民族旅游地的旅游商品开发与品牌营销
论重庆磁器口古镇旅游商品开发
论重庆磁器口古镇旅游商品开发作者：唐春玲来源：《旅游纵览·行业版》2015年第11期磁器口古镇位于重庆市沙坪坝区嘉陵江畔，素有“巴渝第一古镇”的美誉，是重庆住城区内唯一保存完好的明清古镇。
古镇作为“美丽重庆一日游”的重要景点、必经之地，也存在许多问题，在四川众多的古镇旅游商品当中，大多数都存在旅游商品单一、缺乏创意、特色不突出。
本文以重庆磁器口古镇为例，浅谈古镇旅游商品的现状、策略及意义。
一、磁器口古镇旅游商品现状（一）旅游商品类型磁器口旅游资源丰富，其中最突出的就食品类，如“古镇三宝”的椒盐花生、软烩千张、毛血旺，另外如陈麻花、牛皮糖、鸡杂锅都独具特色；其次就是各色旅游工艺品，另外就是外来旅游商品。
（二）商品同质化严重，无特色目前，磁器口古镇充斥着毫无本土特色的外地旅游商品，在近300家店铺中，销售外来商品的店铺大致可以占总数的一半。
本土特色产品比重更少，这样造成客人觉得重庆古镇无特色，同质化严重。
二、磁器口古镇旅游商品存在的问题（一）旅游商品无地方特色古镇开发过程中庸俗化、简单化、同质化，没有深入挖掘特色文化，如古镇最具特色的巴渝民俗文化、红岩文化、抗战陪都文化等，同样也没有相应的旅游商品，这在很大程度上制约了古镇旅游的发展。
（二）古镇店铺管理混乱古镇街区内的店铺共有500余家，旅客进入街区就是错综交替的店铺，杂乱无章的街道，各类型商铺也混杂开设，旅游商品分类不明显，导致来到古镇观光的游客对磁器口的印象大打折扣。
（三）旅游商品陈旧随着旅游业的蓬勃发展，旅游者出游次数增加，旅游体验增加，个性化需求也越来越强烈，但是，旅游商品缺乏善可陈，旅游商品没能得到创新。
另一方面，古镇在特色商品的宣传力度上都比较低，磁器口除了张飞牛肉和陈麻花等声名远扬外，其他比较有特点的如油炸冰淇淋、重庆剁椒等知名度都较低。
三、开发磁器口古镇旅游商品几点建议（一）开发独具特色的旅游商品将地域文化特色和民俗风情与旅游商品本身有机结合是旅游商品创新开发的总原则。
广西旅游商品开发存在的问题及对策
速度很 快 ，但 在 旅游 收入 中 ，旅 游购物 收入 偏低 ，广 西
旅游商 品开发 的 力度 还有 待进 一步 加强 。
以传 统 工 艺 品 为主 体 ，缺 乏 时代 特 色
市 场经 济 时代 ， 商品离 不开 宣传 ， 酒香不 怕巷 子深 ” “
的时代 已经 不存 在 了 ，目前 到来 到广 西来 旅游 的游客 对
不 同的场 所如 大商场 、宾 馆 、小店铺 、小 摊上 出售 价格 差别很 大 ，大大 降低 了旅 游者 对商 品质量 和 商品价格 的 信任 度 ，
设 计 创 新 能 力差
生产 和销售 存在 着许 多 问题 ，旅 游商 品开 发 的水 平还 处
于较低 的水 平 ，这已经 成 为广西 旅游 业发 展 中的主 要滞 后 因素 ，制约 了广西 旅游经 济 的发展 。
念 品 、文化 用品 、特 色 加工 食 品、保健 品、饰 品、书 画 作 品等 。虽 然也 有一些 特色 产 品如北海 南珠 、钦 ＇ 坭兴 Ｊ ｔ 、 ｌ 陶、梧州 宝 石、柳 州奇 石和壮 锦 、铜鼓 、绣球 等 ，但更 多的现象 是各 地旅 游商 品雷 同现 象严重 ，到处 都是 竹刻
缺 乏 品牌 意 识
广 西旅 游 较少具 有 知名 度高 的 品牌旅 游 商品 ，没 有
充分重 视 品牌 建设 和 品牌 销售 ， 些特 色 明显 、品位高 、 那 价 格 高的旅 游商 品更 少 ，对游客 的吸 引力不强 。发达 国
家旅 游购物 收入 高 的一个 重要 原 因 “ ”的是 品牌 。法 卖 国有 Ｌ Ｖ，瑞 士有 钟 表 ，价 格 高 昂 ，对 提 升 旅 游 总收 入
贡献 很 大。
旅 游要 素来 说 ，它属于 旅游 中的非基本 消 费 ，需 求弹 性
西江千户苗寨旅游商品营销策划书
西江千户苗寨旅游商品营销策划书第一篇：西江千户苗寨旅游商品营销策划书西江千户苗寨旅游商品营销策划书一.调研设计.（一）.调研目的：做具有品牌化的西江千户苗寨（二）.调研内容：1.西江千户苗寨宏观环境：西江千户苗寨，位于贵州省黔东南苗族侗族自治州雷山县东北部的雷公山麓，距离县城36km，距离黔东南州州府凯里35km，距离省会贵阳市约260km。
由十余个依山而建的自然村寨相连成片，是目前中国乃至全世界最大的苗族聚居村寨。
西江有远近闻明的银匠村，苗族银饰全为手工制作，其工艺具有极高水平。
西江是一个保存苗族“原始生态”文化完整的地方，是领略和认识中国苗族漫长历史与发展的首选之地。
（1）：宏观经济以及政府规划：1982年，西江被省人民政府列为贵州东线民族风情旅游景点，1992年被列为省级文物保护单位，2004年被列为全省首期村镇保护和建设项目5个重点民族村镇之一，2005年11月“中华民族博物馆西江千户苗寨馆”在此挂牌，西江千户苗寨的旅游知名度不断提高，前来观光旅游的游客日益增多。
近年来，随着旅游业的兴起，西江千户苗寨的后发优势开始显现，为社会经济的发展和产业结构调整、升级带来了新的契机。
西江的苗族是以“西”氏族为主的多支苗族经过多次迁徙融合后形成的统一体。
（2）:旅游商品的现状：旅游特色商品不仅仅是土特产、纪念品、工艺品，实际上身上穿的、嘴里吃的、脸上抹的、墙上贴的、晚上睡的、平时用的、闲时玩的、出门游的……无不纳入旅游商品范畴。
旅游工艺纪念品；旅游景区直接研发或生产销售的旅游纪念品；旅游休闲食品。
既是旅游的辅助食品，也是经深加工后具有品牌优势的特色农产品、纪念品，主要为各类土特产；、旅游运动休闲用品。
具有本地特色、有自己品牌和一定知名度的轻工产品，通过旅游的途径面向游客销售，具有传播功能。
2.西江千户苗寨旅游商品自身情况的调查（1）.特色不强。
在传统土特产外，旅游特色商品“特”字不明，旅游商品开发分散，没有成为真正的产业，不利于创新。
旅游商品开发方案
旅游商品开发方案概述旅游商品是指在旅游过程中，游客购买并使用的产品，包括但不限于纪念品、特色食品、服装、饰品等等。
旅游商品不仅是满足游客消费需求的重要途径，同时也可以促进旅游地的文化传承和经济发展。
市场分析旅游商品市场的特点主要有以下几点：•季节性显著，以春节、暑假、国庆等法定假日为主要消费时段。
•消费者口味多元化，旅游商品与旅游地文化、习惯、特色密切相关，需结合当地情况制定市场开发方案。
•市场规模不断扩大，旅游行业快速发展带来了旅游商品的潜力。
开发方案旅游商品的市场开发方案应根据具体情况进行制定，下面将从以下几个方面进行分析：1. 商品开发根据旅游地的文化特点、景点特色、历史人文等因素，开发具有地域特色的旅游商品。
比如江南地区可以开发以苏州园林、杭州丝绸等为主题的纪念品和特色食品。
此外，天然风光、民俗文化也是旅游商品开发的重要方向。
例如黔东南地区可以开发以苗族、侗族文化为主题的服装、饰品等。
2. 品牌建设旅游商品需要营造出富有地域特色的品牌形象，树立起优质的品牌形象和信誉。
建立品牌形象需要多方面的推广，比如设计品牌专属的标识、网站、微博等，搭建线上线下营销平台，利用社交媒体等传媒资源进行品牌宣传。
3. 渠道拓展旅游商品的销售方式多样，可以利用专业的旅游商品店面、酒店点位、景区销售点等渠道进行商品销售。
此外，利用电商平台和微信商城开展商品网络销售也是非常重要的。
同时，要积极开拓海外市场，将具有中国地域特色的旅游商品开发到国际市场。
4. 服务升级商家除了提供优质商品外，还要与旅游目的地合作，共同提供更好的旅游服务，为游客带来更好的旅行体验。
例如旅游商品店面可以提供免费WiFi、贴心的导游建议等额外的服务。
总结旅游商品庞大的市场需求和不断发展的旅游行业为旅游商品开发带来了广泛的机遇。
品牌建设、商品开发、渠道拓展、服务升级等多方面都是旅游商品开发需要考虑的基本问题。
在这个过程中，赋予地域文化、人文和景观等特征的旅游商品将受到越来越多游客的青睐。
云南的旅游资源如何开发利用
云南的旅游资源如何开发利用云南，这片神奇而美丽的土地，拥有着令人陶醉的自然风光、丰富多彩的民族文化和悠久深厚的历史底蕴。
然而，要充分发挥云南旅游资源的潜力，实现可持续发展和最大程度的利用，需要我们进行深入的思考和科学的规划。
一、深入挖掘特色旅游资源云南的旅游资源丰富多样，从壮丽的雪山、广袤的森林到宁静的湖泊、奇特的喀斯特地貌，无一不让人流连忘返。
我们首先要做的是对这些资源进行全面、细致的普查和评估，了解其特点和价值。
例如，玉龙雪山不仅是一座雄伟的山峰，还蕴含着丰富的生态和文化内涵。
我们可以围绕其独特的高山生态系统，开发生态旅游项目，如高山植物观赏、野生动物观察等。
同时，结合当地纳西族的传统文化，举办与雪山相关的宗教仪式和民俗活动，让游客在欣赏美景的同时，感受深厚的文化底蕴。
又如石林，这一奇特的喀斯特地貌景观，除了常规的观光游览，还可以开发地质科普旅游，让游客了解喀斯特地貌的形成过程和地质特点。
此外，利用石林周边的乡村资源，发展乡村旅游，让游客体验当地的农耕文化和乡村生活。
二、加强旅游基础设施建设良好的基础设施是旅游业发展的重要保障。
云南的一些旅游景点由于交通不便、住宿条件差等原因，限制了游客的数量和旅游体验。
在交通方面，加大对偏远景点的道路建设投入，改善公路、铁路和航空的交通网络，提高交通的便利性和可达性。
同时，加强景区内的交通设施建设，如缆车、观光巴士等，方便游客游览。
住宿方面，既要建设高端酒店满足商务和高端游客的需求，也要发展特色民宿和客栈，为大众游客提供多样化的选择。
此外，完善餐饮、购物、娱乐等配套设施，提高游客的综合满意度。
三、打造特色旅游品牌云南有着众多独特的旅游品牌，如“七彩云南”“魅力丽江”“梦幻香格里拉”等。
我们要进一步强化这些品牌，突出其特色和优势。
以“七彩云南”为例，可以通过举办大型的旅游文化节、主题活动等，展示云南丰富多彩的民族风情和自然风光。
同时，利用新媒体和互联网平台进行广泛宣传，提高品牌的知名度和影响力。
基于4C理论的湘西旅游商品营销分析
基于4C理论的湘西旅游商品营销分析【摘要】本文基于4C理论对湘西旅游商品的营销进行了分析。
首先介绍了研究背景和目的，然后阐述了4C理论的概述，接着对湘西旅游商品的特点进行了深入分析。
在此基础上，提出了湘西旅游商品的营销策略，并通过实际案例展示了这些策略的应用效果。
对湘西旅游商品的营销策略效果进行了评估，并总结了结论和展望未来的研究方向。
通过对湘西旅游商品的营销分析，可以更好地了解这一地区的旅游市场特点，为相关企业提供有效的营销策略，并为湘西旅游商品的发展提供参考。
【关键词】湘西、旅游商品、4C理论、营销分析、特点、策略、实践案例、效果评估、结论、展望1. 引言1.1 研究背景湘西地处湖南省西部，是一个充满神秘和魅力的地方，拥有着丰富的人文历史和自然景观资源。
随着旅游业的快速发展，湘西地区的旅游商品也逐渐成为游客关注的焦点。
本研究旨在基于4C理论对湘西旅游商品的营销进行分析，探讨如何有效地推广和销售这些独特的旅游商品。
在当今竞争激烈的市场环境下，传统的营销理论逐渐难以适应消费者的需求变化和市场的挑战。
我们需要寻找更具有效性和创新性的营销方法。
4C理论提出了“顾客（Customer）”、“成本（Cost）”、“便利（Convenience）”和“沟通（Communication）”四个核心要素，强调了消费者需求和体验的重要性。
通过研究这些要素与湘西旅游商品的关系，我们可以更好地把握消费者的心理和行为，制定出更加精准和有效的营销策略。
1.2 目的目的：湘西地区具有独特的自然风光和丰富的民俗文化，是一个具有巨大旅游资源潜力的地区。
本文旨在通过基于4C理论的湘西旅游商品营销分析，探讨如何更好地挖掘和营销湘西旅游商品，增加其市场竞争力，提升地区旅游经济效益。
具体目的包括：1. 分析4C理论在湘西旅游商品营销中的适用性，深入探讨顾客、公司、合作伙伴和竞争对手等各个方面的角色和影响；2. 分析湘西旅游商品的特点，包括自然风光、民俗文化、地方特色产品等，了解其优势和不足，为制定有效的营销策略提供依据；3. 分析当前湘西旅游商品的营销策略，比较不同策略的优劣，总结成功案例和失败教训；4. 结合实际案例对湘西旅游商品的营销策略效果进行评估，为地区旅游商品的持续发展提出建议和展望。
我国旅游商品开发存在的主要问题
我国旅游商品开发存在的主要问题1. 引言近年来，随着我国旅游业的快速发展，旅游商品作为重要的经济增长点和文化传播载体，在推动旅游业蓬勃发展、繁荣经济和促进文化交流方面起到了不可忽视的作用。
然而，尽管市场需求不断增长，我国旅游商品在开发过程中仍然存在一些主要问题。
本文将从产品创新、品牌建设、营销策略等几个方面探讨这些问题，并提出相应解决方法。
2. 产品创新不够在当前全球范围内日益激烈竞争的背景下，我国旅游商品普遍缺乏创新。
大多数旅行社或景区倾向于推出平庸且缺少差异化特色的产品。
这使得消费者对于购买决策变得更加困惑，无法满足他们日益增长的个性化需求。
为解决这一问题，首先需要进行市场调研以了解目标客户群体所关注和期望最多的特征和功能。
其次，在设计阶段就需要结合当地资源优势，进行创意生成，例如利用本地特色文化元素或历史故事来打造独特的产品。
这样一方面可以满足消费者对个性化、多样化的需求，另一方面也能提升旅游商品的附加值和吸引力。
3. 品牌建设不够强大我国旅游产品在开发过程中往往缺乏全面而深入的品牌战略。
没有一个强大而独立的品牌形象，使得成千上万种旅游商品难以构筑起统一而有力的市场竞争优势。
要解决这一问题，首先需要创建并完善一个具有可辨识性和差异性的品牌标识。
这个标识应该在所有宣传媒介上都能得到充分展示，并与公司或景区所倡导的核心价值观保持一致。
其次，在社交媒体和互联网等新媒体平台上加大宣传推广投资力度，提高消费者对品牌认知度和好感度。
最后，在经营管理层面上逐步构建起坚实可靠、良好口碑且具备信誉保证体系。
4. 营销策略不合理当前，我国旅游商品的营销策略多仍停留在传统模式上，缺乏创新和市场细分。
例如，在宣传渠道选择上，很多旅行社或景区仍然依赖传统的广告、促销和公关手段；还有一些企业在市场定位上没有准确定位自己所针对的客户群体。
为了改善这一现状，首先需要将营销重点从被动式转移到主动式推广模式。
利用精确数据分析和目标客户画像技术，将营销策略更加具体化、个性化地面向不同消费者群体。
抓好旅游商品开发,促进全域旅游大发展
抓好旅游商品开发，促进全域旅游大发展【摘要】旅游商品开发对于全域旅游的重要性不可忽视。
通过加大投入研发旅游商品，推动产品的品质升级，拓展商品类型，并推广营销手段，能够提高游客的体验度，进而促进全域旅游的大发展。
旅游商品开发是全域旅游的重要保障，只有不断创新和完善旅游商品，才能吸引更多游客，带来更多的经济效益和社会效益。
抓好旅游商品开发，是推动全域旅游发展的关键之一。
未来，随着旅游市场的不断扩大和消费需求的不断升级，抓好旅游商品开发将有着广阔的发展前景，对全域旅游的持续繁荣发展起到至关重要的作用。
【关键词】旅游商品开发、全域旅游、研发投入、品质升级、商品类型、营销手段、体验度、重要保障、发展前景、促进。
1. 引言1.1 旅游商品开发的重要性旅游商品开发是旅游业发展中至关重要的一环。
随着旅游业的快速发展，旅游商品已经成为吸引游客、提升旅游体验和增加旅游收入的重要手段。
旅游商品可以是纪念品、特色产品、旅游手册等各种形式，通过独特的设计、优质的品质和合适的价格吸引游客购买，不仅为游客提供了有意义的纪念品，也为当地经济发展做出了贡献。
旅游商品开发不仅可以增加旅游收入，还可以促进当地文化传承和挖掘。
通过开发具有地方特色的旅游商品，可以提升游客对当地文化和历史的了解和认知，增强游客的参与感和体验感。
旅游商品开发也可以激发当地人对本地文化的自豪感和认同感，促进文化传承和保护。
抓好旅游商品开发不仅是为了增加旅游收入，更是为了推动旅游业的可持续发展和全域旅游的建设。
只有不断提升旅游商品的品质和种类，不断创新营销手段和提升体验度，才能更好地吸引游客、促进当地经济繁荣，实现全域旅游的大发展。
1.2 全域旅游的实践意义全域旅游是指旅游业向多元化、全面化发展的趋势。
全域旅游不再局限于传统景点和景区，而是将整个地区的文化、自然景观、特色产业等资源整合起来，提供给游客全方位、多样化的旅游体验。
全域旅游的实践意义主要体现在以下几个方面：1. 提升地方经济发展水平。
如何开发有特色的旅游产品
如何开发有特色的旅游产品1、创意的过程，首先表现在产品定位上。
资源独特性及优劣势的提炼，交通及社会经济条件的把握，市场需求的系统研究，互动而形成市场的准确定位；2、围绕明确的市场目标，创造性的策划核心吸引力项目内容；3、围绕核心吸引力项目，展开游玩方式，形成游玩内容、游玩过程、游玩结构；4、围绕游玩方式，进行六要素功能配置，空间结构配置、景观配置，形成项目总体构架；如何开发独具创意的特色旅游纪念品1.实施中国旅游商品品牌建设工程。
重视旅游纪念品创意设计，提升文化内涵和附加值。
推出中国特色旅游商品系列、鼓励优质特色旅游商品进驻主要口岸、机场、码头等旅游购物区和城市大型商场超市，支持在线旅游商品销售。
适度增设口岸进境免税店。
(《国务院办公厅关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》国办发[2023]62号)2.丰富提升特色旅游商品。
扎实推进旅游商品的大众创业、万众创新，鼓励市场主体开发富有特色的旅游纪念品，丰富旅游商品类型，增强对游客的吸引力，培育一批旅游商品研发、生产、销售龙头企业，加大对老字号商品、民族旅游商品的宣传推广力度。
(同上)3.实施中国传统工艺振兴计划。
深入挖掘历史文化、地域特色文化、民族民俗文化、传统农耕文化等，提升传统工艺产品品质和旅游产品文化含量。
(《国务院办公厅关于促进全域旅游发展的指导意见》国办发2023]15号)如何进行旅游产品开发旅游产品开发是根据市场需求，对旅游资源、旅游设施、旅游人力资源及旅游景点等进行规划、设计、开发和组合的活动。
由于旅游产品的生命周期客观存在，为保持旅游企业的可持续发展，应该有处于成熟期的一代旅游产品，也有处于成长阶段的一代产品，同时还有正在开发当中的一代产品，只有这样才能保持旅游企业的可持续发展。
因此，企业应该未雨绸缪，及时分析外部环境，预测旅游产品的生命周期，具有前瞻性地适时进行旅游产品的开发。
（一）旅游地开发旅游地是旅游产品的地域载体，是游客的目的地。
旅游产品开发与市场营销
旅游产品开发与市场营销旅游是一项全球性的产业，其发展影响着国家间的经济、文化交流和社会发展。
在旅游市场中，旅游产品的开发与市场营销起着至关重要的作用。
本文将从旅游产品开发和市场营销两个方面着手，探究其中的关系和策略。
旅游产品开发旅游产品是指为旅游活动而设计、生产和销售的商品或服务。
旅游产品的开发需要考虑多个方面，如目的地、景点、旅游行程、住宿、交通、导游等，这些元素构成了旅游产品的核心。
在开发旅游产品时需要根据不同目标市场的需求进行分析和选择，以提供不同等级、风格和价格的产品。
国内旅游市场较大，市场竞争激烈。
旅游产品要想脱颖而出，就需要从多方面入手，创造差异化，提供独特的体验和服务。
例如，提供个性化的旅游路线，搭配适宜的景点、住宿，以及注重当地的文化、历史以及习俗的体验，让游客在旅途中能够深入地了解当地文化、减轻疲劳、享受旅行的乐趣。
同时，旅游产品开发中也要注重可持续性发展，充分考虑环境保护和社会责任的问题，使得旅游产业在真正发展的同时，对当地的社会和环境也不造成负面影响。
市场营销策略在旅游市场中，市场营销是推动旅游产品销售、提高市场份额、提高利润的关键。
市场营销策略的成功与否直接关系到旅游产品的市场影响力。
正确选择和实施市场营销策略可以提高旅游产品的竞争力，并引导目标市场对旅游产品的认知和消费。
以下是旅游市场营销中的一些策略：品牌策略：一个好的品牌可以带来更多的关注和忠诚度。
旅游品牌需要根据目标市场的需求以及地区文化、历史等方面做好定位和维护，建立良好的品牌形象和信誉，有效地达到市场宣传和塑造形象的作用。
定价策略：定价是旅游产品销售的重要因素之一，需要考虑旅游产品的成本和利润、目标市场的消费能力、与其他竞争性产品的差异等多方面因素。
灵活的定价策略能够满足不同消费者的需求，增加销售量和利润。
渠道策略：旅游产品的销售和推广离不开各种媒介和渠道。
合适的渠道选择、渠道整合和管理能够确保旅游产品在目标市场中得到充分的推广和曝光，提高客户的感知度和市场份额。
贵州千户苗寨的民族特色商品如何推广
贵州千户苗寨的民族特色商品如何推广贵州千户苗寨，这座隐藏在大山深处的苗族聚居地，以其独特的民族风情和丰富的文化遗产吸引着无数游客的目光。
然而，要让千户苗寨的民族特色商品真正走向更广阔的市场，被更多人所了解和喜爱，还需要一系列有效的推广策略。
一、深入挖掘民族特色商品的文化内涵千户苗寨的民族特色商品承载着苗族深厚的历史文化和传统技艺。
在推广过程中，首先要深入挖掘这些商品背后的文化故事。
比如，苗族的银饰，不仅仅是一种装饰品，更蕴含着苗族人民对美好生活的向往、对祖先的敬仰以及对爱情的追求。
通过讲述银饰制作过程中的精湛工艺和独特寓意，能够让消费者更加了解和欣赏其价值。
再如苗族的刺绣，每一针每一线都蕴含着苗族妇女的智慧和情感。
通过展示刺绣的图案和其象征意义，能够让消费者感受到苗族文化的魅力。
二、提升商品的品质和设计品质是商品的生命，对于民族特色商品来说更是如此。
要确保商品的原材料质量上乘，制作工艺精湛，同时注重细节处理，以提高商品的整体品质。
在设计方面，既要保留苗族传统元素，又要结合现代审美和时尚潮流，进行创新设计。
例如，可以将苗族传统的图案和色彩运用到现代的服装、饰品、家居用品等设计中，使其既具有民族特色，又符合现代消费者的需求和喜好。
三、打造品牌形象品牌是商品的灵魂。
为千户苗寨的民族特色商品打造一个独特的品牌形象至关重要。
品牌名称要简洁易记，富有苗族特色和文化内涵。
品牌标识要具有辨识度，能够传达出商品的特点和优势。
同时，要注重品牌的宣传和推广。
通过各种渠道，如社交媒体、旅游宣传资料、线下活动等，向消费者传递品牌的价值观和文化理念，让消费者对品牌产生认同感和信任感。
四、加强线上推广随着互联网的普及，线上推广成为了商品推广的重要渠道。
建立千户苗寨民族特色商品的官方网站和电商平台，展示商品的图片、介绍、价格等信息，方便消费者购买。
利用社交媒体平台，如微信、微博、抖音等，发布商品的相关内容，吸引粉丝关注。
可以通过拍摄短视频、直播等形式，展示商品的制作过程、使用方法等，增加消费者的购买欲望。
旅游景区的品牌建设与市场策略
旅游景区的品牌建设与市场策略在当今竞争激烈的旅游市场中，旅游景区的品牌建设和市场策略至关重要。
一个成功的旅游景区不仅要有独特的自然风光、人文景观或娱乐设施，还需要通过有效的品牌建设和市场策略来吸引游客，提升知名度和美誉度，从而实现可持续发展。
品牌建设是旅游景区发展的核心。
一个鲜明、独特且具有吸引力的品牌形象能够让景区在众多竞争对手中脱颖而出。
首先，景区需要明确自身的定位和特色。
这意味着要深入挖掘景区的独特卖点，比如独一无二的自然奇观、深厚的历史文化底蕴、创新的娱乐体验等。
例如，黄山以其奇松、怪石、云海、温泉“四绝”闻名于世，定位为“天下第一奇山”；丽江古城凭借其古朴的建筑、多彩的民族风情，定位为“高原水乡，古城韵味”。
明确的定位能够帮助景区在游客心中树立清晰的形象，使其在选择旅游目的地时更容易想到该景区。
品牌名称和标识也是品牌建设的重要组成部分。
一个简洁易记、富有内涵的名称和醒目的标识能够迅速引起游客的注意，并留下深刻的印象。
比如，“九寨沟”这个名字本身就给人一种神秘而美丽的联想；迪士尼乐园那标志性的米老鼠耳朵形象，无论在世界哪个角落都能被轻易识别。
此外，品牌传播是提升景区知名度的关键。
在信息时代，景区需要充分利用各种渠道进行宣传推广。
社交媒体平台如微博、微信、抖音等已经成为旅游推广的重要阵地。
景区可以通过发布精美的图片、有趣的视频、生动的文字等内容，吸引潜在游客的关注。
同时，与旅游博主、网红合作，进行体验式推广，能够借助他们的影响力快速扩大景区的传播范围。
除了线上推广，线下的宣传活动也不可或缺。
参加旅游展会、举办主题活动、在主要客源地投放广告等，都能够增加景区的曝光度。
例如，一些景区会在重要的交通枢纽如机场、火车站设置大型广告牌，吸引过往旅客的目光。
在品牌建设的过程中，服务质量是塑造品牌形象的重要因素。
优质的服务能够让游客获得良好的体验，从而提升对景区的满意度和忠诚度。
从游客进入景区的那一刻起，包括购票、导览、餐饮、住宿、购物等各个环节，都需要提供周到、贴心的服务。
旅游人类学视角下的民族旅游纪念品开发——以凤凰“小红鼠”银饰为例
旅游人类学视角下的民族旅游纪念品开发——以凤凰“小红鼠”银饰为例-旅游管理旅游人类学视角下的民族旅游纪念品开发——以凤凰“小红鼠”银饰为例旅游纪念品的开发和研究越来越受到重视，但我国旅游纪念品市场同质化很严重，旅游纪念品的质量也普遍不高，营销手段单一。
文章以凤凰“小红鼠”银饰为例，结合人类学相关理论，对旅游纪念品的开发进行分析，提出旅游纪念品开发的建议，立足民族特色，创建品牌，提高附加值。
何治民何煦一、苗族银饰的相关人类学理论苗族银饰作为苗族这个族群区别于其他族群的重要标志之一，有着其内在的文化遗存，苗族文化中的文化内涵除了语言方面的阐释之外，服饰（特别是银饰）也是苗族文化的重要阐释。
深描民族志，格尔茨在《深描——迈向文化解释学理论》一文中，把民族志分为“浅描”和“深描”。
对于苗族银饰，外地游客只能从外观和质地上对苗银有较浅的认识，只有苗族本族人和银饰锻造技艺师才能了解。
二、凤凰民族旅游纪念品开发中存在的问题（一）凤凰古城旅游开发存在的问题凤凰古城旅游开发中过度商业化的问题已经引起学者们和旅游开发商的关注。
笔者在2013年组织过一次对凤凰旅游的调查中得到以下数据：在回收的469份有效问卷中，觉得凤凰古代建筑和苗乡民俗是主要吸引物的有316份，占到调查人数的67.38%，而在主动填写对凤凰古城开发的意见的250份调查问卷中，排在前两位的是卫生环境和过度开发问题，三分之一的游客认为凤凰古城环境卫生有很大问题，另外还有超过四分之一的游客觉得凤凰古城存在过度开发的问题。
笔者在调查中注意到，凤凰古城过度开发的主要原因为古城内商业气氛过浓，城区内居民客栈超过400家，古城内的临街住宅房屋全部改为土特产商铺和客栈。
（二）凤凰民族旅游纪念品存在的问题（1）旅游纪念品缺少特色，同质严重凤凰古城南城店铺以姜糖，扭扭糖、血粑鸭等特色食品为主。
这些特色食品基本上没有特殊工艺，因此，所有店铺里的食品品质基本一致。
在凤凰古城北城的商店主要是苗族银饰作坊，银饰大多数都是从批发商那里购买，因此商铺很少有自己的特色。
旅游资源类型-旅游商品
月饼是中国传统的节令食品，也是旅 游市场上备受欢迎的特色食品之一。
月饼作为旅游商品，不仅满足了游客 的口福，也传递了中国传统文化和地 方特色。
月饼种类繁多，口味各异，如豆沙、 莲蓉、冰皮等，还有各种地方特色的 月饼，如上海的鲜肉月饼、广州的五 仁月饼等。
文化创意商品案例：故宫文创
故宫文创是指以故宫文化元素为基础进行创意设计的商品。近年来，故宫文创成为 旅游市场上的热门产品，深受年轻游客的喜爱。
故宫文创涵盖了各种领域，如服饰、家居、文具等，设计新颖独特，融合了传统文 化与现代审美。
故宫文创通过创意设计将传统文化与现代生活相结合，让游客在欣赏文化的同时， 也能体验到时尚与创意的魅力。
THANKS FOR WATCHING
感谢您的观看
旅游商品的文化性能够满足游客对于目的地文化的探索和体验需求，提高游客的文化认知和审美水平 。
地域性
地域性是指旅游商品的地域特色和独 特性，反映了当地自然、历史、文化 等多方面的特点。
旅游商品的地域性能够突出当地的特 色和优势，增加游客的旅游体验和记 忆，促进地方经济的发展。
纪念性
纪念性是指旅游商品具有纪念意义和象征意义，能够让游客 留下深刻的回忆和纪念。
挖掘文化内涵
多样化产品线
深入挖掘当地的文化特色和历史背景， 将文化元素融入旅游商品的设计和制 作中，提高商品的独特性和吸引力。
提供多样化的产品线，满足不同游客 的需求和喜好，包括纪念品、工艺品、 特色食品等。
创新设计
注重商品的创新和设计感，结合现代 审美和实用功能，打造具有吸引力的 旅游商品。
旅游商品的营销策略
线上线下结合
利用互联网和社交媒体等线上平台进行宣传和推广，同时注重实 体店铺的布局和经营，为游客提供便捷的购买渠道。
延安旅游商品开发策略
欣然接受 。 一件旅游商品， 绝对不可缺少好的包装 。 精美的包装 而且不同旅游地区只有生产和销售不 同于别处 、 具有鲜 明地方
不仅可 以满足旅游者的审美要求 ， 且是增加附加值 的手段 和 特征、设计独具特色的旅游商品才能引起旅游者 的消费行为， 而 从而促进旅游业的整体收入和收入 提高商 品档次 的办法 。 延安旅游商 品市场上不太重视旅游商品 扩大旅游 商品的销售收入 ，
的包装 ， 不了解 旅游市 场 的行 情 ， 强调 货真 价实 ， 只 常常 出现 结构的合理性 。但是 ， 延安旅游市场中商品品种都是一个步调 ， “ 一等货色 ”“ 、二等包装 ”“ 、三等价钱 ” 的现象 。表现为旅游商品 不 同景区间购物商 品的雷 同现象 比比皆是 。 （） ３ 旅游商 品设计
顾客对超市整体 的信任程度 。同时还要提高员工 的工作效率 ， 兑换活动 ， 只要在指定 的时间消费达 到一 定金额 时便可根据消
名人故居的旅游品牌营销以乐山“郭沫若故居”为例
内容摘要
在旅游开发方面，胡雪岩故居已经展现出巨大的潜力。然而，面对当前名人 故居旅游存在的问题和不足，我们必须采取针对性的开发策略。首先，要重视故 居的保护和维护工作，确保文物的真实性和完整性。其次，要深入挖掘故居的历 史文化内涵，通过各种形式的展示和宣传，提高游客的文化认知度和兴趣。最后， 要合理规划旅游线路，将名人故居与其他旅游资源相结合，实现故居旅游的多元 化发展。
内容摘要
除了挖掘当地的历史文化价值，还要通过多元化的宣传手段提高名人故居的 知名度。这可以包括举办各类文化活动、推出特色旅游产品、建设红色旅游网站 等。同时，要注重与当地居民的互动，让游客更好地融入当地的文化氛围中。
内容摘要
在利用名人故居打造红色旅游品牌的过程中，需要注意以下几点。首先，必 须尊重历史事实，不得随意篡改或歪曲历史。其次，要注重故居的修缮和保护工 作，确保其历史原貌和文化氛围得以保留。最后，要注重旅游品牌的建设，不断 提升旅游产品的品质和知名度。
3、选交媒体：通过等社交媒体平台发布故居旅游相关信息，与游客互动， 提升知名度。
（2）线上平台：在携程、去哪儿等旅游平台上发布故居旅游攻略和游记，展 示故居的魅力。
3、选择传播渠道
（3）线下活动：组织文化讲座、文学论坛、主题展览等线下活动，吸引游客 参与，提高故居的知名度。
二、郭沫若故居旅游品牌营销的策略
5、联合推广：通过与其他旅游景点、文化机构的联合推广活动，可以扩大郭 沫若故居的知名度和影响力。例如，可以与乐山当地的旅游景点合作，设计一些 联合推广活动，吸引更多游客参观。
三、结论
三、结论
乐山“郭沫若故居”作为一位重要的文化名人的故居，具有极高的历史和文 化价值。通过建立独特的品牌形象，提供深度体验式旅游服务，创新营销手段， 开发特色商品以及进行联合推广等方式，可以有效地推动其旅游品牌营销，吸引 更多的游客前来参观和学习。这些策略也可以为其他名人故居的旅游品牌营销提 供可借鉴的经验和启示。
国内六大著名古镇开发模式
国内六大著名古镇开发模式古镇以其独特的文化魅力、历史气息以及至今为止仍保留着的生活方式、生活环境抑或是原住民，吸引着中外游客趋之若鹜。
不管是传统古镇还是新建古镇，令人瞠目结舌的游客量背后，都离不开成功的开发模式支撑。
一、丽江古城――“旧瓶装新酒”模式丽江旅游业的异军突起，被旅游界称为“世界遗产带动旅游发展”的“丽江模式”。
丽江地震后重新修整古城，按照新游憩结构和度假体验需求，创新打造外表符合丽江特点、内部舒适现代的一系列古村客栈形态的集观光与休闲度假为一体的古建筑。
丽江的形象在于“小资天堂”，其特点是丽江为发扬传统民族文化，将古城环境和少数民族特色与现代人的游憩方式、生活方式紧密融合在一起，极大地提升了丽江古城的文化含量。
例如，恢复丽江古城特有的“用水冲洗四方街”活动及“放河”习俗；把“马帮”作为载体，将民族传统文化和民间手工艺有机地联系起来。
二、平遥古城――整体申遗的政府主导模式平遥于2002年成立了首家股份制企业古城旅游股份有限公司，负责平遥古城景点经营、住宿、基础设施建设及房地产等项目，是古城保护和新城建设的实施主体。
成功要素之一：通过申遗提升平遥古城的文化旅游地位。
成功要素之二：通过各种节庆活动及影视剧迅速炒热景区。
如平遥国际摄影节、平遥国际摄影大展等。
成功要素之三：实施古城景区一票制，大大加快了平遥古城由社区向景区的转变过程。
成功要素之四：通过打包整合旅游资源，实现旅游业向农村的延伸与辐射，全县30多万农民从中受益。
成功要素之五：为提升城市功能和品位，营造良好的旅游业发展环境，加快旅游配套设施建设。
三、彝人古镇――平地起旧城，以地产开发为主导的旅游综合体模式彝人古镇的总面积为2000亩，建筑面积100万平方米，总投资25亿元，是一个以彝文化为主，并融入宋文化、中国民居文化、建筑文化的一个彝文化大观园、古建筑博物馆。
彝人古镇不仅仅是一个简单的旅游区，还是一个以居住、商业地产和自由景区为核心形成古镇文化下的旅游综合体开发模式。
旅游商品研发策划书3篇
旅游商品研发策划书3篇篇一旅游商品研发策划书一、前言随着旅游业的快速发展，旅游商品市场也呈现出蓬勃发展的态势。
为了满足游客对于特色旅游商品的需求，提高旅游商品的市场竞争力，本策划书旨在研发一系列具有特色和吸引力的旅游商品。
二、市场分析1. 游客需求：游客在旅游过程中，对于具有当地特色的旅游商品有着较高的需求。
他们希望购买到能够代表当地文化、历史和特色的商品，作为旅游的纪念和馈赠佳品。
2. 市场竞争：目前，旅游商品市场竞争激烈，同质化现象严重。
要在市场中脱颖而出，需要研发具有独特性和创新性的旅游商品。
3. 发展趋势：随着科技的发展和消费者需求的变化，旅游商品的研发也需要与时俱进，结合科技元素，推出智能化、个性化的旅游商品。
三、商品定位1. 目标市场：本旅游商品主要针对国内和国际游客，尤其是那些对文化和历史感兴趣的游客。
2. 商品特点：具有独特性、文化性、纪念性、实用性和创新性。
四、研发计划1. 产品设计：与专业的设计团队合作，设计出具有当地特色的旅游商品款式。
2. 原材料采购：选择优质的原材料，确保商品的质量和品质。
3. 生产制造：寻找合适的生产厂家，进行生产制造，确保商品的产量和质量。
4. 产品测试：在生产过程中，进行产品测试，确保商品符合设计要求和质量标准。
5. 包装设计：设计精美的包装，提高商品的附加值和吸引力。
五、营销策略1. 线上销售：建立官方网站和电商平台，进行线上销售。
2. 线下销售：在旅游景区、酒店、旅行社等场所设立销售点，方便游客购买。
3. 促销活动：开展促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引游客购买。
4. 合作推广：与旅游景区、酒店、旅行社等合作，进行联合推广。
六、风险评估与应对措施1. 市场风险：市场需求可能发生变化，导致商品滞销。
应对措施：加强市场调研，及时调整产品设计和营销策略。
2. 技术风险：商品研发过程中可能遇到技术难题，影响商品的生产和质量。
应对措施：与专业的技术团队合作，确保技术问题得到及时解决。
特色旅游商品开发实施方案
特色旅游商品开发实施方案嘿，亲爱的朋友们，今天我们要聊聊的是一件特别有意思的事情——特色旅游商品的研发。
这可是个既能满足游客好奇心，又能促进地方经济发展的大好机会。
就让我带着你们一起探索这个领域的无限可能吧。
一、项目背景话说我国地大物博，各地都有独特的风土人情，这不，近年来旅游业发展得如火如荼。
然而，旅游商品的开发却成了一个难题。
很多地方的商品千篇一律，缺乏特色，游客买回家后，往往束之高阁。
所以，我们这个项目就是要在这样的背景下，挖掘各地的特色，开发出独具匠心的旅游商品。
二、市场分析1.缺乏创新，设计单一；2.质量参差不齐，价格混乱；3.同质化严重，难以满足游客个性化需求。
针对这些问题，我们要另辟蹊径，开发出具有地域特色、创意新颖、质量上乘的旅游商品。
三、特色旅游商品开发策略1.挖掘地域文化我们要深入研究各地的历史文化、民俗风情，将地域文化融入到旅游商品的设计中。
比如，可以结合当地的传统工艺、民间故事、历史人物等元素，设计出具有地域特色的商品。
2.创新设计（1）跨界合作：与其他行业（如服装、家居、科技等）进行跨界合作，开发出独具特色的旅游商品。
（2）个性化定制：根据游客的需求，提供个性化定制服务，让游客参与到商品的设计过程中，提高商品的附加值。
（3）互动体验：将互动体验融入商品设计中，让游客在购买商品的同时，体验到地域文化的魅力。
3.提升品质品质是旅游商品的生命线。
我们要严格把控生产过程，确保商品质量。
同时，还要注重包装设计，提升商品的档次感。
四、营销推广策略1.线上线下同步推广利用互联网平台，进行线上宣传推广，同时与实体店铺相结合，打造线上线下互动营销模式。
2.建立品牌形象打造独具特色的品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。
可以通过举办主题活动、参与展会等方式，扩大品牌影响力。
3.联合营销与景区、旅行社、酒店等合作伙伴联合营销，实现资源共享，提高旅游商品的曝光度。
五、实施步骤1.调研分析：深入了解市场需求，挖掘地域文化，确定特色旅游商品的开发方向。
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民族旅游地的旅游商品开发与品牌营销作者：映炯和灿芬来源：《旅游纵览·行业版》2013年第04期摘要：民族旅游地的旅游商品是民族地区旅游经济的重要组成部分。
旅游商品的开发不仅与民族旅游地形象息息相关，更影响到当地的旅游收入，同时涉及到与旅游相关产业的发展。
本文以丽江为例，从旅游商品的特点入手，分析在旅游商品开发方面存在的问题，提出开发有民族特色和地方特色的旅游商品系列，结合民族艺术的提炼和创新，以旅游市场的需求为导向，实现旅游商品的品牌化开发与营销理念。
关键词：民族旅游；旅游商品；民族文化品牌旅游购物在旅游总消费中所占的比重大小一直被旅游界视为衡量旅游消费水平层次高低的重要尺度，而旅游商品是发展旅游购物的基础，旅游商品的开发创新是旅游购物可持续发展的关键。
①在旅游产业中，旅游购物属于非基本需求，需求弹性系数最大，具有相当的可塑性和拓展空间。
在世界发达国家，旅游购物的收入占旅游总收入的50% 左右，2007年国家旅游局统计数字表明，我国旅游商品仅占旅游总收入的25%，民族地区还远低于这个数字。
因此，分析和解决丽江旅游商品市场存在的问题，对于增加丽江旅游商品的销售收入，提升丽江旅游竞争力，为丽江创造更多的就业机会和经济收入，使旅游商品消费成为丽江新的经济增长点，促进丽江旅游业的可持续发展具有积极意义。
一.旅游商品的地方化与民族性目前理论界对旅游商品的界定尚没有达成共识，争论主要集中在旅游产品与旅游商品的名称、旅游商品与一般商品的区别、以及旅游购物发生的时间和空间的确定等方面。
比较有代表的观点认为，“旅游商品是特指旅游者因旅游而产生购买的，其所有权发生转移的，含有旅游信息或旅游地文化内涵的劳动产品，不包括以商业性或投资性的购买对象”。
①一般认为，旅游商品具有纪念性、艺术性和实用性的特点。
旅游商品选择分类的标志不同，其分类方法也不同，以旅游商品的属性为分类标志，旅游商品可分为以下五类，旅游纪念品，旅游工艺品，旅游用品，旅游食品，其他商品等。
旅游商品与一般的旅游商品有联系，也有区别，他们都是用于交换的劳动产品，都具有价值和使用价值。
而区别在于旅游商品的购买者是旅游者，或者说旅游商品是专门为旅游者设计的，具有地方、民族文化特色的商品。
旅游商品的特色指的就是源于不同景点、不同区域、不同文化和不同习俗的工艺性、纪念性差异，即地域特征、文化传统和民族风格，它能够反映旅游者某些特定的旅游体验。
在旅游商品市场中，“越是民族的就越是世界的”在民族地区越是有强大的竞争力和效益。
甚至可以说，充满民族特色的旅游商品是最受游客青睐的，民族特色也是民族旅游地旅游商品的生命，独特性和比较优势为其生存的根本。
旅游者需要购买一些具有当地特色或民族特点，而在本国本地无法买到的物品，以便旅游结束后随时触发追思，增加美好的回忆。
而那些真正代表、表现当地文化特色的旅游商品，才具有不可替代性，具有纪念意义和收藏价值，游客也才会买。
创作生产出地方化和民族特色的旅游商品，离不开创新意识，如题材上的民族地方特色、商品的艺术美与技术处理上的民族特色及材料上的地方特色，而尤其以旅游工艺品最为突出。
二.丽江旅游商品开发现状及存在问题1996年以后，丽江旅游开始迅猛发展，三项世界文化遗产地成功申报，也使丽江的知名度和美誉度得到提高。
如今，丽江旅游已成为云南甚至我国旅游业中的一只领头羊，而且还在呈现不断发展的态势，接待旅游人数年年攀升，旅游收入不断提高，旅游产业规模不断壮大，旅游收入持续增长，但旅游商品销售收入占旅游总收入的比重较低。
（一）旅游商品的开发现状通过对丽江古城旅游商品销售种类、销售商铺进行调查发现，丽江古城旅游商品市场上的商品种类很多，大可以概括为以上五类，其中以旅游纪念品、旅游工艺品比较多。
如以东巴文化为主要内容的东巴纸产品、东巴绘画、木雕、木刻、蜡染、铃铛（铜铃和木铃）、小装饰品、纳西彩色土布、银制品、首饰等；旅游用品也较常见，如具有纳西特色、异域风情浓郁的服饰；还有蜜饯、牦牛肉等旅游食品。
丽江古城商铺的租金较高，每平方米商铺月租金平均已达400元，黄金旺铺的月租金高达900元。
绝大多数商家均经营两种以上商品类型，也有不少店铺是由两三户出售不同品类的商家共同经营，以分担高房租的压力，所以专卖一个品类的商铺非常少。
调查结果如表2-1、2-2、2-3和2-4所示。
从图表中的数据可看出，古城内旅游工艺品和旅游用品数量最多，其中最多的是旅游用品中的纺织品。
主要是披肩、围巾、桌布、茶几布、床单、头巾、裙子等。
说明家庭主妇是购买旅游用品的主要人群，实用性是购买商品的主要动机。
其次是民族服饰。
除了纳西族服饰，还有印度、尼泊尔等其他民族，以及融合了多个民族的个性服饰。
在旅游工艺品中商铺最多的为银器，且多数为新华银器，店主多为白族人，只有少部分是纳西族。
其次是小挂件。
包括东巴姓名链、手机链、项链、手链、挎包上的装饰小件等，品种各异，花样繁多。
而富有纳西特色，地方工艺特色，真正蕴含纳西文化的旅游纪念品，如东巴木雕、东巴陶器、东巴纸坊的商铺最少，价格相对稍贵。
说明对东巴旅游商品开发的力度和深度都不够，还说明我国游客对文化型旅游产品的选购远不及实用型旅游产品高。
（二）旅游商品存在的问题（1）旅游商品缺乏特色和创新，品种单一、同质化竞争严重丽江古城内众多商家经营的商品大同小异，“千店一面”，大多数商店都是卖同样的披肩、东巴铃、东巴T恤，写有东巴文的各式各样的包等，顾客选择余地不大，有当地特色的旅游纪念品很少。
目前市场上有纳西特色的旅游纪念品主要有东巴纸产品、东巴木雕、东巴陶器；旅游用品有东巴文化衫；旅游工艺品有铜制品。
但在市场上所占份额很少，占8.8%。
在昆明、大理、楚雄等云南的各旅游景点的销售的产品雷同现象严重，顾客在昆明、大理等地购买旅游商品后不会在丽江再次购买同样的商品。
同质化竞争不仅在丽江本地严重，在云南旅游景点旅游商品均出现同质化竞争的趋势。
其原因主要有：一是旅游纪念商品开发资金的缺乏。
旅游纪念商品的生产经营需要较大的先期投入。
丽江许多旅游纪念商品生产企业规模小，严重缺乏批量生产的启动资金，一些困难企业甚至连制作模具的费用都拿不出来，这就制约了旅游商品的开发。
二是旅游纪念商品开发专业人才的缺乏。
①目前丽江从事旅游纪念商品设计开发的人员，很少是系统地受过旅游专业教育的，大多是半路出家，而旅游院校又鲜有设置旅游纪念商品工艺专业的，这就导致旅游纪念商品开发专业人才的缺乏。
旅游纪念商品开发专业人才的缺乏是制约旅游纪念商品开发上档次、出特色的一个重要因素。
三是商品生产企业少，有些出售的商品并不是丽江生产的，谈不上独特性、地方性和纪念性。
商家都去同一个地方跟同样的产家批发，导致同质化竞争严重。
其次是旅游商品经营者大都为来自农村的民间艺人，生产多处于小作坊式生产经营状态，规模小、设备简陋、产品技术含量不高、品种少、设计制作粗糙，艺术品位不高，缺乏地方特色及民俗含量。
生产经营处于相互模仿阶段，缺乏设计创新能力。
②商品生产者素质过低，不能以发展的眼光看待发展的市场，往往以追求短期效益为主，使商品生产停留在一种维持状态，缺乏创新观念。
（2）旅游商品市场缺乏有效的激励和规范机制旅游商品容易被模仿，对产品创新的保护需要法律来规范。
目前市场上缺乏有效的法律规范和对旅游企业的行为进行激励或规范，旅游商品市场混乱。
③大多数旅游产品生产和销售商选择短期经营，生产和销售低档的旅游商品，不利于选择长期经营的企业的发展，其花费很大代价研发的新产品，一旦市场反映良好，在短时间内就被其它企业仿冒。
在不规范的市场上，经过一段时间后，高质量创新旅游商品研发将陷入困境。
目前，丽江旅游商品销售的一窝蜂现象比较严重。
《一米阳光》热播后，一夜之间，阿夏驼铃遍地开花；民族音乐碟子畅销，其他店铺也开始经营“淘碟”；东巴文化衫热卖，其他店铺也开始加卖东巴文化衫，一家店经营的产品畅销后，其他商铺也纷纷效仿，卖该类产品，导致市场上产品同质竞争严重，一家商铺卖多种商品。
由此引发压价竞争，导致古城里的旅游商品店几乎都亏本。
不仅造成商品的贬值，而且也失去了旅游商品纪念的意义。
（3）旅游商品价格差异大丽江旅游市场上旅游商品市场旅游商品基本没有明码标价，质价不符现象突出。
同样的商品在不同的地点或不同的人购买，价格相差几倍到几十倍之多，降低了游客对商品价格的信任度，影响游客购买量。
更严重的是还存在假冒伪劣商品，假银、假玉、假牦牛皮、假东巴纸普遍存在，不仅导致商家信誉的缺失，而且还严重影响整个丽江的旅游形象，使游客在购物时更加小心翼翼，更多顾虑，担心买到假货而直接不消费，也影响旅游购物花费比重在旅游消费中的提升。
出现上述问题的主要原因是由于丽江旅游存在明显的淡旺季，“五一”、“十一”和寒暑假时旺季，其他季节游客稀少。
商品经营者普遍抱有卖一季吃一年的心理，导致旅游购物市场宰客现象严重，价格不一，有时相差甚远，同样一件商品淡季卖几十块旺季喊价几百块。
（4）对传统工艺缺乏应有的开发、重视与保护丽江民间工艺众多，主要有永胜瓷器、丽江皮鞋（皮匠街）、东巴挂毯、东巴蜡染、永胜他留人的火绒土布、木质工艺品、丽江铜器、丽江银器、纳西木雕、剪纸等。
目前的旅游商品中，丽江民族工艺品较少，只有少部分的东巴饰品、铜器、银器，而火绒土布、永胜瓷器几乎没有。
银器在丽江旅游工艺品中比例最高，丽江纯银含银量高，硬度低，亮度高，但名气不如新华银器。
在市场上遍地开花的银器店中，多数为新华银器，店主多为白族。
而本地人开的很少，百岁坊纯银店及分店，算是土生土长，时间较长，信誉很好的一家。
市场上丽江铜器店也屈指可数，大研古城有五家，白沙四方街有一家，束河古镇则没有。
近几年来受到商品经济的发展和现代文化的冲击，以及生产传统工艺的企业自身资金、人才等种种原因，经济效益不佳，传统工艺产品缺乏创新，人才流失，影响了这些企业朝着专业化的方向发展。
而掌握民族工艺的艺人越来越少，也影响了民族工艺品的开发。
以丽江土布为例。
丽江土布多彩而不艳，坚持用纯棉原料；纹理稍粗。
这种过去认为是土气的土布，在现在的旅游市场上受到青睐。
可是，目前丽江土布潜伏着三个致命的危机。
一是出卖原材料，价格低廉。
产家只卖原材料，而这原材料又由两个产家竞争出售，价格压得很低，工厂和工人并没有真正获利。
二是无创新产品。
厂内无高素质设计人才，织机老化，没有更新机种出台，加之要低价竞争，厂内无力研发新产品，厂内发展形成渐退之势。
三是优质产品正在消失。
部分老产品，由于工艺繁琐，低价出售难以收回成本，产家就放弃处理。
三.民族旅游地旅游商品的开发对策（一）充分挖掘地方化和民族文化的特色旅游商品有特色和满足市场需求的旅游商品才具有生命力。
旅游纪念商品地方特色越浓，纪念价值越大，对旅游者的吸引力越强。