盲盒项目初步方案

投资分析/实施方案

盲盒项目初步方案

近几年盲盒行业得益于二次元文化的蓬勃发展，其市场规模增长迅速。盲盒是目前一种流行性消费文化的产物，95后以及00后成为盲盒的主流消费群体，并且推动着盲盒的爆红。

该盲盒项目计划总投资8771.63万元，其中：固定资产投资7451.83

万元，占项目总投资的84.95%；流动资金1319.80万元，占项目总投资的15.05%。

达产年营业收入11854.00万元，总成本费用9365.54万元，税金及附

加160.85万元，利润总额2488.46万元，利税总额2992.55万元，税后净

利润1866.35万元，达产年纳税总额1126.21万元；达产年投资利润率

28.37%，投资利税率34.12%，投资回报率21.28%，全部投资回收期6.20年，提供就业职位188个。

坚持“社会效益、环境效益、经济效益共同发展”的原则。注重发挥

投资项目的经济效益、区域规模效益和环境保护效益协同发展，利用项目

承办单位在项目产品方面的生产技术优势，使投资项目产品达到国际领先

水平，实现产业结构优化，达到“高起点、高质量、节能降耗、增强竞争力”的目标，提高企业经济效益、社会效益和环境保护效益。

......

盲盒项目初步方案目录

第一章申报单位及项目概况

一、项目申报单位概况

二、项目概况

第二章发展规划、产业政策和行业准入分析

一、发展规划分析

二、产业政策分析

三、行业准入分析

第三章资源开发及综合利用分析

一、资源开发方案。

二、资源利用方案

三、资源节约措施

第四章节能方案分析

一、用能标准和节能规范。

二、能耗状况和能耗指标分析

三、节能措施和节能效果分析

第五章建设用地、征地拆迁及移民安置分析一、项目选址及用地方案

二、土地利用合理性分析

三、征地拆迁和移民安置规划方案第六章环境和生态影响分析

一、环境和生态现状

二、生态环境影响分析

三、生态环境保护措施

四、地质灾害影响分析

五、特殊环境影响

第七章经济影响分析

一、经济费用效益或费用效果分析

二、行业影响分析

三、区域经济影响分析

四、宏观经济影响分析

第八章社会影响分析

一、社会影响效果分析

二、社会适应性分析

三、社会风险及对策分析

附表1：主要经济指标一览表

附表2：土建工程投资一览表

附表3：节能分析一览表

附表4：项目建设进度一览表

附表5：人力资源配置一览表

附表6：固定资产投资估算表

附表7：流动资金投资估算表

附表8：总投资构成估算表

附表9：营业收入税金及附加和增值税估算表附表10：折旧及摊销一览表

附表11：总成本费用估算一览表

附表12：利润及利润分配表

附表13：盈利能力分析一览表

第一章申报单位及项目概况

一、项目申报单位概况

（一）项目单位名称

xxx实业发展公司

（二）法定代表人

何xx

（三）项目单位简介

公司自成立以来，坚持“品牌化、规模化、专业化”的发展道路。以

人为本，强调服务，一直秉承“追求客户最大满意度”的原则。多年来公

司坚持不懈推进战略转型和管理变革，实现了企业持续、健康、快速发展。未来我司将继续以“客户第一，质量第一，信誉第一”为原则，在产品质

量上精益求精，追求完美，对客户以诚相待，互动双赢。我们将不断超越

自我，继续为广大客户提供功能齐全，质优价廉的产品和服务，打造一个

让客户满意，对员工关爱，对社会负责的创新型企业形象！公司坚持诚信

为本、铸就品牌，优质服务、赢得市场的经营理念，秉承以人为本，宾客

至上服务理念，将一整套针对用户使用过程中完善的服务方案。公司一直

秉承“坚持原创，追求领先”的经营理念，不断创造令客户惊喜的产品和

服务。

公司始终秉承“集领先智造，创美好未来”的企业使命，发展先进制造，不断提升自主研发与生产工艺的核心技术能力，贴近客户需求，助力中国智造，持续为社会提供先进科技，覆盖上下游业务领域的行业综合服务商。

为了确保研发团队的稳定性，提升技术创新能力，公司在研发投入、技术人员激励等方面实施了多项行之有效的措施。公司自成立以来，一直奉行“诚信创新、科学高效、持续改进、顾客满意”的质量方针，将产品的质量控制贯穿研发、采购、生产、仓储、销售、服务等整个流程中。公司依靠先进的生产、检测设备和品质管理系统，确保了品质的稳定性，赢得了客户的肯定。公司生产运营过程中，始终坚持以效益为中心，突出业绩导向，全面推行内部市场化运作模式，不断健全完善全面预算管理体系及考评机制，把全面预算管理贯穿于生产经营活动的各个环节。通过强化预算执行过程管控和绩效考核，对生产经营过程实施全方位精细化管理，有效控制了产品生产成本；着力推进生产控制自动化与经营管理信息化的深度融合，提高了生产和管理效率，优化了员工配置，降低了人力资源成本；坚持问题导向，不断优化工艺技术指标，强化技术攻关，积极推广应用新技术、新工艺、新材料、新装备，原料转化率稳步提高，降低了原料成本及能源消耗，产品成本优势明显。随着公司近年来的快速发展，业务规模及人员规模迅速扩张，企业规模将得到进一步提升，产线的自动化，

信息化水平将进一步提升，这需要公司管理流程不断调整改进，公司管理

团队管理水平不断提升。

（四）项目单位经营情况

上一年度，xxx集团实现营业收入6422.11万元，同比增长26.16%（1331.48万元）。其中，主营业业务盲盒生产及销售收入为5516.91万元，占营业总收入的85.90%。

根据初步统计测算，公司实现利润总额1371.41万元，较去年同期相

比增长279.84万元，增长率25.64%；实现净利润1028.56万元，较去年同期相比增长188.88万元，增长率22.49%。

上年度营收情况一览表

上年度主要经济指标

二、项目概况

（一）项目名称及承办单位

1、项目名称：盲盒项目

2、承办单位：xxx实业发展公司

（二）项目建设地点

某工业示范区

（三）项目提出的理由

（四）建设规模与产品方案

项目主要产品为盲盒，根据市场情况，预计年产值11854.00万元。

进入二十一世纪以来，随着我国国民经济的快速持续发展，经济建设

提出了走新型工业化发展道路的目标，国家出台并实施了加快经济发展的

一系列政策，对于相关行业来说，调整产业结构、提高管理水平、筹措发

展资金、参与国际分工，都将起到积极的推动作用，尤其是随着我国国民

经济逐渐融入全球经济大循环，各行各业面临市场国际化，相应企业将面

对极具技术优势、管理优势、品牌优势的竞争对手，市场份额将会形成新

的分配格局。通过以上分析表明，项目承办单位所生产的项目产品市场风

险较低，具有较强的市场竞争力和广阔的市场发展空间，因此，项目产品

市场前景良好，投资项目建设具有良好的经济效益和社会效益，其市场可

拓展的空间巨大，倍增效应显著，具有较强的市场竞争力和广阔的市场空间。

（五）项目投资估算

项目预计总投资8771.63万元，其中：固定资产投资7451.83万元，

占项目总投资的84.95%；流动资金1319.80万元，占项目总投资的15.05%。

（六）工艺技术

投资项目原料采购后应按质量（等级）要求贮存在原料仓库内，同时，对辅助材料购置的要求均为事先检验以保证辅助材料的质量和生产需要，

不合格原材料不得进入公司仓库，应严把原材料质量关，确保生产质量。

积极采用新技术、新工艺和高效率专用设备，使用高质量的原辅材料，稳定和提高产品质量，制造高附加值的产品，提高项目承办单位市场竞争

能力。建立完善柔性生产模式；投资项目产品具有客户需求多样化、产品

个性差异化的特点，因此，项目产品规格品种多样，单批生产数量较小，

多品种、小批量的制造特点直接影响生产效率、生产成本及交付周期；项

目承办单位将建设先进的柔性制造生产线，并将柔性制造技术广泛应用到

产品制造各个环节，可以在照顾到客户个性化要求的同时不牺牲生产规模

优势和质量控制水平，同时，降低故障率、提高性价比，使产品性能和质

量达到国内领先、国际先进水平。

（七）项目建设期限和进度

项目建设周期12个月。

该项目采取分期建设，目前项目实际完成投资4394.66万元，占计划

投资的50.10%。其中：完成固定资产投资3207.71万元，占总投资的

72.99%；完成流动资金投资1186.95，占总投资的27.01%。

项目建设进度一览表

（八）主要建设内容和规模

该项目总征地面积29914.95平方米（折合约44.85亩），其中：净用

地面积29914.95平方米（红线范围折合约44.85亩）。项目规划总建筑面

积32009.00平方米，其中：规划建设主体工程24381.41平方米，计容建

筑面积32009.00平方米；预计建筑工程投资2396.82万元。

项目计划购置设备共计85台（套），设备购置费3107.08万元。

（九）设备方案

以甄选优质供应商为原则；选择设备交货期应满足工程进度的需要，

售后服务好、安装调试及时、可靠并能及时提供备品备件的设备生产厂家，力求减少项目投资，最大限度地降低投资风险；投资项目主要工艺设备及

仪器基本上采用国产设备，选用生产设备厂家具有国内一流技术装备，企业管理科学达到国际认证标准要求。

项目拟选购国内先进的关键工艺设备和国内外先进的检测设备，预计购置安装主要设备共计85台（套），设备购置费3107.08万元。

第二章发展规划、产业政策和行业准入分析

一、发展规划分析

从发展历程来看，盲盒并不是什么新鲜产物，有人考古到了明治末期的日本，当时日本的百货商店销售的福袋就类似于如今的盲盒。之后，以二次元和ACG(分别指动画、漫画、游戏)为主要用户的扭蛋玩具诞生。2005年日本Dream株式会社做出了新的尝试，推出最早的盲盒玩具SonnyAngel，大受欢迎，盲盒的概念也逐渐定型，其属于潮流玩具中的一种类型。

从玩法来看，潮流玩具主要可以划分为手办、BJD娃娃和盲盒三种类型。手办(包括中高端艺术玩具如Kaws)为收藏性人物模型的泛称，通常手办的尺寸大于10厘米;BJD娃娃是采用球关节链接，以可活动肢体为特点的人偶，尺寸多处于10-20厘米之间这个范围内;而盲盒则是随机抽取模式的玩偶，玩偶尺寸小于9.5厘米，并且在这三种类型的潮流玩具中价格最低。

2014-2019年期间我国泛二次元用户规模总体呈逐年增长态势，增

速逐年放缓，但依然保持两位数的增长。2019年我国泛二次元用户规

模为3.9亿人，同比上涨11.4%。

二次元正在深刻地影响着95后以及00后这群年轻人的社交生活

以及消费观;二次元不仅是年轻人群的通用社交语言，也潜移默化地影

响着他们的消费行为。68%的年轻人表示会分享推荐带有二次元漫元素

的产品，在这68%的年轻人里面又有大约20%左右的人称只要有喜欢的

二次元元素就会买断。作为“泛二次元”经济代表性衍生品，“盲盒”越来越受到年轻人喜爱和推荐。

目前盲盒行业主要以泡泡玛特为主导，2019年泡泡玛特实现总营

收入16.83亿元，净利润4.51亿元，其中卖盲盒的毛利率高达64.8%。2017年泡泡马特还只是实现净利润160万元，两年后就净利润就高达4.51亿元，两年增长289倍，可见泡泡玛特实现业绩爆发式增长，以

及盲盒行业的快速增长潜力。

目前盲盒行业的巨头只有泡泡玛特一家，但即使是泡泡玛特这样

的领头企业，其在潮流玩具市场的份额中也只是占到8.5%，行业整体

仍较为分散;截至2019年，潮流玩具市场销售前五合计占有的市场份

额不过22.8%。

综合来看，中国盲盒行业正处在发展的早期阶段，具有增长速度快、增长空间大、消费群体多为年轻人的特点。天猫渠道数据显示，有近20万消费者每年花费2万余元收集盲盒，其中购买力最强的消费者一年购买盲盒甚至耗资百万，这里面95后占了大多数。

目前盲盒行业市场规模大概在30亿元左右，未来几年，伴随盲盒概念相关企业营销手段的不断多元化、以及无人零售的快速发展，中国盲盒行业市场规模将处于持续扩张状态。预计2025年中国盲盒行业市场规模将达到250亿元。

二、产业政策分析

全省各级把加快推进工业转型升级作为建设现代化经济体系，推动创新发展、绿色发展、高质量发展的重要支撑，紧紧围绕培育壮大战略性新兴产业，优化提升优势传统产业，强化创新驱动和质量标准引领，全省工业转型升级呈现稳中有进、结构优化、创新趋强、质效提升、氛围浓厚、支撑有力的良好发展态势。在经济运行层面，我们面临新老矛盾交织，周期性、结构性问题叠加的双重风险。在当前经济下行压力加大的情况下，在宏观调控上，推出调结构、防风险的政策措施要把握好节奏和力度。工业是实体经济的主体和建设现代化经济体系的主要着力点，推动工业高质量发展是深入实施改革、扶贫、工业化、城镇化发展“四大攻坚战”的必然要求，是加快实现工业提质增效和转型升级的内在需要。

鼓励企业构建“设计+研发+用户体验”的创新设计生态系统，建立产

学研用相结合的创新模式，引导有条件的制造企业设立独立核算的工业设

计中心，整合优化资源力量，积极争创国家和省、市级工业设计中心。重

点支持工业设计产业化项目和工业设计重大共性平台建设，支持制造企业、设计机构、科研院校建立工业设计产业联盟，提升工业设计成果转化效率。引导设计企业及相关企业申请外观设计专利、实用新型专利、发明专利和

进行版权登记，强化工业设计知识产权保护管理，支持有条件的工业设计

基地建立专门的知识产权保护中心，为基地内企业提供专利申请、保护、

维权等系列服务。

目前，项目承办单位建立了企业内部研发中心，可以根据客户的需求，研制、开发适应市场需求的产品，并已在材料和设备及制造工艺上取得新

的突破，项目承办单位已取得了丰硕的成果，公司所生产的产品质量指标

均已达到国内领先水平，同国际技术水平接轨；通过保持人才、技术、设备、研发能力、市场营销、生产材料供应等方面的优势，产、学、研相结

合的经营模式，无论是对项目承办单位自身还是国内相关产业的发展都具

有深远的影响。投资项目的建设可以大幅度提升项目产品的生产、研发水平，有利于促进我国相关行业稳定健康发展；项目承办单位具有较高项目

产品制造工艺技术、生产设备和新产品的研发能力，近年来，项目承办单

位在消化、吸收国际先进项目产品制造技术的基础上，持续加大对项目产

品生产技术及相关材料的研发投入，形成了在国内同行业领先的技术优势。undefined

制造业仍然是经济增长的主要引擎，制造业是许多其他服务业发展的

基础，很多服务业，比如研发设计、交通运输、批发零售等的基础是制造业。这些生产性服务业的发展，需要依靠制造业的振兴，如果制造业发展

慢了，这些服务业的发展必然受到重要影响。此外，制造业是研发创新和

效率提升的核心领域，其技术进步速度要远快于服务业，各产业大的创新

几乎都是在制造业领域发生的，因此制造业虽然占比小，但效率提升快，

是经济增长和生产效率提高的关键支撑。

三、行业准入

xxx实业发展公司于20xx年xx月通过xxx实业发展公司所在地相关部门立项和其它必要审批流程，达到行业准入条件。

鼓励专业化发展，引导和支持中小企业针对专门的客户群体或市场，

拥有专项技术或生产工艺，使其产品和服务在产业链某个环节中处于优势

地位，利用自身特色和比较优势，为大企业、大项目和产业链提供优质零

部件、元器件、配套产品和配套服务。要激发中小企业创业创新活力，就

是要鼓励创办小企业，开发新岗位，以创业促就业，力争使中小企业数量

持续增加，向社会提供更多的就业机会和岗位。要最大限度减少对微观事

物的管理，市场机制能有效调节的经济活动一律取消审批，对保留的行政

审批事项规范管理、提高效率；直接面对基层、量大面广、属于能交由市

场解决或交由地方管理更方便有效的经济社会事项，一律下放地方和基层

管理。同时，注重放管结合，切实防止审批事项边减边增、明减暗增现象

发生。进一步加大商事制度改革的政策宣传。尽快建立与商事制度改革相

配套的后续市场监管体系，加强部门间的沟通衔接，明确监管责任，规范

监管行为。

国家发改委出台《关于鼓励和引导民营企业发展战略性新兴产业的实

施意见》，对各地、各部门在鼓励和引导民营企业发展战略性新兴产业方

面提出了十条要求，包括清理规范现有针对民营企业和民间资本的准入条件、战略性新兴产业扶持资金等公共资源对民营企业同等对待、支持民营

企业充分利用新型金融工具，等等。这一系列的措施，目的是鼓励和引导

民营企业在节能环保、新一代信息技术、生物、高端装备制造、新能源、

新材料、新能源汽车等战略性新兴产业领域形成一批具有国际竞争力的优

势企业。从促进产业发展看，民营企业机制灵活、贴近市场，在优化产业

结构、推进技术创新、促进转型升级等方面力度很大，成效很好。据统计，我国65%的专利、75%以上的技术创新、80%以上的新产品开发，是由民营企业完成的。从吸纳就业看，民营经济作为国民经济的生力军是就业的主要

承载主体。全国工商联统计，城镇就业中，民营经济的占比超过了80%，而新增就业贡献率超过了90%。从经济的贡献看，截至2017年底，我国民营

企业的数量超过2700万家，个体工商户超过了6500万户，注册资本超过165万亿元，民营经济占GDP的比重超过了60%，撑起了我国经济的“半壁

江山”。同时，民营经济也是参与国际竞争的重要力量。统计数据显示，民营经济如今已成为中国经济的中坚力量。截至2017年年底，我国实有个体工商户6579.4万户，私营企业2726.3万户，广义民营企业合计占全部市场主体的94.8%。而且，民营经济解决了绝大部分就业，是技术进步和创新的巨大驱动力：创造了60%以上GDP，贡献了70%以上的技术创新和新产品开发，提供了80%以上的就业岗位。十九大报告提出，毫不动摇巩固和发展公有制经济，毫不动摇鼓励、支持、引导非公有制经济发展。