广告策划实务试题

广告策划实务试题

篇一：广告策划实务测试试卷3

广告策划实务（项目七-----项目十）测试试卷

一、填空题1、

与一般商品服务广告相比，相比公共关系广告具有潜在的（）和稳定的（）。2、

公共关系广告适用于一切社会组织。这是因为一般商品广告只着重于（），公共关系广告则是（），塑造整个（）。3、

企业广告主要用来介绍（），以求社会大众的支持，目的在于树立良好的（）。4、

公益广告是以倡导维护（）和（）为内容的。也就是说，

社会组织并不直接宣传自身形象，而是通过表现强烈的（）和社会责任感，体现为公众服务、为社会服务、为社会尽责的工作宗旨、从而引起社会公众的好评，达到（）的目。5、

好的创意广告不仅让公众更好地了解（），而且也是组织在公众中树立（）的一种好方法。6、

赞助广告主要指社会组织凭借自己的（），积极参与社会活动，推进社会（）发展的一种广告活动。7、

响应广告是指组织为寻求公众的（）和（），面对政府的某

项措施或社会上某项重大活动表示响应的广告活动。8、

辩驳广告是指社会组织运用一定的（）以公允、客观的态度对)二、名词解释1、广告创意

2、独创性原则

3、横向思考法

4、头脑风暴

三、简答题

1、广告媒体的功能有哪些？（

P130）

2、选择广告媒体应遵循哪些原则？（P147）

3、定位策略的核心内容是什么？（P99）

3、比较说明传统四大传媒的优势与局限性

4、ciS的主要内涵是什么？

5、ciS应用的注意事项有哪些？

四、问答题

1、广告创意的特征是什么？

2、USB策略的要点有哪几个？其内容是什么？（

P98）

4、品牌个性策略的核心内容有哪些？（P101）

篇三：广告策划专业实务_模拟试题三_20XX年版

1、（）是广告活动方案的总体目标，在整个广告活动中起引领和主导方向的作用。a:a、战术

B:B、策略

c:c、战略

d:d、计划

答案:c

2、（）是策划方案的实施细则，是将策划方案详细分解为具体的执行步骤。

a:战术

B:

策略

c:战略

d:计划

答案:d

3、广告策划的工作流程中，第一道流程为（）

a:制定工作时间表

B:成立广告策划团队

c:向有关部门下达任务

d:策划小组进行分析性研讨

答案:B

4、（）是以简明扼要的手段，借助视听媒介表述广告理念、广告战略和广告概念的一种方式。

a:广告创意

B:广告策划

c:广告活动

d:广告提案

答案:d

5、“广告人忽视调查工作就像将军忽视破译敌人的密码一样危险”，提出这个观点的人是（）

a:伯恩巴克

B:奥格威

c:瑞夫斯

d:科特勒

答案:B

6、通过信息收集法调研的信息有（）

a:媒介发行数量

B:广告媒介接触度

c:媒介覆盖率

d:广告认知与态度调查

答案:a

7、管理学家（）建议，在波特的竞争模型中加上“其他利益相关者”，这些利益相关者是政府、工会、地方社区、借贷人、贸易组织等，其中，政府的作用最大。

a:弗雷曼

B:波特

c:麦卡锡