大工20春《市场营销》在线作业1答卷

市场营销2020年度作业测试答案

A、
政府颁布法令，规定所有香烟包装盒上都必须印制吸烟危害健康的警告
B、
政府规定禁止在公共场所吸烟
C、
许多发达国家吸烟人数下降
D、
某实验室发明用莴苣叶制造无害烟叶的方法
正确答案：D
5
交换的发生必须具备的条件是（）
A、
至少有两方，每一方都具有对方需要的有价值的东西，并且都有沟通和运送货品的能力。
B、
至少有两方，每一方都可以自由接受或拒绝对方的产品。
正确答案：C我的答案：C得分：10.0分
答案解析：
5
( )是市场细分的客观基础。
A、产品的差异性
B、需求的差异性
C、地区的差异性
D、时间的差异性
正确答案：B我的答案：B得分：10.0分
答案解析：
6
一家企业只生产冰箱一种产品,但冰箱的种类有无霜、有霜;容量有100升、125升、178升、240升;颜色有乳白、浅绿、浅灰。由此可以肯定该企业的目标市场选择策略为____
正确答案：A我的答案：A得分：8.3分
3
当经济处于发展时期，消费者的收入会呈现增长趋势，所以对产品的需求就会（）
A、
下降
B、
持平
C、
增长
D、
不确定
正确答案：C我的答案：C得分：8.3分
4
一般来说，当产品价格上升时，消费的需求会（）
A、
上升
B、
下降
C、
不变
D、
不确定
正确答案：B我的答案：B得分：8.3分
人员价值和形象价值
C、
A、B两项都包括
D、
以上都不全
正确答案：C我的答案：C得分：10.0分
3
顾客购买总成本包括（）

大工20春《市场营销管理》在线作业1答案

大工20春《市场营销管理》在线作业1答案1. 什么是市场营销？市场营销是以顾客为导向，通过创造、提供和传递有价值的产品和服务来满足顾客需求并实现企业目标的一系列活动。

2. 市场营销的目标是什么？市场营销的目标是满足顾客需求和期望，实现企业的利润最大化。

3. 什么是差异化市场营销？差异化市场营销是企业在满足顾客需求的基础上，通过对产品、服务、品牌形象等方面的差异化来实现与竞争对手的区别，从而获取竞争优势。

4. 什么是市场细分？市场细分是将整个市场分为若干个相对独立、具有异质化需求和特点的消费者群体，以便企业能够有针对性地制定营销策略，更好地满足不同消费者的需求。

5. 什么是品牌？品牌是一个产品、服务或企业的名称、符号、识别标志等，是企业在市场竞争中区别于竞争对手、用于塑造企业形象和赢得消费者信任的一种重要资产。

6. 什么是营销组合？营销组合是指企业在市场营销过程中所运用的一系列营销工具，包括产品、价格、推广和渠道四个方面。

7. 简述SWOT分析的含义。

SWOT分析是对企业内外部环境进行分析，识别企业的优势、劣势、机会和威胁，并根据分析结果制定相应的策略。

8. 什么是市场定位？市场定位是企业针对市场细分所选择的目标市场，包括消费者需求、定价、推广和渠道等方面的具体营销策略。

9. 什么是市场份额？市场份额是指企业在某一产品市场上的销售额占总销售额的百分比，是衡量一个企业市场地位的重要指标之一。

10. 什么是市场营销环境？市场营销环境是指企业所面临的外部环境和内部环境，包括政治、经济、文化、技术等方面的因素，并对企业的市场营销活动产生影响。

2020年春季《市场营销》离线考核奥鹏东师参考答案

离线作业考核
《市场营销》
2020年春季奥鹏东北师大考核试题标准答案
试读1页答案在最后
满分100分
一、名词解释（每题6分，共30分）
1、微观营销环境:指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括企业本身、市场营销渠道企业、顾客、竞争者以及社会公众。

2、环境威胁:是指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势，对企业营销活动形成的挑战，对企业市场地位构成的威胁。

3、品牌信念: 指消费者对某品牌优劣程度的总的看法
4、后向一体化: 即收购、兼并原材料供应商，拥有或控制企业的市场供应系统。

5、生产者市场: 指购买产品或服务用于制造其他产品或服务，然后销售或租赁给他人以获取利润的单位或个人。

二、简答题（每题8分，共40分）
1、简析企业分析市场营销环境的意义。

答: 市场营销环境分析的意义就在于发现企业的市场营销机会，避免潜在的威胁。

无论企业是处在经济高速发展的时期，还是处在经济萎缩的时期，都会不断产生新的机会，同时也会产生新的威胁。

任何企业都必须在一定的市场环境下生存和发展，都可能争取到极佳的机会，也可能面临这样或那样的困难，这是每个企业都不能回避的事实。

但机会不会长期存在，也不会主动地、经常地光顾您的企业，许多机会都是稍纵即逝的。

经营有方的企业都应从企业内外来考察自己的业务，要通过建立市场的预警系统来测报可能的机会与威胁，坚持不懈地监视变化。

的环境，并依据变化了的新情况不断调整自己的营销目标和营销策略，使企业资源与环境实现最好的结合。

2020市场营销学试题含答案(供参考)

2020市场营销学试题含答案(供参考)1.市场营销：是个人和群体通过创造产品和价值,并同他人进行交换已获得所需所欲的一种社会及管理过程。

2.市场细分：指企业通过市场调研，依据一定的标准，把整体市场划分为若干个子市场的市场分类过程。

3.品牌：是一个或一群生产者、经营者，为了识别其产品，并区别于其他竞争者，所用的一种具有显著特征的标记。

4.数量折扣：又称批量作价，是企业对大量购买产品的顾客给予的一种减价优惠。

5.广告狭义广告的定义为：“广告是广告主以付费的方式，通过公共媒介对其商品或劳务进行宣传，借以向消费者有计划地传递信息，影响人们对所广告的商品或劳务的态度，进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动第二题单项选择题(每题2分，共20分)1、需求是指人们有能力购买并愿意购买某个(种)详细产品的愿望，也就是说，需求可表示为_____________。

CA、欲望需要B、需要购买力C、欲望购买力D、欲望人数2、“寻求品种的购买行为”就是指消费者购买特定产品时，面对的市场情形为：“品牌差异”_______，而其的“购买参与程度”又_______。

BA、大高B、大低C、小高D、小低3、分别为若干不同的细分市场设计不同的产品或服务，并采用不同的营销组合，就是目标市场营销战略中的_______战略。

BA、无差异B、差异C、集中D、部分差异4、引入期的“快速掠取战略”是指采用_______促销和_______订价。

DA、高低B、低高C、低低D、高高5、顾客主要想通过购买努力在市场上寻觅到价格更便宜的产品，属于消费品分类中__B_____品中的异质品。

A、轻易B、选购C、耐用D、特殊6、按照订价的“3C模型”原理，企业确订价格时，应该使制定出来的价格与竞争者的价格有相同的___D____。

A、成本利润率B、利润水平C、价值D、价值价格比7、一般说来，产品的价格越贵，就越应该使用____C___渠道。

A、较长B、密集性C、较短D、独家分销8、生产制造商向最上级渠道成员实施营销刺激，由此逐级带动渠道成员多进货和向顾客销售产品的促销作法称为____B___战略。

天大2020年春季考试《市场营销学》在线作业一.doc

1.()主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。

A.供应商B.制造商C.营销中间商D.广告商【参考答案】: C2.市场营销的管理实质是()。

A.刺激需求B.需求管理C.生产管理D.销售管理【参考答案】: B3.采用无差异性营销战略的最大优点是()。

A.市场占有率高B.成本的经济性C.市场适应性强D.需求满足程度高【参考答案】: B4.在复杂的购买行为中，消费者购买决策过程的第三个阶段是()。

A.确认B.收集信息C.备选产品评估D.决定购买【参考答案】: C5.集中性市场战略尤其适合于()。

A.跨国公司B.大型企业C.中型企业D.小型企业【参考答案】: D6.市场细分是20世纪50年代中期美国市场营销学家()提出的。

A.基恩·凯洛西尔B.鲍敦C.温得尔·斯密D.菲利普·科待勒【参考答案】: C7.消费者的购买单位是个人或()。

A.集体B.家庭C.社会D.单位【参考答案】: B8.运用科学的方法，有目的、有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据，我们称之为()。

A.市场营销系统 B.市场调研 C.市场预测 D.决策支持系统【参考答案】: B9.市场增长率和相对市场占有率都铰低的经营单位是()。

A.问号类B.明星类C.奶牛类D.瘦狗类【参考答案】: D10.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的()。

A.欧洲B.日本C.美国D.中国【参考答案】: C11.市场试验法预测时，主要适用于下列哪些情况?A.新产品投放市场B.老产品开辟新市场C.原料D.机器设备E.启用新分销渠道【参考答案】: ABE12.规划企业成长战略的方式有()。

A.松散式成长战略B.密集式成长战略C.统一式成长战略D.一体化成长战略 E.多角化成长战略【参考答案】: BDE13.按照美国学者基恩·凯洛斯的看法，人们对市场营销的各种定义，大致可划分为()。

西南大学2020年春季市场营销【9028】大作业课程考试参考答案

西南大学培训与继续教育学院课程考试试题卷
学期：2020年春季
课程名称【编号】：市场营销【9028】 A卷
考试类别：大作业满分：100分
一、分析说明题（选做三题，每小题20分，共60分）
1、说明市场细分应遵循的原则。

答：市场细分的原则、程序与方法市场细分的原则企业可根据单一因素，亦可根据多个因
素对市场进行细分。

选用的细分标准越多，相应的子市场也就越多，每一子市场的容量相
应就越小。

相反，选用的细分标准越小，子市场就越少，每一子市场的容量则相对较大。

如何寻找合适的细分标准，对市场进行有效细分，在营销实践中并非易事。

一般而言，成
功、有效的市场细分应遵循以下基本原则：
（一）可衡量性。

指细分的市场是可以识别和衡量的，亦即细分出来的市场不仅范围
明确，而且对其容量大小也能大致作出判断。

有些细分变量，如具有“依赖心理”的青年人，
在实际中是很难测量的，以此为依据细分市场就不一定有意义。

- 1 -。

大工22春《市场营销》在线作业123答案

大工22春《市场营销》在线作业1-00001试卷总分:100 得分:100一、单选题(共 5 道试题,共30 分)1.组织市场的购买特征不包括( )。

A.购买数量少B.理性购买C.受关系影响大D.人员推销最重要答案:A2.( )更能反映一个国家经济发展的水平。

A.GDP总体水平B.GDP变化趋势C.人均GDP水平D.人均GDP变化趋势答案:C3.卖方市场条件下卖方交换以( )为主。

A.顾客需求B.顾客满意度C.开发新顾客D.保持老顾客答案:C4.下列属于社会文化要素的是( )。

A.种族B.家庭C.GDPD.价值观答案:D5.( )条件下卖方交换活动可以概括为“走销”。

A.卖方市场B.买方市场C.整个产业D.以上都不正确答案:B二、多选题(共 5 道试题,共40 分)6.卖方市场是指整个产业中,( )。

A.产品供不应求B.产品紧缺C.市场竞争不激烈D.顾客满意度高7.影响交换的产业有哪些特征?( )A.产业的广泛性B.产业的增长性C.产业的竞争强度D.产业的动态性答案:BCD8.根据角度不同,交换可以分为哪些类型?( )A.卖方交换B.买方交换C.产品交换D.货币交换答案:AB9.下列哪些是卖方市场条件下卖方交换的特征?( )A.企业奉行内部导向B.获利是第一位C.概括为“漏斗理论”D.企业生产什么，市场就卖什么答案:ABCD10.宏观环境的范围包括( )等。

A.人口统计要素B.社会文化要素C.经济要素D.技术要素答案:ABCD三、判断题(共10 道试题,共30 分)11.市场营销学主要涉及买方交换,即从买方角度研究如何采购。

答案:错误12.消费者市场的决策特征是群体决策。

答案:错误13.企业是非营利性组织之一。

答案:错误14.市场营销涉及的最主要的两个微观环境要素是:竞争对手和顾客。

答案:正确15.迈克尔?波特的五力分析模型中,最重要的是替代品的威胁。

16.产业就是生产相同产品企业的集合。

答案:正确17.交换是指通过提供某种东西作为回报从某人或某组织那取得想要东西的行为。

20春重庆大学市场营销形成性考核真题试题参考答案资料

1、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( )。

•A、无差异市场营销战略•B、产品专门化营销战略•C、市场专门化营销战略•D、集中市场营销战略参考答案 B2、第二次世界大战后, 在美国新的市场形势下形成了一种全新的经营哲学，这种新的营销观念是( )。

•A、生产观念•B、推销观念•C、产品观念•D、市场营销观念参考答案 D3、（）比较适合现阶段我国彩电行业的广告目标。

•A、培养品牌的偏好•B、描述可提供的服务•C、鼓励消费者改用本企业的品牌•D、强化或改变对产品的信念参考答案 D4、市场营销调研的最终成果是（）。

•A、追踪调研•B、补充调研•C、调研报告•D、调研表格参考答案 C5、威胁水平高而机会水平低的业务是（）。

•A、理想业务•B、冒险业务•C、成熟业务•D、困难业务参考答案 D6、从公共关系的作用看，公共关系（）。

•A、是一种短期促销战略•B、直接推销产品•C、推销企业形象•D、需要大量的费用参考答案 C7、世界上第一个把市场营销作为企业的中心职能，并把满足顾客需求当做管理的专门任务的营销学者是（）。

•A、德鲁克•B、赛勒斯•C、拉尔夫•D、泰勒参考答案 B8、特许经营组织属于（）。

•A、公司式分销渠道系统•B、契约式分销渠道系统•C、管理式分销渠道系统•D、水平分销渠道系统参考答案 B9、（）对商品没有所有权。

•A、买卖批发商•B、经纪人•C、邮购批发商•D、零售商10、富士胶卷与柯达胶卷均采用优质高价的市场定位，其定位战略属于（）。

• A 、对抗定位战略 • B 、回避定位战略 • C 、侧翼定位战略 •D 、领导者定位战略11、海尔根据用户提供的信息及进一步市场调研，推出冰温（-5～10℃）台式冷柜，抢先占领仍处于空白状态的零售鲜肉保鲜冷柜市场。

这种定位战略属于（）。

• A 、对抗定位战略 • B 、回避定位战略 • C 、侧翼定位战略 •D 、补缺定位战略12、品牌价值量的形成主要是由于品牌使产品或企业在市场上所形成的（）产生差异，这会使其价格和营销成本发生很大的不同。

吉林大学2020大作业-1市场营销学

一、论述题（共4道小题，共40分）
1.试述品牌对生产者和消费者的主要作用。

答：品牌的作用主要体现在对企业和对消费者两方面，现简要阐述如下：
（1）品牌对营销企业的重要作用。

第一，品牌有助于促进产品销售，树立企业良好的社会形象。

第二，品牌有利于保护品牌所有者的合法权益。

第三，品牌有利于约束企业的不良行为，督促企业着眼于消费者利益、社会利益和自身的长远利益，规范自己的营销行为。

第四，品牌有助于扩大产品组合。

主要针对消费者偏爱的品牌，在该品牌标定下的产品组合扩大，较容易被消费者接受，例如，中国海尔集团成功地推出了海尔（Hair）冰箱之后，又利用这个品牌及其图样特征成功地推出了洗衣机、电视机等新产品。

第四，品牌有助于扩大产品组合。

主要针对消费者偏爱的品牌，在该品牌标定下的产品组合扩大，较容易被消费者接受，例如，中国海尔集团成功地推出了海尔（Hair）冰箱之后，又利用这个品牌及其图样特征成功地推出了洗衣机、电视机等新产品。

（2）品牌给消费者带来的作用。

第一，品牌便于消费者辨认、识别所需商品，有助于消费者选购商品。

第二，品牌有利于维护消费者利益。

第三，品牌有利于促进产品改良，最终使消费者受益。

市场营销大工考试题库答案

机密★启用前
大连理工大学网络教育学院
2020年春《市场营销》
期末考试复习题
☆注意事项：本复习题满分共：200分。

一、单选题（本大题共30小题，每小题2分，共60分）
1、市场营销在组织中承担（）的职能。

A.交易
B.交换
C.管理
D.协调
答案：B
2、市场营销就是在（）条件下（）如何实现交换的一门学科。

A.卖方市场；卖方
B.卖方市场；买方
C.买方市场；卖方
D.买方市场；买方
答案：C
3、与宏观环境要素相比，微观环境要素涉及的是（）企业要素。

A.较小的、更低层面的
B.较小的、更高层面的
C.较大的、更低层面的
D.较大的、更高层面的
答案：A
4、迈克尔•波特的五力分析模型中，最重要的是（）。

A.供应商的砍价能力
B.顾客的砍价能力
C.潜在进入者的威胁
D.行业内的竞争对手
答案：D
5、（）在某种程度上是增加成本的，但是可以增加顾客的满意度，最终使企业获益。

A.营销战略
B.企业战略
C.营销策略
D.服务策略
答案：D
6、产品的价格对企业和顾客都非常重要，这是因为从顾客角度，价格是顾客的（），而从企业角度，价格是企业的（）。

A.成本；收入
B.收入；成本
C.需求；利润
D.利润；需求
答案：A
7、最大市场撇脂的目标是价格尽可能的（），而树立产品质量高的形象的目标是价格尽可能的（）。

2020年春季《市场营销》课程期末复习题第1页共10页。

奥鹏云南开放大学市场营销★(20秋)形考作业1.doc

33.
A.报纸B.杂志C.广播D.电影
【参考答案】: ABC
34.
A.政治体制B.行政体制C.政治稳定性D.国际关系
【参考答案】: ABCD
35.
A.维持生存B.当期利润最大化C.市场占有率最大化D.产品质量最优化E.成本最小化
【参考答案】: ABCD
36.
A.企业的生产活动B.为消费者服务的理论C.对社会现象的一种认识D.生产者和消费者之间的交换过程
【参考答案】: D
11.
A.公共关系B.广告C.人员推广D.营业推广
【参考答案】: A
12.
A.密集分配B.选择性分配C.独家专营D.经销和代销
【参考答案】: B
13.
A.高价策略B.低价策略C.满意策略D.折扣策略
【参考答案】: B
14.
A.市场需求B.企业自身的成本费用C.对竞争者的报价估计D.边际成本
【参考答案】: ABC
30.
A.CIS B.POP C.避强定位D.对抗性定位
【参考答案】: CD
31.
A.具有成本的经济性B.不进行市场细分C.适宜于绝大多数产品D.只强调需求共性E.适用于小企业
【参考答案】: ABD
32.
A.新产品投放市场B.老产品开辟新市场C.原料D.机器设备
【参考答案】: AB
【参考答案】: BC
37.
A.传递信息B.诱导需求C.扩大销售D.沟通情况E.降低费用
【参考答案】: ABCD
38.
A.适应度B.长度C.黏度D.宽度
【参考答案】: BCD
39.
A.自筑B.促销拉引C.通融资金D.借渠过渡E.优惠特约
B.感觉和知觉C.学习和态度D.教育程度E.记忆

大工20春《市场营销》在线作业1.8C8344B0-2AE4-4C02-8A00-93CD88948DA6(总7页)

大工20春《市场营销》在线作业1组织市场的购买特征不包括( )。

A:购买数量少
B:理性购买
C:受关系影响大
D:人员推销最重要
答案：A
( )条件下卖方交换活动可以概括为“走销”。

A:卖方市场
B:买方市场
C:整个产业
D:以上都不正确
答案：B
卖方市场条件下卖方交换以( )为主。

A:顾客需求
B:顾客满意度
C:开发新顾客
D:保持老顾客
答案：C
( )更能反映一个国家经济发展的水平。

A:GDP总体水平
B:GDP变化趋势
C:人均GDP水平
D:人均GDP变化趋势
答案：C
下列属于社会文化要素的是( )。

A:种族
B:家庭
C:GDP
D:价值观
答案：D
卖方市场是指整个产业中,( )。

A:产品供不应求
B:产品紧缺。

南开大学-2020春学期《市场营销》在线作业

20春学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003）《市场营销》在线作业---------------------------单选题1.()市场营销观念的准则是:“市场需要什么,就生产和推销什么”或“能卖什么,就生产什么”。

A.生产观念B.市场营销观念C.推销观念D.现代营销观念正确答案:B2.市场营销计划可以分为()与非正式营销计划。

A.长期营销计划B.短期营销计划C.正式营销计划D.临时营销计划正确答案:C3.买方是企业产品(服务)的直接()和使用者,关系到企业营销目标的实现与否。

A.投资者B.选购者C.中介者D.购买者正确答案:D4.细分市场是指具有相同或相似()特点的顾客群。

A.文化B.欲望C.爱好D.需求正确答案:D5.市场营销观念是指企业在组织和谋划企业的()实践活动时,所依据的指导思想和行为准则。

A.企业管理B.市场管理C.客户管理D.营销管理正确答案:D6.()是指某种产品从生产者向消费者或用户转移过程中所经过的一切取得所有权或帮助所有权转移的商业组织和个人,及产品从生产领域向消费领域转移经过的通道。

A.营销渠道B.销售渠道C.分销渠道D.运营渠道正确答案:C7.企业的内部条件分析和外部环境分析是两项()的工作。

A.紧密联系B.相互关联C.相互独立D.相互依赖正确答案:B8.市场的购买人数众多,需求差异较大,这是()市场的主要特点之一。

A.消费者B.政府C.中间商D.采购者正确答案:A9.处于市场()地位的企业,一般都具有相当的规模和实力,在竞争策略上有相当大的主动性。

A.追随者B.引导者C.补缺者D.挑战者正确答案:D10.营销智能功能是指企业用发展的眼光看待()。

A.公众关系B.公共关系C.社会关系D.客户关系正确答案:D11.企业的生命在于(),竞争是社会主义市场经济发展的重要机制。

A.市场B.技术C.竞争D.产品正确答案:C12.产品市场开发战略包括新产品开发战略和市场开发战略,是企业获得持续()的来源之一。

2020年奥鹏南开20春学期(清考)《市场营销》在线作业1标准答案

南开大学
《市场营销》在线作业
参考答案
20春学期（清考）《市场营销》在线作业-0003
试卷总分:100 得分:0
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.( )发展战略是指企业同时涉足两个或两个以上相关或不相关的产业领域,以期避免在单一领域经营的风险。

A.多角化
B.一体化
C.单一化
D.多元化
正确答案:D
2.中间商是指介于( )与消费者之间,专门从事商品流通活动的经济组织。

A.政府机构
B.采购商
C.供应商
D.生产者
正确答案:D
3.( )和如何满足需求是事物矛盾的两个方面,任何一个企址都面临着如何了解和解决这一矛。

大连理工大学大工21秋《市场营销》在线作业2-00001

大连理工大学大工21秋《市场营销》在线作业2-000011.需求价格弹性(),表明当价格发生微小的变化,需求几乎没有什么变化,市场对价格不敏感。

A.大于1B.小于1C.等于1D.不确定第1题正确答案:C2.最大市场撇脂的目标是价格尽可能的(),而树立产品质量高的形象的目标是价格尽可能的()。

A.低；高B.高；低C.低；低D.高；高第2题正确答案:D3.在完全竞争市场中,企业基本没有定价权,产品的定价是通过()。

A.随行就市B.价格战C.目标投资收益D.密封投标第3题正确答案:A4.产品的价格对企业和顾客都非常重要,这是因为从顾客角度,价格是顾客的(),而从企业角度,价格是企业的()。

A.成本；收入B.收入；成本C.需求；利润D.利润；需求第4题正确答案:A5.当参考竞争对手定价时,一般有三种情况即公司的产品比竞争对手强、产品不如竞争对手、产品和竞争对手相近,并分别对应()。

A.低价、相等和高价B.低价、高价和相等C.高价、低价和相等D.高价、相等和低价第5题正确答案:C6.定位三角形涉及的要素有()。

A.竞争对手B.顾客C.公司D.产品第6题正确答案:ABC7.市场结构包括哪些类型?()A.完全竞争市场B.完全垄断市场C.垄断性竞争市场D.寡头垄断市场第7题正确答案:ABCD8.产品价格最终不是由一个因素决定的而是多个因素,最基本的要考虑的因素有()。

A.成本B.顾客需求C.竞争对手D.利润第8题正确答案:ABC9.定价的目标有()。

A.生成最大当期收益B.最大市场份额C.最大市场撇脂D.树立产品形象第9题正确答案:ABCD10.服务有哪些特征?()A.有形性B.无形性C.不可分离性D.可变性第10题正确答案:BCD11.企业间的竞争越来越集中在核心利益层和基本产品层上。

T.对F.错12.商标可能和品牌完全一致,也可能只包括了品牌的一部分。

T.对F.错第12题正确答案:T13.在产品生命周期的成熟期,市场迅速扩大且销售额不断增长,有新的竞争对手加入,市场竞争开始出现。

大连理工20春《市场营销》期末题

大连理工2020年春《市场营销》期末题一、单选题1、市场营销在组织中承担（）的职能。

A.交易B.交换C.管理D.协调答案：B2、市场营销就是在（）条件下（）如何实现交换的一门学科。

A.卖方市场；卖方B.卖方市场；买方C.买方市场；卖方D.买方市场；买方答案：C3、与宏观环境要素相比，微观环境要素涉及的是（）企业要素。

A.较小的、更低层面的B.较小的、更高层面的C.较大的、更低层面的D.较大的、更高层面的答案：A4、迈克尔•波特的五力分析模型中，最重要的是（）。

A.供应商的砍价能力B.顾客的砍价能力C.潜在进入者的威胁D.行业内的竞争对手答案：D5、（）在某种程度上是增加成本的，但是可以增加顾客的满意度，最终使企业获益。

A.营销战略B.企业战略C.营销策略D.服务策略答案：D6、产品的价格对企业和顾客都非常重要，这是因为从顾客角度，价格是顾客的（），而从企业角度，价格是企业的（）。

A.成本；收入B.收入；成本C.需求；利润D.利润；需求答案：A7、最大市场撇脂的目标是价格尽可能的（），而树立产品质量高的形象的目标是价格尽可能的（）。

A.低；高B.高；低C.低；低D.高；高答案：D8、需求价格弹性（），表明当价格发生微小的变化，需求几乎没有什么变化，市场对价格不敏感。

A.大于1B.小于1C.等于1D.不确定答案：C9、在完全竞争市场中，企业基本没有定价权，产品的定价是通过（）。

A.随行就市B.价格战C.目标投资收益D.密封投标答案：A10、当参考竞争对手定价时，一般有三种情况，即公司的产品比竞争对手强、产品不如竞争对手、产品和竞争对手相近，并分别对应（）。

A.低价、相等和高价B.低价、高价和相等C.高价、低价和相等D.高价、相等和低价答案：C11、下列不属于公共关系类型的是（）。

A.慈善捐款B.演讲C.公司杂志D.广告答案：D12、下列不属于传播目标的是（）。

A.反馈B.偏好C.信任D.购买答案：A13、（）通常处于制造商与零售商中间或者处于制造商与工业用户、政府或农户中间。

东师-市场营销管理20春在线作业1-学习资料

东师-市场营销管理20春在线作业1-0002
注：每科有多套试卷，请核实本套与您的试卷是否一致，本资料只做学习使用！！！
一、单选题 (共 10 道试题,共 30 分)
1.重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行（）定位。

[A]--避强
[B]--对抗性
[C]--竞争性
[D]--二次
[提示]--请认真阅读以上题目，运用所学知识，并作出正确选择
解析参考选择:D
2.成本领先的核心是争取最大的（），以达到单位产品成本最低，从而以较低的售价赢得优势。

[A]--市场增长
[B]--市场份额
[C]--市场盈利
[D]--市场机会
[提示]--请认真阅读以上题目，运用所学知识，并作出正确选择
解析参考选择:B
3.市场营销管理的实质是（）。

[A]--刺激需求
[B]--需求管理
[C]--生产管理
[D]--销售管理
[提示]--请认真阅读以上题目，运用所学知识，并作出正确选择
解析参考选择:B
4.对产品实体具有接触控制力并参与产品销售协商的代理商是（）。

[A]--制造商代表
[B]--佣金商
[C]--采购代理商
[D]--产品经纪人
[提示]--请认真阅读以上题目，运用所学知识，并作出正确选择
解析参考选择:B
5.具有较高增长率和较高市场占有率的产品是（）。

[A]--问号产品
[B]--明星产品
[C]--奶牛产品
[D]--淘汰产品
[提示]--请认真阅读以上题目，运用所学知识，并作出正确选择。