品牌管理-某地产品牌一季度传播方案(PPT60页)
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公司品牌管理策略项目推广方案总结PPT模板
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20XX
品牌管理策略
品牌宣传 / 产品推广 / 项目方案 / 企业战略
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汇报时间：XX.XX
CONTENTS
目 录
品牌传播策略培训ppt课件
消费者行为分析
深入了解目标消费者的需求、偏好、购买行为等，为品牌传播内容设计提供依据 。
品牌形象塑造与传播内容设计
品牌形象塑造
通过品牌名称、标志、口号等元素，塑造独特的品牌形象， 增强消费者对品牌的认知和记忆。
传播内容设计
根据目标消费者的需求和品牌形象，设计具有吸引力和感染 力的传播内容，包括广告、公关、社交媒体等多种形式。
案例三
品牌背景
该跨国公司在全球范围内具有较高的知名度和影响力，其产品在中国市场上也具有一定的 市场份额。
传播策略
该跨国公司注重本土化营销和多元化传播，通过广告、公关、社交媒体等多种渠道进行传 播，同时注重与当地文化和消费者需求的结合。
效果评估
该跨国公司的传播策略在中国市场上取得了显著的效果，其品牌知名度和美誉度得到了提 升，产品的销售量也得到了增加。同时，该公司的本土化营销策略也为其在中国市场上的 发展奠定了坚实的基础。
04 案例分析：成功品牌传播 策略剖析
案例一：某知名品牌成功传播案例剖析
品牌背景
该品牌在行业内具有较高的知名 度和美誉度，其产品在市场上具
有较高的竞争力。
传播策略
该品牌注重品牌形象塑造和产品差 异化，通过广告、公关、社交媒体 等多种渠道进行传播，同时注重与 消费者的互动和沟通。
效果评估
该品牌的传播策略取得了显著的效 果，其品牌知名度和美誉度得到了 提升，产品的销售量也得到了增加 。
感谢您的观看
传播渠道选择与整合营销策略制定
传播渠道选择
根据目标消费者的接触习惯和品牌传 播需求，选择合适的传播渠道，如电 视、广播、报纸、杂志、互联网等。
整合营销策略制定
将各种传播渠道进行整合，制定统一 的营销策略，实现品牌传播效果的最 大化。同时，根据不同渠道的特点和 效果，进行优化和调整，提高品牌传 播的效率和效果。
深入了解目标消费者的需求、偏好、购买行为等，为品牌传播内容设计提供依据 。
品牌形象塑造与传播内容设计
品牌形象塑造
通过品牌名称、标志、口号等元素，塑造独特的品牌形象， 增强消费者对品牌的认知和记忆。
传播内容设计
根据目标消费者的需求和品牌形象，设计具有吸引力和感染 力的传播内容，包括广告、公关、社交媒体等多种形式。
案例三
品牌背景
该跨国公司在全球范围内具有较高的知名度和影响力，其产品在中国市场上也具有一定的 市场份额。
传播策略
该跨国公司注重本土化营销和多元化传播，通过广告、公关、社交媒体等多种渠道进行传 播，同时注重与当地文化和消费者需求的结合。
效果评估
该跨国公司的传播策略在中国市场上取得了显著的效果，其品牌知名度和美誉度得到了提 升，产品的销售量也得到了增加。同时，该公司的本土化营销策略也为其在中国市场上的 发展奠定了坚实的基础。
04 案例分析：成功品牌传播 策略剖析
案例一：某知名品牌成功传播案例剖析
品牌背景
该品牌在行业内具有较高的知名 度和美誉度，其产品在市场上具
有较高的竞争力。
传播策略
该品牌注重品牌形象塑造和产品差 异化，通过广告、公关、社交媒体 等多种渠道进行传播，同时注重与 消费者的互动和沟通。
效果评估
该品牌的传播策略取得了显著的效 果，其品牌知名度和美誉度得到了 提升，产品的销售量也得到了增加 。
感谢您的观看
传播渠道选择与整合营销策略制定
传播渠道选择
根据目标消费者的接触习惯和品牌传 播需求，选择合适的传播渠道，如电 视、广播、报纸、杂志、互联网等。
整合营销策略制定
将各种传播渠道进行整合，制定统一 的营销策略，实现品牌传播效果的最 大化。同时，根据不同渠道的特点和 效果，进行优化和调整，提高品牌传 播的效率和效果。
《地产品牌品牌策划》PPT课件_OK
• ③ 根据本区域的地理位置，塑造本楼盘的未来高 价值及增值潜力。
2021/8/21
24
• ④ 慎选现场销售人员与严格执行个案销售讲习， 销售人员除了要将房地产景气时的高姿态予以收 敛，换成不卑不亢的态度外。更要以耐心、亲切、 诚恳的说服技巧加上专业化素养，才能将如业主 所愿的销售目标在短期之内顺利实现。
持续期（最后冲刺阶段）
• ⑴、正式公开强势销售一段时日后，客户对本案 之认识程度应不浅，销售人员应配合广告，重点 追踪以期达到成交目的。
• ⑵、利用已购客户介绍客户，使之成为活动广告。 并事先告之：若介绍成功公司将提成一定数额的 “介绍奖金”作为鼓励。
• ⑶、回头客户积极把握，其成交机会极大。
2021/8/21
29
• ⑷、退订户仍再追踪，实际了解问题所在。
• ⑸、销售成果决定于是否在最后一秒钟仍能全力以赴，故销售末期的士气高 低不容忽视。只要脚踏实地的执行本方案，房地产营销将会立竿见影，成就 颇丰。
2021/8/21
30
总体方案，具体请看下期详细方案 谢谢
2021/8/21
31
2021/8/21
5
• 2.、楼盘设施结构是采用欧式风格，具有园林般的体验，采用先进的结构建筑， 具有很强的抗震性（抗震华氏7.6级以上）而且采用了大阳台，采光效果好！
2021/8/21
6
楼盘做工用料
• 高于国家家住建筑标准建设！做工严谨！引进国外先进的地基打桩技术，以 及框架灌胶技术！并且采用了高质量砖块砌！并且具有相当完备的消防设计、 管道排放设计。设计极具人性化……
2021/8/21
10
• 4）阐述楼盘人口密度情况 • 5）阐述楼盘的升值潜力 • 6）阐述楼盘开发商的信誉
2021/8/21
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• ④ 慎选现场销售人员与严格执行个案销售讲习， 销售人员除了要将房地产景气时的高姿态予以收 敛，换成不卑不亢的态度外。更要以耐心、亲切、 诚恳的说服技巧加上专业化素养，才能将如业主 所愿的销售目标在短期之内顺利实现。
持续期（最后冲刺阶段）
• ⑴、正式公开强势销售一段时日后，客户对本案 之认识程度应不浅，销售人员应配合广告，重点 追踪以期达到成交目的。
• ⑵、利用已购客户介绍客户，使之成为活动广告。 并事先告之：若介绍成功公司将提成一定数额的 “介绍奖金”作为鼓励。
• ⑶、回头客户积极把握，其成交机会极大。
2021/8/21
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• ⑷、退订户仍再追踪，实际了解问题所在。
• ⑸、销售成果决定于是否在最后一秒钟仍能全力以赴，故销售末期的士气高 低不容忽视。只要脚踏实地的执行本方案，房地产营销将会立竿见影，成就 颇丰。
2021/8/21
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总体方案，具体请看下期详细方案 谢谢
2021/8/21
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2021/8/21
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• 2.、楼盘设施结构是采用欧式风格，具有园林般的体验，采用先进的结构建筑， 具有很强的抗震性（抗震华氏7.6级以上）而且采用了大阳台，采光效果好！
2021/8/21
6
楼盘做工用料
• 高于国家家住建筑标准建设！做工严谨！引进国外先进的地基打桩技术，以 及框架灌胶技术！并且采用了高质量砖块砌！并且具有相当完备的消防设计、 管道排放设计。设计极具人性化……
2021/8/21
10
• 4）阐述楼盘人口密度情况 • 5）阐述楼盘的升值潜力 • 6）阐述楼盘开发商的信誉
某楼盘品牌传播策划案(ppt 67页)
工体东路至蓝岛大厦一线灯箱 卖场周边灯箱
强化品牌记 忆，利用竞 争项目的广 告效应进行 客户截流
54
传播渠道整合
传播通路设定
网络媒体
杰座项目网站：项目介绍、电子楼书、公关及 促销活动信息……
大型门户类网站：项目形象广告（链接杰座项目 网站）
55
传播渠道整合
• 传播通路设定
东部商务区（东二、三环）、金融街地 区高档写字楼直投点
39
品牌远景
竞
消
争 品
浪漫、自由的
费 者
牌
第三度空间
产品
40
品牌个性
• 温柔、浪漫的 • 安静、细腻的 • 时尚的、具有异国风情
41
品牌利益
• 功能性利益：高品质、舒适、便利的都市私密生活 • 情感性利益：对浪漫、个性、品质需求的极大满足
42
品牌支持点（卖点）
• 浪漫的法式建筑 • 安全私密的个人空间 • 法国特色风情商业街 • 舒适的板楼 • 酒店式物业服务 • 成熟、便利的国际化、都市化氛围
园林特色及细节
购房流程、按揭流程等
服务手册
客户投诉处理办法
周边配套的服务内容、位置、电话等
57
传播渠道整合
• 公关活动—品牌联动 与国际知名消费品牌（如红酒、香水、珠宝、首饰、服装、汽车等，以法国 品牌为主）举办联合推广活动 如：服装新品发布会 红酒品尝晚会 香水珠宝展示会等 品牌轿车（如毕加索）试乘、试驾活动 宣传可通过报纸广告或定向直投邀请函
副信息
酒店式物业服务
舒适的板楼
49
创意表现
50
传播渠道整合
51
传播渠道整合
• 传播层面划分
累积性传播 关联性传播 促进性传播
中锐地产2017年品牌策划方案 ppt课件
2017年武汉中锐地产品牌营销方案
营销管理部
ppt课件
1
前 品牌背景
中 系统炒作
后 持续深化
20年来 有一份初心从未改变
品牌价值演绎品牌精神
行不言 自有声 ——相信行动的力量
品牌力量的系列爆发
ppt课件
城市美学体验之旅 ——中锐媒体行
持续引发公众关注
2
前
品牌精神 诠释
品牌精神决定品牌价值
不同于其他地产品牌，中锐地产更富有内容诠释 、更富有精神追求。
4、 一场满屏干货的内容发布会 中锐集团、文化地产
ppt课件
38
微信稿排布
➢ 当中锐邂逅武大 睿智完美迸发
武大醇厚文化底蕴塑造优质人才，中锐品牌也正是如此，当中锐邂逅武大，且看睿智完美迸发。
➢ 名校与名宅的故事
名校与名宅总是生生相惜，如何成就一代名宅，名校必不可少。
➢ 武汉别着急，再等3天。
以悬念海报的方式，预示武汉即将有大事发生，武汉人再等等，别着急！
2020/3/22
中锐滨湖尚城发布p会pt执课行件方案——矩阵出品
15
【第七幕】
老子说：居善地，心善渊，与善仁，言善信 闪耀的球状效果图，其中一个点慢慢变大，释放项目信息。 行不言，自有声 中锐地产 人居前瞻者·文化坚守者·标准质造者 耀世而来 震撼江城
2020/3/22
中锐滨湖尚城发布p会pt执课行件方案——矩阵出品
孔子：10086个赞！ 孟子：中锐者，合我气质也！ 墨子：we are 伐木累！
2020/3/22
中锐滨湖尚城发布p会pt执课行件方案——矩阵出品
14
【第六幕】
【老子RAP唱词4】
老子说：九层之台，起于累土；千里之行，始于足下。 万物精益求精 要你必须走心 精工品质是匠心 集大成者是决心
营销管理部
ppt课件
1
前 品牌背景
中 系统炒作
后 持续深化
20年来 有一份初心从未改变
品牌价值演绎品牌精神
行不言 自有声 ——相信行动的力量
品牌力量的系列爆发
ppt课件
城市美学体验之旅 ——中锐媒体行
持续引发公众关注
2
前
品牌精神 诠释
品牌精神决定品牌价值
不同于其他地产品牌，中锐地产更富有内容诠释 、更富有精神追求。
4、 一场满屏干货的内容发布会 中锐集团、文化地产
ppt课件
38
微信稿排布
➢ 当中锐邂逅武大 睿智完美迸发
武大醇厚文化底蕴塑造优质人才，中锐品牌也正是如此，当中锐邂逅武大，且看睿智完美迸发。
➢ 名校与名宅的故事
名校与名宅总是生生相惜，如何成就一代名宅，名校必不可少。
➢ 武汉别着急，再等3天。
以悬念海报的方式，预示武汉即将有大事发生，武汉人再等等，别着急！
2020/3/22
中锐滨湖尚城发布p会pt执课行件方案——矩阵出品
15
【第七幕】
老子说：居善地，心善渊，与善仁，言善信 闪耀的球状效果图，其中一个点慢慢变大，释放项目信息。 行不言，自有声 中锐地产 人居前瞻者·文化坚守者·标准质造者 耀世而来 震撼江城
2020/3/22
中锐滨湖尚城发布p会pt执课行件方案——矩阵出品
孔子：10086个赞！ 孟子：中锐者，合我气质也！ 墨子：we are 伐木累！
2020/3/22
中锐滨湖尚城发布p会pt执课行件方案——矩阵出品
14
【第六幕】
【老子RAP唱词4】
老子说：九层之台，起于累土；千里之行，始于足下。 万物精益求精 要你必须走心 精工品质是匠心 集大成者是决心
《品牌传播策划方案》课件
THANKS
感谢观看
品牌形象
塑造品牌的形象和风格，包括视觉 形象、语言风格和品牌故事等。
传播内容形式
01
02
03
04
文字内容
包括品牌介绍、产品描述、营 销文案等。
图片内容
包括品牌标志、广告海报、产 品图片等。
视频内容
包括品牌宣传片、产品展示视 频、用户口碑视频等。
社交媒体内容
包括微博、微信、抖音等平台 的发布和运营。
短视频平台
在快手、B站等短视频平台发布创意视频，吸引年轻用户，提升品 牌影响力。
线上线下整合传播
线下活动
01
组织各类活动如发布会、展览、体验店等，让消费者亲身感受
品牌和产品魅力。
线上导流
02
通过线上广告和活动引导消费者到线下门店或活动现场，促进
线上线下流量互导。
会员营销
03
利用会员体系开展积分兑换、优惠促销等活动，增加用户粘性
报纸杂志
利用报纸杂志的文字和图片，传递品牌故事和价 值观念，提高品牌知名度和美誉度。
户外广告
在城市公共场所设置广告牌、灯箱等，吸引行人 的注意力，提升品牌曝光度。
新媒体渠道
社交媒体
利用微博、微信、抖音等社交平台，与目标受众互动，增强品牌 忠诚度。
网络广告
在搜索引擎、门户网站等平台投放广告，精准定位目标人群，提高 转化率。
品牌传播策划的流程
确定传播目标
明确品牌传播的目标和期望效果，例如提高 品牌知名度、促进销售等。
分析目标受众
了解和分析目标受众的需求、喜好和行为特征 ，以便更好地将品牌信息传递给他们。
制定传播策略
根据品牌特点和目标受众，制定合适的传播策略 ，包括传播渠道、内容、时间和预算等。
简约品牌传播策略方案教学课件PPT模板
关键所在！
一般是在基本的说、写、读、算、推 理数学 方面能 力不足 。他们 还有情 绪、行 为方面 的问题 。而学 习困难 儿童最 典型最 显著的 表现是 学习成 绩不良 ，学习 能力较 弱。
XX行业内的品牌特点：价值点； 行业内品牌传播诉求点：传播
诉求&消费者关注点。
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一般是在基本的说、写、读、算、推 理数学 方面能 力不足 。他们 还有情 绪、行 为方面 的问题 。而学 习困难 儿童最 典型最 显著的 表现是 学习成 绩不良 ，学习 能力较 弱。
品牌消费者分析
现有竞争者分析
分析小结
总体的大环境有利于/不利于
现有消费人群（年龄、地域、
XX市场的整体发展，如何抓住
积极性、品牌关注点、群体共
市场环境带来的机遇传播品牌/
一般是在基本的说、写、读、算、推 理数学 方面能 力不足 。他们 还有情 绪、行 为方面 的问题 。而学 习困难 儿童最 典型最 显著的 表现是 学习成 绩不良 ，学习 能力较 弱。
xx品牌传播策略执行方案.ppt
• 扩大终端范围
射雕计划推广活动总结
•射雕计划通过 •大众化品牌印象的初建，产品信誉的提升
•使我们达到了： •消费者对EMC产品实用性消费利益的认知 •市场的巩固与销售的达成
•但我们尚未做到： •品牌形象的深化既消费者对品牌形象的认同 •大众化品牌支持力的丰富 •EMC产品消费利益的深化
•东芝液晶屏，优良品质的保障，身份价值的体现 •快速反应时间，反应快一步，乐趣多一些 •全平面显示，无辐射，无反射，使用健康有保证 •对比度高，画面显示色彩鲜活 •银色外观，时尚外观，为生活增添几分灵感 •全画面调整快捷键，处处快人一步 •随心指功能，指指到位，人性处处体现 •简约潮流按键，揭开精采时尚体验 •OSD数控功能，人机沟通更轻松
带来新鲜和愉悦； • 他对事物的看法与你相同，并能将这一看法在第一时间用乐天派的观
点表达出来； • 他具有非同一般的生活创意，总会先人一步发现生活中的有趣片段，
和他在一起，你总会得到更多的生活乐趣；
晶平BM562传播定位策略
传播的语势与语态： 恢谐（生活化的）、时尚（平民化的）、 轻松自然的、略带无厘头的
市场热点 通过高端造势策略达成品牌势能的建立 通过SP-PR活动迅速扩大品牌影响面 通过售点的推广达成产品最终销售
实施手段与工作内容
EMC公关软文规划 EMCSP-pr活动规划 EMC售点终端环境建设计划
终端售点规划构想 • 售点分级建设
终端售点建设构想 • 终端硬环境建设 • 终端软环境建设
传播的按纽：
•“有搞头”是大众平民心态的映射； •“有搞头”是对生活的乐天派表现； •“有搞头”是简单的、易沟通的公众语言； •“有搞头”将复杂的意识解构为大众理解的符号；
有搞头
•“有搞头”是大众平民心态的映射； •“有搞头”是对生活的乐天派表现； •“有搞头”是简单的、易沟通的公众共同语言； •“有搞头”将复杂的意识解构为大众理解的符号；
射雕计划推广活动总结
•射雕计划通过 •大众化品牌印象的初建，产品信誉的提升
•使我们达到了： •消费者对EMC产品实用性消费利益的认知 •市场的巩固与销售的达成
•但我们尚未做到： •品牌形象的深化既消费者对品牌形象的认同 •大众化品牌支持力的丰富 •EMC产品消费利益的深化
•东芝液晶屏，优良品质的保障，身份价值的体现 •快速反应时间，反应快一步，乐趣多一些 •全平面显示，无辐射，无反射，使用健康有保证 •对比度高，画面显示色彩鲜活 •银色外观，时尚外观，为生活增添几分灵感 •全画面调整快捷键，处处快人一步 •随心指功能，指指到位，人性处处体现 •简约潮流按键，揭开精采时尚体验 •OSD数控功能，人机沟通更轻松
带来新鲜和愉悦； • 他对事物的看法与你相同，并能将这一看法在第一时间用乐天派的观
点表达出来； • 他具有非同一般的生活创意，总会先人一步发现生活中的有趣片段，
和他在一起，你总会得到更多的生活乐趣；
晶平BM562传播定位策略
传播的语势与语态： 恢谐（生活化的）、时尚（平民化的）、 轻松自然的、略带无厘头的
市场热点 通过高端造势策略达成品牌势能的建立 通过SP-PR活动迅速扩大品牌影响面 通过售点的推广达成产品最终销售
实施手段与工作内容
EMC公关软文规划 EMCSP-pr活动规划 EMC售点终端环境建设计划
终端售点规划构想 • 售点分级建设
终端售点建设构想 • 终端硬环境建设 • 终端软环境建设
传播的按纽：
•“有搞头”是大众平民心态的映射； •“有搞头”是对生活的乐天派表现； •“有搞头”是简单的、易沟通的公众语言； •“有搞头”将复杂的意识解构为大众理解的符号；
有搞头
•“有搞头”是大众平民心态的映射； •“有搞头”是对生活的乐天派表现； •“有搞头”是简单的、易沟通的公众共同语言； •“有搞头”将复杂的意识解构为大众理解的符号；
[管理必备]房地产项目运营品牌管理方案PPT模板
![[管理必备]房地产项目运营品牌管理方案PPT模板](https://img.taocdn.com/s3/m/e850cc3f58fb770bf78a553c.png)
区域项目 利润中心
大连万科
天津万科
北京万科
深圳万科
武汉万科
南京万科
沈阳万科
成本费用 中心
财务部
营销部
分管财务 、成本、
预算
分管营销
工程管理 部
分管工程 、规划设 计、工程 、采购、
预算
综合部
人力资源 、行政、 信息等功 能集合
万科特点：
1、最早提出职业经理人理念的企业，倡导职业化管理 2、管理比较规范 3、集团本部为投资决策中心，从事战略高度事宜 4、各地区为法人治理机制企业，通过产权控制 5、分公司授权较大，机构尽量简单，总部提供支持和监约功能 6、人力资源管理非常重视，强调人才的轮岗和晋升，职业生源较好 7、薪酬较低，强调职业生涯，人才流动大
分管公司品牌战 略和管理执行 （营销副总）
相关部门/专业公 司设置品牌专员 和品牌管理部门 对接，执行具体 管理事宜
品牌管理机构设置
品牌决策委员会 品牌总监
房地产公司品牌管理最高 决策机构
沟通体验
产品/服务体验
品牌主管
品牌管理部门设置品牌主 管，行使品牌决策委员会 授权事项
品牌专员
项ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ品牌专员
区域中心设立项目品牌 专员，对项目开发过程 的品牌进行全权维护和 监控
2、实行项目经理制、总 工负责制、建筑师责任制
3、市场反应较慢、管理 队伍年轻化
4、华远分流人才、内伤 较大
5、资金、品牌、规划有 优势
6、逐渐形成自己开发模 式。例如凤凰城项目与翡 翠城项目
万 科 集 团 组 织机构
监事长
董事长 总经理
总经办
万科周刊 秘书处 档案室 行政部
投资决策 中心
简约品牌传播策略方案PPT课程资料
消费条件分析（时间、空间）市场传播现状，在市场中已涉及的传播内容、手段及效果传播辐射范围，已启动市场传播在相关地域范围内的效果、影响
品牌传播分析
品牌SWOT分析矩阵图
市场环境小结
SUMMARY
从市场环境分析中发现，XX品牌在品牌传播中，XX现状/XX机遇，成就品牌传播的焦点。面向全国/XX市场，针对现有/潜在消费人群的诉求点决定了以 “品牌策略（具体分析）”为切入点。
大众口碑维护
互联网口碑检测
效果达成
节点性分析与阶段性分析并举，从单一的时间节点上把握大众讨论内容，预防突发事件，从阶段性的时间段上来把握品牌或企业在大众舆论口碑中的方向，建立企业或品牌的互动口碑传播的第一重保护
监测案例绝味、博洛尼、尚美
SEO传播优化
优化搜索关键词，提升搜索引擎排名位置
监测内容（相关关键词列举）源自养 美丽 专业护肤 女明星的最爱 美容院的招牌。
通过多种的渠道将梦洁的品牌信息传播给用户，将用户的目光聚拢到专门为活动设立的梦洁Minisite上，焦聚推广梦洁“爱在家庭”品牌理念。
透过在Minisite上的互动小游戏与用户一起体验梦洁心体验的生活方式
制造公关事件焦点人物，通过与媒体合作炒作的形式在梦洁社区平台之内，扩散公关事件形成广泛的传播效果。
监测范围
BBS讨论内容、贴吧传播内容、新闻传播内容、博客聚合内容、网页传播内容
监测目标大众口碑导向、热点口碑内容分布地域、热点口碑内容排行、竞品动态
品牌跨媒体合作策略（以愈芙为例）
第三季-品牌推广策略
主题推广策略
Blog、微博、BBS、其它SNS社区扩散传播
创意化的互联网渠道信息传播工具，使内容在社会化互联网平台上，全网扩散传播
第二季-品牌传播策略
品牌传播分析
品牌SWOT分析矩阵图
市场环境小结
SUMMARY
从市场环境分析中发现，XX品牌在品牌传播中，XX现状/XX机遇，成就品牌传播的焦点。面向全国/XX市场，针对现有/潜在消费人群的诉求点决定了以 “品牌策略（具体分析）”为切入点。
大众口碑维护
互联网口碑检测
效果达成
节点性分析与阶段性分析并举，从单一的时间节点上把握大众讨论内容，预防突发事件，从阶段性的时间段上来把握品牌或企业在大众舆论口碑中的方向，建立企业或品牌的互动口碑传播的第一重保护
监测案例绝味、博洛尼、尚美
SEO传播优化
优化搜索关键词，提升搜索引擎排名位置
监测内容（相关关键词列举）源自养 美丽 专业护肤 女明星的最爱 美容院的招牌。
通过多种的渠道将梦洁的品牌信息传播给用户，将用户的目光聚拢到专门为活动设立的梦洁Minisite上，焦聚推广梦洁“爱在家庭”品牌理念。
透过在Minisite上的互动小游戏与用户一起体验梦洁心体验的生活方式
制造公关事件焦点人物，通过与媒体合作炒作的形式在梦洁社区平台之内，扩散公关事件形成广泛的传播效果。
监测范围
BBS讨论内容、贴吧传播内容、新闻传播内容、博客聚合内容、网页传播内容
监测目标大众口碑导向、热点口碑内容分布地域、热点口碑内容排行、竞品动态
品牌跨媒体合作策略（以愈芙为例）
第三季-品牌推广策略
主题推广策略
Blog、微博、BBS、其它SNS社区扩散传播
创意化的互联网渠道信息传播工具，使内容在社会化互联网平台上，全网扩散传播
第二季-品牌传播策略
品牌传播含动画培训动画课件ppt
传播策略评估：对品牌传播策略的有效性进行评估，包括传播内容、传播方式、传播时间等 方面，以优化传播策略。
成功案例分析
案例名称：可口可乐“分享一瓶水”活动
案例背景：在炎热的夏季，可口可乐推出了一项名为“分享一瓶水”的活动，鼓励人们在社交 媒体上分享自己与朋友、家人分享水的照片，并标注“#可口可乐”标签
品牌传播培训课件ppt
目录
单击此处添加文本 品牌传播概述 品牌传播的渠道 品牌传播的技巧 品牌传播的案例分析 品牌传播的未来趋势
品牌传播的定义
品牌传播是指通过各种 渠道和方式，将品牌信 息传递给目标受众，以 提高品牌知名度和美誉 度的过程。
品牌传播包括广告、公 关、内容营销、社交媒 体等多种渠道，每种渠 道都有其独特的优势和 适用场景。
确定目标受众：了解目标受众的需 求和特点，为传播内容提供针对性。
传播技巧
多元化传播渠道：利用多种传播渠 道，如社交媒体、广告、公关等， 扩大传播范围。
添加标题
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创意策划：通过创意策划，让传播 内容更加吸引人，提高传播效果。
互动与参与：鼓励目标受众参与传 播活动，提高传播的互动性和参与 度。
内容营销渠道
社交媒体：通过 微博、微信、抖 音等社交媒体平 台发布内容，吸 引目标受众的关
注和互动。
内容平台：在知 乎、B站、小红 书等平台上发布 有价值的内容， 提高品牌知名度
和美誉度。
短视频：通过抖 音、快手等短视 频平台发布有趣、 有吸引力的内容， 吸引更多用户观
看和分享。
直播：通过直播 平台进行品牌宣 传和产品推广， 与观众互动，提 高品牌曝光度和
评估技巧
传播效果评估：通过数据分析和调研，了解品牌传播的实际效果，包括覆盖面、影响力、受 众反馈等方面。
成功案例分析
案例名称：可口可乐“分享一瓶水”活动
案例背景：在炎热的夏季，可口可乐推出了一项名为“分享一瓶水”的活动，鼓励人们在社交 媒体上分享自己与朋友、家人分享水的照片，并标注“#可口可乐”标签
品牌传播培训课件ppt
目录
单击此处添加文本 品牌传播概述 品牌传播的渠道 品牌传播的技巧 品牌传播的案例分析 品牌传播的未来趋势
品牌传播的定义
品牌传播是指通过各种 渠道和方式，将品牌信 息传递给目标受众，以 提高品牌知名度和美誉 度的过程。
品牌传播包括广告、公 关、内容营销、社交媒 体等多种渠道，每种渠 道都有其独特的优势和 适用场景。
确定目标受众：了解目标受众的需 求和特点，为传播内容提供针对性。
传播技巧
多元化传播渠道：利用多种传播渠 道，如社交媒体、广告、公关等， 扩大传播范围。
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创意策划：通过创意策划，让传播 内容更加吸引人，提高传播效果。
互动与参与：鼓励目标受众参与传 播活动，提高传播的互动性和参与 度。
内容营销渠道
社交媒体：通过 微博、微信、抖 音等社交媒体平 台发布内容，吸 引目标受众的关
注和互动。
内容平台：在知 乎、B站、小红 书等平台上发布 有价值的内容， 提高品牌知名度
和美誉度。
短视频：通过抖 音、快手等短视 频平台发布有趣、 有吸引力的内容， 吸引更多用户观
看和分享。
直播：通过直播 平台进行品牌宣 传和产品推广， 与观众互动，提 高品牌曝光度和
评估技巧
传播效果评估：通过数据分析和调研，了解品牌传播的实际效果，包括覆盖面、影响力、受 众反馈等方面。
《地产品牌品牌策划》课件
恒大集团
恒大集团在品牌策划中注重多元化发展，涵盖了地产、金融、健康 、文化旅游等产业领域，形成了强大的品牌影响力。
03
地产品牌策划的关键 要素
品牌定位
总结词
明确地产品牌在市场中的位置，确立品牌的核心价值和竞争优势。
详细描述
品牌定位是地产品牌策划的核心，它决定了品牌在市场中的发展方向和目标客户 群体。通过深入分析市场需求、竞争态势和消费者行为，为地产品牌确定一个独 特、有吸引力的市场位置，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。
消费者行为变化对地产品牌策划的影响
定制化需求
01
随着消费者需求的多样化，地产品牌将更加注重个性化、定制
化的服务，以满足不同消费者的独特需求。
社交媒体影响力
02
消费者在社交媒体上的影响力日益增强，地产品牌将更加注重
社交媒体营销，提升品牌知名度和美誉度。
体验式消费
03
消费者越来越注重体验式消费，地产品牌将通过丰富的互动活
详细描述
碧桂园在品牌策划上注重创新和多元化发展。通过引入现代科技和智能化手段，提升产品的品质和竞 争力；同时，碧桂园在业务领域上不断拓展，涉及住宅、商业、文旅等多个领域，满足客户多元化的 需求。
案例三：恒大的品牌策划
总结词
全球视野、高端定位
详细描述
恒大在品牌策划上以全球视野为出发点，致力于打造高端的产品和服务。通过引进国际先进的设计理念和技术， 恒大不断提升产品的品质和附加值，满足高端客户的需求。同时，恒大还积极参与国际合作和交流，提升品牌的 国际影响力。
和信誉。
地域性
地产项目通常具有地域性特点，品 牌策划需要考虑当地文化和市场需 求。
政策敏感性
地产行业受到政策影响较大，品牌 策划需要关注政策变化，及时调整 策略。
恒大集团在品牌策划中注重多元化发展，涵盖了地产、金融、健康 、文化旅游等产业领域，形成了强大的品牌影响力。
03
地产品牌策划的关键 要素
品牌定位
总结词
明确地产品牌在市场中的位置，确立品牌的核心价值和竞争优势。
详细描述
品牌定位是地产品牌策划的核心，它决定了品牌在市场中的发展方向和目标客户 群体。通过深入分析市场需求、竞争态势和消费者行为，为地产品牌确定一个独 特、有吸引力的市场位置，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。
消费者行为变化对地产品牌策划的影响
定制化需求
01
随着消费者需求的多样化，地产品牌将更加注重个性化、定制
化的服务，以满足不同消费者的独特需求。
社交媒体影响力
02
消费者在社交媒体上的影响力日益增强，地产品牌将更加注重
社交媒体营销，提升品牌知名度和美誉度。
体验式消费
03
消费者越来越注重体验式消费，地产品牌将通过丰富的互动活
详细描述
碧桂园在品牌策划上注重创新和多元化发展。通过引入现代科技和智能化手段，提升产品的品质和竞 争力；同时，碧桂园在业务领域上不断拓展，涉及住宅、商业、文旅等多个领域，满足客户多元化的 需求。
案例三：恒大的品牌策划
总结词
全球视野、高端定位
详细描述
恒大在品牌策划上以全球视野为出发点，致力于打造高端的产品和服务。通过引进国际先进的设计理念和技术， 恒大不断提升产品的品质和附加值，满足高端客户的需求。同时，恒大还积极参与国际合作和交流，提升品牌的 国际影响力。
和信誉。
地域性
地产项目通常具有地域性特点，品 牌策划需要考虑当地文化和市场需 求。
政策敏感性
地产行业受到政策影响较大，品牌 策划需要关注政策变化，及时调整 策略。
某楼盘项目整合营销传播策略(ppt 65页)
北苑家园项目综述
结论：性能价格比突出——价低同时质优。 一般来讲，规模越大的社区，其升值潜力越大，因为大的社区考虑到
住户的需求及要求，会将人们日常所需的生活设施建立得相对完善； 因成本回收较为容易，大社区会吸引众多商家的光顾，而周边设施越 完善，乐于购买的人会越多，从而形成销售上的良性循环。
北苑家园项目综述
形成本案热销的主要原因
除了以上项目的优势要素外，本案在市场上热销的突出背景因素在于作为本案发展 商及承建商的城建集团。
城建集团作为老牌国企及北京本土建筑开发商，在消费者心中占有牢固的地位。现 在的开发商，在开发楼盘时，除项目自身优势外，已逐渐开始重视对自身品牌的打 造，如华远、万科，都在致力于将自己的热销楼盘同企业主体形象紧密结合，力图 给消费者一种“由此及彼”的概念，而消费者一但由某项目认可了其开发商，那么 就会对同一开发商的其他项目形成相应的好感，会在选择中更倾向于该项目，这既 是品牌渗透的结果。例如海尔家电，多年来，海尔集团一直致力于营造自身品牌， 在得到消费者认可后，在竞争激烈的家电市场中一直处于不败之地。而房屋成为纯 粹的商品后，也会不可避免地走上这一条路，注重品牌与企业形象的结合，将成为 今后房地产业发展的趋势。
引言
基于以上思考，本案从大市场角度的前提出发，立足于城建开发商 的市场优势地位，针对性地就城建集团操盘北苑家园提出整合营销 战略——以品牌整合为核心的策略。并力求以此为契机，变企业无形 资产为有形资产，同时解决北苑家园项目今后推广的实际问题（品 牌与热销）。
概要
第一部分 从大市场的角度论证——为什么要整合城建集团的品牌
第一部分 由市场至北苑家园
——解析城建集团
北京市住宅市场综述
市场态势分析
北京市住宅市场在2001年初即呈现出一种热卖状态，分析其原因有以下三 点：首先，随着国家福利分房制度的取消，房屋已成为绝对意义上的商品； 其次，北京市加大城区规模改造，而拆迁时多以货币补偿取代回迁补偿， 使居民手中剩余资金增加，有能力按照自己的愿望去购房；其三，经过长 期积累，居民心中已经开始逐渐适应由国家分房到自己掏钱买房，即居民 的消费观念已经明确市场化。
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突破·升华
专业突破，升华自我
学习再造 个人突破
面向个人的学 习和提升，从 完善专业知识 体系入手，为 迎接新的行业 环境、新的企 业环境做准备
专业再造 部门突破
面向团队工作 效率和专业创 新，打破瓶颈， 制定各个部门 年度突破和提 升的目标与计 划。
理念再造 企业突破
面向企业的发 展和经营，从 品类规划、工 程品质、物业 服务等方面落 实紫薇标准。
通过对风尚理念的倡导、风尚文化生活的演绎，风尚行动倡导和推动善行的实施，从服务到社 区到城市到社会公益为业主营造尊重个体的风尚生活；为社区打造特色文化、为城市和社会实 现和谐，助力城市的进步。
核心策略（主题）
“动起来， 让我们的生活更风尚！ ” ——紫薇健康风尚行
核心策略（思路）
通过对年度“健康风尚”主题的诠释、传播以及 “健康风尚 行”系列主题活动（包括品牌体验、服务增值机构、社区文 化、社会公益等方面）的推广实施，实现品牌整合提升，品 牌带动项目营销去化。
紫薇地产是扎根西安的实力国企品牌 具有本地人文特色的品牌号召力
本地实力大品牌的认知，有利于08年度主题传播对品牌形象的丰满
渴望生活的改变
为了成就事业和优越生活条件 必须持续奋斗和承受工作压力，
但是也要花精力和时间 在家庭及个人的生活品质和健康上。
28-40岁的刚刚踏入中产的人们，西安城市的中坚力量，他们渴望 改变自己目前的生活状态，向往一种更为精彩的现代风尚生活。
“奥运、乐活”是进行08健康风尚主题传播的人文切入点
春季品牌推广挑战
通过“健康风尚”的主题传播， 克服楼市观望状况的阻碍，
让消费者感受紫薇品牌领跑新生活的力量 和种种新生活价值的提供。
春分萌动
1. 核心策略（传播主题思路） 2. 我们的步伐（传播体系和节奏） 3. 重点出击（公关活动） 4. 健康风尚（主创意） 5. 汇集力量（对内提升的建议）
我们的步伐
紫薇地产
活动主题：动起来让生活更风尚！ 活动体系：“紫薇健康风尚行”
健康风尚（对外）
品质更风尚 服务更风尚 爱心更风尚 置业更风尚 社区更风尚 身心更风尚 城市更风尚
突破升华（对内） 伙伴契约计划
Yoda Master导师制度
紫薇大讲堂
我们的步伐
“健康风尚行”传播推广主线
品质更风尚
3.15工地开放
小寒入境
• 楼市降温（市场现状） • 百鹊争巢（品牌竞争加剧） • 项目支撑（规模化不足）
楼市降温
• 拐点论出现引发市场对08年房价向下的臆测，使更多投资或投机导 向的消费者对购房持观望态度；
– 一月至二月整体市场住宅销量走低，部分区域市场均价有所下降；
百鹊争巢
• 外来品牌持续涌入西安，消费者可选择的房地产品牌在不断增加；
家庭健康 文化风尚
面向家庭，从 紫薇希望基金、 紫薇商学院等 倡导、奖励、 活动中去落实。
社区健康 城市风尚
面向社会， 从梦想义教、 城墙长跑、社 区运动会等公 益、文化活动 入手进行价值 营造。
对内宣导，突破升华
外内兼修
对内宣导，提升企业员工活力 树立部门考核目标，践行品牌管理
企业内部发展年度主题
项目支撑
• 新上市项目规模偏小，市场影响力有限； • 根据调研反馈，现有产品及服务层面的品质尚有不足；
雨水甘霖
• 品牌高认知度 （品牌自身） • 渴望生活的改变 （消费者） • 奥运、乐活精神（人文倾向）
品牌高认知度
高素质业主群优势；风尚人文社区优势；国家一级物业优势； 产品升级创新优势；资源整合能力优势
奥运、乐活精神
• 2008北京奥运会——“新奥运，讲文明，树新风”背后的健康风尚 的社会环境和生活态度；
• 乐活精神，Lifestyles Of Health And Sustainability“可持续性的 生活方式”
– 包括可持续发展（绿色建筑、再生能源等）、健康生活形态（有机食品、 健康食品等）、日常生态生活（二手用品、环保家具、生态旅游等）、 个人成长（如瑜伽、健身、心灵成长等）等范畴。
创我精彩动起来！
紫薇地产品牌一季度传播方案
1. 立春之约（目标和要求） 2. 小寒入境（障碍） 3. 雨水甘霖（事实和优势） 4. 春分萌动（解决方案）
立春之约
• 春暖楼市（阶段目标） • 统一力量（对外要求） • 突破升华（对内要求）
春暖楼市
年度目标： 提升品牌偏好度，提升业主转介率，
实现品牌的溢价能力 阶段目标：
我们对健康风尚的理解
健康社区是风尚生活的基础。
健康社区 —— 是为业主创造健康生活的社区环境、人居环境和健康的生活方式；
通过对健康住宅产品的创新研发；服务设施的新增和价值的增长，通过对运动、关怀、美境等 健康生活方式的倡导，来实现紫薇健康社区的构造；
风尚生活是健康社区的目标。
风尚生活——是用一种风尚文化引导业主的心灵和社区、城市一起精彩生活；
4. 风尚志愿者集结行动
5. 梦想接力－爱心义教移动教室
•
二、健康风尚主题和项目的结合
1. “健康风尚体验区” 2. 北中心战略和泛西安生活圈展馆 3. 春季住博会的整合参展
塑造领跑“健康风尚生活”的品牌形象，吸引主 流自住客户对紫薇地产品牌及项目的关注。
对外传播，统一力量
统一传播主题
健康风尚主题形象阐释 涵盖品牌各项活动 品牌机构健康中心、紫薇会、物业推动 项目营销和健康风尚主题联系
品牌推广年度传播口号
健康风尚年
健康社区，风尚生活
身心健康 心灵风尚
面向个人，提 倡身心健康， 从心灵到生活 的风尚，通过 紫薇健康中心、 998配送中心到 各个项目的推 广去落实。
住博会风尚置 业
身心更风尚 社区更风尚
身心健康 • 社区风尚文化
检查计划
节
紫薇亲子日 “植树风筝”
社区奥运节— 社区俱乐部业
主联赛
城市更风尚
泛西安生活圈 北中心战略
重点出击
一、健康风尚主题的阐释和演绎
1. “健康风尚生活动起来”宣言行动
2. 《健康风尚生活志》
3. 社区文化节－紫薇风尚视觉摄影大赛
“精工品质业 主看房团”现
场检验
紫薇住宅4S体 验店构想推出
紫薇工程标准 颁布
服务更风尚
大客服平台整 合紫薇服务标
准
998物流配送 网络平台搭建
春风行动－社 区健康体系的
建立爱心更风尚新希望来自学成 立社区志愿者联 盟
梦想义教 移动教室
梦想接力义教 主题网站建立
置业更风尚
紫薇会会员购 房日
品牌联盟升级
专业突破，升华自我
学习再造 个人突破
面向个人的学 习和提升，从 完善专业知识 体系入手，为 迎接新的行业 环境、新的企 业环境做准备
专业再造 部门突破
面向团队工作 效率和专业创 新，打破瓶颈， 制定各个部门 年度突破和提 升的目标与计 划。
理念再造 企业突破
面向企业的发 展和经营，从 品类规划、工 程品质、物业 服务等方面落 实紫薇标准。
通过对风尚理念的倡导、风尚文化生活的演绎，风尚行动倡导和推动善行的实施，从服务到社 区到城市到社会公益为业主营造尊重个体的风尚生活；为社区打造特色文化、为城市和社会实 现和谐，助力城市的进步。
核心策略（主题）
“动起来， 让我们的生活更风尚！ ” ——紫薇健康风尚行
核心策略（思路）
通过对年度“健康风尚”主题的诠释、传播以及 “健康风尚 行”系列主题活动（包括品牌体验、服务增值机构、社区文 化、社会公益等方面）的推广实施，实现品牌整合提升，品 牌带动项目营销去化。
紫薇地产是扎根西安的实力国企品牌 具有本地人文特色的品牌号召力
本地实力大品牌的认知，有利于08年度主题传播对品牌形象的丰满
渴望生活的改变
为了成就事业和优越生活条件 必须持续奋斗和承受工作压力，
但是也要花精力和时间 在家庭及个人的生活品质和健康上。
28-40岁的刚刚踏入中产的人们，西安城市的中坚力量，他们渴望 改变自己目前的生活状态，向往一种更为精彩的现代风尚生活。
“奥运、乐活”是进行08健康风尚主题传播的人文切入点
春季品牌推广挑战
通过“健康风尚”的主题传播， 克服楼市观望状况的阻碍，
让消费者感受紫薇品牌领跑新生活的力量 和种种新生活价值的提供。
春分萌动
1. 核心策略（传播主题思路） 2. 我们的步伐（传播体系和节奏） 3. 重点出击（公关活动） 4. 健康风尚（主创意） 5. 汇集力量（对内提升的建议）
我们的步伐
紫薇地产
活动主题：动起来让生活更风尚！ 活动体系：“紫薇健康风尚行”
健康风尚（对外）
品质更风尚 服务更风尚 爱心更风尚 置业更风尚 社区更风尚 身心更风尚 城市更风尚
突破升华（对内） 伙伴契约计划
Yoda Master导师制度
紫薇大讲堂
我们的步伐
“健康风尚行”传播推广主线
品质更风尚
3.15工地开放
小寒入境
• 楼市降温（市场现状） • 百鹊争巢（品牌竞争加剧） • 项目支撑（规模化不足）
楼市降温
• 拐点论出现引发市场对08年房价向下的臆测，使更多投资或投机导 向的消费者对购房持观望态度；
– 一月至二月整体市场住宅销量走低，部分区域市场均价有所下降；
百鹊争巢
• 外来品牌持续涌入西安，消费者可选择的房地产品牌在不断增加；
家庭健康 文化风尚
面向家庭，从 紫薇希望基金、 紫薇商学院等 倡导、奖励、 活动中去落实。
社区健康 城市风尚
面向社会， 从梦想义教、 城墙长跑、社 区运动会等公 益、文化活动 入手进行价值 营造。
对内宣导，突破升华
外内兼修
对内宣导，提升企业员工活力 树立部门考核目标，践行品牌管理
企业内部发展年度主题
项目支撑
• 新上市项目规模偏小，市场影响力有限； • 根据调研反馈，现有产品及服务层面的品质尚有不足；
雨水甘霖
• 品牌高认知度 （品牌自身） • 渴望生活的改变 （消费者） • 奥运、乐活精神（人文倾向）
品牌高认知度
高素质业主群优势；风尚人文社区优势；国家一级物业优势； 产品升级创新优势；资源整合能力优势
奥运、乐活精神
• 2008北京奥运会——“新奥运，讲文明，树新风”背后的健康风尚 的社会环境和生活态度；
• 乐活精神，Lifestyles Of Health And Sustainability“可持续性的 生活方式”
– 包括可持续发展（绿色建筑、再生能源等）、健康生活形态（有机食品、 健康食品等）、日常生态生活（二手用品、环保家具、生态旅游等）、 个人成长（如瑜伽、健身、心灵成长等）等范畴。
创我精彩动起来！
紫薇地产品牌一季度传播方案
1. 立春之约（目标和要求） 2. 小寒入境（障碍） 3. 雨水甘霖（事实和优势） 4. 春分萌动（解决方案）
立春之约
• 春暖楼市（阶段目标） • 统一力量（对外要求） • 突破升华（对内要求）
春暖楼市
年度目标： 提升品牌偏好度，提升业主转介率，
实现品牌的溢价能力 阶段目标：
我们对健康风尚的理解
健康社区是风尚生活的基础。
健康社区 —— 是为业主创造健康生活的社区环境、人居环境和健康的生活方式；
通过对健康住宅产品的创新研发；服务设施的新增和价值的增长，通过对运动、关怀、美境等 健康生活方式的倡导，来实现紫薇健康社区的构造；
风尚生活是健康社区的目标。
风尚生活——是用一种风尚文化引导业主的心灵和社区、城市一起精彩生活；
4. 风尚志愿者集结行动
5. 梦想接力－爱心义教移动教室
•
二、健康风尚主题和项目的结合
1. “健康风尚体验区” 2. 北中心战略和泛西安生活圈展馆 3. 春季住博会的整合参展
塑造领跑“健康风尚生活”的品牌形象，吸引主 流自住客户对紫薇地产品牌及项目的关注。
对外传播，统一力量
统一传播主题
健康风尚主题形象阐释 涵盖品牌各项活动 品牌机构健康中心、紫薇会、物业推动 项目营销和健康风尚主题联系
品牌推广年度传播口号
健康风尚年
健康社区，风尚生活
身心健康 心灵风尚
面向个人，提 倡身心健康， 从心灵到生活 的风尚，通过 紫薇健康中心、 998配送中心到 各个项目的推 广去落实。
住博会风尚置 业
身心更风尚 社区更风尚
身心健康 • 社区风尚文化
检查计划
节
紫薇亲子日 “植树风筝”
社区奥运节— 社区俱乐部业
主联赛
城市更风尚
泛西安生活圈 北中心战略
重点出击
一、健康风尚主题的阐释和演绎
1. “健康风尚生活动起来”宣言行动
2. 《健康风尚生活志》
3. 社区文化节－紫薇风尚视觉摄影大赛
“精工品质业 主看房团”现
场检验
紫薇住宅4S体 验店构想推出
紫薇工程标准 颁布
服务更风尚
大客服平台整 合紫薇服务标
准
998物流配送 网络平台搭建
春风行动－社 区健康体系的
建立爱心更风尚新希望来自学成 立社区志愿者联 盟
梦想义教 移动教室
梦想接力义教 主题网站建立
置业更风尚
紫薇会会员购 房日
品牌联盟升级