谷歌推广产品介绍精品文档
GOOGLE产品介绍
最低出价：确保关键字的广告能够发布展示，广告主为每次点击所必须支付的最低 金额。同一个关键字，在不同的广告帐户中最低出价有可能不尽相同。最低出价不 仅与关键字本身有关，而且与所在广告帐户的“质量得分”有关。
质量得分：对广告主的关键字质量进行评估，以此决定最低出价并影响实际每次点 击费用。质量得分是由关键字的点击率 (CTR)、广告文字的相关性、关键字效果的 历史记录及其他相关性因素决定的。广告主的“质量得分”越高，相应的最低出价 和为每次点击支付的实际费用就越低。 点击率（CTR ）：广告的点击次数/展示次数 x 100，是用于表明广告效果的一个指 标。当广告与所在页面内容的相关性越强，网民点击广告的频率就越高，点击率也 会随之增长。 实际每次点击费用：Google AdWords综合考量广告主的最高每次点击费用和质量得 分等因素，对每次点击向广告主的广告帐户实际收取的费用。在“质量得分”比较 理想的情况下，实际每次点击费用要低于“最高每次点击费用”。
①
① Google联网（搜索网络）上，通常以“合作伙伴搜索结果”的形式展示。
Google Adwords在Google联网（内容网络）上展示置如下图所示：
①
① Google联网（内容网络）上，在内容页通常以“Google提供的广告”的 形式展示。
课程主要内容
背景介绍 广告形式 基本概念 付费方式 管理后台 服务支持 广告审查 产品比较
（4）时间设置：通过管理后台设置，广告主可以指定广告在全天24小时中任意时段 投放，不被广告主设置的时段，将不显示广告。注：管理后台显示的时间是指 Google AdWords管理后台开设地的时间。 （5）预算设置：广告主不仅可以通过对关键字设置“最高每次点击费用”来控制广 告的单价，而且可以针对广告系列设置一定周期内的广告预算，以此真正落实广告 预算。在一个周期内，某个广告系列的预算额度用尽，即便广告主的广告账户还有 资金余额，该广告系列也将不再展示，直至下个周期，启用新的预算，广告自动重 新展示。 以上五项精准设置功能不仅可以单项设置，而且可以进行复合设置。 例如：可以通过设置，可以实现广告按照以下要求投放 A广告系列每天预算100元，最高每次点击费用为0.8元，每天晚上6－12点，在台湾 地区繁体中文的网站投放。
Google推广产品介绍(参考Word)
Google 出口易产品出口易计划TradeYep------足不出户，营销全球！Google 是全球最大的搜索引擎，2007年品牌价值 600多亿美元，世界排名第一。
Google 关键字广告已成为众多搜索网站的范本，为全球上千万企业用户所接受，成为推动企业发展的首选。
Google 覆盖250个国家， 拥有 113 个国际域名， 支持 109 种语言，关键字广告可以选择 41 种语言发布，占领了全球70%以上的市场。
可以迅速帮助企业扩大全球影响力，打造的全球概念。
Google AdWords 关键字广告出口易计划Google AdWords 关键字出口易计划是Google （谷歌）及其正式授权代理商为满足出口贸易企业海外推广需要而推出的英文关键字广告计划。
北美洲* Google 网络覆盖 80% 的互联网用户* Google 是美国和加拿大No.1的澳洲* 81.6%当地搜索流量来自Google欧洲* 85% 当地搜索流量来自Google拉丁美洲* 75% 当地搜索流量来自Google亚洲* 54% 当地搜索流量来自Google* 在中国及香港地区是No. 2 大搜索引擎, 在印度处于No. 1位置非洲与中东* 66% 当地搜索流量来自Google近70%的全球 搜索流量！为什么选择出口易计划 TradeYep？全面解决出口企业面临的推广困境出口企业面临的推广困境出口易解决方案规模有限需要多渠道投放覆盖目标人群有限全球投放全球最庞大的网络营销平台精准投放广告语言障碍缺乏外文营销专家难以有效跟踪和调整推广沟通无障碍提供英文广告撰写/投放和中文报告推广无针对性广告不能仅针对意向客户投资回报有限广告只针对目标客户相关关键字触发广告强烈意向客户带来更多成交机会效果不明显海外推广受众不精准难以看到明显客户转化投资回报高广告观众怀有强烈潜在意愿客户转化几率高花钱不“明白”资金投入后，无法跟踪效果无法看到回报清楚广告投资花费广告按点击收费,且企业自主决定预算专业工具跟踪投资效果市场应对慢广告内容/投放区域/投放时间无法修改难以应对市场快速变化应需而动可随时根据市场策略随时更改包括广告内容/投放区域/时段/不同语言受众成本高/风险高企业没有看到效果就必须提前大笔投入低成本起步进入门槛较低广告按点击收费，展示不收费,不点击不收费○企业触及全球用户在全球Google（谷歌）和众多合作伙伴网站上推广您的产品和服务。
网盟的力量--Google内容网络联盟推广全介绍
Google内容网络联盟推广凭借行业领先的科技实力，谷歌汇集了一大批志同道合的联盟网站，推出了谷歌网络联盟推广广告。
帮助您将文字的、图片的、视频的广告投放到一些国内外知名的行业网站、B2B平台、资讯网站上。
帮助您迅速提升品牌形象，开拓新兴市场。
网盟的力量：谷歌内容网络:Google内容网络可覆盖超过75%的唯一身份互联网用户，这些用户所涉及的语言超过37种，所涉及的国家/地区超过190个。
因此，如果您同时在Google搜索网络和内容网络中投放广告，就有可能覆盖全球五分之四的唯一身份互联网用户。
一：了解谷歌内容网络1、谷歌内容网络可以支持哪些广告格式？2、谷歌内容网络是如何覆盖目标人群的?3、谷歌内容网络群体细分4、谷歌内容网络如何匹配您的广告的？5、谷歌内容网络相比门户广告及搜索广告有什么优势？6、我为何要投放内容网络广告？(目标客户的相关接触点遍布整个网络)二、我该如何投放谷歌内容广告?1、如何选择优质媒介站点？a、通过Google Ad Planner及Google Adwords展示位置工具(根据行业、描述、网址条件筛选目标站点)，寻找高质量的内容网络站点。
Google Ad Planaer支持国家、地区、语言、行业、所支持的广告规格等综合条件来筛选目标站点。
b、我已经了解我的目标群体经常会去哪些网站。
我已经知道我的客户群体会经常会访问哪些网站，我该如何选择这些站点？使用谷歌ADWORDS展示位置工具，输入您所知道站点的域名，即可显示出匹配的站点列表，加入此站点和其它匹配的相关站点即可！c、我只了解我的用户会使用哪些关键字查询目标商品,我该如何选择选择内容网络站点？如果您发现您从搜索结果列表页，打开的站点含有“谷歌提供的广告”信息，那么您可以直接把此站点的域名加入到ADWORDS内容网络站点列表中。
d、如果您知道重要的行业关键字信息，还可以通过关键词匹配所有内容网络站点！并通过谷歌分析(Google Analytics)及ADWORDS转换跟踪,分析匹配的站点的质量，把高质量站点加入到指定的广告系列。
Google-谷歌推广方案
《Google国内外推广方案收费标准》因为专业，所以信赖！相信我们能帮助你：把握互联网的商业机会，超越你的竞争对手成为最强者！ 收费方式： Google广告预存+20%技术服务费+开户费600。
广告费用推荐方案：时代赢客建议:在预算上，因为咱们公司的谷歌广告是做国内推广，则会与当地的客户进行广告排名的竞比，而且保证广告实时在线，所以预算要比较宽松。
可以根据广告系列里投放网站的排名程度和网站的数量，设置合理的预算，避免因达到预算而导致广告暂停。
广东时代赢客独有的服务作为Google在中国的正式授权代理商，广东时代赢客拥有一支经过Google官方培训认证、深谙Google关键字广告推广业务的服务团队，他们将针对您的广告维护、广告设置、广告优化等任何有关产品的问题提供专业服务，帮助您成功选择、设定关键字，并根据广告效果不断进行优化，对您的广告进行全天监控，每周定期向您提供帐户消费报表，让您对自己的广告投入了如指掌，不但如此，7X12小时的专业服务更可让您在最短的时间内获得最多的海外潜在客户。
●广东时代赢客客服团队经Google官方认证的广告专家团队，从事操作Google后台都在一年以上，熟练Google AdWords关键字广告工具●客服专员向您提供7x12小时的服务●有效利用Google现有推广方式，为您制订最佳Google AdWords关键字广告应用方案，广告能在短时间内发挥最大效果●通过Google分析师和操控后台，随时监测您的广告效果，实时优化及修改广告描述语，添加或删除广告关键字，动态推广全面掌控●根据投放广告区域或广告系列的需要，确定推广费用，广告预算您自己做主！谷歌后台结构1、以品牌定位的广告.1.1 独立建立广告系列，通过每日预算来控制花费1.2 根据不同的广告投放需求：如区域投放等分类建广告组1.3 根据不同的产品广告投放需求，使用不同的目标网页来跟踪效果1.4 定期查看帐户并做出调整1.5 和广告主沟通希望锁定的目标人群1.6 利用网站选取工具选出合适网站1.7 仔细检查网站并确定最终网站列表1.8 根据不同类别网站设置不同广告语1.9 开始网站定位投放并跟踪效果建立单独广告系列控制费用建立不同的目标网址来跟踪效果2.0 根据效果及时调整网站列表和费用2、定期提供广告效果分析：报表和利用谷歌分析师软件检验效果：欢迎您的来电咨询.Google广告顾问:卞彦超.谷歌中国官方网: /【本文档内容可以自由复制内容或自由编辑修改内容期待你的好评和关注，我们将会做得更好】。
Google产品初级-文档资料43页
评级摘要
提高评级的方式： • 增加每次点击费用
每次点击费用 x
质量得分
或
• 提高质量得分
每次点击费用 x x 质量得分
Google 机密与专有信息 36
随堂小测验
1.什么是质量得分？它受哪些因素的影响？
点击率 广告文字的相关性 关键字效果的历史记录 目标网页质量 其他相关因素
2. 什么是点击率 点击率 =（点击次数/展示次数）x 100%
Google 机密与专有信息 11
在展示广告网络中投放广告
游戏
音乐
+
关键字定位广告系列：广告展示 在包含相关内容的网站上
孕产
展示位置定位广告系列：广告展 示在您选择的特定网站上
Google 机密与专有信息 13
试用各种广告格式
文字广告
拥有美丽的秀发 增强型美发新配方 立即获取免费样品！ pantene
目标网 页质量
AdWords 新界面
Google 网站 优化工具
Google 机密与专有信息 38
Google 机密与专有信息 39
AdWords 政策
编辑与格式 内容 链接
内容状态
使用帮助中心完成政策测验
Google 机密与专有信息 40
让我们来创建帐户
转到 google/adwords
进入 Google AdWords 页面后， 只需点击此按钮即可开始注册 注册过程通常需要 15 分钟 您可以在此页面中详细了解有关 AdWords 的好处以及它的工作原理
视频广告
图片广告
互动广告
Google 机密与专有信息 14
与内容匹配的 AdWords 广告
与网页内容紧密相关的广告信息，涵盖数以百万计在网上进行阅读和考 察的用户
Google 广告产品及解决方案大全_
谷歌搜索仍然是高端用户的最爱
资料来源：艾瑞咨询
Google Confidential and Proprietary
谷歌关键字广告
用户体验第一，广告和搜索词的高度相关性，自然搜索结果跟广告位置独立。
Google Confidential and Proprietary
谷歌搜索－附加多链接
测试表明，关键字广告通过增加多链接，点击率可以提高30%左右，也带来高质量的转化。
iPhone 每日流量：300M+ 平均CPC：$0.04 预估CTR：0.55%
iPad 每日流量：200M+ 平均CPC：$0.03 预估CTR ：0.68%
Source: AdMob Internal data, Dec 2013
Android 每日流量：500M+ 平均CPC：$0.03 预估CTR ：0.56%
Google Confidential and Proprietary
Google 移动广告可展示在四种平台
移动APP内
(
)
移动搜索
网站内
移动
.
（通过移动设备观看WAP站或PC站）
Google Confidential and Proprietary
50亿 AdMob广告流量
超过 • 规模: 全球每日广告请求量
跨平台解决方案（手机/平板）
36 Google Confidential and Proprietary
富媒体CPM广告
针对移动设备设计多种富媒体模板，轻松实现互动
37 Google Confidential来自and Proprietary
富媒体CPM广告
谷歌搜索助手 – 展现在展示广告网络上的搜索广告
Google_搜索推广业务介绍
7
今天的Google (谷歌）
2007年度全球最具价值品牌排行前五名
Google 品牌价值664.34亿美元 通用电气 品牌价值618.8亿美元
微软品牌 品牌价值549.51亿美元 可口可乐 品牌价值441.34亿美元 中国移动 品牌价值412.14亿美元
4月24日
根据市场研究公司 Millward Brown公布, 2007年度 全球最具价值品牌排行榜
查找关于“中 国 WTO”的学 术文章
16,800 篇搜 索结果
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2005年Google(谷歌)来到中国
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进入中国两年多以来……
Google一直致力于为中国的用户和广告主带来更好的搜索体验和 成效
• 分别在北京, 上海, 广州, 香港和 台北设立了分支机构
• 2006年4月推出Google的中文名 称 - 谷歌
8,000,000,000 Google目录中收录了超过80亿个网址，这在 同类搜索引擎中是首屈一指的
82,000,000,000 2006年全球营业额超过800亿元人民币. 谷 歌只用了不到8年的时间就达到了这个规模
1,100,000,000,000 总市值超过人民币1.1万亿元. 超过上海市 2006年全年1万亿元的国民生产总值
•AdSense关键字广告 22种语言 4
Google (谷歌) 是全球最大的搜索引擎
100 多种界面语言和国际域名 3,325 Google股票价格, 历史上价格最高的股票之一,
和发行价$85相比, 上升了5倍多
380,000,000 每月全球唯一身份用户(2005年8月的Nielsen /NetRatings数据). 占61%的全球搜索流量
您的广告是超越国界的
Google推广资料国外25页
搜索结果
关键字广告
关键 字广告
Google出口易展示网络广告
出口客户推广困难和解决方案
出口企业面临的推广困境
推广规模有限
需要多渠道投放 以覆盖目标人群／企业
语言障碍
缺乏外文营销专家 难以有效跟踪和调整推广
效果不明显
海外推广受众不精准 难以看到明显客户转化
市场应对慢
广告内容无法修改 难以应对市场快速变化
投资少见效快, 进入门槛低 按点击收费，不点击不收费 客户自己设置广告预算，方便灵活
Google 出口易广告特点
准
广告瞄准目标客户，弹无虚发
• 最具商业价值的搜索引擎带来高质量目标客户 • 右侧广告专区和左侧自然搜索结果区分明确，为您带来真
正买家
高
高回报低成本，优于其它传统广告 • 广告回报明显高于其他传统媒体, 获得每个销售机会的成本
中企动力出口易服务优势
专业海外网络推广提案 海外推广创意文案：资深创意文案，确保广告卓尔不群 海外关键字选择：推荐海外推广关键字及出价套餐 海外行业网站甄选：助您找到高质量的目标推广人群
资深优化师服务 出口易优化师通过英语六级（CET-6） 通过谷歌出口易服务认证考试，从事谷歌客服工作半年以上
服务标准 1 对 1 全方位电话服务支持 工作日 24 小时内快速邮件答复 每周账户使用情况报表，定期投资效果优化分析提升投资回报 定期行业资讯直达邮箱：行业动态皆在掌握
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出口易能为客户做什么
Google 助您开拓全球市场 Google 的搜索和展示广告网络能够帮助您触及到全球 80% 的互联网用户。 借助强大的技术找到新的客户 您的客户来自世界各地，您需要更深入地了解他们并且接触他们。您可以选 择在搜索、网页、视频、移动和电视当中最有可能被你的客户注意到的地方 展示您的广告。 世界级的本地化工具 我们的产品将根据本地市场的需要对您的广告和网站进行调整。无论您是要 试运行可快速提供结果的机器翻译，还是要寻找高质量的人工翻译，Google 提供的免费在线工具都可以帮助您更快、更好地完成本地化。
Google(谷歌)产品大全--网络产品
Google（谷歌）产品大全－－网络产品译者：本文译自维基百科（有些加有译者自己的解释），涵盖了Google的所有网络产品和服务。
其中有中文服务的，我会单独标注，并给出链接。
通过本文我会继续跟踪Google推出的新产品。
有兴趣的朋友请保存本页，以便随时通过留言来提醒本文的更新。
本文是维基百科一个条目的一部分。
全文较长，分三部分发表：单机产品移动（手机）产品网络产品（本文）以下产品均需要通过网络浏览器才能使用。
广告产品AdSense 针对网站发布商（中文）为网站拥有者提供的广告盈利计划。
网站拥有者通过按点击计费或按千次显示计费的广告产生收入。
广告投放者为Google AdWords计划的用户。
投放的广告与网页内容相关。
AdWords 针对广告客户（中文）Google的旗舰广告产品，也是Google的主要收入来源。
AdWords提供“按点击付费”的广告服务。
并提供针对特定站点的文字或通栏广告服务。
AdWords 网站优化AdWords集成工具的一部分。
用来测试广告推广给不同的网站内容带来的效果。
音频广告为美国商家提供的在广播电台播放广告的计划。
Google于2007年5月15日推出这一产品。
广告客户通过AdWords的界面使用这一服务。
点击通话（Click to Call）在搜索结果旁，用户可以直接点击一个电话图标，然后输入自己的电话。
Google接通用户和商家的通话，Google付电话费。
补助金（Grants）为非盈利性组织提供的，免费在AdWords广告网络投放按点击付费广告的服务。
电视广告目前在试用阶段的，按千次显示计费的广告计划。
目前的目标用户是专业的广告客户、中介和合作伙伴。
内容集合三维模型仓库Google三维模型仓库汇集了用户用Google 素描（SketchUp）制作的物体、地点（包括建筑）、交通工具等的三维模型。
这些三维模型可以下载到Google 素描或Google 地球中。
小插件（Gadgets）汇集了Google Gadgets。
Google 海外推广简介最终版
投放排期-关注成本
关注成本：持续优化 根据数据分析结果，调整有效关键字匹配原则。 降低品牌/核心词成本；根据有效关键字词根，扩充长尾词。 增加检索量，扩大漏斗开口。 62
中企动力是Google在中国第一家授权的核心代理商
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搜狐微博2012年投放计划
2011年11月18日
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案例:M女士浏览OLAY美白产品
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M女士访问美容网站时，推送特定的OLAY广 告
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M女士在线阅读时，推送特定的OLAY广告
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M女士在线购物时，推送特定的OLAY广告
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三、Google remarketing再营销
Google remarketing再营销 促进直接销售和品牌
3
Google 全球最大搜索引擎
4
一、Google adwors 搜索广告 当客户搜索您的产品、服务或公司名称等信息时，能第一时间找到你!
搜索 查询 “花店”
Google广告位
Google广告位
左三 右八
自然搜索结果
5
二、Google adsense 展示广告
Google Adwords 搜索广告 —— AOL美国在线，Google搜索网络合作伙伴
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地点、时间、语言
精准直达目标市场
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地点：Google广告 可以精确投放到你的每一个目标市场
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地点：Google广告 投放区域精确选择、灵活更改
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语言：Google广告 多语种真对不同语言市场需求，增强广告友好程度 充分发挥公司小语种优势。
28
29
小结
Google 拥有精确广告定位技术 将目标市场、地区时差、受众语言， 进行精准锁定，提升广告效果，节省广告费用。
谷歌推广产品介绍
Google是全球最佳品牌之一
根据《商业周刊》调查， Google（谷歌）是全球最佳品牌之一
最大赢家
2006年品牌价值 123.8亿美元 2005年品牌价值 84.6亿美元 1年间品牌价值增长46%
明略行（Millward Brown） 2007年度全球品牌价值排名： Google取代微软荣登榜首，品牌价值高达664亿美元！
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选择最好的搜索营销平台
• 全球最大的搜索引擎 • 全球超过50%的互联网用户访问 Google • 每月有3.8亿独立用户访问Google • 搜索浏览量占全球搜索流量的约70% • 2005年中正式进入中国 • 共有超过10,000员工，其中中国约400多名 • 市价总值超过1500 亿美元
超过1万名员工 还在增加中……
市值1500亿美金
数以百万的广告客户 和合作伙伴
全球61%搜索流量
61%
100多种界面语言 和国际域名
5
70/20/10法则
10%
AdSense
Offline
Movies
Video
Code
20% Enterprise
微软品牌 品牌价值549.51亿美元 可口可乐 品牌价值441.34亿美元 中国移动 品牌价值412.14亿美元
4月24日
根据市场研究公司 Millward Brown公布, 2007年度 全球最具价值品牌排行榜
Google已经取代微软
成为了全球最具价值的品牌
4
今天的Google (谷歌）
世界最大的搜索引擎
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选择Google正式授权代理商
GOOGLE海外推广模板
GOOGLE海外推广一、关于谷歌作为全球最大的搜索引擎技术开发商和最高效的广告宣传媒介, Google 肩负的使命是整合全球范围内的信息, 使人人皆可访问并从中受益; 几乎所有的网络用户都知晓Google, 都会用到Google。
靠着一系列的技术优势, Google 从所有在线品牌中脱颖而出, 连续两年位列用户忠诚度之首:◆全球驰名的最大搜索引擎技术开发商和最高效的广告宣传媒介◆覆盖世界250多个国家与地区◆拥有近百种语言界面◆全球每日浏览量达30亿次◆占全球搜索量的70%◆每天处理信息查询量超过2亿次◆全球公认的最常见搜索引擎◆在中国, 已有超过5000万的网民经常使用Google, 今天, 这一数字还在持续、稳定地增长。
据权威调查数据显示, 国内主要的搜索引擎网站中, 使用Google进行网页搜索的用户比例最高! GOOGLE ADWORDS广告特点介绍1、客户目标明确: 您的广告只展现给感兴趣的客户, 只会出现搜索相关产品和服务的潜在客户面前。
2、按效果付费: 您的广告在搜索结果中免费展示, 只有当目标客户点击广告链接并到达您的网站后, 您才支付此次有效点击所产生的费用。
它让您得到具有真正价值的潜在客户, 能够准确衡量广告效果。
3、费用低廉: 每次有效点击都有可能为您带来一个潜在客户, 而您为此次点击支付的成本能够低至几角人民币。
您还能够利用所提供的工具, 自动下调单次点击费用, 以最低成本将自己的网站排在竟争对手的前面, 节省广告资金, 增大投资收益。
4、自主控制预算: 没有每月最低消费的限制, 您只需少量资金便能投放广告, 策动营销攻势。
您能够设定每日最高支出, 阅览在线账户报告, 轻松跟踪广告和投放效果。
5、覆盖面广泛: 全球领先的搜索引擎GOOGLE不但拥有100多种界面语言和100多个国际域名, 还在全球拥有大量合作伙伴。
您的广告能够出现在全世界GOOGLE用户面前, 更能够经过联网接触到GOOGLE网站用户之外的全球用户。
谷歌关键词推广
Google关键词广告（Google AdWords）介绍一、Google公司简介★搜索引擎也能帮您挣钱----据CNNIC（中国互联网信息中心）统计，人们用于互联网搜索的时间几乎占到整个上网时间的80%，而且网站访问量的80%以上来源于搜索引擎。
无可置疑的是，企业能合理地利用搜索引擎这种新的模式，无疑可使自己在未来的互联网推广中占据优势。
★企业为什么要进行网站推广----让您的网站真正的发挥作用，而不再仅仅是一个摆设！人们通过点击鼠标寻找商机，从网上获得定单一定是一件轻而易举的事情，而搜索引擎寻找行业信息，产品信息已经成为大多数公司的习惯了。
所以，每天网民对您公司网站的点击是您在网上获得定单的重要保证。
Google公司（）是全球最大的互联网搜索引擎服务商，是全球最大的互联网在线搜索广告服务商，向全球数十万厂商提供谷歌关键词广告（Google AdWords）服务。
谷歌公司股票市值一千五百亿美元，拥有强大的技术实力与创新创造力。
“一切以用户为本，其他自然接踵而来”是Google公司的核心价值观，Google 公司在其产品与服务当中，切实贯彻了这一点，凭借其创新性的技术与商业模式，在短短8年时间里，从零发展成为全球最有实力公司，最著名品牌之一。
其优秀的，落实到其产品与服务中的企业文化，是创造奇迹的根本保证。
Google公司在很早就推出了中文搜索服务，并于2005年开始建立谷歌中国有限公司，迅速成立了仅次于美国本土的研发与服务团队，专门服务于中国搜索用户和广告客户。
谷歌公司从2005年开始在中国设立关键词广告正式授权代理商，目前只有十九家。
希望成为谷歌公司正式授权代理商的互联网公司非常多，但谷歌坚持高标准严要求。
谷歌中国有限公司，有其母公司雄厚的财力保证，不着急扩大市场规模。
谷歌选择授权代理商，首先看重的是该公司企业文化是否与谷歌一致，是否有能力向客户提供高效，优质的服务，是否有能力向客户提供本地化的，有价值的增值服务。
Google各类产品简介
Google各类产品简介Adwords（关键词竞价排名）1.产品简介：通过设置关键词，进行排查某些无必要不精准或者价值不高的关键词后，在后台进行上线推广，当用户搜索这些关键词的时候可以检索到我们公司网站的信息，然后进行一个跳转，可以自己设定着陆页。
（着陆页可以是我们的官网，也可以是产品的详细页面）。
关键词可以根据不同的地区设置不同的关键词组，跳转的页面也可以不同（图2位跳转位置）。
2.广告投放位置：左上方三个广告，左下方四个广告。
2.Google Gmail广告1.产品简介：展示在国外邮箱上的广告，根据用户的搜索习惯（自己设置客户群体信息），将某些会产生询盘的客户进行标记，对这些客户进行广告投放。
(点击后的样式可以是全屏，也可以单一的介绍产品信息）2.广告投放位置：展示在右侧以及上方3.Google再营销1.产品简介：当客户进入你的网站产品详情页点击后，但是当时没有产生购买（可能因为价格等问题），这个产品可以将这些客户进行一个保留，然后针对这些客户投放相应广告。
2.广告投放位置：主要根据针对的客户群体投放广告，当客户浏览网站时，会看到相应的广告。
4.Google展示广告（联盟）1.产品简介：根据关键词，主题等方式定位网站，或者通过用户的兴趣等定位人群投放广告。
（一个跟人走，一个跟着网站走）2.广告投放位置：定位网站根据客户的LED灯等情况建议投放到以下网站，或者获取人群信息以及展示的位置：5.Google产品列表广告1.产品简介：主要以介绍单一产品为主，实现在线购买的过程。
（如果没有在线购买无法使用这个广告功能）2.广告投放位置：显示在Google搜索引擎左上方以及右上方的广告，点击后会进入一个产品的购买页面6.杭州品众互动服务项目服务项目内容10%15%20%支持服务“一对一”的客服专员7*8 小时电话解答√√√帐户操作教学培训，Google推广的基本常识√√√上门拜访，沟通谷歌投放策略方案（一年2次）√咨询服务网络营销市场分析、竞争对手分析及策略√√多媒体、多平台采购及投放策略√√搭建帐户1、账户广告结构搭建√√√2、结合不同地理位置、时间、投放产品，调整账户广告系列设置√√账户管理3、广告物料的策划，拓词，选词，创意的撰写；√√√关键词优化1、配合活动，对关键词进行更新，及时进行上下线√√√2、对效果表现良好的关键词进行长尾词的拓展√√7.最低收费标准预存费：5000开户费：600服务费：自选(4月15日至5月15日优惠，选择最低获得最高服务项目）增值税：6%【最低6400】。
google网盟推广
google网盟推广一、什么是网盟推广谷歌网盟推广，以200万家优质网站为推广平台，通过多种定向方式帮您锁定目标人群，并以丰富的样式将您的推广信息展现在目标人群浏览的各类网页上，在其上网全程产生深入持久的影响，有效提升您的销售额和品牌知名度。
二、展现：您的网盟推广信息将如何展现您的推广信息将以图片、动画、文字等方式展现在您目标人群浏览的网页中，充分提升您企业的品牌知名度、激发目标人群的购买欲望。
案例：创意创意：全图片创意，多组创意（根据推广内容设置不同主题图片）三、产品四大领先优势1）覆盖面广：200万家优质网站、全面覆盖目标人群●超过200万家合作网站●覆盖24大行业●每日超过100亿次的展现机会●覆盖全球网民●五星级评级机制锁定优质网站2）针对性强：三大定向方式、投放精准有效网站定向：针对目标人群活动网站●按照行业投放●按照网站类别/名称等投放●按照网站评级/流量等投放主题词定向：把握目标人群浏览内容●指定相关关键词，进行广泛匹配●系统基于关键词寻找相关网页投放地域定向：抓住目标人群活动地区●指定省、市进行投放●指定联通/电信/校园/网吧等不同线路进行投放3）物料多样：多元展示推广信息、强力吸引顾客眼球●兼容搜索推广创意格式●支持图片/动画等多样创意●支持图片/动画的尺寸多达18种●在线工具支持，轻松制作图片/动画创意4）按效果付费：免费获得海量展现、按点击付费●免费获得海量展现，有效激发顾客购买欲，提高品牌形象●有效点击带来潜在客户，直接提升产品销量●按潜在客户点击付费，没有点击不计费四、谷歌联盟合作伙伴谷歌网盟推广以谷歌联盟网站为推广平台。
谷歌联盟，是目前国内最具实力的联盟体系之一，经过多年精心运营，加盟的优质合作伙伴累计近200万家，覆盖24个行业大类。
网盟推广业界独创的网站五星级评级体系帮您精心挑选各领域内的Top站点，每日100亿次的推广展现覆盖了全球的网民。
五、帐户结构和投放流程推广账户是由哪几个层级构成，以及各层级间的关系，称之为账户结构。
Google介绍
亚洲
• • • •
Google 是拉丁美洲排名第一 排名第一的搜索网站 排名第一 有 18 个特定国家/地区的 Google 域 搜索综合浏览量中有 75% 来自 Google
有 8 个特定国家/地区的 Google 域 在中国大陆和中国香港的网站中排名第 二，在印度排名第一 全面的语言覆盖，包括繁体中文和简体 中文、日语、韩语、印度尼西亚语 搜索综合浏览量中有 54% 来自 Google
搜索框
这里出现您的广告
关键字广告
高度相关
8
Google会自动分析邮件的内容描述，并有针对性的推荐相关广告。 会自动分析邮件的内容描述，并有针对性的推荐相关广告。 会自动分析邮件的内容描述
Google广告在网站联盟上的展现位置
高度相关的关键词广告
Google会自动识别网站内容的相关性，推荐相关广告，广告主也可以自己选择定位。 会自动识别网站内容的相关性，推荐相关广告，广告主也可以自己选择定位。 会自动识别网站内容的相关性
Google广告可精准定位国家和城市
国家和地区: 可以让您的广告出现在世界各个国家或某个特定的国家 地区和城市: 可以让您的广告出现在一个国家的特定城市或区域 自定义:还可以让您的广告展示在选定地点的距离范围内
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怎么去花这个钱
花多少 怎么去花？ 怎么去花？
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搜索引擎营销过程 页 页
广告主
产品信 息 预订 订单提 交
潜在 客户
看见广 告每印 象成本
继续连 接每点 击成本
订单发 送每订 单成本
未看广告
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未点击
未购买
ROI 转化率
最有效的 潜在客户 最优质 的产品 最便捷的 购买方式 最人性化的 售后服务
Google Adwords 广告系列简介
每种广告系列功能不一，需根据推广目的灵 活选择：
常见广告格式示例：
文 字 广 告
图 片 广 告
视 频 广 告
广告系列是对账户广告第一层级的划分，目 的是便于管理。建立广告系列时可根据产品 特点，投放地区，受众特点等不同的维度设 定，实际操作中应根据自身情况灵活操作
8大基本Google 搜索技巧助你一 臂之
搜索网络和精选 展示广告网络 仅限搜索网络 仅限展示广告网 络 • 展示位置 • Google搜索结果，搜索网络合作伙伴的网站，谷歌展示广告网络 中的网站和视频 • 展示位置 • Google搜索结果，搜索网络合作伙伴的网站 • 展示位置 • 符合定位条件的网站或移动应用
购物
• 展示位置 • Google购物，Google搜索，Google搜索网络合作伙伴网站
• 展示位置 • YouTube 以及整个Google展示广告网络上的其他流式视频内容中 • 展示位置 • Goolge搜索，Google Play, Google搜索合作伙伴，YouTube, Google 展示广告网络，AdMob以及托管应用广告的其他众多发布商网站
视频 通用应用广告系 列
针对我们的产品，我们用到的主要类型为除 了购物意外的其他四种广告展示形式
Words Account
Ad Campaign 1
Ad Campaign 2
Ad Group 1
Ad Group 2
Ad Group 1
Ad Group 2
Ad 1
Ad 2
Ad 1
Ad 2
Ad 1
Ad 2
Ad 1
Ad 2
作为Adwords 账户的第一层级，Ad Campaign, 即广告 系列，有如下6种类型：
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
输入关键字”Toys China”
B2B平台针对搜索引擎的左侧优化
B2B平台的右侧广告投放
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阿里巴巴也 是Google 的大客户， 每年的消耗 估计在 1000万人 民币以上， 而且他们把 在Google 上做广告作 为他们的卖 点之一。截 图是他们公 司发给所有 注册买家的 的邮件。
1、获得客户的成本高昂 2、广告推广受时空限制 ，覆盖面有限 3、宣传推广针对性差，效果不易跟踪 4、根本做不起广告 5、有了网站，不知如何推广
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解决之道 – 网络搜索营销
• 全球全天候 突破时空限制 • 覆盖面广，包括多地区的海量用户群 • 经济实惠，每个企业都做得起的广告 • 成本低廉，无需大量启动资金 • 目标精准，不对客户外的人群“浪费表情 ” • 成效显著，全程跟踪广告进度
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Google (谷歌)的使命
整合天下信息，让人人都获取，使人人都受益
To organize the world's information and make it universally accessible and useful.
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Google (谷歌)将用户与各种信息连接
Google 图片搜索 Google 无线搜索
Google (谷歌)是超越国界的
Google是一个面向全球的技术公司
• Google 支持 109 种语言 • Google 拥有 113 个国际域名 • AdWords 关键字广告支持 41 种语言
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Google (谷歌)在全球市场…
北美洲
• Google网络覆盖 80% 的互联网 用户
• Google 是美国和加拿大No.1的 搜索引擎
Google推出的基于每次有效点击付费的网上广告 计划，适用于希望通过互联网推广和拓展业务的 大小型企业。
TradeYep出口易计划
Google以及正式授权代理商专为出口贸易企业量 身定制的海外推广计划。
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Google（谷歌）产品家族
•视频 图
图书搜索
Gmail 地球
论坛
Orkut
地
•Blogger 学术搜索 本地搜索 Picasa Mini
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Google是全球最佳品牌之一
根据《商业周刊》调查， Google（谷歌）是全球最佳品牌之一
最大赢家
2006年品牌价值 123.8亿美元 2005年品牌价值 84.6亿美元 1年间品牌价值增长46%
明略行（Millward Brown） 2007年度全球品牌价值排名： Google取代微软荣登榜首，品牌价值高达664亿美元！
Reader
Book
Talk
Suggest Gmail
核心 70%
Search
AdSense Pack
Google Orkut Earth
Local Search
搜索 广告
Desktop Search WiFi
Mobile Search
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Google 关键字广告
Google AdWords关键字广告计划
亚洲
• 54% 当地搜索流量来自Google • 在中国及香港地区是No. 2 大搜索引擎, 在
印度处于No. 1位置
欧洲
• 85% 当地搜索流量来自 Google
近70%的 全球
搜索流量！
拉丁美洲
• 75% 当地搜索流量来自 Google
非洲与中东
• 66% 当地搜索流量来自Google
澳洲
• 81.6%当地搜索流量来自Google
Google 本地搜索
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互联网搜索
Google 邮件 Gmail
Google 图书搜索
Google 新闻
Blogger 博客 购物搜索 Froogle
Google 地球
Google 论坛
Google 工具栏 Google 目录
Picasa 照片管理软件
Google 桌面搜索
利用免费的Google Alerts快讯寻找外贸客户和潜在商机
上海天擎 在Google全国代理商 第一季度峰会上获得
“优秀表现奖”
上海天擎
在Google全国代理商 第三季度峰会上获得
“最佳代理商奖”
上海天擎
在Google全国代理商 第三季度峰会上获得
“最佳市场秩序奖”
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您如何找到外贸客户？
通过B2B网站
困惑中
加入贸易 商会
参加展会
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传统媒体 推广
找客户过程中存在的问题……
(参考文章：/blog/kf798/article/b0-i1908216.html ）
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中文：/alerts?hl=zh-CN 英文：/alerts
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利用免费的Google 趋势分析可以帮助外贸网络营销
广 公
广告覆盖面广, 助力企业进国际市场
• 广告可以覆盖100多个国家，100多种语言 • 广告可以投放在Google及全球所有合作伙伴的网络平台
无人工干预，公正性不容置疑
• 搜索结果和广告展示结果依据规定法则，完全无人工干预 • 广告排名不完全受出价影响，无论财力大小，企业得到最
公正的待遇（参考后页CCTV报道）
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选择Google正式授权代理商
11
关于上海天擎 上海天擎信息技术有限公司
是Google （谷歌）在中国的正式授权代理商
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专注：Google AdWords关键字广告
上海唯一专注于Google AdWords关键字广告
的正式授权代理商
让您全面接触最真实有效的Google关键字广告效果
13
专注：Google AdWords关键字
超过1万名员工 还在增加中……
市值1500亿美金
数以百万的广告客户 和合作伙伴
全球61%搜索流量
61%
100多种界面语言 和国际域名
5
70/20/10法则
10%
AdSense
Offline
Movies
Video
Code
20% Enterprise
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选择最好的搜索营销平台
• 全球最大的搜索引擎 • 全球超过50%的互联网用户访问 Google • 每月有3.8亿独立用户访问Google • 搜索浏览量占全球搜索流量的约70% • 2005年中正式进入中国 • 共有超过10,000员工，其中中国约400多名 • 市价总值超过1500 亿美元
2，发展供应商数量太多。不象一开始承诺的每种产品只发展10个金牌供应商，导致恶性竞 争，而且一直疯狂发展新客户。供应商不分档次，大陆公司全是金牌供应商，质量参差 不齐，买家无从区别。大家就是拼价格，一个小订单有几十、几百家公司竞争。提供了 一个让企业残酷竞价的价格透明平台，帮助老外拿到最低价，把中国外贸企业的竞争对 手转为与国内竞争，降低了外销客户的利润，阻碍了企业的高速发展。
桌面搜索 移动 Google
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9
选择正式授权代理商
Google 关键字广告正式授权代理商向广告客户提供
• Google 关键字广告、简介、额外培训、电话以及在线支持来帮助广告客户 了解更多有关 Google关键字广告的知识。 • 开通并激活关键字广告帐户。帮助广告客户建立关键字广告帐户，并且可 以在收到相应付款后为客户激活帐户。 • 创建并管理关键字广告系列。帮助广告客户优化广告创意、关键字、每次 点击费用、每日预算、地理定位，及提供其他方面的服务来全面提高广告系 列的有效性。广告 客户可以选择是否与授权代理商共同管理广告系列。 • 获得全方位客户服务。通过提供电话和在线客户服务来回答并解决广告客 户的问题。 • 提供详细的帐户报告。为广告客户提供 Google官方的详细帐户报告与广告 数据。 • 改善付款流程。向广告客户提供本地发票。
的地方，作为卖家可以对此类平台也予以关注。
结论： 从某种程度上而言，Google、Yahoo等搜索引擎扮演着流量（商机）制造商的角色，吸引着全
球绝对多数上网人群的访问；B2B平台则通过优化或付费广告从搜索引擎导流、批发走部分流量 （商机），然后再转卖给B2B收费用户（如中国供应商）。 作为海外推广的广告主，他们可以在预算充足的前提下，同时投放B2B和外文搜索引擎的推广；在
总体满意度 服务人员的职业道德 服务人员的专业水平
服务态度 排出无效恶意点击的结算政策
防止无效恶意点击措施 联盟网站目标受众有效性 广告投放系统统计资料丰富
竞争机制简单易懂 竞争机制透明度 竞价机制公平性 广告效果性价比雅虎 谷歌 00.51
1.5
2
2.5
3
3.5
4
4.5
资料来源：2007年第一季度《中国搜索引擎广告主调查报告》，北京正望咨询有限公司
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国际买家一般通过什么网络渠道寻找合作伙伴？
2、B2B商贸平台，包括综合平台和行业为主的垂直商贸平台，综合平台比如环球资源、 阿里巴巴等，国际电子商务中B2B平台是发展比较早的一种应用模式，在国际买家的采购 习惯中也有一定的认可度，同时也由于一般B2B平台都有一定的认证服务，进一步为买家 提供了相对比较高的信任度，B2B平台也存在供应商集中，信息透明，可比等特点，所以 国际买家通过一定的B2B平台寻找供应商是列为第二的渠道；估计这部分国际买家能够占 到3成左右。 3、在电子商务国际贸易中，各以地区、行业协会、贸易公告等平台也是国际买家时常关注
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中文：/trends?hl=zh-CN 英文：/trends
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Google AdWords 关键字广告的特点