汽车网络营销策划案
汽车制造企业网络营销策划方案
汽车制造企业网络营销策划方案一、市场背景分析随着互联网的普及和发展，网络营销已成为企业品牌传播和销售的重要手段。
汽车制造企业也逐渐意识到网络营销的重要性，并开始积极开展相关工作。
然而，汽车制造企业面临着市场竞争激烈、产品同质化严重、消费者需求多元化等挑战。
因此，制定一份科学合理的网络营销策划方案，对于汽车制造企业来说至关重要。
二、目标市场分析1. 定位目标市场根据汽车制造企业的产品特性和品牌定位，明确目标市场是非常关键的。
例如，某企业的产品主要面向高端消费者，那么目标市场可以定位在一二线城市，并针对高收入人群进行精准推广。
2. 受众人群分析通过市场调研和分析，了解目标市场受众的基本情况，包括年龄、性别、地域、消费能力、消费习惯等方面的信息。
只有深入了解受众才能更好地制定营销策略和传播内容。
三、网络营销策略制定1. 建立企业形象官网为了提高企业的线上形象和品牌美誉度，建议汽车制造企业建立自己的企业形象官网。
官网要包括企业简介、产品介绍、新闻动态、客户案例等内容，并注重网站的用户体验和交互功能。
2. SEO优化通过搜索引擎优化，提高企业官网在搜索引擎中的排名，增加用户访问量和曝光度。
同时，还可以通过购买关键词广告等方式，提高企业官网的广告展示量。
3. 营销内容创作通过撰写优质的营销内容，提高企业在网络上的知名度和影响力。
可以通过撰写行业动态、技术分享、产品比较等内容，吸引受众的注意，并激发其购买意愿。
4. 网络社交平台积极利用网络社交平台，如微博、微信公众号、社交媒体等，加强与消费者的互动和沟通。
通过发布企业动态、产品介绍、活动信息等内容，增加粉丝数量和用户互动。
5. 增加互联网广告投放利用互联网广告平台，进行广告投放，以增加品牌曝光度和销售渠道。
可以选择投放垂直汽车媒体、汽车行业门户网站等途径，也可以利用大数据技术，进行精准定向投放。
6. 积极参与行业展览和活动通过参加行业展览和活动，增加企业的知名度和影响力。
车联网活动策划方案
车联网活动策划方案一、活动背景随着智能科技的快速发展，车联网技术正逐渐成为汽车行业的热门话题。
为加强品牌宣传和推广车联网技术应用，我司计划举办一场车联网活动，展示最新的智能汽车科技成果，拉近品牌与消费者之间的距离。
二、活动目标1.提升品牌知名度和美誉度；2.推广车联网技术，增强消费者对智能汽车的认知和兴趣；3.增加产品销量，拓展消费市场。
三、活动时间与地点•时间：2021年10月20日•地点：本市汽车展览中心四、活动内容安排1.展览项目：展示最新智能汽车科技成果，包括车机系统、自动驾驶技术和网络互联功能。
2.主题演讲：行业专家分享车联网技术发展趋势和应用前景。
3.体验试驾：提供车辆试驾体验，让消费者亲自感受智能汽车的魅力。
4.互动环节：举办抽奖活动，吸引观众参与；设立专业顾问台，解答消费者疑问。
五、活动宣传推广1.线上宣传：通过官方网站、社交媒体和行业平台发布活动信息，吸引更多关注者。
2.线下传单：在商场、车展、汽车维修店等地方散发宣传单页。
3.媒体合作：与当地电视台、广播电台以及汽车类媒体合作，进行专访和报道。
六、活动预算1.场地租赁：50000元2.展览搭建：20000元3.人员费用：10000元4.宣传费用：20000元5.礼品抽奖：10000元6.其他费用：5000元7.总预算：105000元七、活动评估与整改1.数据统计：对活动参与人数、线上关注度等数据进行统计分析。
2.反馈调查：收集消费者对活动的反馈意见和建议。
3.整改优化：根据评估结果，及时调整活动方案，优化活动效果。
以上是我司车联网活动的策划方案，希望能得到您的认可和支持，共同推动智能汽车产业的发展。
汽车行业网络营销方案
视频已经成为网民最喜欢和最
关注的网络传播形式。在各大播 视频营销 客网站上传视频，投放视频广告 。 移动互联网正在构建新的消费者关系，如果说 传统的消费者聚合的关系是通过工作关系、血缘 关系、桌面电脑的方式在建立，移动时代的建立 是通过地理位置，基于实时化的行为和兴趣图谱 而建立。
的影响力正在日益上升， 博客营销 博客 诸多名人开博，为博客聚拢了大
汽车行业网络营销策略 淘宝电商营销方案
媒体在变——网络媒体作用日益重要
调查 2014年中国5亿 网民数量全球第一
庞大受众撑起围观力量
2014，移动互联网时代真的来了
把互联网“装进口袋”梦想实现
罗斯福“电台总统”，肯尼迪“电视总统”，奥巴马“网络总统”
互联网成为娱乐、经济、政治平台！
消费者在变——核心受众向网络集结
网络营销是电子商务的重要组成部分。在数据大爆炸的时代，网络营销已经成为很多企业 在不断探索的一大领域。但是不是很多企业都能做好网络营销，有些企业还不知道该怎么 利用互联网，有些企业还没有做好充分的准备，而有些企业认为网络营销是一门高深的技 术，去企业无法无触及的，更有些企业认为网络营销就是建网站、做网络广告，投入的钱 基本上都打水漂了。
量人气，实际上博客聚集了大量 的舆论领袖，通过博客，我们可 以充分借助名人效应，形成口碑 传播。
移动互 网络知 微博营销 联网营销 识性营销 微博营销，就是借助微博这一平台进行的包括
品牌推广、活动策划、个人形象包装、产品宣传 等等一系列建的疑问解答板块等平台，通过 与用户之间提问与解答的方式来传播企业品牌、产 品和服务的信息。
消费者在变——贡献内容或者贡献点击量
大众写作时代已经来到 ，网民不仅满足获取， 更乐于奉献内容，包括 图片、视频、文字等
汽车网络营销策划方案3篇
汽车网络营销策划方案3篇汽车网络营销策划方案1一、活动背景__汽车凭借国内外品牌知名度和美誉度，经多年以来销售量得到大幅度的增长，已是有口皆碑；同时在适当时机供给更高品质服务满足消费者的需求，让懂得生活的人能更好的享受生活，为市场供给最好的、最有影响力的服务，成了__汽车的梦想与抱负。
__汽车借助公益活动走进社区、广场，与目标客户群零距离的接触与互动，将受到各界的关注，提升更高的品牌地位，让品牌深入民心，进一步得到消费者的肯定，最终成为__汽车最忠诚的客户。
二、活动目的1、与目标消费者追求尊贵、地位、身份、品牌、时尚、安全性、高品位的特性完美结合，满足消费者的心理需求。
2、借夏日人们向往的简便心理，推出个性、时尚、简便、公益的活动形式，让消费者体验夏日的简便心境。
3、经过品牌与公益结合，提高媒体炒作，促进销售力。
4、经过系列活动拉近消费者与__的距离，提高公司的品牌形象。
三、活动重点1、针对客户：追求时尚、尊贵的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。
2、针对媒介：经过公益性活动将吸引众多媒体关注，成为他们宣传的焦点，促进消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值。
3、针对企业：了解消费心理，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。
4、针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。
四、效果评估1、在这一系列的活动过后，将会给__汽车销售带来质的飞跃。
市场将对__汽车有了更高层次明确的认识和印象！2、势必会成为社会和媒体关注的焦点。
对树立__汽车品牌形象和传播品牌形象起到巨大的作用！五、活动时间及地点安排（待定）六、活动资料1、“关爱儿童成就未来”，由__汽车与大型社区携手举办的互动活动，吸引了社区众多小朋友热情地参与，小朋友在教师同家长的帮忙下，绘画了属于他们心中的最喜爱的__汽车——“我心中喜爱的__儿童绘画巡展”。
充分发挥了孩子们的想象力以及热爱汽车的活力。
2、“品位生活共鉴非凡”“__品质生活尊贵夜”，与业主们一齐共鉴非凡，品鉴生活，共同分享品质生活带来成功与喜悦。
汽车网络营销策划书
汽车网络营销策划书一、项目背景和目标随着互联网的快速发展，汽车行业已经成为数字化营销的焦点。
然而，汽车市场竞争激烈，传统的营销手段已经无法满足消费者的需求。
因此，我们需要制定一个全面的汽车网络营销策划，以提升品牌知名度，增加销售量，提高市场份额。
二、目标受众我们的目标受众主要包括以下几个方面：1. 汽车购买者：他们希望通过网络了解不同品牌的汽车，并选择适合自己的车型。
2. 汽车爱好者：他们对汽车行业非常感兴趣，希望通过网络获取相关的信息和资讯。
3. 汽车媒体：他们是汽车行业的专业人士，他们关注行业的新闻动态和市场趋势。
三、市场调研在制定汽车网络营销策划前，我们需要进行市场调研，以了解消费者的需求和竞争对手的战略。
通过分析市场数据和竞争对手的广告活动，我们可以制定切实可行的营销策略。
四、策划内容1. 品牌建设：我们将加强品牌宣传，提升品牌知名度。
通过制作品牌宣传视频，发布品牌故事，增加消费者与品牌的情感联系。
2. 社交媒体营销：我们将加强社交媒体的运营，建立品牌与消费者之间的互动关系。
通过发布有趣的内容，举办线上互动活动，增加品牌的曝光度和用户参与度。
3. 搜索引擎优化(SEO)：我们将优化公司官网的排名，增加搜索引擎的曝光度。
通过关键词排名，优化网站结构，提高网站的浏览量和转化率。
4. 移动端营销：我们将开展移动端营销活动，通过手机应用和短信推广，向用户提供个性化的信息和优惠。
同时，我们还将开展移动支付，提升用户购买的便捷性和体验感。
5. 车展活动：我们将利用汽车展览会的机会进行品牌推广和销售。
通过组织展览和试驾活动，吸引潜在买家，增加销售量。
6. 精准定位广告：我们将通过互联网的大数据分析，进行用户画像和精准定位。
通过投放精准的广告，提高广告的点击率和转化率。
五、执行计划1. 第一阶段（1个月）：进行市场调研，了解消费者需求和竞争对手战略。
2. 第二阶段（2个月）：制定营销策略，确定品牌建设和宣传的方案。
汽车产品网络营销策划方案
汽车产品网络营销策划方案一、背景分析随着互联网的快速发展，汽车产品网络营销已经成为了各大汽车企业的必选之路。
网络是连接人和信息的桥梁，汽车企业可以通过网络营销来提升品牌知名度、增加销售渠道、拓展潜在客户群体等。
本篇文章将以汽车企业为主体，提出一套完整的汽车产品网络营销策划方案。
二、目标客户群体分析在制定网络营销策划方案之前，必须首先对目标客户群体进行分析和定义。
根据不同汽车品牌和车型的特点，目标客户群体可以精确到性别、年龄、收入、职业等方面。
以大众汽车为例，其目标客户群体主要包括25-40岁之间的中产阶级，他们具有较高的购买能力和对品质的追求，通常是家庭用车或商务用车。
三、核心竞争力分析在制定网络营销策划方案之前，汽车企业必须明确自身的核心竞争力。
核心竞争力是企业在市场竞争中相对于竞争对手具有优势的能力或资源。
例如，某汽车企业可以通过技术创新、优质品质、独特设计等方面建立起自身的核心竞争力。
明确核心竞争力可以为网络营销活动提供具体的方向和策略。
四、定位策略分析在制定网络营销策划方案之前，汽车企业必须明确自身在市场中的定位策略。
定位策略是指企业在市场中确定自身产品或品牌的位置。
例如，某汽车企业可以以高性能、豪华、环保等方面来定位自身产品。
明确定位策略可以为网络营销活动提供有效的传播和宣传手段。
五、网络媒体选择分析汽车产品网络营销的核心在于通过网络媒体进行品牌宣传和推广，因此需要进行网络媒体选择分析。
根据不同目标客户群体的特点，可以选择不同的网络媒体平台进行宣传和推广。
例如，选择关注汽车资讯的网站、汽车论坛、微博、微信公众号等来广泛宣传汽车产品。
此外，还可以选择一些专业的汽车垂直媒体进行深度报道和推广。
六、网络广告投放分析网络广告是汽车产品网络营销中重要的组成部分，应该进行精准的投放分析。
根据不同目标客户群体的特点，可以选择适合的网络广告形式进行投放，例如横幅广告、文字链广告、视频广告等。
此外，还可以结合搜索引擎优化、社交媒体推广等手段来提升广告效果。
线上汽车活动策划方案
线上汽车活动策划方案1. 活动概述在当前数字化时代，线上活动已经成为汽车行业推广的重要手段之一。
本次线上汽车活动旨在通过互联网平台，借助社交媒体、直播、在线购车等方式，提升品牌知名度、增加销量和促进用户互动。
2. 活动目标- 提升品牌知名度和形象：通过线上活动的广泛传播，让更多的消费者了解品牌，并树立积极正面的企业形象。
- 增加销量和用户粘性：通过在线购车以及促销活动，鼓励用户进行交易并留下个人信息，以增加回购率和用户粘性。
- 提高用户参与度和互动性：通过线上汽车活动，增加用户参与的乐趣和互动性，提升用户的活跃度和参与度。
3. 活动内容3.1 线上展览- 在网站或社交媒体平台上搭建虚拟展览馆，展示汽车产品的外观、性能、配置等。
- 通过虚拟现实（VR）技术，让用户身临其境地体验车辆驾驶感受。
- 提供在线咨询和交流平台，为用户解答疑问。
3.2 直播活动- 在社交媒体平台或汽车品牌APP上举办线上直播活动，邀请专家和名人演讲，介绍汽车产品和技术。
- 通过直播互动功能，让用户提问、评论和分享活动内容，并有机会获得奖品，提高用户参与度。
3.3 线上试驾- 提供在线试驾功能，用户通过VR设备或手机APP进行虚拟试驾体验。
- 用户可根据自身喜好和需求，选择不同的汽车型号和配置进行试驾。
3.4 互动游戏- 设计汽车主题的线上游戏，用户通过在线竞技获得积分和奖品。
- 游戏可以是赛车、驾驶模拟或汽车知识问答等形式，以增加用户的活跃度和参与度。
3.5 线上促销- 提供线上购车功能，用户可通过官方网站或APP选择车型、配置和颜色，并进行在线购买。
- 搭配线上促销活动，如降价、订金返还或免费保养等，以增加用户购车的积极性。
4. 活动推广- 利用社交媒体平台进行活动宣传和推广，如微博、微信、抖音等。
- 与汽车行业垂直媒体合作，发布品牌广告和活动信息，吸引更多目标用户关注和参与。
- 利用线上广告投放系统，精确定位目标受众群体，提高活动的曝光率和点击率。
车联网活动策划方案范文
车联网活动策划方案范文一、活动背景分析随着物联网技术的进一步发展，车联网已经成为现实生活中的一个热门话题。
车联网通过将汽车与互联网相连接，实现了车辆与车辆之间、车辆与交通设施之间的信息交互，为人们提供了更加便捷、高效的出行方式。
为了提高公众对车联网的了解和认知度，加强车联网应用的推广和普及，我们计划举办一场以车联网为主题的活动。
二、活动目标1. 提高公众对车联网技术的了解和认知度；2. 推广车联网技术的应用，加速车联网的普及；3. 增进车企、科技企业与用户之间的交流与合作。
三、活动内容1. 车联网技术展示：邀请车企、科技企业展示他们在车联网技术方面的最新研究成果和产品，向公众展示车联网在汽车行业中的应用前景和优势。
2. 专家讲座：邀请车联网领域的专家学者给公众讲解车联网的基本原理、发展历程、应用场景等方面的知识，并回答公众关于车联网的问题。
3. 体验活动：设置车联网体验区，让参与者亲身感受车联网技术的方便和快捷，如体验自动停车、语音导航、远程控制等功能。
4. 交流合作：为车企和科技企业搭建交流平台，促进他们之间的合作与交流，推动车联网技术的进一步发展和应用。
5. 车联网论坛：邀请行业内的专家学者、企业代表和用户代表参加车联网论坛，共同探讨车联网产业的发展趋势、问题和挑战，推动车联网技术的创新和升级。
6. 匹配会：邀请车企、科技企业与用户进行一对一的洽谈，帮助他们更好地了解对方的需求和提供的解决方案，促进合作。
四、活动策划与组织1. 策划小组组建：成立由相关专家、行业媒体和组织者代表组成的策划小组，负责活动的策划和组织工作。
2. 合作伙伴邀请：与车企、科技企业、专家学者、行业协会等建立合作关系，邀请他们参与活动，并提供相关资源和支持。
3. 场地选择：选择一家具有现代化设施的会展中心作为活动场地，确保活动的顺利进行。
4. 活动时间确定：根据合作伙伴和参与者的意见，确定活动的具体日期和时间，并进行宣传。
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汽车网络营销策划案文件管理序列号：[K8UY-K9IO69-O6M243-OL889-F88688]湖南科技工业职业技术学院北京现代2014款朗动网络营销策划方案设计课题：北京现代2014款朗动网络营销策划方案班级： 12506班姓名：邓凯学号：专业：汽车技术服务与营销教研室：汽车工程系教研室指导老师：江华联系电话：目录引言2015年国内汽车市场面临的市场环境极其复杂，总体情况应该比较乐观尤其是汽车后市场，会出现更大更快的发展，现保持在汽车年产销2200万辆的水平，对国内汽车市场各方面都是一个重大的基础，特别是对发展汽车后市场意义重大。
各种不确定的因素正在对国内汽车市场产生重大影响，2015年对汽车销售市场来说，挑战大于机遇，国内汽车市场目前的变化和发展为汽车销售市场和汽车消费市场，提供了创新发展的新机遇，值得关注和研究。
汽车之家等国内汽车论坛上关于汽车市场的基本情况分析：国内市场刚性需求的状态没有改变，仍处于刚性需求阶段，大约保持在十年左右的时间国内汽车市场巨大的需求潜力没有改变，需求潜力巨大，虽然出现了需求向三四线城市转移的现象，但一二线城市仍然是潜力巨大。
国内汽车市场由东部向西部转移的趋势没有改变，未来的汽车市场增长看西部。
各地方政府将汽车市场列为支柱产业的总方针没有变，同时各地方政府对汽车市场的支持力度不断加大，由于国家改革的力度加大，特别是强调市场的决定性左右，这一状况有可能改变。
环保标准和政策不断加强的总体趋势没有变，而且力度不断加大，对汽车市场将产生巨大影响。
大中城市交通拥堵、停车难、大气污染程度严重等，与汽车相关的社会现象，没有好的改变，而是变得越来越严重。
节能减排已经成为国家对于汽车行业的一大痛点，而低排量的汽车也是走进了千家万户，以下是本人通过广大网友和调查对象所得知的一些国内汽车市场的新气象。
一、目前国内市场正在发展的新变化（一）. 关于汽车市场营销模式变化分析网上车市或互联网车市，对国内汽车销售市场和消费市场正在形成重大影响。
一个国家的市场总规模与人口有密切联系，根据不完全统计，至2014年，手机用户在国内已经拥有7亿以上，有近4.57亿网民，其中有两亿网民尝试过网上购物。
中国的钢铁产量为世界的48%，中国的城市化率已经达到45%，很快接近50%，七亿人口已经成为城市居民，中国公路总数位居世界第二，仅次于美国。
2013年中国汽车后市场总规模已经达到6000亿元，中国的汽配市场销售总规模已经高达1.68万亿元，这些都是其他国家无法超越的。
现在中国的汽车销售已经走进了一个新的模式。
（二）. 中国式汽车新销售模式2014年5月全球汽车论坛上，制造商、经销商及咨询公司负责人，对未来中国式汽车销售模式将发生哪些转变做了阐述。
4S店模式未来只是众多选项之一，汽车园区和网购将对其形成巨大的挑战和影响。
如：汽车商业城市综合体可以围绕衣食住行，甚至游艇、飞机俱乐部等各要素组成。
同时，一家店卖几个不同品牌的混营模式在北美、欧洲已经出现，很快中国也将复制。
电子商务普及将带来残酷的竞争，没人能否认当下，未来汽车经销商的利润，在很大程度上依赖汽车后市场，而当前欧美市场售后电子商务创新模式的成熟，也将开启中国汽车业未来竞争的新格局。
汽车营销正在快速进入互联网时代，从当一的电脑网络，再到现在的手机互联网，我们正以火箭般的速度，迈向E时代。
汽车产品，虽然动辄几万几十万甚至上百万，同样也不可阻挡E时代的潮流。
有越来越多的车企正在更加注重网络营销，不仅仅只限于过去的网络宣传，同时更是直接将销售这个环节，直接搬到了互联网上。
从越来越多的车企参与到网络营销当中我们可以看出，汽车营销的E时代也逐渐向我们走来。
网络，包括传统的电脑为终端的互联网和正在高速发展的手机终端互联网，都将逐渐成为新的汽车营销的主战场。
汽车之家有调查显示，当前消费者获得汽车相关信息的主要来源，网络这一渠道，已经从2008年的35.1%，飙升到当前的63.7%。
超过六成比例的消费者在购车时都要参考网络信息，排名其次的4S店介绍、亲朋好友的介绍、车展、传统的报刊杂志、电视。
在这里我们注意到，报刊杂志和电视传播已经落后于车展，仅位列于第六和第五。
这一鲜明对比也清晰的说明，汽车营销的E时代已经悄然来临。
目前国内汽车市场和汽配市场基本上分为两大类：一类是专业市场，规模可大可小；一类是大型综合市场；各有各的优势。
从短期内这种优势比较明显，但随着规模化、网络化、现代化、高科技的发展，大型综合市场的优势会越来越突出。
不仅仅是硬件高水平高档次，也必须呈现高水平高档次。
其网络销售进入中国，已经呈必然趋势，以下针对北京现代朗动的网络销售进行了一系列的市场分析。
二、北京现代朗动SWOT分析（一）. 优势以现代汽车为代表的韩系车在中国市场的销量位于前列，在总销量上位于前列，知名度较高，新车型容易被国内消费者所接受。
虽然近期车市较低迷，不过汽车刚性需求依然旺盛，韩系车价格定位不高，而朗动的定价也仅为10万-14万，消费者普遍能接受。
同时因为该车全新风格的造型，已经丰富的配置。
该车配备了手动挡和自动档以及手自一体变速器供消费者选择，具有一定的操控性。
此外，相对同级车型更加安全的配置也同样成为朗动的一大卖点。
在汽车之家论坛上，朗动已经经过了无数次的测试；根据使用者反馈，在高速的油耗上，朗动节省了同价位汽车产品的一大截，实测中未开启朗动自带的ECO车辆经济模式，路况整体偏拥堵等因素，使用92号汽油在汽车未出磨合期的情况下，177.8公里油耗仅10.94升，其保养价格也是十分低廉。
韩系车的一定品牌力，再结合朗动价格和配置优势，韩系车在中国市场上成长空间较大。
（二）. 劣势在汽车之家论坛中有使用者反馈提到朗动的操控性比同价位产品要低，高速行驶时发动机噪声较大，由于设计本车的原型为轿跑，所以底盘比同价位产品的低一些。
若是选择自动挡的话，如果因为汽车蓄电池缺电不能启动，不能使用推车或者拖车的方法启动。
网络销售的安全也成为广大客户所担忧的一点，对于这一点，北京现代的售后服务还是值得客户信赖的。
（三）. 机会目前国内基础设施建设不断完善，人们出行更加方便。
私家车市场日益成熟、消费者消费理念、消费方式以及购买力等为整个汽车市场的不断繁荣提供了良好的条件。
韩系车在价格低廉、油耗比同价位车型低、其安全性能完善到极致等诸多优势的支撑下，在中国市场上获得了较高的品牌认知度。
现在北京现代的官网上已经推出了网上预约试驾、保养、以及网上个人定制客户所喜爱的车身的颜色、内饰的颜色、格栅、配置包组合等一系列供客户自我定制的车辆，客户可以足不出户在家里完成购车前的选择，车辆保养的预约，离自己位置最近的经销商提车等等；这种服务模式与销售模式在国内暂时是独一无二的。
因为中韩文化比较近，在思维方式、生活习惯上有许多共同点，韩系车在与国内政府官员密切联系，公关效果好，更容易获取相关的市场信息，适时调整市场策略。
（四）. 风险在国内汽车市场，欧美日各系车直接激烈的竞争是韩系车不断发展需要面对的严峻挑战。
欧美日汽车因为在发动机、舒适度、做工精细化等诸多方面领先韩系车，因此，韩系车面临的竞争风险不容乐观。
北京现代官方统计，在市场占有率方面，2014年前5个月，北京现代汽车占国内市场比率是10.75个百分点，位列第四位。
而紧追其后的东风日产汽车市场占有份额为10.56%，两者差距小，市场占有率面临被赶超的危险。
汽车产业是国家主要发展的支柱产业，汽车产业的健康发展关系着国民经济的良好运行。
因此，在国家产业规划以及经济发展的不同情况下，管理当局都会根据宏观经济大背景来调整汽车消费政策，以满足经济的不断发展要求。
当政策改变时，会对汽车生产商产生一定的政策风险。
（五）. 竞争对手作为一家中外合资企业，北京现代朗动的对标车型是速腾、朗逸和福克斯。
福克斯尽管属于福特麾下，但主体研发是在欧洲完成的，且在欧洲市场的销量远远大于美国。
因此，朗动的对标车型是中国市场上既叫座又叫好的欧洲车款。
为何将轩逸、卡拉罗等更趋近的日系车排除在外，北京现代销售本部长权赫东的解释是，朗动的对标车型是按照价格和销量的市场角色来划分的。
在他看来，朗动不仅要在销量上赶上速腾、朗逸和福克斯，更要在价格上与它们趋近，尤其是“市场角色”要跻身主流阵营。
而同配置车辆如大众朗逸，朗动比它低1.5万到2万左右，在这个价位里可不是小数目。
朗动在配置上甚至更胜朗逸一筹。
（配置等信息见图五）图五：汽车之家朗动与同等级朗逸配置对比过去几年来，北京现代所创造的速度神话是以“高品质低价位”换取的。
第八代索纳塔在中高级轿车市场站稳脚跟是北京现代倾注全力实现的，其阶段性的品牌溢价提升成果尚不扎实，与大众、通用等还有距离。
三、北京现代朗动产品分析（一）. 外观设计方面朗动这款车，外在惊艳，内在精炼，目前朗动在整个汽车消费者群体中已经拥有了相对庞大的粉丝群体，据汽车之家的报导，仅仅是别具一格的造型，朗动就在美国消费者报告中荣获了“全新2011最佳小型车”“十大最佳内部设计车型”“十大18，000美元以下最酷车型”“2012年度车型”等奖项，相对于老款产品来说，朗动继承了现代汽车流塑式外观设计风格。
（见图一）从索纳塔和三厢塞纳的热销上来看，这一风格在国内已经得到不少消费者的认可。
朗动继续采用这种风格理所当然。
图一：国产朗动运动版侧面看朗动才能体现“流体雕塑”设计理念的精髓，可以看到侧面腰线十分张扬的与尾灯结合，但是却又那么的协调。
无论是轮毂还是引擎盖上的凸起，都在朗动身上表现的淋漓尽致。
（见图二）图二：国产朗动侧方位现代的全新家族设计之所以有足够吸引人的魅力，尾部线条在其中的作用功不可没，虽然整体呈现向前冲的姿态，但朗动看起来并不飘，在粗壮轮眉线条的装点下，车身重心很低，给人一种很扎实的感觉。
全新推出的朗动无论是外观上还是内饰都在与家族化靠拢，区别都在于细节上。
朗动的内饰没有太多的个性可言，但也不能和呆板靠拢。
米色和黑色的搭配看上去让中控台有了一点居家的意思。
（见图三）朗动也提供了纯黑色系的内饰搭配供用户选择；同时，用户可以在北京现代的官网上DIY自己所喜爱的车型，并向厂家提交订单。
图三：国产朗动中控台（二）. 重点改变为了保险起见，北京现代还是对国产朗动进行了一些改造，改造的重点集中在前脸部分。
没有采用国外的六边形进气格栅的设计，而是双横向辐条式格栅，同时在面积也比原版要大了不少。
保险杠两侧的进气口采用菱形轮廓，相对于原版也要更加流线和运动一些。
之前在前脸上进行手术，一方面是因为北京现代需要加强新款朗动与原版朗动之间的差别，从而削弱它在国内因为几世同堂带来的负面影响；另一方面，改动的前格栅设计相对原版增加了一些稳重感，更加符合中国消费者的审美。