互联网营销流量分析解决方案

全部流量
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案例：Bots流量 - 搜 索引擎领域的作弊
• 为什么不用GA：GA可 能直接过滤掉了这部分 “虚假”流量
搜索引擎领 域的作弊
• Windows流量较为正常
发现疑似恶意搜索点击，如何解决？
• 1. 探测搜索流量的IP地址
• 建立IP收集自定义代码 • 在GA后台建立IP为一个新的维度（自定义维度） • 为IP这个新维度建立它的报告（自定义报告）
互联网营销流量 分析解决方案
媒体端的“秘密”
• 优先级问题
第一级： 合约广告CPD
第二级： 合约广告CPM
第三级： 合约广告PDB
第四级： Preferred Deals
第五级： Ad Network
第六级： RTB deals
第七级： 打底包断
流量不够，到哪里补充？
• 主要渠道：
• 机器刷（低级） • 肉鸡 • 人工点 • 从其他地方买量
Clean 25%
Confirmed Fraud 40%
90%
Suspicious Fraud 35%
Uncertified App Certified App
*Data from eMarketer.com
*Data from Sizmek report on China mobile ad fraud 2016
中国广告作弊更难被指证
“人肉作弊”
有组织的劫持或cookie stuffing
更少的办法去验证TA
流量甄别的三件法宝
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汽车行业推广页面
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汽车行业推广 页面
• 两个不同时间段的 流量触达率
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移民ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ业推广页面
过滤：搜索引擎
中国广告作弊更难被指证
“人肉作弊”
有组织的劫持或cookie stuffing
更少的办法去验证TA
从人肉作弊到群控
中国广告作弊更难被指证
“人肉作弊”
有组织的劫持或cookie stuffing
更少的办法去验证TA
流量劫持
停止流量劫持！——2015年圣诞节的之后一天，6个中国顶级 的互联网媒体网站发出呼吁，并特别提请中国的电信运营商们 维护互联网流量秩序。
长尾流量在消失
流量占比（5年前）
流量占比（现在）
大型媒体
40%
大型媒体
75%
中型媒体
20%
中型媒体
15%
长尾媒体
40%
长尾媒体
10%
中国作弊流量的现状
网页端流量作弊（中国）
APP端流量作弊（中国）
APP Traffic Volume Share
10%
Fraudulent Traffic Share
function IP(){ var ip=(returnCitySN["cip"]+','+returnCitySN["cname"]); return ip;
} </script> <!--ga代码补充-end--> <script>
(function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){ (i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o), m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)
})(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga');
ga('create', 'UA-xxxxxxx-xx', 'auto'); ga(function(tracker){
ga('set','dimension1',tracker.get('clientId')); ga('set', 'dimension3', IP());//ga代码补充 ga('send', 'pageview'); }); </script>
在GA后台配置IP作为一个新的dimension
把IP在报告中显示出来
• 2. 发现IP段中无效的 • 3. 屏蔽（商盾等）
在GA中添加IP的代码
<!--ga代码补充-start--> <script src="http://pv.sohu.com/cityjson?ie=utf-8"></script> <script type="text/javascript">