中国广告主互联网媒体营销传播研究

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基于互联网平台的广告媒体发展趋势的研究

基于互联网平台的广告媒体发展趋势的研究摘要：互联网广告媒体开创了广告传播新的模式，由此引发了广告媒体的内容和营销方式的巨大变革。

与传统媒体相比，互联网广告媒体传播的效率更高、投放的周期更短、更加接近目标消费者。

在实施现代营销媒体的战略中，互联网广告媒体已占据举足轻重的重要地位。

该文通过对互联网技术及互联网广告媒体的回顾、近期互联网广告市场的现状以及互联网广告媒体发展趋势这几个方面的论述，得出“基于互联网平台的广告媒体发展趋势”的初步结论。

关键词：互联网技术；互联网广告媒体；广告营销中图分类号：tp393 文献标识码：a 文章编号：1009-3044（2013）05-1234-021 互联网技术及互联网广告媒体回顾互联网技术[1]是在计算机技术的基础上开发的一种信息技术。

它由三个部分组成：①传感技术（人的感觉器官延伸与拓展）。

②通信技术（人的神经系统延伸与拓展并承担传递信息的功能）。

③计算机技术（人的大脑功能延伸与拓展，承担对信息的处理功能）。

互联网的商业化运用[2]，经历了web1.0（提供海量信息和信息搜索）、web2.0（开创社区网站、博客、电子商务等互动传播模式）和 web3.0（移动互动模式）三个发展阶段。

互联网广告媒体与传统媒体（报纸、杂志、电视、广播）等相比，具有时效性高、交互性强、不受时间地域限制、覆盖面宽广、信息量大而且便于更新等得天独厚的优势，目前，企业在实施现代营销媒体战略中，互联网广告媒体已占据举足轻重的重要地位。

2 近期互联网广告市场现状在刚过去的2012、2011年里，互联网广告市场经历了不平凡的发展历程[3]。

2012年4月google将其doubleclick ad exchange （实时竞价的广告交易平台）在中国正式公开发布；2011年10月淘宝发布其tanx（taobao ad network &exchange）；腾讯adx、盛大等企业大力布局ad exchange产业链……。

新媒体环境下腾讯视频营销策略研究

新媒体环境下腾讯视频营销策略研究新媒体环境下腾讯视频营销策略研究随着互联网和移动互联网的快速发展，新媒体已经成为人们获取信息、传播信息的重要渠道之一。

在新媒体环境下，企业需要通过制定营销策略来吸引用户关注，提升品牌知名度。

作为中国领先的互联网公司，腾讯通过旗下的腾讯视频平台，积极探索新媒体营销的策略。

一、个性化推荐策略腾讯视频通过强大的大数据分析能力，对用户进行个性化推荐，根据用户的观看历史、兴趣偏好等信息，为其推荐符合其口味的内容，增加用户的粘性。

例如，腾讯视频根据用户观看历史推荐相关类型的影视剧集，或通过用户的兴趣标签推荐感兴趣的综艺节目。

这种个性化推荐策略可以增加用户对腾讯视频平台的粘性，有效提高用户留存率，进而为广告主提供更准确的营销目标。

二、IP绑定营销策略腾讯视频借助热门IP的号召力来吸引用户关注，通过与影视剧、综艺节目、动漫等具有高人气的IP进行合作，实现品牌与IP的联动，带动用户对品牌的关注和讨论。

例如，在某热播剧集中植入特定品牌的产品，增加品牌曝光量；或通过主持人在综艺节目中穿着特定品牌的服装进行隐性植入，提升品牌知名度。

这种IP绑定营销策略可以充分利用IP的传播效应，提升品牌曝光度，增加用户对品牌的认知。

三、社交化互动策略腾讯视频通过社交化互动来增加用户参与度，提高用户黏性。

例如，腾讯视频推出了“看剧穿搭”互动活动，邀请用户分享自己观看剧集时的穿搭心得，并与其他参与者进行互动。

此外，腾讯视频还推出了直播功能，用户可以通过直播平台进行实时互动交流。

这种社交化互动策略可以增强用户的归属感，提升用户对腾讯视频平台的忠诚度和参与度，为广告主提供更多的曝光机会。

四、内容推广策略腾讯视频与影视制作公司、艺人签订合作协议，通过购买热门剧集和综艺节目的独家播放权，提供高质量的内容资源。

腾讯视频还通过开展线上线下的活动，如明星见面会、影视展览等，提升用户对腾讯视频平台的关注度和参与度，增加用户粘性。

“互联网+”背景下新媒体营销特征与策略分析

第11卷第11期Vol.11 No.11227“互联网+”背景下新媒体营销特征与策略分析肖露（江西外语外贸职业学院，江西南昌 330099）摘要：随着大数据及万物互联时代的到来，各种新型媒体形态极大地丰富了当代人的生活，同时也快速改变了企业营销模式，特别是在企业营销过程中，基于互联网信息技术的蓬勃发展，以新媒体为营销媒介的传播力度不断加大，从而有效提升了企业的品牌影响力与价值向心力，因此，急需对互联网时代的新媒体营销策略展开研究。

本文以“互联网+”时代新媒体营销现状为出发点，探索互联网时代新媒体营销的特征，试图寻找新媒体营销的未来发展方向、潜在策略和方法。

关键词：“互联网+”；新媒体营销；策略中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）11-0227-02一、“互联网+”新媒体营销概况新媒体营销是一个充满想象空间的庞大市场，移动化突破了时空限制，使随时随地分享成为了常态，而社交化打破了以往单一的传播渠道，使裂变成为了可能，从而产生了传统媒体无法匹敌的爆发式增长效果［1］。

正因如此，新媒体营销备受广告主青睐，但与此同时，新媒体营销形式的挑战依然比较大，移动互联网的增速放缓，微信公众号打开率频频下降，获取粉丝越来越难。

QuestMobile 数据显示，移动互联网月活跃用户规模多达11.38亿，增长进一步放缓，就2019年1季度而言，MAU 增长只有762万，相比去年同期的增长幅度下降了300余万，3月份同比增速更是首次跌破了4%，这表明企业和营销机构必须拓展沟通渠道、拓宽营销路径，将目光聚焦于消费群体，并将此作为营销战略中不可或缺的重要组成部分。

二、互联网时代新媒体营销的特点新媒体营销的特征可从4个方面进行解读：互动性、多元化、时效性和去中心化。

（一）互动性新媒体是一种“所有人对所有人”的传播方式，当今各类新媒体形式大致都融入了社交属性，最终目的是将产品推送给受众，因此新媒体营销是一种社会化的媒体营销［2］。

对我国网络广告发展的研究分析

有以下五个方面：
习惯、网络广告流量和网络广告效果的综的市场潜力。
合监测调研系统。１、网络广告市场增长迅速。自从１９７年在中国出现以来，网络９广告以它与生俱来的优势，增长幅度一直
４按照最终效果的付费方式势在、
伴随着互联网在我国的快速发展，我透明化，而且按照最终效果的付费方式将国的网络广告行业也经历了由４￣大的迅会越来越流行，＼ｌＪ无论按照广告位包月付费，
次，从事网络广告的人数不断增加，给网速发展过程，并已经成为社会经济中有重还是按照广告暂时次数付费，抑或是按照络广告业带来光明前景。再加上网络广告要影响的行业。结合网络广告的优势、目
ＯＢＥＶＴ６ＮＩ。ＳＲＡｌ — ‘ 察观、 —
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对我国网络广告发展的研究分析
摘要：网络广告自从１９年在中国等于一体的表现手段，给受众传送更多的９７（）５网络传播信息的出现以来，经过多年的发展，已渐渐走向多感官信息，因而更能吸引消费者的注意。杂志等传统媒体在传播信成熟并在营销活动中发挥着越来越重要的（）信息传播的交互性强。发送者的强迫性。而网络传播的２作用。本文将从网络广告的特点和优势、和接受者实现即时的双向沟通，使得广告和非强迫性的，这一点同

新媒体时代网络营销传播模式探讨

摘要：着数字通信和网络技术的普及和发展，业营销环境发生了改变。消费者的行为模式也在经历随企
着根本性的变化：ＡＤ由ＩＭＡ转向ＡＳＳ基于消费者行为模式的转变，章试图探讨企业网络营销传播Ｉ。Ａ文战略，而为企业进行整合营销传播提供有效建议。从关键词：新媒体；网络营销；费者行为模式消
的强大基因。企业战略导向下，整合网络营销战略的实施，将会给企业带来巨大的成长力与广阔发展空间。
第一，企业网站是新媒体为企业网络营销传播带来
的最大机会，企业可以利用互联网的平台建立一个自己
的品牌家园。在新的营销传播中，网站不仅是塑造和传达品牌形象，而且是整个营销传播的基础，是企业品牌的原点。在新媒体营销传播中，企业网站可以为企业创造一个更加具象化的品牌家园。第二，做好搜索引擎营销，顺应消费者行为模式的改变。搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。公司的网站
第２９卷第６期
Ｖ０．９ｏ６１Ｎ．２
企业技术开发
ＴＥＣＨＮＯＬＯＧＩＣＡＬＤＥＶＥＬＯＰＭＥＮＴＯＦＥＮＴＥＲＰＲＩＥＳ
２１００年３月
Ｍａ．０１ｒ２０
新媒体时代网络营销传播模式探讨
邵玉霞
（同济大学，上海２０９）００２

中国营销传播的策略

Βιβλιοθήκη 失败案例一：乐视的过度扩张策略
总结词
盲目扩张，资金链断裂
详细描述
乐视在发展过程中过于追求规模扩张，导致资金链出现问题，最终陷入经营困境。乐视的过度扩张策略忽略了企业的稳健经营和风险管理，给企业带来了巨大的风险和损失。
失败案例二：ofo的盲目扩张策略
总结词
忽视市场需求，盲目扩张
详细描述
ofo在快速扩张的过程中，忽视了市场需求和用户体验，导致大量的问题和投诉。同时，过快的扩张也使得企业的管理难度加大，运营效率降低，最终导致了企业的失败。
THANKS
谢谢您的观看
社交媒体崛起
社交媒体在中国迅速崛起，为企业提供了新的营销平台和机会。
跨界合作
跨界合作成为营销新趋势，企业通过与其他产业、品牌合作，实现资源共享和品牌共赢。
未来趋势
个性化营销
随着消费者需求的多样化，个性化营销将成为主流，企业将更加注重消费者体验和需求。
内容营销
内容营销将更加受到重视，企业将通过创造有价值的内容吸引消费者。
社交媒体崛起
社交媒体的普及为营销传播提供了广阔的平台，企业可借助社交媒体与目标受众进行互动和沟通。
内容营销
通过创造有价值的内容吸引目标受众，提高品牌知名度和美誉度，增强消费者的忠诚度和信任感。
跨界合作
与其他产业、品牌或文化进行跨界合作，拓展营销传播的渠道和资源，提高品牌的影响力和竞争力。
详细描述
阿里巴巴利用大数据和人工智能技术，实现了精准的目标受众定位和个性化的营销内容推送。通过不断创新的产品和服务，阿里巴巴吸引了大量用户，实现了商业价值的最大化。
成功案例三：京东的体育营销策略
总结词

智媒时代中国广告公司智能化转型的实现路径研究

随着人工智能、5G、大数据等信息技术的快速普及和广泛应用，广告营销环境和经营方式正在发生重大变革，智能化转型已经成为中国广告公司的发展趋势。

中国广告公司智能化转型也不可避免地面临巨大的挑战和机遇。

一、人工智能技术推动广告产业变革与创新（一）智能技术赋能：重构广告运作流程技术的迭代演进不断推动着媒介的变革，传统广告的运作流程，包括前期的广告调查、广告策划、广告设计制作、广告发布以及广告效果评估，是经过多年实践总结出来的一套相对成熟的运作方式，适用于传统媒体时代的广告营销。

［1］人工智能为广告行业信息化、数字化、智能化升级提供了技术支持，给广告行业的内容生产、制作和传播的全链条、全环节带来了直接影响，广告在内容表现上越来越多样化和精细化，让人们更容易接受和记住。

同时，数字内容的出现也给广告带来了更多的可能性，如动态图像、短视频、互动游戏等形式。

这些新形态的广告能够更好地满足人们多元化的需求和消费习惯，而新的网络传播模式则使得广告更容易在互联网上被传播和分享，增强了其影响力和效果。

例如，阿里的“鹿班”电商广告文案系统和京东的“莎士比亚”电商广告文案系统都可以基于自然语言（NLG）与语言模型，以用户搜索大数据、交易数据与商品标签特性为基础，根据不同用户的需求和句法分析形成智能文案，在一定程度上节省了广告制作时间与人力成本。

（二）技术平台搭建：优化升级企业组织架构在移动互联时代，大数据、传感器等技术的运用使互联网媒体与传统广告企业相比拥有更多的用户网络行为、兴趣偏好等核心数据，互联网媒体对数据的掌握及应用为其商业模式变现以及企业本身的组织架构优化升级带来了便利。

随着人工智能技术的飞速发展，越来越多的网络媒体正在积极开发AI营销平台，不断深化对大数据的分析和挖掘，实现对消费者行为和偏好的准确预测，从而帮助广告主制定更加精准的营销策略，提高广告的转化率和回报率。

通过搭建自己的技术平台，提高自己的服务能力，更好地赢得客户的信赖，使媒介平台向第三方服务商转变，从而扩展自己的业务和盈利模式。

我国网络营销发展现状及未来发展研究分析——以淘宝网为例

2015 届学生毕业设计(论文)我国网络营销发展现状及未来发展研究分析——以淘宝网为例系别：电子商务系年级：2012级学号：*************名：***专业：营销与策划指导教师：***二〇一五年五月摘要摘要1990年初，网络的快速发展在全球掀起了互联网的风靡热潮，许多全球大公司纷纷抓住时机，有效地利用互联网提供的信息服务，试图拓展公司的业务范围，并依据互联网的特点和优势，积极地组织自身的内部结构，不断地探索新的营销管理方法。

在这样的环境下，网络营销应运而生。

但是网络营销在我国起步比较晚。

根据我们国家的信息中心调查数字显示：目前中国有数十万家企业利用网络进行有效的网络营销，而在这数十万家企业当中以计算机和通讯行业、以及金融行业较为普遍。

但尽管我国企业加入互联网并不算少数，但与发达国家的企业相比较，我国许多企业的网络营销发展，总体水平还是比较低，可以说仍停留在起步阶段。

本文通过梳理我国网络营销目前的现状，全面分析我国网络营销目前的发展模式、规模和商务交易，提出现阶段我国网络营销中存在的问题和障碍。

并以淘宝网为例，浅析目前淘宝网的发展面临的优势，劣势，机会和威胁，提出我们对于淘宝未来发展的应对之策。

在文中，运用管理学中较常见到分析方法，即SWOT 分析法，来根据目前淘宝网的发展状况，分析其优劣势，以及发展机会和潜在威胁，同时也给我围企业的网络营销发展提出一些建议。

在论文中，运用理论分析、比较分析、调查研究法等各种方法，综合经济学、战略管理学、统计分析学等学科理论，力图对该课题有一个较全面的认识。

关键词：网络营销淘宝网现状营销对策发展趋势ABSTRACTABSTRACTAt the beginning of 1 990，the rapid development of the Internet has in the global Internet popularity boom，many global companies have to seize the opportunity,effectively use the Intemet to provide information services，to expand the business scope of the company,and based on the characteristics and advantages of the Intemet，actively organize their internal structures，continue to explore new ways of marketing management．In this environment，the network marketing emerge as the times require．But the network marketing started relatively late in china．According tO our national information center survey figures show that：China now has hundreds of thousands of enterprises to use the network for effective network marketing，in the number of ten enterprises by the computer and communications industry,as well as the financial industry more generally．But despite China’S enterprises to join the Internet is not a few,but with the enterprises in developed countries compared，many of our enterprises network marketing development，the overall level is still relatively low,can be said is still in the initial stage．By combing the network marketing present situation in China in this paper,a comprehensive analysis of China’S network marketing development mode，the current scale and business transaction，the existing problems and obstacles in the stage of network marketing in china．Taking as an example the development of taobao．com，taobao．com analysis the advantages，disadvantages，opportunities and threats，we put forward the Countermeasures of future development of taobao．In this paper,the use of Management Science in more common analysis methods，such as SWOT analysis，according to the current development status of taobao．com，analysis of its strengths and weaknesses，and the opportunities and threats，but also to the development of China’S enterprise network marketing some suggestions．In this paper,the use of theoretical analysis，comparative analysis，survey research method and other methods，comprehensive economics，strategic management，statistical analysis theory,tries to have a comprehensive understanding of the subject．Keywords：network marketing taobao corn status marketing strategy development trend目录第1章绪论 (1)1.1 研究背景 (1)1.2 研究目的和意义 (1)1.3 国内外研究现状 (2)1.4 研究方法和主要内容 (3)第2章网络营销的相关理论 (4)2.1 网络营销的涵义 (4)2.2 网络营销的特征 (4)2.3 网络营销的优势 (5)第3章我国网络营销的发展现状与分析 (6)3.1 我国网络营销的发展现状 (6)3.2 我国网络营销发展滞后的主要表现 (7)3.3 发展我国网络营销的主要障碍 (8)第4章推进我国网络营销发展应对措施和方法-以淘宝网为例 . 10 4.1 淘宝网网络营销的发展过程及swot分析 (10)4.1.1 淘宝网的发展简史 (10)4.1.2 淘宝网网络营销的成功之道 (10)4.2 对淘宝网发展的swot分析 (10)4.2.1 竞争优势 (11)4.2.2 竞争劣势 (11)4.2.3 潜在发展机会 (12)4.2.4 来自外部威胁因素 (12)4.3 淘宝网目前的发展现状与分析 (12)4.3.1 淘宝网简介 (12)4.3.2 淘宝网的发展现状 (13)4.4 淘宝网未来发展环境分析 (14)4.4.1 机会 (14)4.4.2 威胁 (14)4.5 以淘宝网为例分析我国网络营销发展的应对措施和方法 (15)4.5.1 发展我国网络营销的主要对策 (15)4.5.2 以淘宝网为例提出目前网络发展现状的应对措施与方法 (16)第5章我国网络营销的未来发展趋势 (18)5.1 搜索引擎仍将是网络营销“第一工具” (18)5.2 视频网络广告将成为新的竞争焦点 (18)5.3 社区营销的深入发展 (18)5.4 网站运营注重用户体验改善 (18)结论 (19)致谢 (20)参考文献 (21)第1章绪论1.1 研究背景相比传统媒体宣传而言，网络营销在成本上更占优势。

中国网络广告行业发展概况、发展中存在的问题及解决策略分析

中国网络广告行业发展概况、发展中存在的问题及解决策略分析一、概述网络广告就是在网络上做的广告。

通过网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。

与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。

网络广告是主要的网络营销方法之一，在网络营销方法体系中具有举足轻重的地位，事实上多种网络营销方法也都可以理解为网络广告的具体表现形式，并不仅仅限于放置在网页上的各种规格的BANNER广告，如电子邮件广告、搜索引擎关键词广告、搜索固定排名等都可以理解为网络广告的表现形式。

二、市场规模及市场份额近年来中国网民规模和互联网普及率均快速增长，2020年3月中国网民规模达到90359万人，较2019年上半年增长了4910万人，预计未来中国网民规模将继续保持增长。

2020年3月中国互联网普及率达到64.50%，较2019年上半年增长了3.30%，预计未来中国互联网普及率将保持增长。

随着互联网平台的发展和中国网民数量的增加，互联网己与人们的生活密不可分，而这也造就了网络广告得天独厚的发展优势。

网购广告以其新颖的表现形式逐渐进入消费者视野，近年来中国网络广告市场规模快速增长，2018年中国网络广告市场规模为4965.2亿元，同比增长31.96%；2019年中国网络广告市场规模为6464.3亿元，同比增长30.19%，预计未来中国网络广告市场规模将继续保持增长趋势。

2019年中国电商广告和信息流广告市场份额保持增长趋势，搜索广告、品牌图形广告及视频贴片广告市场份额有所下滑。

2019年电商广告占网络广告市场的37.8%，较2018年增长了2.6%；搜索广告占网络广告市场的13.5%，较2018年减少了5.8%；品牌图形广告占网络广告市场的7.7%，较2018年减少了3.6%；视频贴片广告占网络广告市场的2.6%，较2018年减少了1.6%；信息流广告占网络广告市场的27.3%，较2018年增长了5.3%。

中国广告1998年-2010年发展历程

广告发展历程十年 1998-2008现代广告的开拓与超越（1998——2004）据有关部门的统计显示据介绍，在80年代初，中国广告业几乎从零起步，当时全国广告营业总额只有1.1亿元，进入90年代以来，中国广告业以每年45%的速度增长，1997年全国广告营业总额达462亿元人民币，1998年尽管遭遇了亚洲金融危机的重大影响，可全国广告营业总额还是突破了500亿元人民币大关，年增长率达到了7.8%。

广告费在GNP的比例已经从1990年的0.13增长到1997年的0.6，离0.7—0.8的平衡点只有一步之遥，递增速度已从80年代的平均40%—60%降至90年代后期的20%—25%。

从这一大的发展趋势看,中国广告虽然将告别高增长、高速度发展的辉煌时期,开始了相对平稳的发展,但发展速度仍将会在10%—20%间。

估在未来五年，广告营业额还会保持相当速度递增，至2002年，全国广告营业总额将达1300多亿元，成为第三产业的支柱之一。

同时，全国广告经营单位已由1990年的8000多家发展到现在的6.1万多家，全国广告从业入员共达58万多人。

1、新理论的空前进入在经济全球化的形势下，整合营销传播理论90年代末在中国得到了广泛的传播，并一度出现“整合营销热”。

汪道涵将菲利普*科特勒的《营销管理》引入中国，为中国的广告人打开了一扇通向世界高级营销领域的大门。

定位时代的到来加速了中国广告界与世界市场的同步。

“公关第一，广告第二”2、广告发展出现各种问题零代理，关于2%的问题，医药广告的沉浮，17号令，虚假广告泛滥，泡泡漂漂3、市场是检验成功的唯一标准脑白金和哈药模式，“瘦报”运动，房地产热，广告与各领域的整合中国广告业的发展状况（2004—2008）有关资料显示,从2004年到2008年，中国全年广告额从1264.56亿元飙升至1899.56亿元；而全国广告经营单位从113508户，增至185765户；广告从业人员从913832人增至1266393人。

以技术驱动互联网发展打造高效互联网营销产品

以技术驱动互联网发展打造高效互联网营销产品作者：朱俊月朱永扩来源：《数字化用户》2013年第14期【摘要】去年的十一月六日，聚胜万合MediaV与艾瑞咨询集团强强联手，在上海浦东的嘉里大酒店联合举办了首届中国互联网营销产品发展论坛。

在此届论坛中，各路专家精英就互联网营销产品在整个互联网营销活动中所处的位置、如何使产品为用户带来愉悦的使用体验以及如何提升互联网营销产品自身价值进行了深入地讨论和交流。

此外，如何以技术驱动互联网发展，打造高效的互联网营销产品成为了大家共同的新话题。

【关键词】技术高效互联网产品以互联网广告模式的出现为标准，互联网营销已经经过整整十八年的发展，其具体的表现形式从一开始单调的图片广告，一步步衍生出图片、视频等多种多媒体形式。

此外，对于广告的买卖形式也在不断随着时代的进步而变化：从最初的商家和媒体之间的直接购买和协商，发展到今天的庞大广告网络以及各种专门针对广告的交易平台。

在广告交易渠道不断丰富、广告形式不断高速发展的同时，广告需求者们对如此多的选择显得无所适从。

因此，如何使自身的营销产品不仅在性能上独树一帜，而且在操作使用上较为大众化，在整体上加强互联网宣传广告的传播效果，成为了目前绝大多数互联网广告服务商亟待解决的难题。

从很多知名品牌广告主的角度来讲，长时间以来对他们来说最为头痛的就是无法对广告投放的目标群体进行准确定位，仅仅通过购买相应的媒体来对受该媒体影响的群体进行影响。

大部分广告主都有一个共同的心声：就是对花费在广告上的投入是否真正得到了回报无稽可考。

今天，这个问题可以通过互联网技术迎刃而解。

各种专业的广告平台能够通过针对受众群体的重定向技术，使得广告主能够准确对广告头发的目标群体进行定位，同时在重定向中不断地通过对数据的搜集和处理达到对相应结果的完善。

通过这样一来，广告主就能按照相应的产品营销思路去对广告资源进行有的放矢地选择，根据不同的用户行为特征来对去目标受众准确定位。

互联网时代传统媒体和商业广告的关系研究——以《人民日报》为例

融媒论道第4卷第07期瓦联网时代传统媒体和商、I k广告的关系研究—以《人民e i板》为例袭正欢(武汉纺织大学，湖北武汉430073)摘要：以互联网为代表的新媒体的出现，抢占了传统媒体的部分广告资源，但由于监管难度以及法律法规上的缺失导致许多如虚假、欺诈、恶俗及侵权广告层出不穷。

反观传统媒体依托新闻专业性和公信力以及监督作用形成独特的媒体品牌力和影响力，吸引了在品牌形象、品牌文化与品牌价值与之契合的广告商，形成了相辅相成、相得益彰的合作关系，本文采用构造周和抽样调查的方法对传统媒体与其商业广告主的合作关系及传统媒体在其中的角色进行分析，以期为传统媒体在新媒体时代树立传媒品牌力提供一定的借鉴。

关键词：传统媒体;广告客户；媒体品牌力监督者中图分类号:G206 文献标识码:A文章编号J096-5079 (2021 ) 07-0036-02_、引言新媒体的出现对于广告主意味着可选择的媒介渠道更丰富，也容易引发虚假、恶俗、低级广告等社会问题。

对传统媒体来说，纵然失去了部分广告资源，却没有因为新媒体的出现而消失，逐渐走向了媒介融合的道路，并依托新闻的专业性和公信力形成了媒体品牌力，发展出了传统媒体独有的传播优势，成为部分广告商眼中绝佳的合作伙伴，本文将以中国第一大报纸《人民日报》为例分析传统媒体与其商业广告的品牌文化的关系。

二、《人民日报》有绝对的媒体品牌力和绝对的影响力首先，《人民日报》有绝对的媒体品牌力。

而媒体品牌力是媒体传播力和公信力的结合，而作为中国第一大党报，《人民日报》具有独一无二的政治优势是其有效的传播力和公信力的保障。

其次,《人民日报》有绝对的影响力。

判断其影响力可以从深度和广度两个方面进行探讨。

在深度层面，《人民日报》在自家的官方网站的广告部表明了自身的广告理念就是“我们影响最有影响力的人”。

还表明“有95%的人民日报读者在一定程度上担当着意见领袖的角色，人民日报在决策层中的渗透率是最高的”。

整合营销传播在中国的研究与实践

整合营销传播在中国的研究与实践一、本文概述随着中国市场经济的深入发展和全球化的推进，整合营销传播（Integrated Marketing Communication，简称IMC）在中国市场的应用与实践日益受到关注。

本文旨在全面梳理和探讨整合营销传播在中国的研究与实践现状，分析其在不同行业、不同市场环境下的应用效果，以及面临的挑战和机遇。

文章首先将对整合营销传播的基本理论进行阐述，明确其在中国市场的适用性和重要性。

接着，通过案例分析和实证研究，深入剖析整合营销传播在中国市场的具体应用情况，包括其策略制定、执行过程、效果评估等方面。

文章还将对整合营销传播在中国市场的未来发展趋势进行预测和展望，为企业决策者和实践者提供有价值的参考和建议。

本文的研究不仅对于深化整合营销传播理论在中国市场的应用具有重要意义，而且对于指导企业在复杂多变的市场环境中制定有效的营销策略、提升品牌价值和市场竞争力也具有重要的实践价值。

二、整合营销传播的理论基础整合营销传播（Integrated Marketing Communications, IMC）作为一种现代营销理念，起源于20世纪90年代的美国。

其核心思想是将企业所有与消费者沟通的信息渠道进行整合，以统一的声音、一致的形象向消费者传递清晰、明确的信息，从而实现企业与消费者之间的双向沟通，达到营销目标。

消费者中心理念：整合营销传播强调以消费者为中心，所有营销活动都要围绕消费者的需求和利益展开。

企业需要通过深入了解消费者的需求、喜好和行为，制定符合消费者心理预期的营销策略，从而建立与消费者的长期关系。

传播渠道整合：整合营销传播要求企业打破传统营销中各部门各自为政的局面，将广告、公关、促销、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动统一于一个整体策略之下。

通过对各种传播渠道的整合，企业可以确保信息的一致性和连贯性，提高传播效果。

双向沟通：整合营销传播强调企业与消费者之间的双向沟通，即企业不仅要向消费者传递信息，还要积极倾听消费者的反馈和意见。

网络广告的发展现状及趋势研究毕业论文

网络广告的发展现状及趋势研究摘要随着信息产业的高速发展，以Internet为传播媒介的网络广告已成为当今世界最热门的广告形式，它既可以为不同的受众实施不同的广告宣传，还可以有效的将文本、声音、图像和动画等结合起来，传送多种感官信息，为消费者和广告主架起一座沟通的桥梁。

目前网络广告的发展得到了逐步完善，传统广告也都融入了网络广告市场，众多行业都看好网络广告所具有的巨大媒体潜力，它为企业创造了巨大的商机；正是如此，我们应该用全新的视角来探索网络广告的发展趋势。

本文首先阐述了网络广告的由来，发展史和网络广告的概念。

认为网络广告就是在网络上做的广告，利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网上刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。

其次分析了目前网络广告的现状和其具体形式以及目前网络广告所存在的问题；针对网络广告中暴露出来的问题，给出具体的解决办法；再次分析了网络广告的主要特点和网络广告在未来不同阶段的发展趋势及其具体的应用；最后提出了网络广告发展的总体策略。

关键字：网络广告的现状，存在问题，主要特点，发展趋势，发展策略ABSTRACTAlong with the rapid development of the information industry, the Internet for media advertising network has become the world's most popular forms of advertising, it can be different for different audiences implementation of advertising, can effective text, voice, images and animations etc, combining various senses, information for consumers and advertisers build up a communication bridge. The development of network AD perfected gradually, got into the traditional advertising network advertising market, numerous industries are network advertising has great potential for the enterprise, its media created enormous business opportunities, So, we should use the brand-new Angle to explore the development trend of online advertising.This paper expounds the origin of online advertising, history and the concept of online advertising. Think Internet advertising is in Internet advertising, the use of the website advertising banners, text links, multimedia, published on the Internet or advertisement, through the network to Internet users of a kind of high-tech advertising works. Secondly analyses the current situation of Internet advertising and the specific forms of Internet advertising and the existing problems, In network advertisement existend problems, specific solutions, The network advertisement again analysis of main characteristics and the future development trend of Internet advertising and its concrete application, Finally puts forward the development of online advertising strategies.Key words:network advertisement, existing problems and development trend, main characteristics, development strategy目录第1章引言 (1)1.1 引言 (1)1.2 研究目标和意义 (2)1.3 研究思路 (3)第2章网络广告的现状 (4)2.1 网络广告分类 (4)2.1.1 网页广告 (4)2.1.2 搜索引擎广告 (7)2.1.3 电子邮件广告 (7)2.1.4 在线游戏广告 (7)2.1.5 软件广告 (8)2.3 目前网络广告发展现状分析 (8)第3章网络广告存在的问题 (10)3.1 观念问题 (10)3.1.1 人们对网络广告的看法： (10)3.1.2 解决方案： (10)3.2 数量问题 (10)3.2.1 网络广告过多，导致95%的网民有牢骚 (10)3.2.2 解决方案： (11)3.3 法律问题 (11)3.3.1 网络广告七大难题让法律“束手无策” (11)3.3.2 解决方案： (14)3.4 人才问题 (15)3.4.1 缺少专业的网络广告制作人员 (15)3.4.2 解决方案： (15)第4章网络广告的特点及其发展趋势 (18)4.1 网络广告的主要特点 (18)4.1.1 传播对象面广 (18)4.1.2 表现手段丰富多彩 (18)4.1.3 内容种类繁多 (18)4.1.4 多对多的传播过程 (19)4.1.5 具有互动性 (19)4.2 网络广告其未来的发展趋势 (20)4.2.1 短期内发展趋势 (20)4.2.2 中期发展趋势 (21)4.2.3 未来发展趋势 (23)第5章网络广告的发展策略 (28)5.1 网络广告内容要具体真实 (28)5.2 通过定向传播和精准营销提升广告有效性 (28)5.3 制作有吸引力和表现力的广告吸引媒体受众 (28)5.4 改善政策与法律环境，加大网络广告监管力度 (29)5.5 加快我国网络技术的发展，努力拓宽网络广告的范围 (29)5.6 利用传统媒体进行广告站点的宣传 (29)5.7 广泛普及上网的技术知识 (30)结束语 (31)参考文献 (32)致谢 (33)第1章引言1.1引言随着互联网时代极大地改变着人们的生活，同时也对广告媒体产生深远的影响。

我国网络广告现状和发展趋势研究

传媒产业一、我国网络广告市场特点分析新媒体以其特有的优势，吸引着越来越多的广告受众。

网络广告的出现与互联网的发展息息相关，并随着互联网技术的变革和创新不断散发其特有的魅力。

由于网络信息具有超高的传播效率，可以覆盖全球，使世界变成地球村，因此网络广告这一新兴的广告产业也成为了传媒行业的新宠。

网络广告市场的特点主要体现在五个方面：（一）网络广告有其独有的优势，广告效益十分显著在互联网迅猛发展的大背景下，网络广告的各种优势不断得到凸显。

Web Ad以其传播的广度和深度，时间上的有效性，深深吸引着许多企业和用户，成为企业乐于选择的广告发布平台和受众乐于接收广告信息的载体，广告效益十分显著。

（二）网络广告市场增长迅速从目前网络广告的发展来看，尚处于飞速发展期，但还不足以取代传统广告媒体的地位。

但是，随着社会的不断发展，传统广告媒体的局限性也越来越明显，新媒体正因为具体传统媒体无法比拟的优势，成为新兴的一股趋势，引领未来广告的发展。

网民数量的大幅度增长，对于网络广告的发展将起到十分重要的促进作用。

（三）网络广告市场竞争日益激烈网络广告市场的欣欣向荣，导致了很多广告代理商纷纷调整业务重心，加大了网络广告的投入力度。

此外还有很多新的广告代理商看到了这一块的商机，也加入到切分蛋糕的大军中来，同时，用户服务商以及提供广告效果测评的服务公司，也受网络广告市场前景的感召，纷纷进入这一块，从曾经的蓝海直接变成了红海，竞争不断激烈。

（四）网络广告市场的监管机制不完善网络广告的出现，历经时间并不长，尚处于新生事物，况且网络传播平台具有多元化、虚拟化等特性，网络监管实施难度十分艰巨，法律又存在滞后性，因此目前我国网络广告市场的监管还很不完善。

（五）农村网民受众群体发展空间大我国是一个农业大国，国家在实施新农村建设的同时，也在不断推进农村信息化的畅通工程。

截止到2010年6月底，我国农村网民规模超过1亿，占整体网民数量的27.4%。

大数据精准营销下新媒体广告的发展现状研究

媒介技术的变革与创新把我们带入了“数据化”的媒介融合时代，而今凭借大数据技术的运用，可捕捉海量信息资源，并进行信息优化，实现信息资源的有效利用。

凭借技术支持及新媒体优势特点，不仅促进了广告业的快速转型，还对新媒体广告的发展起到了巨大的推动作用。

然而媒体技术也依然存在着不可忽视的问题，往往其自身带有的优势有时反而成为众矢之的或广告发展的壁垒。

一、大数据概述及其数据属性对受众的影响“大数据”是美国麦肯锡咨询公司最早提出的概念，其在研究报告《大数据：下一个创新、竞争和生产率的前沿》中指出：“大数据是指大小超过了传统数据库软件工具的抓取、存储、管理和分析能力的数据群。

同时它具备了某些数据的特征，即大量化（Volume）、多样化（Variety）、快速化（Velocity）、价值化（Value）和真实性（Veracity）。

”简单来说，“大数据”是需要新处理模式下的海量数据与复杂类型的信息资产，其由三项主要技术趋势汇聚组成。

一是海量交易数据；二是海量交互数据；三是海量数据处理。

随着网络技术的发展和互联网的普及，数字媒体将与我们的社会、个人的关系变得越来越密切。

因此，在大数据时代下受众的决策模式已经渐渐发生了改变，信息的过度膨胀和易获得性，使得人们不再单纯地被动接受信息，而是越发实时地通过新媒体平台获取所需要的信息，并以数据的形式留存于新媒体空间内。

就如维克托·迈尔-舍恩伯格的看法一样———世界原本就是一个数据时代。

人们身处一个充满数据的世界里，人们的行为、位置，甚至是自身的一举一动或是身体里的每一点变动都可被作为记录和分析的数据。

过去是媒体在塑造我们的认知世界，现在是我们自己在塑造自己的认知世界。

①我们已不必将所有的信息储存在自己的大脑中，可以自主选择接收的信息。

而大数据通过收集更多的关于“我”的行为和偏好信息，不断修正偏差度，以追求将“我”感兴趣、对“我”有价值的信息主动呈于面前。

然后选择大量推送信息中“我”最感兴趣的话题，并根据“我”的喜好自定义杂志或报纸等个性化服务，使每个人都能为自己量身订制一份“个人日报”（daily me）。

中国社交媒体广告发展研究的开题报告

中国社交媒体广告发展研究的开题报告一、研究背景随着互联网的快速发展和普及，社交媒体的用户数量也在不断增加。

截至2020年底，全球社交媒体用户数已超过40亿，其中中国社交媒体用户数量更是占据全球第一。

社交媒体已经成为现代人们日常交流、娱乐和获取信息的重要平台。

同时，社交媒体广告也在不断发展壮大。

根据Statista的统计数据显示，2019年至2021年，中国社交媒体广告市场规模从310亿美元增长到了481亿美元，年均增长率为15.7%。

社交媒体广告不仅成为企业品牌推广和营销的重要手段，也成为社交媒体平台盈利的主要来源之一。

然而，中国社交媒体广告发展还存在一些问题和挑战。

例如，广告主观认知模糊、广告效果难以衡量、用户体验降低等。

因此，对中国社交媒体广告发展进行深入研究，并提出可行的解决方案，对于推动中国社交媒体广告市场的可持续发展具有重要的价值和意义。

二、研究目的与内容1. 研究目的本研究旨在通过对中国社交媒体广告发展的调研和分析，探究中国社交媒体广告的现状、趋势和问题，并提出针对性的解决方案，推动中国社交媒体广告市场的健康发展。

2. 研究内容（1）中国社交媒体广告的概念、分类和特点；（2）中国社交媒体广告市场的现状和趋势分析；（3）中国社交媒体广告面临的问题和挑战分析；（4）对中国社交媒体广告的营销策略进行研究和分析；（5）提出针对性的中国社交媒体广告发展解决方案。

三、研究方法本研究采用文献资料法、案例分析法和调查问卷法相结合的方法。

其中文献资料法主要用于对中国社交媒体广告的现状、趋势和问题进行整理和梳理；案例分析法主要通过对中国社交媒体广告的典型案例进行分析和总结，了解不同类型、形式和策略的中国社交媒体广告对用户的影响和效果；调查问卷法则主要用于了解不同群体对中国社交媒体广告的认知、接受度和意见，为提出解决方案提供参考。

四、研究意义本研究的主要意义体现在以下几个方面：（1）了解中国社交媒体广告的现状和趋势，促进中国社交媒体广告市场的健康发展；（2）分析中国社交媒体广告在品牌营销中的作用和价值，为企业提供科学有效的营销策略和方法；（3）提出解决中国社交媒体广告在用户认知、效果衡量、用户体验等方面存在的问题和挑战的建议，为社交媒体平台改进服务提供参考；（4）为相关学科的研究提供借鉴和参考，推动国内相关领域的学术研究和学科发展；（5）促进中国社交媒体广告与国际市场的互动和合作，提高中国社交媒体广告的国际竞争力。