优秀海报赏析PPT课件
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海报设计详解PPT课件
海报是一种信息传递的艺术，又称招贴画、宣传画；是贴在街头墙上，放在橱窗里的大幅画作，
是一种大众化的宣传工具，以其醒目的画面吸引路人、顾客的注意。海报设计必须有相当的号召力 与艺术感染力，要调动文字、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效果。
一般的海报通常含有通知性，所以主题必须明确显眼（如x x比赛、商品打折、文化主题等），接 着概括出最简洁的语句如：时间、地点、附注等主要内容。海报的插图、布局的美观通常是吸引眼 球的很好方法。在设计时可分为抽象和具象。在学校，海报常用于文艺演出、运动会、讲座、故事 会、展览会、家长会、节庆日、竞赛游戏等。
.
14
1、图形置换法：图形置换是指选择一个常规、简洁的图形为基本形态，保持其骨骼不变，再根据 创意，置换新的元素，组成新形,在视觉形象上赋予其独创性的新形象，在意义上赋予其深刻的含 义。
.
15
.
16
.
17
2、颠倒：把事物常规的方向，位置，尺寸，大小、明 暗、颜色、纹理等颠倒过来，在广告中起到戏剧化的 表现。打破常规的认识来表现创意。
.
2
海报是一种信息传递的艺术，同时它也具有广告的特性，有目的有计划地将产品进行信息传播， 所以，海报又是广告的一种
.
3
海报招贴的种类
1． 商业海报: 商业海报是指宣传商品或商业服务的商业广告性海报。商业海报的设计，要恰当地配合产品的格调和
受众对象。 2．文化海报: 文化海报是指各种社会文娱活动及各类展览的宣传海报。展览的种类很多，不同的展览都有它各自的
.
12
海报的格式和内容
(一)标题 海报的标题写法较多，大体可以有以下一些形式： 其一，单独由文种名构成。即在第一行中间写上“海报”字样。 其二，直接由活动的内容承担题目。如“舞讯”、“影讯”、“球讯”等。 其三，可以是一些描述性的文字。如“×××再显风彩、××寺旧事重提”。 (二)正文 海报的正文要求写清楚以下一些内容： 第一，活动的目的和意义。 第二，活动的主要项目、时间、地点等。 第三，参加的具体方法及一些必要的注意事项等。 (三)落款 要求署上主办单位的名称及海报的发文日期。
是一种大众化的宣传工具，以其醒目的画面吸引路人、顾客的注意。海报设计必须有相当的号召力 与艺术感染力，要调动文字、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效果。
一般的海报通常含有通知性，所以主题必须明确显眼（如x x比赛、商品打折、文化主题等），接 着概括出最简洁的语句如：时间、地点、附注等主要内容。海报的插图、布局的美观通常是吸引眼 球的很好方法。在设计时可分为抽象和具象。在学校，海报常用于文艺演出、运动会、讲座、故事 会、展览会、家长会、节庆日、竞赛游戏等。
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1、图形置换法：图形置换是指选择一个常规、简洁的图形为基本形态，保持其骨骼不变，再根据 创意，置换新的元素，组成新形,在视觉形象上赋予其独创性的新形象，在意义上赋予其深刻的含 义。
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2、颠倒：把事物常规的方向，位置，尺寸，大小、明 暗、颜色、纹理等颠倒过来，在广告中起到戏剧化的 表现。打破常规的认识来表现创意。
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海报是一种信息传递的艺术，同时它也具有广告的特性，有目的有计划地将产品进行信息传播， 所以，海报又是广告的一种
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3
海报招贴的种类
1． 商业海报: 商业海报是指宣传商品或商业服务的商业广告性海报。商业海报的设计，要恰当地配合产品的格调和
受众对象。 2．文化海报: 文化海报是指各种社会文娱活动及各类展览的宣传海报。展览的种类很多，不同的展览都有它各自的
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海报的格式和内容
(一)标题 海报的标题写法较多，大体可以有以下一些形式： 其一，单独由文种名构成。即在第一行中间写上“海报”字样。 其二，直接由活动的内容承担题目。如“舞讯”、“影讯”、“球讯”等。 其三，可以是一些描述性的文字。如“×××再显风彩、××寺旧事重提”。 (二)正文 海报的正文要求写清楚以下一些内容： 第一，活动的目的和意义。 第二，活动的主要项目、时间、地点等。 第三，参加的具体方法及一些必要的注意事项等。 (三)落款 要求署上主办单位的名称及海报的发文日期。
经典平面广告赏析_中国元素优秀海报招贴ppt课件
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最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
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最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
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最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
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最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
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最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
茶酒本身用水墨画表现，也 能显现一种清淡、高雅的气 息
与 君 弹 做行 天遍 籁天 曲涯
谁 知 音
59
60
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城市、国家形象广告
水墨画历史悠久，富有中国 传统特色，也为中国骄傲
水墨画最能表现中国特色山 水，营造城市悠久历史氛围， 为旅游宣传常用
与 君 弹 做行 天遍 籁天 曲涯
谁 知 音
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上海老月份牌广告画
上世纪初期上海老月份牌广告画 44
上海老月份牌广告画
上世纪末期中国平面广告招贴 45
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水墨画与书法的运用
让广告创意与视觉效果更出色
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水墨画简介
水墨画被视为中国传统绘画，也就是国画的代 表。基本的水墨画，仅有水与墨，黑与白色， 但进阶的水墨画，也有工笔花鸟画，色彩缤纷。 後者有时也称为彩墨画。在中国画中，以中国 画特有的材料之一，墨为主要原料加以清水的 多少引为浓墨、淡墨、干墨、湿墨、焦墨等， 画出不同浓淡（黑、白、灰）层次。别有一番 韵味称为“墨韵”。而形成水墨为主的一种绘 画形式。当代的水墨画大师有齐白石、张大千、 徐悲鸿、傅抱石、黄宾虹、李可染等。
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最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
《海报赏析》PPT课件
《海报赏析》PPT课件
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海报构成三要素
1
3
文字
2
色彩
图形
2
1
文字
（以文字为主，其他为辅的海报 ）
3
文字：主标题、副标题、正文、注解等离不开文字，通过文字获得主要信息。
4
2
图形
（以图形为主，其他为辅的海报 ）
5
图形：让图形自己来说话，没有文字也能瞬间表达主题。
具象图形 抽象图形
装饰图形 绘画图形
摄影图形
6
图形分类：
具象图形
7
图形分类：
抽象图形
8
图形分类：
装饰图形
绘画图形
9
Hale Waihona Puke 图形分类：摄影图形10
3
独特的图形设计表现技法：
1、异质同构 2、置换 3、形的破坏 4、重复 5、夸张变形
11
1、异质同构：利用事物与事物之间某种属性关系的相似性来传递某种理念或商品信息。
12
1、异质同构：利用事物与事物之间某种属性关系的相似性来传递某种理念或商品信息。
13
置换：将一个物体的局部与另外一个物体的局部进行“偷梁换柱”移植，揭示主题内涵。
14
形的破坏：使人们对熟悉的图形产生新的强烈的视觉感受。
15
重复：同一元素反复出现，表现出无限、永恒、循环的特征，能使海报主题鲜明。
16
夸张变形：
17
4
色彩
海报设计中色彩的运用作用
18
引起注意
19
画面生动
20
海报赏析
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海报构成三要素
1
3
文字
2
色彩
图形
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文字
（以文字为主，其他为辅的海报 ）
3
文字：主标题、副标题、正文、注解等离不开文字，通过文字获得主要信息。
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2
图形
（以图形为主，其他为辅的海报 ）
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图形：让图形自己来说话，没有文字也能瞬间表达主题。
具象图形 抽象图形
装饰图形 绘画图形
摄影图形
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图形分类：
具象图形
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图形分类：
抽象图形
8
图形分类：
装饰图形
绘画图形
9
Hale Waihona Puke 图形分类：摄影图形10
3
独特的图形设计表现技法：
1、异质同构 2、置换 3、形的破坏 4、重复 5、夸张变形
11
1、异质同构：利用事物与事物之间某种属性关系的相似性来传递某种理念或商品信息。
12
1、异质同构：利用事物与事物之间某种属性关系的相似性来传递某种理念或商品信息。
13
置换：将一个物体的局部与另外一个物体的局部进行“偷梁换柱”移植，揭示主题内涵。
14
形的破坏：使人们对熟悉的图形产生新的强烈的视觉感受。
15
重复：同一元素反复出现，表现出无限、永恒、循环的特征，能使海报主题鲜明。
16
夸张变形：
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色彩
海报设计中色彩的运用作用
18
引起注意
19
画面生动
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海报赏析
优秀海报赏析 ppt课件
画面人物和背景采用 倾斜式造型，下面的 名称和文字压住整幅 画面，使画面个性而 不失稳重。同时符合 故事类型。
2020/12/27
9
2020/12/27
在这张海报中各元素主 次分明，首先我们看到 海报中的主题人物，初 步认识其电影内容。其 次看到电影名称，然后 是上面的文字和背景， 最后是下面的文字。
画面各元素排列组成一个三 角形使画面平稳。人物靠左 排列，文字整体靠右排列， 平稳其画面。
各元素本身也具有明显的主 次，如人物有前后、大小、 而表现其主次。在文字排列 中有段落、大小彩色和字体 设计效果突出来表现。
2020/12/27
11
2020/12/27
海报首先映入眼前是
电影的情景剧照，这 凸显其故事和电影类 型，同时吸引大众。 其次是红色的电影名 称，突出其主体。然 后是穿过玻璃急速的 子弹，突出故事情节 的急切，最后是下面 的文字。
2020/12/27
13
2020/12/27
这副海报简单明了， 主次分明。鲜艳的黄 色和高明度的白凸显 了叶子，突出商品所 表现的效果。其次是 下面的瓶子明确了商 品名称，从而突出其 主体。最后看到是左 面的文字。这三个元 素组成一个三角形， 稳定了整幅画面。
14
在这幅海报中我们首先看 到 的是一对跳舞的男女，
同时字排列组合也有了主次之
分，有大小、色彩、粗细、段
落形式的改变，增加了阅读的
趣味和画面的美感。
2
精品资料
• 你怎么称呼老师？
• 如果老师最后没有总结一节课的重点的难点，你 是否会认为老师的教学方法需要改进？
• 你所经历的课堂，是讲座式还是讨论式？ • 教师的教鞭
• “不怕太阳晒，也不怕那风雨狂，只怕先生骂我 笨，没有学问无颜见爹娘 ……”
2020/12/27
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2020/12/27
在这张海报中各元素主 次分明，首先我们看到 海报中的主题人物，初 步认识其电影内容。其 次看到电影名称，然后 是上面的文字和背景， 最后是下面的文字。
画面各元素排列组成一个三 角形使画面平稳。人物靠左 排列，文字整体靠右排列， 平稳其画面。
各元素本身也具有明显的主 次，如人物有前后、大小、 而表现其主次。在文字排列 中有段落、大小彩色和字体 设计效果突出来表现。
2020/12/27
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2020/12/27
海报首先映入眼前是
电影的情景剧照，这 凸显其故事和电影类 型，同时吸引大众。 其次是红色的电影名 称，突出其主体。然 后是穿过玻璃急速的 子弹，突出故事情节 的急切，最后是下面 的文字。
2020/12/27
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2020/12/27
这副海报简单明了， 主次分明。鲜艳的黄 色和高明度的白凸显 了叶子，突出商品所 表现的效果。其次是 下面的瓶子明确了商 品名称，从而突出其 主体。最后看到是左 面的文字。这三个元 素组成一个三角形， 稳定了整幅画面。
14
在这幅海报中我们首先看 到 的是一对跳舞的男女，
同时字排列组合也有了主次之
分，有大小、色彩、粗细、段
落形式的改变，增加了阅读的
趣味和画面的美感。
2
精品资料
• 你怎么称呼老师？
• 如果老师最后没有总结一节课的重点的难点，你 是否会认为老师的教学方法需要改进？
• 你所经历的课堂，是讲座式还是讨论式？ • 教师的教鞭
• “不怕太阳晒，也不怕那风雨狂，只怕先生骂我 笨，没有学问无颜见爹娘 ……”
海报设计赏析及海报表现技法ppt课件
83
三、归纳分析 •归纳分析是指在占有大量的信息和素材基础上的 工作。设计师在进行市场调研和资料采集以后所 需做的第一件事情就是围绕着创意进行分析选择。
84
四、确定方法 用哪种方法作招贴设计好，只有在创意和明确了招贴 的目的后才能确立，方法就其本身而言只是外表和形 式，而不是本质。一个“主题”或一个好的创意是可 以通过不同的表现方法来实现的。
巴西利亚城辉煌的未来。我们仿佛看
到，两个满怀热情和希望、富有激情
和活力的巴西利亚人，正在欢呼。当
然，他欢呼的不仅仅是人们的热情，
还将巴西利亚人民勤劳致富的精神也
传
播
了
出
来
。
16
蜘蛛侠3电影招贴
酷酷的造型，恰
当的构图，沉稳的色
调，恰到好处的把蜘
蛛侠的威武，勇猛，
表现的淋漓尽致。蜘
蛛侠以后的爱情及命
1
2
海报设计赏析
appreciation
Picture
班得瑞f 2015.12 06
3
2010年南非世界杯官方招贴
动感，和谐的画
面；潇洒，有力的踢球 姿势，象征着南非人民 的激情与热情，同时也 表现出世界人民对南非 世界杯的期待和关注。
4
公益广告招贴
创意令环保意识
更加深入人心，在我
们捧腹之余更要多一
81
一、明确主题 在接到设计任务时，我们首先要弄清楚自己所设
计的招贴的目的，也就是说，它的作用是什么。 无论是从事文化招贴设计还是商业招贴设计，明
确主题是我们正确运用图形、字体设计或色彩关 系的基础，同样也是我们选择从哪种形式入手,进 行招贴设计的关键。
82
二、市场调研
三、归纳分析 •归纳分析是指在占有大量的信息和素材基础上的 工作。设计师在进行市场调研和资料采集以后所 需做的第一件事情就是围绕着创意进行分析选择。
84
四、确定方法 用哪种方法作招贴设计好，只有在创意和明确了招贴 的目的后才能确立，方法就其本身而言只是外表和形 式，而不是本质。一个“主题”或一个好的创意是可 以通过不同的表现方法来实现的。
巴西利亚城辉煌的未来。我们仿佛看
到，两个满怀热情和希望、富有激情
和活力的巴西利亚人，正在欢呼。当
然，他欢呼的不仅仅是人们的热情，
还将巴西利亚人民勤劳致富的精神也
传
播
了
出
来
。
16
蜘蛛侠3电影招贴
酷酷的造型，恰
当的构图，沉稳的色
调，恰到好处的把蜘
蛛侠的威武，勇猛，
表现的淋漓尽致。蜘
蛛侠以后的爱情及命
1
2
海报设计赏析
appreciation
Picture
班得瑞f 2015.12 06
3
2010年南非世界杯官方招贴
动感，和谐的画
面；潇洒，有力的踢球 姿势，象征着南非人民 的激情与热情，同时也 表现出世界人民对南非 世界杯的期待和关注。
4
公益广告招贴
创意令环保意识
更加深入人心，在我
们捧腹之余更要多一
81
一、明确主题 在接到设计任务时，我们首先要弄清楚自己所设
计的招贴的目的，也就是说，它的作用是什么。 无论是从事文化招贴设计还是商业招贴设计，明
确主题是我们正确运用图形、字体设计或色彩关 系的基础，同样也是我们选择从哪种形式入手,进 行招贴设计的关键。
82
二、市场调研
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
整幅海报运用了两 种颜色一种黑色一 种红色。而整幅画 面只在角上用了鲜 艳的红色来警示我 们，不要只看到廉 价的牛角，生命无 价，还野生动物一 个安全的大自然 （形象思维）
• 肥胖问题：以简易的曲线
将画面一分为二，左面是 肥胖的大肚腩，而右面是 纤细的小蛮腰形成鲜明的 对比，说明了人类的肥胖 问题日益严重（形象思维）
• 第一张用拉长的浴缸，第
二张拉长的沙发第三张用 拉长的桌子，从图中我们 可以看到自闭症儿童距我 们有多遥远，自闭症儿童 需要我们的关爱，不要疏 远了他们。多一份爱心， 多一份祝福。（聚合思维）
• 姓名：曹金龙 • 班级：环艺4 • 学号：2015412050402
• 指导老师：王欢
Thank you!
• 公益广告：人叠成的金字
塔站立在被屠杀的动物身 上，栓释了偷猎的原因以 及这一行业的产业链，如 果消费不断偷猎和非法贸 易将永远不会停止。没有 买卖就没有杀害。（逻辑 思维)
本该是广告牌 的位子换成了一 个巨大的一次性 塑料餐盒，上面 写着“距离完全 降解还需 72965.3天”告 诉我们塑料对环 境的危害之大， 明确地提醒我们 要少用塑料餐盒、 塑料袋等以保护 环境。(逻辑思 维）
这是卡尼尔美
白产品的广告， 运用度量尺来测 量美白的程度， 在一颗白萝卜上 加上了刻度尺， 让美白具体化， 可以看得见，来 突出产品的美白 效果只好。（直 觉思维）
• 《城中霾霾中城》公益海
报。雾霾作为近期的热门 公益话题，作品通过对城 市中的雾霾——图中只能 看见或远或近的建筑物的 模糊外形,雾霾在当今社 会越来越严重。借此热门 公益话题，警示人们对雾 霾的重视。（直觉思维）
优秀平面设计作品赏析
目录
•
1.北极熊和企鹅
• 2.牛角
•
3.肥胖
• 4.美白
• 5.雾霾
•
6.健康大作战•来自7.蔬菜安全• 8.买卖
•
9.塑料盒
•
10关爱自闭症儿童
公益广告
这是两张保护 环境的公益广告， 随着天气逐渐变 暖，北极熊和企 鹅的生存成为了 问题，两张白纸 上简单地勾画出 出一只北极熊和 一只企鹅的形象， 再加上“不要让 这成为一张白 纸”，很生动形 象的告诉我们要 保护空气环境， 保护北极熊和企 鹅。（聚合思维）
• 健康大作战。用蔬菜、水
果、运动鞋将汉堡和薯条 还有拖鞋打翻在地、生动 形象的告诉人们不要被这 些垃圾食品和懒惰侵蚀了 人类的健康、呼吁我们多 运动多吃水果蔬菜远离垃 圾食品（逆向思维）
SUCCESS
THANK YOU
2019/8/20
• 食品安全公益广告：将西
红柿比作手雷。比喻不干 净的蔬菜完全可以变成杀 人的武器，说明不干净的 蔬菜的危害之大。（逆向 思维）
SUCCESS
THANK YOU
2019/8/20