雪碧营销策划方案

线 上
「雪碧」音乐终极榜单 - (5大线上音乐平台联合发布) 全国网络平台草根海选 (每周选出1名冠军，共24名)
线下活动全程报道
线 下
校园海选
水上活动+ 海选
装 瓶 厂 决 赛
明星 集训 营/全 国决 赛
训练营入围歌手 及全国冠军巡唱 会（可选）
「雪碧」 音乐终 极榜颁 奖典礼
音碰音PK赛
*装瓶厂决赛：每厂1名冠军 *明星训练营/全国决赛：每周网络冠军和全国各装瓶厂冠军均有资格参加
Classified - Internal use
音碰音——线上线下活动互动
线上PK赛
线下PK赛
助演嘉宾
线上媒体宣传
线上宣传
整合方案，全方位营销
线上强音碰撞 校园强音选拔
超级音乐排行榜
音乐瓶
强音终决选
活动
装瓶厂决赛
8月底至9月初
海选决出的优胜者 参加装瓶厂决赛 * 每个装瓶厂选出1 名冠军，参加明星 训练营/全国总决 赛。 待定
“胜”世再现
Sprite Music Campaign
雪碧
Jan. 6th 2013
Classified - Internal use
瞬间透心凉
品类新消费者招募，开发消费场合，提升店面可见库存
目标
销量: +37 MMUC (+5.3%) / 新客群: 3000万
重新打造“瞬间清爽”品 牌定位，招募年轻消费群 打造雪碧成为中国年轻消 费群的挚爱品牌 扩大雪碧饮用场合，培养 搭配美食饮用习惯
巡唱会
明星训练营入营选 手及全国冠军巡演
终极榜颁奖典礼
终极榜明星颁奖典 礼，及入营歌手表 演 *入营歌手有机会月
形式
校园巡演会
颁奖典礼及表演
地点 KO 支持
装瓶厂自定 活动工具包和评选 标准 落地执行 名额待定
装瓶厂申请 组织及协调歌手， 不承担巡唱会的落 地费用 前期渠道活动和巡 唱会的落地执行
明星训练营及全国决赛
9月份
网络和装瓶厂冠军由周杰伦 和林俊杰分别带队，在2个 周末共4天内选拔出全国冠 军。 *全国冠军将有机会签约唱 片公司，并推出个人EP. 封闭训练营，共同生活培训 两周，类似American Next Top Model. *整个选拔过程会被录制成 连续短片，并在网络上播放 （TBC） 装瓶厂可以申请成为举办城 市 训练营活动执行，并承担活 动费用 前期和渠道活动 周杰伦和林俊杰
只有最in的音乐才能爽到透心凉
放火过来 雪碧，音碰音，让音乐碰撞， 一个平台，集结地球上各类最火音乐 一首歌，就能让你爽遍全中国
不是你死就是我活
4
最火的永远只有一个
年度 “终极音乐榜/音碰音”活动构成
雪碧终极音乐榜
“音碰音”PK赛
「雪碧」音乐活动计划（5－12月）
4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
策略
雪碧夏季清凉主题营销
雪碧“音碰音” 全年音乐品牌标志性活动
雪碧“香辣”美食
主要 项目
雪碧冰薄荷限量版上市
888ml 上市，最佳居 家饮用包装规格
指标
消费者（每月至少饮用1次） 300ml 分销 品牌挚爱指数 “清爽”
+5pts + 10 pts +1 pts +2 pts
品牌挚爱指数 “属于我的品牌”
+1 pts +2pts
消费者（每周至少饮用1次） +2pts 品牌挚爱指数 +1 pts 多罐装分销（超市） +2 pts 888ml分销 80% of 2L “搭配美食的理想选择” +2 pts
全年不落幕的音乐平台 + 夏日水上乐园
雪碧音碰音
放火过来！让音乐碰撞 我们相信：
只有最硬的碰撞才有最in的音乐
装瓶厂可以申请成 为举办城市 执行活动，并承担 活动费用 前期和渠道活动
装瓶厂执行 代言人及明星 小型演唱会
装瓶厂可以申请， 终极榜明星，待定 但由集团总部分配。 名额待定。