VI设计及程序

（1）标志设计
标志设计，不仅是一个图形或文字的组合。他是依据企业的构成 结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用 环境后，为企业制定的标准视觉符号。
依据调研结果的分析，提炼出标志的结构类型、色彩取向，罗列 出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志 设计的方向，而不仅仅是对文字、图形的无目的组合。标志是一 种包含着精神内容、感官形式与传播功能的符号。
图 16 会徽文字原手稿与修 改稿 文字字形基本确定后对笔 画的造型细节、空间关系 做进一步的修改与推敲， 消除视觉误差确定最终的 方案
（3）色彩设计 色彩在视觉传达环境中基于人对色彩的生理机制、生活经验、文化 传统等因素相互作用，使色彩能够引发种种感觉与联想。色彩象征 使人们在形态的基础上进一步产生对企业理念、产品、服务的印象 与共鸣，在识别系统中能够有效的区分与强调企业形象的差异与企 业个性。
图2 Pottery Barn Kids 童 装品牌标志设计
图3 品牌标志与品牌名称组合
图4 标志设计应用 图5 系列产品 图6 产品宣传册封面
于包装
包装设计
设计
图2至6是Pottery Barn Kids品牌童装的品牌形象，直观地展现 孩子们在生活中的可爱形态成了形象设计的出发点，将孩子们 调皮可爱的动态造型塑造成剪影形式系列标志。不仅生动地捕 捉了使用对象的特点，同时以不固定形态的标志形式增强了形 象的感召力。
图17 色彩的象征与联想
色彩的设计原则
运用人对色彩基本的生理、心理反应 运用对自然物的色彩联想 运用有关色彩的传统、习俗与信仰
色彩管理
彩色标志在不同明度背景下的应用也要做出规定，企业与品牌形象 的标准色与辅助色的通过色值的准确标注，保证色彩在形象系统中 的准确使用，形成标准而又统一的色彩管理。常用的色彩标注标准 为COLOR CHART——既 CMYK四色印刷色彩标示法、 PANTONE色彩编号 标示法和RGB电子显示色彩标示法。
图7 锈迹斑斑 的“S”
图8 安全网“S” 图9 电子“S” 图10 铁丝网“S”
图11 标志应用与信纸和名片
图7至图11是Shiel Sexton公司的标志雕塑和
装置形象，并运用其图像设计了公司 CI。每种 材质的标志都有特定的含义，整个形象系统由 多个相似形式的不同图像、装置或雕塑组成。 此项方案创造性地借用材料的材质特征传达出 企业的理念与特质。比如电子“ S”，为了体现 公司在电子设备领域中的优势形象；锈“ S”表 现辐射力量，有种铁一般的刚性；安全网“ S” 表现公司在工作环境的安全性要求的体现。
5.1 VI 设计的基本程序
图 1 VI设计的基本程序
5.1.1 设计准备阶段
接受 VI设计任务后首先应当与企业多方沟通，要充分地理 解企业的经营理念，能够将 CI策划阶段所形成的目标概念准 确把握，寻找与 VI的结合点。
5.1.2 设计开发阶段
在设计开发阶段需要从企业沟通活动的整体入手，有针对性 的确立视觉设计项目，并且形成有序的系统方案。在这一过 程中，VI的基础项目是设计开发的重点，也是 VI设计的核心。 而将这些视觉元素展开到企业所有视觉项目的应用系统则构 成了VIS （形象视觉识别系统）的整体。
5.2 VI的基础设计项目
VI的基础项目是 VI系统的核心内容。在形式上是以标志为中心， 对其相关视觉识别元素的设计及组合规范的过程。实质上是将意 识层面的概念转化为形态、色彩等要素综合成视觉模式的过程， 取得有“特殊意味的形式”，是沟通与传播的关键。
5.2.1 基本形象要素设计
基本形象要素在视觉传达沟通领域中充分的体现出核心作用， 是企业或品牌的象征与识别的具体符号，同时也是企业通过 法律注册、获得知识产权保护的主要内容。
第5章 VI设计及程序
5.1 VI设计的基本程序 5.2 VI的基础设计项目 5.3 VI的应用设计项目
课题概述： 本章从 VI系统的整体结构入手，将系统中基础设计项目 和应用设计项目两大体系中的常规内容及其关系进行系统地介绍， 并对每项内容的设计形式和作用进行深入的分析，逐渐明确 VI设计 的系统性、综合性及多样性的特点。
确定总体风格
构思基本造型
修正视觉误差
图14 北京奥 运会会徽的标 准字体设计
wk.baidu.com
图15 会徽文字字形的开发与设计方案
图14至16 BEIJING2008 字形沿袭中国的 传统书法，采用汉简笔意书写，简洁、 流畅，体现出自由洒脱、生动活泼的风 格，是我国优秀传统文化与奥林匹克精 神完美结合的体现，与会徽图形及奥运 五环浑然一体，而且用汉简风格书写英 文字母的方式独具特色
5.1.3 反馈修正阶段
通过较大范围的试验与调研，形成针对设计内容的反馈信息， 来检验VI项目在信息传达、具体实施等方面是否还存在的问题， 并且对其进行逐一的修改。
5.1.4 编制VI设计管理手册
VI设计管理手册是为了在 VI的实施中维持统一标准的设计水 准而做的基本规定与提示。企业在实施视觉形象的过程中只 有严格的按照手册中的提示与说明进行操作与管理，才能保 证企业视觉形象在传播中的一致性。
教学目标：通过本章的学习，要求准确掌握 VI设计的形式和方法。 重点是从设计思维的角度，掌握系统设计的原则。通过概念的确立， 在形式上体现出整体性。
章节重点：基础设计项目 应用设计项目
VI设计的目的，是将以标志为核心的视觉识别要素，运用 统一的整体传达系统，传递给组织内部和外部的人群，从 而实现良性认同和沟通。 VI的作用，一方面使旧的形象获 得更新或升级，使其符合时代的审美特性，另一方面则是 统合所有视觉传达，使其富有整体感和持续感。 VI设计是 视觉信息传达的各种形式的统一，是具体化的传递形式， 也是 CI中分列项目最多、层次最广、效果最直接的形象识 别部分。
（2）标准字设计
标准字是指某企业或品牌形象的专用字体。通常是将企业或品牌的名 称、宣传标语、口号等文字通过创意设计，形成风格独特，个性突出 的组合整体。
标准字体的设计原则： 差异化、识别性
图12 优美纤细字体
图13 圆滑柔和字体
字体笔画的形状、 空间结构以及色彩等都是传达形象特征的 元素
标准字的设计步骤：