2018小程序开发之小程序对服装行业的商业价值

2018⼩程序开发之⼩程序对服装⾏业的商业价值
1、服装⾏业现状
•市场规模
•在线服装⾏业的渗透率
电商发展初期，服装品类是最早实现线上渗透，并快速增长的品类。

（1）⾏业整体渗透率⾼
服装品类有区别于其他品类的独特性，相⽐3C电⼦产品个性化程度⾼，简单的变种就可形成新的设计，在产品质量差异化低的时期，产品可替代性强；相⽐⾷品类早期消费者对安全性有所顾虑，服装尤其是成⼈服装产品⽐较少有安全性的潜在危险；相⽐⾼价商品，服装产品单价低，更容易形成交易。

2011年国内服装电商市场规模为2035亿元，2016年市场规模增长⾄9343亿元，当年同⽐增速为25%，2011-2016年CAGR为36%。

服装电商的渗透率也从2011年的14%提升⾄2016年的37%。

（2）单个公司渗透率参差不齐
• 存在的痛点
（1）渠道成本越来越⾼
（2）线下门店流量⼤，客户消费完就⾛，⽆法持续沟通
（3）线上线下⽤户数据⽆法融合
2.⼩程序如何助⼒服装⾏业发展
•开发成本低
相对于APP开发要考虑其兼容性，⽽微信⼩程序的出台，正好可以解决这⼀难题，企业进⾏微信⼩程序开发，既可以解决开发成本问题，又可以缩短开发周期，并且还可以利⽤微信已存在的营销趋势，⽤户随时⽤随时添加。

•⼩程序使⽤便捷
⽆需安装、卸载，不占⽤⼿机内存，拯救了⼿机空间不⾜的⽤户
•⼩程序可增加企业与⽤户之间的粘性
微信⼩程序本⾝能够增加品牌展现机会，微信⼩程序的母体是微信，企业可以借助微信平台获取更多的流量。

⾃带推⼴，⼩程序有附近⼩程序搜索功能，商家可以被五公⾥范围内的⽤户搜到。

•⼩程序维护成本低
⼩程序依附在微信系统的⼤环境下，维护起来相对容易。

⽽且容量较⼩，不仅开发简单，后期的技术维护难度也会降低。

•⼩程序降低商户运营成本
⼩程序作为全新的开放平台，企业只要抓住先机，便可以在红利期占据有利地位。

微信⼩程序的开发可以与微信公众号打通，且其具备其他⼯具所没有的强⼤兼容性，特别是对于规模较⼩的企业，由于盈利空间少，⽆法承担APP的开发成本，由于服务型类型较为单⼀，其卸载率会⽐较⾼，所以⼩程序的出现正好可以弥补这样的缺点。

•⼩程序营销成本低
微信拥有接近10亿的活跃⽤户，企业开发⼩程序能享受到平台带来的营销助⼒。

微信⽣态圈内是熟⼈社交、熟⼈营销，⼩程序新颖的“动态分享卡⽚”、“附近的⼩程序”等功能都⼤⼤降低了企业的营销成本，尤其对于初创企业来说，⼩程序⽆疑是公司筹备初期最佳的营销⽅式之⼀。

•维护⽼客户的得⼒助⼿
对于想打通线上线下闭环的企业来说，⼩程序亦是得⼒助⼿，⼩程序作为连接线上线下的纽带，可有效提升⽤户体验，增加⽤户对企业的好感。

麦当劳推出以会员积分为主的⼩程序“ i 麦当劳”后，有效提升了与⽼客户之间的互动性，随后推出的“礼品卡”功能，引发了⼀轮社交热潮。

类似的还有“星巴克⽤星说”，也是通过积分+礼品卡的形式来维系⽼客户，同时吸引更多新⽤户。

据悉，麦当劳 23% 的新客户都是通过⼩程序吸引来的。

•有利于个性化品牌形象
企业要提升⾃我竞争⼒与品牌影响⼒，选择⼩程序就是⼀个⾏之有效的⽅法。

制作精良的⼩程序可以成为企业向外的⼀张有⼒的名⽚，对于提升企业形象⾮常有利。

其实，现在已经有⼀些优秀的第三⽅开发平台，他们专注于为企业提供⼩程序解决⽅案，这其中的典型代表就
是“傻⽠操作，⼗分钟建站”的上线了，拥有丰富的⼗⼤⾏业模板，简单流畅的操作体验，哪怕你是零基础的⼩⽩，也能轻松发布⾃⼰的⼩程序。

•提升转化率
⼩程序的直接与⾼效能⼤幅提⾼程序的点击率和最终的转化率，对企业和微信来说是双赢。

以上信息来⾃⽹络。