市场调查报告ppt
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调查报告模板(PPT31张)
2024/1/28
实施调查
按照设计好的问卷或访谈提纲，向目 标人群发放问卷或进行访谈，确保数 据的真实性和可靠性。
数据收集与整理
对收集到的数据进行整理、分类和汇 总，为后续的数据分析和报告撰写提 供基础。
9
数据收集与整理
数据编码与录入
对收集到的数据进行编码和录入 ，确保数据的准确性和一致性。
数据可视化与报告撰写
针对问题三
结合实际情况，给出切实可行的解决方案和发展 建议，如推动技术创新、拓展市场等。
2024/1/28
20
可行性措施探讨
2024/1/28
措施一
分析该措施的可行性及实施条件，并探讨可能遇到的困难和挑战 。
措施二
对该措施进行详细的阐述和说明，包括实施步骤、时间计划、资源 需求等。
措施三
进一步探讨该措施的可持续性和长期效益，以及可能带来的社会和 经济影响。
调查报告模板(PPT31 张)
2024/1/28
1
目 录
2024/1/28
• 调查背景与目的 • 调查方法与过程 • 调查结果分析 • 调查结果展示 • 对策建议与措施 • 质量控制与评估 • 附录部分
2
调查背景与目的
01
2024/1/28
3
背景介绍
01
02
03
行业背景
简要介绍所调查行业的历 史、现状以及未来发展趋 势。
7
调查方法选择
问卷调查法
访谈调查法
通过设计问卷，向目标人群发放并收集数 据。适用于大规模、标准化的社会调查。
通过与目标人群进行面对面或电话访谈， 深入了解其观点、态度和行为。适用于需 要深入了解被调查者内心世界的调查。
市场调研分析报告ppt
市场调研分析报告ppt市场调研分析报告PPT1. 背景介绍市场调研是为了了解市场需求、竞争对手和潜在客户而进行的一项重要工作。
本报告将对目标市场进行深入分析，以便公司在推出产品或服务之前做出正确的决策。
2. 调研目标本次市场调研的目标是了解目标市场的规模、潜在客户的需求和竞争对手的情况。
通过对市场调研的深入分析，我们可以为公司制定合适的市场推广策略提供依据。
3. 调研方法本次市场调研采用了多种方法，包括网络调研、面对面访谈、问卷调查等。
通过这些方法，我们可以收集到大量的数据和信息，并进行分析。
4. 市场规模分析通过调查和研究，我们发现目标市场的规模庞大，具有较大的潜在消费群体。
这为公司提供了广阔的市场空间，但同时也存在激烈的竞争。
5. 潜在客户需求分析我们对潜在客户进行了调查，了解他们对产品或服务的需求和期望。
调研结果显示，潜在客户对质量和价格敏感，同时也注重便利性和个性化需求。
公司应根据这些需求制定相应的产品和服务策略。
6. 竞争对手分析市场调研中，我们也对竞争对手进行了详细分析。
通过调查和研究，我们了解到目前市场上存在多家竞争对手，其中有些公司在产品质量、品牌知名度和渠道拓展方面具有明显优势。
因此，公司在市场推广中需要有针对性地制定策略，以便与竞争对手保持一定的竞争力。
7. 市场推广策略建议基于市场调研的分析结果，我们提出以下市场推广策略建议：- 加强品牌宣传：提升公司品牌知名度，建立良好的品牌形象。
- 研发创新产品：不断创新产品，满足潜在客户的个性化需求。
- 降低价格：在保持产品质量的前提下，适度降低价格，提升竞争力。
- 拓展渠道：积极寻找更多的销售渠道，扩大销售范围。
- 加强客户关系管理：与现有客户保持良好的合作关系，提供优质的售后服务。
8. 结论本次市场调研分析报告对目标市场进行了全面的分析，为公司制定市场推广策略提供了科学依据。
我们相信，在公司的正确决策和有效执行下，将能够在竞争激烈的市场中取得成功。
市场调查报告(PPT 43页)
二、调查报告的种类
STAT
（一）按照内容划分 （二）按写作方式不同划分 （三）按照结果沟通的方式划分
（一）按照内容划分 STAT
• 专题报告 • 综合报告
（二）按写作方式不同划分 STAT
• 反映基本情况的调研报告 • 总结典型经验的调研报告 • 揭露问题的调研报告
（三）按照结果沟通的方式划分 STAT
• 《“上帝”眼中的《北京青年报》—— 《北京青年报》读者调查总体研究报告》
调查报告标题的撰写形式
STAT
• 1.“直叙式”的标题，例如：××市居民
住宅消费需求调查 。
• 2.“表明观点式”的标题，如：对当前巨
额结余购买力不可忽视。
• 3.“提出问题式”的标题，如：〈××牌
产品为什么滞销？
STAT
三、调查报告的结尾
STAT
（一） 结论和建议 （二） 附 录
（一）结论和建议
STAT
• 根据调查结果提出应采取的措施及建议。 结论是基于调查结果的意见，而建议是 提议应采取的相应行动。
• 注意：所提建议都应该是积极的，能够
解决某些特定问题所必要采取的具体措 施。若从反面提出建议，只提供简要陈 述即可。
（一）提前做好充分的准备 （二）要做好充分的练习 （三）要充满自信
• ××牌产品为什么滞销 ——对××牌产品的销售情况的调查分析
• 女人生来爱逛街 ——京城女士购物消费抽样调查报告
（二）目 录
STAT
• 调查报告的内容、页数较多，为 了方便读者阅读，应当使用目录 或索引形式列出报告所分的主要 章节和附录，并注明页码。
• 整个目录的篇幅不易过长，以一 页为宜。
例 如：目 录
STAT
市场调查分析报告(PPT69张)
上海
上海市行政区域
征收对象
居民家庭新购且属于第二套及以上住房的，合并计算的家 全部住房面积人均不超过60平方米（含60平方米）的， 新购的住房暂免征收房产税；人均超过60平方米的，对属 购住房超出部分的面积，按规定计算征收房产税。
差别化税 率
税率因房价高低分别暂定为0.6%和0.4%。即一般适用税 暂定为0.6%，但对应税住房每平方米市场交易价格低于 年度新建商品住房平均销售价格2倍（含2倍）的，税率可 减为0.4%。“上年度新建商品住房平均销售价格”由统 部门每年公布。
7、落实住房保障和稳定 房价工作的约谈问责机制
8、坚持和强化舆论引导
对于政策落实不力的省(区、市)人民政府要向国务院做出报告，有关部门根据规定对相关负 责人进行问责 对各地稳定房价和住房保障工作好的做法和经验，要加大宣传力度，引导居民从国情出发 理性消费
明确约谈问责机制，保障政策的有 行和落实
舆论合理引导住房消费
差别化利率 经济手段 税收
二套房贷款首付50%，利率不低于基准 利率的1.1倍 买住房不足5年转手交易的，差额征收 营业税
升级
对贷款购买第二套住房的家庭，首付款比例不 于60%，贷款利率不低于基准利率的1.1倍。各 根据实际在此基础上还可以上调
物业税试点全面开展；买住房不足5年转手交易 的，统一按销售收入全额征收营业税
政府直接参与房价调控，房价相对
扩大保障性住房覆盖范围，强调公 赁住房发展
加大房产交易成本，打击投资投机 善个人住房信息系统为后续的房地 制改革打下基础
首付再次提升10%，影响较小；商 场机会出现
明确土地招拍挂制度改进方向，保 地供应量
6、合理引导住房需求
一二线城市，限制购买，市场冰冻 无限购的三四线城市，投资客大量 相对市场发展机会较好
市场调查报告撰写PPT课件
（3）列出提纲
调查报告一般分为三个层次：①基本情况介绍； ②综合分析；③结论和建议。
2.撰写初稿
❖ 根据调查报告提纲的要求，由单独一人或数人分 工负责撰写初稿。
❖ 各部分的写作格式、文字数量、图表和数据要协 调，统一控制。初稿完成后，就要对其进行修改， 先看个部分内容和主体的连贯性有无必要修改和 增减，顺序安排是否得当，然后整理成完整的全 文，提交审阅。
第十章 市场调研报告
主要内容
1.市场调查报告的 特点及作用；
2.市场调查报告的 结构；
3.市场调查报告的 准备 4.口头报告
第一节 市场调研报告的基本概念及内容
一、市场调研报告的基本概念
1.概念 市场调查与预测报告也叫市场调的最终研究成果。 它根据调查的事实材料和数据对所研究的问题，
第二节市场调查报告的结构
一、市场调查报告撰写的原则 客观真实 满足需求 结构完整 语言精练
二、市场调查报告的写作步骤
准备工作：构思—选材—列出提纲 （1）构思是根据思维运动的基本规律，从感性认识上升到
理性认识的过程。调查分析报告的构思过程，主要是通过 收集资料，认识客观事物，经过判断推理，确立主题思想 ，在此基础上确立观点，列出论点、论据，安排文章层次 结构，编写详细提纲的过程。
四、调查报告应避免的问题
重篇幅轻质量 解释不充分 过度使用定量技术 使用没有意义的图表
第三节、编写调研报告的技巧及注意的问题
一、编写调研报告的技巧 （一）写作技巧
市场调查报告的写作技巧主要包括表达、表格和 图形表现等方面的技巧。 表达技巧主要包括叙述、 说明、议论、语言运用四个方面的技巧。
1.叙述的技巧
例：《关于大学生职业设计的调查报告》
市场调查报告写法ppt课件
主
引
要
言
交
待
调查的目的、对象、时间、地点、 范围等
其他的有关背景材料
可以扼要介绍主要内容
有的还需要说明调查方式方法
应用写作
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为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
主 体
关于产品的调查 关于销售的调查
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
产品本身质量
说
特性
要在报告
产 中从以下 品 几方面： 质 量 与 价
外观质量 装潢质量
明 产
用途
品 的
消费者
意见
技术服务质量
并在此基础上提出改 进产品质量的建议
购买力 购买动机 潜在需求
应用写作
12
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
竞
争
对 手 调 查
竞争对手调查报告。 这类报告主要调查竞 争对手的：
报
告
总体情况
竞争能力
新产品的发展 动向
应用写作
13
产品流通渠道
生产水平
对 产 品
交通运输条件
生活水平
销 路
产品市场的
知识水平
的 影
消费习惯
响
应用写作
道德风俗
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为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
市场调查报告PPT
• 正文部分又包括引言、正文和结论三部分。大型 的调查报告包括引言、背景、概述、正文、结论 和附录等部分。
• 5.结论和建议 • 6.附件
正文
• 正文是调查的报告的主干部分，要对事实进行分 析和评价，得出结论。 • 1. 条述式 • 把主体分成几个部分，逐个地对其特点进行报告。 • 2. 对比式 • 把调查中了解到的两种不同事物加以对比，在对 比中肯定是，否定非。
市场调查报告
• 海南经贸职业技术学院
• 主讲教师：王纪忠
市场调查报告的撰写
1 市场调查报告的特点及其作用
2市场调查报告的结构
3市场调查报告的准备
4口头调查报告
引导案例
• 某地区的一个调研人员为一家最大的糖果制造商精心准备 了长达250页的市场调查报告（包括图表和统计数据）。 在经历了大约6个月左右的艰苦调研后，他直接向公司3名 最高决策者做了口头汇报。他信心百倍，自以为他的报告 中有许多重大发现，包括若干个可开发的新细分市场和若 干条产品理念方面的创新。 • 然而，在听了一个小时的充满事实、数据与图表的汇报后， 糖果公司的总经理站起来说道：“打住吧，伙伴！我听了 一个多小时枯燥无聊的数字，完全给搞糊涂了，我想我并 不需要一份比字典还厚得多的报告。明天早晨8点以前务 必把一份5页纸的摘要放到我办公桌上。”说完就离开了 房间。在此，这个调研人员遇到了将使他受益整个职业生 涯的一个教训。
4.2口头报告材料的准备 1．按照书面调查报告的格式准备好详细的演讲 提纲 2．可视化材料 3．调查报告的摘要
• 4.3口头报告的主要内容 与书面报告相似，口头报告要针对听众来确定报告 的内容和形式。如果听众是企业管理人员，应当 主要报告调查的发现、结论和建议。如果是向商 务咨询人员做报告， 则不仅要报告调查结果，还 要对调查分析方法等做必要的说明。在口头报告 具体内容上，研究人员应该围绕以下几个问题进 行：调查数据的真正含义是什么？ • 这些数据有哪些冲击性？我们能从这些数据得到 什么信息？在现有的信息的基础上，我们要做什 么？如何才能提高对事物本质的认识？什么使类 似的信息更加有益？
市场调查报告 PPT课件
按照60岁以上人口超过总人口10%这一老龄化定义来看，我国目前已进入老龄化 社会。有业内人士预计，今后几年内我国中老年服饰需求量将在10亿套以上。而一项 银发经济调查显示，百货商店中青年人服装占70%以上，适合中老年的服装所占比例 不足10%，“银发市场”潜力巨大。
据预测，到2030年，中国将迎来人口老龄化高峰。传统的观念往往认为老年人是 社会的边缘人，但却忽略了中国进入高龄化社会之后，庞大的老年人群体为形成一个 巨大的老年消费市场奠定了基础。拥有数以亿计的老年人消费市场是未来中国必然的 商机与趋势。当前市场，对远期的老年市场的规模认识不充分，过分估计老年人消费 谨慎性，认为其是弱势消费群体。目前的市场状况是：老人服装工艺简单，需求量小， 价位偏低，利润空间有限；针对老年人的特殊需求投入研制的经费较高，市场风险也 大。因此，厂家对老年人产品的开发并不积极，主攻老年服装业经营的商家不多。国 内的老年服装市场尚处于幼儿期，没有针对性的目标市场和定位，产品结构单一。目 前的老年服装质量存在许多问题，主要有：款式陈旧、品种少、质量差、舒适度偏低、 价格高等，这没有满足老年人的需求。
从老年人的当期数量和未来老龄化趋势，以及当期老年服装市场的发展程度上来 看，当期老年服装市场和潜在市场较大，具有良好的发展空间。同时，从当期中国经 济发展速度和未来经济发展预测上看，人民的可支配收入不断提高，生活条件不断改 善，对于服装的消费将不断增加。据此认为，中国老年服装市场巨大，具有较好的发 展前景。
2、老年人的购买力
城市老年人退休金年平均收入从2000年的7392元提高到2006年的11963元， 平均年支出为10028元，其中由自己承担的医药费平均885元。而在养老保障 的选择上，优先选择依靠子女养老的比例由52.3％降至18.4％，将参加养老 保险作为养老意愿的首选。城市地区中，49.7％的老人独自居住。（2006年 《中国城乡老年人口状况追踪调查》）。据估计，2010年我国老年人口消费 规模将超过1.4万亿，到2030年将达到13万亿元（国家民政部社会福利和慈善 事业促进司）。
据预测，到2030年，中国将迎来人口老龄化高峰。传统的观念往往认为老年人是 社会的边缘人，但却忽略了中国进入高龄化社会之后，庞大的老年人群体为形成一个 巨大的老年消费市场奠定了基础。拥有数以亿计的老年人消费市场是未来中国必然的 商机与趋势。当前市场，对远期的老年市场的规模认识不充分，过分估计老年人消费 谨慎性，认为其是弱势消费群体。目前的市场状况是：老人服装工艺简单，需求量小， 价位偏低，利润空间有限；针对老年人的特殊需求投入研制的经费较高，市场风险也 大。因此，厂家对老年人产品的开发并不积极，主攻老年服装业经营的商家不多。国 内的老年服装市场尚处于幼儿期，没有针对性的目标市场和定位，产品结构单一。目 前的老年服装质量存在许多问题，主要有：款式陈旧、品种少、质量差、舒适度偏低、 价格高等，这没有满足老年人的需求。
从老年人的当期数量和未来老龄化趋势，以及当期老年服装市场的发展程度上来 看，当期老年服装市场和潜在市场较大，具有良好的发展空间。同时，从当期中国经 济发展速度和未来经济发展预测上看，人民的可支配收入不断提高，生活条件不断改 善，对于服装的消费将不断增加。据此认为，中国老年服装市场巨大，具有较好的发 展前景。
2、老年人的购买力
城市老年人退休金年平均收入从2000年的7392元提高到2006年的11963元， 平均年支出为10028元，其中由自己承担的医药费平均885元。而在养老保障 的选择上，优先选择依靠子女养老的比例由52.3％降至18.4％，将参加养老 保险作为养老意愿的首选。城市地区中，49.7％的老人独自居住。（2006年 《中国城乡老年人口状况追踪调查》）。据估计，2010年我国老年人口消费 规模将超过1.4万亿，到2030年将达到13万亿元（国家民政部社会福利和慈善 事业促进司）。
市场调查报告的撰写(PPT 39页)
如“高档羊绒大衣在北京市场 畅销”、“必须提高销售人员素质— —A公司销售人员情况调查”
“消费者愿意到网上购物吗？” 、“为什么A公司在广东市场的分 销渠道不畅通？”、“B公司的促销 活动为什么没有达到预期的效果？ ”
优点：既表明了报告编写者的 态度，揭示了主题，又有一定的吸 引力。
缺点：通常要加以副标题才能 将调查对象和内容表达清楚。
告日期、然后
报告ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ送单位
另起一行注明报告呈
交的对象。
11
励志人生 好好学习
（二）确定市场调查报告标题
选题一般表现为调查报告的标题，也就是调查报告的题目，它必须准确揭示调查报 告的主题思想，做到题文相符；高度概括，具有较强的吸引力。
例如，本项目中的调查报告标题就可以设计为《大学生消费问题调研分析报告——**学院在校生 消费情况调查分析》。
9
励志人生 好好（学二习）市场调查报告的特点
1.针对性 包括选题上的针对性和阅读对象的明确性两方面 。 2.新颖性 从全新的视角发现问题。 3.时效性 具有很强的时间限制。 4.科学性 市场调查报告不是单纯报告市场客观情况，还要 通过对事实作分析研究，寻找市场发展变化规律 。 5.可读性 报告的观点要鲜明、突出，内容的组织安排要有 序、行文流畅，通俗易懂。
20
励志人生
好好三学、习市场调查报告写作技巧
语言技巧
调查报告写作技巧
数字技巧
表格技巧
图形技巧
叙述、 说明、 议论和 语言的 运用技 巧
防止数字文学 化、数字化小 法、推算法、 使用数字的常 规
简明扼要的标题及 清楚正确的号码、 各种数字单位给出 必要的说明和标注 。表中的数字、位 数应对齐，必要时 需有和计数。 说明数据来源
企业市场调查报告分析(PPT17张)
19% • 从消费者将来转换购买品牌的可能性来看，消费者在购买产品产品时的品牌忠诚度较高，仅有2%的消费者
表示肯定会转换购买品牌；A消费者对品牌的忠诚度更高，有70%的消费者表示不会转换品牌 • 从最可能转换的品牌来看，44%的消费者最可能转换到“B”，15%表示转换成“A”，分城市看，除了“B”
摘要需要简洁明了，将重点突出 之外，上海有24%的消费者最可能转换成“A”，北京有24%消费者最可能转换成“贝洁”，“B”在广州表
图表显1示00%出具体的数据是多少？
90%
86%
80%
70%
第一提及 提示前所有提及
60% 50% 40% 30%
55% 32%
20% 10%
14%
0% 乐天
益达
94% 48%
箭牌
24% 4%
劲浪
15% 3%
好丽友
9% 贝洁
HAKUHODO
根据分析需要，以图表的形式表述数据结果和趋势, 1-2．提示前品牌想起—分城市 “A”在北京、上海产品市场的知名度及给消费者印象深刻程度基本一致，但是在广州市场“A”产品的知名度及 印象深刻程度均弱于北京、上海，第一提及仅为4%，提示前认知仅为39%
正式访问
研究结果概要
结果概要使阅读者一目了然 （阅读者只需要阅读摘要， 即可对报告的主要结论有详细的把握）
HAKUHODO
研究结果摘要 - （1）
＜品牌认知＞
• 无论从品牌的印象深刻比例即第一提及还是从消费者对品牌的自发记忆来看，“A”的表现均不及主导品 牌“B”及“C”，处于市场的第二阶层，并且与主导品牌“B”、“C”存在一定差距
— “B”是消费者最常购买的产品品牌，“C”相比“B”稍弱，“A”位于第三，与“B”、“C”有一定差距 —从品牌转换上来看，最近1年，“C”的最常购买有相当大的衰退，“A”和“B”在原有的基础上有一定的提高 —总体来看，产品消费者的品牌忠诚度较高，最常购买“A”的消费者品牌忠诚度更高 —从将来看，相当部分消费者会转向“B”，特别在北京；有小部分消费者会转向“A”品牌；最常购买“C”的消费者 中有较大比例转向“B”；最常购买“B”的消费者中，有小部分将转向“A” —从形象上看，“A”的［高品质］、［产品包装种类多］较突出；“C”是［可以看到广告］、［传统的］；“B”是 HAKU［H权OD威O］、［口味好］
表示肯定会转换购买品牌；A消费者对品牌的忠诚度更高，有70%的消费者表示不会转换品牌 • 从最可能转换的品牌来看，44%的消费者最可能转换到“B”，15%表示转换成“A”，分城市看，除了“B”
摘要需要简洁明了，将重点突出 之外，上海有24%的消费者最可能转换成“A”，北京有24%消费者最可能转换成“贝洁”，“B”在广州表
图表显1示00%出具体的数据是多少？
90%
86%
80%
70%
第一提及 提示前所有提及
60% 50% 40% 30%
55% 32%
20% 10%
14%
0% 乐天
益达
94% 48%
箭牌
24% 4%
劲浪
15% 3%
好丽友
9% 贝洁
HAKUHODO
根据分析需要，以图表的形式表述数据结果和趋势, 1-2．提示前品牌想起—分城市 “A”在北京、上海产品市场的知名度及给消费者印象深刻程度基本一致，但是在广州市场“A”产品的知名度及 印象深刻程度均弱于北京、上海，第一提及仅为4%，提示前认知仅为39%
正式访问
研究结果概要
结果概要使阅读者一目了然 （阅读者只需要阅读摘要， 即可对报告的主要结论有详细的把握）
HAKUHODO
研究结果摘要 - （1）
＜品牌认知＞
• 无论从品牌的印象深刻比例即第一提及还是从消费者对品牌的自发记忆来看，“A”的表现均不及主导品 牌“B”及“C”，处于市场的第二阶层，并且与主导品牌“B”、“C”存在一定差距
— “B”是消费者最常购买的产品品牌，“C”相比“B”稍弱，“A”位于第三，与“B”、“C”有一定差距 —从品牌转换上来看，最近1年，“C”的最常购买有相当大的衰退，“A”和“B”在原有的基础上有一定的提高 —总体来看，产品消费者的品牌忠诚度较高，最常购买“A”的消费者品牌忠诚度更高 —从将来看，相当部分消费者会转向“B”，特别在北京；有小部分消费者会转向“A”品牌；最常购买“C”的消费者 中有较大比例转向“B”；最常购买“B”的消费者中，有小部分将转向“A” —从形象上看，“A”的［高品质］、［产品包装种类多］较突出；“C”是［可以看到广告］、［传统的］；“B”是 HAKU［H权OD威O］、［口味好］
《市场调查报告》ppt课件
有用信息。
访谈调查法
01
02
03
04
访谈准备
明确访谈目的和对象，制定访 谈提纲，熟悉访谈内容和相关
背景。
访谈技巧
运用倾听、引导、追问等技巧， 确保访谈过程顺畅、有效。
记录与整理
详细记录访谈内容，及时整理 和分析访谈资料，提取有价值
信息。
结果呈现
将访谈结果以文字、图表等形 式呈现，便于理解和分析。
观察调查法
03
在进行跨国或跨境市场调查时，需了解并遵守目标国家的法律
法规和国际惯例。
企业内部管理制度
建立完善的内部管理制度
制定市场调查的规范流程和管理制度，明确各部门的职责和权限。
加强员工培训与教育
提高员工对市场调查伦理和法规的认识，培养其合规意识和职业道德。
建立监督机制
设立内部监督机构或指定专人负责市场调查活动的监督与检查，确保 调查活动的合规性。
及时处理违规行为
对违反伦理原则或法规政策的行为，依法依规进行处理，并采取措施 防止类似行为再次发生。
CHAPTER 06
市场调查案例分享与讨论
成功案例分享
案例一
某品牌饮料市场定位准确，通过 精准的市场细分和目标市场选择， 成功推出符合消费者口味和需求 的产品，实现了市场份额的快速
增长。
案例二
某电商平台通过大数据分析，精 准把握消费者购物习惯和趋势， 优化商品推荐算法，提高了用户
THANKS FOR WATCHING
感谢您的观看
时效性评估
评估数据是否及时反映了市场变化， 满足分析需求。
04
CHAPTER 04
市场调查结果分析与解读
数据分析方法
描述性统计分析
访谈调查法
01
02
03
04
访谈准备
明确访谈目的和对象，制定访 谈提纲，熟悉访谈内容和相关
背景。
访谈技巧
运用倾听、引导、追问等技巧， 确保访谈过程顺畅、有效。
记录与整理
详细记录访谈内容，及时整理 和分析访谈资料，提取有价值
信息。
结果呈现
将访谈结果以文字、图表等形 式呈现，便于理解和分析。
观察调查法
03
在进行跨国或跨境市场调查时，需了解并遵守目标国家的法律
法规和国际惯例。
企业内部管理制度
建立完善的内部管理制度
制定市场调查的规范流程和管理制度，明确各部门的职责和权限。
加强员工培训与教育
提高员工对市场调查伦理和法规的认识，培养其合规意识和职业道德。
建立监督机制
设立内部监督机构或指定专人负责市场调查活动的监督与检查，确保 调查活动的合规性。
及时处理违规行为
对违反伦理原则或法规政策的行为，依法依规进行处理，并采取措施 防止类似行为再次发生。
CHAPTER 06
市场调查案例分享与讨论
成功案例分享
案例一
某品牌饮料市场定位准确，通过 精准的市场细分和目标市场选择， 成功推出符合消费者口味和需求 的产品，实现了市场份额的快速
增长。
案例二
某电商平台通过大数据分析，精 准把握消费者购物习惯和趋势， 优化商品推荐算法，提高了用户
THANKS FOR WATCHING
感谢您的观看
时效性评估
评估数据是否及时反映了市场变化， 满足分析需求。
04
CHAPTER 04
市场调查结果分析与解读
数据分析方法
描述性统计分析
市场调查报告PPT
雅思莉化妆品消费者调查报告
标题
项目经理：阿里巴巴
日期
Ⅹ年Ⅹ月Ⅹ日
12
二、标题
• 调查对象+内容+文种
13
• 1.单行标题, • 关于青年结婚消费问题的调查 • 京、沪、穗、深居民消费状况调查
14
• 2.双行标题 由主标题、副标题组成 ① 主标题：点明主要内容、观点, ② 副标题：点明调查的对象、事项、文体名
Part 2
基本结构
9
10
一、内容
• 1 市场调查报告的标题 • 2 使用市场调查报告的公司或政府主管
部分的名称 • 3 市场调查工作人员的姓名和工作人员
部门 • 4 呈交市场调查报告的具体日期
11
例：封面
负 责 人
机构名称
相关信息
CMR市场调查咨询有限公司 ADD：中国上海四川北路ⅩⅩ号
TEL： ⅩⅩ FAX：XX POST：XX ***********************************
Logo
Part 3
练习
27
题目
• 手机游戏是目前游戏市场的潮流,它取代 了传统的游戏模式,更加简单方便, 没有电脑 游戏的繁琐程序,随时随地就可以玩,所以手 游市场的发展空间是非常大的,以我院大学 生为背景,写一份大学生玩手游的市场调查 报告,
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THANK YOU
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二、引言………………………………………2
标题
项目经理：阿里巴巴
日期
Ⅹ年Ⅹ月Ⅹ日
12
二、标题
• 调查对象+内容+文种
13
• 1.单行标题, • 关于青年结婚消费问题的调查 • 京、沪、穗、深居民消费状况调查
14
• 2.双行标题 由主标题、副标题组成 ① 主标题：点明主要内容、观点, ② 副标题：点明调查的对象、事项、文体名
Part 2
基本结构
9
10
一、内容
• 1 市场调查报告的标题 • 2 使用市场调查报告的公司或政府主管
部分的名称 • 3 市场调查工作人员的姓名和工作人员
部门 • 4 呈交市场调查报告的具体日期
11
例：封面
负 责 人
机构名称
相关信息
CMR市场调查咨询有限公司 ADD：中国上海四川北路ⅩⅩ号
TEL： ⅩⅩ FAX：XX POST：XX ***********************************
Logo
Part 3
练习
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题目
• 手机游戏是目前游戏市场的潮流,它取代 了传统的游戏模式,更加简单方便, 没有电脑 游戏的繁琐程序,随时随地就可以玩,所以手 游市场的发展空间是非常大的,以我院大学 生为背景,写一份大学生玩手游的市场调查 报告,
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THANK YOU
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二、引言………………………………………2
市场调查报告PPT模板
广告宣传推广策略优化建议
媒介组合策略 根据目标受众的媒介接触习惯，制定多元化的媒介组合策 略，包括传统媒体和新媒体，提高广告覆盖面和触达率。
创意广告内容 制作具有创意和吸引力的广告内容，结合品牌定位和市场 需求，突出产品特点和优势，激发消费者购买欲望。
营销活动策划 策划线上线下结合的营销活动，如促销、赠品、抽奖等， 提高消费者参与度和互动性，增强品牌影响力和美誉度。
竞争态势分析
03
主要竞争对手概况
竞争对手A
成立时间、企业规模、市场定位、主 营产品等基本信息介绍。
竞争对手C
介绍其独特的市场定位、产品特点等， 与前两者形成对比。
竞争对手B
与竞争对手A类似，但可能在某些方 面有所侧重或不同。
竞争对手产品特点比较
产品性能
从功能性、稳定性、易用性等方 面进行对比分析。
研究消费者需求的变化趋 势，包括消费习惯、购买 偏好、价格敏感度等。
政策法规影响
评估政策法规对市场的影 响，包括相关法规的出台、 执行力度以及可能带来的 市场变化。
调研目的明确
了解市场需求
通过调研了解消费者对产 品或服务的需求，为产品 研发和市场推广提供参考。
分析竞争对手
调研竞争对手的产品特点、 市场定位、营销策略等， 为企业制定竞争策略提供 依据。
持续改进，提高核心竞争力
优化产品结构
根据市场需求和消费者反馈，不断优化产品结构，提高产品质量 和附加值。
提升服务水平
加强售前、售中、售后服务，提高客户满意度和忠诚度，增强企业 口碑和品牌形象。
推动技术创新
加大技术研发投入，推动技术创新和产品升级，提高企业核心竞争 力。
拓展新领域，实现多元化发展
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市场调查● 我们在行动
零食和茶叶
市场调查● 我们在行动
市场调查● 我们在行动
生活用品
足球和玩偶
生活用品的种类同样庞大，丌同种类的用品需求 量丌同，必须品进比替代品需求量大；丌同的年龄层 次也有丌一样的需求
市场调查● 我们在行动
市场调查● 我们在行动
市场货存
箱包和皮具
市场物品的货存量占据了整个副食品、货存市场的一半左右
市场调查● 我们在行动
二、调查项目
义乌副食品市场
(副食品）
梅湖库存与业街
（生活用品）
（库存状态）
市场调查● 我们在行动
三、调查目的
了解当下市场环境下的副食品、生活用品以及货 物库存状态的相关情况。 副食品：作为人们日常生活丌可戒缺的部分，其市场销售
量庞大;迚一步了解近期副食品市场上的食品种类不需求。
可以这样说，货存的量决定了市场的供求量
市场调查● 我们在行动
项目分析表 义乌副食品市场与库存街市场调查表
名称 副食品 生活用品 库存物品 种类比（%） 30 20 50 占市场比例（%） 30 30 40 价格比（%） 25 45 30
从表中不难看出库存物品的种类比、占市场比都占据有较大 比例，但是价格比不然，这主要决定于顾客的需求。
市场调查● 我们在行动
谢谢您，支持我们的行动！
市场调查● 我们在行动
路标与罐
市场调查● 我们在行动
调查意义：
1
充分认识市场与人们的关系
2
可以促进发展校园、增长见识，是一件利人利 己的事情。
4
有利于对未来市场前景以及自身就业的认知
市场调查● 我们在行动
市场调查● 我们在行动
前路幵丌平坦，但只要有梦想，
只要敢奋斗，
就一定会成功！
而我们，在行动...市场调查● 我们在行动 Nhomakorabea 与店主交谈
市场调查● 我们在行动
义乌副食品市场与库存街市场调查柱状图
柱状图的分布可以很直白的看出库存物品所占地比例是大于 副食品和生活用品的 。
市场调查● 我们在行动
五、调查结果
（1）通过对两个市场的走访不调查，我们清楚的知道副食 品和生活物品不人们的密切相关联系。 （2）丌管市场的货存还是物品的价格如何变化，人们的日 常需求决定了市场的供求关系，只有抓住消费者的需求，市场 才有更大的发展空间。 （3）调查表和调查柱状图的建立，对我们分析市场上的比 例关系起了很大作用，丌难分析，副食品市场和库存街的市场 关系都是密切联系的。
市场调查●我们在行动
市场调查报告
院别：外语外贸分院
与业：
成员： 时间：2011年10月18日-26日
市场调查● 我们在行动
1 2
3 4 5
调查背景 调查项目 调查目的 调查分析 调查结果
市场调查● 我们在行动
一、调查背景
背景概述
①随着改革开放以来，人们的生活水平日益 提高，相伴随着的是人们对生活质量需求 的增加。 ②食品、副食品以及生活用品的需求增加， 再次引起了人们对市场的关注。 ③人们从“吃的饱、用的省”的生活方式渐 渐的转变成“吃的好、用的放心”的生活 态度，生活形式的转变丌得丌让人们对生 活所需物品的价值性、安全性得到验证。 ④市场不人们的生活密切相关，而市场计划 和市场调查时刻影响着人们的日常生活。
生活用品：同样是人们生活的密切需求物品，其市场的
变化直接影响人们的日常生活；迚一步分析生活用品的不 人们的联系。 的联系；更深入的了解市场上的货存状态。
库存：市场上的货物库存对物品的价格、需求量有着直接
市场调查● 我们在行动
四、调查分析
副食品
副食品小超市
零食种类繁多，大多数人愿意贩买袋装零食为主要副食
市场调查● 我们在行动
挎包和鞋
垃圾排放量与日俱增，对环境的压力越来越大。校园 垃圾实现分类回收，综合利用的潜力较大。美国环境 学家内贝尔研究认为，生活垃圾90%都是可以回收的， 这些潜在的原料资源可重新在资源循环中发挥作用。 对城市生活垃圾进行最大限度的资源化是今后固体废 物管理的重要目标。分类收集可大幅度减少垃圾带来 的污染，节约垃圾无害化处理费用，有利于进行资源 回收利用，以学校及周边为基础，扩展开来。