70年代以来衣食住行之变迁 PPT课件

• 除了对品牌的追崇外，服 装的大胆尺度也开始挑战 中国人的眼球。内衣外穿、 露脐装、哈韩服等站到了 流行前沿。当露脐装、吊 带装最早在中国出现时， 让很多人的眼光无所适从。 天寒地冻的严冬季节，你 能看到穿着单薄的美女袅 袅婷婷掠过你的视线， “要想俏，冻得跳”的年 代已经过去了，私人汽车 的普遍、办公条件的优越 足以使更多的女性把夏天 的轻衫薄裙一直穿到雪花 纷飞。
• 1998年，某时尚杂志上有 一句让人印象深刻的话， 大意是：假如昨天在米兰 或巴黎发布的一种时装款 式今天出现在北京或上海 一位女性的身上，你千万 不用奇怪。90年代，中国 服装至少在高端人群中已 经实现了与世界的同步。 奢侈、豪华、昂贵不再是 用来批判西方生活方式的 专用词，而成为人们理直 气壮追求的生活目标，对 名牌的崇拜成为高尚品位 的表现。
全国上下一片绿，学生 装也无一例外，军装、 军帽、军挎包，书包挎 在脖子上，成群结伙地 穿梭于大街小巷
•
1978年改革开放的春
风唤醒了沉睡的大地。
“解放思想，转变意识”，
走出去请进来，“与国际
接轨、与世界同行”成为
人们的共识。服装的花色、
款式更加多样化，面料、
质地也发生了很大的变化。
人们的穿着服饰朝五彩缤
• “文化大革命”时，拥有一套军装是那个年代无数年轻人 的理想。青少年喜欢穿一身草绿色的军装，头戴草绿色军 帽，肩挎草绿色书包。这一身在当时来说可算是很奢侈、 很有派头的了。当然，艰苦朴素还是那时最主流的时尚。 为了表现自己的艰苦朴素，有人甚至将新买的衣服在水中 做旧，或者在并未被损坏的衣服上打上几个补丁。这种今 人看来相当可笑的行为，但在文革十年中盛行一时。当时 的顺口溜是这样说的:新三年，旧三年，缝缝补补又三 年……还有一首歌，也同样飘荡在建国初期的大街小巷: 勤俭是咱的好传统呀，社会主义建设离不了，离不了…… 但是，即使在色彩单一的年代，人们的爱美之心也依然会 流露出来，一位摄影师把这种流露称之为“挡不住的春 光”，这种自然而然传递出的美的追求，是一个时代留在 人们脑海中深深的印记。
• 改革开放后，由中央领导人的引领，西服在中国逐渐升温。 西装成了改革开放最显著的政治符号。90年代，男西装由 宽松过渡到合身，垫肩变薄、袖窿变小；西裤臀围变小， 立裆变短，裤腿变窄，讲究轻、薄、挺、翘。双排口西装 烙上了成功人士的标志。优雅灰色的高品质呢料最能诠释 这一主题的质感，或是在长T恤裙外面披上西装。
改革开放前后的服饰变化
• 改革开放的春风吹遍了中 国大地，使中国焕然一新， 在使我国经济飞速发展的 同时，也带来了服饰的不 断更新。服饰的变化是以 经济发展为前提的，同时 也反映了人们的思想观念 也随着时代的变化而变化 着。服饰的变化是人们生 活质量提高的一个表现。
改革开放前——朴素单调
50年代的人们崇尚劳动最光荣，朴素 是时尚。此时的中山装成为中国最 庄重也最为普通的服装，那时拥有 一套毛料中山装是令人羡慕的事情， 而在中山装的右上口袋插上一支甚 至两支钢笔，则是有知识、有文化 的表现。
纷发展。
• 到了80年代，人们 的穿着越来越丰富， 色彩也从单一的蓝 色灰色变得五颜六 色。当时上映的国 产故事片《庐山恋》 成为年轻人喜爱的 影片。久违了的爱 情故事，加上片中 女主角新颖的时装， 都令人产生耳目一 新的感觉。她在影 片中换了多少套衣 服，成为当时年轻 人讨论的热门话题。
• 各类西装风行于市。男女 青年着直筒裤、牛仔裤、 健美裤、西裤者颇为多见。 服装主料多为丝绸、化纤 之类，土织布已经绝迹， 着棉布者已经不，人们更 注意品牌服装。随着时代 的发展，这一时期，戴太 阳镜、留长头发、穿喇叭 裤、蝙蝠衫成为时尚，很 多人看不习惯，但年轻人 却从中找到个性和自我的 感觉。
改革开放与人民服饰变迁
服饰，是人类文明的标志，又是人类生活的要素。它 除了满足人们物质生活需要外，还代表着一定时期的文化， 它主要具有三方面作用：御寒、遮羞、装饰。它的产生和 演变，与经济、政治、思想、文化、地理、历史以及宗教 信仰、生活习俗等，都有密切关系，相互间有着一定影响。 各个时代、不同民族，都有各不相同的服饰。我国素有 “衣冠王国”的称号。自夏、商起，开始出现冠服制度， 到西周时，已基本完善。战国期间，诸子兴起，思想活跃， 服饰日新月异。隋唐时期，经济繁荣，服饰愈益华丽，形 制开放，甚至有袒胸露臂的女服。宋明以后，强调封建伦 理纲常，服饰渐趋保守。清代末叶，西洋文化东渐，服饰 日趋适体、简便。新中国刚成立时，人们的服装上还保留 着民国时期的样式。时行西装和中山装。新中国成立后， 穿衣打扮与革命紧紧的联系在一起。中山装和列宁装成为 人民的普遍选择。
• 进入21世纪之后，后现代主义思潮愈发深入人心，浸润到 许多领域，这种思维影响的结果是，无中心，无规律，无 权威已成大势所趋。社会已不单一，一切都是立体的，多 种多样的服饰风格纷涌而出，主要服饰风格有：瑞丽、嘻 皮、百搭、淑女、韩版、民族、欧美、学院、通勤、中性、 嘻哈、田园、朋克、OL、洛丽等
多变，很难用一种款
式或色彩来概括时尚
潮流，强调个性、不
追逐流行本身也成为
一种时尚。
1992年，宁波申洲织造 有限公司的工人在生产 文化衫。文化衫在90年 代曾流行一阵。
• 女性裙装达到盛期，穿裙 子成为社会女性的时尚。 未婚女子穿短裙、超短裙、 迷尔裙，色彩各异。
中青年女子也流行长裙、 连衣裙。直至今天，裙装 已成为女子不可缺少的重 要服装。
• 1956年，三大改造开始轰轰烈烈的进行，人们的生活一天 天好起来的时候，流行的色彩也从蓝色、灰色变得丰富多 彩了。从苏联传入的连衣裙“布拉吉”成为最受欢迎的服 装。在讲求勤俭的年代，美丽的服装大多是家庭制作而来。 巧手的姑娘和母亲们按照画报上的服装裁剪式样，自己动 手，使军装变得合身，棉布衬衣变得漂亮。
• 1984年，中国女排的姑娘 们在美国洛杉机奥运会上 实现“三连冠”的时候， 北京流行起了运动装。色 彩鲜艳的运动装成为爱美 的人们首选服装。人们几 乎随时随地地穿着运动服， 甚至还成为了学生的校服 和工人的厂服。
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90年代，人们的
生活向小康过渡，思
想观念Байду номын сангаас为开放。人
们的服饰在急速变化，
穿衣打扮讲求个性和
• 70年代的的中国服装用一句话来 概括就是—不爱红装爱武装，只 要是拥有一件军大衣走在街上， 那一定就是走在了潮流的前端， 这一时期，服装的等级意识和档 次概念逐渐消失，取而代之的是 阶级意识。在服装风格上，性别 差异进一步被淡化到最小程度， 除了领口和衣袋等细节之外，男 女服装几乎没有其他差异，更谈 不上个性色彩。最时尚的装束莫 过于穿一身不带领章帽徽的草绿 旧军装，扎上棕色武装带，胸前 佩戴毛泽东像章，胸前斜挎草绿 色帆布挎包，胳膊上佩戴着红卫 兵袖章，脚蹬一双草绿色解放鞋。 除红卫兵外，工人、农民、教师、 干部、知识分子中相当一部分人 也穿起了军便服。服装市场也开 始出售草绿色上衣和裤子。
• 1981年成立的中国大陆的第一支时装模特队成立，尽管当 时只以“服装广告艺术表演班”的名义招生，但令举办者 感到意外的是前来报名的人数是预计的四倍。三年后，这 支表演队出访欧洲，引起了轰动。西方舆论惊呼：“毛泽 东的孩子们穿起了时装！”来自中国的时装旋风，带给世 界一个开放的新形象。
中 国 大 陆 的 第 一 支 时 装 模 特 队
• 60年代初期，是新中国历 史上最艰苦的时期，由于 三年自然灾害，1959年到 1960年棉花大幅减产，棉 布定量为每人21尺。人们 买服装、棉布和日用纺织 品都要凭布票，为了尽可 能地节约，购买服装的标 准是耐磨和耐赃，灰、黑、 蓝色成为街头流行色，千 篇一样、季节不分、男女 不分的服装样式也更通行 了。一位漫画家曾经形象 地描绘出“人人一身蓝” 的情景。
瑞丽风格
嘻皮风格
淑 女 风 格
民 族 风 格
哈韩风格
学院风格
欧美风格
通勒风格
田园风格
中性风格
OL风格 嘻哈风格