浅谈乔布斯个人品牌塑造对大学生的启示

浅谈乔布斯个人品牌塑造对大学生的启示

摘要：结合对乔布斯个人品牌的塑造分析和大学生的实际状况,探讨了当代大学生个人品牌的内涵,根据时代发展需要,提出了培养、塑造个人品牌的具体方法。关键词：乔布斯；个人品牌；大学生；塑造

一、乔布斯的个人品牌

个人品牌是个人拥有的独特的、鲜明的、确定的、易被感知的外在形象或内在修养，以及对目标影响群体形成的整体性、长期性的重大影响力的集合体，它包括个人专长、思想观念、世界观、价值观等一系列的内容。

提起微软，人们自然不会忘记它的创始人，一副圆边眼镜、一身书卷气息的比尔?盖茨；说到阿里巴巴，人们脑海中最先浮现的不是《天方夜谭》中阿拉伯人形象，而是大脑袋、大眼睛、高颧骨，活像影片中长相的阿里巴巴网站创始人马云。而谈到苹果，乔布斯三字必然是其不得不说的传奇。苹果是个品牌毫无疑问，乔布斯也是个品牌同样毫无疑问！乔布斯，这位苹果公司创办人兼前任首席运行官，被认为是计算机业界与娱乐业界的标杆性人物，同时也被视作麦金塔计算机、ipad、iPod、iTunes Store、iPhone等知名数字产品的缔造者。2007年，史蒂夫?乔布斯被《财富》杂志评为年度最伟大商人。2009年被《财富》杂志评选为过去十年美国最佳CEO，同年当选时代周刊年度风云人物之一。2011年8月10日苹果创造了“手机打败石油”的记录，以亿美元的市值成功超越埃克森美孚位列全球第一，把电子消费品带到了一个前所未有的高度。2011年1月17日，乔布斯再次宣布离职治疗和修养，苹果股价开盘下跌%。8月24日，乔布斯宣布辞职，苹果股价在盘后下跌％，业内预计短期内可能还会下滑。“乔布斯的离去，象征着一个时代的终结”。由此看出乔布斯个人对苹果的影响，大家也感到了对整个地球影响。乔布斯是苹果灵魂，苹果将失去灵魂。对于疯狂热爱苹果的“果粉”来说苹果就是乔布斯，乔布斯就是苹果，所以说苹果1530亿美元的

品牌价值，差不多就是乔布斯个人品牌的价值。乔布斯创造了苹果品牌，也创造了个人品牌。概括乔布斯为“科学家+艺术家+企业家”似乎不十分切当，但简述为“乔布斯个人品牌模式”确也能圆其说。

二、乔布斯个人品牌对大学生的启示

乔布斯是个疯狂的人——不合时宜的人、叛逆的人、搞破坏的人，你可以反对他、引述他、可以吹捧或污蔑他。但绝对不能忽视他。他是疯子，是天才。因为惟有那些疯狂到极点并自认为能改变世界的人，才真的改变了世界。不同凡“想”的乔布斯，已成为一个品牌。那么对我们大学生有哪些启迪呢？当前，大学毕业生就业已成为社会普遍关注的问题。毕业生难以找到好工作，已成为大学生、高校及家长共同的感受。难在何处？为什么难?大学我们应该做些什么，才能进入理想的单位，才能找到一份好的工作呢？这里，请允许我把大学生比喻成一个商品，众所周知，商品的最终目的就是实现自我销售，那么，怎样才能达成这一目的，成功实现销售呢？其根本原因就是大学生还没有建立自己的品牌,还没有拥有自己的竞争优势。一个企业的产品,如果没有树立自己的品牌,没有自己的特色,在市场上是不可能取胜的。这已成为一个不争的事实。推以及人,如果大学生没有个人品牌,没有自己的几手“绝活”,又怎么能够在激烈的人才市场上挥洒自如、力挫群雄呢? 要建立个人品牌,必须根据个人实际和市场需求以及环境变化进行定位,努力培养自己在某一方面的特色。大学生塑造个人品牌从以下几

个方面做起。

1．要对自己有一个清醒的认识

乔布斯对科技行业热爱，对苹果热爱，甚至在12年离开苹果时，体现在用“报复”来对待苹果。惟一可以让你真正快乐的方法是去做你认为伟大的工作，而惟一能够做出伟大成就的方法是热爱你所做的工作。做你所想，爱你所想。我们大学生也应该依据自己的个性特点、喜好、理想来定位自己的品牌,不要好高骛远,也不要盲目从众。可以通过人才测评等技术,测量自己的个性、气质,明确

自己的优势、劣势,以及适合的工作,从而确定最适合自己的努力方向。根据医学有关理论,人的气质分为四种类型:胆汁质、多血质、粘液质和抑郁质。这四种类型的人各有其特点,如多血质的人活泼好动,善于交际,反应灵活,动作敏捷,很适合做营销类的工作;而粘液质的人安静、均衡,沉默细心,反应迟缓,适合做会计类的工作。像这样结合自己的实际状况选择适合自己的目标,就容易取得成功。

2.专注执着。

乔布斯为做好一件事总是执着到成功，如在产品上，他总能把握未来3-5年趋势和方向，专注、集中于以产品改变世界。作为大学生我们应该练好个人基本功。

专业能力：专业能力代表了足够的知识、技能，可以因应工作的需要，拥有专业能力的专家，就是知识丰富加上执行力强，是可以帮企业解决问题的人。“拥有专业能力”是一种绝佳的个人品牌，是一种内涵的呈现。由于不断的有新知及新技术的推出，为了避免过时，专家必须不断的增进专业能力，这是“个人品牌”必须保持水准、及提高其品质的方法！

努力:“努力”是职场上最被珍惜的美好特质之一。在职场上，大家都尊敬努力的人。大部份拥有“个人品牌”的人，都有努力的特质在其中。不过，光是努力可能还不够，你不但要work hard，也要work smart，那么，聪明又努力的你，会得到更高的评价。

学习力及学习心:学习力及学习心是不老的象征，也是延续“个人品牌”的手段。一个不断学习的人内在是丰富的，也会更容易拥有自信心及保持谦虚的态度。我会告诉自己，学习本身就是一种乐趣，但如果你不能这样想，甚至以“功利”的角度来学习也不错！

3.塑造个性化的形象

乔布斯个性鲜明，极富感召力，他的“龟脖衫”、无牌大奔车、“开放式的姿势”，还有拆房子等等，无不有乔布斯式个人的行事风格。但他相信未来无限可能，坚信科技改变世界、产品改变世界，追求完美，注重细节、再细节，打造的“海盗团队”，又极大地感召感染着许多人，来他一起成就伟业。

在这个极度商业化的社会里，人们每天直接和间接接触到的各类信息数千

条，包括商业的、人文的、军事的、政治的、生活相关柴、米、油、盐；道听途说野史轶闻可谓举不胜举。要让人们清楚记得你的重要方法之一就是建立自己独特的个性的形象。

你在公众面前表现的个性也许是与生俱来的，也许是因为企业需要而特意设计的，但不管怎样，个性化的形象都有助于你从千千万万的企业家中脱颖而出。实际上，你的个性是个人品牌定位的具体体现，是对定位在日常生活中的阐释。

个性形象的塑造包括三个重要部分：

你的人生观、世界观、价值观、人才观、工作观、学术观以及创新观等等思想部分，体现的是你的内涵与修养，着重于自身的“内秀”。葛洛夫相信“只有偏执狂才能生存”，在他的领导下，英特尔不屈不挠、单兵突进，奠定了微处理器领域无可争议的地位，葛洛夫也成了业界“偏执狂”的代名词。

你的仪容仪表、礼仪服饰、办公环境、个人空间风格、签名、用车、办公用品、名片等等，体现的是你的外表风格，着重于个人形象的外在表现。潘石屹一天到晚就那身中式打扮，小平头似乎一直没有长过，这种另类的打扮长期重复有效地刺激人们的感官，让人们能够清晰的记得他。

你的为人处事、社交活动、运动休闲、生活喜好、演讲风格等等，表现的是你对社会的态度。陈丽华喜欢收藏、制作紫檀精品，甚至个人建起了中国紫檀博

物馆，这种不俗的品位极大地提升了她在企业家中的形象。

4.不断创新，追求卓越，提高竞争优势。

你什么时候问乔布斯：“你想做什么”？他总是不假思索地回答：“我想改变世界”。他用生命和智慧创造产品，用产品改变世界，他做到了，他做得很好！人们广泛使用iPod、iPad、iPhone切实地证明了乔布斯的“我想改变世界”。在被抛弃12年后的1997年，回归苹果的乔布斯使用“四格战略”，首先想到的还是“产品”，还是他坚持认为的：无论是办公室还是家庭，人人都需要计算机。苹果可以帮助人们实现这个梦想，让人人拥有一台好用的电脑。

作为当代大学生的，我们的竞争优势就是差异化。如何实现差异化呢？就是塑造个人品牌，打造个人核心竞争力，就是使我们与众不同。它是一整套具独特

性质和特征的东西，它使我们在人群里显得醒目，并令人难忘。通俗一点说，就是把自己打造成“明星”！人们像产品一样具有品牌，但这些品牌不是仅仅用一句词语或一个概念就能表达出来。姚明的品牌可能是“篮球明星、爱国者、高人”，刘德华的品牌可能是“帅气、歌星、勤奋”。或许，我们不一定喜欢我们现读的专业，我们也不一定会从事我们的专业（现在从事自己本专业的大学生不够40％），但是有一点是可以肯定的，就是我们都有自己的优点，都有自己的优势。经营个人品牌，第一步就是经营自己的优势，把自己的优势做强。这个世界上没有完美的人，有缺点并不可怕，可怕的是我们没有优点，没有优势。具备精深的某种专业理论,掌握高超的某些专业技能。没有能力的人,是不可能建立个人品牌的。正如一个企业的产品,三天两头出故障,即使产品的服务态度再好,也会让客户退避三舍。所以说,某种精深的专业理论和某些高超的专业技能是打造个人品牌的最重要的保证。因此,大学生在定位自己的品牌后,就要努力学习专业理论知识,打下扎实的基础,尤为重要的是要结合自己的实际情况,努力培养自己在专业某一方面的优势或特殊才干,并注意把握专业理论和实践发展的前沿,以争取在该领域达到众人不可比拟的境界,拥有知识的独特性和领先性。用人单位对人才的需求是多层次多方面的,需要各式各样的人才,只要你具备某一方面的特长或专长,就能找到适合自己的位置。

三、结束语

在竞争激烈的人才市场中,如果一个大学生,不但在自身专业领域的某一方面具备某种特殊的才能,而且知识广博,具备良好的敬业守信和创新精神,以及较强的学习能力和社交合作能力,那么,他就建立了个人品牌。个人品牌是在一定区域内或特定领域里的权威，一个值得信任的声音。个人品牌打造的两个方面，一个方面是优质的产品：自己的优势和人格魅力，另外一个方面是如何去传播个人品牌，传播可以有很多的方式，最直接的方式就是乐于与别人分享你的经验与成

功（在你的优势方面），另外就是建立博客等平台，通过文字传播你的思想。一旦拥有了个人品牌,那么在特定的职场范围内,用人单位就会选择你,从而就可以为自己开辟通向成功的道路。

最后，经营个人品牌是一辈子的事情，就像现在的名人和明星比如乔布斯个人品牌，相信在未来的日子里，朋友们都可以打造属于自己优良品牌，成为“明星”。

参考文献：

[1] 成运伟.怎样成功的塑造个人品牌.北京：《北京农业》，2010

[2] 王操红，邓璟轩.论大学生个人品牌的打造.广西，桂林：桂林电子工业学院管理系，2003

[3] 金名.乔布斯的苹果传奇.Shanghai Economy，2011

[4] 梁晓刚.乔布斯才是苹果的最大广告.深圳采纳品牌营销顾问公司，2008

[5] 雷吴，跃周浪平，李惊涛，虞华君.个人品牌塑造策略研究.中国计量学院，2009