企业形象的功能
企业形象的功能
企业形象的功能企业形象是指企业在公众心目中所形成的一种印象和认知，它是企业在市场竞争中的重要资产之一。
一个良好的企业形象可以为企业带来很多好处，包括增加消费者的信任度、提高品牌价值、吸引优秀的人才、增强企业的竞争力等。
下面将从不同的角度来探讨企业形象的功能。
1. 提升消费者的信任度企业形象是消费者对企业的认知和评价，一个良好的企业形象可以增加消费者对企业的信任度。
消费者会认为这样的企业有着优质的产品和服务，对消费者的权益有保障。
因此，企业在建立和维护企业形象时，需要注重产品质量、服务态度等方面的提升，以赢得消费者的信任。
2. 增加品牌价值企业形象是品牌的重要组成部分，一个良好的企业形象可以提高品牌的价值。
消费者对企业的认知和评价会直接影响他们对品牌的认可度和忠诚度。
一个具有良好企业形象的品牌，往往能够获得更高的市场份额和更好的销售业绩。
3. 吸引优秀的人才企业形象对于吸引和留住优秀的人才也起着重要的作用。
一个有着良好企业形象的企业，往往能够吸引到更多优秀的人才。
人才是企业发展的重要驱动力，他们的加入可以为企业带来新的思路和创新能力，提升企业的竞争力。
4. 增强企业的竞争力一个有着良好企业形象的企业，往往能够在竞争激烈的市场中脱颖而出，赢得更多的市场份额。
消费者在面对众多竞争对手时，往往会选择那些有着良好企业形象的企业，因为他们相信这样的企业能够提供更好的产品和服务。
为了树立良好的企业形象，企业需要注重以下几个方面的工作：1. 产品质量和服务态度企业应注重产品质量的提升，确保产品符合消费者的需求和期望。
同时，企业还应关注服务态度的提升，提供优质的售前咨询和售后服务，让消费者感受到企业的关怀和尊重。
2. 社会责任和公益事业企业应积极履行社会责任，关注社会问题，参与公益事业。
通过积极参与社会活动，企业可以树立良好的社会形象，赢得消费者的好感和认可。
3. 媒体宣传和公关活动企业应积极利用媒体宣传和公关活动来提升企业形象。
VIS的作用
好的企业形象设计（VIs）对一个企业的作用应在于： 1 、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分；2 、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；3 、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；4 、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。
从市场营销的角度来看，五、六十年代的商品的竞争主要体现在商品的价格竞争；七、八十年代的商品竞争主要体现在商品的质量竞争；而随着科技的进步和各个生产企业生产手段的日益接近，使得价格和质量方面都难分伯仲了，九十年代以后，商品的竞争主要体现在产品设计的竞争，这里所说的\" 产品设计\" 包括产品的工业设计、包装设计、店面POP 设计以及售后服务设计等，而这些所有的设计，事实上都是基于该企业的VI 设计，或者说都是VI 设计的应用或延伸。
VIS战略--重塑企业形象，谈企业形象设计的重要性※VIS系统※2006-04-05 10:35:13 阅读112 评论1 字号：大中小订阅我们的VIS策略:当代企业参与市场竞争的正确策略是：商品力、销售力和形象力三轴组成。
在实际应用中，应三管齐下，并通过前两者来加强形象力。
目前，我国生产型企业形象策划搞得火热，但商业企业似乎只在隔岸观“火”。
其实，商业企业形象的塑造显然更为迫切。
现实来看，随着我国消费品生产的迅速发展，商品品种的多样化，商品品牌琳琅满目，反映在商业企业上则是它们所经营的商品品牌的差异化日渐缩小。
所谓的“你无我有，你有我优”的经营策略已不再适应市场发展的需要。
商业企业想在激烈的市场竞争中获胜，最明智的途径就是塑造商业企业形象。
商企通过树立全新的商业企业形象，将良好的商誉、全新的理念和独特的服务等一系列形象内容转化为对商品的信赖，以整体方式传递给消费者，从而在消费者无目标的购物心理中创造出一个稳定的、鲜明的购物天堂的形象，达到营销商品的目的。
《企业形象CI设计》第1章：企业形象(CI)概述
（2） 中国CI的发展
50-60年代，别人在朝着成功之路上不断的奔进，然而当 时的中国处于不稳定的环境下，经济停滞不前，人们思想观念 保守，视“洋文化”为祸水，将其拒之国门之外，直到80年代， 一缕曙光照耀着神州大地，改革开放的春风吹遍了中国大江南 北，东部沿海开放城市经济得到迅速发展，人们观念开始更新， 逐渐接受外来文化，于是到了80年代后期，CI开始登陆中国这 块广阔的大地，人们也开始对CI有了一种朦胧的认识。
另一方面，由于整体的企业形象是由不同层次的企业形象 综合而成的，企业形象也就具有了十分鲜明的层次性特征。企 业形象的层次性表现在。
（3） 稳定性和动态性
一方面，企业形象一旦形成，一般不会轻易改变，具有相 对稳定性。这是因为社会公众经过反复获取企业信息和过滤分 析，由表象的感性认识上升为理性认识，对企业必然产生比较 固定的看法，从而使企业形象具有相对稳定性，这种稳定性首 先产生于企业形象所具有的客观物质基础。
形象就是心理学上说的知觉，即是通过各种感觉的再现。 人们通过视、听、触觉等感觉事物，在大脑中形成一个关于事 物的整体印象即知觉，这就是“形象”。其特点如下。 形象是人们对某一事物的感知，但他不是事物本身，形象可以 是对事物不正确的认识，即假象。
形象受人的意识影响，他不完全是感觉的。已经形成的形 象规范人的行动。
4 .企业形象的特征
（1） 客观性和主观性
一方面，企业形象是企业实态的表现，是企业一切活动在 社会面前的展示，是客观真实的，具有客观性的特征。良好的 企业形象不能由企业经营者主观设定，自我感觉良好并不能表 明企业形象果真良好。良好的企业形象是有客观标准的，它由 企业良好的经营管理实态、良好的企业精神、良好的员工素质、 良好的企业领导作风、良好的企业制度、良好的企业产品以及 整洁的生产经营环境等客观要素所构成。这些构成要素都是客 观实在，反映了企业的实态，是人们能够直接感知的，不以人 们的主观意志为转移。企业形象既是客观的又是真实的。
企业形象的基础与作用
企业形象的基础与作用企业形象是指企业通过自身的品牌、文化、价值观等元素所塑造出来的外部形象，是企业对内对外宣传与沟通的重要手段。
企业形象的基础是企业的核心价值观和经营理念，而其作用则是在市场竞争中树立企业的信誉、提升企业的品牌知名度以及促进消费者对企业产品或服务的认可和信赖。
首先，企业形象的基础是企业的核心价值观和经营理念。
企业的核心价值观是企业文化的基石，它所代表的是企业的精神追求、价值观念和行为准则。
企业需要根据自身的定位和发展目标来确定其核心价值观以及经营理念，并通过一系列符合企业形象的行为和宣传来展现。
比如，一家以可持续发展为核心价值观的企业，将在产品研发、生产过程以及营销活动中体现出环保、节能和社会责任等方面的特点，从而树立起一个环保、可信赖的企业形象。
其次，企业形象在市场竞争中起到了至关重要的作用。
在竞争激烈的市场环境中，企业形象可以帮助企业树立起其在市场中的信誉和声誉。
一个优秀的企业形象能够吸引消费者的目光，让消费者对企业产生信任感和好感。
而消费者通常更倾向于选择那些有良好形象的企业提供的产品或服务。
当企业积累了足够的信誉和声誉后，消费者愿意成为企业的忠实顾客，从而为企业增加销售量和市场份额。
此外，企业形象还能够提升企业的品牌知名度。
一个独特、具有辨识度的企业形象会让消费者对企业产生记忆和关注，从而提高企业的品牌知名度和美誉度。
当消费者在市场上看到企业的品牌标识、广告宣传或其他与企业形象相关的元素时，会想起该企业与之相关的产品、价值观和服务，并将之与其他竞争对手区分开来。
这种品牌知名度的提升有助于企业在消费者心中建立起专业、可信赖的形象，提高产品的辨识度，进而影响消费者的购买决策。
最后，企业形象还能够促进消费者对企业产品或服务的认可和信赖。
一个良好的企业形象可以为消费者提供一个参考标准，帮助消费者在众多选择中做出决策。
当消费者对企业形象有好感时，他们更可能会选择购买该企业的产品或服务，因为他们相信这些产品或服务代表着一种高品质和专业水准。
展示形象的作用
展示形象的作用
一、展示形象的作用
1、增强企业形象：展示形象的作用是增强企业形象，可以使公众更清楚了解企业的发展状况、产品特点和企业理念等，从而轻松吸引更多的客户，增加企业的品牌知名度和口碑。
2、提升产品曝光度：通过展示形象，可以提升产品的曝光度，让更多的客户对产品有更深刻的了解，从而提升销量。
3、拓展市场：利用展示形象，可以进一步拓展客户群体和市场，从而获取更多的销售机会，有助于企业的发展。
4、提高客户关注度：通过展示形象，可以利用社交媒体进行信息推广，更有效的吸引客户关注，从而提升客户关注度。
二、展示形象的注意事项
1、图片选择：展示形象的图片要有美观、清晰、抓眼球的特点，以及能够让客户更容易理解企业产品的特点，这样才能更好的吸引客户的眼球。
2、文字内容：展示形象文字要简洁明了，用语要恰当，不可太过难懂，以及文字内容要能让人在短短的几秒钟内就记住，可以用文字展示企业产品特点。
3、不同渠道展示：为了更有效地吸引客户，可以在不同的渠道进行展示，包括社交媒体、网络平台、户外广告、广播电视等。
4、可视化：展示形象要力求可视化，可以将抽象的产品特点变成客观、具体、易于理解的图片，抓住客户的眼球，让他们更清晰了
解企业产品。
企业形象策划
（二）导入企业形象策划应注意的问题
1．CIS正确的导入程序分为调研、整合与实施 三个阶段
2．企业要正确认识CIS对企业发展的作用 3．准确把握全面导入CIS的时机 4．正确选择导入的方式 5．领导层要高度重视CIS的导入工作 6．要动员全体员工参与CIS活动
二、企业形象策划导入的条件、时机与阶段 （一）企业形象策划导入的条件
第一节 企业形象策划的性质与意义
一、企业形象策划的提出与发展 （一）企业形象策划在欧美等发达国家的
发展
1. 企业形象策划发展的影响因素
1）企业面临的竞争更为激烈 2）消费者消费行为的改变 3）信息社会商品的新价值
2. 企业形象策划在欧美的发展 3. 企业形象策划在日本的发展
图1—1 IBM的LOGO发展史
三．企业形象策划导入的原因与意义
（一）导入企业形象策划的原因
第一，竞争的挑战。 第二，传播的挑战。 第三，消费者的挑战。 第四，改变陈旧、落后的企业形象，树立崭新的企
业形象。 第五，强化产品差异与品牌差异。
（二）导入企业形象策划的意义
第一，它能使企业信誉、知名度等无形资产迅速增 值。
大CI战略，或称“中国型”CI的诞生，并非指中国 已成为CI大国的标志。相反，它只说明中国刚刚踏 上通往CI大国的征途，前途光明，任重道远。
图1—6 大CI战略构成
二、企业形象策划的对象和特点
（一）企业形象策划的含义与学科性质
1. 形象的含义
所谓形象，按《现代汉语词典》的解释是“能引起 人的思想或感情活动的具体形状或姿态” 。也就是 说，形象本身既是主观的，又是客观的。其主观性 是由于人的思想和感情活动是主观的，是人们对事 物的具体形状或姿态的印象、认识、反映及评价； 其客观性在于形象是事物本身具有的具体形状或姿 态，是事物的客观存在，是不以人的主观评价为转 移的。（见图1—7）。
企业形象的功能
企业形象的功能企业形象是指企业在公众心中的形象和印象，是企业对外界传递自身信息的象征。
一个良好的企业形象可以为企业带来诸多好处，包括增强企业的竞争力、提升产品或服务的销售额、吸引优秀人才加入企业等。
以下是企业形象的几个主要功能：1. 传递价值观：企业形象是企业价值观的体现，通过形象传递企业的核心理念、文化和道德观念。
一个企业如果能够树立起积极向上、诚信守信的形象，将会赢得公众的认可和尊重，进而促使公众对企业的产品或服务产生信任感。
2. 建立信誉：企业形象直接关系到企业的信誉度。
一个拥有良好形象的企业，其产品或服务的质量和可靠性会得到公众的认可，这将有助于树立企业的良好信誉。
信誉度的提升可以使企业在市场竞争中更具竞争力，吸引更多的客户选择与企业合作。
3. 塑造品牌形象：企业形象与品牌形象密切相关。
一个企业形象的好坏直接影响到品牌的认知度和影响力。
良好的企业形象有助于树立品牌的高端、专业、可信赖的形象，从而提升品牌的价值和影响力。
4. 吸引投资和人才：一个企业的形象对于吸引投资和优秀人才至关重要。
投资者和人才倾向于选择那些有良好形象的企业进行合作或加入，因为良好的企业形象意味着企业有良好的发展前景和稳定的运营能力。
5. 危机管理：一个良好的企业形象可以帮助企业更好地应对危机。
当企业遇到危机时，如产品质量问题、舆论危机等，良好的企业形象可以减轻危机给企业带来的损害，保护企业的声誉和利益。
6. 建立长期关系：良好的企业形象有助于建立与客户、供应商和合作伙伴之间的长期稳定关系。
企业形象可以增加客户的忠诚度，使其更愿意与企业保持长期合作关系，进而提升企业的市场份额和盈利能力。
企业形象在企业发展中起着重要的作用。
通过传递价值观、建立信誉、塑造品牌形象、吸引投资和人才、危机管理以及建立长期关系等功能，良好的企业形象可以为企业带来持续的竞争优势和商业价值。
企业应该注重形象管理，不断提升自身形象，以获得更好的市场地位和发展机会。
良好企业形象对企业营销的重要作用
Marketing营销策略0562012年3月 良好企业形象对企业营销的重要作用信阳师范学院经济与管理科学学院 陈金先摘 要：企业形象的建立是企业取得市场竞争力的关键途径，它能促进企业营销的发展，并从而构建属于企业的形象战略，积极推动企业竞争力的提高。
良好的企业形象不仅能赢得市场竞争，还能树立起形象营销的理念，积极建立企业文化，完善企业形象，促进营销的进步，是现代企业发展的主要目标。
关键词：企业形象 战略 营销中图分类号：F272 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2012)03(b)-056-02企业形象的建立重点在于文化的建设与传播，只有建设好企业形象，才能在消费者心中树立口碑，并产生良好的印象，只有在消费者心中树立起好的口碑，才能得到消费者的认同，提高消费者对企业的信任度，以此来促进企业经营效益的提升，全面拉动企业营销。
要发挥好企业文化营销功能，必须积极的建立企业文化，树立好企业形象。
1 企业形象的不良现状及产生原因有的商家为了追求更多的利益，会造成一些产品出现瑕疵，但由于企业的反应不当，错误的处理这些事件，造成企业声誉受损，而这种追求利益最大化，罔顾消费者利益的事件一旦发生，不仅严重损害了企业的形象，责任人也要承但相应的法律责任。
虽然现代各种生产技术日益先进，监督手段也比较精细，但即使达到6∑水平，也很难保证产品是100%的合格，在一些主客观的影响下，总是会有一些瑕疵。
当产品出现一些细微的质量问题，再不是很严重的情况下，企业必须保持冷静，表现出积极态度，为此策略的正确性，不能应为怕影响企业的效益而做出错误的决定，误导消费者。
我国进入WTO 后，面对世界市场的竞争，总会遇到一些企业营销歧视的问题。
所谓的销售歧视，就是企业在产品营销的过程中，对不同地区、不同群体的消费没有一视同仁，采取了不同的销售手段，损害了消费者的合法权益的行为。
近几年来，市场上的营销歧视问题不断发生，例如，2001年1月,发生在日航JL782航班的“日航事件”，在这个事件中，中国乘客受到了有别于其它国家乘客的不公平待遇，而该航空公司的服务也是一向以优秀闻名于全球航空业，真实营销歧视，给该企业带来了极其严重的后果，对企业的品牌效益和声誉口碑都有十分不良的影响。
企业形象策划方案：企业形象策划方案6篇
企业形象策划方案企业形象策划方案6篇企业形象策划方案6篇为保证事情或工作高起点、高质量、高水平开展，通常会被要求事先制定方案，方案是从目的、要求、方式、方法、进度等都部署具体、周密，并有很强可操作性的计划。
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企业形象策划方案1一.企业基本情况介绍环宇技术有限公司是一家总部位于中国广东深圳市的生产销售电信设备的员工持股的民营科技公司，于2021年成立于中国深圳。
是电信网络解决方案供应商。
环宇的主要营业范围是交换，传输，无线和数据通信类电信产品，业务涵盖了移动、宽带、IP、光网络、电信增值业务和终端等领域，致力于提供全IP融合解决方案，使最终用户在任何时间、任何地点都可以通过任何终端享受一致的通信体验，丰富人们的沟通与生活。
二、行业趋势展望未来十年，网络将不仅更加深入人们的生活，更将融入到各个行业，推动全球经济持续健康发展。
1. 数字化生存真正来临，沟通更丰富、生活更美好Web 2.0仅仅是开始，在宽带网络必将更加普及的基础上，每个人的社会化属性进一步放大，世界更加扁平化。
在授权范围内，任何人均可随时随地平等获得需要的信息，不为信息海洋与壁垒困扰，使娱乐享受更为个性化，网络虚拟世界与现实世界的有机结合2. 互动视频成为信息的主导表现形式信息载体的发展历经“文字、图片、声音、视频”过程，视频是信息表达最直观的形式，ICT基础设施的完善、宽带的普及和服务的云化，将促进人们从使用“语音+ 文字”向使用“视频与图像”转变。
不仅仅是今天熟悉的视频娱乐与新闻媒体，作为一种主要的信息承载，视频将广泛渗透到所有的应用中：客户服务、电子商务、会议、产品介绍、产品使用说明??3. 人人有宽带成为基本人权，ICT驱动经济增长2021年9月，联合国宽带委员会成立，来自政府、运营商、互联网服务商、IT及CT解决方案提供商等广泛领域的委员共同签署《基于宽带的未来》的宣言，接入宽带被视为公民的基本法律权利。
论述企业文化的功能
论述企业文化的功能
企业文化是指企业内部通过一系列共同的价值观、信念、行为方式和做事风格所形成的一种特定的组织运行模式。
企业文化具有以下功能：
1. 吸引和留住人才：企业文化能够吸引高素质人才加入，并使其对企业产生认同感和归属感，从而增加员工的忠诚度和留存率。
2. 形塑企业形象：企业文化是企业形象的重要组成部分，良好的企业文化能够树立企业的良好形象，提高企业声誉和品牌价值。
3. 强化组织凝聚力：企业文化能够给员工提供共同的价值观和目标，使其形成共同的认同感和归属感，增强员工之间的凝聚力和团队协作能力。
4. 促进员工发展：企业文化能够为员工提供发展空间和机会，鼓励员工学习和进步，提高员工的工作能力和创新能力。
5. 增强企业竞争力：企业文化能够塑造独特的竞争优势，使企业在市场上与众不同，提高企业的竞争力和市场地位。
6. 提高企业效率和生产力：企业文化能够规范员工的行为方式和工作方法，提高员工的工作效率和生产力。
7. 增强企业的社会责任感：企业文化能够引导企业履行社会责
任，推动企业在环境保护、社会公益等方面积极参与，提升企业的社会形象和声誉。
总之，企业文化在组织中扮演着重要的角色，不仅能够增强员工的凝聚力和创新能力，提高企业的竞争力和效率，还能够塑造企业的形象和品牌价值，使企业更好地适应和应对市场环境的变化。
企业形象设计(CIS) 复习题
2013年5月《企业形象设计(CIS)》题库第一章企业形象概述一、单项选择题1.企业形象的主体是( )。
( )A.企业员工B.消费者C.企业D.企业管理层2.CIS的灵魂与核心是（）( )A.MIB.VIC.BID.OI3.CIS指的是( )A.企业形象B.企业识别C.企业识别系统D.企业理念4.在CIS中，( )处于核心和灵魂的统摄地位。
( )A.MISB.BISC.VISD.VI5.MAZDA公司什么时候开始开发CIS计划书 ( )A.1970B.1971C.1972D.19736．在企业形象的形成的各种途径中最科学、最权威的是 ( )A.评价产品B.企业公共关系活动C.企业识别系统D.企业经营行为7．企业形象的源泉是 ( )A.独特性B.创新C.信誉D.文化8．企业最主要的有形形象是 ( )A.产品形象B.环境形象C.业绩形象D.社会形象9．关于企业形象主观性和客观性，下列说法中不正确的是 ( )A.企业形象是企业实态的表现，是客观真实的B.企业形象的真实性主要体现在其现象是真实的，至于隐含在现象中的本质，则有可能是虚假的C.企业形象的真实性主要体现在现象真实和本质真实这两个方面D.企业形象的主观性表现在企业外在形象并不等同于企业的内部实态二、多项选择题1.在CIS进行策划时，企业应遵循以下哪些原则（）A.系统原则B.创新原则C.传统原则D.书面原则E.量化原则2.关于形象，下列说法中正确的有（）A.企业形象都是有形的B.任何企业都有一个属于自己的特定的形象C.企业形象从其本质而言，是社会公众对企业一切活动及其表现的总体印象和评价D.形象本身既是主观的又是客观的E.企业形象构成要素有有形要素和无形要素两部分3.下列各项中属于企业的环境形象的是（）A.生产环境B.销售环境C.办公环境D.企业所处的社区环境E.企业的各种附属设施4.关于企业的员工形象下列说法中正确的是（）A.员工形象是指企业员工的整体形象B.员工形象主要是指企业员工的个人形象C.员工形象中并不包括管理者的形象D.员工形象包括管理者形象和员工形象5.下列各项中属于企业形象的特征的有（）A.客观性B.层次性C.动态性D.整体性E.创新性三、名词解释题1.企业知名度2.MIS3.美誉度4. VIS四、简答题1.简述企业形象的基本特征。
企业形象设计的价值和功能
摘要 ：随着经济向高层次发展 ，企业形象的树 立势在 必行 。 建立消费者的品牌 偏好 。如万宝路 （ ａｕ ｍ Ｍ ｒ） ）烟 ，本来是 专对 ｏ 积极推 广ｃＩ 战略能为企业注入新的活力 ，有助 于缩小我 国企业 妇 女 市 场开 发 的 ，取 名 称 就是 取 “ ａ ｌａｓ ｅ ｅ ｂｄ ｖｌ Ｍ ｎａ ｖ ｒｍ ｍ ｅ ｏｅ ｗ ｙ
与发 达国家企业问的差距 ，提高企业的竞争力。 ｂｃｕｅｏｒｍａｔ ｎｙ （ ｅａｓ ｎ ｃ ｌ” 男人 总是 忘不 了女 人 的爱 ）一组单 ｆｏ ｉｏ
关键词 ：企业形象设计 ；价值 ；ＣＩ 战略 中图分类号 ：Ｆ ７ ． ２２ ９ 文献标识码 ：Ａ
文章编号 ：１ ７— １５ （０ ９ ５ ０ ５ — ２ ６ ４ １ ４ ２ ０）０ — ０ ８ ０
力 ，取得较好 的宣传效果 。这在各种广告满天飞、信息 “ 污染” ２ 确立企业 和产品在 市场 中的定位和特 征从而引导 消费 。 ．
Ｃ 的企业 内部功能是指ｃ 对企业内部经营管理的作用 ，主 严重 的当今社会 ，是极为有效 的。 Ｉ Ｉ 要表 现在企业 文化的建设 ，企业凝聚力 的提高 ，技术 、产 品的 竞 争力 的增强以及企业 多角化、集 团化经营优 势的取得上 。
一
业管理理论 的成功应用。
牌所引伸
二 、Ｃｌ 造企业 文化 创
企业文化是企业 成员所追 求的固有 价值、思维方式 、行为
品高出很 多倍 的价格也值得购买 。
３ Ｉ ．Ｃ 有利 于企业公 共关 系的运转 。企 业导入Ｃ ，有助 于 Ｉ
词中的头一个 字母而合成 ，但销路并不见好 ，于是 由著名 的李 奥・ 贝纳广告公 司重新设计形 象 ：用象征力量的红色作为外盒的
企业形象的巨大功能
企业形象● 巨大功能
●沈津京 ２ 世纪 ． １ 企业的竞争进人了一个 崭新的 “ 形象战略” 时代， 而什么是企 业形象？ 它的价值和功用如何？至今 ，
一
此 后 ， 美 国哈 佛 大学梅 奥 教授 为代 表 的 行 为科 学 学 派 ，通过 世 界 闻 名 的 “ 桑 实 验 ” 定 了泰 罗 的 “ 济 霍 否 经 人” 很设 理 论 。提 出 了 “ 会人 ” 社 的观 点 ， 管 理 理论 有 了重 大 突破 。 奥 的 使 梅 “ 会 人 ” 论 认为 ： 社 理 金钱 并不 是 刺激
论”菲德勒的“ 、 有效 领导的权变模式” 等等。 基本特征是 ： 即不但 要把人放到 生产经营等 “ 硬件” 中去研究， 而且要 从企业形 象、 企业文化 、 个性 的行为特
征 和 风 貌 及 各 个 不 同 的 需 要 层 次 等 “ 件 面去研 究 。 软 方 因此 ， 近年 来 企业
形象 、企业文 化成为西方管理理论与
实践 的 时髦课 题 。
良好 的 企 业形 象是 企 业 的无 价 之 宝 企 业 形 象准确 反 映 了企 业 内在 的
作 为传播企业形象信息的载体 ，给人 们 留下 “ 人 为主 ” 极 为深 刻 的第 一 先 、
印象 。 肯德 基公 司 ， 在世 界各 地 肯 如 它 德 鸡 炸鸡 店 的房 屋 装 璜 和 内部 布置 上
个性 特 征 和独 特 风 格 。它 是企 业 形象 的 内在 本 质 和灵 魂 。 良好 的企业 形 象
都有 自己独特而统一的标识系统。其 设计 别 具 一 格 ． 引人 注 目， 激 强 烈 。 刺 标识上 的肯德 基爷爷笑得可亲可爱 ， 笑 得 人们 自觉往 里 走 ，笑 得 小 孩欢 天 喜地 ， 笑得父母心ｒ 晾肉跳。 这就是肯德 基形象 的魅力 。 事实 证 明 ．每个 企 业 的形 象都 应 有 自身的行为特征和精神风格 ，如果
企业形象的基本含义
企业形象的基本含义企业形象是指企业在外部所展示出的形象和观感，也是企业在公众心中所形成的印象和认知。
企业形象是企业的一种重要资源，对企业的发展和经营活动有着重要的影响。
一个良好的企业形象可以增强消费者对企业的信任和好感，提高企业的竞争力和市场地位。
首先，企业形象反映了企业的品牌价值和核心竞争力。
企业形象是企业品牌的重要组成部分，是企业在市场上的标志和代表。
一个具有良好品牌形象的企业，通常代表着该企业在产品质量、服务水平和品牌信誉等方面具备了一定的优势，能够满足消费者的需求，并且能够持续发展和壮大。
其次，企业形象是企业文化和价值观的体现。
一个企业的形象与其所倡导的企业文化和价值观密不可分。
企业形象通过企业的品牌标识、企业文化宣传和员工行为等方面来展示企业的形象和价值观。
良好的企业形象可以提升企业的整体形象和声誉，吸引更多的人才加入企业，并且能够提高员工的工作积极性和团队凝聚力，推动企业的发展。
再次，企业形象是企业经营理念和社会责任的体现。
一个企业的形象与其所追求的经营理念和履行的社会责任密切相关。
良好的企业形象应当体现企业对消费者的负责态度、对产品质量的追求、对员工福利的关怀以及对环境保护和社会公益的参与。
企业形象的塑造不仅要注重企业自身的利益，还要充分考虑社会的期望和消费者的需求，积极回应社会变化和发展需求。
最后，企业形象是企业在市场中的表现和竞争力。
企业形象直接关系到企业在市场中的竞争力和市场份额。
一个企业形象良好的企业，往往能够获得更多的市场机会，吸引更多的消费者选择其产品和服务。
而企业形象不佳的企业，则很容易受到消费者的抵制和竞争对手的攻击。
因此，企业应当不断加强企业形象的塑造和维护，努力提高企业在市场中的知名度和美誉度，以增强自身的竞争力。
要塑造良好的企业形象，企业需要从多个方面入手。
首先，企业应当注重产品质量和服务水平的提升，不断追求卓越品质，以满足消费者的需求。
其次，企业应当加强品牌建设和市场推广，提高企业的知名度和认知度。
企业形象设计的内涵与意义
企业形象设计的内涵与意义对于一个企业来说，形象设计是不可或缺的一部分，企业形象设计是一个企业发展的重要环节和内容，要想做好企业形象设计，我们首先要了解企业形象设计的内容。
企业形象设计又称CI设计。
CI.英语 Corporate Identity 的缩写。
就是指企业的经营理念、文化素质、经营方针、产品开发、商品流通等有关企业经营的所有因素。
从信息这一观点出发，从文化、形象、传播的角度来进行筛选，找出企业具有的潜在力，找出他的存在价值及美的价值，加以整合，使他在信息社会环境中转换为有效的标识。
这种开发以及设计的行为就叫“CI”。
设计者拒绝平庸，讨厌安逸。
设计者认为苦也是一种味道，不要平淡无味。
设计者拒绝墨守成规，立志创业创新。
设计者认为创业是一种生活方式。
时时刻刻在前进！设计者设计一个梦想，策划一个未来！但是如果得不到好的执行，设计者一定会愤怒！设计者不满足于客户的认可，更希望客户成功！因为他们渴望成为英雄！CIS，即企业形象识别系统，是英文"Corporate Identity System"的中文翻译，其理论的发源地一般认为是在美国。
50年代中期，美国IBM公司在其设计顾问："透过一些设计来传达IBM的优点和特点，并使公司的设计在应用统一化"的倡导下，首先推行了CI设计。
60年代初美国一些大中型企业纷纷将能够完整树立和代表形象的具体要素是作为一种企业经营战略，并希望它成为企业形象传播的有效手段。
它包含了企业形象向各个领域渗透的整个宣传策略与措施，这种完整的规划与设计在经过相当长的一段时间后被人们广泛认知并正式冠以企业形象识别系统的名称。
70年代CI理论引入日本，少数有远见的企业先行导入CI，并逐渐产生了功效。
进入80年代，中国南方一些企业也开始CI尝试。
广东太阳神集团被认为是中国最早导入CIS的企业，通过视觉元素的展现，较好的体现了企业经营理念和经营风格。
企业形象的功能
企业形象的功能企业形象是指企业在公众心目中所塑造的形象和形象所具备的功能。
企业形象的功能主要包括塑造企业的品牌形象、树立企业的信誉、增强企业的竞争力、吸引投资者和顾客、提升员工的归属感和士气等。
下面将详细介绍企业形象的这些功能。
企业形象有助于塑造企业的品牌形象。
品牌是企业的核心竞争力之一，而企业形象是品牌的重要组成部分。
通过塑造良好的企业形象，企业可以提高品牌的知名度和美誉度，从而增加消费者对品牌的信任和忠诚度。
好的品牌形象也有助于企业与竞争对手区分开来，建立自己独特的市场定位。
企业形象有助于树立企业的信誉。
信誉是企业在市场中赢得消费者和合作伙伴信任的基础。
通过积极主动地塑造企业形象，企业可以树立起可靠、负责任的形象，赢得消费者和合作伙伴的认可和尊重。
信誉的提升将有助于增加消费者的购买意愿，吸引更多的合作伙伴与企业合作，从而推动企业的发展。
第三，企业形象有助于增强企业的竞争力。
在市场竞争激烈的环境中，企业形象是企业脱颖而出的重要因素之一。
良好的企业形象可以为企业带来竞争优势，吸引更多的消费者和合作伙伴选择与企业合作。
同时，企业形象也可以提高企业的议价能力，获得更好的供应商支持和合作条件。
第四，企业形象有助于吸引投资者和顾客。
投资者和顾客是企业发展的重要支持者和推动者。
通过塑造正面、积极的企业形象，企业可以吸引更多的投资者和顾客关注和关心，增加投资和销售额。
好的企业形象也可以为企业争取更多的融资机会，推动企业的快速发展。
第五，企业形象有助于提升员工的归属感和士气。
良好的企业形象可以为员工提供一种自豪感和认同感，使员工更加愿意为企业付出努力。
企业形象的正面反馈也可以激发员工的工作热情和积极性，提高员工的士气和工作效率。
员工的积极参与将进一步推动企业的发展。
企业形象在塑造企业品牌形象、树立企业信誉、增强企业竞争力、吸引投资者和顾客、提升员工归属感和士气等方面具有重要功能。
企业应积极主动地塑造和管理企业形象，通过有效的策略和措施不断提升企业形象的品质和价值，为企业的可持续发展打下坚实的基础。
企业品牌形象对企业的重要性
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企业形象的功能
信息来源：世界经理人发布时间：2013年03月29日19时45分
企业形象策划的具体功能可分为对企业内部和企业外部两个方面的功能，这两部分是相互相成、互为补充的。
1。
企业形象策划的内部功能是指企业形象对企业内部经营管理的作用，主要表现在促进企业文化的建设、企业凝聚力的提高，技术、产品竞争力的增强以及企业多元化、集团化经营优势的取得等方面。
具体来说，导入企业形象对于提升企业内部功能保险在以下几个方面。
（1）导入企业形象有利于企业文化的建构。
企业文化是企业员工所追求的固有价值、思维方式、行为方式和信念的综合，它是企业员工在企业长期的竞争中逐渐吸取经验和教训而发展起来的。
作为企业生命的一个重要因素，它对企业的现在和未来有着巨大的影响，是企业对付挑战和变化的力量源泉。
企业文化的最大作用时强调企业目标和企业员工工作目标的一致性；强调群体成员的信念、价值信念的共同性；强调企业的吸引力和向心力，因此它对企业成员有着巨大的内聚作用，使企业成员团结在组织内，形成一致对外的强大力量。
（2）导入企业形象有利于产品竞争力的增强。
企业形象给人印象强烈的视觉识别设计，有利于创造名牌，建立消费者的品牌偏好。
（3）导入企业形象有利于多元化、集团化、国际化的实现。
2。
企业形象策划的外部功能是企划广泛应用的原因，它有利于企业经营资源的利用，有利于消费者的认同，以及有利于企业的公共关系。
正是企业形象策划的应用为企业创造了一个良好的经营环境，使企业与政府、供应商、推销商、股东、金融机构、大众传播媒介、地方社区、消费者等企业相关的组织和个人都保持了良好的关系，所以它有利于企业向着良性方向发展。
（1）有利于企业经营资源的利用。
企业的经营资源主要包括人、财、物三个方面，企业形象策划的推行使企业能充分利用外界的各种经营资源，并实现合理配置。
①有利于企业员工的稳定和招揽优秀人才；
②有利于企业的融资和股东投资信心的增强；
③有利于企业扩大流通渠道。
总之，企业形象策划所创造的优良企业形象，形成一个统一的识别系统，可以增强供应红色哪个和推销商的供销信心，促进供销商更为勤奋地工作，是企业建立长期稳定的供销网络和良好的供销关系，不断扩大产品的销售。
（2）有利于获得消费者的认可。
名牌在消费者看来，是一种信任的标志，也是一种荣誉的象征。
名牌所引申出来的气派和身价，让消费者认为即使花费比同类商品高出很多的钱也值得购买。
（3）有利于企业公共关系的运转。
企业的公共关系是直接为企业的经营发展服务的，它通过传递企业的有关信息来协调企业与公众的各种关系，有利于信息传递的可信性、真实性和统一性，使企业的公共关系活动得到顺利发展。
企业的公共关系大致分为员工关系、顾客关系、金融界的关系、供销关系、政府关系、社区关系、新闻界关系等。
企业形象策划的推行使企业信息的传播更为简单化，更易于公众识别和认同，从而达到最佳的沟通效果。
同时，企业形象策划本身创造的优良企业形象，也使公共关系的运转有了更为坚实的基础。