儿童广告对儿童负面影响表现为:
广告中儿童形象泛用的负面影响
广告中儿童形象泛用的负面影响儿童是祖国的未来,民族的希望。
有位名人说过:“你看到现在我们的孩子的样子,就是我们国家未来的样子。
”儿童时期是一个人心智发育尚不健全的时期,在此时期儿童还不具备独立的判断力,还不能理性的分析哪些事情该做,哪些事情不该做。
儿童的行为动机,大多可以归结为“别人也那样做”,同时又想象力丰富,对周围事物比较敏感,较容易被人劝服、接受影响。
这正是儿童的特点。
在时下的电视广告中,儿童参与的现象已越来越多,他们不仅出现在儿童用品广告中,而且也出现在一些与儿童毫无关系的商品广告中。
电视广告中对儿童形象的泛用,不仅有牵强附会之嫌,更不利于儿童身心健康的发展,值得深思。
一、广告中儿童形象的分类1、积极的正面的即积极健康的形象,对儿童具有正确的引导意义,这类广告中的儿童往往有着可爱的形象,与良好的素质与品性。
例如许多公益广告中对社会公德的宣传,就借助儿童现象,不仅起到的应有的效果,而且对儿童有正面的教育意义。
2、中性的即没有明确的教育意义,但也不会对儿童造成什么不良影响,儿童只是众多广告形象中的一员,或者是产品的介绍者。
3、消极负面的是指儿童在这类广告中,展示了不利于儿童发展的特性,如任性、霸道、挑食、自私,或在言行上带了成人的烙印,把成人世界里的规则强加给孩子。
而此类广告中的儿童形象更多的是在完全能不知情的情况下参与演出。
例如有很多广告喜欢用诸如“妈妈我也要!爸爸我也要!”之类的广告语,商家以为这可以形成对孩子家长感情上的诉求,但是却引发了孩子攀比,爱慕虚荣的不良情绪。
二、广告中儿童形象泛用的原因1、庞大的儿童消费市场的诱惑。
2、天真无邪的儿童有一种天然的亲和力,他们代言的广告不仅能够吸引孩子们的注意力,对成人也更具感染力。
3、儿童广告代言费用相对较低,与大牌明星动辄上百万元的代言费相比,儿童代言广告制作成本小得多。
三、广告中儿童形象泛用对儿童产生的不良影响1、使得儿童形象、语言的早熟近日武汉国际会展中心的汽车文化节现场上,几名身着比基尼的女童车模亮相,引起社会强烈反响。
儿童电视广告对儿童的负面效应
儿童电视广告对儿童的负面效应广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
下面店铺给大家分享儿童电视广告对儿童的负面效应,欢迎参阅。
儿童电视广告对儿童的负面效应当各类儿童电视广告在向儿童灌输这些思想观念的时候,这些思想观念就形成了一种文化环境,它所引发的影响存在于儿童的潜意识中,在多次地播出后,影响就会一次次加深,潜意识中的思想就会显现出来,形成为一种道德判断的观念依据。
首先,儿童电视广告中以成人权威的表现最多且影响最大,儿童的道德判断能力常常受其左右。
因为儿童电视广告中的成人权威常是家长、老师、专家、明星等社会推崇的儿童榜样,当他们以教育、劝服的口吻来引导儿童时,事半功倍。
因为,他们代表的是权威、公正、榜样,引导儿童形成道德判断,儿童在心理上对他们极为信赖,以此为标准来进行道德判断。
成人权威在儿童电视广告中的道德价值判断引导中存在着三种消极影响:(1)成人化的人际交往价值观,请客送礼、拉关系、走后门,通过物质的交往去获取利益和友谊,儿童电视广告中也在表现着这些成人世界庸俗的东西,如“送爸爸,送妈妈,送老师,送朋友……”,反反复复强调着送礼要送脑白金;(2)成人化的异性交往价值观,如“旺旺”黑白配中的小女孩小男孩玩猜拳的游戏,还大叫“黑白配,男生女生配”,如挑豆中的“我也要挑豆”。
男女儿童普遍交往、两小无猜是成长过程中一段美好的岁月和必然的过程,情歌与恋爱不适合儿童,但它频频出现在儿童电视广告中,过早地在儿童世界中流行;(3)成人化的语言价值观,由于儿童具有很强的语言模仿能力,广告中的一些语言容易被他们记住;又由于儿童在语言发展的过程中,是以类比推理的模式不断发展各种语言规则的,并力图在类似的环境中运用这种新表达,因此儿童电视广告中的广告词“送给你的丈母娘”,儿童在现实生活中就把它变化成“去问你的丈母娘”,“告诉你的丈母娘”等,影响了儿童对长辈应有的尊敬。
其次,电视中同伴群对儿童的影响位居第二。
儿童广告中的恶魔——案例分析儿童电视广告给儿童带来的不良影响
儿童广告中的恶魔——案例分析儿童电视广告给儿童带来的不良影响作者:宁丹丹来源:《中外企业家》 2012年第5期宁丹丹(柳州铁道职业技术学院运输与经济管理系,广西柳州 545007)摘要:儿童电视广告是指儿童使用的产品或有儿童参加演示内容的广告。
广告中塑造的儿童消费形象所代表的符号意义,给没有分辨力的儿童带来不良的影响,容易引起模仿和道德标准模糊,造成儿童过度追求物质,产生不正确的自卑感和优越感,过度依赖某些产品和早熟。
因此,应立法禁止针对儿童的商业广告。
关键词:儿童广告;不良影响;禁止中图分类号:C93文献标志码:A文章编号:1000-8772(2012)09-0125-02引言铺天盖地的电视广告中随处可见儿童的身影,97.8%(数据来自国家统计局2011年统计公报)的电视节目综合人口覆盖率更是将数量庞大的儿童暴露在儿童电视广告面前。
根据霍夫兰等人在《传播与劝服》(1953 年)、《个性与劝服可能性》(1959 年)等著作中所下的结论:“想象力丰富,对周围事情比较敏感的人,较容易被人劝服、接受影响”,而这正是儿童的特点。
电视上出现的五花八门的广告,对没有分辨力的儿童来说,是毫无抵抗能力的。
我国《广告审查标准》第37条规定:“儿童广告是指儿童使用的产品或有儿童参加演示内容的广告。
”本文所研究的儿童电视广告是指以电视媒体为载体,其产品以儿童为消费对象的广告。
此类儿童电视广告会产生什么样的不良影响?儿童又是如何被电视广告所影响?应该如何避免儿童免受不良广告的侵害?这将是本文接下来将要探讨的方向。
一、儿童与电视广告施拉姆的《儿童生活里的电视》认为:儿童对于电视节目绝对不是被动的,而是主动地选择他们想要观看的电视节目。
但是他同时也认为:正是由于儿童自身的这种特点,儿童的行为很容易受到外界的影响。
儿童的可塑性很强,对外界环境充满好奇心,在自身没有分析、思考能力的情况下,收看儿童电视广告所播放的内容,会在一定程度上影响其生理、语言动作、行为、意识等的发展。
电视广告对儿童的负面影响
电视广告对儿童的负面影响随着广告行业的不断发展,儿童电视广告也在慢慢的侵入了人们的生活,儿童在成长过程中很容易关注儿童电视广告,有的被视为一种榜样,下面店铺给大家分享电视广告对儿童的负面影响,欢迎参阅。
一、儿童电视广告与儿童道德认知的发展儿童电视广告是以电视为媒体发送的儿童使用的产品或有儿童参加演示内容的广告。
它包括以下几种:一是对儿童使用的产品进行广告,如儿童玩具、儿童食品、儿童服装等的广告,可能是儿童演示,也可能是成人演示,或者是成人儿童共同演示;二是儿童参加演示内容的广告,这种广告中的产品不是专门为儿童生产的,但以儿童为主角演示,主要是利用儿童形象做广告。
道德认知主要指个体对道德知识和道德评价标准的理解和掌握。
儿童道德认知的发展就是指儿童对道德知识和道德评价标准的理解和掌握能力的发展,它包括道德观念的理解和掌握、对道德因果关系的认识和道德判断能力的三个方面的发展。
儿童道德认知的发展在儿童道德发展中具有引导作用,因为儿童的道德认知标志着儿童道德发展的方向;同时,道德认知与道德行为紧密联系,道德认知是有理性地应付面临的道德情景的一种行为倾向。
因此对儿童道德认知的深入研究有助于向正确的方向引导儿童道德发展,提高儿童的道德判断能力。
儿童时期是道德认知发展的关键时期,对其道德认知发展的影响除了家庭、学校、同伴外,社会因素也是一个不容忽视的方面。
6岁以上的儿童绝大多数能察觉到儿童电视广告的劝购目的——通过各种表现手法,如声音、画面、广告语吸引他们对广告的注意力,劝说他们去购买商品,但他们无法洞悉广告中春风化雨般地表达的价值观念也在潜移默化地影响着他们的道德认知,进而影响到道德行为。
二、儿童电视广告对儿童道德观念的消极影响由于儿童缺乏对信息的完全认知和判断能力,因此,儿童在接受广告信息的时候不能完全对广告信息进行好与坏、是与非、对与错的判断,这样儿童电视广告中所表达的一些价值观就会对儿童道德观念的形成产生消极的影响。
儿童做广告泛滥负面效应不容忽视
“妈妈,喝奶不是问题,选奶才是问题”、“妈妈,我也要××”……打开电视,诸如此类由⼉童代⾔的⼴告随处可见,⼉童代⾔⼴告可谓⽆孔不⼊。
调查显⽰,当前⼉童⼴告已占商业⼴告的20%以上。
⼴告为何⽼是拿孩⼦说事⼉呢?究其原因,⼀是庞⼤的⼉童消费市场的诱惑。
我国⽬前14岁以下的少年⼉童有近3亿⼈,他们的消费潜⼒是不⾔⽽喻的。
⼆是天真⽆邪的⼉童有⼀种天然的亲和⼒,他们代⾔的⼴告不仅能够吸引孩⼦们的注意⼒,对成⼈也更具感染⼒。
三是⼉童⼴告代⾔费⽤相对较低,与明星动辄上百万元的代⾔费相⽐,⼉童代⾔⼴告制作成本⼩得多。
随着⼉童参与⼴告的泛滥,其负⾯效应也越来越受到社会诟病。
对于代⾔⼴告的⼉童来讲,频繁地接拍各类商业⼴告,家长以此为荣,容易把这种不正当的名利观过早地传递给孩⼦,对孩⼦的⼈⽣观价值观易产⽣不良影响。
同样,⼉童接受能⼒和模仿能⼒超强,但⼼智发育还不够健全。
⼴告因表达需要⽽采⽤的夸张、梦幻⼿法,却往往被天真的孩⼦看作现实或加以模仿,不利于孩⼦的⾝⼼健康成长。
如何让⼉童远离⼴告“伤害”,⾸先就是要“堵出⼝”。
⼴告诉求内容体现的是企业价值追求,然⽽,孩⼦们健康快乐的成长才是全社会的⼼愿。
虽然我国《⼴告法》第8条要求“⼴告不得损害未成年⼈和残疾⼈的⾝⼼健康”,但我们更期待能够有⼀部专门针对⼉童⼴告的法规出台,⼴告制作能体现出“⼉童健康优先”的意识,别再让我们的孩⼦被“不良⼴告”牵着⿐⼦⾛。
要知道,今天的⼀则⼴告,有可能影响⼀代⼈的未来成长。
浅析儿童广告弊端及解决策略
浅析儿童广告弊端及解决策略摘要:广告作为一种大众传播行为,是一种有责任的信息传递,儿童广告肩负的社会责任尤为巨大,虽然目前大部分儿童广告是健康向上的,能够承担它们应该承担的社会责任。
但是,儿童广告强大的广告效应以及广告优势吸引了越来越多的广告主的关注,有相当一部分广告主和广告商只注重经济利益,忽视了其应该承担的社会责任,随之而来的是一些儿童广告中隐含着诸多消极、不健康的因素。
这些不规范的儿童广告严重误导着少年儿童的思想观念、行为举止和语言规范。
规范儿童广告既是家长的要求,也是社会主义精神文明的要求。
本文把儿童广告的优劣点做了归纳总结,从而找出规范儿童广告积极健康的方法,即要深化体制改革,建立健全儿童广告法律法规;完善广告审查制度,加强执法力度,提高对广告业的管理水平;增强广告主的社会责任感;加强行业自律和社会监督;加强人才培养以及净化媒体经营环境。
关键词:儿童广告;儿童;误导Qingmeizhujiu ads on childrenAbstract:Advertising acts as a mass communication is a responsibility of information transmission, children's advertising is particularly great social responsibility,although most children are healthy and positive ads,they should be able to take social responsibility.However,a strong advertising effect children's advertising and advertising advantage of attracting more and more the concern of advertisers,a considerable part of the advertisers and advertisers only pay attention to economic interests,ignoring their social responsibility should be assumed,followed Implicit in some children,many negative ads and unhealthy factors. These children do not regulate advertising seriously misleading the children's ideas and concepts,behavior and language specification. Regulate children's advertising is not only parents but also for the requirements of a socialist spiritual civilization. This paper,the advantages and disadvantages of advertising children do sum up to regulate children's advertising to find a positive and healthy way,that is.to deepen the reform,establish and improve children's advertising laws and regulations;perfect advertising review system,the establishment of social supervision mechanism; strengthen law enforcement the establishment of review bodies,increase penalties,improve the management of the advertising industry;enhanced sense of social responsibility advertisers;to strengthen self-discipline and social supervision; to strengthen personnel training and the cleaning media business environment.Keywords:children advertising; children; misleading前言改革开放整三十年,中国广告有了长足的发展,从最早的告白式到现在情感诉求与理性诉求完美相融合的作品,从四大媒体包揽天下到各种高新技术载体的频繁运用,各种创作手段、创意思路也越来越多地遵循特有的心理规律。
广告对儿童的不良影响及对策
广告对儿童的不良影响及对策
前言:
改革开放以来,我国的广告事业进人了一个蓬勃发展的时期,广告业的经营水平和服务质量明显提高,广告法规和广告管理体系初步形成。然而,由于我国的广告事业起步较晚,与发达国家相比,广告的创作还不能尽如人意存在许多问题:广告制作质量不高;电视广告过多、多滥;制作审核权专制;审美情趣缺乏;个别虚假广告和夸大其词等等(引自张俊华. 试论广告传播对儿童消费心理的影响[J].大庆社会科学,2005(4))
对于阅读报纸的儿童或者确切说是未成年人来说,此类信息的发布很容易造成他们认知上的疑惑,他们可能会通过各种渠道去了解关于该广告内容的信息,缺少正确引导的信息的灌输就会造成认知上的偏差和错误。
四、网络广告的发展及对儿童的影响
电子网络广告是新生代的广告媒介,它是随着国际互联网的发展而逐步兴起的,它具有传统媒介广告所有优点,又具有传统媒介所无法比拟的优势。 目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长,网络广告发挥的效用越来越显得重要。以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌,成为传统四大媒体(电视、广播、报纸、杂志)之后的第五大媒体。因而众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”,以开拓网络广告的巨大市场。
儿童电视广告对学前儿童的消极影响复习进程
儿童电视广告对学前儿童的消极影响儿童电视广告对学前儿童的消极影响内容提要:儿童电视广告越来越多,越来越新颖 ,深受学前儿童的喜爱。
在色彩斑斓的画面背后,给学前儿童带来美的感受,同时对学前儿童也产生消极影响。
本文从儿童电视广告对学前儿童的道德发展,身心发展,消费观念等消极影响进行分析,谈谈本人的几点看法.关键词:儿童电视广告、学前儿童、消极影响儿童电视广告,就是指在电视媒体上反复播放的,推广对象是面向儿童宣传或者是宣传与儿童有关和有儿童参加演出的商品推销及服务等的这类广告,这些广告的内容看则新颖,儿童对其极易产生依赖性,久而久之,儿童在接收了新事物之后,随之而来的消极影响,也是不可忽视的。
比如,一件新产品的诞生,没过多久,又有另外相同的,也许图画不一样,也许品质更高级了些等等,一阵一阵的翻新,会使儿童产生困惑,甚至潜移默化地受到错误诱导。学前儿童是家长们的手中宝,也成了广告商们想要”攻击”的弱式群体,在五花八门的广告中,或以形象生动直观的实物展示,或以隐含间接的方式对儿童介绍各种各样的商品。面对这样一个客观存在的、如此巨大的、充满了诱惑的视觉冲击,在对于分辨力较弱的儿童来说,其思想言行务必受到儿童电视广告的影响与诱导。儿童电视广告的翻新速度,除了具有娱乐、丰富知识和审美教育功能之外,还可能会产生一定的负作用,如此永无休止地下去,一定会物极必反! 我们生活的世界是由一代代成年人主宰的世界,有时候,儿童往往最容易被忽视,但往往就是这样一个最被忽视的人群。在现代社会迅速发展的今天,追求利益往往是商家们第一考虑因素,而忽略了儿童电视广告对学前儿童的消极影响, ,本文从以下几方面谈谈自己的看法.一、儿童电视广告对儿童身体健康的影响美国著名学者米歇尔·麦克金尼斯说:“目前的食品和饮料的构成和电视上狂轰烂炸般的儿童食品广告给儿童的身体健康带来很大危险。
学前儿童要养成良好的饮食习惯,必须减少那些高卡路里、低营养食品的摄入,比如像快餐、含高糖的饮料。
电视广告对儿童的负面影响
电视广告对儿童的负面影响随着科技的不断发展,电视已经成为了儿童生活中不可或缺的一部分。
然而,电视广告作为电视节目的一部分,对儿童的负面影响也日益显现。
本文将探讨电视广告对儿童的负面影响,并提出一些解决方案。
一、消费观念的形成广告是商家推销产品和服务的手段之一。
然而,针对儿童的广告往往会刺激他们的消费欲望,引起他们购买产品的兴趣。
例如,彩色糖果的广告总是出现在卡通片中,这会导致儿童对这些糖果产生强烈的欲望。
儿童之所以容易受到广告的影响,是因为他们对广告中的产品了解甚少,容易被吸引住。
这种早期的消费观念的形成可能导致他们长大后对于购买物品存在不切实际的期望,增加了家庭负担。
为了改变这种情况,家长应该与孩子一起观看电视,教育他们辨别广告的真实性和商家推销的手段。
另外,可以通过鼓励儿童参与其他活动,如阅读书籍、户外运动等,使其对电视广告减少关注。
二、消极价值观的传递一些电视广告中存在着消极的价值观传递,对儿童的价值取向产生负面影响。
例如,一些广告强调外貌和物质追求,容易引起儿童对身体形象和金钱的关注,这可能导致他们在成长过程中形成虚荣和功利的观念。
此外,某些广告还会传递不正当的行为模式,如暴力、欺骗等,对儿童的道德发展产生负面影响。
解决这个问题的方法之一是增强儿童的媒介素养。
儿童应该被教育认识到广告的目的是为了推销产品,而不是传递正确的价值观。
家庭和学校都应扮演起教育儿童的角色,提供正确的价值观指导,使儿童能够辨别和分析广告中存在的消极价值观。
三、时间的浪费过多地观看电视广告会占用儿童的时间,削弱他们对其他有益活动的投入。
例如,长时间坐在电视机前观看广告,会导致儿童缺乏锻炼,影响健康发展。
此外,频繁的广告中断还会干扰儿童的学习和专注力,影响他们的学业成绩。
鉴于这种情况,家长应该在规定的时间内允许儿童观看电视,并监督他们观看的内容和时间。
此外,可以提供更多丰富的娱乐和学习机会,如阅读、户外活动以及参加社交团体等,以减少电视广告对儿童时间的浪费。
儿童电视广告对小学生的影响
儿童电视广告对小学生的影响作者:林斯洁刘锡娥来源:《中国教育信息化·基础教育》2014年第10期摘要:目前儿童电视广告中隐含着诸多消极、不健康的因素,对小学生的思想观念、行为举止和语言规范产生误导,应引起人们的高度重视。
父母要转变观点,做到言传身教,及时进行引导和控制;学校要进行正面教育和引导,多开展课外活动;国家要完善广告法律体系中关于儿童广告的规定,加强政府部门对儿童广告的监管;家庭和学校要一起合作,提高小学生的媒介素养。
关键词:儿童电视广告;小学生;负面影响;对策中图分类号:G434 文献标志码:A 文章编号:1673-8454(2014)20-0025-03一、问题提出国家工商行政管理局发布的《广告审查标准》第三十七条对儿童广告作了简要规定:儿童广告,是指儿童使用的产品或有儿童参与演示内容的广告。
儿童电视广告是以电视为媒体发送的儿童使用的产品或有儿童参加演示内容的广告。
主要包括两种:一是对儿童使用的产品进行广告,如儿童玩具、儿童食品、儿童服装等的广告,可能是儿童演示,也可能是成人演示,或者是成人儿童共同演示;二是儿童参加演示内容的广告,这种广告中的产品不是专门为儿童生产的,但以儿童为主角演示,主要是利用儿童形象做广告。
[1]当前电视已经成为儿童成长过程中的重要组成部分。
据2005年中国少年儿童发展状况调查显示,少年儿童接触最多、最广泛的媒体就是电视。
[2]儿童电视广告已经潜移默化地影响着孩子们的生活,进而影响着整个社会生活。
每个以儿童为目标市场的公司都绞尽脑汁地运用各种手段和方法去创造能够吸引儿童的电视广告,近年来,国家广电总局采取了诸多措施解决问题广告,但是屡禁不止。
二、儿童电视广告对小学生的负面影响——以粤东某地区为例本研究主要采用问卷调查法,调查对象包括两部分,一是三到六年级的小学生300名,二是小学生家长75名。
收回有效问卷:学生253份,家长65份。
调查发现儿童电视广告对儿童的消费行为、价值观、日常行为以及语言方面存在一定的负面影响。
电视广告文化对儿童成长的不利影响
电视广告是一种大众文化,也是一种具有极强影响力的大众媒体, 把人们笼罩在电视文化的网络中, 进行潜在的思想观念灌输。
而对于辨别能力不完善的儿童来说, 这种影响尤为巨大。
广告主正是看中了儿童的这一弱点和他们的间接的未来的购买力, 在电视节目中投放儿童电视广告, 通过儿童广告的娱乐性及趣味性, 宣传、促销产品。
在电视广告中,针对儿童的广告较多。
广告的导向是一个十分重要的问题,因为它对儿童的思想道德和社会风气,都会产生潜移默化的影响从商业广告角度来看,鉴于其本身的盈利目的,一般认为,目前大部分此类广告对儿童具有消极的影响。
电视广告中渗透的过于浓重的商业气息,是对儿童产生消极影响的根源电视广告对儿童造成很多负面的影响,比如说传达或暗示错误的伦理道德观念,其中有一则利用童言的化妆品广告,在优美的旋律中,童声响起,世上只有妈妈好,张班的妈妈难看了,我们常说,儿不嫌母丑狗不嫌家贫,这则广告很明显的在广告中传达着错误的道德观念,还有蒋雯丽代言的一则化妆品广告,广告语是:‘妈妈,长大了我要娶你做老婆。
’很典型的伦理错误,我们说儿童是最容易被潜移默化的,当儿童看到这些广告时候他们不会像成年人一样的去过滤去辨别,这些广告只会影响儿童的健康成长。
再者电视广告不断刺激着儿童的消费欲望,诱发其消费行为,比如今天你喝了吗,等等的广告语会直接诱发儿童的购买行为,通过电视广告对儿童形成了强烈的诱惑,刺激了儿童无限膨胀的消费欲望,儿童的消费欲望得不到满足,广告所营造的五彩世界就会与现实形成强烈反差,随之而来的便是失望、愤怒、冲突,造成儿童对家庭和社会的不满,使父母与子女关系趋于紧张。
还有些广告扭曲儿童的心理,是儿童过早的社会化,大家都知道的脑白金广告,今年过节不收礼啊,收礼只收脑白金。
反反复复强调送礼要送脑白金,可能会使儿童以为只有通过物质的交往才能获取利益和友谊,使他们过早的脱离儿童该有的童真,早早的社会化。
其中案例,前两年旺仔集团在为其一款儿童大礼包做促销的电视广告片中,小男孩在超市里,语气霸道地向妈妈提出要求:“我也要送礼”。
广告对儿童的影响
有关青少年儿童使用的产品或者有青少年儿童参加演出内容的广告应全面清查。
中国广告协会向社会发出倡议书,呼吁凡不利于青少年儿童身心健康的广告一律不应投放和刊播。
并透露,正在组织制订有关儿童广告的自律规则,有望年内出台。
药品广告中经常出现儿童感冒发烧吃药的场景,一些酒和保健品的广告有儿童送礼的镜头,不孕不育医院广告里出现婴儿的形象……“这些儿童形象都不应该使用在广告中。
”中国广告协会有关负责人表示。
中国广告协会同时呼吁,向儿童做广告是不道德的,因为儿童缺乏经验和判断力,有时无法弄明白电视广告和他们喜爱的动画片之间的区别。
广告行业对不适于青少年儿童使用的产品,不利用青少年儿童进行演示或者使用青少年儿童的名义;以青少年尤其是儿童为对象的电视、广播栏目中,所播放的广告应当符合青少年儿童的健康情趣和需求,不播放任何可能导致青少年儿童生理、心理问题的广告,或者向无判断能力的儿童推销产品或者服务的广告;广告中不应出现青少年儿童不宜的行为,如暴力、沉迷游戏、目无师长等,使用的青少年儿童形象应有恰当的行为举止;特别是药品、医疗、医疗器械、酒类、烟草等广告中,不应出现青少年儿童的形象,或者使用青少年儿童的名义作宣传。
(窦红梅)最近,美国一项最新调查发现,孩子们认为有麦当劳包装的食物比普通食物更好吃。
专家指出,这种现象足以说明食品广告已经严重影响孩子们的口味,对孩子们的健康产生影响。
这项调查是由美国斯坦福大学研究人员在63名3~5岁儿童中完成的。
在实验过程中,研究人员给每个孩子提供了两份食物,而且这两份食物的唯一区别是,一份用了麦当劳的包装,另外一份则采用普通包装。
结果孩子们对两份口味完全相同的食物给予了截然不同的评价。
研究还发现,家里有电视的孩子更倾向于选择有麦当劳标志的食物。
这样的研究结果表明,食品广告确实对儿童的食物选择有着十分重要的影响作用。
这个研究结果对我们有很大的启发作用。
对于那些生产销售食品的企业来说,他们会从中得出结论:要使更多的儿童喜欢自己的食品,就必须做更多的适合儿童口味的广告。
儿童广告的不良社会文化影响
肥胖,危及人的肝脏及其他器官的健 有明确的法律法规。相关广告执法部门
康。而这些洋快餐广告中从来不提这些 应加强行政执法力度,对于一些不利于
问题,总是宣传吃洋快餐是一种都市快 青少年身心健康成长的儿童广告,应下
节奏下时尚的现代生活方式,食品在广 发禁播令,杜绝其在媒介上出现。
告中新鲜美味,营养健康。洋快餐广告
(作者单位:江汉大学人文学院)
8 青年记者·2009年 5月中
第二,新闻记者自身的素质问题。 有新闻前辈说过,记者是社会活动家。 做记者的,有一个前提,就是必须是一 个好人,是一个有良知、坚信正义、守 护公平的人。如果没有这个前提,记者 的活动能力越强,对社会造成的危害越 大。很多出问题的记者一开始从事这个 行业的时候,是有良知、正义感强的好 人。但随着新闻实践的不断推进,有的 记者放松了对自己的要求,或迷恋于腐 朽庸俗的生活方式,向往纸醉金迷的生 活;或对现实中遇到的问题感到迷惑, 进而愤世嫉俗悲观失望,既然无力改变
在职业道德上出问题的记者,主要 集中在第二类媒体中。由于没有财政支 持,所有经费都要自挣自吃,除了一些 “主流媒体”或者说财大气粗的“牛”报 “牛”刊以外,不少这类媒体的生存环境 都不乐观。发行不好弄,怎么办?想办 法摊派,或挂靠系统,或依赖邮局,或 压给员工。不管采取何种方式,订出去 是硬道理。广告不好弄,怎么办?办法 不一而足。靠管理层拉关系、走门子的 有,靠业务员四处忽悠的有,给全体员 工都派广告任务的,也有。发行也好,广
本。越来越多的青少年在儿童广告“炫 重,大嚷大叫,妈妈也没有批评孩子,相
耀性消费”和“消费示范”等广告文化 反还说是奶奶没有用某某牌鸡精的错。
的冲击下混淆了道德观。在校园中流行 广告中孩子挑食和骄横,不但没有受到
浅析电视广告中儿童形象泛用的负面影响
要 存 在 于 一 些 成 人 产 品 的 广 告 中 "这 些产品实在不是儿童所应该触及到 的 ! 大 致 说 来 "这 些 广 告 在 三 个 方 面 误导了儿童的早熟 ’ %($ 形象的早熟 一 则 洗 发 水 的 广 告 "为 了 突 出 该 洗 发 水 良 好 的 使 用 效 果 "一 个 年 轻 女 人和一个十岁左右的小女孩 % 可能是 母 女 $" 穿 着 同 样 暴 露 的 裙 子 " 同 时 将 头 发 甩 到 前 面 "那 秀 美 光 滑 的 头 发 如 瀑 布 般 涌 下 " 广 告 语 ’% 你 想 和 我 们 一 样吗 ( 请用 ))&! 十岁左右的孩子本 应 将 精 力 放 在 学 习 上 "她 不 应 该 这 么 早 地 就 意 识 到 了 自 己 的 美 丽"更 不 应 该因用了某种洗发水而向别人夸示" 这无疑会诱导一部分小女孩过分注 重 自 己 的 形 象 "讲 究 穿 着 打 扮 "不 利 于 其 学 业 的 进 步 "这 一 类 成 人 广 告 采 用儿童形象 " 应该说是很不恰当的 ! %!$ 语言的早熟 在 一 则 补 钙 广 告 中 "妈 妈 苦 闷 地 说 ’% 孩子不吃饭 " 缺钙怎么办 &( 孩子 紧接着熟练地说 ’% 那就补啊 &) 此时 " 补钙从一个孩子嘴里熟练地说出来" 给 人 的 感 觉 总 是 那 么 的 别 扭"这 种 儿 童语言的成人化现象在广告中可谓 比比皆是! 儿童应该有儿童的语言" 有 他 们 自 己 的 语 言 表 述 方 式"商 家 为 了 达 到 宣 传 的 目 的 "硬 是 让 他 们 说 出 本不应该从他们的嘴里说出来的话" 不 但 破 坏 了 儿 童 本 真 的 形 象"而 且 也 使人对此广告的可信性产生了怀疑" 实有做作欺骗之嫌 ! *"+ 行为的早熟 一 些 广 告 中 "儿 童 的 某 些 超 前 行 为实在让人不解 ! 如未及学龄的小女 儿为其母亲的乳腺小叶增生而愁眉 不 展 "而 在 近 年 来 盛 行 的 送 礼 风 中 儿 童所扮演的角色更是让人痛心的感 到成人世界的污浊过早地染指了儿 童 的 纯 洁 和 无 辜 "我 们 看 到 小 孩 子 捧 着 礼 品 困 惑 地 问 你 ’% 为 什 么 送 礼 都 送 *** &( 应该说 " 在成人世界里 " 拉关 系走后门送礼" 本是一种不正常行 为 "虽 然 成 人 自 有 他 们 的 无 奈 "但 这 种 现 象 毕 竟 污 染 了 社 会 空 气"是 应 该 予 以 杜 绝 的 "可 广 告 商 却 利 用 儿 童 的 无 知 和 纯 洁 " 无 视 他 们 身 心 健 康 "让 他 们 出 现 在 此 类 广 告 中 "不 能 不 说 是 对儿童心灵的一种戕害 ! +# 引 起 儿 童 和 父 母 间 不 必 要 的 冲突 由于儿童的购物意识被电视广 告 所 唤 起 和 强 化 "他 们 和 父 母 发 生 冲 突 的 可 能 性 也 有 增 加 的 趋 势"儿 童 在 无 意 识 中 试 图 成 为 消 费 的 #物 质 主 义 的 一 部 分 " 他 们 向 父 母 施 加 压 力 "要 ,, 他 们 相 信 " 使 求 购 买 特 定 的 商 品, 用这些商品可以立即给他们带来快 乐 "此 时 "父 母 也 许 不 能 马 上 满 足 他
儿童广告对儿童的影响
儿童广告对儿童的影响儿童广告在现代社会中随处可见,无论是在电视、互联网、报纸还是杂志上,都能看到充斥着各种形式的儿童广告。
儿童广告的目的是为了吸引孩子们的注意力,激发他们购买产品的欲望,增加销售量。
但是,这种广告形式也对儿童产生了深刻的影响,包括对他们的行为、价值观、消费习惯以及身体健康等方面的影响。
首先,儿童广告可能对儿童的行为产生负面影响。
许多广告会强调产品的好处,让儿童产生对这些产品的强烈的欲望,从而想要购买。
这些广告可能会在不经意间将孩子们的注意力从其他事情转移到消费上,导致孩子们变得更加功利和自我中心,不再关注其他人或社会。
此外,当广告矛头指向玩具、零食、饮料等等产品时,孩子们可能会集中精力在这些产品上,而放弃了其他一些渠道的开发和利用,导致他们缺乏探索其他知识领域的机会。
其次,儿童广告可能对儿童的价值观产生负面影响。
许多广告会强调物质财富、外表形象等方面,使孩子们学会了外貌观重、功利思维等等不好的习惯,从而形成物质化的文化观。
这种物质文化观会导致孩子们不愿意用心去追求更高层次的价值,只是追求表象而不是内涵。
此外,许多广告会强调成功和快乐,但是这些广告所传递给孩子的信息并不总是准确的,所以孩子们容易与真正的成功和快乐之间产生偏差。
第三,儿童广告可能对孩子的消费行为产生负面的影响。
随着广告的宣传轰轰烈烈,孩子们也会变得越来越想购买推销出来的商品,这可能导致他们不断地消费和购物,而对于他们自己的经济状况并没有准确地认知。
孩子们可能很难分清什么是需要和什么是不需要的物品,容易因为奢侈的消费而偏离正轨。
在这种情况下,这些广告可能会激发孩子们的欲望消费,并导致他们对未来财务成本感到措手不及。
最后,儿童广告也可能对孩子的身体健康产生负面的影响。
在儿童广告中,很多产品都包括高糖、高盐和高脂肪的食品。
如果孩子们过量的食用这些食品可能会导致肥胖和其他相关的健康难题。
因此,家长和监管机构应该加强对儿童广告的监管,抵制宣传低质量、低营养的食品的广告,教育孩子们健康饮食的习惯,使孩子们在成长过程中健康、快乐地成长。
儿童广告对儿童的负面影响表现为:
儿童广告对儿童的负面影响表现为:1、引导儿童形成不良消费行为诸如“我有,你有吗"“今天你喝了没有"等充满物质诱惑的广告语,很可能引起孩子消费的攀比、炫耀心理,这种心理一旦形成,就很难再消除。
从而导致他们相当看重物质消费,过分追求物质享受.这与我们传统的“勤俭节约”教育以及现在所提倡的建设节约型社会是背道而驰的。
有一则广告是这样的:一人去抢别人的冰淇淋,被抢者飞速躲开,还得意洋洋丢出一句“和别人分享……想都别想!”很明显,如果儿童接受了这种观点,就会变得自私,独霸,那么他们怎么会和他人好好地相处,又怎么会懂得体谅、关心、爱护别人.其实广告完全可以以“好东西和大家一起分享”或“和大家一起分享你会更快乐”为诉求点,不仅很好地宣传了产品,还会教育孩子形成正确的消费观念。
2、传达或暗示错误的伦理、道德观念典型的案例便是影星蒋雯丽代言的一则化妆品广告,竟然使用“妈妈,长大了我要娶你做老婆”这样的广告语。
还有一个利用童言的化妆品广告,在优美的韵律中,童声响起:“世上只有妈妈好,长斑的妈妈难看了。
”真不知道当时制作这则广告的人士怎么想的.我们常说“儿童是祖国的花朵”“儿童是未来的希望”,对儿童的教育至关重大,像这种错误的伦理道德观念,我们让他们避之还唯恐不及,某些人竟然冒天下之大不韪公然在广告中宣传这种观点,污染儿童的视听和他们美好的心灵。
这些广告就足以证明生产厂家与广告代理商之间赤裸裸的金钱观念,只要有钱赚,他们才不考虑是否会对儿童造成什么不良影响.3、致使儿童形成错误的价值观现在某些商家为了赚钱,可谓使尽浑身解数,竟然使用儿童充当广告代言人,甚至是成人产品.都说脑白金的广告恶俗,但我认为黄金搭档的广告更恶俗。
广告上面出现一个儿童,怀里抱着一摞黄金搭档,不停的在说:“黄金搭档送老人,祝你……黄金搭档送阿姨,祝你……黄金搭档送老师,祝你……黄金搭档送小朋友,祝你……”总之,凡是能送的人都送遍啦。
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儿童广告对儿童的负面影响表现为:
1、引导儿童形成不良消费行为
诸如“我有,你有吗”“今天你喝了没有”等充满物质诱惑的广告语,很可能引起孩子消费的攀比、炫耀心理,这种心理一旦形成,就很难再消除。
从而导致他们相当看重物质消费,过分追求物质享受。
这与我们传统的“勤俭节约”教育以及现在所提倡的建设节约型社会是背道而驰的。
有一则广告是这样的:一人去抢别人的冰淇淋,被抢者飞速躲开,还得意洋洋丢出一句“和别人分享……想都别想!”很明显,如果儿童接受了这种观点,就会变得自私,独霸,那么他们怎么会和他人好好地相处,又怎么会懂得体谅、关心、爱护别人。
其实广告完全可以以“好东西和大家一起分享”或“和大家一起分享你会更快乐”为诉求点,不仅很好地宣传了产品,还会教育孩子形成正确的消费观念。
2、传达或暗示错误的伦理、道德观念
典型的案例便是影星蒋雯丽代言的一则化妆品广告,竟然使用“妈妈,长大了我要娶你做老婆”这样的广告语。
还有一个利用童言的化妆品广告,在优美的韵律中,童声响起:“世上只有妈妈好,长斑的妈妈难看了。
”真不知道当时制作这则广告的人士怎么想的。
我们常说“儿童是祖国的花朵”“儿童是未来的希望”,对儿童的教育至关重大,像这种错误的伦理道德观念,我们让他们避之还唯恐不及,某些人竟然冒天下之大不韪公然在广告中宣传这种观点,污染儿童的视听和他们美好的心灵。
这些广告就足以证明生产厂家与广告代理商之间赤裸裸的金钱观念,只要有钱赚,他们才不考虑是否会对儿童造成什么不良影响。
3、致使儿童形成错误的价值观
现在某些商家为了赚钱,可谓使尽浑身解数,竟然使用儿童充当广告代言人,甚至是成人产品。
都说脑白金的广告恶俗,但我认为黄金搭档的广告更恶俗。
广告上面出现一个儿童,怀里抱着一摞黄金搭档,不停的在说:“黄金搭档送老人,祝你……黄金搭档送阿姨,祝你……黄金搭档送老师,祝你……黄金搭档送小朋友,祝你……”总之,凡是能送的人都送遍啦。
这在儿童受众的心理无形中产生一种错误的观念,那就是:只有通过物质交往才可以获得利益和友谊。
这对他们以后的人际交往会有利吗?
4、模糊儿童对汉字、语言的认知
儿童处在刚刚开始学习汉字以及汉语的书面表达阶段,对汉字、语言的把握和运用上都还不是太熟练。
但一些广告中出现的对汉语成语的随意篡改和广告语言使用的不规范现象,强烈冲击着他们对汉字和汉语语言的正确认知和掌握。
例如,有一种雪糕的广告语是“非你不‘渴’”,将成语“非你不可”中的“可”改为“渴”。
其实这种通过篡改成语来抓住消费者眼球的方法现在已经失效了,生产厂家再利
用这种方式已经基本上没多大意义了。