演唱会活动方案
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具价值的群星演唱会。
首选大牌明星推荐
杨宗纬，第一届超级星光大道人气王；
CCTV风云音乐最具潜力艺人奖；唯一一位创 下2年内包办“三金一亚”（台湾金曲奖，金 钟奖，金马奖及亚太影展）颁奖典礼演唱嘉 宾的歌手。歌声阳刚而细腻，有高度感染力 与辨识度，富含感情，被誉为“催泪歌神”。 于2019年参加《我是歌手》节目，再度掀起 个人知名度高潮。
相关背景
举办目的
1. 提升品牌社会影响力 以及客户美誉度。
2. 回馈用户，巩固明星 人特权荣耀感。
3. 稳定固有客户，争 取新客户以及更大 的市场份额。
竞争挑战
竞争对手同质类活动与促 销力度越发强劲，必须融 合品牌独有优势，加强创 新和差异点，巩固品牌领 导者地位。
项目背景 | 存在挑战
竞争 对手
项目背景 | 竞争分析 活动
明星阵容：根据主办方详情
营销方式： 针对不同的客户群体
提出了丰富多样并且具有创意性的抢 票营销方式，同时结合了客户群体的 业务使用习惯，将业务融入到营销中。 并且在营销过程中针对不同受众提出 了不同的传播策略，运用新媒体锁定 目标受众，企图做到精准营销。
项目背景 | 策划思路
C 目录 ontents
1 项目背景
5 项目执行
2 演出规划
6 招商合作
3 策略分析
7 公司简介
4 传播&营销实施规划
沙宝亮-实力情歌王子
郁可唯-人气情感歌后
？
待选艺人
根据 所针对的观众群体这一特性， 我们从“人气值、价格、品牌关联度” 等三方面出发，从备选艺人当中考核， 选出最适合并且最具代表性的艺人组 合，配合演唱会的整体调性，打造最
人气值9.0 品牌关联度7.3 性价比8.0
综合指数：★★★★★ ★
吴建豪（VanNess Wu，1978年8月7日）， 是一位美籍华裔，同时是台湾经典偶像组合F4 人气值7.5
的成员之一。吴建豪擅长即兴表演，习舞至今 超过20年，舞台魅力迷人，曾发行多张华语和
品牌关联度7.0
日语的个人专辑，并在亚洲各地举行过多场个 性价比7.5
成功的品牌活动策划，总 是在活动的各个细节苛求 完美，所以我们将在以往 成功的基础上，对本次活 动策划进行以下几点升级 和提升：
Leabharlann Baidu演出 营销 传播
执行
寻求最佳的明星组合，力争获得最大社会影响 整体巩固传统营销办法、个别创新营销手段 1个大事件、2个互动参与平台、多个话题造势推广 高度的责任感与荣誉感 + 超乎寻常的细致落实
街舞开场 主持人开场 XX明星演唱2首 XX明星访谈 XX明星演唱3首 主持人介绍互动1
互动1 主持人引出XX明星
XX明星演唱2首 XX明星访谈
XX明星演唱3首
大屏幕 广告 直播 主视觉 直播 直播 直播 主视觉 直播 主视觉
直播 直播 直播
彩幕 橙色 橙色 彩幕1 彩幕2
时间 18:00-19:30 19:30-19:35 19:35-19:38 19:38-19:46 19:46-19:49 19:49-19:57 19:57-19:59 19:59-20:14 20:14-20:16
20:16-20:24 20:24-20:26 20:26-20:35
内容 持票观众入场
人演唱会。 2019年 IFPI颁奖典礼 十大国语销
量大碟——Body Will Sing
备选大牌明星推荐 综合指数：★★★★
金于宸，别名小鱼，东南卫视著名主持人
凭借其优秀的外形和幽默的主持风格，长期以来得到一 批忠实观众的认可。
获奖： 2019年2月东方新人“观众最爱奖” 2019年7月福建东南卫视“最受观众喜爱的主持人” 2019年11月福建电视艺术奖“十佳电视主持人” 2019年12月-2019年度福建十大时尚娱乐人物 现任东南卫视《娱乐乐翻天》主持人
人气值9.0 品牌关联度8.3 性价比6.0
综合指数：★★★★★★
萧敬腾，20岁时成名于台湾超级星光大
道节目的踢馆赛环节。2019年萧敬腾与华纳 唱片公司签约后至今已发行六张个人专辑， 在台湾、香港、中国大陆、澳门、星马地区 皆取得优异的销售成绩，并获得音乐圈和传 媒的好评，是目前华语流行音乐圈实力与人 气兼具的知名歌手。2019年以《以爱之名》 获得第24届金曲奖最佳国语男歌手奖。
吴俣，著名主持人，东南卫视当家花旦，是东南卫视出镜率
最高的主持人，因其活泼幽默的主持风格获得大多数观众的喜爱。 多场相关活动主持经验，具有丰富的现场把控能力。
曾主持节目:《娱乐乐翻天》、《非常音乐》、《幸运碰碰 碰》、《幸运大搜索》、《天天加油站》、《智点千金》、《收 视气象站》……受到观众的一致好评，吴俣主持风格偏向活跃、 轻快、幽默，能够调动现场氛围，与本次活动契合度较高！
竞争对手同质类活动力度越发强劲，必须融合品牌独有优势，加强创新和差异化 竞争点，巩固品牌领导者地位。
我们
1、巩固现有客户群，争取新客户及更大的市场份额，同时以活动带动业务销售， 促进数据业务，数信产品的营销增长。
2、加强品牌特权荣誉感和用户的融入感，以强势的活动感染力再次提升品牌的社 会影响力与客户美誉度。
人气值9.0 品牌关联度7.3 性价比5.5
备选大牌明星推荐 综合指数：★★★★★ ★
备选大牌明星推荐
苏打绿（Sodagreen）是一个台湾的乐
团，于2019年由国立政治大学的学生组成， 2019年时确立了现在的六人阵容：主唱吴青 峰、贝斯手谢馨仪、鼓手史俊威、电吉他手 刘家凯、木吉他手何景扬，以及键盘与小提 琴手龚钰祺。主要以摇滚乐为主，自出道开 始，苏打绿所有发表歌曲皆为团员所创作。 曾获得台湾金曲奖最佳乐团奖。 代表作品：《小情歌》《无与伦比的美丽》 《爱情动物》等
C 目录 ontents
1 项目背景
5 项目执行
2 演出规划
6 招商合作
3 策略分析
7 公司简介
4 传播&营销实施规划
项目背景 | 活动概述
以音乐撬动市场，嘉兴 群星演唱会贴合年轻族 群对时尚潮流的追求， 成为张扬青春自我、取 得个性共鸣的强势品牌。
动感明星强大的号召力
与表现力，让青年用户 对品牌的强势表现充满 信心与认同感，也品牌 带来无可比拟的品牌附加值。活动深化了品 牌年轻活力的形象，成为沟通维系好扩大用 户群体的渠道，并借事件营销扩大市场份额
首选大牌明星推荐
杨宗纬，第一届超级星光大道人气王；
CCTV风云音乐最具潜力艺人奖；唯一一位创 下2年内包办“三金一亚”（台湾金曲奖，金 钟奖，金马奖及亚太影展）颁奖典礼演唱嘉 宾的歌手。歌声阳刚而细腻，有高度感染力 与辨识度，富含感情，被誉为“催泪歌神”。 于2019年参加《我是歌手》节目，再度掀起 个人知名度高潮。
相关背景
举办目的
1. 提升品牌社会影响力 以及客户美誉度。
2. 回馈用户，巩固明星 人特权荣耀感。
3. 稳定固有客户，争 取新客户以及更大 的市场份额。
竞争挑战
竞争对手同质类活动与促 销力度越发强劲，必须融 合品牌独有优势，加强创 新和差异点，巩固品牌领 导者地位。
项目背景 | 存在挑战
竞争 对手
项目背景 | 竞争分析 活动
明星阵容：根据主办方详情
营销方式： 针对不同的客户群体
提出了丰富多样并且具有创意性的抢 票营销方式，同时结合了客户群体的 业务使用习惯，将业务融入到营销中。 并且在营销过程中针对不同受众提出 了不同的传播策略，运用新媒体锁定 目标受众，企图做到精准营销。
项目背景 | 策划思路
C 目录 ontents
1 项目背景
5 项目执行
2 演出规划
6 招商合作
3 策略分析
7 公司简介
4 传播&营销实施规划
沙宝亮-实力情歌王子
郁可唯-人气情感歌后
？
待选艺人
根据 所针对的观众群体这一特性， 我们从“人气值、价格、品牌关联度” 等三方面出发，从备选艺人当中考核， 选出最适合并且最具代表性的艺人组 合，配合演唱会的整体调性，打造最
人气值9.0 品牌关联度7.3 性价比8.0
综合指数：★★★★★ ★
吴建豪（VanNess Wu，1978年8月7日）， 是一位美籍华裔，同时是台湾经典偶像组合F4 人气值7.5
的成员之一。吴建豪擅长即兴表演，习舞至今 超过20年，舞台魅力迷人，曾发行多张华语和
品牌关联度7.0
日语的个人专辑，并在亚洲各地举行过多场个 性价比7.5
成功的品牌活动策划，总 是在活动的各个细节苛求 完美，所以我们将在以往 成功的基础上，对本次活 动策划进行以下几点升级 和提升：
Leabharlann Baidu演出 营销 传播
执行
寻求最佳的明星组合，力争获得最大社会影响 整体巩固传统营销办法、个别创新营销手段 1个大事件、2个互动参与平台、多个话题造势推广 高度的责任感与荣誉感 + 超乎寻常的细致落实
街舞开场 主持人开场 XX明星演唱2首 XX明星访谈 XX明星演唱3首 主持人介绍互动1
互动1 主持人引出XX明星
XX明星演唱2首 XX明星访谈
XX明星演唱3首
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直播 直播 直播
彩幕 橙色 橙色 彩幕1 彩幕2
时间 18:00-19:30 19:30-19:35 19:35-19:38 19:38-19:46 19:46-19:49 19:49-19:57 19:57-19:59 19:59-20:14 20:14-20:16
20:16-20:24 20:24-20:26 20:26-20:35
内容 持票观众入场
人演唱会。 2019年 IFPI颁奖典礼 十大国语销
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备选大牌明星推荐 综合指数：★★★★
金于宸，别名小鱼，东南卫视著名主持人
凭借其优秀的外形和幽默的主持风格，长期以来得到一 批忠实观众的认可。
获奖： 2019年2月东方新人“观众最爱奖” 2019年7月福建东南卫视“最受观众喜爱的主持人” 2019年11月福建电视艺术奖“十佳电视主持人” 2019年12月-2019年度福建十大时尚娱乐人物 现任东南卫视《娱乐乐翻天》主持人
人气值9.0 品牌关联度8.3 性价比6.0
综合指数：★★★★★★
萧敬腾，20岁时成名于台湾超级星光大
道节目的踢馆赛环节。2019年萧敬腾与华纳 唱片公司签约后至今已发行六张个人专辑， 在台湾、香港、中国大陆、澳门、星马地区 皆取得优异的销售成绩，并获得音乐圈和传 媒的好评，是目前华语流行音乐圈实力与人 气兼具的知名歌手。2019年以《以爱之名》 获得第24届金曲奖最佳国语男歌手奖。
吴俣，著名主持人，东南卫视当家花旦，是东南卫视出镜率
最高的主持人，因其活泼幽默的主持风格获得大多数观众的喜爱。 多场相关活动主持经验，具有丰富的现场把控能力。
曾主持节目:《娱乐乐翻天》、《非常音乐》、《幸运碰碰 碰》、《幸运大搜索》、《天天加油站》、《智点千金》、《收 视气象站》……受到观众的一致好评，吴俣主持风格偏向活跃、 轻快、幽默，能够调动现场氛围，与本次活动契合度较高！
竞争对手同质类活动力度越发强劲，必须融合品牌独有优势，加强创新和差异化 竞争点，巩固品牌领导者地位。
我们
1、巩固现有客户群，争取新客户及更大的市场份额，同时以活动带动业务销售， 促进数据业务，数信产品的营销增长。
2、加强品牌特权荣誉感和用户的融入感，以强势的活动感染力再次提升品牌的社 会影响力与客户美誉度。
人气值9.0 品牌关联度7.3 性价比5.5
备选大牌明星推荐 综合指数：★★★★★ ★
备选大牌明星推荐
苏打绿（Sodagreen）是一个台湾的乐
团，于2019年由国立政治大学的学生组成， 2019年时确立了现在的六人阵容：主唱吴青 峰、贝斯手谢馨仪、鼓手史俊威、电吉他手 刘家凯、木吉他手何景扬，以及键盘与小提 琴手龚钰祺。主要以摇滚乐为主，自出道开 始，苏打绿所有发表歌曲皆为团员所创作。 曾获得台湾金曲奖最佳乐团奖。 代表作品：《小情歌》《无与伦比的美丽》 《爱情动物》等
C 目录 ontents
1 项目背景
5 项目执行
2 演出规划
6 招商合作
3 策略分析
7 公司简介
4 传播&营销实施规划
项目背景 | 活动概述
以音乐撬动市场，嘉兴 群星演唱会贴合年轻族 群对时尚潮流的追求， 成为张扬青春自我、取 得个性共鸣的强势品牌。
动感明星强大的号召力
与表现力，让青年用户 对品牌的强势表现充满 信心与认同感，也品牌 带来无可比拟的品牌附加值。活动深化了品 牌年轻活力的形象，成为沟通维系好扩大用 户群体的渠道，并借事件营销扩大市场份额