电台-夏季清凉-节目方案教学文稿

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微风一夏品味清凉

——汽车音乐电塔夏季清凉节目方案

【一】893盛夏清凉节目执行纲领

入微的编排

精致的广告

风趣的主持

品味的文化

贴心的关怀,给听众带来,透心的清凉。

[1]入微的编排

在总体节目中将通过微编排的方式,针对夏季收听感受的心理需求,进行细微而精致的点面结合的编排,减少语言保持信息量。[2]精致的广告

虚化广告强度弱化广告听感实行广告播出的系列制模式

至客户书赢得客户支持深入客户内心保证广告清凉

[3]风趣的主持

短平简的语言融入风趣的特质给听众时刻说说“风凉话”[4]品味的文化

静心文化包装、精致清凉场景让听众因“冷静”而舒适

[5]贴心的关怀

24小时待命应急夏日清凉预案盛夏应急不中暑

【二】节目包装- 文化静心品味清凉

节目包装是893汽车音乐电台精致节目的串接锁链,是我们一直以来的精致品味节目的优秀先锋。面对夏日清凉,在包装方面我们将启动两大系列的包装组合,分别从“静心文化”和“品味清凉”入手,将文化的质感和清凉的品味,串接并渗透到节目的细微环节中。

静心文化系列将精选十个充满文化文艺情结的场景和观感,用音乐和文字结合的化学反应,营造“最能让人静心的十个瞬间”:松涛摇曳、古井无波、深山空寺、牧童晚归、天山雪莲……

品味清凉系列将通过微情节短剧的带入感,让听众在宣传带的引领下,纵情于“可乐加冰”、“挪威森林”、“北欧冰原”、“宇宙寒星”、“高原森林”、“雪地撒欢”、“清泉戏水”……等生活和自然风光中的清凉消受时刻。

同时,我们也将在原有的“3D家园”、“超级100”、“品质生活宣”等品牌宣传和心灵解压节目的基础之上,推出营造夏日慢缓生活心理氛围的系列节目。

在个节目的自由宣传包装上,将启动一系列配合频道整体“微风一夏品味清凉”的全新版本。

【三】节目编排- 点编排微表盘利用清凉氛围阔强抬弱在节目编排中,我们将针对早晚高峰时段节目启动微表盘的细致编排,在全天节目中,实现话题分配的点编排效应。

微表盘,既精确而细致在广告比重大的早晚高峰节目中,细致的

根据听众时段收听的心理特征,制定节目内容表盘,在最合适的位置填充最具体的内容。并精确的执行内容的安排,以表盘引领节目编辑结构,精准的定位资讯。

点编排,以话题为点,音乐编排为线,贯穿全天,细叩单位节目。实现重点信息全天不同时段的贴切融入,发挥不同节目类型对同一系列话题点的渗透式传播。避免“单一话题”在具体时段的铺陈过重,使得全天节目在内容充实的同时,不急、不突、不兀、不燥,节奏舒缓,话题明晰。

同时,利用清凉夏日节目的编排特点,我们将通过启动全新的“早、中、晚节目预告系统”,利用目前893汽车音乐电台在中午到傍晚时段的强力收听趋势,拉动早、晚节目的收听提升。

【四】优.美-音乐服.帖-节目

优.美-音乐

893的夏季音乐——优,在于通过我们的精挑细选,确保每一首通过893传送出去的音乐,都是高品质、可品味、好享受;893的夏季音乐——美,则是指我们的挑选准则,当以美为第一选择标准,并且是以目标受众中的主流审美准则为基准的美。

有句广告词说:简约而不简单,我们在夏季的音乐编排上走的也是简约的路子。我们以当代经典和热门流行歌曲为音乐编排主体,在早晚高峰及全天最热的时段,挑选其中节奏清新、中速优美、配器清爽的歌曲播放,并且继续深化半曲概念。

除此之外,我们还将在音乐编排体系中适当加入全新的纯音乐元素。将高雅的古典音乐、婉转的民间小调以及空灵的轻音乐,用来缓解夏季的燥热和烦闷,舒畅受众的心灵。

服.帖-节目

为了给听众在夏日炎炎的燥郁心境带来清凉服帖的节目,我们主要从以下三个环节入手:

“虚化广告强度”是指通过节目手段虚弱广告在节目中出现时的突兀感和躁动感。这主要是通过两个首发来实现:

A 广告口的节目化

我们设计了《稍后揭晓》的节目点编排,通过主持人在各自节目中广告口前后设计话题联动、博彩揭晓、播歌投票,实现在广告口之前“影响听众、吸引听众、锁定听众”,而在广告口之后“满足听众、告知听众、回馈听众”的方式,让听众不愿意离开893调频,期待一个又一个的节目精彩环节。更让听众感受到893贴心的将“让人烦恼的广告”变成让人期待的“下一刻精彩”。

B 广告制作的系列机制

我们将联动经营中心和客户,在早晚高峰的广告强度“重灾区”,实行广告播出的系列制模式。将广告根据时长、风格进行分组,对同

组广告使用的配乐和音效进行统一风格化。这样893的长时段广告,将变成几个不同风格的广告组,从而弱化因为单只广告差异过大而带来的广告繁复的感受。

通过以上两个广告口行为,我们将让听众弱化对于893广告“多而长”的感受。当然,改动广告并不容易,需要跟不同部门合作,跟不同的客户沟通。信息协调面大而广,不易操作。由此,我们也特别设计了《893汽车音乐电台夏日清凉改版宣言-至客户书》一封。

在书中,我们详尽阐述我们为了给听众清凉893概念的理想,也倾诉我们对于夏季电台广告表达的认知和了解。通过跟客户分享意见和统一观点,推广我们的“广告清凉化服务”(即为不同客户的宣传需求,量身定做广告带的清凉改版方案)。

如果客户接受了我们意见和理想,我们将愉快的在广告改版过程中实现我们的清凉广告制作机制;客户不接受,但也知道我们贴心服务的态度,从而提升893在客户心目中的专业态度和贴心形象。

《893车行路路通》早晚版本、《如歌人生》、《帮帮您热线》等高峰时段和重点节目,将在夏季减轻资讯量,保留交互量。以短平快的

风趣语言,轻松舒缓的组合音乐,带给听众在车厢里的清爽感受。

《音乐全民乐》、《娱乐不塞车》、《有我陪着你》、《全城都在点》、《车市风云》等特色节目,也将全力融合频道夏日的各种活动资源和营销资源,为听众时刻带来跟893互动的清凉好礼。

《流动服务车》将推出一系列的非应急状态的“夏日清凉微风”主题连线活动:《清凉送到OFFICE》(传真机游戏,娱乐你的老板)、《寻找26摄氏度的绿色标兵——最不怕热的你》(鼓励车厢里的26摄氏度)、《城市喷泉在哪里》(找到喷泉、邀请市民一起在正午狂欢玩水)、《送你一根老冰棒》(把清爽分享给烈日下的勤务员-路政、环卫、城管)……用轻松清爽的方式跟烈日下的市民互动,让大家因为内心的清爽而为城市微笑。

《娱乐不塞车》、《音乐榜样》、《音乐城市》这三个晚间版块,将联动推出“越夜越清爽”的系列娱乐夜市追踪渗透报道和微型活动结合。做到市民在哪里纳凉、在哪里享受夜晚的清凉我们就在哪里直播的跟踪状态,使得节目跟城市夏夜清凉消暑的娱乐氛围充分接壤。无论是酒吧、KTV、鱼排、宵夜集散地,还是延长营业时间的卖场、影院、酒楼,都是我们发现娱乐方式的目的地,也是听众爱被893指引的原因。

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