包装设计分类与风格PPT课件
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包装8种形式ppt课件
并不是什么东西都可以搭在一起的；手绘和矢量元素一般是作为辅助元素出现，要为整个设计加分，例 如在一个真实的水果上加上ຫໍສະໝຸດ 绘的叶子效果就应该不错。4
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三：矢量元素
矢量元素指的是借助一些矢量图工具制作出来的偏扁平化的元素，这些元素有可能是写实的也可能
是抽象的，我把纯文字的包装设计也划分到这一类，这种表现方式显得比较时尚、现代，一般是那些产 品本身不太适合展示的产品比较喜欢用，这种表现形式适合添加印刷工艺，如烫金、烫银等。
6
7
四：插画、水彩画
插画表现手法，一般需要借助插画师来帮助执行绘画部分，然后再交给设计师进行排版。此手法在
女性类产品包装中用的比较多，有种小清新、文艺的感觉。水彩画其实给人的感觉差不多，只是水彩与
一般的插画视觉感受不同，相比之下更有艺术气质。
8
9
五：油画
该手法在进口产品包装中比较多见，油画有一种贵族的气质，可以让你的产品看起来更具价值感，
包装设计8种形式
策划组资料整理
1
一：摄影图片
直接把产品或者跟产品直接相关元素通过摄影的方式表现出来，是最接近原事物本身、也是最能让 消费者接受的表现手法（那些让人反感的事物除外）。特别是在食物和饮料类的产品包装设计中。
一些简单的元素我们也可以直接上素材网站找。
2
3
二：、摄影素材合成与虚实结合
将已有的摄影素材，添加一些手绘、矢量图元素，这种表现方式可以让我们的包装设计有更多的可 能性、更具创造性。这种形式我们需要注意到是，现有的素材有没有好的结合点、色彩搭配是否适合，
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八：色块
这种表现形式没有实际意义上的设计素材，设计师通过自己对产品、品牌的理解，用色块将产品包装的
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三：矢量元素
矢量元素指的是借助一些矢量图工具制作出来的偏扁平化的元素，这些元素有可能是写实的也可能
是抽象的，我把纯文字的包装设计也划分到这一类，这种表现方式显得比较时尚、现代，一般是那些产 品本身不太适合展示的产品比较喜欢用，这种表现形式适合添加印刷工艺，如烫金、烫银等。
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四：插画、水彩画
插画表现手法，一般需要借助插画师来帮助执行绘画部分，然后再交给设计师进行排版。此手法在
女性类产品包装中用的比较多，有种小清新、文艺的感觉。水彩画其实给人的感觉差不多，只是水彩与
一般的插画视觉感受不同，相比之下更有艺术气质。
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五：油画
该手法在进口产品包装中比较多见，油画有一种贵族的气质，可以让你的产品看起来更具价值感，
包装设计8种形式
策划组资料整理
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一：摄影图片
直接把产品或者跟产品直接相关元素通过摄影的方式表现出来，是最接近原事物本身、也是最能让 消费者接受的表现手法（那些让人反感的事物除外）。特别是在食物和饮料类的产品包装设计中。
一些简单的元素我们也可以直接上素材网站找。
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二：、摄影素材合成与虚实结合
将已有的摄影素材，添加一些手绘、矢量图元素，这种表现方式可以让我们的包装设计有更多的可 能性、更具创造性。这种形式我们需要注意到是，现有的素材有没有好的结合点、色彩搭配是否适合，
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八：色块
这种表现形式没有实际意义上的设计素材，设计师通过自己对产品、品牌的理解，用色块将产品包装的
包装设计课件ppt
品牌形象识别
总结词
品牌形象识别是包装设计中重要的组成部分，关系到消费者 对品牌的认知和记忆。
详细描述
品牌形象识别要突出品牌的特色和价值观，采用统一的视觉 元素和设计风格，营造出品牌的整体形象。同时要注意与竞 争对手的差异化，提高品牌的辨识度和记忆度。
05
包装设计案例分析
食品包装设计案例
总结词
突出食品特点，吸引消费者
电子产品包装设计案例
总结词
突出科技感和品质感
详细描述
电子产品包装设计应突出产品的科技感和品质感，展示产品的特点和优势。例如，采用简洁明了的文 字和图形，使用高档材料和印刷工艺等。
文化创意产品包装设计案例
总结词
体现文化特色和创意
VS
详细描述
文化创意产品的包装设计应体现产品的文 化特色和创意，与产品内容相呼应。例如 ，采用传统材料和工艺，融入地域特色和 民俗文化等。
环保、成本低、印刷效果好
，具有环保、成本低、易回收等优点。同时， 纸质包装的印刷效果较好，能够提供良好的视觉效果。
塑料包装
总结词
防水、防潮、轻便
详细描述
塑料包装具有防水、防潮等特性，能够有效保护产品。同时，塑料包装轻便，便于携带和运输。然而，塑料包装 不易降解，对环境有一定影响。
06
未来包装设计趋势
环保可持续性
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环保材料
使用可降解、可回收材料 ，减少对环境的污染。
节能减排
优化包装生产工艺，降低 能耗和排放，实现低碳生 产。
绿色理念
倡导绿色消费观念，鼓励 消费者选择环保包装产品 。
人性化与智能化
人性化设计
从用户需求出发，提供便捷、实用的包装功能， 提升用户体验。
包装设计(重点)ppt课件
包装设计的内容
包装视觉传达设计——是以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式， 突出产品的特色和形象，力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、 文字鲜明，装饰和美化产品，以促进产品的销售。
包装结构设计——是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功 能和生产实际条件出发，一句科学原理对包装的外部和内部结构 的具体考虑而进行的设计。
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版面设计
根据包装设计要求把图形、文字、插图、标志等视觉要素 合理、美观的组合、构成，就叫版面设计。
版面设计要求 突出主题、主次结合。 合理地运用形式美。
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三、包装结构与造型设计
包装结构设计
包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能 和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构的具 体考虑而进行的设计。
系列化
目的是使包装形态多样化，可以是： 色相系列——将各种色相并列在同一种商品包装上； 明度系列——色彩的不同明度等级应用于同一商品包装上； 纯度系列——色彩的不同纯度等级应用于同一商品包装上； 交叉系列——以上三者相互交叉。
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照片、插图的运用
照片运用技巧
突出主体形象； 注意陪衬； 讲究用光计较； 照片应与整个包装画面的图案、文字和造型、材料相协调。
礼品组合包装 心理组合包装
使用组合包装 套装组合包装
完整版PPT课件
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6、系列化： 对同一商品在产品形态、品名、色彩、形体、材料、组合方式上，
做出不一般的包装处理，形成系列。 品名系列（同一产品品名不同，构成品名系列包装） 色彩系列（同一产品，使用不同的包装装潢色彩，多用于化妆品、
儿童玩具、糖果等产品的包装） 形态系列（同一产品的包装形态多样化，包括品名、形体、容器、
包装设计.完整彩ppt课件
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5．“石门家族”式的包 装，要将其重点体现在 包装的主要展销面。凡 一家企业生产的或以同 一品牌商标生产的商品， 不管品种、规格、包装 的大小、形状、包装的 造型与图案设计，均采 用同一格局，甚至同一 个色调，给人以统一的 印象，使顾客一望即知 产品系何家品牌。
.
.
（2）构图技巧的远近对比，在包装图案的设计中，应分别为 近中远几种画面的构图层次。所谓近，就是一个画面中最抢眼
的那部分图案，也叫第一视觉冲击力，这个最抢眼的也是该包 装图案中要表达的最重要的内容，依次才是第二视线，也叫中 景，再次是表述包装内容物的产品照片（也叫第三视线，界于 中景）再往后的便是辅助性的企业吉祥物广告语，性能说明， 企业标志等，这种明显的层次感也叫视觉的三步法则，它在兼 顾人们审视一个静物画面习惯中从上至下，从右至左的同时依 次凸显出了其中最要表达的主题部分。作为设计师在创作画面 之前，就产先应该弄 明白所诉求的主题， 营造一个众星托月， 鹤立鸡群的氛围。从 而使包装设计的画面 象强大的磁力紧紧地 把销营者的视线拉过 来。
色彩无处不在，有了色世界才是五彩缤纷。“色界”
.
包装在高级汉语大词典如何定义？
1) 把东西打捆成包或装入箱等容器的动作或过程 2) 包装商品的东西,即起覆盖作用的外表、封套或容器;特指储藏或运输商品 时用的保护性的单元
我国在1983年国家标准中包装的定义？
“为在流通中保护产品、方便储运、促进销售，按一定的技术方法所采 用的容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等操作活动。在其它版 本的教材中，也有对包装 定义为：“为了保证商品的 原有状及质量在运输、流 动、交易、贮存及使用时 不受到损害和影响，而对 商品所采取的一系列技 术手段叫包装。”
1,形式与内容要表里如一，主体鲜明，一看包装即可知晓商 品本身。
5．“石门家族”式的包 装，要将其重点体现在 包装的主要展销面。凡 一家企业生产的或以同 一品牌商标生产的商品， 不管品种、规格、包装 的大小、形状、包装的 造型与图案设计，均采 用同一格局，甚至同一 个色调，给人以统一的 印象，使顾客一望即知 产品系何家品牌。
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（2）构图技巧的远近对比，在包装图案的设计中，应分别为 近中远几种画面的构图层次。所谓近，就是一个画面中最抢眼
的那部分图案，也叫第一视觉冲击力，这个最抢眼的也是该包 装图案中要表达的最重要的内容，依次才是第二视线，也叫中 景，再次是表述包装内容物的产品照片（也叫第三视线，界于 中景）再往后的便是辅助性的企业吉祥物广告语，性能说明， 企业标志等，这种明显的层次感也叫视觉的三步法则，它在兼 顾人们审视一个静物画面习惯中从上至下，从右至左的同时依 次凸显出了其中最要表达的主题部分。作为设计师在创作画面 之前，就产先应该弄 明白所诉求的主题， 营造一个众星托月， 鹤立鸡群的氛围。从 而使包装设计的画面 象强大的磁力紧紧地 把销营者的视线拉过 来。
色彩无处不在，有了色世界才是五彩缤纷。“色界”
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包装在高级汉语大词典如何定义？
1) 把东西打捆成包或装入箱等容器的动作或过程 2) 包装商品的东西,即起覆盖作用的外表、封套或容器;特指储藏或运输商品 时用的保护性的单元
我国在1983年国家标准中包装的定义？
“为在流通中保护产品、方便储运、促进销售，按一定的技术方法所采 用的容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等操作活动。在其它版 本的教材中，也有对包装 定义为：“为了保证商品的 原有状及质量在运输、流 动、交易、贮存及使用时 不受到损害和影响，而对 商品所采取的一系列技 术手段叫包装。”
1,形式与内容要表里如一，主体鲜明，一看包装即可知晓商 品本身。
包装设计-超级全完整的PPT课件
将主要的折盖用胶 水黏合，一些巧妙 的折叠使纸盒呈鞭 炮状，中间是存储 部分。这样的设计 适合新颖高档的糖 果包装，若加上其 他材料的运用，可 使内部产品的特征 更加明显。
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最新课件
局部图
50
最新课件
平面图
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最新课件
包底手提盒
这种表面轮廓呈锥形的手提 型纸盒通过推压侧面很容易 制成并竖立起来，同时也形 成了压合封闭的底座。通过 挤压纸盒上方的面来完成入 口的制作，用力推压顶部的 缝隙可以打开纸盒。镂空展 示格是为符合纸盒正面轮廓 特地划开的。
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最新课件
设计要求
方 便 性：纸容器结构设计必须便于生产，便于存贮，便于陈列展销，
便于携带，便于使用和便于运输。
保 护 性：保护性是纸结构设计的关键，根据不同产品的不同特点，设
计应从内衬、排列、外形等结构分别考虑，特别是对于易破 损和特殊外型产品。
变 化 性：纸容器造型结构外型的更新、变化非常重要，它能给人以新
最新课件
纸箱主要归属于储运包装，其应用范围很广，几乎包括所有的日用消费晶。例如水果蔬菜、食品饮料、玻璃 陶瓷、家用电器以及自行车、家具等。随着社会消费的发展，越来越多的商品利用它作为销售包装，这使纸 箱的使用范围更广泛了。
纸箱设计对于标准化的要求是严格的，因为它直接影响到货场上的整齐码放、货架上容积的有效利用，以及 集装箱的合理运输。同时还要充分考虑到在运输过程中的保护功能，例如封口开裂、鼓腰、结合部位破损等 问题，都与纸箱结构的设计有关。
2
纸包装分类
一、纸 盒 类 型 二、纸 箱 类 型 三、纸 袋 类 型 四、纸 罐 类 型 五、纸 杯 类 型
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最新课件
最新课件
材料的应用
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最新课件
局部图
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最新课件
平面图
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最新课件
包底手提盒
这种表面轮廓呈锥形的手提 型纸盒通过推压侧面很容易 制成并竖立起来，同时也形 成了压合封闭的底座。通过 挤压纸盒上方的面来完成入 口的制作，用力推压顶部的 缝隙可以打开纸盒。镂空展 示格是为符合纸盒正面轮廓 特地划开的。
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最新课件
设计要求
方 便 性：纸容器结构设计必须便于生产，便于存贮，便于陈列展销，
便于携带，便于使用和便于运输。
保 护 性：保护性是纸结构设计的关键，根据不同产品的不同特点，设
计应从内衬、排列、外形等结构分别考虑，特别是对于易破 损和特殊外型产品。
变 化 性：纸容器造型结构外型的更新、变化非常重要，它能给人以新
最新课件
纸箱主要归属于储运包装，其应用范围很广，几乎包括所有的日用消费晶。例如水果蔬菜、食品饮料、玻璃 陶瓷、家用电器以及自行车、家具等。随着社会消费的发展，越来越多的商品利用它作为销售包装，这使纸 箱的使用范围更广泛了。
纸箱设计对于标准化的要求是严格的，因为它直接影响到货场上的整齐码放、货架上容积的有效利用，以及 集装箱的合理运输。同时还要充分考虑到在运输过程中的保护功能，例如封口开裂、鼓腰、结合部位破损等 问题，都与纸箱结构的设计有关。
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纸包装分类
一、纸 盒 类 型 二、纸 箱 类 型 三、纸 袋 类 型 四、纸 罐 类 型 五、纸 杯 类 型
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最新课件
最新课件
材料的应用
《包装设计》课件
《包装设计》PPT课件
包装设计是产品销售和品牌推广中至关重要的一环。本课件将介绍包装设计 的基本概念、材料、可持续性设计、消费者心理学、创意设计灵感等内容， 同时提供适用于不同目标受众和产品的包装设计技巧。
包装设计简介
1 创意点子
包装设计是引人注目的方式之一，可以通过独特的设计想法吸引消费者。
2 品牌识别
奢侈品包装设计
精细工艺
奢侈品包装设计需体现高品 质、独特性和工艺精湛。
品牌故事
包装设计应传达品牌的历史 背景、价值观和对产品的热 情。
高端材质
使用高质量的材料和精美的 细节，彰显奢华和尊贵。
包装设计的法律与道德考量
1 产品标识
包装设计应符合相关 法律法规，如产品标 签和警示语等。
2 虚假宣传
包装设计不应误导消 费者，宣传内容应真 实、准确。
包装设计能够塑造品牌形象，传达品牌的价值观和理念。
3 产品保护
良好的包装设计可以保护产品免受损坏，确保产品达到消费者手中时的完整性。
包装设计材料
纸质材料
纸盒和纸袋等纸质包装材 料是常见的选择，它们环 保且便于加工。
塑料材料
塑料包装材料轻便、耐用 且透明度高，适用于多种 产品。
玻璃材料
玻璃包装在保持产品新鲜 度和质量方面具有出色的 性能，但较重且易碎。
可持续性包装设计
减少环境影响
可持续性包装设计强调减少 资源消耗、回收利用和使用 环保材料。
易于回收
回收可持续性包装材料有助 于降低废弃物并减少对自然 资源的依赖。
简约设计
减少包装材料和空间，以减 少浪费和环境影响。
消费者心理学与包装设计
1
情感触发
通过包装设计传达情感信息，激发消费者的情感共鸣和购买欲望。
包装设计是产品销售和品牌推广中至关重要的一环。本课件将介绍包装设计 的基本概念、材料、可持续性设计、消费者心理学、创意设计灵感等内容， 同时提供适用于不同目标受众和产品的包装设计技巧。
包装设计简介
1 创意点子
包装设计是引人注目的方式之一，可以通过独特的设计想法吸引消费者。
2 品牌识别
奢侈品包装设计
精细工艺
奢侈品包装设计需体现高品 质、独特性和工艺精湛。
品牌故事
包装设计应传达品牌的历史 背景、价值观和对产品的热 情。
高端材质
使用高质量的材料和精美的 细节，彰显奢华和尊贵。
包装设计的法律与道德考量
1 产品标识
包装设计应符合相关 法律法规，如产品标 签和警示语等。
2 虚假宣传
包装设计不应误导消 费者，宣传内容应真 实、准确。
包装设计能够塑造品牌形象，传达品牌的价值观和理念。
3 产品保护
良好的包装设计可以保护产品免受损坏，确保产品达到消费者手中时的完整性。
包装设计材料
纸质材料
纸盒和纸袋等纸质包装材 料是常见的选择，它们环 保且便于加工。
塑料材料
塑料包装材料轻便、耐用 且透明度高，适用于多种 产品。
玻璃材料
玻璃包装在保持产品新鲜 度和质量方面具有出色的 性能，但较重且易碎。
可持续性包装设计
减少环境影响
可持续性包装设计强调减少 资源消耗、回收利用和使用 环保材料。
易于回收
回收可持续性包装材料有助 于降低废弃物并减少对自然 资源的依赖。
简约设计
减少包装材料和空间，以减 少浪费和环境影响。
消费者心理学与包装设计
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情感触发
通过包装设计传达情感信息，激发消费者的情感共鸣和购买欲望。
包装设计ppt课件
我是谁？
卖什么？
卖给谁？
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我是谁？ 卖什么？
卖给谁？
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看似简单而又复杂的问题.可 以做一下市场调查,得到一份市 场调研报告。
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5.2 市场研究报告可提供的信息
1.有关该公司和该品牌的背景信息。 2.该设计项目的性质和范围（产品特征） 3.市场调研（趋势及竞争情况） 4.目标市场（人口统计学资料及对消费者的各种了
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2.11 包装造型设计
包装造型设计又称形体设计，大多指包装容器 的造型。它运用美学原则，通过形态、色彩等因素 的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型， 以视觉形式表现出来。
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包装造型设计
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2.12 包装结构设计
包装结构设计是指从科学原理出发，根据不同 包装材料、不同包装容器的成型方式，以及包装容 器各部分的不同要求，对包装的内外构造所进行的 设计。
解） 5.预算和成本问题 6.生产中的各项问题及限制因素 7.相关的管理规定 8.各种环保政策
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通过这份报告，我们可以对消费者的生活方式、 购物类型、生活习惯、审美情趣和个人态度有一定 的认识。因此是设计团队开始了解产品市场的一种 有效途径。
因为各种产品常常演化为产品系列（产品扩 展），所以在为该品牌规划未来时就必须对一种产 品发展的长期目标进行了解。
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3.12 方便使用 绝大多数商品只有在进行合适的包装之后才能
装卸、运输、堆码和储存。例如纸箱、托盘和集装 箱等。
给流通环节贮、运、调、销带来方便，如装卸、 盘点、码垛、发货、收货、转运、销售计数等；
现代包装还需便于使用、消费。
22
集装箱
托盘
瓦楞纸箱
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3.13.促进销售 包装是提高商品竞争能力的重要手段。包装可
包装设计 第二章PPT课件
ppt精选版
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3．胶板纸
纸质中含少量棉花和木纤维，其光滑度、紧密度、洁白度均低于铜 版纸。用于彩印时会使印刷品暗淡失色。胶版纸适用于样本的内页、信 纸、信封、产品使用说明书和标签等单色凸印及胶印。还可用于印刷简 单的图形、文字后与黄版纸裱糊制盒，也可用机器压出密瓦楞，置于小 盒内作衬垫。
ppt精选版
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3
第二章 纸盒包装结构设计
第一节 纸包装的分类
二、纸箱类型
纸箱是指容积较大的纸容器，材料有草板纸、黄板纸、牛皮 箱板纸、瓦楞纸板等，使用范围主要贮藏与运输之用。纸箱种类 有开槽纸箱、半开槽纸箱、组合纸箱、纸板折叠箱等。
按结构形状分有：缝合开口袋、缝合阀式袋、粘合开口袋、 粘合阀式袋、扁底开口袋、手提袋等。
3．变化性：纸容器造型结构外型的更新、变化非常重要，它能给人 以新颖感和美感，刺激消费者选购欲望。
4．科学合理性：科学性和合理性是设计中的基本原则。科学合理的 纸容器，要求用料少而容量大，重量轻而抗力强，成本低而功能全。
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第二章 纸盒包装结构设计
第四节 纸盒包装结构设计
一、纸盒结构 纸盒包装按基本形态可分为三类：可折叠的纸盒称折叠盒；不能
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1．白板纸
白板纸背面有灰底与白底两种，质地坚固厚实．纸面平滑洁白。 具有较好的挺立强度、表面强度、耐折和印刷适应性。适于做折叠盒、 吊牌、衬板与吸塑包装的底托因价格较低，包装中采用最为广泛。
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2．铜板纸
主要采用木、棉、纤维等高级原料制成，铜版纸版面白、平滑度高、 防水性强，印后鲜艳，适用于多色套版印刷，如礼品盒、彩色包装盒及 吊牌的印刷。克度低的铜版纸适用于盒而纸、瓶贴、罐头等的印刷。
包装的版式设计方案ppt课件
包装的版式设计
▪ 包装起着保护和说明商品的作用，但随着 人们生活水平和审美观念的提高．包装的 美观变得极为的重要．
▪ 包装种类：器皿，盒装，罐装，袋装，瓶 贴，吊牌等．
包装盒 ： 六个面的包装盒最常见，也最实用． 摇盖式包装盒，天盖式包装盒，蝶盖式包装盒
吊牌
Байду номын сангаас
1.巧用名言，亮出论点。作者引用贴 切的名 言，巧 妙地提 出中心 论点， 言简意 赅，简 明易懂 ，便于 读者把 握主旨 。 2.古今对举，例证典型。为了让论点 得以有 力的凸 显，文 章采用 古今中 外的名 人名言 与事例 作为论 据，纵 横捭阖 ，让人 心服口 服，不 容置疑 。 3.句式多变，感情充沛。行文中，作 者多处 使用了 设问句 、反问 句和感 叹句， 分别起 到了不 同的表 达作用 ，字里 行间洋 溢着作 者的立 场、观 点与情 感，增 强了语 言的表 现力与 论证色 彩和力 度。 4．娜塔莎失望和狂喜都有所准备的焦 急的面 色，忽 然明朗 起来， 露出了 快乐、 感激、 小孩般 的笑容 。 5．对于自己的专业精通又专注几乎就 是自己 对生命 最好的 馈赠， 因为不 仅它能 让自己 得到更 多机会 ，而且 能为这 世界创 造更多 价值， 这或许 就是生 命意义 所在。 6．小 说中的 娜塔莎 是托尔 斯泰笔 下的一 个经典 形象， 她出身 于贵族 家庭， 是一个 充满浪 漫与幻 想且多 愁善感 的女性 。 7.推行自主招生改革,扩大学校的招生 自主权,有助于 高校根 据自己 的办学 定位、 育人要 求,选拔 适合本 校培养 目标的 学生。
▪ 包装起着保护和说明商品的作用，但随着 人们生活水平和审美观念的提高．包装的 美观变得极为的重要．
▪ 包装种类：器皿，盒装，罐装，袋装，瓶 贴，吊牌等．
包装盒 ： 六个面的包装盒最常见，也最实用． 摇盖式包装盒，天盖式包装盒，蝶盖式包装盒
吊牌
Байду номын сангаас
1.巧用名言，亮出论点。作者引用贴 切的名 言，巧 妙地提 出中心 论点， 言简意 赅，简 明易懂 ，便于 读者把 握主旨 。 2.古今对举，例证典型。为了让论点 得以有 力的凸 显，文 章采用 古今中 外的名 人名言 与事例 作为论 据，纵 横捭阖 ，让人 心服口 服，不 容置疑 。 3.句式多变，感情充沛。行文中，作 者多处 使用了 设问句 、反问 句和感 叹句， 分别起 到了不 同的表 达作用 ，字里 行间洋 溢着作 者的立 场、观 点与情 感，增 强了语 言的表 现力与 论证色 彩和力 度。 4．娜塔莎失望和狂喜都有所准备的焦 急的面 色，忽 然明朗 起来， 露出了 快乐、 感激、 小孩般 的笑容 。 5．对于自己的专业精通又专注几乎就 是自己 对生命 最好的 馈赠， 因为不 仅它能 让自己 得到更 多机会 ，而且 能为这 世界创 造更多 价值， 这或许 就是生 命意义 所在。 6．小 说中的 娜塔莎 是托尔 斯泰笔 下的一 个经典 形象， 她出身 于贵族 家庭， 是一个 充满浪 漫与幻 想且多 愁善感 的女性 。 7.推行自主招生改革,扩大学校的招生 自主权,有助于 高校根 据自己 的办学 定位、 育人要 求,选拔 适合本 校培养 目标的 学生。
《包装设计》PPT课件
产的，因此，设计者必须充分了解目标消费者的喜好和消费习惯，使其具有
较强的针对性，使消费者通过包装设计就能够感觉到这个产品时专门为自己
设计的，使其产生亲切感，从而抓住了消费者的心理，抓住了消费者的情感。
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新理念包装设计
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人性化包装
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系列化包装
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三、绿色化包装
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苹果在希腊神话中， 是智慧的象征，苹果公司将 其品牌标志设计为咬了一口 的苹果，象征着特立独行、 不循规蹈矩、具有创新意识 的时代观念，同时表明了他 们勇于向科学进军，探索未 知领域的理想。
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联想集团的英文名称由“Legend”改为现在的 “Lenovo”。
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大圆表示地球，着红色，而红色为产品色， 表示产品定要覆盖全球市场；五根呈上升趋势， 有动感的线汇集到一点表示五种原料（粮食）升 华成了五粮液,同时表示五粮液酒厂蒸蒸日上的 态势；两个同心圆表示东西南北中的职工同心同 德；中心小圆中的W表示五粮液和五粮液酒厂永 远在职工心中。
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以红、白两色为主体颜色， 简单、醒目。白色代表热情、 活力、奔放；白色象征冷静、 清凉、解渴，这两色的搭配十 分协调，而且也形象地突出了 产品的特征，具有极佳的视觉 冲击力。
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（4）功能定位
•
产品的功能是消费者关心的一个重点。产品的功能定位就是强调产品的不
一般的功效和作用，并在包装上重点展示给消费者，使其与其他同类产品区
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• 产品定位包括产品造型定位、 包装图形定位、色彩定位、功 能定位、特点定位、档次定位。
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（1）产品造型定位
包装设计课件PPT课件OK
（2）设计定位 设计定位的三个基本要 素是品牌、产品、消费者。现代包装定 位设计的主要意义在于把自己优于其他 商品的特点强调出来，确立设计的主题 和重点。
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三、设计创意
在设计定位确定后，设计师要对商品的包装进 行全面的策划创意。包装的设计创意可以从以 下几方面入手： 从商品的功能和属性 商品品牌的角度 商品色彩 图形的表现以及文字的排列方式上考虑。
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感受概念设计
作为二十世纪初出现的现代艺术形式 概念艺术，影响着现代设计以及多方面 的活动。
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自行车
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电子产品的概念设计
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一、概念设计方法引入包装设计
从概念设计的层面来看，我们可以看出 概念包装设计的理论结构是展示科技实 力和传达最新设计观念的，并且艺术性 最强、最具吸引力，代表了包装设计的 前沿、主导包装设计的发展潮流。
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第二节 包装设计的图形
一、图形的分类 图形设计的内容范围很广，按其性
质可分为产品形象、人物形象、说明形 象、装饰形象等。
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二、图形的形式
在包装装潢设计中，图形要为设计 主题服务，为塑造商品形象服务， 要注意准确传达商品信息和消费者 的审美情趣。具体形式表现可分具 象图形、抽象图形、意象图形三种 基本类型。
依档次品种进行设计
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第三节 美容化妆品的包装设计
美容化妆品是时尚的产物，它是一 种极富个性的体现，它是一种情绪、 一种特质、一种潮流。正是由于化 妆品的这种特质，在设计时更应注 意不同消费群体的差异性。根据不同的消
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三、设计创意
在设计定位确定后，设计师要对商品的包装进 行全面的策划创意。包装的设计创意可以从以 下几方面入手： 从商品的功能和属性 商品品牌的角度 商品色彩 图形的表现以及文字的排列方式上考虑。
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感受概念设计
作为二十世纪初出现的现代艺术形式 概念艺术，影响着现代设计以及多方面 的活动。
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自行车
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电子产品的概念设计
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一、概念设计方法引入包装设计
从概念设计的层面来看，我们可以看出 概念包装设计的理论结构是展示科技实 力和传达最新设计观念的，并且艺术性 最强、最具吸引力，代表了包装设计的 前沿、主导包装设计的发展潮流。
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第二节 包装设计的图形
一、图形的分类 图形设计的内容范围很广，按其性
质可分为产品形象、人物形象、说明形 象、装饰形象等。
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二、图形的形式
在包装装潢设计中，图形要为设计 主题服务，为塑造商品形象服务， 要注意准确传达商品信息和消费者 的审美情趣。具体形式表现可分具 象图形、抽象图形、意象图形三种 基本类型。
依档次品种进行设计
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第三节 美容化妆品的包装设计
美容化妆品是时尚的产物，它是一 种极富个性的体现，它是一种情绪、 一种特质、一种潮流。正是由于化 妆品的这种特质，在设计时更应注 意不同消费群体的差异性。根据不同的消
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packaging decoration design 包装装潢设计分类与风格
（一）食品包装
食品在人们日常生活中属于第一消费品，人们对食品包装的要求也 比以前有所提高，不仅需要食品包装有高品质、密封性、保鲜性和方便 性的功能，而且需要包装设计能针对不同人群、融入不同的情感因素。
0~3岁婴幼儿食品包装
设计中应考虑营养、安全、值得 信赖的设计风格……
4~12岁儿童食品包装 让孩子欢心，让父母放心……
青少年食品包装 有自己的审美趣味……
25~59中青年人食品包装 根据受众收入水平进行设计……
老年人食品包装
保健品、祝寿类食品居多， 强调品质与外观上的稳重典雅……
（二）化妆品包装
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2、情感性 送礼本身就是传情，因此礼品包装不可忽视情调性。 有一款吉林产的野生山葡萄酒包装，与同类产品所不同的是瓶贴上
多了一只动感极强的纸制蝴蝶，蝴蝶斑斓、美丽，扑扇着双翅停留在葡 萄酒瓶上，似迷恋酒的芳香，包装仅仅多了这一点点，却传达了许多不 言而喻的内容。
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3、针对性 礼品包装一般多用于节、庆、婚、寿、访亲、慰问等场合，在其包
礼在古代有多重含义，礼貌之礼、仪节之礼、伦常制度之礼，从春秋以来就有这样的 区分。礼治、礼法、礼教、礼律从不同层次表述礼的内容和功能。礼涵盖意识形态和社会 制度的众多内容，几乎成为传统文化的同义语。
古人有三大祭：神、地、人鬼 礼是全民的意向同一的活动
礼制在周代遂发展完备，以血缘为基础的礼和权力、财产再分配 相结合，形成系统的典章制度和各种繁文缛节 。
装设计上应突出针对性，并体现各类不同礼品的特殊性及用途。 如中秋佳节的月饼礼盒包装，除了选取高档材料作包装外，设计者
还应注意其针对性。中秋佳节是中国人的传统节日，因此，设计师所用 的手法哪怕再现代、再西化，但包装所传达的语言必须具有中华民族文 化的特色，这些需在包装的造型、图案、字体、色彩等方面充分体现出 来。
在包装的造型上注重于较强的艺术性、追求特色与个性、体现送礼 者的身份及涵养。同时要有良好的保护产品的性能。。
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另外，礼品包装除了特别为节日庆典而设计的之外，更多的是专门 为消费者赠送方便而特别设计的，因此可以把一些有一定份量的礼品包 装盒设计成精美的小手提盒或中型的手提盒。
对一些轻巧的礼品盒，可以应用精美的吊牌、彩带、花结，装饰衬 垫作为装饰物，以增加欢乐之情和表达送礼者的真诚之意。
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礼品包装的特征
购买者用礼物来传达自己对收受者的敬意，使收受者感觉到礼
物的价值，并产生出满足感（ “噢，太破费了”、“太惊奇了”） ，
有时候，包装也变成了礼物的一部分。更常见的情况是，礼物包 装在关键性的“昙花一现”之后，就像垃圾一样被丢弃，所以礼品包 装也成为包装用过即丢的短暂性、附带性的象征。
爱之；敬人者，人恒敬之 。
人殉、人祭本是古礼，到春秋时代人们用“非礼”加以谴责这种不仁的行为， 反映出礼因为有仁的精神，出现了新的面貌。
礼品的包装传递的信息具有双重性：既要有产品信息的传递，又要 有增进人与人之间感情交流的信息。礼品包装是富有人情味的包装设计 题材，设计处理有较大的灵活性。在行销中倾向于买情面、买面子、买 身份等软消费需求（礼），因此，相对而言，受到成本及材料的限制较 少。
古人谓大礼有三百，小礼多至三千，从吉庆、祭祀、迎宾、乡饮 和军事、外交大礼到日用起居，莫不讲究礼仪，以礼的形态交往。
《周礼》成为周代政治制度和社会生活的百科全书。 后 来 孔子以复周礼为已任，提出仁的命题，并以仁释礼，又使周
礼有所发展，把礼推到社会的下层。 孟子提出“仁者爱人”：仁者爱人，有礼者敬人。 爱人者，人恒
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4、独特性 不同的礼品产自不同的地方，因此礼品包装应强调设计创意，突出民 族或地方风格，体现具有文化品位的个性特点。 在科学文化高度发展的今天，礼品包装将面临着广泛的市场，与各民 族各国的交往更加频繁，要开拓世界市场，就更应该深入研究这种礼仪文 化的精神风尚，让包装与时代同步，不断展示出新的姿态。
细分定位
彰显品牌
表现时尚与个性 多样化的容器规格
系列化包装
（三）药品包装
相对统一的视觉形象 色彩符合产品特性
体现产品策略
（四）酒类包装
凸显品牌
体现文化性
物我同一化 防伪科技化
（五）玩具包装
巧用图形 渲染色彩 创造趣味
（六）礼品包装设计
“礼”与习俗
古代中国往往以 “ 礼义之邦 ” 为标榜，这是历代统治阶级治国的最佳蓝图，这种蓝图是 源于以礼治国的理想。
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独具一格的包装形式只有建立在这样的基础上： （1）出自于消费者的需求； （2）处于消费者“最佳接受”范围内； （3）能烘托产品的价值； （4）比同类产品的包装具有更大的诱惑力； （5）能够被消费者在货架上快速识别。
只有做到这几点，才可称之为有促销价值的独特包装。
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礼品
节日类礼品 慰问类礼品 业务交流礼品
1、高品质
这种珍贵的龙舌兰酒完全用原产于墨西哥山谷的龙舌兰酿 制。标签上的图案是当地的地形测绘图，粗糙的瓶盖和编 制的皮革袋子，标志着现代工艺与墨西哥传统手工艺的完 美结合。
包装上的“高品质”是一个相当不确定的词，似乎没有一个非 常明确的标准——受教育程度高的人，可能认为图形简洁、色调幽雅 是一种“高级”的视觉品质；而文化程度比较低的人，却可能会偏爱 繁琐的纹饰和艳丽的色彩效果。工业化程度高的地区，往往认为能使 人产生无限人性情趣的联想的设计为“高品质”，可工业化程度低的 地区，则往往追求包装上的工业化气息等等。“高品质”的联想常常 受到心理因素的左右而有所不同。因此，包装上“高品质”的标准， 就也显得扑朔迷离。
（一）食品包装
食品在人们日常生活中属于第一消费品，人们对食品包装的要求也 比以前有所提高，不仅需要食品包装有高品质、密封性、保鲜性和方便 性的功能，而且需要包装设计能针对不同人群、融入不同的情感因素。
0~3岁婴幼儿食品包装
设计中应考虑营养、安全、值得 信赖的设计风格……
4~12岁儿童食品包装 让孩子欢心，让父母放心……
青少年食品包装 有自己的审美趣味……
25~59中青年人食品包装 根据受众收入水平进行设计……
老年人食品包装
保健品、祝寿类食品居多， 强调品质与外观上的稳重典雅……
（二）化妆品包装
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2、情感性 送礼本身就是传情，因此礼品包装不可忽视情调性。 有一款吉林产的野生山葡萄酒包装，与同类产品所不同的是瓶贴上
多了一只动感极强的纸制蝴蝶，蝴蝶斑斓、美丽，扑扇着双翅停留在葡 萄酒瓶上，似迷恋酒的芳香，包装仅仅多了这一点点，却传达了许多不 言而喻的内容。
30
3、针对性 礼品包装一般多用于节、庆、婚、寿、访亲、慰问等场合，在其包
礼在古代有多重含义，礼貌之礼、仪节之礼、伦常制度之礼，从春秋以来就有这样的 区分。礼治、礼法、礼教、礼律从不同层次表述礼的内容和功能。礼涵盖意识形态和社会 制度的众多内容，几乎成为传统文化的同义语。
古人有三大祭：神、地、人鬼 礼是全民的意向同一的活动
礼制在周代遂发展完备，以血缘为基础的礼和权力、财产再分配 相结合，形成系统的典章制度和各种繁文缛节 。
装设计上应突出针对性，并体现各类不同礼品的特殊性及用途。 如中秋佳节的月饼礼盒包装，除了选取高档材料作包装外，设计者
还应注意其针对性。中秋佳节是中国人的传统节日，因此，设计师所用 的手法哪怕再现代、再西化，但包装所传达的语言必须具有中华民族文 化的特色，这些需在包装的造型、图案、字体、色彩等方面充分体现出 来。
在包装的造型上注重于较强的艺术性、追求特色与个性、体现送礼 者的身份及涵养。同时要有良好的保护产品的性能。。
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另外，礼品包装除了特别为节日庆典而设计的之外，更多的是专门 为消费者赠送方便而特别设计的，因此可以把一些有一定份量的礼品包 装盒设计成精美的小手提盒或中型的手提盒。
对一些轻巧的礼品盒，可以应用精美的吊牌、彩带、花结，装饰衬 垫作为装饰物，以增加欢乐之情和表达送礼者的真诚之意。
23
礼品包装的特征
购买者用礼物来传达自己对收受者的敬意，使收受者感觉到礼
物的价值，并产生出满足感（ “噢，太破费了”、“太惊奇了”） ，
有时候，包装也变成了礼物的一部分。更常见的情况是，礼物包 装在关键性的“昙花一现”之后，就像垃圾一样被丢弃，所以礼品包 装也成为包装用过即丢的短暂性、附带性的象征。
爱之；敬人者，人恒敬之 。
人殉、人祭本是古礼，到春秋时代人们用“非礼”加以谴责这种不仁的行为， 反映出礼因为有仁的精神，出现了新的面貌。
礼品的包装传递的信息具有双重性：既要有产品信息的传递，又要 有增进人与人之间感情交流的信息。礼品包装是富有人情味的包装设计 题材，设计处理有较大的灵活性。在行销中倾向于买情面、买面子、买 身份等软消费需求（礼），因此，相对而言，受到成本及材料的限制较 少。
古人谓大礼有三百，小礼多至三千，从吉庆、祭祀、迎宾、乡饮 和军事、外交大礼到日用起居，莫不讲究礼仪，以礼的形态交往。
《周礼》成为周代政治制度和社会生活的百科全书。 后 来 孔子以复周礼为已任，提出仁的命题，并以仁释礼，又使周
礼有所发展，把礼推到社会的下层。 孟子提出“仁者爱人”：仁者爱人，有礼者敬人。 爱人者，人恒
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4、独特性 不同的礼品产自不同的地方，因此礼品包装应强调设计创意，突出民 族或地方风格，体现具有文化品位的个性特点。 在科学文化高度发展的今天，礼品包装将面临着广泛的市场，与各民 族各国的交往更加频繁，要开拓世界市场，就更应该深入研究这种礼仪文 化的精神风尚，让包装与时代同步，不断展示出新的姿态。
细分定位
彰显品牌
表现时尚与个性 多样化的容器规格
系列化包装
（三）药品包装
相对统一的视觉形象 色彩符合产品特性
体现产品策略
（四）酒类包装
凸显品牌
体现文化性
物我同一化 防伪科技化
（五）玩具包装
巧用图形 渲染色彩 创造趣味
（六）礼品包装设计
“礼”与习俗
古代中国往往以 “ 礼义之邦 ” 为标榜，这是历代统治阶级治国的最佳蓝图，这种蓝图是 源于以礼治国的理想。
32
独具一格的包装形式只有建立在这样的基础上： （1）出自于消费者的需求； （2）处于消费者“最佳接受”范围内； （3）能烘托产品的价值； （4）比同类产品的包装具有更大的诱惑力； （5）能够被消费者在货架上快速识别。
只有做到这几点，才可称之为有促销价值的独特包装。
34
礼品
节日类礼品 慰问类礼品 业务交流礼品
1、高品质
这种珍贵的龙舌兰酒完全用原产于墨西哥山谷的龙舌兰酿 制。标签上的图案是当地的地形测绘图，粗糙的瓶盖和编 制的皮革袋子，标志着现代工艺与墨西哥传统手工艺的完 美结合。
包装上的“高品质”是一个相当不确定的词，似乎没有一个非 常明确的标准——受教育程度高的人，可能认为图形简洁、色调幽雅 是一种“高级”的视觉品质；而文化程度比较低的人，却可能会偏爱 繁琐的纹饰和艳丽的色彩效果。工业化程度高的地区，往往认为能使 人产生无限人性情趣的联想的设计为“高品质”，可工业化程度低的 地区，则往往追求包装上的工业化气息等等。“高品质”的联想常常 受到心理因素的左右而有所不同。因此，包装上“高品质”的标准， 就也显得扑朔迷离。