星品牌启示录清晰品牌定位
星品牌重塑全攻略
三星:品牌重塑全攻略【案例提示】在电子行业发展中，提及在近几年品牌价值提升最快的公司，无疑人们想到的是韩国三星！这家公司成立于1969年，早期业务主要以生产廉价产品为主，在西方人心目中三星曾经是代表着“低价位，低质量、仿制品”的二三流公司。
1990年代，三星施行品牌重塑策略，全力打造三星一流品牌，到现在的三星代表“时尚、高档、技术领先，e化”的全球领导性的品牌公司的蜕变，仅用了36年的时间！时至今日，作为主品牌的三星，其主要业务范围包括半导体、数字媒体、通讯网络及数字应用业务，并且在各个领域上三星品牌都有其鲜明的产品个性，在高端市场上立足，引领时尚潮流。
从1990年代的重新塑造三星品牌形象到推出一流产品品牌，从一个经历亚洲金融危机，负债170多亿美元，处在破产边缘的公司，到2000年，品牌价值为52亿美元，居世界43位；直至2005年10月27日出版的美国《商业周刊》刊登的品牌价值排行榜上，三星的品牌价值以149亿美元位居“2005年全球100个最有价值品牌”第20位，并且首次超过了它多年的宿敌——索尼（108亿美元，第28位）。
三星在电子市场上走出了一条全新的重振品牌之路，并借此跻身全球著名企业。
三星的品牌价值在过去6年增加了186%（如下图所示），创造了增速最快的纪录。
三星是如何摆脱困境，迅速提升其品牌价值的？它成功的秘诀在哪里？我们又能从中得到哪些启示呢？针对这些问题本文通过对三星的详细研究，首次从品牌价值的角度，揭示了其品牌价值迅速提升的全过程。
攻略一：确定重塑品牌的战略部署背景：打造强势品牌前的三星状况在上世纪八十年代末至九十年代初，三星制造的微波炉堆积成山，不得不打折处理，结果降低了自己的品牌声誉，在美国消费者心目中留下二流甚至三流的品牌印象。
从而使得三星代表着“低价位，低质量、仿制品”。
与此同时，三星公司混乱的品牌宣传也导致其知名度偏低，产品竞争力偏弱。
在20世纪90年代早期，三星公司在品牌宣传上曾选择了55家广告代理商，这一做法的直接后果就是造成三星公司缺乏一个统一、鲜明而积极正面的品牌形象，三星公司的知名度难于提升，企业缺乏核心竞争力，难于吸引广大消费者的眼球，进而造成大量产品滞销，而三星公司为了把产品卖出去又不得不采取甩卖处理，这样就使三星公司陷入于一个难于摆脱的恶性循环之中。
品牌定位的意义和品牌定位剖析
品牌定位的意义和品牌定位剖析品牌定位就是让品牌个性在消费者心中占据一个有利的位置，目的在于塑造良好的品牌形象。
它是品牌建设的基础，是品牌经营的前提，关系到品牌在市场竞争中的成败，因而越来越受到企业的高度重视。
可以说，品牌经营的首要任务就是品牌定位。
1、品牌定位是联系品牌形象与目标市场的纽带品牌定位的目的在于树产品牌形象，是树立品牌形象的一种手段。
换言之，品牌定位通过对品牌整体形象的设计而使之贴近目标消费者的心理感受，是对目标消费者的心智和情感进行管理。
一方面，目标市场是品牌定位的依据和归宿;另一方面，品牌形象需要通过品牌设计来完成，即恰当的品牌设计有助于在目标消费者心中形成良好的品牌形象。
因此，品牌定位是联系品牌形象与目标市场的纽带，是寻求将品牌形象与目标市场实现最佳结合的过程。
万宝路是闻名全球的品牌，是品位定位的经典之作。
在美国，它被塑造成自由自在、粗犷豪放、四海为家、纵横驰骋的西部牛仔形象，迎合了美国男性烟民对坚忍不拔的男子汉精神的渴求;在香港，万宝路根据当地的文化特征，变成了年轻洒脱、事业有成的农场主;在日本，万宝路又变成了依靠智慧和勇气征服自然，过着田园生活的日本牧人。
万宝路品牌定位不断创新，使万宝路的品牌形象总能与特定的目标市场实现最佳结合，使万宝路在全球市场竞争中保持不败。
2、品牌定位是确立品牌个性的重要途径科学技术的飞速发展使同类产品的质量和性能十分接近，同质化现象越来越严重，已无法满足消费者在情感和自我表达的上需求。
因此，品牌的情感诉求已成为品牌竞争的焦点之一，品牌个性则是品牌情感诉求的集中体现。
那么，如何凸显品牌个性呢?这就需要品牌定位。
品牌定位清晰，品牌个性就鲜明，品牌定位不明确，品牌个性就模糊。
可见，品牌定位是确立品牌个性的重要途径。
美国著名品牌专家大卫•艾克在其《品牌经营法则》一书中提出，品牌个性可以借助人口统计项目(年龄、性别、社会阶层和种族等)、生活形态(活动兴趣和意见等)或是人类的个性特点(外向性、一致性和依赖性等)来加以描述。
品牌识别和品牌定位的区别
品牌识别和品牌定位的区别品牌识别和品牌定位是品牌管理中两个重要的概念。
虽然它们都与品牌相关，但在实际应用中有着不同的含义和目标。
1. 品牌识别品牌识别是指通过特定的标识、符号或者名称来识别和辨认一个品牌。
它是建立品牌认知和品牌形象的基础。
品牌识别的目的是让消费者能够在众多竞争对手中快速辨认出品牌，并与品牌建立联系。
常见的品牌识别元素包括品牌名称、标志、标识、颜色等。
通过这些元素的组合，品牌可以在市场上建立独特的形象和认知。
品牌识别的关键在于塑造品牌的个性和形象，使其能够与目标消费者建立情感联系。
例如，可口可乐的红色和曲线形状的标志，以及“开心就喝可乐”的广告口号，都是可口可乐品牌识别的重要元素。
品牌识别的成功可以匡助品牌在市场上脱颖而出，提高品牌认知度和忠诚度。
2. 品牌定位品牌定位是指通过在目标市场中确定品牌在消费者心目中的位置和形象，以区别于竞争对手。
品牌定位的目标是塑造品牌的独特性和价值主张，使其在消费者心中占领特定的位置。
品牌定位需要考虑目标市场的需求、竞争对手的优势和差异化机会等因素。
品牌定位的关键在于确定品牌的核心竞争力和差异化特点。
通过定位，品牌可以在消费者心中建立独特的形象和认知，从而获得市场份额和消费者忠诚度。
例如，苹果公司通过创新、高端和用户友好的形象成功定位自己为高品质科技产品的代表，与其他竞争对手区分开来。
品牌定位需要考虑目标市场的特点和消费者的需求，确定品牌的目标定位和差异化策略。
通过市场调研和分析，品牌可以了解目标市场的需求和竞争对手的优势，从而确定自己的定位策略。
总结：品牌识别和品牌定位是品牌管理中的两个重要概念。
品牌识别是建立品牌认知和形象的基础，通过特定的标识和元素来识别和辨认一个品牌。
品牌定位是确定品牌在消费者心目中的位置和形象，以区别于竞争对手。
品牌定位需要考虑目标市场的需求和竞争对手的优势，通过确定品牌的核心竞争力和差异化特点，塑造品牌的独特性和价值主张。
品牌的五要素
品牌的五要素品牌是一个企业在市场中的形象和声誉，是消费者对该企业产品或服务的认知和评价。
一个成功的品牌能够赋予企业巨大的价值和竞争优势。
在建立和发展品牌时，有五个关键要素需要考虑和把握，它们分别是：品牌定位、品牌标志、品牌口号、品牌故事和品牌体验。
1. 品牌定位品牌定位是指企业在市场中所占据的位置和与竞争对手的差异化。
确定品牌定位需要考虑目标市场、目标消费者和竞争对手的特点和需求。
一个明确的品牌定位能够帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，并吸引目标消费者。
例如，假设我们是一家高端家具品牌，我们的品牌定位可以是提供高品质、精致设计和独特风格的家具，以满足追求品味和生活品质的消费者需求。
2. 品牌标志品牌标志是指企业品牌的图形化或文字化标识，也是企业的视觉识别系统的核心元素。
一个好的品牌标志能够传达品牌的核心价值和特点，并与消费者建立情感连接。
品牌标志需要简洁、易于辨识和与品牌定位相符。
以苹果公司为例，它的品牌标志是一个咬了一口的苹果图标，简洁而富有辨识度，同时与其品牌定位的创新、时尚和简约风格相契合。
3. 品牌口号品牌口号是一个简短、有力的表达，能够概括和传达品牌的核心价值和优势。
一个好的品牌口号能够让消费者记住品牌，并与品牌形成情感共鸣。
品牌口号需要简洁、独特、易于理解和与品牌定位相一致。
例如，可口可乐的品牌口号是“开心就是可口可乐”，简洁明了地传达了该品牌带来快乐和愉悦的核心价值。
4. 品牌故事品牌故事是企业品牌的背后故事和价值观，能够让消费者更好地理解和认同品牌。
一个好的品牌故事能够增加品牌的亲和力和情感共鸣，建立起与消费者的连接。
品牌故事需要真实、有趣、引人入胜和与品牌定位相契合。
例如，耐克公司的品牌故事是关于勇气、激情和突破自我的，它通过运动员们的努力和奋斗来展现品牌的核心价值。
5. 品牌体验品牌体验是消费者在接触和使用品牌时所感受到的整体体验。
一个好的品牌体验能够留下深刻的印象，并促使消费者成为品牌的忠实拥护者。
品牌的五要素
品牌的五要素品牌是企业在市场中建立起来的独特形象和认知，它是企业与消费者之间的桥梁，能够帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。
一个成功的品牌需要具备五个重要的要素，它们分别是品牌识别、品牌定位、品牌形象、品牌价值和品牌声誉。
一、品牌识别品牌识别是指企业通过标志、商标、名称等独特的元素来使自己在市场中被识别和辨认。
一个好的品牌识别能够帮助消费者在众多竞争对手中迅速辨认出企业的产品或服务。
例如，苹果公司的标志是一个苹果图标，它简洁而富有辨识度，让消费者能够立即联想到苹果公司的产品。
二、品牌定位品牌定位是指企业在市场中找到自己独特的定位，并通过一系列的营销活动来强化这一定位。
一个成功的品牌定位能够让消费者对该品牌产生独特的认知和印象。
例如，耐克公司的品牌定位是“Just Do It”，它强调了运动、激情和动力，让消费者觉得购买耐克产品可以帮助他们实现自己的目标。
三、品牌形象品牌形象是指消费者对品牌的整体印象和感受。
一个好的品牌形象能够让消费者对品牌产生积极的情感和认同，从而增加他们购买该品牌产品的意愿。
品牌形象可以通过广告、宣传、产品设计等方式来建立和塑造。
例如，可口可乐公司通过欢乐、活力和友善的形象吸引了全球各地的消费者。
四、品牌价值品牌价值是指品牌对企业的经济价值和市场竞争力的贡献。
一个有价值的品牌能够帮助企业获得更高的市场份额和利润。
品牌价值可以通过品牌知名度、品牌忠诚度、品牌关联度等指标来衡量。
例如，谷歌是全球最有价值的品牌之一，它的品牌价值体现在消费者对其搜索引擎的高度依赖和信任。
五、品牌声誉品牌声誉是指消费者对品牌的信任和好感程度。
一个良好的品牌声誉能够帮助企业吸引更多的消费者和合作伙伴，提高市场竞争力。
品牌声誉可以通过产品质量、客户服务、社会责任等方面来建立和维护。
例如，宜家以其优质的产品和良好的客户服务享有良好的品牌声誉。
综上所述，一个成功的品牌需要具备识别度高的品牌识别、独特的品牌定位、积极的品牌形象、有价值的品牌价值和良好的品牌声誉。
三星品牌启示录清晰品牌定位精选版
三星品牌启示录清晰品牌定位精编Company number【1089WT-1898YT-1W8CB-9UUT-92108】三星品牌启示录-清晰品牌定位由前瞻性的战略眼光带来的清晰品牌定位是三星品牌成功的重要原因短短六年时间，三星缔造了一个传奇。
1998年，刚刚经历了亚洲金融危机的三星电子负债170多亿美元，处在破产边缘。
2004年，三星电子实现了552亿美元的销售额，利润为103亿美元，并已经成为半导体和领域的全球性领导品牌。
这是一个有关品牌的传奇。
1997年，当李健熙提出要将三星电子打造为全球强势品牌时，并没有多少人看好他。
当时三星给人的印象不过是模仿索尼产品的二流品牌，和当时如日中天的索尼相差甚远，在中国它的品牌美誉度也不及海尔和联想。
在今天出版的美国《商业周刊》刊登的品牌价值排行榜上，三星的品牌价值以149亿美元位居“2005年全球100个最有价值品牌”第20位，超过了它的多年宿敌索尼（108亿美元，第28位）。
三星的品牌价值在过去5年增加了186%，创造了增速最快的纪录。
三星品牌传奇也是韩国企业崛起的一个象征，今年现代和LG第一次进入该品牌榜也说明了这一点。
中国企业和韩国企业的背景颇有几分相似，因此三星的品牌传奇引发了众多中国企业家的思考和学习。
除了打造品牌的路径选择，中国企业家还需要耐心。
三星启示录“三星的成功主要在于它有一个非常清晰的品牌定位路线。
”《商业周刊》品牌榜的制作方In－terbrand中国区总裁陈富国如此评价三星品牌传奇的驱动力。
清晰的品牌定位路线源于前瞻性的战略眼光。
早在上个世纪90年代初期，三星就意识到数字通信的技术创新将会改变未来的竞争格局，并在数码电子技术方面投以重金，树立数码电子技术的顶尖地位，从而为品牌定位的改造奠定了坚实的基础。
与技术创新一脉相承的是全新的品牌战略。
1997年，三星宣布打造全球超级品牌，给品牌赋予“数字技术的领先者、高价值和时尚”等新的元素，改变品牌在消费者心目中的印象。
品牌的五要素
品牌的五要素引言概述：品牌是企业在市场上建立起来的形象和信誉，对于企业的发展和竞争力至关重要。
一个成功的品牌需要具备一定的要素，本文将从品牌的五个要素进行详细阐述，包括品牌定位、品牌识别、品牌声誉、品牌承诺和品牌文化。
一、品牌定位1.1 目标市场：品牌定位首先要明确目标市场，确定品牌的受众群体，包括年龄、性别、地域、收入等因素，以便更好地进行市场定位和推广。
1.2 竞争对手分析：了解竞争对手的定位和优势，找到自己的差异化定位，从而在市场中脱颖而出。
1.3 品牌个性和核心价值：品牌定位应该凸显品牌的个性和核心价值，突出品牌的特点和优势，以便消费者能够对品牌有清晰的认知。
二、品牌识别2.1 品牌名称和标志：一个好的品牌需要有一个容易被消费者记住的名称和标志，例如苹果公司的苹果标志和耐克公司的Swoosh标志。
2.2 品牌色彩和字体：选择适合品牌形象的色彩和字体，通过色彩和字体的搭配来传递品牌的个性和情感，增强品牌的辨识度。
2.3 品牌声音和口号：品牌声音和口号是品牌的重要组成部分，通过独特的声音和口号来塑造品牌形象，让消费者能够迅速联想到品牌。
三、品牌声誉3.1 产品质量和服务：品牌的声誉与产品质量和服务密切相关，只有提供优质的产品和服务，才能建立起良好的品牌声誉。
3.2 客户满意度：品牌的声誉还与客户满意度紧密相连，通过积极回应客户反馈和解决问题，提升客户满意度，进而增强品牌声誉。
3.3 社会责任感：品牌的声誉还与企业的社会责任感有关，积极参与公益事业和环保活动，树立良好的社会形象，有助于提升品牌声誉。
四、品牌承诺4.1 品质承诺：品牌承诺是品牌对消费者的承诺，承诺提供高品质的产品和服务，保证消费者的权益和利益。
4.2 诚信承诺：品牌承诺还包括诚信承诺，承诺遵守商业道德和法律法规，不进行虚假宣传和欺诈行为。
4.3 可持续发展承诺：品牌承诺还包括可持续发展承诺，承诺在经营过程中注重环境保护和社会责任，为可持续发展做出贡献。
列举知名品牌的定位方法
列举知名品牌的定位方法1. 奢侈品牌的定位方法：通过高品质、高价格和限量生产来打造稀缺性和奢华感，吸引富裕消费者的注意。
例如：Gucci、Louis Vuitton、Chanel。
2. 高端品牌的定位方法：通过优秀的产品质量、精细的工艺和专业的服务，吸引追求品质和体验的消费者。
例如：Apple、Mercedes-Benz、Rolex。
3. 大众品牌的定位方法：通过提供优质、实用、价格适中的产品，满足广大消费者的日常需求，追求成本效益和市场占有率。
例如：Nike、Coca-Cola、Toyota。
4. 快时尚品牌的定位方法：以时尚潮流为导向，快速推出新品，满足年轻消费者的多样化需求，注重时尚性和性价比。
例如：Zara、H&M、Uniqlo。
5. 生活方式品牌的定位方法：与消费者的生活方式和价值观相契合，为其提供生活方式相关的产品和服务，塑造个性化和独特的品牌形象。
例如：Nike、Adidas、GoPro。
6. 绿色可持续品牌的定位方法：以环保和可持续发展为核心理念，积极推行环保实践，为消费者提供具有环保属性的产品和解决方案。
例如：Patagonia、Tesla、The Body Shop。
7. 创新科技品牌的定位方法：以科技创新为核心驱动力，致力于开发和推出颠覆性的产品和解决方案，满足消费者对科技进步的需求。
例如：Apple、Google、Microsoft。
8. 本土文化品牌的定位方法：以本土文化和传统价值观为基础，提供与本土消费者需求密切相关的产品和服务，强调文化认同和民族自豪感。
例如：Huawei、Haier、Tencent。
这只是一小部分知名品牌的定位方法举例，每个品牌的定位方法可能还涉及更多因素，如市场细分、品牌故事、目标消费群体等。
故宫文创品牌启示录
故宫文创品牌启示录一、背景介绍故宫作为中国最重要的文化遗产之一，拥有丰富的历史和文化内涵。
为了更好地传承和推广故宫文化，故宫博物院决定推出一系列的文创产品，并希望通过建立一个强大的品牌来提升产品的知名度和影响力。
本文将从品牌定位、品牌形象、品牌传播等方面，提供一些建议和启示，以帮助故宫文创品牌的成功启动。
二、品牌定位1. 定位目标：故宫文创品牌的定位目标是成为中国文创行业的领导者，以传承和创新故宫文化为核心，为消费者提供高品质、独特的文创产品。
2. 定位理念：故宫文创品牌的定位理念是“传承文化，创造价值”。
通过将故宫的文化元素与现代设计相结合，创造出具有历史底蕴和时尚感的产品，为消费者带来独特的文化体验和价值。
三、品牌形象1. 品牌名称：故宫文创品牌的名称应简洁明了，易于记忆和传播。
例如：“御宝”、“故宫珍品”等。
2. 品牌标志：品牌标志应以故宫建筑或文物为主题，通过简洁而富有创意的设计，展现品牌的独特性和文化底蕴。
3. 品牌色彩：品牌色彩可以选取与故宫相关的传统色彩，如黄色、红色、蓝色等，以突出品牌的中国文化特色。
4. 品牌口号：品牌口号应简洁明了，能够准确传达品牌的核心价值和特点。
例如：“故宫文创，传承经典，创造未来”。
四、产品开发1. 产品种类：故宫文创品牌可以推出多种类型的产品，如服饰、家居用品、文具、饰品等，以满足不同消费者的需求。
2. 产品设计：产品设计应注重融合传统与现代，以故宫的建筑、壁画、器物等元素为灵感，打造独特的产品形象和风格。
3. 产品质量：故宫文创品牌应坚持高品质的原则，选择优质材料和制作工艺，确保产品的品质和耐用性。
4. 产品定价：产品的定价应根据材料、工艺、品牌知名度等因素进行合理定价，既要保证产品的价值感，又要考虑到消费者的购买力。
五、品牌传播1. 媒体宣传：通过与各大媒体合作，利用电视、广播、报纸等传统媒体，以及网络平台、社交媒体等新媒体渠道，进行品牌宣传和推广。
新品牌如何通过电商平台快速打响知名度
新品牌如何通过电商平台快速打响知名度在当今竞争激烈的市场环境中，电商平台为新品牌提供了广阔的发展空间和机会。
然而，要在众多品牌中脱颖而出并快速打响知名度并非易事。
下面将从多个方面探讨新品牌如何利用电商平台实现这一目标。
一、精准的品牌定位首先，新品牌需要明确自身的定位。
这包括确定目标受众、品牌价值观、产品特色和独特卖点等。
例如，如果目标受众是年轻的时尚爱好者，那么品牌的设计、包装和宣传语都应该贴近这一群体的喜好和需求。
只有精准地定位，才能在电商平台的茫茫品牌中找到自己的立足之地，并吸引到目标客户。
二、优质的产品和服务无论品牌营销多么出色，如果产品质量不过关，服务不到位，都难以长久立足。
新品牌要确保所提供的产品具有高品质，能够满足甚至超越消费者的期望。
同时，配套的售后服务也要及时、贴心，解决消费者的后顾之忧。
比如，提供快速的物流配送、方便的退换货政策等，这些都能增加消费者对品牌的好感和信任。
三、精心设计的店铺页面在电商平台上，店铺页面就是品牌的“脸面”。
一个布局合理、美观大方、信息清晰的店铺页面能够吸引消费者的注意力，并给他们留下良好的第一印象。
要注意页面的整体风格与品牌形象一致，产品图片清晰、真实、有吸引力，产品描述详细、准确、富有感染力。
此外，还可以通过添加品牌故事、用户评价等元素，增强店铺的可信度和亲和力。
四、有效的搜索引擎优化（SEO）为了让更多的消费者能够找到你的品牌，需要进行搜索引擎优化。
这包括选择合适的关键词，将其巧妙地融入到产品标题、描述、详情页等内容中。
例如，如果你的品牌是卖健康食品的，可以选择“天然”“无添加”“营养丰富”等关键词。
同时，还要关注电商平台的搜索算法和排名规则，不断优化店铺和产品的相关设置，提高在搜索结果中的曝光率。
五、利用社交媒体进行推广社交媒体是新品牌快速传播和扩大知名度的有力工具。
可以在微信、微博、抖音等平台上开设官方账号，发布品牌动态、产品信息、优惠活动等内容，与消费者进行互动和沟通。
品牌如何通过视觉品牌建设在市场中脱颖而出
品牌如何通过视觉品牌建设在市场中脱颖而出在当今竞争激烈的市场环境中，品牌要想脱颖而出，吸引消费者的目光并留下深刻的印象，视觉品牌建设起着至关重要的作用。
视觉品牌不仅仅是一个标志或一种颜色，它是一系列视觉元素的组合，共同传达品牌的价值观、个性和独特魅力。
一、明确品牌定位与目标受众首先，品牌需要清晰地明确自己的定位和目标受众。
了解品牌的核心价值、独特卖点以及想要在消费者心中占据的位置，是进行有效视觉品牌建设的基础。
例如，苹果品牌一直以来都强调创新、简约和高端的定位，其视觉形象也始终围绕这些特质展开。
同时，深入了解目标受众的喜好、需求和行为习惯也是关键。
不同年龄段、性别、地域和文化背景的消费者对视觉元素的感知和反应可能截然不同。
比如，针对年轻消费者的品牌可能会采用更加时尚、活力和大胆的视觉风格，而面向成熟消费者的品牌则可能更倾向于稳重、经典和优雅的视觉表现。
二、打造独特而一致的品牌标识品牌标识是视觉品牌建设的核心元素之一，包括品牌名称、标志、字体和颜色等。
一个独特且易于识别的标志能够在瞬间吸引消费者的注意力，并在他们的脑海中留下深刻的印象。
例如，可口可乐的经典弧形瓶身和独特的红色标识，无论在世界的哪个角落都能被轻易辨认。
此外，保持品牌标识在各种应用场景中的一致性至关重要。
从产品包装、广告宣传到线上线下的店铺形象，品牌标识的运用应该遵循统一的规范，以确保消费者能够在任何接触点都能迅速识别并关联到品牌。
这种一致性有助于强化品牌形象，增强消费者对品牌的认知和信任。
三、创造引人注目的包装设计产品包装是消费者在购买决策过程中直接接触到的视觉元素之一。
一个出色的包装设计不仅能够保护产品，还能成为品牌的无声推销员。
它应该在视觉上吸引人，传达产品的特点和优势，同时与品牌的整体形象相契合。
例如，许多高端化妆品品牌会采用精致、奢华的包装设计，使用高质量的材料和精美的印刷工艺，以体现产品的品质和价值。
而一些环保品牌则可能会选择可回收材料和简约的包装风格，来强调其对环境的关注。
选择品牌应该遵循的十大要素
选择品牌应该遵循的十大要素品牌是一家企业的核心资产，它能够帮助企业树立自身的形象和价值。
在选择品牌时，企业应该遵循以下十大要素：1.目标市场：选择品牌前，企业应该明确自己的目标市场。
了解目标市场的特征和需求，有助于企业选择适合的品牌。
2.品牌定位：品牌定位是企业在目标市场中的独特地位。
企业应该选择具有独特性和差异化的品牌定位，以吸引目标市场的消费者。
3.品牌价值观：品牌价值观是企业所倡导的核心价值观。
企业应该选择与自身价值观相符合的品牌，以提升消费者对品牌的认同感。
4.品牌声誉：品牌声誉是消费者对品牌的认知和评价。
选择具有良好声誉的品牌，能够为企业赢得消费者的信任和忠诚度。
6.品牌标志：品牌标志是品牌的核心标识符号。
选择简洁、易识别和具有特色的品牌标志，能够帮助企业树立品牌形象。
7.品牌延伸：品牌延伸是将品牌扩展到新的产品或服务领域。
选择具有延伸潜力的品牌，能够帮助企业在市场上保持竞争优势。
8.品牌一致性：品牌一致性是保持品牌形象和信息的一致性。
选择能够在不同渠道和媒体上保持一贯性的品牌，有助于提高品牌的认知度和可信度。
9.品牌体验：品牌体验是消费者在使用品牌产品或服务时的感受。
选择能够提供独特品牌体验的品牌，能够赢得消费者口碑和重复购买。
10.品牌战略：品牌战略是企业为实现长期目标而制定的行动计划。
选择与企业战略相一致的品牌，能够帮助企业实现其目标并提升市场竞争力。
总之，选择品牌需要企业在目标市场、定位、价值观、声誉、个性、标志、延伸、一致性、体验和战略等方面进行综合考虑，以建立一个优秀的品牌形象，并赢得消费者和市场的认可和信赖。
“星巴克”品牌启示录
还 在于其 在 对 消费者透 彻 洞察基 础 上的 真正需 要 的第三空 间 。 这一点， 恰才 化的绿 邑、 而 恰 暗红 相间的 色彩基调 ， 舒缓 的
全方 『 “ 化值 ’ 立 文 。
是星 巴克文化营销 的真谛与价值 所在。
音乐 ， 永远 摆放 整齐 的星巴克 ，点心 ， Ｊ 、 还
样时时映 人眼帘， 手捧 热乎的醇香咖啡 ，
层面上与消费环境植 入
让时 间慢 慢流淌 ……” 这种惬 意 、 松的 如 姜国社会学 教授 Ｏｄ ｎ ｕ ｇ生 《 放 ｅ ｂ ｒ １ 交谊 好
传统 和 时 尚相 结 合 的 咖 啡 文 化 视
星巴克式 的 “ 第三空间 ” 仅令小资们心 去处 所说 的那样 ． 现代 人需要有 非正 式 觉 、 觉 、 觉的 呈现 ， 听 触 是顾 客 感知 星 巴 驰神 往 ， 所带 来 的独特 文化 营销 价 值 的 公拭场昕，盐他 交友 、 其 『 １ 聊天、 聚集 、 解 克 品 悻 ， 留下 印记 的 第一 层触 点 。墙 并
大批 城 市 白领 成 为其 拥 趸 。 们在 星 巴 人
克营造 的 “ 第三空 间” 惬意 地 看书 、 里 读
从 过 滤 器敲 击下 来 时发 出的啪 啪 声 ， 用 共 同点 ： 相 熟悉 的 顾客 与 眼 光锐 利的 将 普 普通 通 的咖 啡经 营成非 常独特 的 体 互 金 属勺子 铲出咖啡豆时发 出的沙沙声， 打 调 配 师之 间 的 交流 。本质 上 星 巴克是 建 验 ， 以此 为卖 点 。 并 反观 其他 企 业 ， 们 我
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个 冬 日的 午后 ， 近 、 的 场 报、上网、 走 二 ｌ仪 会友、 天的 同时 ， 聊 为星 巴克的 的文化 元素 又是 以怎样 的方 式植 入给 消
品牌定位与品牌价值概述
品牌定位与品牌价值概述1.1 品牌的含义1.1.1 品牌的构成要素品牌是一个综合、复杂的概念，是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格等内容的总和。
20世纪50年代，美国大卫·奥格威第一次提出品牌的概念(Brand is a comprehensive and complicated concept, which includes mark, name, packing, price, history, fame, symbol, advertisement style①)，20世纪90年代以来，“品牌”成为营销界最热门的主题，它在社会中的温度也迅速升高。
一般来说，品牌应包括四个层面的内涵：①品牌是一种商标。
这是从其法律意义上界定的，强调的是品牌的法律内涵，是它的商标注册情况、使用权、所有权、转让权等权属情况，商标是一个比较正规的用语，是在法律范围内的调整规范。
②品牌是一种招牌。
这是从其经济的或市场的意义上说的，这个时候，人们所注意的是这个牌子所代表的商品，这个商品的品质、性质、满足效用的程度以及品牌本身所代表的商品的市场定位、文化内涵、消费者对品牌的认知程度等等。
换言之，这时的品牌所象征的是商品的市场含义。
③品牌是一种口碑、一种品位、一种格调。
这是从其文化或心理意义上说的，强调的是品牌的档次、名声、美誉和给人的好感等等。
④品牌是消费者与产品有关的全部体验。
品牌不是产品，产品只是品牌的一个方面。
品牌的定位也不是广告宣传产品本身，关键实际发掘出具体产品的概念。
一个完整的品牌不仅只是一个名称而已，它含有许多信息，只有将这些信息①Don Schultz、Heidi Schultz，Communicating Globally，2004.5最大限度地整合起来，品牌才是完整的。
品牌的构成要素有以下两方面：(1) 显性要素。
显性要素是品牌外在的、具象的构成要素，可直接给予消费者较强的感觉上的冲击，主要是指企业对具体产品的包装设计等。
为什么说品牌定位非常重要
为什么说品牌定位非常重要一、品牌定位的定义与意义品牌定位是指企业针对自己经营的产品或服务，在全面分析市场环境和市场需求的基础上，确定和定义自己在市场中的定位和竞争策略，将自己的品牌形象和优势展现出来，从而满足消费者的诉求和需求，最终实现企业价值最大化的一项战略。
品牌定位除了能为企业树立良好的品牌形象和忠诚度，还可以帮助企业迅速发现并抓住市场机遇，提高市场竞争力，扩大产品销售范围，提高产品附加值，增加品牌口碑以及开发新客户等。
可以说，品牌定位对企业而言，是至关重要的。
二、品牌定位的重要性品牌定位的重要性显而易见。
首先，品牌定位可以在竞争激烈的市场环境中，通过独特的品牌理念和不同于其他企业的产品定位来与其他品牌进行差异化竞争，从而为消费者提供个性化需求和产品选择，从而满足了消费者的需要。
而在市场上具有明显的差异化定位的品牌往往可以更好地吸引消费者的注意力和关注，提高品牌曝光率和声誉。
其次，品牌定位可以帮助企业建立自己的品牌形象和信誉度，并通过品牌定位的方式与消费者建立更为紧密的联系。
而好的品牌形象不仅可以为企业带来更高的知名度和品牌价值，还可以在消费者心中树立良好的企业形象和口碑，从而吸引更多的消费者使用和购买自己的产品或服务。
第三，品牌定位可以为企业带来更多的商业机会和利润回报。
通过对市场的深入了解，公司可以精确把握市场需求的发展趋势和方向，并相应地进行品牌定位，从而更好地满足消费者的需求，增加产品附加值，从而实现更高的产品利润和销售额。
第四，品牌定位还可以帮助企业减轻营销成本，提高企业的效率和效益。
通过品牌定位的方式，企业可以更为精准地了解自己的目标客户，并针对客户的群体特点量身定制，并通过合理的渠道进行宣传推广，从而提高市场发行率和销售额，降低企业的营销成本，提高营销的效率和效益。
三、品牌定位过程及其注意事项品牌定位的过程需要根据具体的产品和市场情况确定，但总体来说可分为以下步骤：第一步：明确品牌的核心优势和特点在品牌定位的过程中，企业需要通过市场需求的调研和分析，明确品牌的核心优势和特点，并根据这些优势和特点进行针对性的品牌定位。
品牌定位的重要性及如何正确选择适合的定位策略
品牌定位的重要性及如何正确选择适合的定位策略品牌定位是指企业在市场竞争中通过塑造独特的品牌形象和确定明确的目标市场，以在消费者心中占据一席之地的过程。
在当今竞争激烈的商业环境中，品牌定位对于企业的成功至关重要。
本文将探讨品牌定位的重要性，并提供一些正确选择适合的定位策略的指导。
一、品牌定位的重要性品牌定位对于企业来说具有诸多重要性，包括以下几个方面：1. 市场竞争优势：品牌定位可以帮助企业在市场竞争中脱颖而出，与竞争对手区分开来。
通过打造独特的品牌形象，企业可以吸引更多的目标消费者，并建立起消费者对品牌的忠诚度。
2. 提高产品或服务价值：通过正确的品牌定位，企业能够将产品或服务与其他竞争对手区隔开来。
消费者在购买决策中，愿意选择与自身价值观和需求相符的品牌，从而增加产品或服务的价值。
3. 建立品牌认知度：品牌定位是建立品牌认知度的重要手段。
通过传达品牌独特的价值主张和特点，企业可以在消费者心中留下深刻的印象，并使其对品牌保持高度的认知度和记忆度。
4. 帮助企业扩大市场份额：通过明确定位目标市场和受众群体，企业可以集中资源和精力，提供更为精细化和个性化的产品或服务，从而满足目标消费者的需求，扩大市场份额。
二、如何正确选择适合的定位策略正确选择适合的定位策略是保证品牌定位成功的关键。
以下是一些指导原则，可帮助企业选择适合的定位策略：1. 研究市场和目标受众：在进行品牌定位时，企业首先需要深入研究市场，了解竞争对手的定位策略和消费者的需求。
通过市场调研和分析，确定目标受众群体，确定品牌的差异化优势，以及如何满足受众的独特需求。
2. 确定核心价值主张：核心价值主张是品牌定位的基石，它反映了品牌的核心特点、价值和目标。
企业应该认真思考自身产品或服务的核心特点，并转换成能够引起目标消费者共鸣的价值主张。
通过核心价值主张的建立，品牌可以与消费者建立起情感和认知上的连接。
3. 选择差异化定位：市场上常见的定位策略包括差异化定位、成本领先定位、特定市场定位等。
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星品牌启示录清晰品牌
定位
Revised at 2 pm on December 25, 2020.
三星品牌启示录-清晰品牌定位
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由前瞻性的战略眼光带来的清晰品牌定位是三星品牌成功的重要原因短短六年时间，三星缔造了一个传奇。
1998年，刚刚经历了亚洲金融危机的三星电子负债170多亿美元，处在破产边缘。
2004年，三星电子实现了552亿美元的销售额，利润为103亿美元，并已经成为半导体和数码电子领域的全球性领导品牌。
这是一个有关品牌的传奇。
1997年，当李健熙提出要将三星电子打造为全球强势品牌时，并没有多少人看好他。
当时三星给人的印象不过是模仿索尼产品的二流品牌，和当时如日中天的索尼相差甚远，在中国它的品牌美誉度也不及海尔和联想。
在今天出版的美国《商业周刊》刊登的品牌价值排行榜上，三星的品牌价值以149亿美元位居“2005年全球100个最有价值品牌”
第20位，超过了它的多年宿敌索尼（108亿美元，第28位）。
三星的品牌价值在过去5年增加了186%，创造了增速最快的纪录。
三星品牌传奇也是韩国企业崛起的一个象征，今年现代和LG第一次进入该品牌榜也说明了这一点。
中国企业和韩国企业的背景颇有几分相似，因此三星的品牌传奇引发了众多中国企业家的思考和学习。
除了打造品牌的路径选择，中国企业家还需要耐心。
三星启示录
“三星的成功主要在于它有一个非常清晰的品牌定位路线。
”《商业周刊》品牌榜的制作方In－terbrand中国区总裁陈富国如此评价三星品牌传奇的驱动力。
清晰的品牌定位路线源于前瞻性的战略眼光。
早在上个世纪90年代初期，三星就意识到数字通信的技术创新将会改变未来的竞争格
局，并在数码电子技术方面投以重金，树立数码电子技术的顶尖地位，从而为品牌定位的改造奠定了坚实的基础。
与技术创新一脉相承的是全新的品牌战略。
1997年，三星宣布打造全球超级品牌，给品牌赋予“数字技术的领先者、高价值和时尚”等新的元素，改变品牌在消费者心目中的印象。
从此品牌战略的重新定位成了三星商业经营的“中心思想”。
接下来的事情就是如何将这一“中心思想”贯彻到商业运营的每个细节之中，形成战略配称。
为了做到这一点，三星加大了数字技术方面的研发投入，推出设计时尚、功能先进的产品，进入更加高档的销售渠道，赞助奥运会以提升品牌的知名度。
除此之外，三星的产品和品牌战略结合得非常紧密，三星对产品线的调整强化了三星的品牌内涵。
虽然三星的产品线依然很宽，但产品内涵的主导形象鲜明，三星在许多消费者中的品牌地图也在悄然发生改变，并对商业运营形成一种强大的推动力。
“中国的企业家至少可以从三星的成功中学到两点经验：首先是品牌操作和业务经营不是一回事，其次是打造成功品牌应该遵循客观规律。
”陈富国在谈及三星的品牌传奇时说。
对于三星而言，品牌战略不是商业经营中的一部分，而是贯穿商业经营每一个细节的主线。
他先确定品牌内涵，然后实行战略配称，实现品牌内涵和业务之间的紧密结合，通过手机等“形象产品”来体现产品和品牌内涵之间的联系。
三星的另一个启示是打造品牌需要耐心和长期投入。
当三星1997年提出打造全球超级品牌的时候，没有多少人看好它。
亚洲金融危机几乎使它濒临破产，而且2000年三星在品牌方面的投入效果还没有显露出来。
但三星依然坚持原有的品牌战略，几年之后终于修得正果。
中国新希望
三星的品牌传奇之所以让中国企业家津津乐道，在于他们从三星身上看到了中国品牌成长为全球超级品牌的希望。
如果说索尼的品牌传奇在时间上稍嫌遥远，那么三星会让他们感觉更近更亲切一些，他们几乎是眼睁睁地看着三星一步一步地从一个二流品牌脱胎换骨成长为超级品牌的。
仅仅是十年前，三星还在依靠差强人意的产品质量和低廉的价格和索尼等国际名牌展开竞争。
虽然三星的国际化进程比较早，但它的主要竞争优势在于其成本优势，而不是技术优势和品牌优势。
当时海尔已经在品牌塑造方面迈出了坚实的步伐，凭借精益求精的质量和“真诚到永远”的服务理念，海尔在国内市场取得了巨大成功。
海尔在国内展开了多元化经营的同时，也是中国第一批展开国际化经营的企业。
和国内品牌相比，海尔到目前为止依然是塑造品牌最为成功的一个。
陈富国也认为张瑞敏是国内企业家中品牌意识最为强烈的一个，“他能够观察到消费者的内在需求，高举服务大旗，而且把品牌战略作为一个系统工程贯彻于商业经营的每一个细节中”。
然而和三星相比，海尔后来在品牌方面的努力稍嫌逊色。
一方面，海尔在手机和电脑方面的多元化算不上成功，其在白色家电贯彻得非常彻底的“真诚服务”的品牌内涵在其他领域结合得不是很紧密，而且海尔的国际化进程也遇到了一些困难。
陈富国认为对海尔不应苛求太多，但建议海尔需要在多元化业务和品牌内涵的紧密结合方面向三星学习，持续加大对品牌的投资，而在国际化进程中需要耐心。
除此之外，海尔如果需要持续提升自己的品牌价值，还必须优化公司治理和财务透明度。
只有一个三星，任何传奇都是不能复制的。
对于中国企业而言，三星的品牌传奇最大的意义在于它给了中国企业一个前进的方向。
这
就是如何具有前瞻性的战略眼光，抓住技术革新的机会实现赶超，树立品牌内涵，并贯彻到每一个商业细节之中。