18.在（1990）年，耐克的第一家专卖店“Nike城”在（俄勒冈州波特兰市）开业19.1994年通过开始赞助巴西国家足球队正式进入足球行业，1998年巴西亚军，纪念，N98问世。
耐克标志发展的简介
标志的发展过程
1.1971年，因为名叫耐克的胜利女神有 一对舞动的翅膀，学生卡洛林· 戴维森设 计了第一个Swoosh标志。
3.1985年，标志组合在方形中，形成 正负效果.
2.1978年，耐克的Swoosh标志由框线变 为实形，出现在标准字的下方，更加醒目 突出。
4.如今，Swoosh标志依据需要被 单独运用.
装潢09—2班 30号 李琼
耐克创始人
菲尔· 耐特 耐克传奇领袖，曾经的 长跑运动员，财富500强公 司里最古怪的领导人之一。 耐特是一个非常有控制 力的人，他在公司说一不二， 可以说，对于耐克来说，他 是精神领袖，也是企业的发 动机。
NIKE的历史（一）
1962午，一个名为菲尔· 奈特(PhilKnight)的商学院研究 生，在无意中听到《俄勒冈期刊》(Oregon Journal)的人员， 正在辩论日本的尼康相机有一天会不会取代昂贵的德国造莱卡 (Leicas)相机，当下灵光一闪，写了一份论文。身为俄勒冈大 学中距离赛跑的选手，菲尔· 奈特认为，如果擅长低价生产的日 本制造商，可以生产出品质优良的跑步鞋，利用此一价格优势， 就可以开辟出一个新的市场，进而与欧洲的制鞋商，如阿迪达 斯(Adidas)与飙马(Puma)等一较高下。尽管奈特毕业之后就 到了一家公司担任会计工作，但是在1963年夏天，他还是去了 一趟日本，与生产虎牌(Tiger)运动鞋的鬼冢(Onitsuka)公司 的经理见面。当他看到这些便宜又轻便，而且与欧洲品牌质量 不相上下的运动鞋时，奈特当即受到鼓动，一些样品带回家乡， 并出示给他的同学、同时也是运动教练的比尔· 包尔曼 (BillBowerman)看。这些样品给这位传奇性的俄勒冈教练留 下相当深刻的印象，他因而同意出资500美元，成为合伙人。
耐克的发展历程
耐克的发展历程
耐克成立于1964年，最初名为“蓝带体育”，由比尔·鲍曼和菲尔·奈特共同创办。
当时，他们是亚特兰大奥运会的跑鞋供应商。
1966年，公司更名为“耐克”，取自希腊女神尼刻(Nike)的名字，象征着胜利和速度。
第一双耐克鞋的设计灵感来自烤面包机，鞋底有突起的小窗口，这一设计成为了耐克的标志性特征之一。
1972年，耐克推出了第一款设计精良的篮球鞋“耐克激进”。
这款篮球鞋成为火爆的热卖产品，为耐克公司带来了巨大成功。
1984年，耐克签下了一位名叫迈克尔·乔丹的篮球运动员，推
出了名为“乔丹”的系列篮球鞋。
乔丹系列的推出引起了轰动，
成为了耐克的一大亮点。
迈克尔·乔丹也成为了篮球界的超级
巨星，为耐克赢得了巨额利润。
1996年，耐克推出了“飞人”。
这款签约运动员迈克尔·乔丹的
篮球鞋在设计和功能上创新领先，也掀起了一股购买热潮。
随着时间的推移，耐克逐渐成为全球领先的运动品牌之一。
他们在设计、科技创新以及营销方面持续努力，与众多顶级运动员和体育团队合作，推出了众多畅销产品。
耐克还积极参与社会责任活动。
他们关注环境保护、劳工权益和社区发展等问题，并制定了一系列政策和措施来提升企业的可持续发展。
至今，耐克已成为全球最具知名度和影响力的运动品牌之一。
他们通过创新的产品和引人注目的营销策略，不断推动着全球运动文化的发展。
耐克标志发展的历史过程
在一次观看得克萨斯州达拉斯举办的足球赛，耐克的副总裁戈登·汤普森注意到各种大小尺寸的耐克标志无数次地出现在达拉斯队队员的球衣、旗帜、自动贩卖机等许多地方。
由此，戈登·汤普森认为:"标志己到了泛滥的程度，应进行一定的规范"。
耐克指派公司的设计部门制定完善系统的标志应用规范，每年标志都要被应用在网站、卖场、公司内部以及20000多种产品上，因此需要特别强调标志的运用弹性。
CI系统规定了耐克的名称标准字和Swoosh标志的不同运用规范和之间的区别。
SWoosh标志是产品的标识，出现在所有产品上和广告中，而耐克的名称商标则经历了一次大的调整，原先斜体大写的标准宇与SwooSh标志组合的反差效果太过激烈，为了协调均衡感，公司重新起用了70年代的小写字体，体现传统历史。
"它的力量在于它的历史渊源，这不是怀旧，而是激情，是我们的标示和我们的声音"。
耐克名称的标准宇作为品牌的标识，出现在公司、公众服务、商场及形象推广活动中。
新的策略，使得SW，oosh标志在CI系统中起到了更加恰当有效的识别作用。
耐克的发展历程
耐克的发展历程耐克是全球著名的运动品牌，以其创新的产品和强大的品牌形象而闻名于世。
耐克的发展历程可以追溯到1964年，当时菲尔·奈特和比尔·鲍尔曼在美国俄勒冈州的一个小城市创立了该公司。
以下是耐克的发展历程的一个概述。
1964年，耐克的前身蓝带体育公司成立。
该公司一开始只是作为一家经销亚洲制造的运动鞋和运动用品的代理商。
1971年，蓝带体育公司发生了重大变化。
菲尔·奈特和比尔·鲍尔曼决定停止代理，并改变公司的名称为耐克。
这个名称来自于希腊女神尼刻的名字，象征着胜利。
1972年，耐克推出了它的第一款运动鞋“耐克耐克”。
这款运动鞋创新地采用了大底气垫，具有轻巧、舒适和耐用的特点。
这个创新让耐克引起了广泛的关注，并迅速赢得了顾客的好评。
随着销售的增长，耐克开始在世界各地设立分支机构和制造工厂。
它在美国、欧洲和亚洲建立了生产基地，并开始扩大其产品线，进一步进军运动服饰、户外用品和可穿戴设备等领域。
1980年代，耐克成为顶级运动明星的重要合作伙伴。
它与迈克尔·乔丹合作推出了风靡全球的Air Jordan系列篮球鞋。
这个合作成为了耐克重要的品牌推广策略，通过与顶级运动员的合作，耐克加深了与运动的关联，进而推动了销售的增长。
1990年代，耐克继续通过创新产品和巧妙的品牌推广策略来取得成功。
它推出了具有革命性技术的产品，如“飞线”运动鞋和“气垫”的系列。
此外，耐克还与运动界的明星签署了众多代言合同，如迈克尔·乔丹、蒂格·伍兹和罗杰·费德勒等。
这些合作不仅提升了耐克的品牌形象，还增加了销售额。
21世纪初，耐克进一步加强了对可持续发展的关注。
它推出了环保材料和制造工艺，为减少对环境的影响作出了贡献。
此外，耐克还倡导推广健康和运动的理念，积极支持各项体育活动和项目。
如今，耐克是全球最大的运动品牌之一，其产品在全球拥有庞大的市场份额。
耐克以其创新的产品、独特的设计和强大的品牌形象赢得了全球消费者的喜爱和信赖。
耐克LOGO分析
品广牌广告告战略
《踢出传奇》主要人物：c罗、德罗巴、卡纳瓦 罗、鲁尼、小罗、罗比尼奥里贝里 《蝎斗》主要人物：罗纳尔多、托蒂 小罗10R任意球戏耍广告 戴维斯、德尼尔森单挑广告 c罗、伊布对决广告
耐克公司拓展市场的首要突破口是青少年市场，这一市场上的消费者 有一些共同的特征：热爱运动、崇敬英雄人物，追星意识强烈，希望 受人重视，思维活跃，想象力丰富并充满梦想。针对青少年消费者的 这一特征，耐克相继与一些大名鼎鼎、受人喜爱的体育明星签约，如 乔丹、巴克利、阿加西、坎通纳等等，他们成为耐克广告片中光彩照 人的沟通“主角”。在广告片“谁杀了兔子乔丹”中，迈克尔。乔丹 (飞人乔丹)和另一个受人喜爱的卡通片角色巴格斯•本尼(兔子乔丹)先 后出现在片中。广告开始的镜头是本尼正在地洞中呼呼大睡，突然地 面上传来强烈的振动，把本尼弄醒了，他爬出洞一看，原来是四个家 伙在玩蓝球，本尼报怨了几旬，但却受到那些人的攻击，他们把本尼 像球一样在空中抛来抛去，本尼大叫：“这是与我为敌!”这时，飞人 乔丹出现了，前来帮助他的卡通朋友兔子乔丹一场篮球大战随即开始 ……在这个电视广告片的画面上，几乎没有出现耐克产品的“身影” ，没有像其他广告那样宣扬产品、陈述“卖点”，只是用受人注目的 飞人乔丹和兔子本届演绎了一场游戏或者说是一段故事。此外，90年 代耐克公司还专门设计推广了一种电脑游戏，让参与者可在游戏中与 球王乔丹一起打篮球。耐克掌握了十几岁少年厌恶说教、独立意识增 强的特点，充分发挥和迎合他们的想象力与自我意识，从“乔丹”意 识到“热爱运动的我”，从“穿着耐克鞋的乔丹”联想到“穿着耐克 鞋的我”……在一连串的消费者自我想像、对比中，耐克公司与其目 标市场的沟通，就自然而然地形成，耐克品脾形象在潜移默化中深植 在顾客的心里。
运 动 品 牌 LOG NIKE
Nike的发展历史
Nike的发展历史的发展历史开创之前(1957-1961) 1957-标．布维文(Bill Bowerman) 和Phil Knight在俄勒冈大学首次会面。
在俄勒冈大学首次会面。
1960-礼特进入史丹佛大学；同时俄勒冈大学田径选手穿着布维文制造的运动鞋持续打破纪录。
录。
BRS与Tiger合作(1962-1971) 1962-礼特在其市场研究报告中断言，价格低廉、技术优良、善于促销的日本品牌运动鞋，将会取代德国品牌，垄断美国市场。
毕业之后，礼特到了日本，并与运动鞋制造商Onitsuku Tiger公司接洽，当被问及代表何许时，礼特自称是「蓝带体育用品公司」(Blue Ribbon Sports)的代表。
的代表。
1963-礼特订购的首批200双Tiger运动鞋，于12月运抵美国。
月运抵美国。
1964-布维文与礼特各出资500美元成立蓝带公司，礼特在田径场上推销鞋子，布维文仍继美金。
续设计运动鞋。
当年蓝带公司卖出1300对运动鞋，营业额8000美金。
1965-积夫．庄臣(Jeff Johnson)，曾是礼特在田径场上的竞争对手，成为蓝带公司第一位全职曾是礼特在田径场上的竞争对手，成为蓝带公司第一位全职员工。
员工。
1966-庄臣成立第一间直营店。
庄臣成立第一间直营店。
1967-布维文开始开发马拉松跑鞋，首创质轻耐穿的尼龙鞋面跑鞋。
布维文开始开发马拉松跑鞋，首创质轻耐穿的尼龙鞋面跑鞋。
1968-布维文设计，在日本生产的Cortez运动鞋，成为Tiger最畅销的款式。
最畅销的款式。
Iwai协助，蓝带公司取得出口信用状。
一名学生Carolyn Nissho Iwai1969-透过日本贸易公司Nissho Davidson以35美金设计了「一剔」(Swoosh)的标志。
的标志。
从BRS转到NIKE(1972-1978) 1972-结束与Tiger的合作后，蓝带公司在美国奥运选拔赛中正式推出NIKE牌；加拿大成为NIKE最大的海外市场。
耐克公司
耐克公司一：品牌标志释义：耐克商标图案是个小钩子，造型简洁有力，疾如闪电。
首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀型的弯钩，象征女神的翅膀。
二：品牌形象：1：公司创始人比尔鲍尔曼自1947年从俄勒冈大学毕业后一直留校担任田径教练，曾训练出世界田径史上的创奇人物Steve Prefontaine，比尔鲍尔曼年幼时家境贫寒，坎坷的经历塑造了他钢铁般的意志。
2：耐克公司一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务，耐克的语言就是运动的语言。
几十年过去了，公司始终致力于为每一个人创造展现自我的机会。
耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命，运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的脚踝，防止其在做剧烈运动时扭伤。
采用气垫技术的运动鞋一经推出就大受欢迎，普通消费者和专业运动员都对它爱不释手。
3:2001年，耐克公司在研制出气垫技术后又推出了一种名为Shox的新型防震技术。
采用这种技术生产出来的运动鞋同样深受欢迎，销量节节攀升。
除运动鞋之外，耐克公司的服装也不乏创新之作，例如：运用FIT技术制造的高性能纺织品能够有效地帮助运动员在任何气象条件下进行训练和比赛。
耐克公司制造的其他体育用品，如：手表、眼镜等等都是高科技的结晶。
三：发展历程1：1972年，NIKE公司正式成立。
其前身是由前任NIKE总裁菲尔奈特以及比尔鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。
2：1973年，全美2000米到10000米跑纪录创造者佩里方庭成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。
3:1978年，NIKE国际公司正式成立。
NIKE鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。
4:1979年，第一款运用NIKE专利的Thaiwind跑步鞋诞生，第一条nike服装生长线开始上马。
5:1980年，NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处。
6:1996年，正式在中国成立了全资子公司NIKE（苏州）体育用品有限公司。
nike的发展历程
nike的发展历程Nike的发展历程最初可以追溯到1964年，当时菲尔·奈特（Phil Knight）和比尔·鲍尔曼（Bill Bowerman）共同创建了一家名为“蓝带体育用品公司”的小公司。
最初，这家公司主要从日本进口银行贷款，然后再从校园附近的一个办公室开始运作。
1971年，公司正式更名为Nike，以希腊胜利女神的名字命名。
此举旨在使其能够更好地重新定位自身，并实现更大的商业成功。
1960年代末和1970年代初，Nike公司的首要目标是在美国市场竞争与德国Adidas等竞争对手。
为了加强品牌形象和市场传播，Nike开始与不同领域的知名运动员合作，如著名篮球运动员迈克尔·乔丹（Michael Jordan）。
这也成为Nike营销战略的起点，其激励人心的广告口号“Just Do It”也在此时诞生。
1980年代，Nike通过与日本制造商的合作，开始在亚洲大量生产运动鞋，以降低成本并提高效益。
它还致力于开发创新技术，例如Nike Air气垫技术，使其产品更具竞争力和舒适性。
此外，公司还继续扩大其运动员合作的规模，并签下了NBA 球星Charles Barkley和Tennis名将安德烈·阿加西等大牌运动员。
进入1990年代，Nike将眼光放在了全球市场，尤其是亚洲市场的潜力。
通过加强国际市场推广活动，并在国际体育赛事中赞助运动员和球队，使Nike品牌逐渐成为全球领先的运动装备制造商。
同时，公司进一步发展了其他运动领域，如足球、高尔夫和滑板等。
2000年代，随着电子商务的兴起，Nike开始注重在线市场的发展。
公司推出了Nike+产品，该产品结合了运动鞋和智能传感器，可以追踪用户的运动数据，并提供个性化的运动建议。
这进一步巩固了Nike在运动领域的领导地位和技术创新能力。
如今，Nike已经发展成为全球最大的运动鞋和服装制造商之一，其产品畅销于世界各地。
公司不断致力于技术创新和品牌营销，在运动产业持续保持领导地位的同时，也推动着整个行业的发展和创新。
耐克标志发展历程分析
耐克标志发展历程分析
李鑫201112030129
耐克公司是世界运动和健康产品的领导者，创办于1962年。
伴随着耐克公司的发展，耐克的标志也经历了四次发展改进。
耐克标志最初的设计是1971年卡洛林·戴维森设计的一个类似于飞动翅膀的Swoosh标志，翅膀代表着胜利女神的翅膀，同时也是运动鞋的抽象表现。
第二次发展是1978年，耐克的Swoosh标志由框线变为实形，出现在标准字的下方，更加醒目突出。
第三次发展则在1985年，标志组合在方形中，形成正负效果。
最后一次发展后，Swoosh标志依据需要被单独使用，完全舍弃了文字，钩状图形要比原来的细小了一些，但却表达着更强烈的速度感与兴奋感。
在一个形象代表着一切的世界里，耐克是全世界人认得最多的标志之一。
虽几经发展变化却始终保持着鲜明的特色，动感十足，个性很强，很符合运动的节奏，也符合耐克宣扬的干脆自信和个性张扬。
“Just do it”是耐克宣扬的企业文化，他的标志象征着体育竞技的拼搏精神，表现形式以刚性为主，充满了活力与动感。
耐克标志以抽象的视觉符号为主体，采用鲜明精炼的手法，简单大方，给人以强烈的视觉冲击力。
随着耐克的全球化，耐克标志的含义也不再单纯象征美国精神，它代表着一种敢作敢为的精神代表着激情冲劲活力，它成为了不轻易放弃的勇往直前的符号。
标志不断简化，简约而不简单，大气内涵丰富。
有想法就去做不要放弃，不要等待，耐克的标志完美的诠
释了耐克的企业文化。
耐克取得今天的成功，它的标志发挥了巨大作用。
nike发展历史
nike发展历史Nike是世界著名的体育用品制造商和品牌，在全球范围内享有盛誉。
本文将从Nike的起源、发展和成就等几个方面介绍Nike的发展历史。
一. 创始与起源Nike于1964年由比尔·鲍尔曼（Bill Bowerman）和菲尔·奈特（Phil Knight）创立，最初名为Blue Ribbon Sports，在创业初期主要从美国代理并销售日本的体育鞋和运动鞋。
二. 品牌转型与发展1. 品牌改名1967年，Blue Ribbon Sports决定自主生产设计自己的鞋子，并在1971年正式更名为Nike，灵感来源于希腊胜利女神尼刻（Nike）。
2. 奈克舒适技术自创立以来，Nike一直注重运动鞋的技术创新。
1972年，他们推出了第一双轻质耐用的运动鞋"Waffle Trainer"，这款鞋子采用了独特的"Waffle"外底设计，大大提升了鞋子的抓地力和耐磨性。
3. 奥运会的推动Nike在1984年成功签约著名篮球运动员迈克尔·乔丹（Michael Jordan），推出了具有历史意义的乔丹系列篮球鞋。
这一系列的成功使Nike迅速在篮球鞋市场取得主导地位。
4. 市场扩张与全球化为了进一步扩大市场份额，Nike在1980年代开始将目光投向了全球市场，并在亚洲和欧洲等地建立了生产基地和销售网络。
三. 战略合作与品牌延伸1. 品牌推广为了提升品牌形象，Nike与许多知名运动员，如Tiger Woods、Roger Federer等签约，他们都成为Nike的代言人，并通过广告和赛事赞助等途径将品牌推向全球。
2. 科技创新与新品开发Nike不断投入研发力量，致力于推动体育鞋和服装的技术进步。
他们开发出了许多新的技术和产品，如Air Max气垫、Flyknit无缝编织等，为运动员和消费者提供更加舒适和先进的产品。
3. 文化和时尚结合Nike通过与时尚和艺术界的合作，将体育与文化相结合，推出了一系列艺术家联名系列和潮流单品，进一步拓展了品牌的影响力。
nike的品牌发展史介绍 ppt课件
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系
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格蕾塔·葛韦格(Greta Gerwig) 身穿Prada 2011秋冬系列连衣裙 参加威尼斯电影节
格温妮丝·帕特罗 (Gwyneth Paltrow)身穿 Prada礼服参加威尼斯电 影节
PRADA--文化艺术基金会
Prada基金 会位于意大利 米兰，是个享 有国际声誉的 艺术画廊。自 1993年创立以 来，该画廊就 为一系列当代 艺术家的作品 举办过展览.
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欧美女明星表现出对普拉达 (Prada) 春夏墨镜的独特钟爱 。一起看看她们 如何演绎普拉达 (Prada) 巴洛克式圆 形太阳镜，看看你是否也喜欢吧。
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新店的设计理念源自于剔透 的水晶，由数以百计的菱形玻 璃框格构成极具现代感的幕墙 ，它是前沿科技与巧夺天工般 的设计手法的完美再现。浅绿 色已成为PRADA全球专门店的基 本色调。
nike的品牌发展史介绍
飞行员风格的帽子和大眼镜，
收
腰黑色百褶裙，搭配蟒蛇纹
靴子诠释了经典的熟女气质。
成熟又不失纯真
高贵端庄却不缺诱 惑
Prada女装系列集 高雅和诱惑于一身
nike的品牌发展史介绍
nike的品牌发展史介绍
Prada 高跟鞋“新颖、勇敢、大胆、显而易 见”，创意的设计以及丰富多彩的颜色是亮
Mario Prada
等
nike的品牌发展史介绍
1970年，Mario Prada 的孙
NIKE公司与鞋子的发展历史是什么
NIKE公司与鞋子的发展历史是什么NIKE(耐克)1957年，鲍尔曼和耐特在俄勒冈大学认识。
毕业后，耐特继续到斯坦福大学攻读MBA学位，而鲍尔曼则继续在大学里做田径教练和设计运动鞋。
五年后，耐特从一份调查报告中总结出日本产的低价位，高技术运动鞋将结束德国运动鞋在美国一统天下的局面。
毕业后，耐特去日本和那里的虎牌运动鞋制造商联系。
他对制造商介绍自己来自"蓝带运动公司"，他让虎牌的制造商相信美国有着极大的市场机会。
菲尔.耐特（年轻的中长跑运动员）+比尔.鲍尔曼（优秀的田径教练）两人合作，为运动员提供最佳表现的产品。
蓝带/虎牌合作 1960--19711962年第一批虎牌产品抵达美国。
1964年耐特和鲍尔曼每人投资500美金成立蓝带体育用品运动公司(BLUE RIBBON SPORTS) ，在美国代理虎牌运动鞋。
两个 500 美元 + 一个握手 = 未来的 NIKE 公司。
1968年，经鲍尔曼改制过的Cortez鞋，Boston 跑鞋成为虎牌运动鞋的最畅销产品，而耐特则在为公司的发展打下财务基础。
由于当时信贷政策的限制，耐特便和一家日本公司Nissho Iwai于1971年签定了一份进口合同，蓝带体育公司于是开始有了自己的运动鞋生产线，这也标志着和虎牌合作关系的结束。
六年内，公司资产从8000美金增加到1.96百万美金，雇员数也从0发展到了45人，并且第一家蓝带公司的零售店也在加利福尼亚的Santa Monica开业。
从蓝带公司到耐克公司 1972--1980蓝带公司正式结束和虎牌公司的合作关系，并正式成立了一个年轻的新公司，起名为耐克--希腊胜利女神。
NIKE开始拥有属于自己的运动鞋产品，第一个风靡的是跑鞋。
耐特和他的妻子亲手印制了耐克T-恤并在Eugene的72奥运会场上分发，但看见的人都问："谁是Nike？"1972 年 NIKE公司正式成立。
其前身是由现任NIKE总裁菲尔耐特以及比尔鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。
耐克 发展历程
耐克发展历程耐克，全称为耐克公司（Nike, Inc.），是一家全球知名的体育用品制造商和销售商。
以下是耐克的发展历程：1964年，耐克由比尔·鲍尔曼（Bill Bowerman）和菲尔·奈特（Phil Knight）在美国俄勒冈州创立。
最初，他们将公司命名为“蓝带体育鞋公司”（Blue Ribbon Sports, BRS），主要经营来自日本的体育鞋。
1971年，耐克首次推出自己的专属产品，命名为“耐克”（Nike），这个名字取自希腊神话中的胜利女神尼刻（Nike），象征着成功和胜利。
1978年，耐克成为全球领先的运动鞋生产商之一，并开始进军篮球鞋市场。
当年，耐克签下了年仅21岁的乔丹，推出了这位传奇篮球运动员的首款签名篮球鞋——“Air Jordan”。
1984年，耐克与篮球运动员迈克尔·乔丹合作推出了广告片《飞人》（Air Jordan），此举大大提升了公司的知名度和市场份额。
耐克开始注重以顶级运动员的形象推广品牌。
1996年，耐克推出了“空气垫技术”（Air Max）系列，通过在鞋底中加入气垫，提供了更好的缓震和舒适性。
此系列产品备受欢迎，成为了耐克的代表性产品之一。
自2000年以来，耐克不断推出新技术和革新产品，如“飞线技术”（Flywire）和“反光材料”（Reflective），以满足运动员的需求。
耐克还积极拓展运动服饰、配件和其他体育用品市场。
如今，耐克已成为全球最大的体育用品制造商之一，在全球范围内拥有广泛的销售网络和品牌影响力。
公司秉承“Just Do It.”的品牌口号，鼓励人们积极参与运动，追求挑战和突破，成为更好的自己。
NIKE发展简史
NIKE的标志
•NIKE的标志：
•在员工约翰逊(Johnson)的一场梦境中，希腊胜利l女神的形象浮观，因此，他们取了“Nike”(耐克) 这个名字(古希腊胜利女神，即名为Nike)。这个 “Swoosh”(指“嗖的飞过去”)，也就是耐克的绰 号，却成为全世界最知名的标志，而且对于耐克公司的成功，居功至伟。
品牌发展历程（1）
• 1972年，nike公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲 尔· 耐特以及比尔· 鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。 • 1973年，长跑纪录创造者史蒂夫.普雷方丹成为第一个穿 nike的运动员，这表明nike正式进入运动届 • 1975年，nike将日本生产线转移至人力成本相对较低的韩 国与台湾。 • 1978年，NIKE国际公司正式成立。nike鞋开始进入加拿大 、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。 • 1979年，第一款运用NIKE专利气垫技术的Tailwind跑步鞋 诞生。第一条NIKE服装生产线开始上马。Nike首创在运动 品牌中加入科技成分。
产品介绍
• • Nike产品多样化，涉及到鞋类，服饰类，和运动器材，配件和数码产品。 Nike以鞋闻名。Nike鞋分为运动系列和生活系列。运动系列是为满足各种运 动需求而诞生，包括：篮球系列，足球系列，跑步系列，网球系列，户外系 列等。生活系列以满足日常生活穿着舒服性，美观性为主，趋向潮流化：如 air force系列，dunk系列，woven系列，blazer系列，all count系列等等。 Nike的服饰也是分为运动系列与生活系列。运动系列的服饰，满足给类运动 对服饰的需求，针对不同运动的独特性运用不同的面料与科技，在最大程度 上保护运动者，并且帮助运动者发挥身体的最大潜能。生活系列服饰，从夏 天穿着的T恤到冬天的羽绒服应有尽有，设计新潮，质量上乘，可见nike产品 线不仅全面，而且非常优质。 Nike的运动器材也是品种繁多。各种球类应有尽有，配件方面，背包，毛巾， 瑜伽垫，护腕等等各类运动配件一应俱全。并且在另外一个领域，数码产品 方面，如运动手表，运动型mp3，运动型耳机，耐克做的也非常的优质。
Nike的发展历史
Nike的发展历史开创之前(1957-1961)1957-标．布维文(Bill Bowerman) 和Phil Knight在俄勒冈大学首次会面。
1960-礼特进入史丹佛大学；同时俄勒冈大学田径选手穿着布维文制造的运动鞋持续打破纪录。
BRS与Tiger合作(1962-1971)1962-礼特在其市场研究报告中断言，价格低廉、技术优良、善于促销的日本品牌运动鞋，将会取代德国品牌，垄断美国市场。
毕业之后，礼特到了日本，并与运动鞋制造商Onitsuku Tiger公司接洽，当被问及代表何许时，礼特自称是「蓝带体育用品公司」(Blue Ribbon Sports)的代表。
1963-礼特订购的首批200双Tiger运动鞋，于12月运抵美国。
1964-布维文与礼特各出资500美元成立蓝带公司，礼特在田径场上推销鞋子，布维文仍继续设计运动鞋。
当年蓝带公司卖出1300对运动鞋，营业额8000美金。
1965-积夫．庄臣(Jeff Johnson)，曾是礼特在田径场上的竞争对手，成为蓝带公司第一位全职员工。
1966-庄臣成立第一间直营店。
1967-布维文开始开发马拉松跑鞋，首创质轻耐穿的尼龙鞋面跑鞋。
1968-布维文设计，在日本生产的Cortez运动鞋，成为Tiger最畅销的款式。
1969-透过日本贸易公司Nissho Iwai协助，蓝带公司取得出口信用状。
一名学生Carolyn Davidson以35美金设计了「一剔」(Swoosh)的标志。
从BRS转到NIKE(1972-1978)1972-结束与Tiger的合作后，蓝带公司在美国奥运选拔赛中正式推出NIKE牌；加拿大成为NIKE最大的海外市场。
1973-Steve Prefontaine成为第一个穿NIKE跑鞋的径赛选手。
1974-全新的Waffle Trainer成为全美最畅销的训练用运动鞋。
NIKE的业务扩展至澳洲，并在美国新罕普夏州的艾克期特市建立制造工厂。
耐克品牌介绍
1964年1月，当时身为俄勒冈州大学田径运动员的菲 尔·奈特和他的教练比尔·鲍尔曼创建了耐克的前身： “蓝带体育”公司。当时“蓝丝带体育”公司是作为经 销商代销日本运动鞋品牌 。
1972年，随着和代销的日本品牌合作终止，2位创始 人决定开发并制造自主设计的鞋。他们把制作任务承包 给劳动力廉价的亚洲工厂，并给这种鞋取名叫耐克。
1996年，正式在中国成立了全资子公司，NIKE苏州体 育用品有限公司，总部设于上海，并在北京、广州设立 分公司，香港也于2002年1月作为分公司并入中国区。
1971年，女学生凯洛琳. 戴维森设计了第一个 Swoosh标志，标志轮廓 线作为背景，耐克则用 小写的斜体字表示。
1978年，耐克Swoosh 由框线变为实形，出现 在标准字的下方，更为 醒目。
1 9 5 9 年 ， 菲 尔 ·奈 特 从 俄 勒 冈 大 学毕业，获得工商管理学士学位， 一年后，他又进入著名的斯坦福大 学攻读工商管理硕士学位。严格的 管理教育使他具备成为一名优秀的 管理者的素质。在以后的岁月里， 两位校友携手并肩，同舟共济，带 领公司不断发展壮大。如今，耐克 公司生产经营活动遍布全球六大洲， 其员工总数达到了22000人，与公 司合作的供应商，托运商，零售商 以及其他服务人员接近100万人。
1 9 5 9 年 ， 菲 尔 ·奈 特 从 俄 勒 冈 大 学毕业，获得工商管理学士学位， 一年后，他又进入著名的斯坦福大 学攻读工商管理硕士学位。严格的 管理教育使他具备成为一名优秀的 管理者的素质。在以后的岁月里， 两位校友携手并肩，同舟共济，带 领公司不断发展壮大。如今，耐克 公司生产经营活动遍布全球六大洲， 其员工总数达到了22000人，与公 司合作的供应商，托运商，零售商 以及其他服务人员接近100万人。
一.Nike创立故事背景
一. Nike创立故事背景1. “耐克”和“对勾”的来历Nike一词的灵感来自希腊胜利女神。
胜利女神是巴黎卢浮宫的三件镇馆之宝其中的一件，耐克希望自己的产品能给运动员带来胜利,所以以胜利女神Nike 命名。
Nike公司Logo的小勾象征着胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。
现在人们所见到的钩状图形要比原来的细小了许多，但却表达着更强烈的速度感与兴奋感。
2. 创始人的故事1957年，一位名叫菲尔·奈特的年轻人在俄勒冈大学结识了全美著名的体育教练比尔·鲍尔曼。
在此之前，菲尔·奈特主要攻读工商管理专业，是一名技术平庸的田径运动员。
而比尔·鲍尔曼则是不断打破世界纪录的长跑冠军。
起初，菲尔·奈特的初衷是希望通过比尔·鲍尔曼的教导来提升自己在田径赛场上的成绩。
在训练中，他们发现一双运动鞋的好坏直接决定了专业运动员在比赛中的发挥。
通过二人逐渐熟悉，他们互相看到了彼此身上的另一面——严谨的态度和非凡的商业敏感。
3. 创立及发展历程在斯坦福大学攻读工商管理学硕士期间，菲尔·奈特从一份市场调查报告中总结出日本生产的低价位、高技术运动鞋势必在今后结束德国运动鞋品牌在美国一统天下的局面。
1960年，菲尔·奈特在获得了斯坦福大学工商管理学硕士后立刻前往日本，同当时在日本非常著名的爱世克斯公司进行商谈。
在洽谈过程中菲尔·奈特称自己来自美国“蓝带体育公司”，并且游说日本的厂商高层，使他们相信美国有着极大的市场，同时提出了由他来作为“虎”牌运动鞋在美国的代理销售商。
1964年，菲尔·奈特和比尔·鲍尔曼每人出资500美元，成立了蓝带体育公司，在代理“虎”牌运动鞋的同时为其生产鞋底，1968年，经过鲍尔曼改造过的Cortez（阿甘鞋）成了BRS最畅销的款式，这无疑为日后他们成立自己的运动鞋品牌奠定了基础。
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耐克标志发展的历史过程
1.1971年，因为名叫耐克的胜利女神有一对舞动的翅膀，学生卡洛林。
戴维森设计了第一个Swoosh标志，同时也是运动鞋的抽象表现。
2.1978年，耐克的Swoosh标志由框线变为实形，出现在标准字的下方，更加醒目突出。
3.1985年，标志组合在方形中，形成正负效果。
4.如今，Swoosh标志依据需要被单独运用。
耐克公司是世界运动和健康产品的领导者，1962年由田径教练比尔·鲍尔曼和运动员菲尔·奈特创办，前身是蓝带体育用品公司。
蓝带体育用品公司有日本的虎牌运动鞋在美国的销售代理权。
不久，以希腊性利女神命名的耐克公司成立，并在1972年美国奥林匹克运动会选拔赛初次登台，尔后，一名叫卡洛林·戴维森的学生设计了一个类似于飞动翅膀的Swoosl1标志，因此获得了35美元的报酬。
标志轮廓线作为背景，耐克则用小写的斜体字表示。
公司的目标是成为运动鞋的领先者，开创了轻型设计的技术革新。
美国航空航天局的前工程师弗兰克·鲁迪研究并设计出被称为"耐克空气"的气垫鞋，这个技术革新带给耐克世界范围的成功。
传播推广活动树立了耐克全新运动时尚的形象，在广告中起用了像安德烈·阿加西、鲍·杰克逊和迈克尔·乔丹这样的运动明星。
1988年，针对巨大的消费群，耐克将英国的竞争精神转化为易记的广告语一一 "just do it"，还通过对新生代所崇尚的生活方式的表现成功地占领了市场，销售额猛增。
这个标志成为了一个时尚的流行符号而风靡全世界。
在一次观看得克萨斯州达拉斯举办的足球赛，耐克的副总裁戈登·汤普森注意到各种大小尺寸的耐克标志无数次地出现在达拉斯队队员的球衣、旗帜、自动贩卖机等许多地方。
由此，戈登·汤普森认为:"标志
己到了泛滥的程度，应进行一定的规范"。
耐克指派公司的设计部门制定完善系统的标志应用规范，每年标志都要被应用在网站、卖场、公司内部以及20000多种产品上，因此需要特别强调标志的运用弹性。
CI系统规定了耐克的名称标准字和Swoosh标志的不同运用规范和之间的区别。
SWoosh标志是产品的标识，出现在所有产品上和广告中，而耐克的名称商标则经历了一次大的调整，原先斜体大写的标准宇与SwooSh标志组合的反差效果太过激烈，为了协调均衡感，公司重新起用了70年代的小写字体，体现传统历史。
"它的力量在于它的历史渊源，这不是怀旧，而是激情，是我们的标示和我们的声音"。
耐克名称的标准宇作为品牌的标识，出现在公司、公众服务、商场及形象推广活动中。
新的策略，使得SW，oosh标志在CI系统中起到了更加恰当有效的识别作用。