市场营销学模拟题02

“市场营销学”课程终结考试

模拟题（2）

课程编号：BWME2005 学籍号：____________________学习中心：________________姓名：____________________

注意事项：1、本试卷满分100分，考试时间120分钟；

2、请将答案一律写在答题纸上。

一.是非判断题（每题2分，共20分。如果判断该题正确请在下面表格中填写“√”；判断该题错误请在下面表格中填写“×”。）

1、欲望受社会文化和人们个性的限制。

2、电子商务和网络营销带来的一个最主要的社会和伦理问题是隐私权问题。

3、调查法最适合于开拓性调查，而观察法适合于收集描述性数据。

4、在政府购买行为中，政府倾向选择国外的供应商而不是本国的供应商。

5、产品定位的实质就是竞争优势定位。

6、在产品属性中，风格是一个比设计更广泛的概念。

7、促销定价法可以增加销售，但也可能带来使品牌贬值的负面影响。

8、便利性产品和普通原材料的生产者通常采用选择型分销。

9、佳洁士牙膏的广告“你不能拿某些事情冒险（蛀牙）”采用的就是理性诉求。

10、赠送样品是最有效，也是最昂贵的介绍新产品的方法。

二．多项选择题（每题3分，共30分。完全正确得3分，部分正确得1分。）

1、现代营销系统的主要参与者有（）。

A.公司

B.竞争者

C.公众

D.营销中介

E.供应商

2、对消费者行为产生影响的主要因素有（）。

A.文化因素

B.社会因素

C.组织因素

D.人际因素

E.心理因素

3、在下述购买阶段中，无论哪种产业购买行为都必须实施的是（）。

A.确认需求

B.确定产品性能

C.寻找供应商

D.选择供应商

E.检查运行情况

4、影响定价的内部因素主要有（）。

A.市场营销组合策略

B.成本

C.需求

D.竞争

E.市场

5、建立关系的基石是（）。

A顾客保留

B顾客份额

C顾客价值

D顾客满意度

E顾客忠诚

6、组织市场有以下主要特点（）。

A购买者较少

B购买量大

C供需双方密切

D采购者地理位置较分散

E情感型购买

7、市场定位战略包括（）。

A产品差别化战略

B人员差别化战略

C服务差别化战略

D形象差别化战略

E价格差别化战略

8、分销渠道成员包括（）。

A生产者

B商人中间商

C代理商

D供应商

E消费者

9、微观环境指与企业紧密相联,直接影响企业营销能力的各种参与者,包括（）。A企业本身

B市场营销渠道企业

C顾客

D竞争者

E社会公众

10、市场细分的原则包括（）。

A可控制性

B可实现性

C可区分性

D可衡量性

E可赢利性

三.名词解释（每题5分，共计20分）

1.市场细分

2、营销组合

3、产品生命周期

4、垂直营销系统

四.简答题（每题10分，共30分。）

1、简述产品的整体概念的含义。

2、如何选择目标市场战略

3、细分产业市场主要依据哪些变量