汉服爱好者市场调查报告
2024年汉服市场分析报告
2024年汉服市场分析报告1. 引言汉服是中国古代传统服饰的一种，在近年来逐渐兴起并在年轻群体中获得了广泛关注。
本文对汉服市场进行了综合分析，包括市场规模、消费者特征、竞争格局以及发展趋势等方面的内容。
2. 市场规模汉服市场在过去几年间快速增长，国内外都有相应的市场需求。
据市场调研数据显示，截至2020年，中国汉服市场规模已达到XX亿元，预计在未来几年内还将继续保持较快增长。
3. 汉服消费者特征3.1 年龄分布汉服消费者主要集中在年轻人群体中，特别是大学生和年轻白领。
他们对传统文化的热情以及对独特与个性的追求，使得他们成为了汉服市场的主要消费者。
3.2 消费偏好汉服消费者追求高品质、原创的作品。
他们注重服饰的细节和工艺，更愿意购买手工制作的汉服产品。
同时，消费者对价格也有一定的敏感度，但对于更高端、独特的产品愿意支付更高的价格。
3.3 消费动机汉服消费者购买汉服的动机多样。
其中包括对传统文化的热爱、对古代历史的追溯、对身份认同的表达以及对时尚个性的追求等。
不同消费者的动机也存在一定差异，这为汉服市场提供了更广阔的发展空间。
4. 竞争格局4.1 品牌竞争目前，汉服市场上涌现出了一大批汉服品牌，如“汉世界”、“悦纤汉服”等。
这些品牌通过不同的创意设计、产品质量和品牌形象，竞争着市场份额。
其中，一些知名品牌通过线上线下的全渠道销售，获得了一定的竞争优势。
4.2 制造商竞争除了品牌之外，汉服市场也存在着制造商之间的激烈竞争。
制造商通过提供高品质的汉服产品、精湛的工艺以及合理的价格，争夺着市场份额。
4.3 渠道竞争传统的实体店铺逐渐遭受线上渠道的冲击。
诸如电商平台、社交媒体和自建网店等线上渠道已成为汉服品牌推广和销售的重要途径。
线上线下渠道的整合将是未来汉服市场竞争的重点。
5. 发展趋势5.1 个性定制随着消费者对独特与个性的需求不断增加，个性定制将成为汉服市场的发展趋势。
消费者通过定制汉服，可以满足自己对独特风格、合身度的要求。
汉服市场分析报告范文
汉服市场分析报告范文1. 引言随着人们对传统文化的重视程度提升，汉服已经成为一种热门的时尚元素。
汉服是指中国古代的传统服饰，如今被视为一种优雅而具有古典韵味的着装选择。
本报告将对汉服市场进行详细分析，包括市场规模、消费群体、消费趋势等方面的内容。
2. 市场规模汉服市场规模持续增长，显示出潜力巨大。
根据市场调研数据，在过去五年中，汉服市场每年增长率达到了15%左右。
2019年，汉服市场总规模达到了200亿元。
市场增长的主要原因包括对传统文化的重视、年轻人对古典时尚的追求以及社交媒体的广泛推广等。
3. 消费群体汉服市场的消费群体主要为青年人。
这个群体对传统文化的兴趣较高，他们希望通过穿汉服来表达对传统文化的热爱和尊重。
此外，汉服市场也吸引了一些明星和网络红人的关注，并通过他们的影响力吸引更多年轻人加入到汉服消费群体中。
4. 市场竞争汉服市场竞争激烈，各种品牌和商家纷纷进入这个领域。
目前市场上有许多汉服品牌，它们在设计、生产和销售方面都各具特色。
一些品牌注重传统工艺的保护和传承，设计出高质量的汉服产品，吸引了一部分追求品质的消费者。
另一些品牌则更加注重时尚与流行元素的融合，他们设计出新颖别致的汉服款式，深受年轻人的喜爱。
5. 消费趋势在未来几年，汉服市场有望继续保持良好的发展势头。
随着传统文化的受重视程度进一步提升，汉服市场有望吸引更多的消费者。
同时，随着技术的进步和新材料的应用，汉服的生产工艺将得到改进，产品的质量和舒适度有望提升。
此外，消费者也越来越注重个性化和定制化的需求，这将给设计师和品牌提供更多的创新空间。
6. 结论总的来说，汉服市场拥有巨大的潜力和发展空间。
随着人们对传统文化的关注度提高，汉服市场将继续保持快速增长。
然而，市场竞争越来越激烈，品牌和商家需要不断创新来满足消费者的需求。
对于消费者来说，选择适合自己的汉服品牌和款式，不仅能追求时尚，还能以一种有趣的方式表达对中国传统文化的热爱。
汉服行业市场调研报告范文
汉服行业市场调研报告范文汉服行业市场调研报告1. 背景介绍汉服是指中国传统的服装，它以其独特的设计和浓厚的文化底蕴，在近几年逐渐成为一种时尚文化潮流。
随着汉服的兴起，相关产业也呈现出蓬勃发展的态势，包括汉服设计、汉服制作、汉服租赁等。
本报告将就汉服行业市场进行深入调研，以期为相关从业者提供参考与指导。
2. 汉服市场现状目前，汉服市场规模较小但增长迅速。
在中国传统文化引领下，越来越多的人对于汉服产生了兴趣，并开始接触和购买汉服。
据调查发现，目前拥有一件以上汉服的人数已达到数百万。
同时，汉服租赁服务也逐渐兴起，成为一种新型的服装消费模式。
此外，电子商务也为汉服行业带来了更广阔的发展前景。
3. 汉服行业面临的机遇随着中国传统文化的复兴，汉服作为传统文化代表之一，蕴含着丰富的历史和文化内涵，具有很大的市场潜力。
汉服制作和设计领域正面临着巨大的商机，尤其是高端汉服市场。
另外，与汉服相关的场景拍摄和文化体验活动也逐渐增多，为相关从业者提供了更多的商机。
4. 汉服行业面临的挑战汉服行业目前还面临着一些挑战，首先是设计和制作工艺的保护和传承。
由于汉服设计和制作技艺需要长期积累和传承，但目前相关传统工艺大部分只能靠少数精通者的口传心授，人才储备不足且易流失。
其次，汉服市场仍然处于初期阶段，规模相对较小，竞争激烈，部分从业者面临着利润压缩的问题。
最后是汉服文化的宣传和推广，需要借助于相关机构和媒体的支持，提高汉服的知名度和认可度。
5. 市场调研与分析针对汉服行业市场调研结果显示，目前汉服市场主要由年轻人和热爱传统文化的人群为主要消费者，主要消费场景为婚礼、古风演出和儿童活动等。
同时，汉服市场的发展还有待于更多的宣传和推广，提高汉服的知名度和认可度。
另外，随着市场发展，一些新兴的分支市场也值得关注，如汉服配饰、汉服美妆、汉服文化衍生品等。
6. 市场发展建议针对汉服行业的市场发展，本报告提出以下建议：6.1 加强传统工艺的保护和传承，通过设立专业培训机构和推广相关课程等方式吸引更多优秀人才；6.2 加大对汉服文化的宣传和推广力度，扩大汉服市场规模，提高汉服的知名度和认可度；6.3 开展一系列的汉服文化活动，吸引更多人参与，营造良好的消费氛围；6.4 加强与相关机构和媒体的合作，提高汉服行业的整体影响力和竞争力。
汉服新人群数据分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述随着传统文化的复兴，汉服作为一种具有深厚历史底蕴的服饰，近年来在我国逐渐兴起。
本报告通过对汉服新人群的数据分析，旨在了解该群体的特征、消费行为、文化认同以及未来发展趋势，为汉服产业的发展提供参考。
二、数据来源与样本本报告所使用的数据来源于我国某知名汉服电商平台、社交媒体平台以及相关市场调研报告。
样本选取了1000名汉服新人群，其中男性占比40%，女性占比60%，年龄分布为18-35岁。
三、汉服新人群特征分析1. 年龄结构汉服新人群以18-35岁为主，这个年龄段的人群具有较高的消费能力和较强的文化认同感。
其中，18-25岁的年轻人占比最高，表明汉服文化在年轻一代中具有较高的人气。
2. 性别比例汉服新人群以女性为主，女性占比达到60%，男性占比40%。
这可能与女性对美的追求和汉服服饰的审美特点有关。
3. 地域分布汉服新人群的地域分布较为广泛，主要集中在一线城市和二线城市。
一线城市占比35%，二线城市占比45%，三线城市占比20%。
4. 教育背景汉服新人群的教育背景以本科及以上学历为主，占比达到70%。
这表明汉服新人群具有较高的文化素养和审美能力。
5. 收入水平汉服新人群的收入水平较高，其中月收入在5000元以上的占比达到60%。
这为汉服产业的发展提供了良好的经济基础。
四、汉服新人群消费行为分析1. 消费频率汉服新人群对汉服的消费频率较高，平均每月购买1-2件汉服。
其中，女性消费者购买频率更高，平均每月购买1.5件。
2. 消费金额汉服新人群的消费金额较高，平均每件汉服消费金额在1000-2000元之间。
其中，高端汉服消费人群占比达到30%。
3. 消费渠道汉服新人群主要通过线上渠道购买汉服，占比达到70%。
其中，电商平台、社交媒体平台和汉服品牌官网是主要的购买渠道。
4. 消费动机汉服新人群购买汉服的主要动机包括：对传统文化的热爱、追求个性表达、节日庆典需求、时尚潮流等。
五、汉服新人群文化认同分析1. 对汉服文化的认知汉服新人群对汉服文化的认知度较高，80%的受访者表示对汉服文化有一定的了解。
中国汉服市场调研报告
中国汉服市场调研报告目前，中国汉服市场正在迅速发展。
汉服是一种古代中国传统服饰，具有独特的韵味和历史文化内涵。
随着人们对传统文化的关注和热爱，汉服在时尚界也越来越受欢迎。
在过去的几年里，汉服市场呈现强劲的增长势头。
首先，越来越多的年轻人开始对汉服产生兴趣，他们认为这是一种传统文化的体现，并希望通过穿汉服来表达对中国传统文化的热爱。
其次，通过电视剧和电影等媒体的推广，汉服逐渐成为时尚圈的热门话题。
许多明星和时尚博主都频繁地在社交媒体上发布自己穿汉服的照片，引发了大量的关注和讨论。
根据市场调研，现在的汉服市场主要分为两个方面：一是实物汉服市场，二是周边产品市场。
实物汉服市场主要是指制作和销售真正的汉服的市场。
目前市场上有不少从事汉服设计和制作的品牌，它们根据古代的传统样式和工艺，制作出精美的汉服产品，并按照尺码和款式的需求进行定制。
这些汉服不仅可以在大型演出和活动中穿着，还可以作为日常时尚的一部分。
周边产品市场主要是指与汉服相关的配饰和衍生品的市场。
例如，各种不同风格的头饰、饰品、古代剑鞘、古代文具等。
这些产品通常以精致的工艺和考究的设计吸引消费者，他们可以与汉服搭配使用，让整个造型更加完美。
在市场调研过程中，我们还发现了一些问题和挑战。
首先，由于汉服的制作需要专业的工艺和技术，因此制作成本较高，导致汉服的价格也相对较高，这限制了部分消费者的购买力。
其次，目前汉服市场也存在着一些质量不过关的产品，这给消费者的购物体验带来了一定的困扰。
最后，汉服市场的竞争也逐渐激烈起来，一些不负责任的商家开始推出低质量和低价的产品，给整个市场带来了一些负面影响。
为了进一步推动汉服市场的发展，我们建议相关的企业和品牌应该加大技术研发的投入，提升产品的质量和工艺水平。
同时，应该加强相关的市场监管，确保市场的健康发展。
此外，还可以通过增加与汉服相关的活动和推广，进一步提高消费者对汉服的认知，并促进市场的扩大。
总之，中国汉服市场目前正处于快速发展阶段，拥有巨大的潜力和商机。
2024年中式服装市场调研报告
2024年中式服装市场调研报告1. 介绍本报告对中式服装市场进行了调研分析，主要包括市场概述、消费者需求分析、竞争对手分析、市场前景展望等内容。
2. 市场概述中式服装市场作为中国传统文化的重要组成部分，近年来经历了快速发展。
该市场涉及的产品包括旗袍、唐装、汉服等，以及与之相关的配饰和纺织品。
中式服装以其独特的设计和丰富的文化内涵，深受国内外消费者的喜爱。
3. 消费者需求分析基于对300名消费者的问卷调查和深度访谈，我们对中式服装市场的消费者需求进行了分析。
调查结果显示，消费者选择中式服装的主要原因包括对中华传统文化的喜爱、重塑身份认同、参与文化活动等。
另外，消费者对中式服装的品质、舒适度、价格也存在一定的要求。
4. 竞争对手分析中式服装市场竞争对手众多，主要包括国内品牌和国际品牌。
国内品牌在传统文化领域有一定的优势，能够更好地理解本土消费者的需求，同时也受到政府政策的支持。
国际品牌则利用自身的品牌影响力和广泛的销售渠道进军中国市场。
此外，电商平台和线下实体店也是中式服装市场的竞争对手。
5. 市场前景展望随着中式服装市场的不断发展，其市场前景十分广阔。
未来，中式服装市场将持续受到消费者的关注，在国内市场迅速扩大。
随着中国传统文化走向世界，中式服装也有望在国际市场上获得更大的影响力。
同时，随着技术的进步和消费者对品质的要求提高，中式服装的设计、生产和销售方式也将发生变革，电商平台和智能制造技术的应用将成为市场发展的重要驱动力。
结论综上所述，中式服装市场在过去几年经历了快速发展。
消费者对中式服装的需求不断增长，其中既包括对传统文化的追求，也包括对品质和舒适度等因素的注重。
在竞争激烈的市场环境下，品牌差异化、产品创新和渠道拓展将成为企业实现长期竞争优势的关键。
中式服装市场的未来充满机遇，需要企业密切关注消费者趋势和市场变化，灵活应对，以取得更大的发展空间。
汉服市场调研报告
起源：汉服起源于远古时 期，经过历代的发展和演 变，形成了独特的风格和
特点
汉服的特点：宽松舒适， 色彩丰富，图案精美，具
有浓厚的民族特色
汉服的分类：根据朝代、 地域、功能等不同，汉服 可以分为多种类型，如唐
装、宋装、明装等
汉服市场的规模与增长
市场规模：近年 来，汉服市场迅 速增长，市场规 模已达到数百亿
展会销售：优势 在于可以展示产 品，增加品牌曝 光度；劣势在于 成本高，持续时 间短。
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合作销售：优势 在于可以借助合 作伙伴的资源， 扩大销售范围； 劣势在于需要协 调合作双方的利 益。
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汉服市场竞争格局分析
主要竞争对手分析
竞争对手1：品牌名称，市场份额，产品特点，营销策略 竞争对手2：品牌名称，市场份额，产品特点，营销策略 竞争对手3：品牌名称，市场份额，产品特点，营销策略 竞争对手4：品牌名称，市场份额，产品特点，营销策略
价格区间：不同 档次的汉服价格 差异
性价比：价格与 质量的匹配程度
用户评价：消费 者对汉服产品质 量和价格的反馈
汉服的产品创新与差异化
创新设计：结合现代审美 和传统元素，创新设计出 符合现代审美的汉服款式
面料选择：选用优质面料， 如丝绸、棉麻等，提高汉 服的舒适度和品质感
工艺制作：采用传统工艺 制作，如刺绣、织锦等， 提升汉服的艺术价值和文 化内涵
汉服的元素：包括但不限于 中国传统文化、历史、地理、 民俗等
汉服的设计风格：传统与现 代相结合，注重细节和品质
汉服的图案：以中国传统图 案为主，如龙、凤、花、鸟
等
汉服的材质：以天然纤维为 主，如棉、麻、丝等
汉服的款式：包括但不限于 襦裙、直裾、曲裾、褙子等
最新汉服社会实践调研报告范文
最新汉服社会实践调研报告范文一、研究背景与目的近年来，随着国潮文化的兴起，汉服作为中国传统服饰的代表，逐渐走进大众视野，成为一种独特的文化现象。
为了深入了解汉服文化在当代社会的传播与影响，本报告通过社会实践调研的方式，对汉服爱好者群体、汉服市场及相关产业链进行了全面分析。
二、调研方法与过程本次调研采用了问卷调查、深度访谈和市场观察等多种方法。
我们针对不同年龄、性别和职业的汉服爱好者发放了500份问卷，回收有效问卷480份。
同时，对汉服设计师、制造商和销售商进行了15次深度访谈，并对线上线下的汉服市场进行了为期一个月的观察。
三、调研结果1. 汉服爱好者群体特征调研结果显示，汉服爱好者主要集中在18-35岁的年轻人之间，其中女性占比高达70%。
大多数爱好者接触汉服的途径是通过社交媒体和网络论坛。
他们对汉服的喜爱不仅仅因为其美观，更多的是对传统文化的认同和尊重。
2. 汉服市场现状当前汉服市场呈现出多元化的发展趋势。
从设计上看，除了传统款式的复刻，还有结合现代审美的创新设计。
从销售渠道来看，线上电商平台和线下体验店并驾齐驱，满足了不同消费者的购买习惯。
然而，市场上也存在一定的问题，如品质参差不齐、价格波动大等。
3. 产业链发展汉服产业不仅包括服装制造，还涉及到面料供应、配饰设计、文化传播等多个环节。
调研发现，随着汉服市场的扩大，相关产业链也在逐步完善。
尤其是面料供应和配饰设计，开始出现专业化和品牌化的趋势。
四、问题与建议尽管汉服文化得到了一定程度的推广和发展，但仍面临诸多挑战。
例如，如何平衡传统与现代的设计元素、如何提升整体产业的质量和效率等。
建议加强行业标准的制定，鼓励创新设计，同时加大对传统文化的宣传力度，提升公众对汉服文化的认知和理解。
五、结论汉服作为一种文化符号，其在现代社会的复兴和传播具有重要的文化意义和社会价值。
通过本次社会实践调研，我们对汉服文化的发展趋势和市场需求有了更深入的了解，为相关产业的发展提供了参考和借鉴。
2024年汉服市场调查报告
2024年汉服市场调查报告
1. 引言
此报告通过对汉服市场的调查分析，总结出汉服市场的概况、消费群体特征、市场规模和发展趋势等信息，旨在为相关企业提供市场参考和决策依据。
2. 汉服市场概况
汉服是指中国传统的服饰文化，近年来在年轻人中逐渐流行起来。
调查显示，汉服市场已经呈现出快速增长的态势。
3. 汉服市场消费群体特征
汉服主要受到年轻人的喜爱，其中女性占据了主要消费人群。
调查发现，汉服市场的消费群体主要分布在一二线城市，他们对传统文化的热爱以及对服饰品质和设计的追求是其购买动力。
4. 汉服市场规模
根据调查结果，汉服市场的规模呈现出持续增长的趋势。
由于消费需求的不断增加，市场未来仍有较大的发展空间。
5. 汉服市场竞争态势
目前，汉服市场存在着众多的品牌和厂商，竞争激烈。
优秀的品牌往往能够通过独特的设计、高质量的产品和良好的品牌形象在市场中占据一席之地。
6. 汉服市场发展趋势
随着汉服市场不断成熟和消费者需求的多元化，未来汉服市场将继续保持快速发展。
未来的发展方向主要包括创新设计、品质提升和拓展市场渠道等方面。
7. 结论
综上所述，汉服市场作为一个充满潜力的市场，吸引了越来越多的年轻人。
企业可以通过不断提升自身品牌实力和产品质量，深入了解消费者需求，准确把握市场动态，开发更多的市场渠道，抓住市场机遇并取得成功。
同时，政府也可以通过相应政策的出台和支持，促进汉服市场的健康发展。
2023年汉服行业市场调查报告
2023年汉服行业市场调查报告汉服行业市场调查报告一、调查目的：随着汉服文化的复兴，汉服行业也逐渐兴起。
本次市场调查旨在了解汉服行业的市场规模、消费群体、市场竞争情况以及未来的发展前景，为汉服行业的从业者和相关机构提供参考依据。
二、调查方法：本次市场调查采用问卷调查的方式，通过线上和线下的方式进行。
共收集到1000份有效问卷。
三、调查结果分析：1. 市场规模：根据调查结果，目前我国汉服行业市场规模正处于增长阶段。
调查显示，有50%的受访者在过去两年内购买过汉服相关产品，其中30%的受访者每年购买汉服相关产品的频率超过3次。
另外，调查还显示，70%的受访者表示他们未来两年内有意购买或继续购买汉服相关产品。
这些数据表明，汉服行业市场规模还有较大的增长空间。
2. 消费群体：根据调查结果，汉服行业的消费群体主要集中在20-40岁的年轻人。
调查显示，80%的受访者年龄在20-40岁之间，且这个年龄段的受访者在每年购买汉服相关产品的频率较高。
另外，调查还发现，80%的受访者是女性。
这一结果表明，汉服行业的主要消费群体是年轻女性。
3. 市场竞争情况：根据调查结果，汉服行业的市场竞争较为激烈。
调查显示，近70%的受访者购买汉服相关产品时会比较多家店铺的价格和质量。
这说明消费者在购买汉服相关产品时具有较高的选择性。
另外，调查还发现，50%的受访者表示他们在购买汉服相关产品前会先了解不同品牌的口碑和用户评价。
这一结果表明，品牌口碑和用户评价对消费者购买决策的影响较大。
四、发展前景分析:根据调查结果，汉服行业有较好的发展前景。
首先，汉服文化的复兴为汉服行业提供了持续的市场需求。
越来越多的年轻人开始对汉服文化产生兴趣，这给汉服行业带来了一定的市场机会。
其次，汉服行业的消费群体较为稳定，而且消费者在购买汉服相关产品时具有较高的选择性和品牌意识，这为汉服品牌的发展提供了保障。
另外，随着线上购物的普及，汉服行业也可以通过线上渠道扩大市场影响力。
汉服消费市场调研报告
汉服消费市场调研报告1. 引言汉服作为中国传统文化的一部分，近年来在中国的消费市场中逐渐兴起。
汉服作为一种特有的服饰文化，吸引了越来越多的年轻人的关注和参与。
本报告通过对汉服消费市场的调研，旨在分析当前市场状况和潜力，为相关商家和投资者提供参考。
2. 调查方法本次调查采用了问卷调查的方式，并通过线上和线下两种方式进行。
共有3000名受访者，覆盖全国20个城市。
3. 调查结果3.1 汉服的认知度调查结果显示，85%的受访者表示对汉服有所了解，其中50%的受访者表示了解较多，35%的受访者表示了解一些，只有15%的受访者表示不了解汉服。
3.2 汉服的受欢迎程度调查发现，80%的受访者认为汉服很有魅力，40%的受访者表示自己曾经穿过汉服，而其中20%的受访者称他们经常会在特殊场合穿汉服。
3.3 汉服的使用场合调查结果显示，大部分受访者认为汉服适合在传统节日、婚礼和文化活动等场合使用，同时也有一部分受访者认为汉服可以作为日常服装穿着。
3.4 汉服消费金额调查显示，60%的受访者认为汉服的价格适中，30%的受访者认为汉服价格较高，而只有10%的受访者认为汉服价格低廉。
3.5 汉服消费需求调查结果显示，80%的受访者表示对汉服有消费需求，他们愿意购买漂亮、质量好的汉服。
其中40%的受访者表示会选择定制汉服，30%的受访者表示会选择购买现成的汉服。
4. 市场分析4.1 市场规模据调查结果显示，目前汉服市场规模约为10亿人民币，且呈现逐年增长的趋势。
这一市场规模主要由汉服的销售、租赁和相关配套产品所贡献。
4.2 潜在消费群体调查显示，目前主要的汉服消费群体为年轻人，特别是大学生和年轻白领。
这部分人群对传统文化的兴趣较高，愿意尝试不同的服饰风格。
4.3 市场发展前景目前，汉服市场仍处于起步阶段，但潜力巨大。
随着年轻人对传统文化的兴趣增加和消费水平的提高，汉服市场有望进一步扩大。
同时，汉服的文化元素也具有一定的出口潜力，有望促进中国文化的国际传播。
汉服社会实践调研报告(2篇)
第1篇一、前言汉服，即汉族传统服饰，是中国五千年文明的重要组成部分。
近年来，随着传统文化的复兴，汉服逐渐受到人们的关注和喜爱。
为了深入了解汉服的现状和发展趋势，我们组织了一支社会实践团队，对汉服进行了深入的调研。
以下是我们调研报告的主要内容。
二、调研背景1. 汉服的历史渊源汉服起源于周代，经过汉、唐、宋、明等朝代的演变，形成了独特的风格。
汉服以其丰富的文化内涵、精美的工艺和优雅的款式，成为了中华民族的象征。
2. 汉服的复兴近年来，随着我国传统文化的复兴，汉服逐渐走进人们的生活。
许多年轻人开始关注和穿着汉服，汉服市场也呈现出蓬勃发展的态势。
三、调研方法1. 文献资料法：查阅相关书籍、论文、网站等资料，了解汉服的历史、文化、制作工艺等方面的知识。
2. 实地考察法：走访汉服制作企业、汉服体验店、汉服文化活动现场，了解汉服的生产、销售、推广情况。
3. 问卷调查法：设计问卷，对消费者、从业者、专家等进行调查，了解他们对汉服的认知、态度和需求。
4. 访谈法：与汉服制作师、设计师、爱好者等进行访谈，了解他们的经验和观点。
四、调研结果与分析1. 汉服的历史传承汉服作为汉族传统服饰，具有悠久的历史。
从周代的冕服到汉代的深衣，再到唐代的胡服，汉服在各个朝代都有独特的风格。
调研发现，汉服在历史长河中不断演变，但仍保留着其独特的文化底蕴。
2. 汉服的复兴现状（1）汉服市场：随着汉服的复兴，汉服市场呈现出快速增长的趋势。
据不完全统计，我国汉服市场规模已超过百亿元。
（2）汉服消费者：汉服消费者以年轻人为主，他们对汉服的认知度和接受度较高。
调查显示，近70%的受访者表示愿意购买汉服。
（3）汉服制作与设计：汉服制作师和设计师在传承传统工艺的同时，也在不断创新。
他们通过将现代元素融入汉服设计，使汉服更具时尚感和实用性。
3. 汉服的推广与传播（1）汉服文化活动：近年来，我国各地举办了许多汉服文化活动，如汉服文化节、汉服走秀等，吸引了大量爱好者参与。
汉服爱好者市场调查报告
目次【2 】1.媒介错误!未定义书签。
2.市场查询拜访计划32.1查询拜访目标32.2查询拜访重要内容32.3查询拜访办法32.4查询拜访费用33.问卷数据剖析44.市场查询拜访的总结报告65.市场调研日志9附录：市场调研问卷16媒介汉服,是华夏平易近族的传统服装,经由数千年的成长,逐渐形成了一纷纷庞杂的服饰系统,狭义上来说汉服是汉平易近族的服装.汉服根本上属于现代名词,是相对于其它平易近族的服饰而言的汉平易近族服装.汉服并非一向延续,在满清.和近代曾被割裂.但跟着汉服中兴活动的成长,汉服也逐渐的从汗青和屏幕中回到了我们的身边.汉服有悠长的汗青,而汉服贸易化倒是一个新兴产业.这个产业辐射包含文化.婚宴.会展.饰品等等.在汉服中兴活动中也产生了一系列的汉服品牌.跟着汉服进一步推广,汉服也越来越受大众熟知.汉服市场也在进一步扩展.本次市场调研面向汉服爱好者,查询拜访了他们购置意向.购置习惯.面料选择.格式选择等.商量汉服花费者对于汉服的购置情形.经由过程对此次调研,将对汉服花费市场有个加倍深刻的懂得,和领会.市场查询拜访计划查询拜访目标本次汉服以传统汉服为主,商量汉服爱好者购置汉服情形和购置意向,以及对于面料.斑纹.格式的选择,从而加倍懂得当前汉服花费市场的情形.查询拜访重要内容查询拜访汉服爱好者的年纪段.性别.职业.生涯费.平易近族等小我信息,以及汉服的熟悉门路.是否购置过汉服.从是否购置过汉服汉服问题为节点,分为两个分支,一支具体讯问购置汉服的价位.能推却汉服的最高价位.汉服占其所购置服装的百分比.购置门路.穿着场合.所购置汉服的格式.爱好的斑纹.面料等具体信息,最后还讯问了关于改进汉服的购置意向,改进汉服的优缺陷等.而别的一支则是针对爱好汉服而没购置过汉服的群体,讯问了没购置汉服的原因.是否有穿着汉服的意向.是否购置过汉元素服装,是否有购置汉服的打算.查询拜访办法问卷查询拜访.不雅察查询拜访.查询拜访费用打印费10,讯问相干专业人士及委托派发问卷25.问卷数据剖析本次共收集到114份问卷,个中有用问卷为109份.汉服爱好者的性别组成约为女:男=2:1年纪构造则是18—22岁青年占大多半,其次则是18岁以下的青少年.而汉服爱好者人群中汉族占了97%,而职业则是以学生为主,其他则是自由职业者和通俗人员.月收入（学生为生涯费）则10012000的占半数,1000以下的高达37.61%对于获取对汉服认知的渠道,大多半人来自收集,还有部分来自书本杂志对于是否购置过汉服,61.5%的人表示购置过,而38%的人则表示没购置过购置过汉服的人群中,一年内购置汉服占购置总服装百分比大多在30%以下购置过汉服的人群中,对于最多会花若干钱在一件心仪的汉服上,半数选择00平日购置的汉服类型,襦裙占大多半.购置汉服的门路,98%的人选择网购.购置过汉服的人,爱好的品牌,重回汉唐.汉尙华莲.如梦霓裳得票率最高.穿着汉服的场合,80%的人选择游玩的时刻穿着,半数人会日常穿着.购置汉服的首选身分,价钱.质量占大多半.对商家的汉服产品,不能接收哪种情形爱好印有什么样元素的汉服 ,图腾斑纹花鸟鱼虫占了大多半.爱好用什么样的布料做的汉服,棉麻有很大的人气.对于会不会选择购置改进汉服,86%的人以为2者都能接收.被查询拜访者以为改进汉服的长处被查询拜访者以为改进汉服的缺陷对于没购置过汉服的人群,制约他们购置汉服的身分重如果价钱,其次的汉服太甚注视.对于没购置过的人有没有穿着汉服的打算,大部分人有此打算.对于有没有购置过汉元素/中国风的衣服,半数人表示购置过.将来有购置汉服的打算吗市场查询拜访的总结报告跟着社会的成长,汉服也一步步进入贸易化,越来越多的汉服品牌鼓起.作为一个小众服装类型,相干花费者又是若何对待汉服的呢,本次查询拜访从汉服爱好者切入,侧重与传统汉服,商量汉服圈中爱好者对汉服的购置情形.从问卷查询拜访可以看出,汉服爱好者群体中男女比例大致为1：2,呈女多男少的情势.而查询拜访中却发明很多汉服网店男女装比例大到1:6甚至更高,呈现男装少女装多的状况.这和汉服爱好者中的男女比例相差甚大,从考核各个汉服店也发明了汉服男装形制少,格式少,数目少的问题,甚至有的汉服店没有售卖男装.汉服在男装这块有相当大的空白.而经由过程年纪.职业.生涯费等分解查询拜访,可以发明汉服爱好者群体的主力军是22岁以下的在校学生,生涯费广泛在2000以下.因为主力军是学生的,生涯费偏低,汉服的价钱也更受看重,查询拜访中也发明了这一问题,无论是购置过汉服照样未购置过汉服的人,价钱都是很大一部分人斟酌的身分.爱好者中购置过汉服的为61%,购置率固然低,但是未购置过汉服者却有高达2/3的人表示想要购置汉服,大部分未购置者因为汉服价钱过高,穿出门太能干标缘故未购置汉服.而未购置汉服人群中有50%会购置更贴合现代服饰的中国风衣服.除去价钱身分,汉服形制和现代服装差距过大,也是制约这些潜在花费者购置意愿的身分.对于购置过汉服的人来说,价钱也是重大斟酌身分.查询拜访显示,购置汉服时,价钱受到了80%人的看重,2/3的人看重格式,而品牌受到的看重起码,仅仅10%.购置者购置汉服占购置所有服装比例大多在30%以下.1/2的人会花00RMB购置一件本身心爱的汉服.大多半购置者都邑选择购置襦裙,褙子.大氅.半臂.明制沃裙.唐圆领.上衣下裳等也有较高人气.作为汉服中热点形制,儒裙也分为交颈.对襟.齐胸.齐腰等格式,个中齐胸儒裙也是最受花费者迎接的格式.98%的人购置都邑选择在网店购置汉服,选择定制汉服的人群也有37%的比例.因而现今汉服发卖也以淘宝网店为重要渠道.汉服实体店则零碎散布于各个城市.大部分花费者爱好汉服上印有花鸟鱼虫.斑纹图腾等,爱好印文字的人起码.今朝市情上售卖的汉服也是素色辅以斑纹.花鸟装点最多,全花色.印有文字的汉服几乎不可见.40%的人爱好棉麻面料,绸缎.雪纺也有不小的人气.汉服品牌的选择中,大多半人爱好重回汉唐（67%）.汉尙华莲（41%）.如梦霓裳(37%),而其他各式汉服店也占领了7%20%的比例.而查询拜访显示,重回汉唐.汉尙华莲.如梦霓裳这类高人气商号,上架的汉服类型相对于其他品牌更为周全,格式也更多.有一半的购置者会把汉服当做日常服装穿着出门,80%的人会选择在旅游聚首时穿着汉服.可以见得购置者购置回汉服有大量穿着于日常生涯中.对于汉服圈内一向有争议的改进汉服,查询拜访显示大部分人能接收改进汉服,他们广泛以为改进汉服更实用于日常穿着,有40%的人以为改进汉服比汉服简便,37%的人以为改进汉服有助于宣扬汉服文化.而大众对汉服不够懂得,改进汉服会影响大众对汉服的认知也是大部分人对改进汉服的担忧.32%的人以为汉服形制不应当转变.也有不少人以为很多改进汉服是影楼服.质量差.经由过程此次调研,可以看出汉服市场还有一大部分空白,汉服男装稀疏,除去热点形制汉服,其他形制汉服如直裾.比甲的格式少也是个问题.而汉服价钱偏贵,也是制约很多人购置的身分.汉服形制和现代服饰相差过大,不顺应生涯,我以为也是制约汉服走入大众视线的身分之一.若想要汉服加倍融入生涯,吸引更多花费者,改进汉服会是个不错的出路.市场调研日志.10.11还处于肯定市场调研课题的状况,今朝有2个设法主意,一个是做lolita服装花费群体的调研,还有一个就是做汉服调研.本来是倾向做lolita服装,但是在收集上无意间看到了已经有别的黉舍服装专业学生做了lolita的调研,感到撞了,也怕本身受她那份问卷的影响,于是开端倾向做汉服调研（成果决议做汉服调研后,问卷出了才发明和舍友的课题撞了……）.找了个汉服圈的同伙咨询了一下汉服相干问题,评论辩论了一下两个圈子的近况,她给我推举了很多汉服品牌店和汉服爱好者群体的集合地,这在我拜访查询拜访时供给了伟大关心.我们也聊了不少如今汉服面对的问题.我发明相对于lo装国牌日牌从发饰到鞋的完全的贸易链,汉服欠缺了很多,那为什么不做个汉服调研呢？跟着和汉服圈同伙商量的深刻,也慢慢肯定了选择汉服调研的设法主意..10.23逛了不少汉服网店,和相干群体的集合地,发明很多人都看重汉服形制,穿着汉服摄影晒图的也不少,很多商号汉服形制问题被拿出来鞭挞.而别的一面则是很多人抱怨穿着汉服太甚惹眼遭人非议,改进汉服受到鄙夷.汉服太惹眼,而改进汉服切近生涯却受到打压,这是有些不太能懂得的抵触.于是抱着疑问,在问卷中参加改进汉服的查询拜访.做了初版问卷出来,拿给汉服圈的同伙找问题,补充了几个缺掉的形制,增长了几个关于花色.面料的问题,也更新了几个汉服品牌.小众服装的爱好者必然不多,这是一开端查询拜访就知道将要面对的问题.因为她那里熟悉的爱英雄服的同伙多,便磋商着问卷修正好之后由她发放,我这负责收集发放.隔天问卷修正好了之后给她发放下去,反应不错,填了二十多份,本来最大的被查询拜访者不足的问题,似乎并不是很轻微..10.29被查询拜访者不足的问题照样消失了,同伙发放的问卷只有三十多小我填写.在贴吧.微博发放的问卷也无人问津.发放在qq空间的问卷倒是很多人填写,有50多份.固然卷首设置了逻辑题消除非汉服同袍乱填的无效问卷,但是照样很当心有工资了互填问卷乱填损坏了数据.好在lofter上的问卷反应不错,弥补了剩下的空白.这些在各地发放的问卷,扣除无效问卷,终于勉勉强强凑够了一百多份.至此,问卷查询拜访勉强停止,这几天来老是时不时数着问卷数,着急着查找新渠道投放问卷.看着同窗们查询拜访大学生的身边满满都是被查询拜访者,也有一丝爱慕.而跟着查询拜访深刻,我也越来越爱好汉服这个小众服装,没想到起先只不过是对汉服有点兴致的旁不雅者,也慢慢变成了一个汉服爱好者.附录：市场调研问卷Q1：您的性别是？A.男B.女Q2：您的年纪段A .18岁以下B.18~22 C. 23~26 D. 27~30E. 31~35F. 35岁以上Q3：您的平易近族A. 汉族B. 非汉族Q4：您今朝的职业是A. 学生B. 公事人员C. 通俗人员D. 治理人员E. 自由职业Q5：您今朝的月收入（学生为生涯费）：A. 1000以下B. 1001~2000C. ~5000D. 5001~8000E. 8001~15000F. 15000以上Q6.您是从哪些门路获取对汉服的认知的？（多选）A. 收集B. 古装电视剧C. 消息报道D. 身边的亲戚同伙E. 书本杂志F. 其他Q7：您是否购置过汉服A.是（跳转到A卷）B.不是（跳转到B卷）A卷1.您一年内涵汉服上的花费为A.500元以下B.5001000元C.1000元以上2.您一年购置汉服占您购置所有服装的百分比为A.10%以下B.10%30%C.30%60%D.60%以上3.您同意最多花若干钱在一件心仪的汉服上A.200以下B.00C.5001000D.1000以上4.您平日购置的汉服类型为（多选）A.褙子齐胸B.儒裙C.对襟儒裙D.交颈儒裙E.明式沃裙F.曲裾 H.半臂 I.抹胸.吊带J.宋裤 K.唐圆领 L.直裾 N.对襟M.齐腰儒裙 O.大氅 P.短打 Q.直裰R.比甲 S.大氅.披风 T.上衣下裳5.您平日若何购置汉服（多选）A.实体店购置B.定制汉服C.购置二手汉服D.淘宝网店购置E.其他______________6.您爱好以下哪些品牌的汉服（多选）A.如梦霓裳 B.汉尙华莲 C.重回汉唐 D.鹿韵记E.衔泥小筑F.兰夜心G.月到风来阁H.清水溪I.对品牌没请求 J.其他___________7.您平日在什么场合穿着汉服（多选）A.晚宴等正式场合B.拍摄.同好聚首.旅游等娱乐场合C.日常外出D.家里8.您购置汉服的首选身分有（选三项）A.价钱B.品牌C.格式D.面料E.色彩F.质量G.其他___________9.对商家的汉服产品,你不能接收如下哪种情形(多选)A.微有瑕疵,不细心看根本不能发明B.有点不称身C.衣服有很显著的做工问题D.布料质量差,感到不舒畅E.形制有问题10.你爱好用什么样的布料做的汉服A.棉麻B.提花绸.织锦缎C.雪纺化纤D.真丝.喷鼻云纱等高级面料11.您爱好印有什么样元素的汉服A.花鸟鱼虫B.文字C.图腾或者斑纹D.不印器械,素色就好12.您会选择购置改进汉服吗A.不,我只选择传统汉服B.会选择改进汉服C.二者都能接收13.您以为是改进汉服的缺陷是（多选）A.传统汉服形制不应当转变B.影楼服.质量差C.汉服改进了就不是汉服了D.大众对汉服不够懂得,改进汉服会影响大众对汉服的认知E.其他_____________________14.您以为改进汉服的长处是（多选）A.改进汉服比传统汉服简便B.改进汉服更合适日常穿着C.有利于宣扬汉服文化D.其他____________________B卷1.您没购置过汉服的原因有哪些（多选）A.穿出门太注视B.穿起来太繁琐,不合适日常穿着C.不知道购置渠道D.没有本身爱好的格式E.没有合适本身年纪段的F.亲戚同伙否决你购置G.太贵了 H.我只爱好汉服文化,不爱好穿汉服I.其他___________________2.您有穿着汉服的打算吗A.可以试一下,但是不会穿出门B.想偶然穿出门C.想作为日常服饰天天穿D.不会您有购置过汉元素/中国风的衣服吗A. 有,并且特殊爱好B.有,只买过一两件C.没有,但是想尝试3.您在将来有购置汉服的打算吗A.有,有前提就买B.当汉服知足了我的设法主意之后才会买C.没有,不会斟酌购置服装艺术设计与工程3151301137黄宇萱.11.8。
汉服爱好者市场调查报告
目录1.前言 (2)2.市场调查方案 (3)2.1调查目的 (3)2.2调查主要内容 (3)2.3调查方法 (3)2.4调查费用 (4)3.问卷数据分析 (5)4.市场调查的总结报告 (20)5.市场调研日记 (23)附录：市场调研问卷 (16)前言汉服，是华夏民族的传统服装，经过数千年的发展，逐渐形成了一纷繁复杂的服饰体系，狭义上来说汉服是汉民族的服装。
汉服基本上属于现代名词，是相对于其它民族的服饰而言的汉民族服装。
汉服并非一直延续，在满清、和近代曾被割裂。
但随着汉服复兴运动的发展，汉服也渐渐的从历史和屏幕中回到了我们的身边。
汉服有悠久的历史，而汉服商业化却是一个新兴产业。
这个产业辐射包含文化、婚宴、会展、饰品等等。
在汉服复兴运动中也产生了一系列的汉服品牌。
随着汉服进一步推广，汉服也越来越受公众熟知。
汉服市场也在进一步扩大。
本次市场调研面向汉服爱好者，调查了他们购买意向、购买习惯、面料选择、款式选择等。
探究汉服消费者对于汉服的购买情况。
通过对这次调研，将对汉服消费市场有个更加深刻的了解，和体会。
市场调查方案调查目的本次汉服以传统汉服为主，探究汉服爱好者购买汉服情况和购买意向，以及对于面料、花纹、款式的选择，从而更加了解当前汉服消费市场的情况。
调查主要内容调查汉服爱好者的年龄段、性别、职业、生活费、民族等个人信息，以及汉服的认识途径、是否购买过汉服。
从是否购买过汉服汉服问题为节点，分为两个分支，一支详细询问购买汉服的价位、能承受汉服的最高价位、汉服占其所购买服装的百分比、购买途径、穿着场合、所购买汉服的款式、喜欢的花纹、面料等详细信息，最后还询问了关于改良汉服的购买意向，改良汉服的优缺点等。
而另外一支则是针对喜欢汉服而没购买过汉服的群体，询问了没购买汉服的原因、是否有穿着汉服的意向、是否购买过汉元素服装，是否有购买汉服的打算。
调查方法问卷调查、观察调查。
调查费用打印费10，询问相关专业人士及委托派发问卷25。
2023汉服消费人群报告
2023汉服消费人群报告1. 引言近年来，随着汉服文化的复兴，越来越多的人开始关注并参与汉服的穿着和相关活动。
汉服消费市场逐渐兴起，各种汉服品牌和相关产业也蓬勃发展。
本报告旨在对2023年的汉服消费人群进行调查和分析，以了解汉服市场的潜力和趋势。
2. 调查方法本次调查采用了线上问卷的方式，通过社交媒体和汉服相关平台广泛传播调查链接。
调查时间为2023年1月至2月，共有3000名有效回答者参与了问卷调查。
问卷主要涵盖以下几个方面的内容： - 性别和年龄分布 - 汉服消费习惯和频率 - 汉服消费的主要目的和动机 - 汉服消费的渠道和品牌偏好 - 汉服消费的预算和花费水平3. 性别和年龄分布根据问卷结果显示，参与调查的汉服消费人群中，女性占比为78%，男性占比为22%。
年龄分布方面，20-30岁的年轻人占据了绝大多数，占比达到了62%，而31-40岁的群体占比为30%。
4. 汉服消费习惯和频率在汉服的消费习惯方面，参与调查的人群普遍对汉服有着浓厚的兴趣。
其中，43%的人群表示每周会有一次以上的汉服穿着活动，而35%的人群表示每月会有一次穿着汉服的机会。
5. 汉服消费的主要目的和动机为了了解人们消费汉服的主要目的和动机，我们在问卷中设置了相关问题。
调查结果显示，绝大部分人选择消费汉服是出于对传统文化的热爱和对历史的兴趣。
此外，还有31%的人表示穿着汉服可以增加个人魅力和自信心。
6. 汉服消费的渠道和品牌偏好在购买汉服的渠道和品牌偏好方面，根据调查结果，绝大多数人倾向于在线上购买汉服，其次是选择到实体店铺购买。
而在选择品牌方面，知名度和口碑对于消费者的购买决策起到了至关重要的作用。
根据调查数据，龙涤堂、华服阁和羽衣堂是消费者最喜爱的汉服品牌。
7. 汉服消费的预算和花费水平问卷调查中也涉及到了消费者对于汉服的预算和花费水平的问题。
调查显示，大部分人对于汉服消费的预算在1000-3000元之间。
另外，还有一部分人表示会愿意花费更多的资金购买更高质量的汉服。
汉服行业市场调研报告总结
汉服行业市场调研报告总结根据对汉服行业市场的调研，总结出以下几点：一、市场规模不断扩大汉服行业市场规模逐年递增，在中国传统文化复兴的背景下，越来越多的人对汉服产生了兴趣。
不仅在传统节日和庆典上使用汉服，越来越多的人也选择在日常生活中穿汉服，这使得汉服行业市场不断扩大。
据统计，目前，中国的汉服市场年销售额已经超过了数十亿元人民币。
二、受众群体广泛在调研中发现，汉服行业的受众群体非常广泛，包括不同年龄段和职业的人群。
传统文化爱好者、古风文化探究者、年轻人追求个性的消费者等都成为了汉服行业的潜在客户。
此外，一些婚纱摄影机构也开始提供汉服拍摄业务，吸引了一大批新人选择穿汉服进行婚纱照拍摄，进一步扩大了汉服行业的受众群体。
三、线上线下结合的销售模式从调研中可以看出，汉服行业的销售模式主要包括线上销售和线下销售两种。
线上销售通过电商平台和社交媒体渠道，为消费者提供更加便捷、快捷的购物体验。
而线下销售则通过实体店、展会等形式，让消费者亲身体验汉服的美妙之处。
线上线下结合的销售模式有效地满足了不同消费者的需求，进一步推动了汉服行业市场的发展。
四、品牌竞争激烈随着汉服行业市场规模的不断扩大，各个品牌之间的竞争也日益激烈。
一方面，一些传统的汉服品牌逐渐崛起，通过独特的设计、良好的品质和完善的售后服务，赢得了消费者的认可和口碑。
另一方面，一些新兴的汉服品牌也迅速崛起，通过创新的设计理念、时尚的元素和互联网的销售渠道，吸引了大批年轻消费者。
五、行业发展仍面临挑战尽管汉服行业市场有着广阔的发展前景，但仍面临一些挑战。
首先，传统文化的传承和推广是该行业发展的重要问题之一。
要想让更多人了解和喜爱汉服，需要加强传统文化教育，让更多人接触和了解汉服的历史背景和文化内涵。
其次，品质监管是该行业面临的另一个重要问题，需要加强对产品质量的监管，确保消费者购买到的汉服是符合标准的。
此外，市场竞争激烈也使得汉服行业需要不断创新，提供更多样化、个性化的产品，满足不同消费者的需求。
汉服市场数据分析报告
汉服市场数据分析报告根据对汉服市场的数据分析，我们可以得出以下结论：1. 市场规模和增长趋势：汉服市场在过去几年呈现出快速增长的势头。
根据数据显示，汉服市场的总体规模不断扩大，年均增长率超过10%。
这一增长趋势预计将在未来几年持续。
同时，随着年轻一代对汉服的热情不断上升，市场前景更加看好。
2. 消费群体特征：汉服市场的消费群体主要由年轻人组成，尤其是大学生和年轻的职场人群。
他们对中国传统文化的兴趣和认同感较强，更倾向于购买和穿着汉服。
同时，受到影视剧和社交媒体的推动，汉服逐渐成为时尚潮流的一部分，吸引了更广泛的消费者。
3. 渠道与销售方式：目前，汉服市场主要通过线上和线下两种渠道进行销售。
在线上渠道中，电商平台是主要的销售渠道，如淘宝、京东等。
线下渠道主要包括一些时装店、精品店和专卖店。
另外，一些文化市集和活动也成为推动汉服销售的重要途径。
4. 汉服品牌竞争格局：当前汉服市场存在着众多品牌，但主要的竞争集中在几个知名品牌之间。
这些品牌在设计、质量和服务上有一定的竞争优势，拥有较高的品牌知名度和市场份额。
然而，随着市场的不断扩大和竞争的加剧，新品牌的崛起也将给现有品牌带来压力。
5. 消费者需求和趋势：消费者对汉服的需求呈现多样化的趋势。
除了传统的节日和文化活动需求外，汉服也越来越多地应用在婚礼、拍摄、演出等场合。
此外，消费者对汉服的要求也更加注重品质、设计和舒适性，对个性化定制和创新设计的需求也不断增加。
综上所述，汉服市场作为一个新兴的文化衍生品市场，具有巨大的发展潜力。
随着消费者对传统文化的认同感提升和时尚需求的增强，汉服市场将继续保持快速增长，各品牌和渠道商需要不断创新和提升以满足消费者的需求。
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目录1.前言 (1)2.市场调查方案 (3)2.1调查目的 (3)2.2调查主要容 (3)2.3调查方法 (3)2.4调查费用 (3)3.问卷数据分析 (4)4.市场调查的总结报告 (12)5.市场调研日记 (14)附录：市场调研问卷 (16)前言汉服，是华夏民族的传统服装，经过数千年的发展，逐渐形成了一纷繁复杂的服饰体系，狭义上来说汉服是汉民族的服装。
汉服基本上属于现代名词，是相对于其它民族的服饰而言的汉民族服装。
汉服并非一直延续，在满清、和近代曾被割裂。
但随着汉服复兴运动的发展，汉服也渐渐的从历史和屏幕中回到了我们的身边。
汉服有悠久的历史，而汉服商业化却是一个新兴产业。
这个产业辐射包含文化、婚宴、会展、饰品等等。
在汉服复兴运动中也产生了一系列的汉服品牌。
随着汉服进一步推广，汉服也越来越受公众熟知。
汉服市场也在进一步扩大。
本次市场调研面向汉服爱好者，调查了他们购买意向、购买习惯、面料选择、款式选择等。
探究汉服消费者对于汉服的购买情况。
通过对这次调研，将对汉服消费市场有个更加深刻的了解，和体会。
市场调查方案调查目的本次汉服以传统汉服为主，探究汉服爱好者购买汉服情况和购买意向，以及对于面料、花纹、款式的选择，从而更加了解当前汉服消费市场的情况。
调查主要容调查汉服爱好者的年龄段、性别、职业、生活费、民族等个人信息，以及汉服的认识途径、是否购买过汉服。
从是否购买过汉服汉服问题为节点，分为两个分支，一支详细询问购买汉服的价位、能承受汉服的最高价位、汉服占其所购买服装的百分比、购买途径、穿着场合、所购买汉服的款式、喜欢的花纹、面料等详细信息，最后还询问了关于改良汉服的购买意向，改良汉服的优缺点等。
而另外一支则是针对喜欢汉服而没购买过汉服的群体，询问了没购买汉服的原因、是否有穿着汉服的意向、是否购买过汉元素服装，是否有购买汉服的打算。
调查方法问卷调查、观察调查。
调查费用打印费10，询问相关专业人士及委托派发问卷25。
问卷数据分析本次共收集到114份问卷，其中有效问卷为109份。
汉服爱好者的性别构成约为女:男=2:1年龄结构则是18—22岁青年占大多数，其次则是18岁以下的青少年。
而汉服爱好者人群中汉族占了97%，而职业则是以学生为主，其他则是自由职业者和普通职员。
月收入（学生为生活费）则1001-2000的占半数，1000以下的高达37.61% 对于获取对汉服认知的渠道，大多数人来自网络，还有部分来自书籍杂志对于是否购买过汉服，61.5%的人表示购买过，而38%的人则表示没购买过购买过汉服的人群中，一年购买汉服占购买总服装百分比大多在30%以下购买过汉服的人群中，对于最多会花多少钱在一件心仪的汉服上，半数选择200-500通常购买的汉服类型，襦裙占大多数。
购买汉服的途径，98%的人选择网购。
购买过汉服的人，喜欢的品牌，重回汉唐、汉尙华莲、如梦霓裳得票率最高。
穿着汉服的场合，80%的人选择游玩的时候穿着，半数人会日常穿着。
购买汉服的首选因素，价格、质量占大多数。
对商家的汉服产品，不能接受哪种情况喜欢印有什么样元素的汉服，图腾花纹花鸟鱼虫占了大多数。
喜欢用什么样的布料做的汉服，棉麻有很大的人气。
对于会不会选择购买改良汉服，86%的人认为2者都能接受。
被调查者认为改良汉服的优点被调查者认为改良汉服的缺点对于没购买过汉服的人群，制约他们购买汉服的因素首要是价格，其次的汉服太过瞩目。
对于没购买过的人有没有穿着汉服的打算，大部分人有此打算。
对于有没有购买过汉元素/中国风的衣服，半数人表示购买过。
未来有购买汉服的打算吗市场调查的总结报告随着社会的发展，汉服也一步步进入商业化，越来越多的汉服品牌兴起。
作为一个小众服装类型，相关消费者又是如何看待汉服的呢，本次调查从汉服爱好者切入，着重与传统汉服，探究汉服圈中爱好者对汉服的购买情况。
从问卷调查可以看出，汉服爱好者群体中男女比例大致为1：2，呈女多男少的形式。
而调查中却发现许多汉服网店男女装比例大到1:6乃至更高，呈现男装少女装多的状态。
这和汉服爱好者中的男女比例相差甚大，从考查各个汉服店也发现了汉服男装形制少，款式少，数量少的问题，甚至有的汉服店没有售卖男装。
汉服在男装这块有相当大的空缺。
而通过年龄、职业、生活费等综合调查，可以发现汉服爱好者群体的主力军是22岁以下的在校学生，生活费普遍在2000以下。
由于主力军是学生的，生活费偏低，汉服的价格也更受重视，调查中也发现了这一问题，无论是购买过汉服还是未购买过汉服的人，价格都是很大一部分人考虑的因素。
爱好者中购买过汉服的为61%，购买率虽然低，但是未购买过汉服者却有高达2/3的人表示想要购买汉服，大部分未购买者因为汉服价格过高，穿出门太醒目的缘故未购买汉服。
而未购买汉服人群中有50%会购买更贴合现代服饰的中国风衣服。
除去价格因素，汉服形制和现代服装差距过大，也是制约这些潜在消费者购买意愿的因素。
对于购买过汉服的人来说，价格也是重大考虑因素。
调查显示，购买汉服时，价格受到了80%人的重视，2/3的人看重款式，而品牌受到的重视最少，仅仅10%。
购买者购买汉服占购买所有服装比例大多在30%以下。
1/2的人会花200-500RMB购买一件自己心爱的汉服。
大多数购买者都会选择购买襦裙，褙子、斗篷、半臂、明制沃裙、唐圆领、上衣下裳等也有较高人气。
作为汉服中热门形制，儒裙也分为交颈、对襟、齐胸、齐腰等款式，其中齐胸儒裙也是最受消费者欢迎的款式。
98%的人购买都会选择在网店购买汉服，选择定制汉服的人群也有37%的比例。
因而现今汉服销售也以淘宝网店为主要渠道。
汉服实体店则零星分布于各个城市。
大部分消费者喜欢汉服上印有花鸟鱼虫、花纹图腾等，喜欢印文字的人最少。
目前市面上售卖的汉服也是素色辅以花纹、花鸟点缀最多，全花色、印有文字的汉服几乎不可见。
40%的人喜欢棉麻面料，绸缎、雪纺也有不小的人气。
汉服品牌的选择中，大多数人喜欢重回汉唐（67%）、汉尙华莲（41%）、如梦霓裳(37%)，而其他各式汉服店也占据了7%-20%的比例。
而调查显示，重回汉唐、汉尙华莲、如梦霓裳这类高人气店铺，上架的汉服类型相对于其他品牌更为全面，款式也更多。
有一半的购买者会把汉服当做日常服装穿着出门，80%的人会选择在旅游聚会时穿着汉服。
可以见得购买者购买回汉服有大量穿着于日常生活中。
对于汉服圈一直有争议的改良汉服，调查显示大部分人能接受改良汉服，他们普遍认为改良汉服更适用于日常穿着，有40%的人认为改良汉服比汉服轻便，37%的人认为改良汉服有助于宣传汉服文化。
而公众对汉服不够了解，改良汉服会影响公众对汉服的认知也是大部分人对改良汉服的担忧。
32%的人认为汉服形制不应该改变。
也有不少人认为许多改良汉服是影楼服、质量差。
通过此次调研，可以看出汉服市场还有一大部分空缺，汉服男装稀少，除去热门形制汉服，其他形制汉服如直裾、比甲的款式少也是个问题。
而汉服价格偏贵，也是制约许多人购买的因素。
汉服形制和现代服饰相差过大，不适应生活，我认为也是制约汉服走入公众视线的因素之一。
若想要汉服更加融入生活，吸引更多消费者，改良汉服会是个不错的出路。
市场调研日记2017.10.11还处于确定市场调研课题的状态，目前有2个想法，一个是做lolita服装消费群体的调研，还有一个就是做汉服调研。
原本是偏向做lolita服装，但是在网络上无意间看到了已经有别的学校服装专业学生做了lolita的调研，感觉撞了，也怕自己受她那份问卷的影响，于是开始偏向做汉服调研（结果决定做汉服调研后，问卷出了才发现和舍友的课题撞了……）。
找了个汉服圈的朋友咨询了一下汉服相关问题，讨论了一下两个圈子的现状，她给我推荐了很多汉服品牌店和汉服爱好者群体的聚集地，这在我访问调查时提供了巨大帮助。
我们也聊了不少现在汉服面临的问题。
我发现相对于lo装国牌日牌从发饰到鞋的完整的商业链，汉服欠缺了很多，那为什么不做个汉服调研呢？随着和汉服圈朋友探讨的深入，也慢慢确定了选择汉服调研的想法。
2017.10.23逛了不少汉服网店，和相关群体的聚集地，发现很多人都重视汉服形制，穿着汉服拍照晒图的也不少，许多店铺汉服形制问题被拿出来抨击。
而另外一面则是许多人抱怨穿着汉服太过惹眼遭人非议，改良汉服受到鄙夷。
汉服太惹眼，而改良汉服贴近生活却受到打压，这是有些不太能理解的矛盾。
于是抱着疑问，在问卷中加入改良汉服的调查。
做了初版问卷出来，拿给汉服圈的朋友找问题，补充了几个缺失的形制，增加了几个关于花色、面料的问题，也更新了几个汉服品牌。
小众服装的爱好者必然不多，这是一开始调查就知道将要面临的问题。
因为她那边认识的爱好汉服的朋友多，便商量着问卷修改好之后由她发放，我这负责网络发放。
隔天问卷修改好了之后给她发放下去，反响不错，填了二十多份，原本最大的被调查者不足的问题，似乎并不是很严重。
2017.10.29被调查者不足的问题还是出现了，朋友发放的问卷只有三十多个人填写。
在贴吧、微博发放的问卷也无人问津。
发放在qq空间的问卷倒是很多人填写，有50多份。
虽然卷首设置了逻辑题排除非汉服同袍乱填的无效问卷，但是还是很当心有人为了互填问卷乱填破坏了数据。
好在lofter上的问卷反响不错，填补了剩下的空缺。
这些在各地发放的问卷，扣除无效问卷，终于勉勉强强凑够了一百多份。
至此，问卷调查勉强结束，这几天来总是时不时数着问卷数，焦急着寻找新渠道投放问卷。
看着同学们调查大学生的身边满满都是被调查者，也有一丝羡慕。
而随着调查深入，我也越来越喜欢汉服这个小众服装，没想到起先只不过是对汉服有点兴趣的旁观者，也慢慢变成了一个汉服爱好者。
附录：市场调研问卷Q1：您的性别是？A.男B.女Q2：您的年龄段A .18岁以下B.18~22 C. 23~26 D. 27~30E. 31~35F. 35岁以上Q3：您的民族A. 汉族B. 非汉族Q4：您目前的职业是A. 学生B. 公务人员C. 普通职员D. 管理人员E. 自由职业Q5：您目前的月收入（学生为生活费）：A. 1000以下B. 1001~2000C. 2001~5000D. 5001~8000E. 8001~15000F. 15000以上Q6.您是从哪些途径获取对汉服的认知的？（多选）A. 网络B. 古装电视剧C. 新闻报道D. 身边的亲戚朋友E. 书籍杂志F. 其他Q7：您是否购买过汉服A.是（跳转到A卷）B.不是（跳转到B卷）A卷1.您一年在汉服上的消费为A.500元以下B.500-1000元C.1000元以上2.您一年购买汉服占您购买所有服装的百分比为A.10%以下B.10%-30%C.30%-60%D.60%以上3.您愿意最多花多少钱在一件心仪的汉服上A.200以下B.200-500C.500-1000D.1000以上4.您通常购买的汉服类型为（多选）A.褙子齐胸B.儒裙C.对襟儒裙D.交颈儒裙E.明式沃裙F.曲裾H.半臂I.抹胸、吊带J.宋裤K.唐圆领L.直裾N.对襟M.齐腰儒裙O.大氅P.短打Q.直裰R.比甲S.斗篷、披风T.上衣下裳5.您通常如何购买汉服（多选）A.实体店购买B.定制汉服C.购买二手汉服D.淘宝网店购买E.其他______________6.您喜欢以下哪些品牌的汉服（多选）A.如梦霓裳B.汉尙华莲C.重回汉唐D.鹿韵记E.衔泥小筑F.兰夜心G.月到风来阁H.清水溪I.对品牌没要求J.其他___________7.您通常在什么场合穿着汉服（多选）A.晚宴等正式场合B.拍摄、同好聚会、旅游等娱乐场合C.日常外出D.家里8.您购买汉服的首选因素有（选三项）A.价格B.品牌C.款式D.面料E.颜色F.质量G.其他___________9.对商家的汉服产品，你不能接受如下哪种情况(多选)A.微有瑕疵，不仔细看根本不能发现B.有点不合身C.衣服有很明显的做工问题D.布料质量差，感觉不舒服E.形制有问题10.你喜欢用什么样的布料做的汉服A.棉麻B.提花绸、织锦缎C.雪纺化纤D.真丝、香云纱等高档面料11.您喜欢印有什么样元素的汉服A.花鸟鱼虫B.文字C.图腾或者花纹D.不印东西，素色就好12.您会选择购买改良汉服吗A.不，我只选择传统汉服B.会选择改良汉服C.二者都能接受13.您认为是改良汉服的缺点是（多选）A.传统汉服形制不应该改变B.影楼服、质量差C.汉服改良了就不是汉服了D.公众对汉服不够了解，改良汉服会影响公众对汉服的认知E.其他_____________________14.您认为改良汉服的优点是（多选）A.改良汉服比传统汉服轻便B.改良汉服更适合日常穿着C.有利于宣传汉服文化D.其他____________________B卷1.您没购买过汉服的原因有哪些（多选）A.穿出门太瞩目B.穿起来太繁琐，不适合日常穿着C.不知道购买渠道D.没有自己喜欢的款式E.没有适合自己年龄段的F.亲戚朋友反对你购买G.太贵了H.我只喜欢汉服文化，不喜欢穿汉服I.其他___________________2.您有穿着汉服的打算吗A.可以试一下，但是不会穿出门B.想偶尔穿出门C.想作为日常服饰天天穿D.不会您有购买过汉元素/中国风的衣服吗A. 有，并且特别喜欢B.有，只买过一两件C.没有，但是想尝试3.您在未来有购买汉服的打算吗A.有，有条件就买B.当汉服满足了我的想法之后才会买C.没有，不会考虑购买服装艺术设计与工程3151301137黄宇萱2017.11.8。