电视广告策划方案
电视公益广告策划方案
真汉子剃须刀的广告创意脚本
（中景）街上的行人全都是穿着防辐射衣服面带氧气罩忙碌的走着。（中景）一个穿着时尚的年轻人正驾驶着高科技飞行滑板穿越大街小巷。（近景）突然年轻人停下来发现地上有东西并拣了起来。
（特写）年轻人手中拣起来的是摩托罗拉MOTO-860手机。
（特写）年轻人表情很兴奋。
（镜头追踪）年轻人驾驶的飞行滑板飞快的来到一座又粗又高的的信号发射塔前，将摩托罗拉MOTO-860放在上边。
4．警醒依赖科学技术过度开发利用水资源。水资源的综合开发利用有赖于科学技术的全面介入，包括充分发挥现有供水工程效益、调整地区用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能资源机制等。然而，人类在征服自然方面取得伟
大成就的同时，由于无止境地侵入自然而破坏了生态环境，造成无可挽回的损失，这是值得我们深思和警醒的。
1、选题展播，将组委会选定的公益广告选题及创意要求，以配音形式在乐活广播展播（由乐活广告部负责）
2、参赛作品：12月份，对参赛的30件作品在临安电视台四个频道、乐活广播、城市大屏、汔车影院等媒体进行公益广告大联播；对评选出来的20件获奖
作品，全年优先播出。
3、在这次比赛中获一、二、三等奖的创作人员，临安广播电视台将聘请其为电视广告制作特约人员。
篇二：电视公益广告方案
临安市广播电视台首届电视公益广告创作“社会主义核心价值观”和“中华传统美德”
社会主义核心价值观主要是由坚持马克思主义指导思想，坚持中国特色社会主义共同理想，坚持以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神和坚持社会主义荣辱观组成。
影视广告全案营销策划方案
影视广告全案营销策划方案一、市场背景分析随着社会的进步和科技的发展，影视广告已经成为企业宣传营销的重要手段之一。
影视广告通过电影、电视剧、综艺节目等影视作品中的植入或插播，将企业的品牌、产品或服务直接传递给观众，达到宣传和推广的目的。
面对激烈竞争的市场环境，企业需要制定一套符合自身发展需求的全案营销策划方案，以突破竞争壁垒，提升品牌知名度，增加销售额。
二、目标定位针对企业的品牌、产品或服务，我们制定了以下目标定位：1. 增强品牌知名度：通过影视广告的植入和插播，让观众在娱乐享受的同时，深入感知企业品牌。
2. 提高市场份额：通过影视广告的精准定位，吸引潜在客户，增加销售额，扩大市场影响力。
3. 塑造企业形象：通过影视广告的呈现方式，塑造企业专业、创新、可靠的形象，为企业打造良好的口碑。
4. 建立用户黏性：通过影视广告的互动性和情感共鸣，提高观众对品牌的忠诚度和用户黏性。
三、目标受众分析根据企业的定位和目标，我们将受众分为以下几类：1. 主流观众群体：包括广大影视消费者、有一定经济实力和文化素养的群体，是最主要的目标受众。
2. 潜在消费者群体：包括对企业产品或服务感兴趣的潜在客户，需要通过影视广告吸引其关注并转化为实际购买者。
3. 行业专业人士：包括相关行业从业人员、学术界专家等，通过传达企业专业形象，增强企业在行业内的影响力。
四、竞争对手分析在市场环境中，影视广告竞争异常激烈，因此竞争对手分析对于制定全案营销策划方案至关重要。
通过对竞争对手进行分析，我们能够了解他们的优势和劣势，制定出相对有竞争力的策略。
五、品牌定位和传播策略根据目标定位和竞争对手分析，我们为企业制定了以下品牌定位和传播策略：1. 品牌定位：立足于专业性与创新性，通过科技手段与艺术语言相结合的创新表现形式，打造独特的品牌形象。
2. 传播策略：- 影视广告植入：通过与热门电影、电视剧、综艺节目等合作，将企业品牌、产品或服务巧妙地融入剧情中，提高观众的关注度和记忆度。
影视广告的创意方案策划
影视广告的创意方案策划1. 引言随着现代科技的迅猛发展，影视广告已经成为企业宣传营销的重要手段之一。
而一个成功的影视广告创意方案对于广告效果的提升至关重要。
本文将就影视广告的创意方案策划进行探讨，以帮助广告从业者更好地实现品牌传播目标。
2. 基本原则在策划影视广告创意方案时，需要遵循以下基本原则：2.1. 目标明确首先，需要明确广告的目标是什么，是想要提高品牌知名度，还是增加销量等。
只有明确目标，才能有针对性地制定创意方案，使之最大化地实现目标。
2.2. 与品牌形象相符创意方案需要与品牌形象相契合，使广告传递出品牌的核心价值和特点。
例如，苹果公司的广告一直强调简约、创新，因此广告创意也要紧密围绕这一形象展开。
2.3. 独特创新影视广告行业竞争激烈，只有独特创新的创意才能吸引观众注意。
创意方案要有新颖的构思，别出心裁，让观众眼前一亮。
2.4. 故事性强好的影视广告要能吸引观众进入故事情节，并能与之产生共鸣。
通过讲述一个精彩的故事，观众会对广告更加留下深刻印象。
3. 创意方案策划步骤下面将介绍影视广告创意方案的策划步骤。
3.1. 市场调研在制定创意方案前，需要对市场进行全面调研。
了解目标观众的需求、竞争对手的广告策略和当前行业的热点话题等，有助于洞察市场需求和把握广告创作的方向。
3.2. 制定目标根据市场调研的结果，明确广告的目标。
可以通过问卷调查、焦点小组讨论等方式了解目标观众的期望，然后制定目标，确定广告要达到的效果。
3.3. 预算分配根据公司的营销预算，将其合理分配到不同媒体平台上。
需要根据目标观众的消费习惯和媒体使用情况，选择适合的媒体渠道进行广告投放。
3.4. 创意构思在创意构思阶段，可以利用头脑风暴、制作创意板等方式激发团队的创意潜能。
尝试尽可能多的想法，然后筛选出最具创意和可行性的方案。
3.5. 脚本撰写和拍摄计划根据策划好的创意方案，撰写广告脚本，并制定拍摄计划。
脚本要能准确地表达出广告想要传达的信息，并安排好拍摄时间、地点和演员等。
电视台广告策划书
电视台广告策划书
尊敬的相关方，
非常感谢您考虑在我们电视台播放广告。
以下是我们为您准备的广告策划书：
1. 公司背景：我们电视台是一家XX频道，覆盖XX地区，拥有XX万观众群体，是当
地领先的媒体平台之一。
2. 目标受众群体：我们的目标受众包括XX年龄段，XX性别，XX收入水平的消费者群体。
3. 广告形式：我们提供30秒、60秒的广告时长，可以根据客户需求定制不同的广告
形式，如产品介绍、品牌推广等。
4. 广告投放时间：我们可以提供不同时间段的广告播放，包括黄金时段、非黄金时段等，以确保您的广告获得最佳曝光。
5. 价格策略：我们提供灵活的价格方案，以满足不同客户的需求和预算。
6. 成效评估：我们可以提供广告投放后的效果评估报告，帮助客户了解广告的回报和
效果。
我们期待与您合作，为您提供优质的广告服务。
如果您有任何疑问或需要进一步了解，请随时与我们联系。
感谢您的支持！
此致，
XXX电视台团队。
影视广告运营方案
影视广告运营方案一、背景分析随着社会经济不断发展和技术进步，影视广告已经成为企业品牌推广的重要手段之一。
传统的平面广告和文字广告已经不能满足企业对品牌宣传的需求，而影视广告凭借其丰富的表现形式和生动的画面，成为了企业推广品牌、产品的利器。
然而，随着电视媒体的多元化和受众细分化，影视广告的传播和运营也面临了新的挑战。
本文将结合企业发展情况，提出影视广告运营方案，以适应市场变化，提升企业品牌形象。
二、目标定位1. 目标受众：针对企业的目标受众进行精准定位，包括年龄、性别、地域、消费习惯等方面。
2. 目标市场：确定影视广告的目标市场，包括电视媒体、网络视频平台、影院等。
3. 目标效果：确立影视广告运营的目标效果，包括提升品牌知名度、扩大产品销售、增加用户粘性等。
三、影视广告内容策划1. 制作广告：通过与专业制作公司合作，根据企业需求，制作出符合品牌形象和市场需求的影视广告。
2. 广告内容：广告内容应该生动有趣，突出产品亮点，引导受众关注。
四、媒体资源整合1. 精准选媒：根据目标受众和目标市场，选取合适的媒体资源，包括电视媒体、网络视频平台、影院等。
2. 媒介合作：与媒体进行战略合作，包括合作推广、资源整合等，以提高广告播放效果。
五、推广渠道拓展1. 电视广告：通过购买电视广告位，将影视广告推送给大众观众。
2. 网络视频广告：借助网络视频平台，通过付费推广，将广告视频投放给目标受众。
3. 影院广告：与影院合作，将广告视频播放在观众电影放映前，提高曝光度。
六、数据监测及分析1. 数据监测：通过数据监测工具，跟踪广告播放情况，包括播放量、观看率、点击率等指标。
2. 数据分析：对广告效果数据进行分析，从中总结经验教训，改进广告运营策略。
七、维护和优化1. 维护广告效果：定期检查广告播放效果，及时调整广告内容和推送策略，以提高广告效果。
2. 优化广告素材：根据数据分析结果，持续优化广告素材，使广告内容更加贴合目标受众的需求。
电视推广方案
电视推广方案一、市场分析1、目标受众年龄分布：主要集中在 18-55 岁的人群，他们具有较高的消费能力和对娱乐、信息的需求。
兴趣爱好：喜欢追剧、观看综艺节目、关注时事新闻、体育赛事等。
消费习惯：愿意为优质的内容付费，同时对广告有一定的接受度。
2、竞争对手在线视频平台：如爱奇艺、腾讯视频、优酷等，具有丰富的内容资源和便捷的观看方式。
社交媒体：如抖音、快手等，以短视频内容吸引用户，占据了用户的碎片化时间。
3、市场趋势高清化、智能化：观众对电视画质和功能的要求越来越高。
内容个性化：用户希望能够根据自己的兴趣获取定制化的内容推荐。
二、产品定位1、品牌形象打造专业、权威、可信的电视媒体品牌，提供高质量的内容和服务。
2、内容特色独家版权的热门剧集和综艺节目。
深度报道的新闻节目。
具有本地特色的文化、旅游等节目。
三、推广策略1、线上推广社交媒体营销开设官方微博、微信公众号、抖音账号等，定期发布节目预告、精彩片段、明星互动等内容，吸引粉丝关注。
利用微博话题、微信投票等互动方式，提高用户参与度。
搜索引擎优化（SEO）优化电视台官方网站的关键词，提高在搜索引擎中的排名，增加流量。
在线广告投放在热门网站、视频平台投放横幅广告、贴片广告等，提高品牌知名度。
2、线下推广地推活动在商场、社区、学校等人流量较大的地方举办线下活动，如明星见面会、节目体验区等，吸引观众关注。
合作推广与当地的企业、商家合作，开展联合促销活动，如购买产品赠送电视会员卡等。
3、节目推广举办首播发布会为重点节目举办首播发布会，邀请媒体、明星、粉丝参加，制造话题和热度。
嘉宾宣传邀请明星嘉宾参与节目录制，并通过他们的社交媒体进行宣传。
四、广告策略1、广告形式硬广：在节目中插播广告，包括品牌广告、产品广告等。
软广：通过节目内容植入广告，如在剧中使用某品牌的产品等。
2、广告定价根据不同的时间段、节目类型、广告时长等因素制定合理的广告价格。
3、广告销售渠道直接与广告客户洽谈合作。
电视台推广策划书3篇
电视台推广策划书3篇篇一电视台推广策划书一、背景随着互联网的普及和发展，传统媒体面临着越来越大的挑战。
为了提高电视台的知名度和影响力，吸引更多的观众，我们制定了本策划书。
二、目标受众本策划书的目标受众主要是[具体地区]的观众，包括各个年龄段和社会群体。
三、推广策略1. 品牌建设：通过广告宣传、品牌活动等方式，提升电视台的品牌形象和知名度。
2. 内容创新：制作高质量、有特色的节目，满足观众的需求和兴趣。
3. 社交媒体推广：利用社交媒体平台，如、微博、抖音等，进行宣传和互动。
4. 合作伙伴关系：与相关企业、机构建立合作关系，共同开展活动，扩大影响力。
5. 线下活动：举办各种线下活动，如观众见面会、签售会等，增加与观众的互动。
四、具体措施1. 品牌建设制作全新的电视台形象宣传片，在各大电视台和网络平台播放。
设计统一的台标、标识和包装，应用于电视台的各个节目和活动中。
开展品牌推广活动，如“电视台开放日”、“观众最喜爱的节目评选”等，增强观众对电视台的认同感。
2. 内容创新对现有的节目进行评估和调整，根据观众的反馈和市场需求，对节目进行改进和创新。
引进优秀的节目制作团队和主持人，提升节目的质量和影响力。
制作具有地方特色的节目，如美食节目、旅游节目等，吸引本地观众的关注。
3. 社交媒体推广建立电视台官方社交媒体账号，如公众号、微博、抖音等，定期发布节目预告、幕后花絮、明星动态等内容，吸引粉丝关注。
与社交媒体平台合作，开展线上互动活动，如话题讨论、直播互动等，增强观众的参与度和忠诚度。
利用社交媒体平台进行广告投放，扩大电视台的曝光率。
4. 合作伙伴关系与相关企业、机构建立合作关系，共同开展活动，如联合举办选秀节目、赞助商冠名等，实现互利共赢。
与其他电视台、网络平台开展合作，进行节目互推、资源共享等，扩大电视台的影响力和覆盖面。
5. 线下活动举办各种线下活动，如观众见面会、签售会、明星见面会等，增加与观众的互动和交流。
央视广告品牌策划方案
一、项目背景随着中国经济的快速发展，品牌竞争日益激烈。
央视作为中国最具影响力的媒体平台，拥有庞大的观众群体和极高的品牌曝光度。
本策划旨在帮助品牌在央视平台上实现高效的品牌传播，提升品牌知名度和美誉度。
二、品牌定位1. 目标受众：以中高端消费者为主，包括城市中产阶层、企业决策者、年轻专业人士等。
2. 品牌价值观：传播正能量，倡导高品质生活，关注社会责任。
3. 品牌形象：专业、信赖、创新、责任。
三、广告策略1. 内容策略：- 故事化：通过讲述品牌背后的故事，展现品牌的成长历程、企业文化和社会责任。
- 情感化：触动观众的情感共鸣，让品牌与消费者建立深厚的情感联系。
- 知识化：传递品牌的专业知识和产品优势，提升品牌认知度。
2. 形式策略：- 电视广告：利用央视的平台优势，制作高品质的电视广告，实现品牌的大范围传播。
- 新媒体广告：结合微博、微信、抖音等新媒体平台，进行多渠道传播，扩大品牌影响力。
- 户外广告：在地铁、机场、商圈等高流量区域投放户外广告，提高品牌曝光率。
3. 投放策略：- 时段选择：选择黄金时段，如晚间新闻联播前、晚间电视剧前等，确保广告投放的高效性。
- 频道选择：根据目标受众选择合适的频道，如CCTV-1、CCTV-2、CCTV-13等。
- 频率控制：合理控制广告投放频率，避免过度曝光导致的负面效应。
四、广告创意1. 创意主题：以“品质生活，从选择开始”为主题，突出品牌的产品优势和品质保证。
2. 创意形式：- 人物故事：讲述品牌与消费者之间的感人故事，展现品牌的人文关怀。
- 产品展示：通过生动有趣的场景，展示产品的独特功能和优势。
- 场景还原：将产品融入到消费者的日常生活中，展示产品的实用性和便捷性。
五、广告制作1. 制作团队：组建专业的广告制作团队，包括导演、编剧、摄影师、后期制作等。
2. 制作流程：- 前期策划：明确广告主题、目标受众、创意形式等。
- 拍摄制作：根据策划方案进行拍摄，确保画面质量。
电视台推广策划书3篇
电视台推广策划书3篇篇一电视台推广策划书一、背景随着媒体行业的竞争日益激烈，电视台需要不断创新和推广，以吸引更多的观众和广告商。
本策划书旨在为电视台提供一套全面的推广方案，提高电视台的知名度和影响力。
二、目标受众1. 年龄在 18-45 岁之间的观众：这部分观众是电视台的主要目标受众，他们对各种类型的节目都有较高的兴趣，是广告商的主要目标客户。
2. 广告商：电视台的主要收入来源是广告商，因此需要吸引更多的广告商投放广告。
3. 合作伙伴：电视台需要与其他媒体、企业和机构建立合作伙伴关系，共同推广电视台的品牌和节目。
三、推广策略1. 节目创新：电视台需要不断推出新的节目，满足观众的需求和兴趣。
同时，要注重节目质量，提高节目的制作水平和观赏性。
2. 品牌建设：电视台需要加强品牌建设，提高品牌知名度和美誉度。
可以通过广告宣传、活动推广等方式，让更多的人了解电视台的品牌和节目。
3. 社交媒体推广：社交媒体是电视台推广的重要渠道之一。
可以通过微博、、抖音等社交媒体平台，发布电视台的节目信息、活动预告等内容，吸引更多的观众关注。
4. 线下活动推广：电视台可以举办各种线下活动，如演唱会、综艺节目录制等，吸引观众参与，提高电视台的知名度和影响力。
5. 合作推广：电视台可以与其他媒体、企业和机构建立合作伙伴关系，共同推广电视台的品牌和节目。
例如，可以与电影院合作，在电影放映前播放电视台的广告；可以与电商平台合作，举办购物节等活动。
四、推广计划1. 第一阶段（1-3 个月）：制定推广计划：明确推广目标、受众、策略和计划。
制作宣传资料：制作电视台的宣传海报、视频、宣传单页等资料。
建立社交媒体账号：建立电视台的微博、、抖音等社交媒体账号，发布节目信息、活动预告等内容。
举办线下活动：举办一场演唱会或综艺节目录制，吸引观众参与。
2. 第二阶段（4-6 个月）：加强节目创新：推出新的节目，提高节目质量。
加强品牌建设：在各大媒体上投放广告，提高品牌知名度。
电视广告策划方案(优秀8篇)
电视广告策划方案（优秀8篇）电视广告策划篇一一、前言本公司自从代理xx平板液晶电视的广告作业之后，即为该系列产品的市场行销及广告策略等做进取的策划。
液晶平板电视从**6年开始慢慢成为热点之后，此类产品以其惊人的发展速度和受大众的关注程度迅速提高从而为有实力的大电子产品商家供给了广阔的竞争市场。
xx作为中国家电企业的第一品牌虽然在很多领域都处于地位，然而，根据分析，xx平板液晶电视的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，所以本公司会尽努力来为xx平板液晶创造更大的商机。
二、广告商品xx平板液晶电视三、广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、传播影响程度：知名D了解D信服D行动。
四、市场背景分析（一）目标市场：普通工薪家庭及追求时尚的年轻消费者，老少皆宜，满足了城市中人们的精神需求和追求现代化追求时尚的心理。
（二）消费偏好：本产品针对人们喜爱物美价廉的心理，采取以很高的性价比来吸引人们，与国内外同类产品竞争。
（三）购买模式：购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。
（四）信息渠道：人们获得信息的渠道主要是经过电视广告，广播广告以及商场张贴的海报等。
而人们最依靠的媒体应当是前两者。
（五）竞争状况：目前市场上欢迎的该类产品品牌国外主要有SONY，三星，LG等知名品牌，国内品牌主要有海信，长虹，夏新创维等老电视品牌。
国外品牌主要是以先进过硬的技术为优势但价格较高，国内品牌主要是以价格低廉功能齐全为优势。
销售状况则是国外品牌略占优势。
（六）结论：虽然暂时处于略势，但发展前景广阔，机遇与挑战并存。
仅有不断创新才能立于不败。
五、广告期间**年7月DD**年7月六、广告区域全国各大城市七、广告对象一般大众家庭八、市场策略（沿市场背景分析的思路，阐述该产品的市场策略）（一）市场营销目标：根据市场背景分析的结果设立该产品的市场营销活动中所要到达的目标。
目标应当具体，并可测量。
例如：在多长时间内销售额力求到达￥万元，市场占有率力求到达%。
电视广告策划方案
电视广告策划方案电视广告策划方案1一、广告目的宣传__集团，推广其品牌形象，使其深入人心，大家都来购买，提高经济效益。
二、广告特点与主题广告上映时间为6月份。
主要针对人群：育才学院的全体师生及工作人员。
主题：青春活力。
三、广告拍摄的分镜头脚本场景百川广场第一部分：画面呈灰黄色调：背景音是知了的叫声。
镜头一：中景太阳火辣辣的炙烤着百川广场，有零零散散的几个人无精打采的打着太阳伞走着；路边的树木花草都被晒得干黄。
镜头二：近景——全景：摇一只小狗张着嘴趴在一张木椅底下，舌头伸在外面，哈哈哈的。
一个穿着破旧鞋拖的脚从前面经过。
镜头摇至一个收垃圾的老头，背有点驼，正拖着一个大大的垃圾袋往前走。
镜头三：特写老头的嘴唇已经起皮，满头大汗，抬头看了看炙热的太阳，眼睛被刺眼的光照的睁不开。
镜头四：中近景老头走到一个垃圾箱旁，伸手在里面掏出几个瓶子；其中一个还有一点水；老头晃了晃有水的瓶子，拧开盖子，尝了一小口，突然冲向了天空。
第二部分：画面色彩鲜艳镜头五：中景老头从天而降，摇身变成了年轻的小伙子穿一身彩色的沙滩衣裤。
镜头六：特写周围的花草树木都变得有生机起来。
镜头七：中近景周围路人衣服的颜色很艳丽，看着周围的变化很惊讶的表情。
镜头八：中近景小伙子开始跳起江南style（相同背景音乐）镜头九：全景周围的人扔掉太阳伞，跟随小伙子一齐跳，旁边的小狗也跑来一齐跳__饮料的瓶子从天而降，被小伙子接住。
镜头十：近景小伙子拧开盖子继续喝广告词出来：__带你绿动整个夏天。
四、效果预估与社会效益经过该广告，__集团将对自我的品牌进行强有力的宣传；例如育才TV，育才月报，育才官网，育才贴吧等媒介。
经过这些媒体网络等大幅度宣传，扩大了__品牌在人们心中的知名度及信任感。
五、广告预算方案拍摄器材设备都由天籁影视集团免费供给及其后期制作，广告由育才TV，育才月报，育才官网，育才贴吧各大媒体网络进行免费宣传，盒饭：100元。
六、播出媒介：育才TV，育才校内各大。
电视台广告投放方案
电视台广告投放方案1. 引言电视广告一直是各大企业宣传产品和服务的重要渠道之一。
电视台作为广告投放的载体，可以覆盖大量的观众群体，具有较强的影响力和传播效果。
本文将讨论如何制定一个有效的电视台广告投放方案，以帮助企业在电视媒体上取得最大化的宣传效果。
2. 目标受众分析在制定广告投放方案之前，首先需要对目标受众进行分析。
不同的产品和服务适合不同的受众群体，因此在电视广告投放上需要有明确的目标受众定位。
受众分析可以从以下几个方面考虑：•年龄段：根据产品的属性和针对的市场，确定适合的年龄段受众。
•性别：确定产品针对的是男性、女性还是男女皆宜。
•地域：根据产品的销售区域确定投放的电视台覆盖范围。
•兴趣爱好：根据产品的特性定位投放在相关节目中，吸引目标受众的注意力。
3. 电视媒体选择根据目标受众的分析结果，选择适合的电视媒体进行广告投放。
常见的电视台分为全国性电视台和地方性电视台两种类型。
全国性电视台的覆盖范围广，触达受众多，但投放成本相对较高；地方性电视台则针对特定地域的观众群体进行广告投放，成本较低。
选择电视台时需要综合考虑以下几点：•受众覆盖范围：根据产品的销售区域和目标受众的地域分布选择覆盖范围。
•节目内容：选择与产品属性相关的节目内容，以增加广告的吸引力。
•预算限制：根据投放目标和预算限制选择适合的电视台媒体。
4. 投放时间安排合理的投放时间安排能够进一步提升广告的效果。
根据产品的销售季节性和消费习惯，选择合适的投放时间段。
比如，对于季节性产品，可以在相关季节前期进行广告投放，以提前制造消费需求；对于日常消费品，可以选择在重要购物日如双11、618等进行广告投放。
此外，还需要考虑广告的投放频次和时长，根据投放预算和目标受众的媒体消费习惯进行合理的安排。
5. 广告创意策划广告的创意策划是电视广告投放中至关重要的环节。
一个好的创意能够吸引目标受众的注意力，提升广告的传播效果。
在创意策划时，需要考虑以下几个方面：•简洁明了的核心信息：将产品的核心卖点以简洁、明了的方式传达给观众。
专业影视广告策划书3篇
专业影视广告策划书3篇篇一专业影视广告策划书一、引言影视广告作为一种极具影响力的传播媒介，能够有效地传达品牌信息、塑造形象、吸引消费者关注。
本策划书旨在为[品牌名称]制定一份专业的影视广告策划方案，通过精心设计的广告内容和传播策略，提升品牌知名度和美誉度，促进产品销售。
二、市场分析1. 目标受众年龄：[具体年龄段]性别：[男女比例]地域：[主要目标市场区域]兴趣爱好：[与品牌相关的兴趣爱好或消费习惯]消费能力：[目标受众的消费能力水平]2. 竞争对手分析研究竞争对手的广告策略、广告内容、传播渠道等，了解市场竞争格局。
分析竞争对手的优势和劣势，找出自身品牌的差异化竞争点。
3. 市场趋势关注影视广告行业的发展趋势，如数字化、社交媒体营销等，把握市场动态。
分析消费者对影视广告的接受度和偏好，以便制定更符合市场需求的广告方案。
三、广告目标1. 短期目标在广告投放后的[具体时间段]内，提高品牌知名度，增加产品的认知度。
吸引目标受众的关注，促使他们产生购买意向。
2. 长期目标建立品牌的良好形象和口碑，提升品牌忠诚度。
促进产品的销售增长，扩大市场份额。
四、广告创意1. 广告主题确定一个能够突出品牌特点和产品优势的广告主题，简洁明了，易于记忆。
主题要与目标受众的需求和兴趣相契合，具有吸引力和感染力。
2. 广告情节设计一个富有创意的广告情节，通过故事性的方式展现产品的特点和功能。
情节要紧凑、有趣，能够引起观众的情感共鸣，激发他们的购买欲望。
3. 广告形象选择一个符合品牌形象和广告主题的形象代言人或形象元素，具有亲和力和代表性。
形象要与目标受众的审美观念相符合，能够给观众留下深刻的印象。
五、广告制作1. 制作团队组建一支专业的广告制作团队，包括导演、编剧、摄影师、剪辑师、音效师等。
团队成员要具备丰富的影视广告制作经验和专业技能。
2. 拍摄地点和设备选择一个适合广告情节和形象的拍摄地点，确保拍摄效果的质量。
配备先进的拍摄设备，如高清摄像机、灯光设备、录音设备等。
电视广告策划书范例
电视广告策划书范例【电视广告策划书范例】标题：产品X电视广告策划书一、背景介绍我们公司推出了新产品X，该产品是一款高性能的智能手机。
为了推广该产品，我们计划制作一支电视广告，以吸引更多消费者的关注和购买。
二、品牌定位产品X的品牌定位是高端、时尚、智能。
我们希望通过电视广告来突出产品的独特卖点和优势，打造独特的品牌形象。
三、目标受众我们的目标受众是年轻人群体，他们追求时尚、追求科技，对高品质的产品有较高的购买意愿。
他们热衷于社交媒体和移动应用，智能手机已经成为他们生活中不可或缺的一部分。
四、广告创意1. 故事情节：我们打算采用一个有情节的故事来吸引观众。
故事背景是一群年轻人在一个时尚的城市聚会。
他们使用产品X进行各种活动，如拍照、分享社交媒体、玩游戏等。
通过展示产品X的各种功能和性能，表达产品为年轻人生活带来便利和乐趣的主题。
2. 视觉呈现：我们希望广告的视觉是时尚、动感、富有活力的。
通过运用明亮的色彩、快速的剪辑和流畅的画面切换，突出产品X的外观设计、用户界面和操作体验。
同时，产品X在影片中的表现应该是极具吸引力的，让观众产生强烈的购买欲望。
3. 音乐配乐：我们将选择一首时尚、活力十足的流行音乐作为广告背景音乐。
音乐要与广告的故事情节相搭配，增强观众的情感共鸣，让观众对产品X的印象更加深刻。
五、播出渠道和时段我们计划在重点电视台播出该广告，包括央视、各地卫视以及一些流行的电视节目时段，如晚间黄金时段和热门娱乐节目。
通过选择合适的播出渠道和时段，确保广告能够被目标受众看到，并产生良好的宣传效果。
六、预期效果通过制作和播出该电视广告，我们预期能够达到以下效果：1. 提高产品X的品牌知名度和美誉度。
2. 吸引目标受众的关注和购买兴趣，提高产品销售额。
3. 增强品牌形象，树立品牌在智能手机行业的领先地位。
七、预算及执行进度预计制作该电视广告所需的预算为XXX万元。
执行时间预计为X月份，制作周期为X个礼拜。
门店电视投放方案
门店电视投放方案背景随着消费者越来越注重个性化体验和生活品质，门店营销需要更多元化和个性化的创新方式。
一种重要的方式就是通过门店电视投放广告进行营销宣传。
门店电视投放广告对于门店营销来说，不仅可以提高品牌知名度，还可以提升销售和服务水平。
本文将针对门店电视投放广告做出相关方案规划，以便提供具体实施方法和技术流程。
目的本文的目的，旨在通过门店电视投放广告方案规划，以提高品牌知名度和营销宣传效果，为门店创造更多的销售机会和提升服务水平。
方案内容1.门店电视投放广告策划针对不同的门店定制化广告策划，以满足多种营销需求和不同消费者群体。
通过了解门店客户的购物习惯和消费行为，精准制定和呈现各种形式的广告内容，提升宣传效果和销售量。
2.门店电视媒介选择门店电视媒介的选择对于广告效果至关重要，应根据实际情况选择高性价比的媒体。
通过与电视媒体合作、整合资源，以减低媒体投入，提高广告投放效果。
3.广告播放周期和时段根据不同门店的客流高峰期和人口密度，合理安排广告播放周期和时段，以在达到广告宣传效果的同时，合理规避电视广告对消费者不必要的干扰。
4.制作广告素材制作广告素材需要针对门店的特点和消费者口味进行策划和设计。
在选定适合的广告形式（如图文、音视频），根据目标观众的购物需求和喜好设置广告画面和文字。
使广告内容更加精准和吸引眼球。
5.投放监测和分析门店电视广告投放期间，对播出的广告进行监测和分析，以了解广告效果和优化响应事件。
对广告播放效果评估，提高广告投放效果，促进营销。
技术流程门店电视投放方案的技术流程如下：1.与电视媒体接洽合作。
2.制定广告策划和媒介计划，并与广告设计公司协作制作广告素材。
3.在媒介合同的约定时间内，通过媒介按照计划播出广告。
4.广告播放后，进行投放效果的监测和分析，以及优化措施调整。
总结在匆忙的生活和工作中，消费者不断接触各种广告，门店电视广告成为一种可以与消费者建立良好联系的营销手段。
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篇一：电视广告策划书“外星人劫持赵本山”电视广告策划（背景）当上海赛洋公司老总吴一鸣先生和副总高小明先生将这个想法告诉我们的时候，我们的第一个想法就是不合适。
赵本山作为中国家喻户晓的著名笑星，他的形象已经被定位，尽管他在老百姓心目中有很高的知名度和美誉度，但其传统、憨厚、甚至于有些老土的形象，已深深的扎根于老百姓的心中。
这个形象符号如果用于饲料、化肥之类的品牌是很合适的，但上海赛洋科技实业有限公司推出的北极绒保暖内衣，作为二十一世纪的高科技产品，所要传达给消费者的是高科技，年轻化、时尚感的信息，与赵本山的憨厚、老土显然是格格不入的。
吴、高两位老总听了我们的观点后，也觉得用赵本山做形象代言人不妥，决定先搁下来，再觅佳人。
经过两天的筛选决定用费翔来做形象代言人。
费翔作为国人熟悉的著名歌手，其形象青春、帅气、热情、洒脱，更具有一种海外游子回归故乡的沧桑感，能带给消费者很强的亲和力，特别是那首唱红大江南北的“冬天里的一把火”，就连广告词也自然而成：冬天里的一把火。
事不凑巧，和远在美国的费翔联络之后，才得知费翔已为雅戈尔服装拍过一支广告，尚未播出，但在两年内已不能再作服装类品牌的代言人。
接着，赛洋公司又提出能否请宁静夫妇出面演绎北极绒品牌。
北京叶茂中营销策划有限公司项目小组通过细致的讨论分析认为还不错。
联络后，宁静档期又排出。
这么一折腾已是6月19日，赛洋公司老总说：“还是用赵本山吧，看来北极绒是和赵本山有缘。
至于赵本山土气问题怎么解决，就请你们想想办法吧。
”赵本山的土气问题怎么解决如何解决赵本山的形象问题，一直是我们的心病，尽管我们并没有肩负北极绒整体的策划任务，但作为职业广告人，我们有责任帮助客户解决问题。
项目小组成员通过激烈的探讨，拿出了不下二十句广告语，通过再三的推敲，最后决定启用“怕冷就穿北极绒”。
当我们将这部广告语说给赛洋公司两位老总听时，两位老总不约而同地拍案称好，解决了广告关键语这个难题，接下来就是如何用创意来表现了。
记得在沈阳的前一个晚上，我与高小明绞尽脑汁想不出一个解决问题的创意，公司一帮孩子也同时在北京脑力激荡。
想至半夜，索性蒙头大睡.第二天一早，还处于一种似醒非醒的状态，赵本山就在脑子里不停的转悠。
先是想到让赵本山与一群身段窈窕的美女……嗨！不行。
然后又琢磨什么景象既能传达出高科技、时尚感的信息，又能够尽量地淡化赵本山的土气，最好是赋予赵本山一个全新的、别致的形象联想……忽而，感觉一束光线划过眼前，一群外星人立即映入我的脑海，此时我眼睛一亮，有了！――“让赵本山被一群外星人劫持……如何”？我推醒高小明说，高眨巴着未醒的眼，一下子跳了起来：“这个创意太好了！”匆匆用过早餐，我们胸有成竹地去河畔花园赵本山家中会谈。
在院子里,当我将创意大概说来，赵迈着我们熟悉的步伐说“这个创意好“新颖、大气。
”他又一皱眉：“就是话不像我说的。
”我讲还没功夫细琢磨，那不是问题。
话虽这么说，解说词并不容易：一要传播客户产品的信息；二要语言风格像赵本山说的。
从沈阳赶回北京，顾不得一路风尘，立即召集创作小组成员兵分两路：一路人马负责完善创意思路；一路人马跑到新华书店，将和赵本山有关的影碟全都抱回家，通宵达旦地揣磨赵本山的语言风格。
经过几天几夜的奋战，一支完善的电视广告创意脚本出来了。
北极绒电视广告创意【３０秒】--- 赵本山篇创意说明：藉以一句充满悬念的句子：１８时５８分８秒赵本山被外星人劫持！引起受众的充分关注。
利用著名笑星赵本山在人们心目中幽默、亲切的形象,引发受众对品牌的好感度，并以代言人的角色，提高品牌的知名度。
充满未来感的外星人和场景，传递品牌的时尚感和科技感。
赵本山和外星人的结合，新颖、有趣，并以特殊的表现，击败杂乱的广告喧嚣，鹤立鸡群，引发充分关注！影视制作，忙中出细活遭遇的第一个问题是赵本山已接拍张艺谋的新片《幸福时光》，7月20日必须要到剧组报到，留给我们的时间少之又少。
第二，八套外星人服装加工难度大，询问了几家戏剧服装厂均答复赶制出。
只得动用关系，花双倍的钱请大片服装师与江苏一家企业商量，最后只赶出六套，六套就六套吧！搭景从设计到制作也是赶得够呛。
7月16日开拍之前，赛洋公司老总吴一鸣和副总高小明赶到北京电影制片厂特技棚，我们美术组的人正挥汗如雨的赶活。
7月18日上午，赵本山来到北京叶茂中营销策划有限公司，我仔细地和他最后一次沟通创意。
下午一点，我们来到北影特技棚。
棚里热的要命，赵本山穿上保暖内衣，一个劲的说：要是冬天拍多好，要是冬天拍有多好。
夏天拍冬天的戏，冬天拍夏天的戏，把春夏秋冬整个给颠倒了。
赵本山是个非常有戏的演员，根本不要多指导，很快就进入了角色。
下午四点多，影棚突然断电，赵本山就在一边光着膀子琢磨台词，体现出一个专业演员的敬业精神。
拍摄一直持续到晚上十二点半。
十九日上午，进平面拍摄。
第二天，平面的片子送来了。
我们设计组人员从中间初选二十几张，再反复推敲，精选出十张。
为了达到最佳效果，我们又与客户一起最后确定出两张，投入制作，挑选工作是很费时的，不知不觉又度过了一个不眠的夜晚。
在平面制作上，因为主体与背景的亮度差不多，背景显得过于醒目，又找不到能使主体与背景分离的角度，我们通过虚实对比的手法，将背景虚化，从而达到突出主题的目的。
为了使效果更贴近外星人，我们通过反转处理再加光、调色，达到符合冰星人寒冷的感觉。
为赛洋公司以后的品牌延伸，在平面上我们同时将外星人突出，传达给消费者一种高科技、时尚感的信息，与赛洋公司科技融入生活的企业理念相吻合。
为赛洋品牌留下了一个基本元素，即使以后要换形象代言人，这个基本元素仍然可以延续使用。
这也是我们自认为比其它明星广告高明的地方。
另外，为了该创意能得到完善的表现，我们又出了一组平面悬念广告，标题就是x月x日，赵本山被外星人劫持。
来配合广告的播出。
片子的后期制作又花了半个月，其中甘苦自知。
篇二：2015全年电视广告策划方案细化2015年度电视广告策划方案清远国际酒店年度广告以电视广告策划方案详细内容：一、前言虽然无线网络时代已到来，但电视广告龙头地位尤在。
电视广告应激活市场。
电视广告以黄金时段为主，长度30秒，配以沉稳男中音(或欢快)进行表述。
电视广告从告知性到创意型再到智慧型，从单一重复性到多元系列化转变。
构思精巧、新奇创意，加入情感因素，视觉冲击力和艺术感，电视广告“立体感”成为创作主流。
二、计划纲要清远国际酒店开业五年，其知名度和美誉度早已形成。
清远国际酒店2015年观光层改造完毕，还有外餐、产品创新、应节活动等，尤其是餐饮，须灵活经营，不断创新。
2015年的电视广告将紧紧围绕全年经营计划，及时推出新产品、告知新活动，使酒店经营得到基本保证。
根据董办2015年投入50万（含25万现金），其中餐饮占40%，客房、康体、北江明珠、御龙湾各15%的决定，本年度将依据以上广告特点，根据“八规六禁”的新常态市场形势，应有良好的规划、步步到位的策略。
鉴于此，全年电视广告方案如下：篇三：电视广告策划方案西育饮料电视广告策划方案一、广告目的宣传西育集团，推广其品牌形象，使其深入人心，大家都来购买，提高经济效益二、广告特点与主题广告上映时间为6月份，主要针对人群：育才学院的全体师生及工作人员主题：青春活力三、广告拍摄的分镜头脚本场景百川广场第一部分画面呈灰黄色调背景音是知了的叫声镜头一中景太阳火辣辣的炙烤着百川广场，有零零散散的几个人无精打采的打着太阳伞走着；路边的树木花草都被晒得干黄镜头二近景——全景摇一只小狗张着嘴趴在一张木椅底下，舌头伸在外面，哈哈哈的一个穿着破旧鞋拖的脚从前面经过镜头摇至一个收垃圾的老头，背有点驼，正拖着一个大大的垃圾袋往前走镜头三特写老头的嘴唇已经起皮，满头大汗，抬头看了看炙热的太阳，眼睛被刺眼的光照的睁不开镜头四中近景老头走到一个垃圾箱旁，伸手在里面掏出几个瓶子；其中一个还有一点水；老头晃了晃有水的瓶子，拧开盖子，尝了一小口，突然冲向了天空第二部分画面色彩鲜艳镜头五中景老头从天而降，摇身变成了年轻的小伙子穿一身彩色的沙滩衣裤；镜头六特写周围的花草树木都变得有生机起来；镜头七中近景周围路人衣服的颜色很艳丽，看着周围的变化很惊讶的表情；镜头八中近景小伙子开始跳起江南style（相同背景音乐）镜头九全景周围的人扔掉太阳伞，跟随小伙子一起跳，旁边的小狗也跑来一起跳西育饮料的瓶子从天而降，被小伙子接住镜头十近景小伙子拧开盖子继续喝广告词出来：西育带你绿动整个夏天四、效果预估与社会效益通过该广告，西育集团将对自己的品牌进行强有力的宣传；例如育才tv，育才月报，育才官网，育才贴吧等媒介。
通过这些媒体网络等大幅度宣传，扩大了西育品牌在人们心中的知名度及信任感五、广告预算方案拍摄器材设备都由天籁影视集团免费提供及其后期制作广告由育才tv，育才月报，育才官网，育才贴吧各大媒体网络进行免费宣传盒饭：100元六、播出媒介：育才tv，育才校内各大网站，七、集团独家冠名及赞助商荣誉独家冠名：西南大学育才学院赞助商：天籁影视艺术学院赞助单位指定的品牌标志将在育才tv，育才月报，育才官网，育才贴吧等各类媒介中获得曝光机会八、其他类型回报购买本产品的对象可参加推出抽奖活动，例如买一赠一，买一瓶赠纸巾活动。