2015汽车行业网络营销策划方案策划书

网络营销正在发生一轮新的变革，传统营销已经丧失了其生命力和活力，毫无趣味 性可言，是不受消费者欢迎的；而各种社交媒体、网络平台备受消费者的青睐。网络营 销，才是企业走向新的营销转折点的一张王牌。网络营销经历了付费媒体的时代，建立 自有媒体时代，赚取免费媒体时代，现在已经进入多渠道的整合时代，一种是网络媒体 之间的整合，一种是在线和线下媒体间的整合。
2015年
汽车行业网络营销策划方案
全球网民数量2015年突破30亿
据最新估计，在2015年，全球互联网用户的数量将会超过30
亿，占全世界人口的百分比将会增长6.2%，增长至42.4%。 今年，随着全球互联网用户数量达到28.9亿，互联网用户的 渗透率将会首次超过40%。到2018年，将会有近一半的世界人 口——约36亿人——每个月至少访问一次互联网。 “廉价的手机和移动宽带连接是贫穷国家互联网访问和使用 的主要推动力，在这些国家，由于基础架构不完善或上网服务过 于昂贵，很多消费者都无法使用固定的互联网服务。” “在发达国家，互联网用户的渗透率已接近饱和；而在新兴 国家，互联网用户的渗透率还有极大的增长空间。例如，从现在 到2018年，印度和印度尼西亚的互联网用户数量将会出现两位数 字的逐年增长率。”
二、网络营销概述——2015网络营销主流方式
网络广告是比较常用的形式，但是费用较高，
网站建设包括网站策划、网页设计、网站功能
不过如果是投放高手，就能将钱用在刀刃上，及 时投入高，但产出也高。网络广告有几个特性， 、网站优化技术、网站内容整理、网站推广、网 通过搜索引擎优化，搜索引擎排名以及研 传播广，互动性强，形式多样，内容丰富等。 站评估、网站运营、网站整体优化、网站改版等 究关键词的流行程度和相关性，使得在搜索 。 引擎结果页面取得较高的排名的营销手段 病毒性营销并非真的以传播病毒 网站建设 网络广告 搜索引擎 的方式开展营销，而是通过用户的 口碑宣传网络，信息像病毒一样传 通过电子邮件的方式向目标用户 播和扩散，利用快速复制的方式传 传递有价值信息，针对性强，网络营 向数以千计、数以百万计的受众。 销的价值已经得到越来越多企业的认 病毒性营销的经典范例是 可，而Email营销又是网络营销的重 网络邮件 要内容 Hotmail.com。现在几乎所有的 病毒营销 免费电子邮件提供商都采取类似的 推广方法。 在高度集中性及共享性的论坛， 通过发表有代表性的言论并适当引 在门户网站或专业网站举办网络 网络活动 网络论坛 导，也是一种特别的网络营销方法 专题活动，如网络有奖调研、各 ，此种方法目标范围较窄，但针对 种网络比赛、选秀等 性极强。
电子商务涵盖的范围很广，一般可分为企业对企业(Business-to-B , 即B2B），企业对消 费者（Business-to-Consumer，即B2C），个人对消费者(Consumer-to-，即ConsumerC2C
），企业对政府（Business-to-Government）等4种模式
二、网络营销概述
具有较强消费能力的核心受众也向网络媒体集结
消费者在变——贡献内容或者贡献点击量
大众写作时代已经 来到，网民不仅满足获 取，更乐于奉献内容， 包括图片、视频、文字 等。
庞大的粉丝 人数成就了无数 个微信公众号和 传奇。
同行在变 、竞争对手也在变——开商城，做推广 竞对在变 ——一不留神全国流行
结论：唯有变化不变 结论：变通、变通 唯变则通
视频已经成为网民最喜欢和最
关注的网络传播形式。在各大播 客网站上传视频，投放视频广告 。 移动互联网正在构建新的消费者关系，如果说 传统的消费者聚合的关系是通过工作关系、血缘 关系、桌面电脑的方式在建立，移动时代的建立 是通过地理位置，基于实时化的行为和兴趣图谱 而建立。
视频营销
博客营销
微信营销是网络经济时代企业 营销模式的一种。是伴随着微 信的火热而兴起的一种网络营 销方式。
网络营销是电子商务的重要组成部分。在数据大爆炸的时代，网络营销已经成为很 多企业在不断探索的一大领域。但是不是很多企业都能做好网络营销，有些企业还不知 道该怎么利用互联网，有些企业还没有做好充分的准备，而有些企业认为网络营销是一 门高深的技术，去企业无法无触及的，更有些企业认为网络营销就是建网站、做网络广 告，投入的钱基本上都打水漂了。
汽车网络营销刻 不容缓
商务部2012-2015规划：电子商务交易额3年翻翻达到12万亿规模！
► 项目网络化特色之构想
让我们一起探究“网购”——
这一汽车营销新模式
一、电子商务概述
电子商务（Electronic business）最简单的理解就是商务的电子化。其实就是利用计算 机技术、网络技术和远程通信技术，实现电子化、数字化和网络化的整个商务过程。 电子商务通常是指是在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下， 基于浏览器/服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上 购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和 相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ络营销
【营销】就个人的理解：简单的讲就是通过某种经营手段而完成销售目的。网络营销也就 是通过网络的特性而制定出的经营手段而达到产品销售的目的。 营销:就以知道市场需求，抓住市场需求欲望，以最好的方案进行推广，扩充，营造需求 氛围。并进行目标销售，达到广告效应，品牌效应，以树立品牌性。
网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）：就是以国际互联网为基础，利用数字化 的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说， 网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。 10
消费者在变——核心受众向网络集结
数量大
2015年中国网民数将达7.5亿，微 信
力量强
互动强
网络传播避免了传统传播的无 效被动，依靠内容吸引受众的 注意力，属于按需差传播，更 高效。
你好 !
哩吼!
哝好!
网络暴力、人肉搜索、爆吧复仇 、影响现实的事件逐步增加……
不分时间，范围极大
充分掌握，话语权利
强烈交互，目标更准