企业形象策划设计委员会企划机构资料终审稿)
企业形象与策划实验报告
企业形象与策划实验报告1.引言1.1 概述企业形象是指外部人对企业所持有的认知、印象和评价。
在当今竞争激烈的商业环境中，良好的企业形象是企业获得成功的关键因素之一。
企业形象的建立不仅仅是外部形象的展示，更是企业文化、价值观和行为规范的体现。
通过对企业形象的认知和塑造，可以帮助企业在市场中获得竞争优势，增加消费者的认可度和忠诚度，增强企业的品牌影响力和市场竞争力。
本实验报告旨在探讨企业形象的重要性、构建方法以及对策划的影响，通过对企业形象的研究，深入了解企业形象的本质，为企业的形象策划提供理论与实践支持。
通过本报告的撰写，希望能够引起对企业形象重要性的重视，并为企业形象的策划提供有益的参考和指导。
1.2文章结构文章结构部分应该包括对整篇文章的组织和框架进行介绍。
具体内容可以包括以下方面：文章的整体结构安排，包括引言、正文和结论部分；每个部分的主要内容和重点论点；各部分之间的逻辑关系和连接；文章的目标和预期效果；对读者的期望和建议，如何阅读和理解本文。
此外，还可以进行简要的交代，为什么选取这个主题以及对企业形象与策划的重要性。
1.3 目的本报告的目的是通过对企业形象和策划的实验性研究，深入探讨企业形象在市场营销中的重要性以及对策划活动的影响。
通过分析不同企业形象的构建方法和实际案例，探讨企业形象的塑造对策划活动的影响和作用，以期为企业在市场竞争中树立良好的形象和制定有效的策划活动提供参考和借鉴。
同时，本报告旨在总结实验结果并展望未来的研究方向，为相关领域的学术研究和实践工作提供新的思路和启示。
2.正文2.1 企业形象的重要性企业形象是指企业在公众心目中所形成的整体形象，包括企业的品牌形象、企业文化、企业社会责任以及企业所传达的价值观念等。
企业形象的重要性不言而喻，它直接影响着企业的市场竞争力和生存发展。
首先，良好的企业形象可以提升消费者对企业的认知和好感度。
随着市场竞争的日益激烈，消费者在购买产品和服务时越来越看重企业的品牌形象和信誉。
企业品牌形象设计项目标书
企业品牌形象设计项目标书尊敬的企业品牌形象设计项目评审委员会：首先，我谨代表我们公司向贵委员会提交本次企业品牌形象设计项目的标书。
我们深知品牌形象对企业的重要性，是提升企业竞争力和市场认可度的关键因素之一。
因此，我们非常荣幸能有机会参与此次项目，并愿意倾尽全力为贵公司打造一个独特而强大的品牌形象。
一、项目背景和目标我们公司是一家新兴的创意设计机构，以打造与众不同的品牌形象而闻名。
此次项目的背景和目标如下：1. 背景：贵公司是一家进入市场较短时间的企业，尽管在业内有一定的知名度，但品牌形象相对薄弱，需要进行规范化设计，以提升市场竞争力和树立积极的企业形象。
2. 目标：本项目旨在为贵公司打造一个独特、高度识别度的品牌形象，以提升品牌知名度、增加消费者的信任度和好感度，从而扩大市场份额以及提升企业整体业绩。
二、项目方法和步骤为了实现项目目标，我们提出以下方法和步骤：1. 品牌调研：通过市场调查、竞争对手分析和目标群体调研等手段，全面了解贵公司的品牌现状、行业趋势以及目标受众的偏好和需求。
2. 品牌定位：基于调研结果，我们将对贵公司进行品牌定位，确定核心价值、差异化优势和目标定位，以确保品牌形象与市场需求紧密契合。
3. 视觉设计：我们将根据品牌定位，设计独特的企业标志（Logo）、标准字体和色彩搭配方案，以及相关企业形象元素，确保品牌在视觉上的一致性和识别度。
4. 品牌传播策略：我们将制定全面有效的品牌传播策略，包括线上线下的广告宣传、社交媒体推广以及公关活动等，以提高品牌曝光度和影响力。
5. 品牌保护和管理：我们将提供品牌保护和管理的建议，帮助贵公司建立品牌形象管理体系，并监测市场反馈和消费者对品牌形象的认知和态度。
三、项目预算和时限1. 预算：根据项目的复杂度和所涉及的设计工作量，我们提出了一个详细的预算报价，包括调研费用、设计费用、市场推广费用和其他可能涉及的费用。
2. 时限：根据工作内容和预期结果，我们制定了一个详细的项目时间表，确保每个阶段的工作按时交付和顺利进行。
企业形象策划
（二）导入企业形象策划应注意的问题
1．CIS正确的导入程序分为调研、整合与实施 三个阶段
2．企业要正确认识CIS对企业发展的作用 3．准确把握全面导入CIS的时机 4．正确选择导入的方式 5．领导层要高度重视CIS的导入工作 6．要动员全体员工参与CIS活动
二、企业形象策划导入的条件、时机与阶段 （一）企业形象策划导入的条件
第一节 企业形象策划的性质与意义
一、企业形象策划的提出与发展 （一）企业形象策划在欧美等发达国家的
发展
1. 企业形象策划发展的影响因素
1）企业面临的竞争更为激烈 2）消费者消费行为的改变 3）信息社会商品的新价值
2. 企业形象策划在欧美的发展 3. 企业形象策划在日本的发展
图1—1 IBM的LOGO发展史
三．企业形象策划导入的原因与意义
（一）导入企业形象策划的原因
第一，竞争的挑战。 第二，传播的挑战。 第三，消费者的挑战。 第四，改变陈旧、落后的企业形象，树立崭新的企
业形象。 第五，强化产品差异与品牌差异。
（二）导入企业形象策划的意义
第一，它能使企业信誉、知名度等无形资产迅速增 值。
大CI战略，或称“中国型”CI的诞生，并非指中国 已成为CI大国的标志。相反，它只说明中国刚刚踏 上通往CI大国的征途，前途光明，任重道远。
图1—6 大CI战略构成
二、企业形象策划的对象和特点
（一）企业形象策划的含义与学科性质
1. 形象的含义
所谓形象，按《现代汉语词典》的解释是“能引起 人的思想或感情活动的具体形状或姿态” 。也就是 说，形象本身既是主观的，又是客观的。其主观性 是由于人的思想和感情活动是主观的，是人们对事 物的具体形状或姿态的印象、认识、反映及评价； 其客观性在于形象是事物本身具有的具体形状或姿 态，是事物的客观存在，是不以人的主观评价为转 移的。（见图1—7）。
企业形象设计策划书
企业形象设计策划书企业形象设计策划书（一）北京麦当劳食品有限公司是由北京农工商联合总公司与美国麦当劳公司合资经营的。
目前在北京有60多家麦当劳餐厅，其中麦当劳王府井餐厅是世界上最大的麦当劳餐厅，设有700多隆重开业。
麦当劳在中国的餐厅目前都经营得非常红火，黄金双拱门“M”、巨无霸汉堡、麦当劳叔叔等标志深入人心，麦当劳小饰品到处飘洒。
麦当劳之所以能一炮打响、享誉京城，一方面在于其战略位置选择在中国第一商业街——王府井大街的入口，另一方面在于其深层原因——CIS战略策划。
一、经营理念——品质(Q)、服务(S)、清洁(C)、价值(V)麦当劳公司创始人雷·克罗克在麦当劳创立初期，就设定了麦当劳经营的四信条，即；向顾客提供高品质的产品；快速、准确、友善的服务；清洁优雅的环境；做到物有所值。
麦当劳几十年恪守“Q、S、C、V”四信念，并持之以恒地落实到每一项具体的工作和职工行为中去。
1．品质(Quality)。
北京麦当劳95％以上的产品在当地采购，但这要经过4—5年的试验。
2．服务(Service)。
从员工进入麦当劳的第一天，就开始训练如何更好地服务顾客，使顾客100％满意。
麦当劳全体员工实行快捷、准确和友善的服务。
按麦当劳标准，员工必须按照柜台服务三部曲服务顾客，在顾客点完所要食品后，服务员在一分钟之内将食品送至顾客手中，同时餐厅还专门为小朋友准备了漂亮的高脚椅和精美的小礼物。
餐厅也为顾客举办各种庆祝活动，为小朋友过欢乐生日会和安排免费店内参观，为团体提供订餐及免费送餐服务。
3．清洁(Cleanness)。
麦当劳对员工行为规范中明文规定：男士必须每天刮胡子，修指甲，随时保持口腔清洁，经常洗澡，工作人员不留长发；女士要带发网，餐厅内不许出售香烟和报纸，器具全是不锈钢的；顾客一走便要清理桌面，凡是丢落在客人脚下的纸片要马上捡起来；上岗操作必须严格洗手消毒，用洗手槽的温水把手淋温并使用麦当劳杀菌洗手液，刷洗手指间和指甲，两手一起搓洗至少20分钟，彻底清洗后再用烘干机把手烘干；手在接触头发、制服及其他任何东西后，都要重新洗手消毒；各个岗位的员工都不停地用消毒抹布和其他工具清洁，以保证麦当劳餐厅里里外外整洁干净；所有餐盘、机器都会在打烊后彻底拆洗，清洁消毒。
CI企业形象策划方案
路漫漫其悠远 2020/4/13
公众印象＝∑个体印象（i=1,2,3,….n） 公众态度:在印象的基础上加入人们的判
断，进而形成具有内在性、倾向性和相 对稳定性的公众态度。 公众舆论：多数人肯定或否定的态度。
路漫漫其悠远
3、企业形象的分类
（1）内在形象和外在形象
内在形象：指企业目标、企业哲学、企业精神 、企业风格等看不见、摸不着的部分，是企业 形象的核心部分。涵盖着以下几方面：
利的奥利培蒂牌打字机。1930年保罗.兰德等 最早提出CIS这一用语。 ➢ 1955年IBM公司率先成功导入CI，1969年RCA 导入CI成为统一形象的多元化发展公司。 ➢ 70年代，代表作为可口可乐公司的标志和美国 建国200周年纪念标志的设计。
路漫漫其悠远
2、原因
➢ 企业经营管理的需要 ➢ 车辆文化的社会背景 ➢ 工业设计学的兴起
路漫漫其悠远
三、形象策划与工业设计
共同点： 1、形象策划与工业设计有一定 程度的融合
点。 2、二者在设计的目标上有共同点。 区别点： 1、对象不同。工业设计的对象是产品；企业
形象设计的对象是企业。 2、层次不同。工业设计属于企业具体操作层
次的行为，企业形象设计是企业整体战略行为 。
路漫漫其悠远
4）CI模式主要用于外部宣传，是一种以行销为导向， 以最终消费者为诉求对象而对公司形象加以精制包装 的宣传策略。
路漫漫其悠远
日本模式的CI有四个特点：
1）不单纯强调CI视觉符号上的表现，而是强 调整体性、系统性的设计规划，尤其重视企业 理念与企业文化的深层次修炼。
2）具有人性管理精神 3）注重企业实际调查研究，以及企业开发经
路漫漫其悠远
企业形象策划的内容与程序
企业形象策划的内容与程序一、企业形象策划的内容企业形象策划即CIS的设计与开发，由理念识别（mind identity，MI）、行为识别（behavior identity，BI）、视觉识别（visual identity，VI）三大系统构成。
理念识别是企业的主导和灵魂，它包括经营理念、经营宗旨、企业使命、事业目标、企业定位、企业精神、企业格言、管理理念、人才观念、创新观念、工作观念、客户观念、人生观念、价值观念、品牌定位、品牌标准广告语等内容。
行为识别是企业理念动态化的表现形式，它包括干部教育、员工培训、规章制度、质量管理、行为规范、文娱活动、公益活动、品牌推广等内容。
视觉识别是企业识别的视觉表达。
视觉识别因其表现形式的多样性、生动性和形象性，而为社会公众喜闻乐见，所以也是企业识别系统中最有传播效果和感染力的部分。
（一）企业理念识别系统企业理念识别系统是指企业独具特色的经营理念，是企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态所作的总体规划和界定，主要包括企业价值观、经营哲学、企业精神、行为准则、活动领域等，属于企业文化的意识形态范畴。
1. 企业价值观企业价值观是指企业及员工对其行为的意义所作的价值判断与取向。
2. 经营哲学经营哲学是指企业依据什么样的指导思想去经营企业。
3. 企业精神企业精神是指以企业哲学为指导，建立在共同价值观基础上，并为全体员工广泛认同的一种群体意识。
4. 行为准则行为准则是指企业员工在经营与管理活动中，必须严格遵守的一系列行为标准与规则。
它包括服务公约、操作规程、岗位责任、劳动纪律以及考核奖罚制度等。
5. 活动领域活动领域亦称事业领域，是指企业擅长的专业领域或活动领域。
（二）企业行为识别系统行为识别系统是CIS的“做法”，是企业经营理念的动态化体现，是把抽象的企业理念落实到具体的生产经营活动中。
企业行为识别包括对内行为识别和对外行为识别。
企业对内行为识别包括员工教育、福利制度、管理规范与制度、工作环境、文体活动等。
企业形象设计策划论文（含五篇）
企业形象设计策划论文（含五篇）第一篇：企业形象设计策划论文企业形象设计策划企业形象是企业的第一资源，成功企业发展的第一策略便是企业形象的设计。
企业形象企划就是将企业经营理念和精神文化，传送给企业周边的组织或者团体，包括企业内部人员和社会大众，并使其对企业产生一致的认同感和价值观，是塑造企业形象，获得竞争优势的强有力手段，也是消费者识别企业、企业向社会展示风采的一座桥梁。
企业要在激烈的市场竞争中常盛不衰，就必须加强企业形象企业管理，塑造企业个性，弘扬企业精神，使消费者对企业产生深刻的印象和认同感，从而树立良好的企业形象，谋求更大的发展。
企业形象的基本含义，企业形象设计即CI设计，CI是英语Corporate Identity的缩写，直译为“企业的统一化”或“企业自我同一化”，我们也称之为企业识别。
而由这个研究领域规划出来的设计系统，称之为企业识别系统(Corporate Identification System)，简称CIS。
Corporate除了有企业的意思外，还有组织、机构、团体等涵义，Identity事实上有三个含义：一是识别、证明；二是同一性（Sameness），三是持恒性，一贯性（Continuity）。
CIS是CI战略的实施系统，是一个可以规范、可以控制的，能够保证CI战略顺利实施的具体操作系统。
可以这样理解，所谓CI战略，是对企业形象的有关要素（理念、行为、视觉等）进行全面系统的策划、规范，并通过全方位、多媒体的统一传播，塑造出独特的、一贯的优良形象，以谋求社会大众认同的企业形象战略。
仅从视觉设计的角度讲，是以企业标志、标准字体、标准色彩等基本要素为主，形成企业形象的视觉识别基础系统，主导着企业的经营活动，由企业内外的所有传播媒介传播出去，给消费者以统一、有组织、有系统的深刻印象，最终达到企业文化传播和产品促销的目的。
CIS即企业形象识别系统是由企业理念识别（Mind Identity,简称MI）,行为识别（BehaviorIdentity，简称：BI）和视觉识别（Visual Identity,简称VI）三个系统构成，整个识别系统是这三个方面因素协调运作的整合性成果。
企业形象设计(CIS)概述
七、国内CIS设计的误区
国内企业实施CI战略的误区：1、重规划，轻调查；2、重形式， 轻内容；3、重设计，轻实施；4、重眼前，轻长远。 具体来看： （1）、重商标，不重品牌 一个漂亮的标志，可以体现企业的精神面貌及品牌，可以引起消费者的共鸣并带动顾客购物欲，提升产品价值感。当然，我们还要注意的是，一个标志并不代表品牌的内涵。品牌设计需要有一套较为完整的VI系统（视觉形象识别系统），才能给消费者一个整体的品牌认识。
CI设计系统作为企业形象一体化的设计体系，是一种建立和传达企业形象的完整和理想的方法。企业可通过CI设计对其办公系统，生产系统，管理系统，以及营销，包装，广告等系统形象形成规范化设计和规范化管理，由此来调动企业每个职员的积极性和参与企业的发展战略。通过一体化的符号形式来划分企业的责任和义务，使企业经营在各职能部门中能有效地运作，建立其企业与众不同的个性形象，使企业产品与其他同类产品区别开来，在同行中脱颖而出，迅速有效地帮助企业创造出名牌效应，占有市场。
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2
重市场，不重管理
七、国内CIS设计的误区
七、国内CIS设计的误区
3、重价格，不重价值 企业经营者会发现一个很特别的现象，那就是CI无价。做一本画册，设计一个单张，可能有一个均价，但CI的价差非常大。CI价差原因就在于： （1）、策划手法不同； （2）、菜单内容不同； （3）、策划成本不同； （4）、策划资质不同； （5）、客户规模不同。 （6）、成品价值不同。 商界有句名言：“一分钱一分货”。企业经营者要考虑的是： （1）、品牌推广费远远要比品牌设计费大得多。 （2）、品牌设计省了钱，等于品牌推广多花钱。 （3）、按照广告少投入多产出原则，品牌设计价值在广告投放中占有举足轻重的地位。
三、CIS的构成
企业形象策划mibivi
什么是企业形象策划企业形象策划（Corporate Identity）（简称CI）的历史最早可追溯至20世纪初，1980年，德国著名建筑设计师彼得.贝伦斯（Peter Behrens）为德国的AEG公司设计了简明的字母化的标志，并将其应用到公司的系列性产品以及便条纸、信封、建筑、店面之中，贝伦斯AEG的这些设计实践被公认为是企业形象策划的雏形。
自CI产生以来,欧美和日本的知名企业导入的成功使其以破竹之势在业中建立声誉。
企业形象策划战略并非包治百病的灵丹妙药,但其合理和科学的内涵是企业走向成功的关键。
企业形象策划也可以称为企业形象管理（Corporate Image Management),即从形象的角度对公司和企业进行理念（Mind)、行为（Behavior）、和视觉（Visual)方面的规划和管理。
有目的、有计划地规范企业的价值观、目标、公关策略、服务营销品牌标志、广告等，将企业的内部文化和外部表现结合起来，内外兼修,构成形象的合力，从而冲击市场，赢得消费者的信任与支持。
MI/ 理念部分理念识别（MI）系统是CI的基本精神所在,是企业形象战略的最高决策层次,也是CI识别系统运作的原动力。
因此，理念识别（MI）的设计在CI设计中具有头等重要地位。
BI / 行为部分 BI 是指行为识别系统。
理念识别系统是它的基础和原动力,它规划着企业内部的管理、教育以及企业对社会的一切活动。
对内的活动包括：干部教育、员工教育（这里又包括服务态度、服务技巧、礼貌用语和工作态度等工作环境等项目。
对外活动包括：市场调查、产品销售、公共关系、广告宣传、促销活动等。
各企业积极参与社会事件和公益文化活动，也属于活动识别的范畴，其目的主要在于赢得参与活动的社会公众的认同。
VI设计 / 企业形象识别系统设计、品牌形象识别系统设计 VI设计(vi企业形象设计)是企业文化的视觉符号,是企业价值观的视觉载体。
在塑造一个团队的过程当中, 代表了一个团队的信念、理想、抱负。
广告公司未来发展规划(终审稿)
广告公司未来发展规划文稿归稿存档编号：[KKUY-KKIO69-OTM243-OLUI129-G00I-FDQS58-汀猫文化传媒公司两年战略规划发展计划书（公司详细介绍见公司画册彩页）一、公司背景随着经济的发展，文化传媒行业也在不断完善和扩大，我们创办文化传媒公司的重点在于业务的有效整合，经营手法的创意创新，这是我们公司与众不同之处。
首先，我们公司既向市场推出传媒类服务，同时提供了对传媒业有兴趣的商家/个人/机构提供一个开放的平台--组建异业联盟（汀州商盟）资源互通、业务互动、共建生态、共谋发展。
二、公司描述（一）公司名称：长汀县汀猫文化传媒有限公司（二）公司性质：集广告设计制作、广告位代理、演艺影视、创意策划、企业咨询为一体的媒介性的传媒公司。
（三）公司宗旨：以客户获取经济效益和社会效益为己任，旨在通过公司科学、专业、真诚的服务来建立客户与市场的最佳沟通渠道，把客户有限的资金进行最经济的策划和设计，让客户以最低的广告成本，达到最佳传播的效果。
（四）公司目标：全龙岩市NO.1的一站式全案策划·全案执行机构。
（五）公司服务1.专业化的广告服务——为我们的客户提供详细准确的行业咨询服务，包括数据调查资料，分析结论从而使得客户的投资更科学、合理，全方位与消费者沟通。
——成立内部的研究机构，逐渐开创自己的理论架构和知识体系，建立自身文化内涵。
——与媒体成为战略伙伴，代理和完全买断媒介的大量广告版面和时间，由我们单方向对广告主进行广告媒介的推销和贩卖。
2.个性化的业务服务——集广告设计·制作·新型广告耗材贩卖为一体——舞美设计·舞台搭建·设备租赁·代理活动所需礼仪小姐，演艺人员和各种文艺节目。
——商业摄影·微电影·宣传片视频拍摄等——是第一家含有为婚礼策划和营造婚礼气氛业务的传媒公司。
——为客户提供开业、节庆、房地产展销、产品促销、大型活动的策划，以及向客户出租活动中必须的大型升空气球、充气拱门，卡通人等造势工具。
经营计划管理程序(终审稿)
經營計劃管理程序文稿归稿存档编号：[KKUY-KKIO69-OTM243-OLUI129-G00I-FDQS58-1.目的：秉持公司经营理念与经营方针，掌握公司本身的利基及各项条件的数据而予以归纳分析，以因应市场环境需求而订定年度/中、长期经营计划，藉以提昇经营能力，强化企业整体体质及兢争力，创造优越业绩。
2.适用范围：经营计划系兼顾公司的整体考量及未来前瞻的策略，规划涵盖范围含财务的规划，公司营运方针与预测，工厂/设备计划，品质/成本目标研究开发目标计划、人员计划，协力厂商评核资质，安全、卫生、教育训练、内部品质稽核和绩效评核方法与项目。
3.权责：3.1资料提出：各权责单位最高主管； 3.2经营计划拟定：总经理和营业部。
4.定义：4.1年度计划：每年11月着手规划研定，元月10日前确立；4.2中、长期计划：以3年为期。
期满前3个月再研拟新计划。
并於每年2月、3月作检讨及局部性调整。
5.作业内容：5.1经营计划管理之流程图(附件一)。
5.2自我评估：5.2.1由专案室汇总各部门提供资料进行分析公司之经营能力：安全性、成长性、效益性、生产性；5.2.2检视产品别、客户别营业额比重分析、成长性； 5.3订定经营目标、方针： 。
5.4环境分析：经营计划管理程序【最新资料，WORD 文档，可编辑修改】；；5.5有效妥善运用一切有用的商机、利基；未雨绸缪，化可能之潜在劣势和威胁於最小之伤害。
5.6策略构想：，综合各项资料来订定公司发展的大方向，并配合公司经营目标方针，提出中长期经营策略(附件五)；5.7经营计划书由总经理和专案室统筹核定。
5.8经营计划书作成後，由总经理核准，经召开高阶主管会议，说明宣示後颁布宣导执行之。
5.9经营计划书应上情下达，充分贯彻实践力行。
5.10按PDCA之循环(计划→执行→考核→改善)将计划付诸行动。
执行应明订日程表预算及目标；考核应以具体之数据化为衡量之基准。
5.11检讨考核之结果，适时调整订定新的策略或组织。
企业形象设计报告范文
企业形象设计报告范文1.引言1.1 概述概述:企业形象设计是指通过一系列设计手段和策略，塑造和传达企业在公众心目中的形象和印象。
一个良好的企业形象设计可以帮助企业树立良好的品牌形象，增加品牌价值和影响力，促进企业的发展和持续成功。
本报告将就企业形象设计的重要性、关键要素和实施方法进行深入探讨，旨在为企业提供相关的指导和建议，帮助企业树立积极的品牌形象，提升竞争力。
文章结构部分内容:1.2 文章结构本报告主要分为引言、正文和结论三大部分。
引言部分概述了本报告的主要内容和目的，引出了企业形象设计的重要性及其关键要素，为读者提供了对整篇报告的整体认识。
正文部分分为三个小节，分别介绍了企业形象设计的重要性、关键要素和实施方法。
其中，重要性部分详细阐述了企业形象设计对企业发展的重要意义，关键要素部分列举了企业形象设计中不可或缺的元素，实施方法部分介绍了企业如何实际操作来进行形象设计。
结论部分则对整篇报告进行了总结和展望。
在总结部分，将对企业形象设计的重要性、关键要素和实施方法进行概括性总结，并对企业形象设计的未来发展进行展望。
最后，结论部分对整篇报告进行了总结，强调了企业形象设计对企业发展的重要性，并对未来的研究方向进行了展望。
1.3 目的本报告的目的是通过对企业形象设计的重要性、关键要素和实施方法的深入分析，帮助企业更好地认识并理解企业形象设计的作用和价值，为企业提升品牌形象和竞争力提供指导和建议。
通过对企业形象设计相关理论和实践的研究，本报告旨在为企业提供具体可行的企业形象设计方案，以实现品牌形象与企业发展战略的无缝对接，提高品牌的市场竞争力和客户认知度，促进企业整体业绩的提升。
2.正文2.1 企业形象设计的重要性企业形象设计在当前商业环境中具有重要的意义。
首先，一个良好的企业形象可以增强企业的品牌认知度和知名度。
消费者对品牌的认知程度会直接影响他们对产品或服务的选择和购买行为。
通过精心设计的企业形象，可以在潜在客户和现有客户心中留下深刻的印象，从而提升企业品牌的价值和地位。
企业形象设计规划书
企业形象设计规划书一、引言在当今激烈的市场竞争中，企业形象设计被视为树立企业品牌形象、提升竞争力的关键因素。
本规划书旨在系统规划企业形象设计的各项工作，提升企业在市场中的知名度和形象认可度。
二、背景分析企业名称：（以下简称“甲方”）企业主营业务： 1. _； 2. _； 3. __。
三、目标与原则1.目标：打造独特、稳定、并具有辨识度的企业形象。
2.设计原则：o_____；o_____；o_____。
四、设计内容1.公司Logo设计：o设计理念；o色彩搭配；o字体选择。
2.VI视觉识别系统设计：o VI设计原则；o VI包含内容；o VI应用指南。
3.标志性色彩和字体规范：o主色、辅助色选择及搭配；o字体选用及规范。
4.品牌形象传播设计：o在线传播设计；o线下宣传设计；o活动策划与执行。
五、时间计划1.（起始日期）-（截止日期）：确定设计方案；2.（起始日期）-（截止日期）：设计制作；3.（起始日期）-（截止日期）：推广执行。
六、费用预算1.设计费用：___元；2.制作费用：___元；3.推广费用：___元。
七、风险分析1.设计方案无法符合预期；2.制作过程中出现延误；3.推广效果不佳。
八、评估与调整1.每季度评估企业形象设计效果；2.定期召开评估会议，并提出调整建议。
九、附则1.本规划书经甲方确认后生效；2.规划执行过程中如有争议，双方协商解决；3.本规划书自批准之日起生效，至_年_月___日终止。
___（甲方单位全称）___（甲方单位盖章）_年_月___日。
第3章 企业形象策划的创意 《企业形象策划——CIS导入》PPT课件
（5）仿生性模仿创造，包括原理性仿生、技术性仿 生、控制性仿生、信息性仿生等。
3.3 创意的技法和应用效果测定
2）移植参合法 移植参合法是指将某一领域的原理、方法、技术或 构思移植到另一领域而形成新事物的方法。
3.3 创意的技法和应用效果测定
第3章 企业形象策划的创意
3.1 创意是企业形象策划的关键 3.2 创意的基本步骤和开发途径 3.3 创意的技法和应用效果测定
3.1 创意是企业形象策划的关键
3.1.1 创意的内涵与特点
创意是人们经济、文化活动中产生的 思想、点子、主意、想象等新的思维成 果，或是一种创造新事物、新形象的思
3）形象思维与抽象思维 形象思维是创意者依据现实生活中的各种现象加以 选择、分析、综合，然后进行艺术塑造的思维方式。 抽象思维则是用科学的抽象概念揭示事物的本质， 表达认识事物的结果。
3.1 创意是企业形象策划的关键
4）联想思维与倾向思维 联想思维是指运用事物存在着普遍联系的哲学观点， 努力发现事物之间的联系，寻求新的发展机会的思维方 式。 倾向思维是指人们在思维活动中，常常依据一定的 目标和倾向而进行的思维方式。
3.1 创意是企业形象策划的关键
企业形象策划中创意成功应该收到如下积极效应： （1）企业形象独树一帜。 （2）企业形象引人注目。 （3）借冕播誉，名扬四海。
3.2 创意的基本步骤和开发途径
3.2.1 创意的基本步骤 1）日本学者江川郎把创意过程划分为4个阶段，15个步骤： 第一阶段 （1）发展创意对象； （2）选出创意对象； （3）明确认识创意对象； （4）调查掌握创意对象。
（4）结构性移植，即把某一领域的独特结构移植到 另一领域而形成具有新结构的事物的方法。
企业提升形象策划书3篇
企业提升形象策划书3篇篇一企业提升形象策划书一、前言二、企业现状分析1. 对企业目前的品牌知名度、市场份额、客户群体等进行评估。
2. 分析企业在形象方面存在的优势和不足，如品牌标识的辨识度、企业文化的传播等。
三、目标设定1. 明确在一定时间内要达到的具体形象提升目标，如知名度提高百分之多少。
2. 确定目标客户群体对企业形象的认知和评价提升指标。
四、策略制定1. 品牌重塑优化企业标志、色彩、字体等视觉元素，使其更具现代感和辨识度。
统一企业的宣传物料风格。
2. 企业文化建设提炼企业核心价值观和使命，通过内部培训和宣传活动，让员工深入理解和认同。
举办各类文化活动，增强员工的归属感和团队精神。
3. 公关与宣传制定公关策略，积极参与行业活动和社会公益，提升企业的社会形象。
利用各种媒体渠道进行宣传推广，包括线上线下广告、社交媒体等。
4. 客户服务提升培训员工的服务意识和技能，确保提供优质的客户服务体验。
建立客户反馈机制，及时处理客户投诉和建议。
五、实施计划1. 明确各项策略的具体实施步骤和时间节点。
2. 分配资源和责任，确保每个环节都能得到有效执行。
六、效果评估1. 建立评估指标体系，定期对企业形象提升效果进行评估。
2. 根据评估结果及时调整策略和计划，确保达到预期目标。
七、预算安排列出形象提升所需的各项费用，包括设计费用、宣传费用、活动费用等。
篇二《企业提升形象策划书》一、前言在当今竞争激烈的市场环境中，企业形象对于企业的成功至关重要。
一个积极、正面且独特的企业形象能够吸引客户、合作伙伴和优秀人才，增强企业的竞争力和市场份额。
本策划书旨在为企业提供一套全面的提升形象方案，以帮助企业塑造更具吸引力和影响力的形象。
二、企业现状分析1. 对企业目前的品牌知名度、美誉度和市场定位进行评估。
2. 分析企业在产品或服务质量、企业文化、社会责任等方面的表现。
3. 了解企业在公众心目中的形象，包括消费者、合作伙伴、媒体等。
名词解释企业形象策划
名词解释企业形象策划嘿，咱今儿个就来说说企业形象策划这回事儿啊！你想想看，企业就像是一个人，形象那可太重要啦！它可不只是表面上的好看不好看，那是关乎企业能不能在市场的大舞台上闪亮登场、能不能吸引大家目光的关键呐！企业形象策划就好比是给这个人精心打扮，从穿着打扮到言谈举止，都得好好琢磨。
一个好的企业形象，就像是给企业穿上了一套帅气的西装，让人一看就觉得靠谱、专业。
比如说品牌吧，这可是企业形象的重要组成部分。
就像你看到耐克的那个勾，是不是一下子就知道是啥牌子啦？这就是品牌的力量呀！它能让消费者在众多的选择中一下子就找到你，这不就跟咱在人群中一眼认出自己的好朋友一样嘛。
还有企业的文化，这就像是人的性格和气质。
有的企业严谨，有的企业创新，有的企业充满活力。
这企业文化可不只是喊喊口号，那是要真正融入到企业的每一个角落，每一个员工的心里。
大家都朝着一个方向努力，那这企业能不厉害吗？再说说企业的视觉形象，像标志啊、包装啊、宣传资料啥的。
这就好比人的外貌，得让人看着舒服、顺眼。
一个好看又有特色的标志，能让大家一下子就记住你。
就像麦当劳的那个大 M，不管在哪儿看到，都知道是麦当劳呀！企业形象策划可不是一朝一夕就能搞定的事儿，那得精心打磨。
就跟培养一个优秀的孩子一样，得花时间、花精力。
而且还得不断地调整、改进，随着市场的变化和企业的发展，形象也得跟着变一变呀。
你想想，如果一个企业形象邋里邋遢的，谁愿意跟它打交道呢？谁会信任它的产品和服务呢？那肯定不行呀！所以说，企业形象策划就是让企业变得有魅力、有吸引力，让大家都愿意跟它一起玩耍、一起成长。
咱再打个比方，企业形象策划就像是给企业打造了一个超级舞台，让企业在上面尽情地展示自己的风采。
只有舞台搭得好，企业才能在上面跳出精彩的舞蹈，赢得观众的掌声和喝彩呀！这企业形象策划是不是特别重要啊？它能让企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为那颗最闪亮的星！所以啊，可别小看了这企业形象策划，它可是企业发展的重要助力呢！咱得好好重视起来，让咱的企业变得越来越棒！。
企业形象策划内容
企业形象策划内容引言概述：企业形象策划是指通过一系列的活动和手段，塑造和传递企业的形象，以提升企业的品牌价值和竞争力。
在当今竞争激烈的市场环境中，企业形象策划成为了企业发展的重要一环。
本文将从品牌定位、视觉形象、口碑管理、社会责任和危机公关五个大点来阐述企业形象策划的内容。
正文内容：1. 品牌定位1.1 确定目标受众：企业需要明确自己的目标受众，了解他们的需求和偏好，以便精准定位品牌形象。
1.2 确立核心价值观：企业需要明确自己的核心价值观，建立与目标受众价值观的共鸣，以增强品牌的吸引力。
1.3 制定差异化策略：企业需要通过市场调研和竞争分析，找出与竞争对手的差异点，并将其融入品牌定位，以突出自身独特性。
2. 视觉形象2.1 设计标识和标志：企业需要设计一个独特、易辨识的标识和标志，以便在市场中建立起强烈的视觉印象。
2.2 统一形象设计：企业需要在各种媒体和渠道上保持一致的形象设计，包括网站、产品包装、广告等，以增强品牌的一体感。
2.3 色彩和字体选择：企业需要选择与品牌形象相符的色彩和字体，传递出特定的情感和风格，以增强品牌的识别度。
3. 口碑管理3.1 品牌故事讲述：企业需要通过各种渠道讲述自己的品牌故事，以吸引消费者的情感共鸣，建立良好的口碑形象。
3.2 社交媒体运营：企业需要积极参与社交媒体，与消费者进行互动，回应用户反馈，以增强品牌的可信度和亲和力。
3.3 建立品牌联盟：企业可以与其他有影响力的品牌合作，通过联合推广和互惠合作，扩大品牌的影响力和口碑效应。
4. 社会责任4.1 建立企业价值观：企业需要明确自己的社会责任和企业价值观，积极参与社会公益活动，以树立良好的企业形象。
4.2 环境保护和可持续发展：企业需要注重环境保护，采取可持续发展的经营方式，以赢得消费者和社会的认可。
4.3 建立公平合理的劳动关系：企业需要关注员工权益，建立公平合理的劳动关系，以树立良好的企业形象和员工满意度。
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·数字化企业形象（网站策划设计、企业形象多媒体光盘制作等、企业多媒体培训）
★计费办法说明：
1、以下费用为参考，具体执行根据实际情况作相应调整
2、工作日为费用计算单位，本表所列工作日为工作组集体每日费用
·→品牌形象产品开发（出版物、玩具、文具、礼品、日常用品、装饰品等）
·→应用环境系统（市场销售终端、展示会、店面、办公环境、橱窗、产品陈列规范等）
·→印刷品传播系统（折页、画册、招贴、产品目录、邮寄小册子、纸制POP、展板等）
●第五模块：品牌管理、整合传播年度代理
·企业长年形象顾问
·年度促销计划、促销用品设计、制作、派发
（2）解决问题的基本思想方法
（3）工作进度时间安排
（4）人员安排
（5）与客户合作的初步方案
★第三步：签订合同文件，明确：
（1）任务范围
（2）责、权、利关系、预算及支付办法
（3）工作进度、完成时间
★第四步：执行合同
（1）资料搜集、情况调研
（2）提出阶段性成果
（3）双向交流，共同完成关键决策
★第五步：合同完成情况评判
·△品牌竞争力资源规划整合（品牌竞争优势提炼）
2、品牌信息设置：
·△品牌个性设计（品牌定位--品牌主张--品牌核心价值--品牌联想）
·△品牌承诺设计（品牌是什么--品牌为什么why--品牌为谁who--品牌在哪里where--品牌如何how）
·△品牌发展远景规划（品牌位置--品牌延伸--为企业发展第二条曲线做准备的品牌设想）
3、费用与工作时间相对应，每一个工作日费用平均约为1500-3000元不等
4、以下费用不包括市场调研、企业实态调研费用；
第一模块：品牌规划每工作日费用平均约为3000元
15工作日5万元
第二模块：品牌基本概念、提法每工作日费用平均约为3000元
10-20工作日3-5万元
第三模块：品牌基本视觉元素每工作日费用平均约为2000元
15-30工作日3-5万元
第四模块：品牌形象开发（根据产品、服务的具体情况确认详细内容）
每工作日费用平均约为1500元
30-100工作日5-15万元
●第二模块：品牌基本概念提法
1、品牌名称体系
· 品牌名称确认（命名创意--文字表述--视听评测--国际化环境评测）
中文名称
英文名称
· 副品牌名称
2、宣传用语（广告语）
中文宣传用语编辑
· 英文宣传用语编辑
3、品牌相关提法
文本识别
●第三模块：品牌基本视觉元素
·中文品牌名称及基本作图法
·英文品牌名称及基本作图法
（1）完成工作项目总结
（2）评价得失经验教训
（3）为客户提出巩固和完善方案的建议
二、中国企业形象策划设计委员会＆＆企划机构
品牌顾问工作流程
●第一模块：品牌规划
1、SWOT分析：
(Strength优势--Weakness劣势--Opportunity机会--Threat威胁)
·△品牌现状分析（企业优劣势分析，挖掘潜在竞争力资源）
·品牌标志图案及基本作图法
·副品牌名称基本作图法
·形象代表物（吉祥物）及使用规范
·品牌宣传语及使用规范
·品牌色彩系统
·辅助图案系统
·数字化环境表现规范
●第四模块：品牌形象开发（根据产品、服务的具体情况确认详细内容）
·→广告传播系统（报纸、杂志、电视、广播、因特网、户外等媒体中的品牌形象开发）
·→公共关系系统（赠品、阶段性市场促进活动、主题发布会、记者招待会等）
企业形象策划设计委员会企划机构资料
一、中国企业形象策划设计委员会XX企划机构
品牌顾问业务流程
★第一步：与客户初次接触互相了解：
（1）客户基本情况及需要解决的问题
（2）介绍我公司的资历、信誉、能力
（3）项目规模预测
★第二步：通过交流，力求对实质问题取得共识，形成品牌咨询项目初步建议书
（1）在初步沟通、调查的基础上，探讨客户问题的症结