房地产项目网络营销推广方案方案全案
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一、导语
二、活动时间 2008年9月15日起至2008年11月15日，历时九周 三、活动内容 《十万部落客》为金色家园主办的部落客票选竞赛活动， 即注册金色家园网站，即获得博客链接空间，根据会员 点击率，最后获胜者得十万奖金。
四、活动规则
资格赛
自9/15(星期一)起，每週一的凌晨00:00AM开始为当周投票起始时间，直到该周日的晚上11:59PM为 止，所有参赛者中得票数最高者当选为该周的「周冠军」，取得进入决赛的資格。
■ 资格赛为期九周，期间将诞生9名「周冠军」（线下礼品配合），其中某一位将成为十万部落客的 冠军。 ■ 当选「周冠军」者不可重复当选，直到决赛开始前票数都不会增加。 ■ 每周票数毕从零开始计算，之前累积票数无效。 ■ 所有金色家园网站的会员皆可投票，没有评审，没有分类，也没有内定，谁会淘汰，完全交给会 员以票数决定。 ■ 资格赛期间，部落客可随时注册参赛。
活家？雅皮？优皮？IF族？飘一代？知道分子？醋溜族？X一代？
•
80后？ 都是，又都不是。
部落客 • 小众部落的盛行，我们将这一类人归结为：
2
关于网络传播主题的思考
“消费者网络生活全面调查，发现万科金色家园的传播诉求。”
2.1 网络轨迹
• 《未来的族群营销》的文章写道，人类社会总体上经历了三个阶段，原始部落、分化时代和 新部落时代。
1.1 80 ’ 后
80 ’ 代的年轻人，生长在欣欣向荣的发展城市里，并从十年改革开放政策中直接获益的消 费群；时尚风潮的影响铺天盖地，所有的这些他们全情参与更感叹生命的不够用，这一切 让我们在兴奋之余看到了巨大的商机。
休闲娱乐场 所/各种杂志 的此起彼落
互联网 的普及
跨国公司 的就业机
遇
旅游业的火
பைடு நூலகம்
爆
情人节的非
常之火
时装潮的风 云变换
NIKE与 LEVI’S的热
销
婚前同居的 平常
1.2 个人网络主义
1999年，中国网民数量冲破千万大关，98 万人拥有自己的个人主页; 2007年，网民数量正在向2亿迈进，3340 万人把自己的生活放到了博客上; 预计年内，这一人数将突破6000万。
1.0 时代
3.1 线上活动三波段
推广“部落客”概念 营造目标受众的归属感
部落格新鲜分享会 建立和宣扬项目价值
2008 9月 10月 11月 12月 2009 1月 2月
万科金色家园，十万部落格竞赛（暨开盘仪式） 拓展用户群，提高用户活跃度
资格赛
决赛
以打造更优质的生活更互动的社区为推广思路
3.2万科金色家园,十万部落客竞赛
-
-金色家园线上行销方案
Videa中恒远景 提案时间：2008/08/31
提案内容
1 消费者全面观察--小众的即是大众的 “根本就没有大众，谁是大众？我只看到一个个小众，一个个鲜活的人。”
2 关于网络传播主题的思考 “消费者网络生活全面调查，发现万科金色家园的传播诉求。”
3 围绕主题策划一系列互动活动 “追寻消费者的‘网络轨迹’，为金色家园构建整合的线上攻略。”
4 创建全新的项目主题网站和互动社区 “最大限度利用消费者的才智 ，构建亲密无间的对话空间。
5 媒体投资管理模式 用科学的手法进行网络营销“投资”，优化投放的投入产出比。
6 服务团队分工及进度 优良的团队运作机制是项目高效运作的有力保障。
1 消费者全面观察--小众的即是大众的 “根本就没有大众，谁是大众？我只看到一个个小众，一个个鲜活的人。”
大众是个奇怪的概念，它占据了绝大多数的数量比例，但却 不拥有大多数的话语权、决策权和支配权，真正改变世界的 是小众，他们可能只稍稍触碰一下自己的思维，却可以让这 个世界更具风格。
请记住《时代》周刊评选出的“You”，它代表的是个人。
——《新周刊》
1.4 群体定义：
中产？小资？BOBO？派对动物？哈（日、韩、法、美）族？生
万科【金色家园】谨邀你 一同悠游星城部落格的世界
高攀很冒险！
2.4 部落格的联盟
重视人的价值，金色家园平台（线上空间和线下家园）汇集了大量优秀部落客（意见领袖），分为优客部
落（生活达人）、炫客部落（网络达人）、奇客部落（音乐达人）、酷客部落（摄影达人），吸引了高质量 的读者和追捧者 ；
人产生内容，金色家园部落客具有大量原创内容，热点话题，活动内容供应商；
内容依靠推广，金色家园的推广平台可针对内容分类推广，形成热点效应；
整合多种手段，金色家园平台结合Blog广告共享计划，整合web1.0和web2.0两类资源，未来可整合广告、
PR、活动、社区等多种推广手段，并在线上线下立体推广
金色家园Blog
2.5 创造分享的价值
3
围绕主题策划一系列互动活动
“追寻消费者的‘网络轨迹’，为金色家园构建整合的线上攻略。”
• 第一个以Blog为主题的金色家园应运而生。
2.2 部落格的概念
线上定位：金色家园，部落格的联盟空间 线下定位：金色家园，部落客的居集地方 主题口号：我的金色，我的部落格 主题延伸：“部落格”是台湾BLOG的音译。内陆部分人群不知道这个名称。建议将部 落的概念进行延伸，即是指以QQ群、MSN群或者BLOG、论坛为单位的线上交流和线下聚 会。
2.3 主题撰文：
她在部落格上贩卖创意商品 他在部落格上书写心情日记
白天，他刚谱好的电子乐曲，成为部落格衬底音符 夜晚，她才拍下的烟火绮景，化作部落格横幅风景
部落格是创作评论的发表平台 也是各领域爱好者的群聚地
超越地理、时间与语言的疆界 文字、影像、声音
交织穿梭在快速流动的网络空间……
这就是部落格 他／她就是部落客
• QQ群、MSN群、BLOG群作为80后沟通信息的主要渠道和方式，为寻找自己的族群提供了方便， 更多人能够彼此交流信息，分享感兴趣的生活方式。
• 长沙是个娱乐城市，网络群生活更是风起云涌，仅QQ群就以万计，以每群平均80人计，仅长 沙地区就有百万人次。
• 以群为单位的线下活动也日益成为都市人群的交际方式。多以泡吧、K歌、聚餐等简单娱乐 为主，也有郊游、农家乐、短程旅游的。
“这是一个拥挤的世界，我们都是知情人
士和永久居民，我们没有别的去处。 ——齐格蒙特·鲍昆在《被围困的社会》
2.0 时代
“这是一个重新部落化的世界”——麦克卢汉
BLOG正是这个部落的新宠。 它既是对现实身份的延伸和补充，又是以网络身份独立 存在的一个新空间 。
1.3 小众时代
小众的才是大众的少数派创新
二、活动时间 2008年9月15日起至2008年11月15日，历时九周 三、活动内容 《十万部落客》为金色家园主办的部落客票选竞赛活动， 即注册金色家园网站，即获得博客链接空间，根据会员 点击率，最后获胜者得十万奖金。
四、活动规则
资格赛
自9/15(星期一)起，每週一的凌晨00:00AM开始为当周投票起始时间，直到该周日的晚上11:59PM为 止，所有参赛者中得票数最高者当选为该周的「周冠军」，取得进入决赛的資格。
■ 资格赛为期九周，期间将诞生9名「周冠军」（线下礼品配合），其中某一位将成为十万部落客的 冠军。 ■ 当选「周冠军」者不可重复当选，直到决赛开始前票数都不会增加。 ■ 每周票数毕从零开始计算，之前累积票数无效。 ■ 所有金色家园网站的会员皆可投票，没有评审，没有分类，也没有内定，谁会淘汰，完全交给会 员以票数决定。 ■ 资格赛期间，部落客可随时注册参赛。
活家？雅皮？优皮？IF族？飘一代？知道分子？醋溜族？X一代？
•
80后？ 都是，又都不是。
部落客 • 小众部落的盛行，我们将这一类人归结为：
2
关于网络传播主题的思考
“消费者网络生活全面调查，发现万科金色家园的传播诉求。”
2.1 网络轨迹
• 《未来的族群营销》的文章写道，人类社会总体上经历了三个阶段，原始部落、分化时代和 新部落时代。
1.1 80 ’ 后
80 ’ 代的年轻人，生长在欣欣向荣的发展城市里，并从十年改革开放政策中直接获益的消 费群；时尚风潮的影响铺天盖地，所有的这些他们全情参与更感叹生命的不够用，这一切 让我们在兴奋之余看到了巨大的商机。
休闲娱乐场 所/各种杂志 的此起彼落
互联网 的普及
跨国公司 的就业机
遇
旅游业的火
பைடு நூலகம்
爆
情人节的非
常之火
时装潮的风 云变换
NIKE与 LEVI’S的热
销
婚前同居的 平常
1.2 个人网络主义
1999年，中国网民数量冲破千万大关，98 万人拥有自己的个人主页; 2007年，网民数量正在向2亿迈进，3340 万人把自己的生活放到了博客上; 预计年内，这一人数将突破6000万。
1.0 时代
3.1 线上活动三波段
推广“部落客”概念 营造目标受众的归属感
部落格新鲜分享会 建立和宣扬项目价值
2008 9月 10月 11月 12月 2009 1月 2月
万科金色家园，十万部落格竞赛（暨开盘仪式） 拓展用户群，提高用户活跃度
资格赛
决赛
以打造更优质的生活更互动的社区为推广思路
3.2万科金色家园,十万部落客竞赛
-
-金色家园线上行销方案
Videa中恒远景 提案时间：2008/08/31
提案内容
1 消费者全面观察--小众的即是大众的 “根本就没有大众，谁是大众？我只看到一个个小众，一个个鲜活的人。”
2 关于网络传播主题的思考 “消费者网络生活全面调查，发现万科金色家园的传播诉求。”
3 围绕主题策划一系列互动活动 “追寻消费者的‘网络轨迹’，为金色家园构建整合的线上攻略。”
4 创建全新的项目主题网站和互动社区 “最大限度利用消费者的才智 ，构建亲密无间的对话空间。
5 媒体投资管理模式 用科学的手法进行网络营销“投资”，优化投放的投入产出比。
6 服务团队分工及进度 优良的团队运作机制是项目高效运作的有力保障。
1 消费者全面观察--小众的即是大众的 “根本就没有大众，谁是大众？我只看到一个个小众，一个个鲜活的人。”
大众是个奇怪的概念，它占据了绝大多数的数量比例，但却 不拥有大多数的话语权、决策权和支配权，真正改变世界的 是小众，他们可能只稍稍触碰一下自己的思维，却可以让这 个世界更具风格。
请记住《时代》周刊评选出的“You”，它代表的是个人。
——《新周刊》
1.4 群体定义：
中产？小资？BOBO？派对动物？哈（日、韩、法、美）族？生
万科【金色家园】谨邀你 一同悠游星城部落格的世界
高攀很冒险！
2.4 部落格的联盟
重视人的价值，金色家园平台（线上空间和线下家园）汇集了大量优秀部落客（意见领袖），分为优客部
落（生活达人）、炫客部落（网络达人）、奇客部落（音乐达人）、酷客部落（摄影达人），吸引了高质量 的读者和追捧者 ；
人产生内容，金色家园部落客具有大量原创内容，热点话题，活动内容供应商；
内容依靠推广，金色家园的推广平台可针对内容分类推广，形成热点效应；
整合多种手段，金色家园平台结合Blog广告共享计划，整合web1.0和web2.0两类资源，未来可整合广告、
PR、活动、社区等多种推广手段，并在线上线下立体推广
金色家园Blog
2.5 创造分享的价值
3
围绕主题策划一系列互动活动
“追寻消费者的‘网络轨迹’，为金色家园构建整合的线上攻略。”
• 第一个以Blog为主题的金色家园应运而生。
2.2 部落格的概念
线上定位：金色家园，部落格的联盟空间 线下定位：金色家园，部落客的居集地方 主题口号：我的金色，我的部落格 主题延伸：“部落格”是台湾BLOG的音译。内陆部分人群不知道这个名称。建议将部 落的概念进行延伸，即是指以QQ群、MSN群或者BLOG、论坛为单位的线上交流和线下聚 会。
2.3 主题撰文：
她在部落格上贩卖创意商品 他在部落格上书写心情日记
白天，他刚谱好的电子乐曲，成为部落格衬底音符 夜晚，她才拍下的烟火绮景，化作部落格横幅风景
部落格是创作评论的发表平台 也是各领域爱好者的群聚地
超越地理、时间与语言的疆界 文字、影像、声音
交织穿梭在快速流动的网络空间……
这就是部落格 他／她就是部落客
• QQ群、MSN群、BLOG群作为80后沟通信息的主要渠道和方式，为寻找自己的族群提供了方便， 更多人能够彼此交流信息，分享感兴趣的生活方式。
• 长沙是个娱乐城市，网络群生活更是风起云涌，仅QQ群就以万计，以每群平均80人计，仅长 沙地区就有百万人次。
• 以群为单位的线下活动也日益成为都市人群的交际方式。多以泡吧、K歌、聚餐等简单娱乐 为主，也有郊游、农家乐、短程旅游的。
“这是一个拥挤的世界，我们都是知情人
士和永久居民，我们没有别的去处。 ——齐格蒙特·鲍昆在《被围困的社会》
2.0 时代
“这是一个重新部落化的世界”——麦克卢汉
BLOG正是这个部落的新宠。 它既是对现实身份的延伸和补充，又是以网络身份独立 存在的一个新空间 。
1.3 小众时代
小众的才是大众的少数派创新