广告表现形式

• 8、借用比喻法 比喻法是指在设计过程中选择两个在本 拷贝各不相同，而在某些方面又有些相似 性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事 物与主题没有直接的关系，但是某一点上 与主题的某些特征有相似之处，因而可以 借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲 达”的艺术效果。 与其它表现手法相比， 比喻手法比较含蓄隐伏，有时难以一目了 然，但一旦领会其意，便能给一以意味无 尽的感受。
• 6、运用联想法 在审美的过程中通过丰富的联想，能突 破时空的界限，扩大艺术形象的容量，加 深画面的意境。 通过联想，人们在审美对 象上看到自己或与自己有关的经验，美感 往往显得特别强烈，从而使审美对象与审 美国微软公司者融合为一体，在产生联想 过程中引发了美感共鸣，其感情的强度总 是激烈的、丰富的。
• 4．逆反广告。国外有家酒店的广告:“本酒店 长期以来出售的是掺水10%的陈年老酒，若有 不愿掺水者请预先说明。但若因此醉倒，本店 概不负责”。此告示一出，该店生意马上兴隆 起来。这则广告正是利用人们的逆反心理，将 酒店出售酒的质量巧妙告诉消费者，比那些 “决不掺水”之类的话更加可信。《水浒传》 里的“三碗不过岗”与此有异曲同工之妙。
• 2．荒诞广告。可口可乐有一个电视广告： 在非洲的某部落里，人们因遭受严重的干 旱正在用宗教的方式乞雨，当仪式进行到 高潮的时候，一辆可口可乐的冷藏饮料车 从天而降!人们围着车子载歌载舞尽情狂欢。 整个广告看起来像一部荒诞的好莱坞电影 片段，在极短暂的紧张之后给人留下了深 刻的印象，这是正常的广告形式难以达到 的。
• 5．空白广告。香港的一家大公司曾不惜重金，在报 纸上登了一幅整版广告。整个画面就一个大“?”， 在最下面附一行小字：答案请看第十版右下角。读者 好奇的翻到一看，那里画着一个嬉皮笑脸的小丑，旁 边写道:“请接受XX公司采用出众的特殊方式向您问 好!你受惊了!如果您光临敝公司，众多的新产品将使 您更为惊喜。” 《纽约时报》曾刊登过一家皮货店的广告。这则 广告整版几乎空白，只在中心位置登了几个字:“星 期天不开门。”下面用小字写着:“本公司认为，每 个人在星期天都应该好好休息一下”这则广告虽然看 起来平淡无奇，似乎也没什么吸引人的文案。但是， 当它刊登在整版都是密密麻麻文字的广告中间时，却 显得独树一帜，特别的引人注目。读者不免会对这则 广告产生兴趣，那句大白话般的广告语看起来也意味 深长了，它读起来不象广告，倒像是对人们的一种关 爱。
• 10、悬念安排法 在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使人对 广告画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧张 的心理状态，在观众的心理上掀起层层波澜， 产生夸张的效果，驱动消费者的好奇心和强烈 举动，开启积极的思维联想，引起观众进一步 探明广告题意之所在强烈愿望，然后通过广告 标题或正文把广告的主题点明出来，使悬念得 以解除，给人留下难忘的心理感受。 悬念手法 有相当高的艺术价值，它首先能加深矛盾冲突， 吸引观众的兴趣和注意力，造成一种强烈的感 受，产生引人入胜的艺术效果。
• 6．幽默广告。英国有一个乡村 理发店，店主为引人注意，竖 起一块广告牌，上面写着:“先 生们，我要你们的脑袋!”这则 广告可谓一语双关、别出心裁。
• 4、合理夸张法 借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质 或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以 加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出： “夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更 鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术 效果。 夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对 象的特点和个性中美的方面进行夸大,赋予人们一 种新奇与变化的情趣。 按其表现的特征，夸张可 以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表 象性的处理品，后者则为含蓄性的情态处理品。 通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓 郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动 人。
• 3．游戏广告。国外有一则牛奶的广告写 道:“只要您连续1200个月每天喝一杯我的 牛奶，你就能活100岁。”乍看这段文字好 像也没有什么特别之处，但是要再品味一 下或许就不那么简单了:1200个月不就是 100年吗?它告诉你一个千真万确的事实:当 你连续喝上1200个月的时候，你已不知不 觉地是个百岁老人了。关键在于“连续” 这两个字。这是广告中玩的一个数字游戏。
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• 7、富于幽默法 幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性 特征，抓住生活现象中局部性的东西,通过人 们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表 现出来。 幽默的表现手法，往往运用饶有风 趣的情节，巧妙的安排，把某种需要肯定的 事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充 满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。 幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，又 在情理之中的艺术效果，勾引起观赏者会心 的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感染 力的作用。
• 9、以情托物法 艺术的感染力最有直接作用的是感情因 素，审美就是主体与美的对象不断交流感 情产生共鸣的过程。艺术有传达感情的特 征，“感人心者，莫先于情”这句话已表 明了感情因素在艺术创造中的作用，在表 现手法上侧重选择具有感情倾向的内容， 以美好的感情来烘托主题，真实而生动地 反映这种审美感情就能获得以情动人，发 挥艺术感染人的力量，这是现代广告设计 的文学侧重和美的意境与情趣的追求。
• 5、以小见大法 在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、 浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以 集中描写或延伸放大，以更充分地表达主题思 想。这种艺术处理以一点观全面，以小见大， 从不全到全的表现手法，给设计者带来了很大 的灵活性和无限的表现力，同时为接受者提供 了广阔的想象空间，获得生动的情趣和丰富的 联想。 以小见大中的“小”，是广告画面描 写的焦点和视觉兴趣中心，它既是广告创意的 浓缩和生发，也是设计者匠心独具的安排，因 面它已不是一般意义的“小”，而是小中寓大， 以小胜大的高度提炼的产物，是简洁的刻意追 求。