微信营销培训课件
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2024版年度微信营销培训课件ppt6
广告合作
02
与广告主进行合作，在公众号或朋友圈中展示 广告内容，获取广告费用。
2024/2/3
电商推广
03
通过微信公众号或小程序进行商品推广和销售， 实现粉丝变现。
线下服务
04
提供线下服务或活动，如培训、咨询、展览等， 收取一定的费用，实现粉丝转化和变现。
15
04
内容创意与传播技巧
2024/2/3
4
微信营销发展趋势
社交电商融合
微信将进一步推动社交电商的发 展，实现社交与购物的无缝对接。
小程序崛起
随着小程序功能的不断完善，小 程序将成为微信营销的重要阵地。
2024/2/3
数据驱动营销
数据将成为微信营销的核心驱动 力，助力企业实现精准营销和智
能化决策。
跨界合作与创新
微信将积极寻求与其他领域的跨 界合作，推动微信营销的创新发
完善内部审核机制
对微信营销内容进行严 格审核，确保内容合法
合规。
建立风险应对预案
针对可能出现的风险点， 制定应对预案，确保及
时响应和处理。
2024/2/3
27
THANKS
2024/2/3
28
遵守法律法规 确保微信营销活动符合相关法律法规要求，如 《广告法》、《电子商务法》等。
尊重用户权益 保护用户隐私，不泄露用户信息，不进行恶意营 销。
3
遵循平台规则 遵守微信公众平台的运营规则，不进行违规操作。
2024/2/3
26
应对措施和建议
加强团队建设
提高团队成员的风险防 范意识和法律合规意识。
企业微信提供多重安全保障 机制，确保企业数据安全。 同时，提供数据管理工具， 方便企业对数据进行管理和
微信营销与社交媒体推广技巧培训ppt
内容质量
注重内容的质量和创意，提供有价值、有趣的信 息，吸引用户关注。
内容频率
合理规划内容的发布频率，保持一定的更新速度 ，提高用户粘性。
社交媒体互动与社区建设
互动方式
积极回复用户的评论和私信，关注用户的动态，建立良好的互动 关系。
社区建设
通过发起话题、组织活动等形式，吸引用户参与，形成良好的社区 氛围。
意见领袖
与意见领袖合作，借助其影响力扩大品牌知名度和影响力。
社交媒体广告投放
广告形式
根据平台特点和受众特征，选择适合的广告形式，如信息流广告 、开屏广告等。
广告创意
注重广告创意和视觉效果，提高点击率和转化率。
广告优化
根据投放数据和效果反馈，不断优化广告内容和投放策略。
PART 04
微信营销与社交媒体推广 案例分析
PART 02
微信营销策略
内容营销策略
01
02
03
内容类型
文字、图片、语音、视频 等多种形式，根据目标受 众和营销目的选择合适的 内容类型。
内容质量
确保内容有价值、有趣、 有创意，能够吸引用户并 满足其需求。
发布频率
制定合理的发布计划，保 持一定的更新频率，提高 用户粘性。
用户关系管理
用户分类
微信营销与社交媒体 推广技巧培训
汇报人：可编辑
2023-12-24
目录
• 微信营销概述 • 微信营销策略 • 社交媒体推广技巧 • 微信营销与社交媒体推广案例分析 • 微信营销与社交媒体推广的未来趋势
PART 01
微信营销概述
微信营销的定义与特点
总结词
微信营销是指利用微信平台进行品牌推广、产品营销和客户 关系管理的营销方式。其特点包括庞大的用户基础、高度活 跃的用户群体、多样化的营销手段和精准的用户定位。
注重内容的质量和创意，提供有价值、有趣的信 息，吸引用户关注。
内容频率
合理规划内容的发布频率，保持一定的更新速度 ，提高用户粘性。
社交媒体互动与社区建设
互动方式
积极回复用户的评论和私信，关注用户的动态，建立良好的互动 关系。
社区建设
通过发起话题、组织活动等形式，吸引用户参与，形成良好的社区 氛围。
意见领袖
与意见领袖合作，借助其影响力扩大品牌知名度和影响力。
社交媒体广告投放
广告形式
根据平台特点和受众特征，选择适合的广告形式，如信息流广告 、开屏广告等。
广告创意
注重广告创意和视觉效果，提高点击率和转化率。
广告优化
根据投放数据和效果反馈，不断优化广告内容和投放策略。
PART 04
微信营销与社交媒体推广 案例分析
PART 02
微信营销策略
内容营销策略
01
02
03
内容类型
文字、图片、语音、视频 等多种形式，根据目标受 众和营销目的选择合适的 内容类型。
内容质量
确保内容有价值、有趣、 有创意，能够吸引用户并 满足其需求。
发布频率
制定合理的发布计划，保 持一定的更新频率，提高 用户粘性。
用户关系管理
用户分类
微信营销与社交媒体 推广技巧培训
汇报人：可编辑
2023-12-24
目录
• 微信营销概述 • 微信营销策略 • 社交媒体推广技巧 • 微信营销与社交媒体推广案例分析 • 微信营销与社交媒体推广的未来趋势
PART 01
微信营销概述
微信营销的定义与特点
总结词
微信营销是指利用微信平台进行品牌推广、产品营销和客户 关系管理的营销方式。其特点包括庞大的用户基础、高度活 跃的用户群体、多样化的营销手段和精准的用户定位。
《微信营销技巧培训》课件
微信营销工具
REPORTING
微信公众号
微信公众号是微信营销的重要平台， 通过公众号可以向用户推送消息、发 布内容、提供服务，并与用户进行互 动。
公众号运营需要注重内容质量、用户 互动和数据分析，通过精准推送、优 质内容、个性化服务来提高用户粘性 和转化率。
公众号分为订阅号和服务号两种类型 ，订阅号侧重于信息发布，适合媒体 和个人自媒体；服务号侧重于提供服 务，适合企业或组织。
吸引目标用户。
微信广告包括朋友圈广告、公众 号广告、小程序广告等多种形式 ，可以根据不同的投放目标和预
算选择合适的广告形式。
投放微信广告需要注重创意制作 、精准定向和数据分析，以提高
广告效果和降低成本。
微信支付
微信支付是微信平台提供的支付 功能，用户可以通过微信支付完
成线上或线下支付。
微信支付具有便捷、安全、快速 等特点，为企业或个人提供了新
用户反馈
收集和分析用户反馈，不断改进 产品和服务，提升用户体验。
数据分析与优化策略
数据分析
数据驱动决策
通过数据分析了解用户行为、需求和 偏好，为营销策略提供数据支持。
利用数据驱动的决策方法，提高营销 决策的科学性和准确性。
优化策略
根据数据分析结果，不断优化营销策 略和内容，提高营销效果。
PART 03
通过创造和分发有价值的 内容吸引和留住用户，提 高品牌知名度和用户忠诚 度。
内容类型
包括文字、图片、视频等 多种形式，需根据目标受 众和品牌特点选择合适的 内容类型。
内容质量
内容要有价值、有趣、有 创意，能够吸引用户的注 意力并激发他们的兴趣。
社交媒体营销策略
社交媒体平台
利用微信、微博等社交媒 体平台进行品牌推广和营 销活动。
REPORTING
微信公众号
微信公众号是微信营销的重要平台， 通过公众号可以向用户推送消息、发 布内容、提供服务，并与用户进行互 动。
公众号运营需要注重内容质量、用户 互动和数据分析，通过精准推送、优 质内容、个性化服务来提高用户粘性 和转化率。
公众号分为订阅号和服务号两种类型 ，订阅号侧重于信息发布，适合媒体 和个人自媒体；服务号侧重于提供服 务，适合企业或组织。
吸引目标用户。
微信广告包括朋友圈广告、公众 号广告、小程序广告等多种形式 ，可以根据不同的投放目标和预
算选择合适的广告形式。
投放微信广告需要注重创意制作 、精准定向和数据分析，以提高
广告效果和降低成本。
微信支付
微信支付是微信平台提供的支付 功能，用户可以通过微信支付完
成线上或线下支付。
微信支付具有便捷、安全、快速 等特点，为企业或个人提供了新
用户反馈
收集和分析用户反馈，不断改进 产品和服务，提升用户体验。
数据分析与优化策略
数据分析
数据驱动决策
通过数据分析了解用户行为、需求和 偏好，为营销策略提供数据支持。
利用数据驱动的决策方法，提高营销 决策的科学性和准确性。
优化策略
根据数据分析结果，不断优化营销策 略和内容，提高营销效果。
PART 03
通过创造和分发有价值的 内容吸引和留住用户，提 高品牌知名度和用户忠诚 度。
内容类型
包括文字、图片、视频等 多种形式，需根据目标受 众和品牌特点选择合适的 内容类型。
内容质量
内容要有价值、有趣、有 创意，能够吸引用户的注 意力并激发他们的兴趣。
社交媒体营销策略
社交媒体平台
利用微信、微博等社交媒 体平台进行品牌推广和营 销活动。
微信营销培训教材.pptx
第2节 微信营销方法
技能学习
一、技能支撑
6.微信中的“漂流瓶” 微信中的“漂流瓶”与“QQ邮箱”中的 漂流瓶非常类似，都是用来随机推送信 息的，不同的是微信漂流瓶除了可以发
送文字信息外，还可以用语音发送信息。
第四章 微信营销
第2节 微信营销方法
第四章 微信营销
技能学习
一、技能支撑
6.微信中的“漂流瓶” 微信漂流瓶的一般玩法：
第2节 微信营销方法
第四章 微信营销
情境导入
二、情境分析
在微信营销中，朋友圈、漂流瓶及开放平台都是微信营销 中的利器，因此齐康要想完成好营销总监交给他的任务，自己 就必须了解清楚下面几个问题：
1.微信中我们最常用的就是“朋友圈”这个功能，那什么 是朋友圈营销？我们又该如何运用呢？
2.“微信朋友圈”都有那些特点？ 3.朋友圈营销都有那些优势？ 4.如何运用微信朋友圈进行营销，微信朋友圈营销的一般 步骤是什么？
第2节 微信营销方法
技能学习
一、技能支撑
4.朋友圈营销的一般步骤 （3）建立“朋友圈”好友数据库
第四章 微信营销
在营销过程中，建立用户数据库是非常有必 要的，因为这些用户数据，可以帮助我们分 析、分类消费用户，可以在一定程度上帮助 我们对其实行精准的营销。
第2节 微信营销方法
第四章 微信营销
技能学习
第2节 微信营销方法
技能学习
一、技能支撑
7. “漂流瓶”营销
“奇瑞汽车”通过与“微信” 合作对外投递了共计30000个 “关注其官方微信号，就有机 会获得IPhone”的漂流瓶；
第四章 微信营销
第2节 微信营销方法
技能学习
一、技能支撑
7. “漂流瓶”营销
微信营销培训PPT
二维码是打造电子商务线上线下的关键入口，微信通 过二维码扫描使用线下优惠等服务，发展重点并通过 二维码进军020业务。 各种媒体、网站、草根大号都在秀自家二维码，受到 广大受众认可，微信一跃成为商家营销必争之地。 财付通7周年成立活动，总经理表示财付通未来转向5 个方面发展，其中之一是与微信紧密合作，发展微信 支付，拓展O2O市场。
4
微信营销案例分享
案例五：英特尔中国“超级星播客 模式：语音信息
用户偶尔会厌倦了发短信打字，发视频又过于耗费流量，既如此，用微信发送音频信息，就确实是省时省力 又省钱的信息传递方式。 2012年7月27日首播的“超极星播客”开创了国内第一档基于移动互联端的手机语音播报节目，让中国体育迷 在指尖上过了一把奥运瘾。
户，进行精准投放。
K5便利店新店开张时，利用微信“查看附近的人”和“向附近的人打招 呼”两个功能，成功进行基于LBS的推送。
4
微信营销案例分享
案例九：凯迪拉克微信公众账号运营 模式：公众平台
最近开放的微信公众平台，真正是无门槛。每一个人都可以用一个 QQ 号码，打造自己的一个微信的公众号，并在微信平台上实现和特定群体的文
4
微信营销案例分享
案例一：招商银行的“爱心漂流瓶” 模式：活动式微信——漂流瓶
营销方式：微信官方可以对漂流瓶的参数进行更改，使得合作商家推广的 活动在某一时间段内抛出的“漂流瓶”数量大增，普通用户“捞”到的频率也
会增加。加上“漂流瓶”模式本身可以发送不同的文字内容甚至语音小游戏等，
如果营销得当，也能产生不错的营销效果。
微信改变世界
目录
微信简介 微信用户分析 微信营销分析 微信营销案例分享
1
1.1 微信简介
免费语音短信， 视频、图片和 文字
微信营销人员培训课件
活动一出，短短两个小时，杜杜就收到几万条“我要
杜蕾斯为全球知名的两性健康品牌，曾隶属 于英国SSL集团，2010年被利洁时集团 （Reckitt Benckiser）收购。利洁时是全球知
福利”，10盒套装换来几万粉丝，怎么算怎么划算。
名的消费品公司，致力于通过提供创新性的 产品和解决方案，让人们的生活更健康、家
2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四
公众号：kjtlnmj
微信案例-08
“90后”学生+送货人+微信=水果店
“果哥果哥，明天给我送一箱苹果。” “果哥，三天后请配送200元的凤梨和车厘子。” ……
“80后”果哥 一边开车送货， 一边手机上的微信提醒响个不停。
微信水果店
果哥半年前开了一家水果店，不过这家店没 有店铺，也没有店员，在勾庄借用了一个小 小的仓库，只有他负责备货送货，合伙人是 个“90后”，在校的大四学生周颖。 “她负 责美工和文案，在微博上发布我们的信息， 而我就负责通过微信收集订单，并且负责采 购和送货。”
微信水果店
“其实这种模式，在上海、北京已经有成功的企业了，未来
应该是一种趋势，不仅仅是销售模式的改变，是人们生 活方式的改变。”
每天晚上，果哥会收集好一天的订单，并且在第二天早上9点前备完一天的货， 接下来就是配送过程，“刚开始都是我一个人送，现在客户多起来了，我们增加 了一个专门送货员，以及几个临时送货员。”
杜蕾斯为全球知名的两性健康品牌，曾隶属 于英国SSL集团，2010年被利洁时集团 （Reckitt Benckiser）收购。利洁时是全球知
福利”，10盒套装换来几万粉丝，怎么算怎么划算。
名的消费品公司，致力于通过提供创新性的 产品和解决方案，让人们的生活更健康、家
2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四
公众号：kjtlnmj
微信案例-08
“90后”学生+送货人+微信=水果店
“果哥果哥，明天给我送一箱苹果。” “果哥，三天后请配送200元的凤梨和车厘子。” ……
“80后”果哥 一边开车送货， 一边手机上的微信提醒响个不停。
微信水果店
果哥半年前开了一家水果店，不过这家店没 有店铺，也没有店员，在勾庄借用了一个小 小的仓库，只有他负责备货送货，合伙人是 个“90后”，在校的大四学生周颖。 “她负 责美工和文案，在微博上发布我们的信息， 而我就负责通过微信收集订单，并且负责采 购和送货。”
微信水果店
“其实这种模式，在上海、北京已经有成功的企业了，未来
应该是一种趋势，不仅仅是销售模式的改变，是人们生 活方式的改变。”
每天晚上，果哥会收集好一天的订单，并且在第二天早上9点前备完一天的货， 接下来就是配送过程，“刚开始都是我一个人送，现在客户多起来了，我们增加 了一个专门送货员，以及几个临时送货员。”
微信营销全系列ppt课件-2024鲜版
案例二
一家创意餐厅利用微信小程序打造线上点餐、预 约等一站式服务，提升用户体验和餐厅运营效率 。
案例三
3
一家连锁快餐品牌在微信上开展线上活动，鼓励 用户分享朋友圈获取折扣，实现裂变式传播和低 成本获客。
2024/3/28
24
零售行业微信营销案例
案例一
某时尚品牌通过微信公众号发布新品信息和搭配建议，引导用户进 行线上购买，实现线上线下融合。
2024/3/28
5
微信营销适用场景
品牌推广
通过微信公众号、朋友 圈广告等形式提升品牌
知名度和美誉度。
2024/3/28
产品销售
利用微信小程序、微信 支付等功能实现线上销
售，拓展销售渠道。
用户增长
通过微信裂变活动、红 包裂变等方式实现用户 快速增长和活跃度提升
。
6
客户服务
利用微信客服、智能回 复等功能提供优质的客 户服务体验，增强客户
用户管理
支持用户分组、标签化管理， 实现精细化运营。
8
微信小程序功能解析
跨平台支持
小程序可在微信内便捷地打开和使用，无需 下载安装。
便捷分享
小程序内容可一键分享至微信好友或朋友圈 ，实现裂变传播。
2024/3/28
丰富组件
提供众多原生组件，支持开发者快速构建出 功能丰富的小程序。
数据监控
提供实时数据监控和分析，帮助开发者优化 小程序性能和用户体验。
2024/3/28
17
数据统计与分析工具
微信数据统计
微信官方提供的数据统计工具， 可查看公众号、小程序等的数据
概览和详细数据。
2024/3/28
新榜
专注于微信公众号的数据统计和分 析平台，提供榜单排名、内容分析 等功能。
一家创意餐厅利用微信小程序打造线上点餐、预 约等一站式服务，提升用户体验和餐厅运营效率 。
案例三
3
一家连锁快餐品牌在微信上开展线上活动，鼓励 用户分享朋友圈获取折扣，实现裂变式传播和低 成本获客。
2024/3/28
24
零售行业微信营销案例
案例一
某时尚品牌通过微信公众号发布新品信息和搭配建议，引导用户进 行线上购买，实现线上线下融合。
2024/3/28
5
微信营销适用场景
品牌推广
通过微信公众号、朋友 圈广告等形式提升品牌
知名度和美誉度。
2024/3/28
产品销售
利用微信小程序、微信 支付等功能实现线上销
售，拓展销售渠道。
用户增长
通过微信裂变活动、红 包裂变等方式实现用户 快速增长和活跃度提升
。
6
客户服务
利用微信客服、智能回 复等功能提供优质的客 户服务体验，增强客户
用户管理
支持用户分组、标签化管理， 实现精细化运营。
8
微信小程序功能解析
跨平台支持
小程序可在微信内便捷地打开和使用，无需 下载安装。
便捷分享
小程序内容可一键分享至微信好友或朋友圈 ，实现裂变传播。
2024/3/28
丰富组件
提供众多原生组件，支持开发者快速构建出 功能丰富的小程序。
数据监控
提供实时数据监控和分析，帮助开发者优化 小程序性能和用户体验。
2024/3/28
17
数据统计与分析工具
微信数据统计
微信官方提供的数据统计工具， 可查看公众号、小程序等的数据
概览和详细数据。
2024/3/28
新榜
专注于微信公众号的数据统计和分 析平台，提供榜单排名、内容分析 等功能。
2024版微信朋友圈营销培训课件
21
内容创作技巧与规范
内容定位
明确目标受众，制定内容策略， 确保内容符合品牌形象。
2024/1/25
创意制作
运用图文、视频等多媒体形式，创 作有趣、有吸引力的内容。
规范遵守
遵守微信平台规则，不发布违法、 违规信息，确保内容健康、正面。
22
数据分析工具及使用方法
微信数据分析工具
数据应用
利用微信提供的数据分析工具，了解 用户行为、内容效果等关键指标。
根据数据分析结果，调整投放策略、 创意设计等，提高广告效果
04
15
04
微信朋友圈营销实战案例
2024/1/25
16
案例一：某品牌新品发布营销
2024/1/25
营销目标
01
推广新品，提高品牌知名度
营销策略
02
通过微信朋友圈发布新品海报、短视频等多媒体内容，配合有
奖转发、集赞等活动，吸引用户参与和分享
微信朋友圈营销培训 课件
2024/1/25
1
contents
目录
2024/1/25
• 微信朋友圈营销概述 • 微信朋友圈营销策略 • 微信朋友圈广告投放 • 微信朋友圈营销实战案例 • 微信朋友圈营销工具与技巧 • 微信朋友圈营销的挑战与机遇
2
01
微信朋友圈营销概述
2024/1/25
3
微信朋友圈的定义与特点
4
微信朋友圈营销的价值
品牌曝光
通过朋友圈发布品牌信 息，提高品牌知名度。
2024/1/25
精准定位
根据用户画像和兴趣标 签，实现精准营销。
口碑传播
销售转化
好友间的推荐和分享， 有助于品牌口碑的形成
内容创作技巧与规范
内容定位
明确目标受众，制定内容策略， 确保内容符合品牌形象。
2024/1/25
创意制作
运用图文、视频等多媒体形式，创 作有趣、有吸引力的内容。
规范遵守
遵守微信平台规则，不发布违法、 违规信息，确保内容健康、正面。
22
数据分析工具及使用方法
微信数据分析工具
数据应用
利用微信提供的数据分析工具，了解 用户行为、内容效果等关键指标。
根据数据分析结果，调整投放策略、 创意设计等，提高广告效果
04
15
04
微信朋友圈营销实战案例
2024/1/25
16
案例一：某品牌新品发布营销
2024/1/25
营销目标
01
推广新品，提高品牌知名度
营销策略
02
通过微信朋友圈发布新品海报、短视频等多媒体内容，配合有
奖转发、集赞等活动，吸引用户参与和分享
微信朋友圈营销培训 课件
2024/1/25
1
contents
目录
2024/1/25
• 微信朋友圈营销概述 • 微信朋友圈营销策略 • 微信朋友圈广告投放 • 微信朋友圈营销实战案例 • 微信朋友圈营销工具与技巧 • 微信朋友圈营销的挑战与机遇
2
01
微信朋友圈营销概述
2024/1/25
3
微信朋友圈的定义与特点
4
微信朋友圈营销的价值
品牌曝光
通过朋友圈发布品牌信 息，提高品牌知名度。
2024/1/25
精准定位
根据用户画像和兴趣标 签，实现精准营销。
口碑传播
销售转化
好友间的推荐和分享， 有助于品牌口碑的形成
《微信营销培训》PPT课件
促销活动？偶一无所知
16
a
下面这位做市场的，太过 分了！怎么着也得放个图 片吧，不然怎么吸引客户
参加活动呢？
17
a
我搞不懂了，我不是进入 到你们微信了么，怎么又 要让我进入微博啊？搞不
懂，搞不懂！
18
a
企业微信如何做营销呢？
19
a
• 基础设置
1、名字很重要，注意设置微信号，不要有“_ -”等符号。 2、头像要设置 3、一定要认证，大家在 朋友们->添加朋友->搜号码 那里 搜索“杭州”。 微信公众号名称一定要和微博名称一致，否则认证不了。
56
a
• 朋友圈营销关键点：
如何做软性广告： 一是活动，二是广告植入、三是互动游戏（例如猜车）
57
a
• 朋友圈营销关键点：
58
a
• 朋友圈营销关键点：
一天卖出12斤茶叶。 郑州风信子用站街软件与朋友圈完成了三个月120万 的营业额。 【领奖品 发朋友圈】
59
a
• 微信营销总结
内容为王 互动关键 线上线下 多管齐下 放平心态 稳步推进
微信的真正价值：将企业的信息传播渠道扁平
化
7
a
•什么强关系营销？ 举个例子，同样一则信息例如“XX咖啡店很不错”，如果是 出现在报纸上，你肯定会认为这是一则广告，但如果是你身边某个朋友跟你说的 ，你就会产生认同感，甚至会想“有机会我也去试试”！ 为什么呢？因为你朋友 跟你之间是一种强关系，强关系之间的信息传播更容易被接受！
微信销售渠道
9
a
事实上微信的核心理念是：沟通产生信任、互动建立口碑、服务创造 价值，它是一个弱媒体重功能的产品，它非常符合移动互联网消费的 消费模型，那就是通过与用户之间的良好互动，为用户提供优质便捷 的服务，通过口碑传播扩散提升品牌，最终产生新的价值。
16
a
下面这位做市场的，太过 分了！怎么着也得放个图 片吧，不然怎么吸引客户
参加活动呢？
17
a
我搞不懂了，我不是进入 到你们微信了么，怎么又 要让我进入微博啊？搞不
懂，搞不懂！
18
a
企业微信如何做营销呢？
19
a
• 基础设置
1、名字很重要，注意设置微信号，不要有“_ -”等符号。 2、头像要设置 3、一定要认证，大家在 朋友们->添加朋友->搜号码 那里 搜索“杭州”。 微信公众号名称一定要和微博名称一致，否则认证不了。
56
a
• 朋友圈营销关键点：
如何做软性广告： 一是活动，二是广告植入、三是互动游戏（例如猜车）
57
a
• 朋友圈营销关键点：
58
a
• 朋友圈营销关键点：
一天卖出12斤茶叶。 郑州风信子用站街软件与朋友圈完成了三个月120万 的营业额。 【领奖品 发朋友圈】
59
a
• 微信营销总结
内容为王 互动关键 线上线下 多管齐下 放平心态 稳步推进
微信的真正价值：将企业的信息传播渠道扁平
化
7
a
•什么强关系营销？ 举个例子，同样一则信息例如“XX咖啡店很不错”，如果是 出现在报纸上，你肯定会认为这是一则广告，但如果是你身边某个朋友跟你说的 ，你就会产生认同感，甚至会想“有机会我也去试试”！ 为什么呢？因为你朋友 跟你之间是一种强关系，强关系之间的信息传播更容易被接受！
微信销售渠道
9
a
事实上微信的核心理念是：沟通产生信任、互动建立口碑、服务创造 价值，它是一个弱媒体重功能的产品，它非常符合移动互联网消费的 消费模型，那就是通过与用户之间的良好互动，为用户提供优质便捷 的服务，通过口碑传播扩散提升品牌，最终产生新的价值。
全套课件 微信营销
企业级卓越人才培养（信息类专业集群）
第一章 初识微信营销
目录 CONTENTS
01 学习目标
企业级卓越人才培养（信息类专业集群）
04 任务技能
02 学习路径
05 任务实施
03 任务描述
06 任务总结
企业级卓越人才培养（信息类专业集群）
PART 01
学习目标
学习目标
学习目标
企业级卓越人才培养（信息类专业集群）
情景导入
企业级卓越人才培养（信息类专业集群）
移动互联网时代的到来使得人们从以往使用电脑上网到如今选择使用智能手机上网 获取信息。而微信作为移动互联网时代的产物，凭借自身优势迅速抢占市场，成为人们生活中 不可或缺的一部分。微信营销随着微信的火热而兴起，各个企业随之开始意识到利用微信进行 营销的无穷价值，企业可以通过提供用户需要的信息，推广自己的产品，实现点对点的营销。 本章节主要通过小程序流量入口的介绍，学习如何从发现页面、线下扫码、微信搜索、历史记 录等入口进入小程序，从而为微信营销打下基础。
01
产品定位
02
内容介绍
03
产品特性
产品定位
企业级卓越人才培养（信息类专业集群）
产品定位是指企业根据目标消费者和商家的实际情况，从而确定产品的经营结构和产品的具体指标，包括产品的种类、市场、 价格、服务等
在微信营销的产品的初始始阶段，明确产 品的类型是至关重要的，可以让营销人员了解企业产 品并认识企业，这样有利于营销过程中对产品的介绍， 使该产品在用户心中赋有良好的形象，被越来越多的 人认可，促进营销的快速发展
第二步：点开微信聊天详情可以看到与好友聊天分享过的小程序
（7）通过支付结果界面跳转小程序
企业级卓越人才培养（信息类专业集群）
第一章 初识微信营销
目录 CONTENTS
01 学习目标
企业级卓越人才培养（信息类专业集群）
04 任务技能
02 学习路径
05 任务实施
03 任务描述
06 任务总结
企业级卓越人才培养（信息类专业集群）
PART 01
学习目标
学习目标
学习目标
企业级卓越人才培养（信息类专业集群）
情景导入
企业级卓越人才培养（信息类专业集群）
移动互联网时代的到来使得人们从以往使用电脑上网到如今选择使用智能手机上网 获取信息。而微信作为移动互联网时代的产物，凭借自身优势迅速抢占市场，成为人们生活中 不可或缺的一部分。微信营销随着微信的火热而兴起，各个企业随之开始意识到利用微信进行 营销的无穷价值，企业可以通过提供用户需要的信息，推广自己的产品，实现点对点的营销。 本章节主要通过小程序流量入口的介绍，学习如何从发现页面、线下扫码、微信搜索、历史记 录等入口进入小程序，从而为微信营销打下基础。
01
产品定位
02
内容介绍
03
产品特性
产品定位
企业级卓越人才培养（信息类专业集群）
产品定位是指企业根据目标消费者和商家的实际情况，从而确定产品的经营结构和产品的具体指标，包括产品的种类、市场、 价格、服务等
在微信营销的产品的初始始阶段，明确产 品的类型是至关重要的，可以让营销人员了解企业产 品并认识企业，这样有利于营销过程中对产品的介绍， 使该产品在用户心中赋有良好的形象，被越来越多的 人认可，促进营销的快速发展
第二步：点开微信聊天详情可以看到与好友聊天分享过的小程序
（7）通过支付结果界面跳转小程序
企业级卓越人才培养（信息类专业集群）
微信营销培训课件(ppt 64页)
K5便利店新店开张时，利用微信“查看附近的 人”和“向附近的人打招呼”两个功能，成功进行 基于LBS的推送。
漂流瓶
案例：招商银行的“爱心漂流瓶”
活动期间 ，微信用户用“漂流瓶 ”或者“摇一摇”功能找朋友，就 会看到“招商银行点亮蓝灯”，只 要参与或关注，招商银行便会通过 “小积分，微慈善”平台为自闭症 儿童捐赠积分
微信营销 进行时……
微信不仅仅是聊天工具
微 信 帝 国 时 代
微信让腾讯获得走出去的机会
--马化腾
微信是过去20年移动通信和网络通信的集大成者
微信营销争分夺秒
微信
什么是微信
微信，腾讯旗下的一款语音产品，是当前比较火爆的手机通信 软件，支持发送语音短信、视频、图片和文字，可以群聊。
4
微信营销的常用模式
模式4: 开放平台
案例：天虹——微信号： rainbow-cn
关键词：微信支付第一枪
营销方式：你可以用微信聊 天，但有没有想过可以用微信逛 街。点击“立即购买”，支付方 式选择“微信支付”，购买所得 礼卡在全国任一天虹实体店兑换 消费，还可通过微信轻松推送好 友，实现空中送礼。
开放平台
案例：易迅——微信号：m51buy
模式4: 开放平台
案例：维也纳酒店——微信号： wyn88v
关键词：微信订房移动快捷
营销方式：维也纳酒店微信订 房系统功能齐全，微信订房系统与 官网订房系统打通。通过维也纳酒 店的微信平台，除了可以直接进行 酒店房间预订，客人还可以通过此 微信平台进行积分、订单、酒店优 惠信息的查询，预订完成后，手机 会立即收到订房通知信息，让订房 多了一个又移动又便捷的方式。
开放平台
案例：中金在线微行情 用户在关注中金在线官方微信后，发送个股代码或名称，只需一秒就
漂流瓶
案例：招商银行的“爱心漂流瓶”
活动期间 ，微信用户用“漂流瓶 ”或者“摇一摇”功能找朋友，就 会看到“招商银行点亮蓝灯”，只 要参与或关注，招商银行便会通过 “小积分，微慈善”平台为自闭症 儿童捐赠积分
微信营销 进行时……
微信不仅仅是聊天工具
微 信 帝 国 时 代
微信让腾讯获得走出去的机会
--马化腾
微信是过去20年移动通信和网络通信的集大成者
微信营销争分夺秒
微信
什么是微信
微信，腾讯旗下的一款语音产品，是当前比较火爆的手机通信 软件，支持发送语音短信、视频、图片和文字，可以群聊。
4
微信营销的常用模式
模式4: 开放平台
案例：天虹——微信号： rainbow-cn
关键词：微信支付第一枪
营销方式：你可以用微信聊 天，但有没有想过可以用微信逛 街。点击“立即购买”，支付方 式选择“微信支付”，购买所得 礼卡在全国任一天虹实体店兑换 消费，还可通过微信轻松推送好 友，实现空中送礼。
开放平台
案例：易迅——微信号：m51buy
模式4: 开放平台
案例：维也纳酒店——微信号： wyn88v
关键词：微信订房移动快捷
营销方式：维也纳酒店微信订 房系统功能齐全，微信订房系统与 官网订房系统打通。通过维也纳酒 店的微信平台，除了可以直接进行 酒店房间预订，客人还可以通过此 微信平台进行积分、订单、酒店优 惠信息的查询，预订完成后，手机 会立即收到订房通知信息，让订房 多了一个又移动又便捷的方式。
开放平台
案例：中金在线微行情 用户在关注中金在线官方微信后，发送个股代码或名称，只需一秒就
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微信发展背景
• • • • • 1998年论坛火了， 2001年门户网站火了 2003年搜索推广火了 2009年微博火了 2013年微信火了
•
• 只有抓住趋势的人，才是真正的财富缔造者!
为什么企业和商家要使用微信
• • 1. 客户群巨大，微信终端使用量已突破7亿。 2. 企业主和商家对微信的认可度高，几乎所有的企业主和商家都 在使用微信并且在订阅其他公共账户的服务，对微信的高度认可为第 三方的市场服务奠定了坚实的基础。
•
•
9. 微信是熟人间双向强关系的社交平台
•
第三方的软件平台可以做什么，以 及相关案例
• 目前企业公众平台上面多样化的功能都是出自 第三方软件管理平台。第三方平台管理软件通过 接入微信公共平台端口，用户可以轻松管理自己 的微信各类信息，对微信公众帐号进行维护、开 展智能机器人、在线发放优惠券、抽奖、刮刮卡、 派发会员打造微官网，开启微团购等实用营销功 能，还能将微信客户进行差异化定制服务。 为客 户打造企业媒体发布平台、销售信息发布平台、 新品展示平台、调研平台、人才招聘平台等一切 企业需要的相关功能都可以在第三方软件上实现。
微营销
主讲：姚 平
微信发展背景
• 马化腾说：这是一个巨变的时代，竞争要 按天计算，生死时速，这个行业是蓬勃发 展的行业，很多人都有机会一起上这条船。 -• “微信可能正走向第一次互联网全球战争。 如果发生这种情况，我的钱会投在微信 上”—李开复
微信发展背景
• 中国手机上网用户已经突破8.17亿，移动端人均 上网时间超过PC端，微信已经压倒一切体量跑赢 所有APP，用户突破4.56亿，拿到移动互联网的 第一张门票。 -----2013年目前微信的整体客户覆 盖量已经在所有自媒体领域排行第一名，几乎所 有的企业主都在使用微信并且开始投入到微信营 销的大潮中。可以预见的是，当微信这个巨大的 客户载体，在企业主的高度认可的推动中，这是 目前任何一个媒体所无法比拟的，敏锐的人都发 现这是一个前所未有的的商机
•
• • •
3. 营销载体的丰富，除了传统的文字营销，图片、音频、视频， 都将作为营销载体为客户提供极大便利
4. 精准推送信息到达率高:客户直接互动 5. 习惯：微信已经成为一种生活方式 6. 发送时间由您决定:客户随时接收
为什么企业和商家要使用微信
• • 7. 用户参与度高、成本低、客户满意度高 8. 传播：微信分享到朋友圈带来口碑迅速传播
•
第三方的软件平台可以做什么，以 及相关案例
如何吸粉
• • • • 1、qq通讯录及手机通讯录导入； 2、qq群微信群互加； 3、设置签名，位置加粉； 4、漂流瓶推广；
•
• •
5、应用微信工具加粉：智能wifi、优惠券、微投票等；
6、意见领袖推荐； 7、价值文章加粉；
•
• •
8、微信签到；
9、线下推广：店面宣传、宣传单二维码； 10、活动推广。