岳阳厨房小家电生产制造项目建议书

岳阳厨房小家电生产制造项目建议书规划设计 / 投资分析摘要说明—厨房小家电的上游行业主要包括五金、塑胶、电子元器件等行业，下游涉及流通渠道和终端消费者。

上游原材料对小家电产品的影响主要体现为原材料供应、成本和产品品质。

原材料成本在小家电生产成本中占比较高，原材料价格变化直接影响到本行业的采购成本，从而影响行业的盈利能力。

由于塑料、五金件、电子元器件等占总成本比例相对较高，因此其价格波动对企业的利润影响较大。

目前原材料的价格变动主要是依据市场行情而定。

行业内部分核心原材料如玻璃壶身、硅胶、温控器等，由于国内关键基础材料和零部件产业配套滞后，高端材质和电子元器件仍依赖进口，并且由于该类原材料定制属性较高，只有具备一定的采购规模才能符合进口企业的要求，因此对企业的原材料稳定供应和议价权有一定的制约影响。

近年来，扩大有效供给、高端供给，推动我国向全球价值链高端环节跃升已经成为国家的发展战略，国家相继发布了《中国制造2025》、《工业强基工程实施指南（2016-2020年）》等一系列产业政策和规划文件，长期来看，有利于夯实工业基础，实现关键基础材料的自主保障。

我国家电市场整体较为成熟，进入横盘及产业升级期，但小型厨房电器市场表现突出。

据欧睿咨询统计，2015年我国小型厨房电器（非炊具）销量达3,880万台，同比增长12%，成为家电行业新的增长点。

2016年冰箱、洗衣机等品类继续低迷，整体家电市场规模为15,805亿元，仅增长3.20%，而当年厨房电器市场规模达到847亿元，同比上升14%，远高于整体家电市场的增长水平。

根据中怡康的数据，2018年家电市场（含3C）规模为16,920亿元，同比微幅下跌1.75%，2016-2018年的年复合增速达到3.47%。

全国家用电器工业信息中心发布的《2018年中国家电行业年度报告》显示，我国2018年家电行业整体零售额8,104亿，同比增长1.9%，以厨房电器为主的新兴家电（洗碗机、集成灶、吸尘器、破壁机等）规模发展迅速，“品质化”、“高效化”“细分化”成为2019年家电行业发展的主要方向。

该厨房小家电项目计划总投资17760.94万元，其中：固定资产投资14448.65万元，占项目总投资的81.35%；流动资金3312.29万元，占项目总投资的18.65%。

达产年营业收入31375.00万元，总成本费用24092.06万元，税金及附加348.66万元，利润总额7282.94万元，利税总额8636.14万元，税后净利润5462.20万元，达产年纳税总额3173.93万元；达产年投资利润率41.01%，投资利税率48.62%，投资回报率30.75%，全部投资回收期4.75年，提供就业职位496个。

本报告所描述的投资预算及财务收益预评估均以《建设项目经济评价方法与参数（第三版）》为标准进行测算形成，是基于一个动态的环境和对未来预测的不确定性，因此，可能会因时间或其他因素的变化而导致与未来发生的事实不完全一致，所以，相关的预测将会随之而有所调整，敬请接受本报告的各方关注以项目承办单位名义就同一主题所出具的相关后续研究报告及发布的评论文章，故此，本报告中所发表的观点和结论仅供报告持有者参考使用；报告编制人员对本报告披露的信息不作承诺性保证，也不对各级政府部门（客户或潜在投资者）因参考报告内容而产生的相关后果承担法律责任；因此，报告的持有者和审阅者应当完全拥有自主采纳权和取舍权，敬请本报告的所有读者给予谅解。

项目概述、投资背景和必要性分析、项目市场分析、项目建设方案、项目选址方案、土建工程、项目工艺原则、项目环保研究、生产安全保护、风险应对说明、节能可行性分析、计划安排、项目投资估算、经济评价分析、综合结论等。

第一章投资背景和必要性分析一、行业发展背景分析（一）行业相关政策1、《关于构建市场导向的绿色技术创新体系的指导意见》推进建立统一的绿色产品认证制度，对家用电器、汽车、建材等主要产品，基于绿色技术标准，从设计、材料、制造、消费、物流和回收、再利用环节开展产品全生命周期和全产业链绿色认证。

积极开展第三方认证，加强认证结果采信，推动认证机构对认证结果承担连带责任。

2、《家用电器行业实施“三品”战略蓝皮书（2017年版）》系统剖析了中国家用电器行业品种、品质、品牌的现状、特点和问题及家电企业实施“三品”战略的变化和成效，总结优秀企业经验，推动家用电器产业进一步升级发展。

3、《关于推进电子商务与快递物流协同发展的意见》明确了六大政策来助力电商和快递协同发展；优化协同发展政策法规环境；完善电子商务快递物流基础设施；优化电子商务配送通信管理；提升快递末端服务能力；强化标准化智能化，提高协同运行效率；强化绿色理念，发展绿色生态链等。

4、《消费品标准和质量提升规划（2016-2020年）》适应家用电器高端化、智能化发展趋势，加大团体标准和高水平企业标准的供给力度。

开展家用电器产品分等分级和评价标准化工作，改善空气净化器、家用清洁机器人等新兴家电产品的性能和消费体验，提高空调器、电冰箱、洗衣机等传统大家电的产品舒适性、智能化水平，优化电饭锅、剃须刀等传统厨用、个人护理用小家电产品的外观和功能设计。

提升多品种、多品牌家电产品深度智能化水平，推动智能家居快速发展。

5、《轻工业发展规划（2016-2020年）》推动家用电器工业向智能、绿色、健康方向发展。

加快智能技术、变频技术、节能环保技术、新材料与新能源应用、关键零部件升级等核心技术突破。

重点发展智能节能环保变频家电、健康厨卫电器、智能坐便器、空气源热泵空调、大容量冰箱和洗衣机、空气净化器和净水器等高品质家电产品，满足消费结构升级需要。

6、《中国家用电器工业“十三五”发展指导意见》“十三五”期间，“转变经济发展方式”必将成为电器工业发展的主线和根本途径。

加快转变经济发展方式要求电器工业实现产业结构调整，由“传统制造业”向“现代制造业”转变,以增强行业的竞争能力。

加快转变经济发展方式要求电器工业继续增强自主创新能力，由“技术追随者”转变“技术引领者”，谋求未来发展主动权。

7、《关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》加快推动轻工、纺织、食品加工等产业转型升级，瞄准国际标准和细分市场需求，从提高产品功效、性能、适用性、可靠性和外观设计水平入手，全方位提高消费品质量；支持可穿戴设备、智能家居、数字媒体等市场前景广阔的新兴消费品发展。

8、《中国制造2025》基于信息物理系统的智能装备、智能工厂等智能制造正在引领制造方式变革；网络众包、协同设计、大规模个性化定制、精准供应链管理、全生命周期管理、电子商务等正在重塑产业价值链体系；可穿戴智能产品、智能家电、智能汽车等智能终端产品不断拓展制造业新领域。

我国制造业转型升级、创新发展迎来重大机遇。

（二）影响行业发展的重要因素1、影响行业发展的有利因素（1）国家政策的大力支持，提供了良好的政策环境近年来，小家电产品类别不断丰富，以便捷实用、时尚智能、节能环保的优势，给广大消费者的生活带来更多的便利，显著改善了居民的生活品质，受到了国家政策的大力支持，拥有良好的政策环境。

2016年6月国务院发布的《消费品标准和质量提升规划（2016-2020年）》指出，将家用电器作为重点领域，适应家用电器高端化、智能化发展趋势，改善新兴家电产品的性能和消费体验，优化传统厨用、个人护理用小家电产品的外观和功能设计。

工信部2016年8月《轻工业发展规划2016-2020》提出，开发绿色、智能、健康的多功能中高端产品，支持骨干企业加快智能家电开发和市场推广，以“提品质”促进有效供给能力提升。

（2）城镇化推进，居民消费水平和消费升级，行业发展前景广阔近年来，我国经济增长从高速换档为中高速这一新常态，正在经历产业结构调整转型和消费升级的进程，消费逐步成为拉动经济增长的主要力量。

据商务部数据显示2019年上半年最终消费支出增长对经济增长的贡献率达到60.1%，远远超越投资和出口，成为带动国民经济发展的主要马车。

根据国家统计局的数据，我国城镇化率从2000年的36.22%提高到2018年的59.58%，但是，我国城镇化率仍然远低于发达国家80%的平均水平，同时也低于人均收入与我国相近的发展中国家60%的平均水平。

《国家新型城镇化规划（2014－2020年）》提出，到2020年我国常住人口城镇化率达到60%左右，户籍人口城镇化率达到45%左右。

未来随着国家工业化和城镇化的推进，行业行业发展前景广阔。

受益中国经济继续稳定的快速发展，人民生活水平也不断提升。

2019年上半年，全国居民人均可支配收入15,294元，比上年同期名义增长8.8%，扣除价格因素，实际增长6.5%，收入增速超过GDP增速（6.3%），2019年上半年，全国居民人均消费支出10,330元，比上年同期名义增长7.5%，扣除价格因素，实际增长5.2%。

城镇居民消费总体处于小康向享受型过渡阶段，农村居民则正在从温饱向小康发展，为消费持续稳定增长奠定坚实的基础。

在此背景下，我国消费结构正在经历深刻的变化，80、90后以及中产阶层群体正在崛起，逐渐成为小型家用电器的消费主体，他们拥有更高水平的购买力，追求精致健康、时尚科技的生活方式。

出于对生活舒适的追求，相比产品的功能和价格因素，新一代的消费者们更注重产品品质和美感带给用户的附加值。

因此，拥有技术创新、个性和时尚外观的养生小家电正受到越来越多消费者的青睐。

“小而美”已经成为了现阶段我国小家电市场发展的主旋律，高客单价的高端产品越来越受消费者青睐。

我国小家电产品结构不断升级以及高端化态势渐现，由功能性消费到品质消费转变。

（3）健康养生意识逐渐增强，促进养生小家电市场繁荣发展受环境污染、生活节奏加快和压力骤增、不健康的生活方式以及不良的生活习惯等因素的影响，我国居民健康状况已经不容乐观，“亚健康”、“慢性病”等也逐渐成为生活的热点话题。

国家先后发布了《健康中国2020》、《促进健康服务业发展》和《加快健康服务人才队伍建设及规范从业人员培训》等重要文件，多角度着手提高我国居民健康管理水平。

因此，旨在提高生活品质的小家电产品已有超过生活必需品的趋势。

在厨房小家电领域，消费者更愿意尝试智能化、高端化的产品。

这将推动小型厨电行业不仅在市场规模上取得快速增长，更将成为家电产业科技创新、优化升级的前沿阵地。

在此背景下，新兴小家电品类快速普及，破壁料理机、养生壶、电炖锅等现代时尚养生产品销量持续走俏。

养生壶是电水壶顺应消费者健康、养生需求而衍生出来的高端品类，在我国办公和居家场景中的普及度还比较低，整体市场处于产品生命周期的成长初期。

从长期来看，受我国产业政策推动、产品技术的迭代升级、消费水平的提升以及健康养生意识的增强等多因素驱动下，未来养生类小家电行业成长空间巨大。