曼秀男生节_曼秀雷敦男士护肤品大学校园推广项目策划

一、品牌背景整合.....................................................

（一）............................................................ 曼秀雷敦品牌解析 ...........................................................

（二）............................................................ 活动策划目的

（三）............................................................ 曼秀雷敦男士护肤品产业现状及发展趋势考量解读................................

（四）........................................................... 发展趋势分析

二、市场调研.........................................................

（一）............................................................ 市场分析

（二）............................................................ 行业竞争分析

（三）............................................................ 市场定位分析

三、活动策划方案....................................................

（一）....................................................... 前期活动准备

（二）....................................................... 活动策划

（三）........................................................... 传播策略

（四）........................................................... 活动预算

四、活动预估........................................................

（一）........................................................... 可行性分析

（二）........................................................... 风险预估

（三）........................................................... 效果预估

附录 ................................................................

附录一：关于淮阴工学院男生使用护肤品的现状的问卷调查.............

“曼秀男生节”

曼秀雷敦男士护肤品淮阴工学院推广项目策划

一、品牌背景整合

（一）曼秀雷敦品牌解析

曼秀雷敦（中国）主要生产曼秀雷敦和乐敦系列产品，包括薄荷膏、樱桃伤风膏、伤风通、淡彩润唇膏、小小什果冰护唇系列、水份润唇膏、新碧抗晒乳液系列、新乐敦眼药水、小乐敦眼药水、护肤系列及假牙垫等等，以应付内销及出口市场之需要，而产品出口远至英国、美国、德国、法国、澳洲、加拿大、日本及新马泰等等。

为拓展中国市场，曼秀雷敦于北京、上海、广州三大城市建立分公司，并同时在大连、天津、哈尔滨、沈阳、南京、苏州、杭州、宁波、中山、汕头、成都、重庆、武汉及深圳等城市进行发展。各公司需负责而管辖地区之销售情况、铺点工作、产品陈列及任何有关之宣传活动，并发展附近之

二、三线城市，而厂房需配合各分公司需要，作出适当生产及运送安排，务求令曼

秀雷敦及乐敦系列产品，成为市场上领导品。

（二）活动策划目的

1.树立曼秀雷敦企业品牌形象：将曼秀雷敦年轻、朝气、充满活力的品牌形象有效

地传达给高校师生，培养企业亲和力、扩大企业知名度和影响力、树立良好的品牌美誉度，从而加强师生对本品牌的认同和信心。提供给在校学生展示自我的舞台，拉近产品与广大师生之间的距离，为促进企业产品做好市场铺垫。

2 .有效打击竞争对手：通过这种互动式并且充满创意性的宣传活动开发校园市场可

以得到学校的响应、家长的支持、吸引学生的眼球。广大师生的积极参与将拉进企业与学生之间的感情距离，从而占据广大的校园市场。

(三)曼秀雷敦男士护肤品产业现状及发展趋势考量解读

1.曼秀雷敦男士护肤品产业现状

曼秀雷敦是百年品牌，1889年创立公司。但是曼秀雷敦男士护肤品是新进的男士护肤品牌。进入男士护肤的市场，竞争异常激烈，曼秀雷敦存在本身的优势和劣势。

(1)优势：

①品牌知名度较高，已经拥有一定消费市场

曼秀雷敦作为百年老字号，知名度毋庸置疑。同时，在百年的营销中自然已经积聚了庞大的消费市场，消费者资源丰富。这成为曼秀雷敦打开男士市场的一把利剑。

②品牌质量的背景性保证

消费者所熟知的曼秀雷敦其实是一家制药企业公司。制药起家这一企业背景是曼秀雷敦进入护肤品市场的技术安全保证。同时，提高了消费者对曼秀雷敦的信任度。有了这一保证，打开男士护肤市场就有了另一个支撑点。

③品牌定位青春活力，吸引力广大年轻消费者群

曼秀雷敦消费者市场定位是中低端年轻时尚群体，品牌本身特洋溢着青春的活力和气息，尤其吸引年轻时尚的学生和白领消费者。

(2)劣势：

①市场竞争激烈，想要从众多品牌中脱颖而出存在难度

男性护肤品市场也许没有女性护肤品市场开发的早，但是男士消费者是潜在的巨大的消费者群体。众多知名护肤品牌都努力的开发这一市场，市场竞争十分激烈。因此，曼秀雷敦想在男士护肤品市场拥有一席之地竞争是避免不了的。这也是对曼秀雷敦本身的考验。