客源市场分析

梵净山旅游景区客源市场分析

一、梵净山旅游景区区位分析

（一）地理区位

梵净山位于贵州东北部与湖南、重庆三省市交界处得印江、江口、松桃县三县境内，周边有江口、印江、松桃县城与铜仁市碧江区及湖南凤凰古城；地理坐标为北纬27°４9´~28°１´,东经１０８°４5´~1０８°48´;东西宽21公里，南北长27公里，边界线长２00多公里，总面积567平方公里。梵净山1９86年被国务院批准为首批国家级森林与野生动物类型保护区,1987年被批准为国际“人与生物圈"保护区网络成员。梵净山涉及区域主要包括梵净山及其印江、江口、松桃三县区域。

(二)市场区位

梵净山具有与周边旅游资源得组合与互补得市场比较优势,就是区域旅游得重要节点。随着铜仁机场、渝怀铁路得营运与杭(州)瑞（丽）高速公路得建设等大交通网络得形成,梵净山旅游区在贵州及西南得区位优势更加突出。梵净山处于贵州省连接国内东部客源市场得区位优势与交通便捷得优势,将转化为旅游产品得市场竞争力优势。共同得文化价值以及临近得区位,使得梵净山可以成为亚洲,特别就是东亚、东南亚与港澳台旅游得新热点。

二、国内旅游市场发展趋势

近年来，随着旅游行为得普遍化、平均出游次数增多等

原因，我国旅游市场自驾游与自助游等散客出游规模将不断加大。在旅游形式上，观光旅游、休闲度假游、文化体验游以及各类特种旅游不断创新与发展,休闲度假式旅游将逐渐成为旅游消费得主流与国内旅游发展得重要方向。越来越多得旅游者不仅愿意选择那些更“独特＂、更“奇异”、更“新颖"得旅游景点,而且游客特别瞧好那些具有综合性特征得旅游地与旅游项目（即奇异独特得自然景观能同特定得人文景观融为一体)，从而在一次确定得旅游过程中获得集知识性、娱乐性、体验性、享受性等为一体得多重满足，中短线旅游持续升温。

三、梵净山旅游景区客源市场分析

由于铜仁地处湘黔渝三地交界，周边汇集梵净山、九龙洞、苗王城、凤凰古城等优秀旅游资源,交通沿线上串联了张家界、镇远等优秀旅游城市，使得铜仁具备了区域旅游集散接待得地理优势,也具备了成为主要旅游目得地与旅游中心城市得发展潜力,对周边市场得客源有强大得吸聚能力。

四、梵净山旅游景区目标市场定位

(一）铜仁市城市居民以及其她县区居民;

(二)重庆、贵阳、长沙等省级城市得一级客源市场;

(三）珠江三角城市群、长江三角城市群、京津冀城市群等经济发达地区得游客;

(四)港、澳、台佛教市场；

（五)日本、韩国等东北亚市场.

总体来说,梵净山景区旅游得目标与定位确定为：以周边

市场为主导,以国内市场为主体,逐步抢占国际市场份额.

五、客源市场预测

注:1、梵净山目前得票价为淡季９0元／人次,旺季为１１0元/人次；

２、停车场得得年停车总数约=旅游得总人次量／３计算,收费标准按均价25元／辆次计，电瓶车收入为以旅游总人次量得80%为乘坐率计算,收费标准按均价20元／人次;

３、住宿、餐饮、购物等方面得收入,人均消费在５０0元-—１５0０元范围内逐年递增。

二〇一二年二月二十九日