广告策划实务试题

合集下载

广告师广告策划实务复习题

广告师广告筹划第二科目广告专业实务+案例分析 2023.5.15第一章一、单项选择题（每题旳备选项中，只有一种最符合题意。

）1. 目前对“筹划”概念旳理解，以是把它理解为“计谋”，二是把它理解为（）A.方略规划B.广告计划C.广告业务D.广告预算2.广告筹划在本质上是一种。

（）A.广告实行方案和决策过程B.广告计划C.广告业务D.广告方略3. 广告筹划旳工作流程首先是（）二、A.成立广告筹划团体B.制定工作时间表C.编写广告筹划书D.广告调研分析4.广告筹划必须遵从企业（）旳原则。

A.销售目旳B.传播目旳C. 宣传目旳D.营销目旳5.广告筹划必须遵从（）原则。

A.可操作性B.可变性C.创意性D.协调性6. 广告筹划必须遵从（）原则。

A.独特性B创意性C. 可变性D.系统性7.广告筹划小组组员不包括（）。

A.调研人员B. 筹划人员C. 文案撰写人员D. 广告主8 在广告测划小组中，（）负责广告筹划过程中旳市场信息旳搜集与分析。

A.筹划人员B.调研人员C.媒介人员D.公关会展人员9.广告行业强调以客户为中心旳服务精神，因此，广告筹划主管多数由（）担任。

A.设计人员B.客户总监C.媒介人员D.调研人员10.与老式组织旳做法相比，（）是项目团体旳领导者，不一样职能部门旳组员由于某一种项目而构成团体。

A.项目主管B.总经理C.媒介总监D.创意总监11. 为以便项目管理，一般使用（）对项目管理旳用语和范围作出统一旳规定。

A.项目定义B.项目原则C.项目术语D.项目规范12. 广告筹划书撰写在文字表法方面规定（）A.文字体现简洁朴实B.文字体现丰富多样C.文字体现长篇大论D.文字体现哗众取宠13. 广告筹划书旳撰写具有如下特点（）。

A.散文形式B.图表形式C.长篇大论D.构造清晰，逻辑性强14. 广告提案是以简要扼要旳手段，借助（）体现广告理念、广告战略和广告概念旳一种方式。

A.视听媒介B.户外媒介C.平面媒介D.影视媒介15. 广告提案从文本分量上和广告筹划书相比（）。

广告师广告专业实务广告策划(广告诉求)模拟试卷1(题后含答案及解析)

广告师广告专业实务广告策划（广告诉求）模拟试卷1(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题单项选择题1．广告作品的中心思想是()。

A．广告目标B．广告主题C．广告计划D．广告定位正确答案：B解析：每次广告活动在运用广告手段和诉求要素的时候，并不是把这些手段和要素混在一起，不分轻重、不分主次，而是把这些手段和要素凝聚成一个中心思路或一个中心任务，分出轻重主次，这个中心思路或中心任务就是广告的主题。

故正确答案选B。

知识模块：广告诉求2．关于广告创意的特性，下列说法错误的是()。

A．以广告对象为出发点B．以真实性为生命，以新颖独特为宗旨C．以情趣生动为手段D．以广告预算为核心正确答案：D解析：广告创意的特性体现在：(1)广告创意以广告主题为核心；(2)广告创意以广告对象为出发点；(3)广告创意以真实性为生命；(4)广告创意以新颖独特为宗旨；(5)广告创意以情趣生动为手段；(6)广告创意是原创性、指向性和震撼性的综合体。

选项D是错误的，广告创意是以广告主题为核心，围绕广告主题展开的。

知识模块：广告诉求3．()是指由客户人员或策划人员将创意策略用既准确又简洁的语言通报给创意人员的简要报表。

A．调研报告B．广告提案C．广告预算D．创意简报正确答案：D解析：很明显答案选D，广告创意简报是指由客户人员或策划人员将创意策略用既准确又简洁的语言通报给创意人员的简要报表。

知识模块：广告诉求4．下面从广告效果角度考虑广告诉求策略的运用，说法错误的有()。

A．产品广告以理性诉求为主、感性诉求为辅B．品牌形象广告感性诉求的效力比理性诉求更快C．广告代言人策略是品牌形象广告的常用做法D．引入期应当运用感性诉求策略，成熟期和衰退期选用理性诉求策略更合适正确答案：D解析：在产品引入期属于提高消费者对产品的认知阶段，应该运用理性诉求，通过展示产品的特性、用途、使用方法等关于产品事实性的信息，提高消费者对产品的认知；而当产品进入成熟期和衰退期，主要是巩固和维持品牌形象，所以选择感性诉求策略更合适，故选项D说法是错误的。

广告策划考试题目和答案

广告策划考试题目和答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心目标是（）。

A. 提升品牌形象B. 增加产品销量C. 提高市场份额D. 创造顾客价值2. 以下哪项不是广告策划的基本原则？（）A. 目标性原则B. 创新性原则C. 可行性原则D. 随意性原则3. 广告策划中，市场调研的主要目的是（）。

A. 确定广告预算C. 确定目标受众D. 确定广告创意4. 广告策划中，SWOT分析的“S”代表的是（）。

A. Strengths（优势）B. Strategies（策略）C. Situations（情境）D. Solutions（解决方案）5. 广告媒介选择时，以下哪项不是考虑的因素？（）A. 媒介覆盖范围B. 媒介成本C. 媒介受众匹配度D. 媒介的美观程度6. 广告效果评估中，以下哪项不是常用的评估指标？（）B. 广告转化率C. 广告满意度D. 广告美观度7. 广告策划中，创意发想阶段常用的方法不包括（）。

A. 头脑风暴法B. 思维导图法C. 随机联想法D. 线性规划法8. 广告策划中，以下哪项不是广告文案的构成要素？（）A. 标题B. 副标题C. 正文D. 背景音乐9. 广告策划中，以下哪项不是广告预算的构成部分？（）A. 媒介费用B. 制作费用C. 人员费用D. 广告效果评估费用10. 广告策划中，以下哪项不是广告执行的步骤？（）A. 确定广告目标B. 制定广告计划C. 实施广告活动D. 广告效果反馈二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 广告策划中，以下哪些因素会影响广告预算的确定？（）A. 广告目标B. 广告媒介C. 广告周期D. 竞争对手的广告投入12. 广告策划中，以下哪些属于广告媒介的特点？（）A. 覆盖范围广B. 受众精准C. 成本效益高D. 互动性强13. 广告策划中，以下哪些是广告创意需要考虑的要素？（）A. 创意的原创性B. 创意的吸引力C. 创意的传播性D. 创意的可执行性14. 广告策划中，以下哪些是广告文案撰写时需要考虑的因素？（）A. 文案的清晰性B. 文案的吸引力C. 文案的说服力D. 文案的创意性15. 广告策划中，以下哪些是广告效果评估的常用方法？（）A. 实验法B. 调查法C. 观察法D. 数据分析法三、判断题（每题2分，共20分）16. 广告策划是一个系统性的工作，需要多部门协作完成。

广告实务试题及答案

广告实务试题及答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告中使用“最”字，如“最佳”、“最便宜”等，违反了以下哪项广告法规定？A. 真实性原则B. 合法性原则C. 公平竞争原则D. 消费者权益保护原则答案：B2. 以下哪个不是广告策划的步骤？A. 市场调研B. 广告创意C. 广告投放D. 产品生产答案：D3. 广告中使用明星代言，主要利用了哪种心理效应？A. 权威效应B. 社会认同效应C. 从众效应D. 逆反效应答案：B4. 广告中使用对比手法，主要是为了突出产品的哪个方面？A. 价格优势B. 功能特点C. 品牌形象D. 消费者体验答案：B5. 以下哪个不是广告创意的原则？A. 原创性B. 可传播性C. 可复制性D. 可记忆性答案：C6. 广告预算的制定通常不包括以下哪项？A. 广告制作费用B. 广告投放费用C. 广告人员工资D. 广告材料成本答案：C7. 广告效果评估中，以下哪个指标不是衡量广告效果的？A. 曝光量B. 点击率C. 转化率D. 广告时长答案：D8. 广告中的“3B”原则指的是哪三个元素？A. Baby、Beauty、BeastB. Brand、Banner、BenefitC. Brand、Budget、BannerD. Banner、Banner、Banner答案：A9. 以下哪个不是广告媒介？A. 电视B. 报纸C. 杂志D. 广播答案：D10. 广告中使用“限时抢购”策略，主要是为了刺激消费者的哪种心理？A. 从众心理B. 稀缺心理C. 权威心理D. 逆反心理答案：B二、多选题（每题3分，共15分）1. 广告创意过程中，以下哪些因素是创意人员需要考虑的？A. 目标受众B. 产品特性C. 竞争对手D. 广告预算答案：A、B、C、D2. 广告媒介选择时，需要考虑的因素包括：A. 媒介覆盖范围B. 媒介受众特征C. 媒介成本D. 媒介效果答案：A、B、C、D3. 以下哪些是广告效果评估的方法？A. 销售数据对比B. 消费者调查C. 广告点击率D. 广告曝光量答案：A、B、C、D三、判断题（每题2分，共10分）1. 广告中使用“绝对”、“一定”等绝对化用语是合法的。

广告策划考试试题(doc 8页)

广告策划考试试题(doc 8页)一、填空题（共10 道试题，共10 分。

）1. 广告预算具有计划工具和控制工具的双重功能：它以货币形式说明广告计划；作为控制工具，它通过财务执行来决定广告计划的阶段规模和执行进程。

2. 广告预算对于实现广告目的具有决定性的意义。

3. 在广告预算策划时，通常要有以下四个方面的根据：一是根据企业的承受能力；二是根据企业营销目标和广告目标；三是根据企业外部环境因素影响程度；四是根据产品本身的特点。

4. 评估广告策划活动的客观标准是经济效益、社会效益和心理效益，以经济效益为主。

5. 广告经济效益的测算方法有直接效益和间接效益法。

6. 企业外部形象是指企业外部的经营形象。

7. 企业形象的形成过程是企业与公众相互沟通影响的循环过程。

在企业形象形成过程中，公众印象、公众态度和公众舆论起着决定性作用。

8. 观念广告它是运用广告的形式，向社会传播管理哲学、经营理念、价值观、传统风格和企业精神的广告。

9. 信誉广告是宣传企业良好形象和信誉的一种最直接的企业形象广告形式。

10. 企业形象广告策划“以定位为核心，以创意为前提”，而科学的定位、好的创意又必须通过媒介才得以展示其自身的价值。

二、多项选择题（共10 道试题，共20 分。

）1. 广告预算具有的功能（BD ）A. 财力表现B. 计划工具C. 赢利预期D. 控制工具2. 广告预算与企业的承受能力（B）A. 不相适应B. 相适应C. 通过筹措适应D. 过一段时间可以适应3. 企业的广告（BC ）A. 在充满杂乱内容的电视台播出B. 在同业杂志上刊发广告C. 专业化报刊刊发广告D. 在预算较少的媒体上发广告4. 广告评估的目的（ABCD）A. 了解本次广告活动是否赚了钱B. 赚了多少钱C. 为什么能赚钱D. 如何让广告更有效地赚更多的钱5. 评估广告策划活动效果的客观标准是（ABD ）A. 经济效益B. 社会效益C. 功能效益D. 心理效益6. 反馈评估中的目标管理法是（ABCD）A. 策划时目标具体化B. 策划时编制具体要求C. 策划结束后的结果与原定目标对照D. 策划结束后的结果与原有要求对照7. 企业内部形象的主要要素有（ A ）A. 企业员工的整体素质B. 企业物质设备形象C. 企业员工形象D. 企业品牌商标形象8. 企业内部形象的主要要素有（AC ）A. 企业管理水平B. 产品质量形象C. 企业经营作风D. 品牌商标形象9. 企业形象的本质性表现（ABD ）A. 全体职工的信仰B. 全体职工的精神C. 全体职工的薪金水平D. 全体职工的价值观10. 企业形象广告按其形象内容定位（ D ）A. 外部形象定位B. 优势定位C. 诉求定位D. 产品形象定位三、判断题（共10 道试题，共10 分。

广告师广告专业实务广告策划(广告战略)模拟试卷1(题后含答案及解析)

广告师广告专业实务广告策划（广告战略）模拟试卷1(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题单项选择题1．广告战略具有全局性、统领性的特征，是未来一段时间内展开广告运动的()。

A．长期规划B．短期规划C．未来规划D．中期规划正确答案：A解析：广告战略具有全局性和统领性特征，是未来一段时间内展开广告活动的长期规划，它规定了广告活动的整体走势和运作方向，指导具体的广告策略与广告活动，所以正确答案选A。

知识模块：广告战略2．按照广告目标涉及的内容，可以把广告目标划分为()两类。

A．销售型和企业形象型B．长期和短期C．外部目标和内部目标D．日用品型和专业用品型正确答案：C解析：按照广告目的分为销售型和企业形象型；按照时间长短分为长期和短期两类；按照广告目标涉及的内容，分为外部目标和内部目标；按照广告的对象分为日用品广告目标和专业用品广告目标。

故选项A、B、D均不符合，正确答案选C。

知识模块：广告战略3．广告主题是广告的()，任何广告活动都要根据广告主题进行广告创意和表现。

A．中心思想B．战略目标C．表现方式D．创意表现正确答案：A解析：广告主题是广告的中心思想，开展任何广告活动都要有一个鲜明独特的主题，根据广告主题进行广告创意和表现。

知识模块：广告战略4．广告诉求策略中的广告表现不包括()。

A．广告主题B．广告创意C．广告基调D．文案关键词正确答案：B解析：广告诉求策略包括广告创意与广告表现，其中广告表现包含广告主题、广告概念、文案关键词、广告基调等。

所以，广告创意与广告表现同属于广告诉求策略，广告创意是广告活动的灵魂，是广告攻克消费者认知、改变消费者态度，并最终促进消费者购买行为的利器。

所以选项B不属于。

知识模块：广告战略5．关于定位的说法，下列选项不正确的是()。

A．是一种操作策略B．是一种广告学说C．是一种广告创意D．是一种经营管理理念正确答案：C解析：从20世纪50年代以来，广告大师奥格威提出的“商标形象论”成为了定位策略发展的重要组成部分。

广告师广告专业实务(广告策划)模拟试卷4(题后含答案及解析)

广告师广告专业实务（广告策划）模拟试卷4(题后含答案及解析) 题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 案例题单项选择题1．广告大师()的“商标形象理念”发展至今，已经成为广告经营的策略之一，但名称已经演变为“品牌管理”，它们都是定位策略发展的重要组成部分。

A．奥格威B．阿尔.里斯C．杰.特劳特D．罗瑟.瑞夫斯正确答案：A解析：罗瑟.瑞夫斯提出了独特销售主张，即USP理论，选项D可首先排除。

阿尔.里斯和杰.特劳特则只是广告定位概念的推动者。

他们认为定位即是把产品定位在你未来潜在顾客的心中，定位是一种观念，改变了广告的本质。

20世纪50年代以来，广告大师奥格威的“商标形象论”(“产品形象论”)已经成为了广告经营的策略之一，名字已演变为“品牌管理”，它们都是定位策略发展的重要组成部分。

故正确答案选A。

2．对广告策划正确的认识应该是()。

A．等同于广告计划B．等同于广告业务C．只是提供广告活动的一个综合方案D．涵盖策略、战术、计划三个层面正确答案：D解析：策划是广告战略、策略和战术的调研分析、构建决策过程以及所形成的广告方案。

在完整的广告策划中，“策划”的意义涵盖策略、战术、计划三个层面，而并非仅指提供广告活动的一个综合方案，更有别于拟订一个短期的广告活动计划。

把广告策划等同于广告计划是一种片面的认识，广告计划的谋略与战略规划功能明显弱于广告策划。

把广告策划和广告的具体业务看成一回事，也是不正确的，广告策划不等同于广告调研、设计制作、媒介传播等具体的广告业务运作，广告的具体业务运作必须在广告策划的指导下进行，这是广告策划与广告业务的异同。

故正确答案选D。

3．在广告调研的实际工作中，抽样误差的可接受范围是在()以内。

A．10％B．95％C．20％D．50％正确答案：D解析：在广告调研的实际工作中，抽样误差的可接受范围在5％以内，一般要求样本数超过400，可信度才可达95％以上。

4．广告策划所面临的环境，分为()两大部分。

广告师广告专业实务广告策划(综合)模拟试卷1(题后含答案及解析)

广告师广告专业实务广告策划（综合）模拟试卷1(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题单项选择题1．会展的基本形式不包括()。

A．会议B．贸易市场C．展览展销会D．大规模商品交易会正确答案：B解析：会展的基本形式包括会议、展览展销会、文化活动及大规模商品交易活动等，故选项B不包括。

知识模块：会展策划2．服装展销会、食品展览会属于()。

A．商务贸易展B．宣传性会展C．整合公益性会展D．消费品展正确答案：D解析：消费品展的展品是可以直接销售的消费品，对公众开放的会展基本属于消费性质的会展，如服装展销会、食品展销会等。

知识模块：会展策划3．会展在树立品牌形象方面具有独特的作用，主要表现在()。

A．费用低B．面对面沟通，减少品牌信息失真C．时效强D．信息暴露时间短正确答案：B解析：会展的现场性质决定了企业可与消费者进行面对面的交流与沟通，由于没有中间媒介环节，可减少企业和品牌的失真，有利于提升品牌在消费者心目中的知名度，树立企业和产品的良好形象。

所以，很多广告主采用会展作为品牌形象宣传的重要渠道，故正确答案选B。

会展是需要主动付费的，信息暴露时间很长，选项A、C、D均不符合题意，所以排除。

知识模块：会展策划4．会展是情报搜集的好机会，除了得到参展商的基本信息，还可以搜集的信息不包括()。

A．竞争对手信息B．客户信息C．参展手册D．市场信息正确答案：D解析：会展是情报搜集的好机会，除了得到参展商的基本信息，还可以搜集竞争对手信息、客户信息和参展手册，故选项D不符合，排除。

知识模块：会展策划5．()的研究是整体广告效果的基础。

A．广告作品效果B．广告的传播效果C．广告的经济效果D．广告的社会效果正确答案：A解析：广告效果的类型分为三类：广告作品的效果、广告的传播效果、广告的经济效果。

广告作品是广告信息的载体，广告效果的起点是广告作品，研究广告作品的效果是整体广告效果的基础，答案选A。

知识模块：广告效果研究6．广告效果的评估是侧重于()的角度来估计广告效果，比如广告主题的吸引力、广告创意的吸引力，广告媒体的信赖度、广告媒体的威望等指标。

广告师广告专业实务广告策划(调研分析)模拟试卷1(题后含答案及解析)

广告师广告专业实务广告策划（调研分析）模拟试卷1(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题单项选择题1．通过报刊、互联网、政府机关、会议资料等方式整编而成的信息又叫()。

A．二手信息B．营销信息C．宣传信息D．手信息正确答案：A解析：广告的情报信息主要包括一手信息和二手信息两大类，一手信息是通过观察、访谈、调查手段获得的信息；二手信息是通过报刊、互联网、政府机关、会议资料等方式整编而成的信息。

故正确答案选A。

知识模块：调研分析2．从调研的样本规模上讲，广告调研大致可以分为()和定量调研。

A．市场预测B．问卷调研C．定性调研D．定量预测正确答案：C解析：从广告调研的样本规模上讲，大致分为定性调研和定量调研两大类，故正确答案选C。

知识模块：调研分析3．关于定量预测和定性预测，下列说法正确的是()。

A．定性预测结果比定量预测结果可靠一些B．定性预测方法操作比较麻烦，成本高，时间长C．定量预测方法操作比较麻烦，成本高，时间长D．定量预测结果一定比定性预测结果可靠正确答案：C解析：选项A、B的说法是错误的，定量预测结果比定性预测结果可靠一些，但定量预测方法操作比较麻烦，成本高，时间长。

选项D说法是片面的，如果定量预测方法程序控制不严，抽样缺乏代表性，或者存在虚假等问题，定量预测的结果可能自欺欺人，不仅损害广告主利益，也损害广告行业的形象。

所以正确答案选C。

知识模块：调研分析4．2010年7月广州建博会，诸多品牌打出了“低碳”“绿色”的广告口号，这种广告诉求与哪种环境分析有关联?()A．政治法律环境B．经济环境C．社会文化环境D．科技环境正确答案：B解析：本题考查的是在调研分析中的环境分析，经济环境由社会经济结构、经济发展水平、经济体制、宏观经济政策等要素组成。

社会经济结构可细分为产业结构、分配结构、交换结构、消费结构和技术结构，其中最重要的是产业结构。

“低碳”“绿色”强调的是低污染、低消耗、低排放以及多节约，正迎合了当前构建节约型社会的经济需求，也更受国家经济政策的青睐。

广告师广告专业实务广告策划(媒介策划)模拟试卷1(题后含答案及解析)

广告师广告专业实务广告策划（媒介策划）模拟试卷1(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题单项选择题1．电视消费量、收视率、占有率、发行量、总到达率、千人成本等指标属于()。

A．量化指标B．质化指标C．统计指标D．销售指标正确答案：A解析：量化指标主要包括发行量、覆盖率、阅读率、视听率、开机率、收视点成本、电视消费量、收视率、占有率、总到达率、千人成本等。

故正确答案选A。

知识模块：媒介策划2．下列选项中不属于质化指标的有()。

A．媒介威信B．编辑环境C．接触关注度D．千人成本正确答案：D解析：质化指标包括媒介威信、节目内容、节目质量、频道政策、节目政策、编辑环境、接触关注度、干扰度、广告环境、媒介相关性等。

选项D“千人成本”属于量化指标。

知识模块：媒介策划3．媒介策划需要从营销目标、广告目标和媒介目标三者关系考虑。

那么，制定目标的顺序是()。

A．广告目标→媒介目标→营销目标B．媒介目标→广告目标→营销目标C．营销目标→媒介目标→广告目标D．营销目标→广告目标→媒介目标正确答案：D解析：选项B是目标实施的顺序，与制定目标的顺序恰好相反；选项A是错误的，在目标实施时，肯定是先完成媒介目标才能确保达成广告目标。

所以选项A、B均不符合题意。

而因为广告目标来自于营销目标，广告目标是营销目标的延伸和细化，所以在制定目标时，营销目标排第一；媒介目标是广告目标的延伸和细化，所以广告目标应该排在第二，故选项C也是错误的，正确答案选D。

知识模块：媒介策划4．媒介策划流程的第一步是()。

A．营销目标分析B．广告调研分析C．媒介调研分析D．制定媒介策略正确答案：A解析：媒介策划流程是：营销目标分析→广告调研分析→媒介调研分析→制定媒介策略→撰写媒介计划书→制定媒介购买方案→广告发布监测。

媒介策划必须在营销目标的范围之内进行规划，深入细致地分析市场状况和营销目标，才能制定出相应的媒介战略。

故正确答案选A。

广告实务试题及答案

广告实务试题及答案一、选择题1. 广告的定义是什么？A. 一种商品的宣传手段B. 一种商业行为C. 一种艺术创作D. 一种信息传播活动答案：D2. 以下哪项不是广告的目的？A. 提高产品知名度B. 促进产品销售C. 增加企业利润D. 降低产品成本答案：D3. 广告创意的三个基本原则是什么？A. 原创性、相关性、吸引力B. 原创性、实用性、吸引力C. 相关性、实用性、吸引力D. 原创性、实用性、相关性答案：A二、填空题4. 广告的四大要素包括：________、________、________和________。

答案：广告主、广告媒体、广告信息、广告受众5. 广告效果评估的三个主要指标是：________、________和________。

答案：认知度、态度变化、购买行为三、简答题6. 简述广告策划的基本流程。

答案：广告策划的基本流程包括市场调研、目标受众分析、确定广告目标、创意发展、媒介选择、预算制定、广告制作、广告投放和效果评估。

7. 列举并解释广告中的三种主要心理效应。

答案：广告中的三种主要心理效应包括：- 认知效应：通过重复曝光，增加受众对品牌或产品的认知。

- 情感效应：通过情感诉求，引发受众的情感共鸣，增强品牌或产品的吸引力。

- 行为效应：通过直接的行动号召，促使受众采取购买或推荐等行为。

四、论述题8. 论述数字广告与传统广告的区别，并分析数字广告的优势。

答案：数字广告与传统广告的主要区别在于传播渠道、互动性、可测量性和成本效益。

数字广告通过互联网平台进行传播，具有高度的互动性和个性化特征，能够实时收集数据并进行效果分析，同时成本相对较低。

其优势包括：- 精准定位：能够根据用户的行为和偏好进行精准投放。

- 实时反馈：可以即时获取广告效果数据，进行优化调整。

- 成本效益：相比传统广告，数字广告具有更高的性价比。

- 易于分享：数字广告易于在社交网络中传播，扩大影响力。

五、案例分析题9. 阅读以下广告案例，分析其成功的关键因素，并提出可能的改进措施。

广告师广告专业实务广告策划(促销策划)模拟试卷1(题后含答案及解析)

广告师广告专业实务广告策划（促销策划）模拟试卷1(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题单项选择题1．以下不属于体验营销形式的是()。

A．知觉体验B．行为体验C．思维体验D．信息体验正确答案：D解析：体验营销的4种形式是知觉体验、行为体验、思维体验和情感体验，故选项D不属于。

知识模块：促销策划2．卖场的亲子托管服务属于体验营销的哪种形式?()A．知觉体验B．行为体验C．思维体验D．情感体验正确答案：D解析：卖场设立的亲子托管服务，即家长在购物期间，小孩可以得到亲切的照顾，增加了亲切的情感体验，故正确答案选D。

情感体验是以特定环境影响或感染消费者的感情与情绪，使消费者感受到亲情、友情和爱情等方面的情感温暖。

知识模块：促销策划3．体验营销策划的要点不包括()。

A．选择合适的卖场B．塑造体验营销理念，培养体验文化C．营造多维度、全方位的体验环境D．要创造具有特色的体验要素正确答案：A解析：体验营销策划有三个要点：(1)要塑造体验营销理念，培养体验文化；(2)要营造多维度、全方位的体验环境，建立完善的体验式营销体系，给消费者留下深刻的体验回忆；(3)要创造具有特色的体验要素为体验营销增添亮点。

故选项BCD符合，而选项A属于零售促销策划的要点，答案选A。

知识模块：促销策划4．企业通过赞助某项活动，并运用营销手段，从而达到企业品牌增值的目的，这种促销策略被称之为()。

A．体验营销B．事件营销C．赞助营销D．人员推销正确答案：C解析：根据题意可知答案选C，赞助营销是一种促销的商业行为，它是企业通过赞助某项互动，并运用营销手段，从而达到企业品牌增值的目的。

知识模块：促销策划多项选择题5．促销是通过()方式，向目标消费者传递商品或劳务信息，帮助消费者认识商品或劳务的利益，从而引起消费者的兴趣，激发消费者的购买愿望和和购买行为的活动过程。

A．人员推销B．公关活动C．销售促进D．非人员推销E．广告宣传正确答案：A,D解析：广告、公关、销售促进和促销都属于营销工具和手段，很明显排除选项B、E，而容易与“促销”概念混淆的是选项C，“销售促进”是指除了人员推销、广告促销以外的，能够刺激消费者购买，提升经销商效益的各种市场营销活动。

广告策划考试题和答案

广告策划考试题和答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心目标是（）。

A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 建立品牌形象D. 与消费者建立情感联系答案：B2. 以下哪项不是广告策划的基本原则？（）A. 目标明确B. 创意独特C. 预算无限D. 可执行性答案：C3. 广告策划中，市场调研的主要目的是（）。

A. 确定目标市场B. 了解竞争对手C. 分析消费者行为D. 以上都是答案：D4. 广告媒介选择应考虑的因素不包括（）。

A. 目标受众B. 媒介成本C. 媒介覆盖范围D. 媒介的美观程度答案：D5. 以下哪项不是广告效果评估的内容？（）A. 广告的覆盖率B. 广告的点击率C. 广告的转化率D. 广告的制作成本答案：D6. 广告策划中，SWOT分析的“S”代表（）。

A. Strengths（优势）B. Strategies（策略）C. Systems（系统）D. Standards（标准）答案：A7. 广告策划中，以下哪项不是创意发想的方法？（）A. 头脑风暴B. 思维导图C. 五力模型D. 故事板答案：C8. 广告策划中，以下哪项不是广告文案的构成要素？（）A. 标题B. 副标题C. 正文D. 价格答案：D9. 广告策划中，以下哪项不是广告视觉设计的原则？（）A. 简洁性B. 一致性C. 复杂性D. 可读性答案：C10. 广告策划中，以下哪项不是广告投放的策略？（）A. 集中投放B. 分散投放C. 季节性投放D. 随机投放答案：D二、多选题（每题3分，共15分）1. 广告策划中，以下哪些因素会影响广告预算的制定？（）A. 广告目标B. 市场规模C. 竞争对手的预算D. 广告媒介的选择答案：ABCD2. 广告策划中，以下哪些是广告创意的来源？（）A. 消费者洞察B. 产品特性C. 行业趋势D. 竞争对手的广告答案：ABCD3. 广告策划中，以下哪些是广告媒介选择的依据？（）A. 目标受众的媒介使用习惯B. 广告内容的特点C. 广告预算D. 广告投放的时间答案：ABCD4. 广告策划中，以下哪些是广告文案创作的要点？（）A. 明确广告目标B. 突出产品卖点C. 语言简洁有力D. 情感共鸣答案：ABCD5. 广告策划中，以下哪些是广告效果评估的指标？（）A. 品牌知名度B. 产品销量C. 消费者满意度D. 广告成本答案：ABCD三、判断题（每题2分，共10分）1. 广告策划是一个线性的过程，从市场调研到广告投放，每一步都是独立的。

[职业资格类试卷]广告师广告专业实务广告策划(调研分析)模拟试卷1.doc

[职业资格类试卷]广告师广告专业实务广告策划（调研分析）模拟试卷1一、单项选择题1 通过报刊、互联网、政府机关、会议资料等方式整编而成的信息又叫( )。

（A）二手信息（B）营销信息（C）宣传信息（D）手信息2 从调研的样本规模上讲，广告调研大致可以分为( )和定量调研。

（A）市场预测（B）问卷调研（C）定性调研（D）定量预测3 关于定量预测和定性预测，下列说法正确的是( )。

（A）定性预测结果比定量预测结果可靠一些（B）定性预测方法操作比较麻烦，成本高，时间长（C）定量预测方法操作比较麻烦，成本高，时间长（D）定量预测结果一定比定性预测结果可靠4 2010年7月广州建博会，诸多品牌打出了“低碳”“绿色”的广告口号，这种广告诉求与哪种环境分析有关联?( )（A）政治法律环境（B）经济环境（C）社会文化环境（D）科技环境5 “蓝光存储”行业属于增长型行业，是因( )而发展起来的。

（A）消费需求刺激（B）技术进步（C）新产品投放（D）优质的服务6 下列选项不属于行业分析的宏观内容的有( )。

（A）行业相关政策（B）行业运行基本状况（C）行业存在的主要问题（D）行业内主要企业的竞争态势7 ( )被广告公司视为最重要的机密。

（A）广告主信息（B）产品信息（C）竞争对手信息（D）消费者信息8 狭义的广告主信息不包括( )。

（A）客户名称（B）企业结构（C）经营范围（D）经营理念9 市场细分的三大指标不包括( )。

（A）购买行为（B）地理（C）人口（D）心理行为10 按照渠道的数量，渠道划分为( )。

（A）零级渠道和多渠道（B）自有渠道和代理渠道（C）单一渠道和多渠道（D）一级渠道、二级渠道和三级渠道11 使用广告代言的目的，就是加强( )的榜样作用，引起消费者的从众行为。

（A）消费倡导者（B）消费影响者（C）购买决策者（D）购买者12 动感地带“我的地盘，我做主”这句广告宣传语直接命中消费角色中的( )。

（A）购买者（B）消费影响者（C）购买决策者（D）使用者13 广告策划过程中，消费者的产品认知不包括( )。

广告策划与实务A 卷

一、填空题题（本大题共8空，每空3分，共24分）1.广告既是______________的手段，又是______________活动。

2.广告的要素有广告主、______________、______________、广告对象和______________。

3.______________指的是想要得到基本需要的具体满足物的愿望。

4.传播包括______________、人际传播、组织传播和______________四种类型。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。

每小题2分，共10分)1.广告的本质是( )A.宣传B.传播C.促销D.说服2.以下哪一种不属于商业性广告( )A.促销广告B.公益广告C.观念广告D.形象广告3.( )是指个人与个人之间的传播。

A.个人传播B.人际传播C.组织传播D.大众传播4.( )将受众放在大众传播的主要位置。

A.拉斯韦尔模式B.心理动力模式C.两级传播模式D.使用满足模式5.( )是个体心理活动对一定对象的指向和集中。

A.注意B.记忆C.态度D.信服三、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。

每小题4分，共20分)1.以下哪些对广告基本特征的论述是正确的?( )A.广告是一种信息传播活动B.广告传播具有人际性C.广告是有偿的信息传播D.广告的出资者是不可识别的E.广告的内容既可以是产品、形象，也可以是观念2.按广告直接目的分类可将广告分为( )A.促销广告B.公益广告C.公关广告D.形象广告E.观念广告3.促销包括以下哪些内容?( )A.广告B.人员推销C.公共关系D.地点E.价格4.市场细分可以通过( )等几个重要变量进行。

A.地理因素B.产品因素C.人口统计因素D.心理因素E.行为因素5.符号的含义有以下哪几种?( )A.书面义B.指示义C.内含义D.口头义E.背景义四、简答题(每题8分，共16分)1.简述吸引消费者对广告的注意的方法2.简述电视作为广告媒介的优缺点五、论述题（本大题一小题，共10分）1、试论广告策略在产品生命周期中的变化六实操题(本题20分)广告文案写作1、背景资料：某房地产公司欲在城西的玲珑山下、幽溪边构筑多层、小高层及商住两用的住宅群，面积约为110亩；该地块紧挨新大学城，交通较为便利，路对面即为一所省一级重点中学。