2013_广告媒体研究之_2媒体广告价值评估
广告市场调研报告7篇
广告市场调研报告7篇广告市场调研报告1(一)调查背景广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式，它利用各种传播媒介把广告内容传播给大众。
同时，广告也是文化价值观念的载体之一，在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告。
一方面，广告受到特定的社会文化环境的影响，是反映特定社会文化的一面镜子;另一方面，广告本身就是社会文化的一个组成部分，对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。
因此，广告除了宣传具体商品之外，还宣传了特定的社会价值观和文化价值观。
广告所起的作用是重大的，广告的形式众多，电视，平面，杂志，报纸，车载，等等。
同时广告专业要求掌握的只是众多，如文化知识，策划能力，市场营销，文案写作，品牌推广，传播，制作等方面的知识。
广告是一个复杂的专业，涉及的面广，作为一个广告专业的学生需要了解与掌握的知识众多。
中州大学文化与传播学院影视广告专业现今社会的大学生越来越多，大学生面临的压力较大，在找工作时，有许多人找不到与自己的专业相关的工作，了解相关专业的信息很重要，只有这样才能更好的知道自己的学习方向。
广告专业要具备的能力掌握广告学基本理论、基本知识;具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场场分析、数据处理的基本能力;熟悉有关广告的政策法规;具有公共关系的基本知识与活动能力;了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。
(二)调查目的了解广告行业的现状，知道自己应该学习哪些方面的知识。
了解广告公司对广告专业人才的需求，在招聘时对广告人才的要求，以及其需要掌握的知识及技能，给自己的学习找一个明确的方向。
正文(一)调查方法调查公司：郑州恒为广告策划有限公司，郑州视觉圣火影视制作公司，子昂影视传媒，奥格威文化传播有限公司。
调查对象：广告公司的人力资源管理调查方法：访问法调查人员：刘佳静，王姣姣，刘云梦，朱丽洁，李姗姗，齐亚威(二)实施过程中的问题1.调查对象不愿意接受访问2.得到的信息较笼统3.得到的信息不是特别真实(三)调查结果调查的公司对学历没有较严格的要求，但要求专业技能较强。
第五章媒体广告价值评估
第二节 媒体广告价值的量化评估
第二节 媒体广告价值的量化评估
三、媒体广告到达目标市场的成本评估 （一）千万成本（CPM）(cost per thousand impressions) 指1000个受众产生的暴露成本。
千人成本是一种媒体或媒体排期表（SCHEDULING）送达 1000人或“家庭”的成本计算单位。这可用于计算任何媒体， 任何人口统计群体及任何总成本。它便利说明一种媒体与另 一种媒体、一个媒体排期表与另一媒体排期表相对的成本。 千人成本并非是广告主衡量媒体的唯一标准，只是为了对不 同媒体进行衡量不得已而制定的一个相对指标。
第二节 媒体广告价值的量化评估
三、媒体广告到达目标市场的成本评估 千人成本的缺陷 （1）不同媒体的“独特性” （2）覆盖率数字的不可*性。 （3）展露概念不明确。 （4）千人成本忽略了不同媒体之间的印象与影响力等质上的差 别。 （5）千人成本基本上只使用平均法。 千人成本只是一个辅助参考工具。 总之，千人成本并非是广告主衡量媒体的唯一标准，只是为 了对不同媒体进行衡量不得已而制定的一个相对指标。
第二节 媒体广告价值的量化评估
四、不同媒体的广告价值量化评估方法 （二）电波媒体 1.调查方法 （1）个人收视记录器（推算出家庭收视率）。 （2）个人日记。 2.电波媒体主要数量指标。 （1）收视率：收视听人数与总人数之比。（确定广告到达率及 接触率） （2）开机率：在一天中某一时段开机数与电视机用户数之比。 （确定优势时段） （3）节目视听占有率：某一时间受众家庭数与开机家庭数之比。 （确定优势节目）
二、主要媒体的价值评价标准
（一）报纸
主观标准（质）
（1）形象（权威性） （2）可信度 （3）编辑及视觉设计风格 （4）主要内容及构成比例 （5）广告与版面风格吻合度
电视广告媒体创造顾客价值机理的研究
誉 度 ． 宣传 企 业 整 体 形 象 为 主要 内容 的广 告 ， 可 以增 以 它
进 企 业 与 公 众 的 关 系 。 共 关 系 广 告 的 形 式 主要 包 括 公 益 公 广 告 和 事 件 营 销
机理 的具 体解 析 ． 为企 业使 用 电 视广 告 媒体 创 造 顾 客价 值 提 供管 理借鉴
二 、相 关 理 论 背 景
２ ．顾 客价 值 顾客 价值 是 顾 客对 企业 提供 的产 品或服
１ ．电视广 告媒体 。 电视 是 指 涵盖 以卫星 、 波 、 线 及 微 无
务 的属 性 、 能 以及 使 用结 果 的 综合 感 知评 价 。伴 随着 社 效
有线 等各 种形 式 ． 向特 定 的范 围 内传 送 声音 和图像 信 息 的 会 经济 环 境 的变 化 ， 客 的价 值 需 求 产 生 了迁 移 ． 顾 表现 为 大 众传 播媒 介 。它集 文 字 、 像 、 声 色彩 等 元 素 于一体 ， 用 个性 化 价值 逐 渐 占主 导 、 动性 增强 、 采 主 需求 转换 不 断加快 、 视 听合 一 的形 式 为广 大受 众 传 达 生动 形 象 、 观 逼 真 的信 感 性消 费受 到 重视 、 会理 念 逐 渐显 现 等方 面 。遵循 这一 直 社
本 文 将 针 对 以 上 的 研 究 问 题 ， 合 运 用 营 销 学 、 告 综 广
媒 体 研 究 的相 关 理 论 和 方 法 ． 清 晰 相 关 概 念 的 理 论 背 景 在 基 础 上 ． 用 层 次 分 析 法 进 行 路 径 关 系 分 析 ， 企 业 找 出 采 为 电视 广 告 媒 体 创 造 顾 客 价 值 的 合 理 路 径 ． 进 行 内 在 作 用 并
2013_广告媒体研究之_6地理性策略
8 5
5 6 6 5 6 6 6 6 5
140 104
35 112 65 84 237 120 194 106 80
广告媒体投放的市场选择与资源 分配
广告媒体投放的市场选择与排序 截止点的确定 市场重要性排序 基于地理加权的广告媒体资源分配 广告媒体资源分配的基本流程 广告媒体资源分配的基本方法
计算上页所列品 牌所属品类的 CDI。
BDI与CDI的交叉分析
BDI与CDI的加权
一般而言，大部分品牌的BDI与CDI权指大约设定在30:70到 70:30的范围。 BDI与CDI的重要性将因不同的营销态势而有不同的权值： 1）品牌在进攻性营销策略的驱动下；所追求的将是市场扩 张，在此情况下，CDI的重要性将高于 BDI； 2）品牌在防御性营销策略的指引下，所追求的将是固守既 有市场，因此BDI的重要性将高于CDI，即固守品牌较占优势的 市场，对于品类较占优势的市场则相对忽略。 此外，在BDI与CDI加权的基础上，还可以采用任何必要的 方式对影响市场获利能力的其他因素进行加权，以便更好地了 解每个市场的相对价值。
市场获利能力的评估方法
市场规模与品牌占有率 购买力指数 （1）品牌发展指数（Brand Development Index，BDI） （2）品类发展指数（Category DeveloPment Index，CDI） （3）BDI与CDI的交叉分析 （4）BDI与CDI的加权 1）品牌在进攻性营销策略的驱动下；所追求的将是市 场扩张，在此情况下，CDI的重要性将高于 BDI； 2）品牌在防御性营销策略的指引下，所追求的将是固 守既有市场，因此BDI的重要性将高于CDI，即固守品牌 较占优势的市场，对于品类较占优势的市场则相对忽略。 （5）购买力（Spending Power）
广告媒体研究之_2媒体策划方案
广告媒体研究之一
广告媒体研究之一
目标受 众的媒 体习惯 ：看电 视上的 高尔夫 球节目
广告媒体研究之一
告媒体研究之一
高尔夫球爱好者读什么杂志
《高尔夫球文摘》的读者是经常打高尔夫球的人的可能性
，比一般人高533%；64%的《新闻周刊》读者可能是经常 打高尔夫球的人。 覆盖率:读某种杂志、看某套电视节目或使用其他媒体的目 标受众的百分比。
广告媒体研究之一
购买后估价
广告播出一段时间之后，策划人和媒体采购要准备一个购买后估价，
它根据尼尔逊收视率调查得出广告的实际收视量，以及最终该付出的 价钱。接着这些数字要跟原始目标进行比较。一般来说，购买后估价 做成一个概要报告即可，但如果购买行动的效果远远超过或没达到预 定目标，客户因此要求给予解释的时候，也可以详细地列出每一套广 播节目的收视程度。 对于杂志来说，购买后报告要说明每条广告出现在哪一页（在某个杂 志有多份插页的情况下，保证广告客户得到公平的替换方案），出现 了哪些相邻的竞争性广告，左页还是右页，是否和相邻的编辑内容相 协调，以及其他广告客户和广告公司认为重要的特点。除了对客户做 出建议之外，这个报告还可在将来用于和该出版物进行谈判。 请注意，购买后估价是数字性分析，它对媒体购买的执行情况和原本 的计划进行比较。它往往并不触及较大的问题，比如知名度是否真的 建立起来了，或是广告活动是否成功。这些问题和整个广告活动的效 力有关，属于整个推广团队的责任。 广告媒体研究之一
媒体策略
使用电视作为建立知名度的主要媒体。—针对35-64岁的男性
。 利用有线和公众电视的高尔夫球节目和周末体育节目，在全国 范围内接触到经常打高尔夫球的目标受众。 在2月和3月的高尔夫球赛季中，着重进行介绍宣传。—购买电 视高尔夫球比赛的赞助权，实现高频率的宣传。 在气候暖和的整个高尔夫球赛季里，在有线和公众电视网的周 末体育节目里进行后续宣传。 利用以高尔夫球爱好者为对象的消费杂志和周刊，传达“力航 ”高尔夫球杆的技术优势，在不打比赛的季节里保持知名度。 利用RBB的网站，提供有关“力航”球杆的额外技术细节。在 电视和印刷品中突出显示网址。
广告研究与媒体研究
广告研究与媒体研究广告研究和媒体研究是两个广泛关注的领域，对于广告从业者和学者而言，在这两个领域学习和研究是至关重要的。
广告研究是一种调查和分析广告的方法，以了解并确定广告对消费者的影响、效果和实效性。
而媒体研究则更加专注于探究媒体的特点和功能，研究特定的媒介在广告行业中的作用和价值，同时也会评估媒体对于消费者的重要性和作用。
本文将重点讨论这两个领域的重要性和应用。
广告研究广告研究是一个十分复杂的领域，其中涉及了广泛的专业知识和技能，如市场调研、品牌管理、营销策略、消费者行为心理学等。
广告研究的主要目的是为广告实践提供重要的指南，包括确定市场需求和消费者行为，分析竞争对手的广告策略，并制定广告策略，以便能够更好地吸引目标消费者，并最终达到推销商品或服务的目的。
广告研究的主要任务分为以下几个方面：1.广告效果研究：广告效果研究是广告研究中的核心内容，该研究的主要目的是确定广告对消费者购买决策产生的影响，以及分析广告在市场推广中的实际效果。
广告效果研究常以问卷调查和实验为主要手段，同时应用统计方法和数据分析技术对数据进行测量和分析。
2.广告预算分配研究：广告预算分配研究主要涉及如何在预算有限的情况下，以最小化成本且最大化销售量为目标来分配广告预算。
该研究的主要手段包括产业分析、定价策略、媒介选择和推广策略等。
3.消费者行为研究：消费者行为研究应用于广告研究中，是为了了解不同消费者的行为和决策模式。
消费者行为研究的主要内容包括消费者的购买意愿、购买行为和消费心理等。
4.营销战略研究：营销战略研究是广告研究中的重要组成部分，它可以帮助广告从业者制定最有效的营销策略，如产品定位、市场营销、竞争分析等，以推动营销发展并更好地满足市场需求。
媒体研究媒体研究是一种关注媒介作为广告媒体传播工具的探索，以分析媒介的特征、功能和价值等。
在媒体研究中，研究者应从以下角度进行研究：1.媒介特点：媒介特点是指不同媒介之间在技术、功能、用户行为特征等方面的不同之处。
2013_广告媒体研究之_8排期
三种媒体排期
广告排期模式选择的几个因素
（1）广告信息记忆与遗忘； （2）预算； （3）产品销售与消费的季节性 特点； （4）消费者购买决策类型及重 复购买周期； （5）产品生命周期； （6）竞争对手的广告模式和水 平； （7）广告到达率和接触频次的 目标； （8）期望使用哪类媒体（相 对于竞争者而言）； （9）品牌营销目标及策略； （10）促销活动的影响； （11）广告活动类型； （12）媒体特性考量； （13）创意考量； （14）媒体执行层面上的考 量。
达率与接触频次成长过程
执行阶段 未执行前 执行初期 消费者广告信息接触状况 到达率与接触频次的变化 所有的消费者皆未曾接触品牌广告 到达率与接触频率皆为0 消费者对品牌广告的接触次数大部 媒体露出主要偏重在到达率的建立 分为少数几次，即接触频次从0次 上（消费者的媒体接触从0次到1次 开始累积到少数的1－3次 或以上，即代表接触频次的成长） 大部分消费者皆已接触过商品广告 到达率的成长缓慢下来；媒体的露 出主要造成消费者频次上的累积， 即接触颇次较低的消费者渐渐减少 ，而接触频次较高的消费者渐渐增 加 大部分消费者皆已接触过商品广告 媒体越持续露出，到达率越接近极 限，此时媒体露出所造成的将只是 提高接触频次累积的次数
影 响 有 效 频 次 的 因 素
最低有效频次估算与校正
到达率曲线
不同类型市场的媒体比重
广告媒体投放的排期模式选择
广告媒体排期的基本模式 广告媒体排期的基本模式 广告媒体排期模式的特性比较 广告媒体排期模式选择及其设定的考虑因素 广告媒体投放的排期组合策略 广告媒体投放的时间段模式 基于刊播频率与投放时机组合的广告媒体排 期模式 多种广告类型下的广告媒体排期组合
奥斯洛的建议
2013_广告媒体研究之_3媒体环境与目标
媒体目标设定
营销目标
定 义 一个企业在一个特定的期限内要 完成的经营任务或经营努力的方 向
追求的是销售额或利润
营销目标 广告目标 媒体目标
广告目标
广告计划期间内，为达到一 定的广告目的和要求而制定 的，针对具体广告活动的计 划完成指标
寻求的是信息传播效果
媒体目标
根据营销上所赋子广告 的任务，具体落实到媒 体上的必须达成的目标
户外媒体环境分析的基本要素
（1）市场上存在哪些户外媒体，形态地点、尺寸、材质等 （2）重要地点，即人潮集中地、交通要道等的户外载具评估 （3）各重要户外载具的购买状况，如供给方资讯、供需状况、价 格弹性、价格．最低合约期限、现有合约状况等 （4）各地区的人流特性，如收入。职业等 （5）任何建立户外载具的机会地点
4 其他媒体环境分析的基本要素 （1）市场上是否存在非传统媒体 （2）非传统媒体的形态、供给方、价格及优缺评估 （3）运用机会
中电手机（教材案例）
中电手机止步于2008年，现在还能买到的中电
手机是价格在500元左右的老人手机。 案例的重点是有效利用了央视国际频道突发新 闻时段的广告播出。
中电通信科技有限责任公司，即中电通信(简称CECT),注册资 金3亿元人民币，是中国少数几家获批同时生产GSM和CDMA 手机的厂家之一。 2002年侨兴移动收购中电通信（CECT）的部分股份，并于 2003年2月成立新的中外合资中电通信科技有限责任公司 （CECT）。
延迟效应：讲求持续性，效 果上往往是延迟的
无形的：以消费者对产品态 度的变化及观念的转变等心 理层面来把握 建立知名度、偏好度、美誉 度；创造、推动或提高销售 ；传括企业、产品、品牌形 象；树立企业、产品的品牌 个性；体现社会效益与经济 效益的统一等 具有无形的特征
2013浙江卫视核心广告资源精细分析【高端精品】
中国梦想秀
➢公益、梦想双核驱动的励志大片 ➢真实、真诚、亲民的草根圆梦平台 ➢代表“中国蓝”整体品牌灵魂的作品 ➢引领收视高潮、引发全民追梦热潮的电视标杆节目
《浙江新闻联播》
转播《中央电视台新闻联播》
星期日
19:30
《中国蓝剧场》两集
21:30 22:00 23:20
爱的 摩天轮
930栏目剧
全民奥斯卡
（1、4季度）
爱的摩天轮
（2、3季度）
爽食 行天下
快乐 蓝天下
21:10 对战最强音
（第1季度）
中国梦想秀
（第2、4季度）
中国好声音
（第3季度）
21:10 The Choice
浙江卫视连续3年蝉联覆盖第一
数据来源：北京美兰德媒体传播策 略咨询有限公司 数据时间：2011年11月发布
中国蓝：品牌节目、标杆综艺群英荟萃
中国蓝综艺节目品牌众多，网友调侃可概括为：“二爱、二跳、二天下、二中国”。（我爱
记歌词、爱情连连看；越跳越美丽、心跳阿根廷；爽食行天下、快乐蓝天下；中国梦想秀、中国好 声音；）
倪雅丰：唱《我和你》，匹敌莎拉·布莱曼
优酷视频点播： /v_show/id_XNDMyNjM1NjUy.html
中国年度好声音：梁博、吴莫愁、吉克隽逸
《中国好声音》收视 创造有史以来电视娱乐的奇迹！
突破历史！
9月30日 5.421%
9月14日 4.551 %
《中国好声音》，好声音是唯一标准
• 引入“盲选”， 不看长相、不论经历、不计较任何其他条件，只要你有一个好声音能打动四 大导师，让TA转过椅子，选手就能入选；
2013_广告媒体研究之_A购买与效果
广告媒体效果评估模型
ARF广告媒体效果评估模型
清水公一广告效果模型
广告媒体组合效果评估
（1）不同媒体的传播优势是有的目标消费者所接触到； （2）媒体覆盖影响力的重点是否与广告的重 点诉求对象一致； （3）媒体组合的整体传播效果是否降低了相 对成本； （4）本广告的媒体组合与竞争对手的媒体组 合相比是否有竞争力。
广告媒体研究_购买与效果
了解媒体购买的基本职能、一般程序、主要策 略及战术；购买谈判的技巧及行为模式； 理解媒体效果评估的内容及意义； 掌握媒体效果评估的主要方法及衡量指标； 了解媒体效果评估的主要理论模型及其思想。
媒体的购买效果评估
广告媒体效果评估 广告媒体的购买执行 广告媒体效果评估的内容与意义 广告媒体购买策略 广告媒体效果评估的方法与模型 媒体购买的职能 广告媒体计划执行效果评估 媒体购买的一般程序 广告媒体效果评估模型 广告媒体组合效果评估 媒体购买的策略与战术 媒体购买的谈判策略 媒体购买的谈判技巧 媒体购买谈判行为模式
媒体购买谈判行为模式
广告媒体效果评估的内容
广告媒体计划执行效果评估
评价l：媒体执行检视（A点的检查） · 检视计划GRP与执行GRP的差异 · 计划到达创接触频次与实际获得的 到达鲫接触颇次之间的差距； · 实施结果对有效到达率的完成度； · 检视媒体传送的浪费度； · 计划与实施CPM数值上的对比； · 检视媒体使用的适切性； · 检视地区分布的准确性； · 检视季节分布状况
媒体购买的职能
媒体购买的一般程序
媒体购买的策略与战术
媒体购买的谈判策略
媒体购买的谈判技巧
（1）不要告诉他们你的预算数字； （2）不要忘记最后一次谈话中你谈的话，你不应该忘
广告媒体研究
广告媒体研究广告媒体研究广告媒体是指广告传播所采用的各种媒介渠道和形式。
广告媒体研究是对广告传媒进行细致分析和评估的过程，旨在提高广告传播的效果和效益。
广告媒体研究主要包括以下几个方面：1. 媒体选择：广告媒体研究的首要任务是根据目标市场和受众特征，选择适合的媒体渠道。
通过研究受众的媒体使用习惯、兴趣偏好、社交媒体行为等，可以确定最合适的媒体平台，以确保广告传播能够准确地传达给目标受众。
2. 媒体效果评估：广告媒体研究的另一个重要方面是对广告媒体的效果进行评估。
通过监测广告曝光、广告回应和销售情况等指标，可以分析广告活动的效果和效益，并对不同媒体的投放效果进行比较。
这些评估结果对于未来广告策略的调整和优化非常重要。
3. 媒体创新：随着科技的发展和受众行为的变化，广告媒体研究也在不断推动媒体创新。
例如，在数字媒体领域，研究人员可以研究和开发新的广告形式，如原生广告、社交媒体广告等，以满足受众对个性化和互动性的需求。
4. 媒体规划：广告媒体研究还可以为广告执行提供指导，帮助制定媒体投放计划。
通过研究媒体观众特征、产品市场竞争情况等，可以确定最佳的媒体组合和时间安排，以提高广告投放效果。
广告媒体研究的重要性体现在以下几个方面：1. 提高广告投资回报率：通过对媒体选择和效果评估的研究，可以减少广告投资的风险。
将广告投放在最适合的媒体平台上，可以提高广告曝光和回应率，从而提高广告投资回报率。
2. 优化广告传媒策略：广告媒体研究可以为广告传媒策略的制定和调整提供指导。
通过准确了解各种媒体平台的特点和优势，可以选择最适合的广告形式和投放时机，从而提高广告传媒效果。
3. 掌握受众行为和趋势：广告媒体研究可以帮助了解受众的媒体使用习惯和行为趋势。
这对于个性化广告和精准广告投放非常重要，可以更好地满足受众的需求。
4. 推动媒体创新和发展：广告媒体研究的不断推进，可以促进媒体创新和发展。
研究人员可以通过对媒体使用和趋势的研究，推动新型媒体形式的发展和广告创意的突破。
广告媒体研究知识要点考试复习重点
题型名词解释（20）填空（15）简答（30）计算（15）论述（20）1、媒体载具是指在媒体类别下的特定媒体，即一个特定的电视节目，或一份特定的报纸。
2、广告媒体是指传播广告信息的物质，凡能在广告主及广告对象之间起媒体和载体作用的物质都可以称为广告媒体。
3、媒体计划是指在特定的营销环境下，从媒体投资的角度思考，形成投资策略及执行方案，提供最有效途径去接触消费者，以解决营销沟通的问题。
4、印刷媒体主要指的是以印刷作为物质基础和基础手段，以平面视觉符号（文字和图像符号）作为信息载体的信息传播工具。
5、电波媒体是指通过电波将声音获声音和图像同时传送和接受的传播工具、同印刷媒体相比具有传播速度快（及光速一样），覆盖面广的特点。
6、新媒体是相对旧媒体的特征而言的，一般说来，可以把它定义为“互动式数字化复合媒体”。
7、事件媒体又称活动媒体，是指企业获组织在战略营销思想的指导下，通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣及关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，最终促成产品获服务的销售目的手段和方式。
8、收视人口是指暴露于一个特定电视节目的人口数。
9、媒体广告受众是指接触某媒体广告的人数。
10、收视率是指暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率。
=收看某一节目的人口数/拥有电视机的人口数*100%11、开机率是指多有拥有电视机的家庭获人口中，在特定时间段里，暴露于任何频道的家庭获人口的集合的比率。
=打开电视机的人数/拥有电视机的人数*100%12、观众份额是指在特定时间段内，收看某频道的家庭或人口数及收看电视的总家庭或人口数的比率。
视听众占有率=收看某一点是节目人口数/打开电视机的人口数*100%=收视率/开机率*100%达到率=渗透率=某一时间段收看某一电视节目的人口数/拥有电视机的人口数*100%毛平点=毛感点=（某一时间段内）所有收视率的综合。
2013_广告媒体研究之_7选择与组合
广告媒体常用的组合形式
（1）媒体类别组合； （2）媒体载具组合； （3）媒体单元组合。
广告媒体组合的策略
（1）视觉媒体与听觉媒体的组合策略； （2）瞬间媒体与长效媒体的组合策略； （3）媒体覆盖空间组合策略，包括全面覆盖、重点覆 盖、特殊覆盖、渐次覆盖和交叉覆盖五种类型； （4）可控制媒体与不可控制媒体组合策略； （5）“跟随环绕” 消费者的媒体组合策略，即随着 消费者从早到晚的媒体接触，安排各式媒体以跟随方式 进行随时的说服。
广告媒体研究_媒体选择与组合
理解广告媒体选择的本质、策略重点、影响 因素及操作程序。 理解广告媒体选择方法的定性、定量基础及 思考逻辑。 理解广告媒体组合的意义与价值、影响因素 与操作流程。 了解广告媒体组合的基本原则、策略及常见 的组合形式。
ห้องสมุดไป่ตู้
广告媒体选择策略
1 广告媒体选择的影响因素 广告媒体选择的本质及策略重点 广告媒体选择的影响因素 2 广告媒体选择的程序与方法 广告媒体选择的程序
信息型：重语言传达， 高介入要求时间长。 转变型重刺激与大频率
广告媒体组合策略
媒体组合存在两种最基本的策略： （1）集中式的媒体组合策略（Concentrated Media Mix）; （2）分散式的媒体组合策略（Assorted Media Mix）。
媒体组合具有的应用价值：
（1）扩张媒体方案中的到达率，增加在单一媒体中得不到曝光的目标受众； （2）压低接触频次分布状态，使得目标受众被一种媒体曝光的次数更平均； （3）增加总收视点（假定第二或第三种媒体的费用划算媒体组合具有更丰富的应用价值： （4）通过不同的刺激，强化信息，或帮助受众记住信息； （5）按照生活方式和人口分类的区分，到达不同的受众； （6）根据每一种媒体的不同特征，在强调不同的利益时掌握独有的优势； （7）能够实现不同的创意。
广告媒体研究教学大纲
《广告媒体研究》教学大纲曲阜师范大学信息技术与传播学院课程名称：广告媒体研究适用专业：广告学制定单位：信息技术与传播学院制定人员：白醒乐制定日期：二零零三年六月二十三日一、使用说明1．课程的性质、地位和意义课程性质：是广告学专业的专业必修课（考试）。
课程的地位和意义：作为广告学专业的一门专业必修课，通过对本书的学习，可以使学生更加清楚的了解广告媒体的运作程序和过程，从而在以后的实际工作中，运用所学过的知识，熟练的进行媒体各方面的操作。
2．课程的教学目的和任务通过对本书的学习，简单了解广告媒体在我国的发展历史，学会根据各种媒体不同的特点来选择合适的媒体对象，会进行媒体量和质的评估，学会对媒体环境、竞争品牌媒体投资以及消费者进行分析，媒体目标及目标阶层的设定，学会根据到达率和接触频率的分析和计算来进行最有效的媒体选择，学会进行媒体行程的设定，媒体执行方案和媒体预算的制定。
课程的学时和主要教学环节课程的总学时：72学时；主要教学环节：课堂讲授68学时，讨论4学时3．使用教材《广告媒体研究》陈俊良著中国物价出版社1997年4．主要参考书：《广告媒体企划》杰克·西瑟斯、林肯·布巴著贾丽军译企业管理出版社2000年《广告媒介实务》吉曼·萨可著赵劲松译世界知识出版社2001年5．考核方式理论考试占80%+平时作业20%。
二、课程内容1．课程概要是一本深入介绍广告媒体的基本专业书籍，有一定难度，但涵盖了媒体运作的方方面面。
从两个大的方面详细得介绍了媒体计划的背景知识和媒体计划作业的程序。
2．课程内容和学时安排(以章为单位)第一章概论本章教学目的与要求：了解广告媒体发展的历史，营销、广告、媒体和消费者的关系本章重点及难点：营销、广告、媒体和消费者的关系授课时数：2学时1、我国广告媒体的发展古代广告媒体近代广告媒体现代广告媒体当代广告媒体2、营销、广告、媒体与消费者的关系营销概念、发展阶段、及内容广告媒体消费者第二章媒体特性分析本章教学目的与要求：通过本章的讲述，使学生了解报纸、广播、电视、杂志四种大众媒体以及新兴媒体—网络等媒体所具有的优势和劣势，在此基础上，掌握对媒体的选择和运用。
广告媒体研究名词解释
1. 媒体：讯息载具，凡是能把讯息传送到受众的载体就可称为媒体2. 媒介部门的职责：在正确的时间、正确的地点，用最有效的传播方式，将广告讯息传递给正确的目标受众3. 目标受众(Target Audience)：广告所要接触的对象，即那些对产品品牌最需要的人群4. 媒体接触度：目标群对各媒体类别可接触比率（在分析和比较各媒体类型时，常用此参数代表该媒体对于目标人群影响的广度）5. 倾向性指数：反映目标群对各媒体接触的集中度(指数>100的媒体，说明该目标群对此种媒体普及的/消费的比例更集中，倾向性更高)6. 刊例价(Rate Card Rate)：媒体提供的可以发布的广告形式和报价手册，刊登出的价格即是媒体刊例价（刊例价可以对任意公司、任意客户公开）7. 折扣(Discount)：几乎所有的广告刊例价都具有折扣，且媒体商对于不同广告主可能实行不同的媒体折扣(折扣不可以在广告主之间通用和公开;折扣有正折扣和返折扣之分：正折扣就是广告主实际要付刊例价的百分比；返折扣是返还给广告主的刊例价比例)8. 净价(Net Rate)： 支付给媒体的实际广告价格 9. 千人成本(CPM)：广告每接触1000人所需支付金额10. 媒体投资占有率(SOS)：各品牌的媒体投资量占品类媒体投资总量的比率11. 媒体比重占有率(SOV)：各品牌的媒体音量占品类总体媒体音量的比率12. 媒体规划(Master Plan)：一个产品全年或短期内广告推广概述（包括内容有：投放市场、媒体组合、媒体行程、各媒体力度、媒体预算等）13. 媒体排期(Spot Plan)：一个产品单一媒体类型短期内的广告点排布（包括的内容有：市场、媒体、广告版本、广告点的时间与日期排布、广告预计效果、实际费用、物料要求等）14. 媒体监测报告(Post Buy)：产品广告发生后，特定阶段提供的广告播出或上刊的实际效果报告（包含内容有广告是否按计划播出，广告实际效果，有无错漏现象以及补偿措施等）15. 媒体代理商(Vendor)：与媒体运营商或拥有者签订合约，代理在该媒体的广告发布权和广告经营权16. 开机率：所有有电视机的家庭或人口中，在特定时间段里，暴露于任何频道的家庭或人口的集合17. 收视率(Rating)：暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率18. 总收视点(Gross Rating Point)：为一定期间内所有投放广告收视率的总和19. 频道占有率(Channel Share)：电视媒体中，不同频道在同时段的收视观众占所有收视观众的比率20. 收视点成本(Cost Per Rating Point)：在电视媒体中，接触每百分之一收视的目标对CPM =广告花费以千为单位的接触人口 目标群体对某媒体的普及率 总体人口对某媒体的普及率倾向性指数 = 某品牌媒体费用该品类所有品牌媒体费X 100% SOS = 某品牌媒体音量 该品类所有品牌媒音量SOV = 开机率 = 收看任意频道的收视人口 该市场所有有电视机的人口 X 100% 收视率 = 收看某节目或广告的收视人口 该市场所有有电视机的人口X 100%象所需支付的金额21. 平均广告成本(Cost Per Spot)：在某市场中，通常采用黄金时段主频道的平均广告净价作为该市场的平均广告成本22. 到达率(Reach)：暴露于一个媒介执行方案的目标对象占总目标对象的百分比23. 到达率曲线(Reach Curve)：广告在目标人群中的到达率随广告收视点变化的曲线 24.25. 媒介策划员的主要工作内容：制定年度媒体计划；准备购买指令；购买前和购买后质量控制；月度媒体计划表+预算分配表；竞争品牌报告和回顾；媒体推荐及评估；熟练运用调研资料并进行媒体行为习惯等的分析26. 平均接触频次(Average Frequency)：暴露于一个媒介执行方案的人口中，每人平均的接触次数（平均接触频次 = 总收视点 / 到达率）27. 有效接触频次(Effective Frequency)：消费者对广告信息接触次数累积到可以充分记忆广告信息的接触频次28. 发行量(Circulation)：刊物发行到读者手上的份数29. 阅读人口(Readership(000))：固定时间内阅读特定刊物的千人数30. 阅读率(Readership(%))：固定时间内阅读特定刊物的人数比上总人口31. 阅读人口特性(Readers Profile)：指每份刊物阅读人口的统计变项结构32. Broker ：媒体的买断者，俗称牌商。
广告媒体研究
广告媒体研究广告媒体研究是现代商业领域中非常重要的一项课题。
随着广告行业的不断发展壮大，各种媒体渠道也应运而生。
但是，如何选择适合自己产品的广告媒体，成为了广告主和广告代理商面临的重要问题。
首先，广告媒体研究的目的是了解目标受众的行为习惯和媒体使用偏好。
通过调查和数据分析，可以得出受众属于哪种媒体使用群体，如电视观众、网络用户、报纸读者等。
同时，还可以了解他们使用媒体的时间、频率和目的，从而更好地制定广告投放策略。
其次，广告媒体研究可以帮助广告主了解不同媒体渠道的特点和优势。
例如，电视广告可以覆盖大量观众，传播效果强大；而网络广告可以实现精准定位和互动性较强；报纸广告则具有长期存储和信息传达的特点。
通过研究不同媒体的特点，广告主可以根据自己产品的特点和受众需求选择最合适的广告媒体。
广告媒体研究还可以帮助广告主了解广告媒体的覆盖范围和影响力。
通过研究媒体的受众规模、地域分布和受众群体画像，可以确保广告投放能够有效覆盖目标受众，并帮助提升品牌影响力和市场份额。
最后，广告媒体研究可以帮助广告主了解不同媒体的投放成本和效果。
通过对不同媒体的广告价格、投放效果和回报率进行研究分析，可以优化广告预算的分配，并提高广告投放的效益。
综上所述，广告媒体研究对于广告行业的发展具有重要意义。
它不仅可以帮助广告主了解目标受众的行为习惯和媒体使用偏好，还可以帮助他们了解不同媒体的特点、覆盖范围和影响力，从而选择最合适的广告媒体并提升广告效果。
因此，广告媒体研究应该成为广告主和广告代理商的重要工具，以帮助他们在竞争激烈的市场中取得成功。
广告媒体研究是一项非常复杂和持续演变的过程，它需要广告行业从业者不断关注市场趋势、消费者行为和媒体技术的变化。
下面将继续探讨广告媒体研究的相关内容。
一、了解目标受众的行为习惯和媒体使用偏好是广告媒体研究的首要任务。
在进行广告投放之前，需要对目标受众进行深入的调研，从而确定他们的购买行为、消费偏好和媒体使用习惯，以此为基础制定广告投放策略。
陈俊良广告媒体研究绪论
研究方法
文献综述
系统回顾和分析关于广告媒体研究的已有 文献，了解研究现状和发展趋势。
实证研究
收集实际数据，通过实验和观察等手段， 对广告媒体的效果进行定量和定性分析。
案例分析
选取典型的广告媒体案例，进行深入剖析 ，探讨其成功经验和问题。
归纳总结
对研究结果进行归纳和总结，提出针对性 的建议和展望。
03
新媒体的兴起使得广告传播更加精准、高效、 互动，同时也使得广告制作和发布更加便捷和 低成本。
随着技术的不断进步和市场环境的不断变化， 广告媒体将不断发展和创新。
04
广告媒体研究现状与趋势
国内外研究现状
国内研究现状 广告媒体分类及特点研究 广告媒体选择与效果评估研究
国内外研究现状
广告媒体产业发展趋势研究
05
研究框架与内容
研究框架
确定研究问题
在现有的广告媒体研究中，针对陈俊良的广告媒体研究尚 未深入探讨过。因此，本研究旨在深入探讨陈俊良的广告 媒体研究框架。
研究方法
采用文献分析法和案例分析法，通过对陈俊良的广告媒体 研究进行深入剖析，探讨其研究框架和实际应用效果。
文献回顾
回顾和分析现有的广告媒体研究，以及陈俊良的相关研究 ，以了解其研究现状和发展趋势。
研究结果与讨论
根据研究结果，对陈俊良的广告媒体研究框架进行讨论和 分析，并与现有的广告媒体研究进行比较和对比。
研究内容
要点一
文献回顾
通过对现有的广告媒体研究和陈俊良 的相关研究进行回顾和分析，了解其 研究现状和发展趋势。同时，确定本 研究的研究问题和目标。
要点二
研究方法
采用文献分析法和案例分析法，对陈 俊良的广告媒体研究进行深入剖析。 通过对陈俊良的广告媒体研究进行分 类和整理，探讨其研究框架和实际应 用效果。同时，采用案例分析法对陈 俊良的广告媒体研究进行实证分析。
2013_广告媒体研究之_5竞品媒体投资分析
媒体选择
地理分布
媒体行程 媒体比重
竞争品牌 竞争品牌媒体活动 媒体策略
诉求对象
竞品的媒体策略分析
品牌通过媒体载具的涵盖去接触消费对象，而每一个载具本身亦有其特定涵盖对象，因此分析竞争 品牌在媒体载具上的选择，可以了解竞争品牌所企图接触与说服的对象阶层。例如，选择载具以戏 剧节目为主的品牌，其设定对象为年轻及中年女性；选择戏剧为主，儿童节目为铺的品牌，其主要 诉求对象应为妈妈，次要对象为儿童；载具选择以新闻为主的品牌，所诉求对象应为中上教育及收 人的成年人，且偏向男性 从竞争品牌的媒体类别选择．可以了解各主要品牌在媒体选择上的习性．即分析各品牌在电视、报 纸、广播等媒体上的投资额以及所占的比率，以及在各媒体类别中习惯使用的载县。从每个载具为 一个战场的角度来看，了解竞争品牌在媒体上的使用习性；可以提供本品牌攻击或防守的媒体方向 分析竞争品牌在各地区的媒体投资可以了解品牌的地区投资策略及市场扩张发展情况。一般的扩张 路线大多是从一线都市开始，再扩张到二线及三线都市．品牌的生产或公司所在地通常也是投资的 重点地区。品牌在各市场的投资占品类总投资的比率及投资市场数增加的速度，可以显示该品牌在 地区扩张策略上是以面的广度为主，还是以各既有市场的深度为主。在媒体载具的选择上，也可以 看出地区扩张的企图，媒体选择以全国或省台为主．显示品牌营销区域扩张的企图，反之以市台或 市有线台为主，则显示深耕的企图。从投资的角度分析．品牌投放市场数及在各地区媒体投资的成 长率，反应品牌在该市场的销售状态 箱由竞争品牌的媒体排期分析．可以了解其年度媒体投放所采取的模式是全年连续性投放．还是间 歇性投放．起始时间、结束时间与投放持续时间、季节性投放变化、每阶段投放且等 分析竞争品牌对各市场的全年投放且、每阶段投放且、投放广度、项次等，可以了解该品牌在资源 运用上的策略。在提供收视率及阅读李的市场，可以通过媒体调查资料了解竞争品牌在媒体策略上 是以诉求的涵盖面为主，还是针对较小目标群传送较高的频次。对未能提供媒体资料的市场，则分 析竞争品牌的媒体使用以了解其在策略上的偏重。品牌使用大涵盖面的媒体、选择多种不同的载具 ．则显示在广度上的偏重；反之，选择较小涵盖面的媒体且固定在少数载具上，则是以频次为主， 强调的是深度。比重的分析必须注意品牌对一级市场与二、三级市场投资上的差异．对新上市商品 或新的创意也可能有不同的投资策略
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度
广播媒体价值的标准
客观（量）标准 （1）信号的覆盖范围 （2）媒体听众的数量和收听率 （3）节目的时段安排 （4）各个时段听众的数量及收听率 （5）各个时段听众的人口统计特征及其构成 （6）目标听众的数量及比率 （7）目标听众的收听习惯 （8）收听媒介的分布和普及率 （9）信号传输质量 （10）节目的长度 （11）节目中插播广告时间的长度、频次 （12）节目中插播广告时间占该节目时间的比率
（3）报纸的编辑凤格 （4）报纸的视觉设计风格 （5）主要内容的类别及其构成比率 （6）广告与版面形象风格的吻合度
评价杂志媒体价值的标准
客观（或量）标准 （1）杂志媒体的发行量 （2）发行覆盖的地区及其发行署的地域分市 （3）读者、订购读者与传阅读者 （4）阅读率、第一阅读率和传阅率（或两次 阅读率） 主观（或质）标难 （5）目标受众数且及其比率 （1）杂志媒体类别 （6）目标受众的阅读习惯 （2）杂志定位 （7）目标受众传达成本 （3）可信度 （8）广告版面占总体版面的比率 （4）杂志编辑风格 （9）纸质的档次和传达效果 （5）杂志视觉设计风格 （10）色彩的传达效果 （6）媒介传播的强制性 （11）不同页面的传达效果 （12）杂志中的特殊版本、主题、章节的传 （7）媒体、栏目特征与 广告、品牌特征的吻合程 达效果
目，则开机率为80％（4／5）， A和 B节目视听众占有率都为50％（2／4）。 Example • 上海电视台15岁以下观众的目标受众收视率 Point，GRPs）、视听众暴露度（Impressions） • 在分析媒体和购买媒体上极有用的工具 • 毛评点表示广告收看的程度；
• 上海电视台15岁以下观众的节目视听众占有率 、毛评点（Gross Rating
问：这三个地区的目标对象总收视点TARPs是多少？ 错：TARPs＝350＋450＋250＝1050 对： TARPs＝332
3.开机率（Homes Using TV，HUT） • 定义：指在特定区域内，一天中某一特
定时间拥有电视的家庭开机的百分率。
例：5户家庭有电视，只有3户开机（无
1 了解市场竞争格局 2 分析媒体受众构成 3 跟踪节目收视变化 4 比较媒体广告成木 5 制定广告计划和排期 6 跟踪广告投放效果
广告主
电视台
1 什么样的电视节目最受欢迎 2 自己的媒体优势是什么 3 如何安排节目播出时间 4 广告定价是否合理 5 怎样在与广告公司和企业的谈判中争取主动
广告公司
节目供应商
主观（或质）标难 （1）媒体定位 （2）媒体的可信度 （3）电台的节日形态 （4）节目主持人的名气和风 格 （5）媒体、节目特征与广告、 品牌特征的吻合程度
电视媒体价值的标准
客观（或量）标准 （1）电视信号覆盖范围 （2）收视媒介的分布和普及率 （3）家庭开机率和个人开机率 （4）电视频道、栏目、节目的收视人数和收视率 （5）电视频道、栏目、节目的收视人口构成及比例 （6）观众对频道、栏目、节目的满意指数 （7）目标收视人口数量和目标收视人口的收视率 （8）频道的栏目、节目的时段安排 （9）栏目、节目时间长度 （10）各个时段目标收视人口的开机率和频道占有 率 （11）节目中插播广告的时间长度和频次 （12）节目中插播广告的时间占总节目时间的比率 （13）节目信号传输的质量 主观（或质）标难 （1）电视频道、栏目、节 目定位和频道形象 （2）电视媒体的可信度 （3）频道在受众中的地位 （4）电视节目形态 （5）节目的受众卷入程度 （6）频道、栏目、节目同 其他媒体或专案的配合能力 （7）频道、栏目和节目特 征与广告、品牌特征的吻合 程度 （8）主持人的形象、名气 和风格
例子
有五个家庭各拥有一台电视，假设有A、B、C三个节目可供观看，有两家看节目 A，则A节目 的收视率就为40％（ 2／5）；各有一家在看节目B和C，则节目B的收视率为20％，节目C的收视率也为 20％。
在200名被统计的电视人口中，有100名看电视,共有五个频道A、B、C、D和E， 其中收看频道 A的观众有 10名，频道B的有20名，那么： 频道A的收视率＝10／200×100％＝5％
广告媒体价值
广告媒体价值 广告媒体价值测量
广告媒体价值的指标
广告媒体价值的量化评估 广告媒体价值的质性评估
广告媒体研究之一
广ห้องสมุดไป่ตู้媒体三角
媒体
广告主 受众
评估的价值（电视媒体为例）
1 选择哪些媒体投放广告 2 选择哪些时段投放广告 3 选择哪些方式投放广告更经济 4 预测和评估广告投放效果
广告媒体价值的质性评估
接触关注度 干扰度
编辑环境
广告环境 相关性
频道B的收视率＝20／200×100％＝10％ 频道B的收视率高于频道A。 2.目标受众收视点或毛收视点（Target Audience Rating Point，TARP） TARP指在确定的品牌的目标对象消费群中，暴露于一个特定电视节目的人口数占 所有目标对象消费群人口的比率，亦称作毛收视点。
户外广告媒体价值的标准
客观（量）标准 （1）路线．路段、地区的人流量和人流特征 （2）可能接触的目标消费者的数量 （3）户外媒体设置的地点 （4）户外媒体的视觉形象 （5）户外媒体的面积体积 （6）户外媒体的能见程度 （7）媒体的材质、色彩、亮度、声光电组合等特殊的效果
主观（质）标难 （1）媒体所在位置本身的商业价值 （2）周围环境和媒体的关系：相容、冲突等 （3）同其他户外媒体的相对位置关系 （4）与其他促销活动的配合
量化标准
一 、覆盖率（ Coverage ）、收视率（RP）、目标受
众收视点（ TARP ）、开机率（HUT）、节目视听众 占有率（Share） 二、毛评点（GRPs）、视听众暴露率（Impression） 三、到达率（Reach）和接触频次（Frequency） 四、千人成本（CPM）和每收视点成本（CPRP） 五、品牌发展指数（BDI）和品类发展指数（CDI） 覆盖率／涵盖率（Coverage） 定义：覆盖率是评价某一媒体、某一广告或广告 活动等在特定时期内传达到特定目标视 听众程度的比 例指标. 较高覆盖率反映媒体较高的目标人群传达力. 计算公式：媒体覆盖率=媒体到达目标受众的人数 ÷媒体目标市场的总人数
1 分析市场各类节目供求关系 2 了解电视节目的收视情况 3 解析电视节目的受众结构 4 熟悉不同受众的收视习惯 5 制定合理的节目和广告价格
评价报纸媒体价值的标准
客观（量）标准 （1）报纸媒体的发行量 （2）发行覆盖的地区及其发行量的地域分布 （3）读者、订购读者及传阅读者 （4）阅读率、第一阅读率和传阅率（或两次阅读率） （5）阅读人口的人口统计特征及其构成 （6）目标受众的数量和比率 （7）目标受众的阅读习惯 （8）版面数量、页码及版面空间位置 主观（质）标难 （9）广告版面占总体版面的比率 （1）报纸的形象定位 （10）新闻纸的纸质与印刷质量 （2）报纸可信度 （11）目标受众的传达成本
论他们各自在收看什么节目），则开机 率为60％（3／5）。
节目视听众占有率 （Share， Share of Audience）
• 定义：节目视听众占有率是指对于某一节目，其收看者占开机者的百分
比。 • 计算公式：
Example • 有五户有电视的人家，四户开机，两户看A节目，两户看B节
媒体价值量化标准
媒体影响力评估 • 覆盖率（Coverage）总收视点（GRP）到达率（Reach） 暴露频次（Frequency）千人成本（CPM）视听率 （Audience rating）开机率（HUT）占有率（Share）
/view/d51df6325a8102d276a22f79.html
例证
某杂志在某地区的目标消费者为20－30岁的女性，共有1000万人，经
过发行推广，该杂志在该地区实际拥有20－30岁的女性读者300万人 ，则该杂志的目标受众覆盖率为30％。
某报发行量为45万份，发行区域内的家庭为300万户，其覆盖率为15
％。 1.收视率／收视点（Rating Points，RP） 指收看某一电视节目的人数或每户家庭数占拥有电视机的总人数或家 庭数的百分比。 收视率可以用来比较同一市场不同频道收视率的高低，以发现一个市 场收视最好的频道； 收视率可以用来比较同一频道不同时段的收视表现，以发现一天中表 现最突出的时段； 收视率还可以用来衡量不同目标观众对某一频道或时段的收视率的高 低
Example •计算以下三个地区A、B、C的毛收视点？ 地区A的目标受众人口500 000，地区A的总视听众收视点TARPs
为350； 地区B的目标受众人口450 000，地区B的总视听众收视点TARPs 为450； 地区C的目标受众人口750 000，地区C的总视听众收视点TARPs 为250。
广告媒体的比喻
羊城晚报：四五十岁的中年男性 广州日报：三十多岁的中国男性 南方城市报：三十岁左右的家庭主妇 新快报：追求时髦的二十岁女子 南方周末：正直的三十五岁男性法官
解放日报，文汇报，新民晚报，东方早报，上
海壹周，申江服务导报，青年报、新闻晨报、 完全生活手册、外滩画报、周末画报
2004年 11月《成功营销》 杂志发布了《谁是中国最 具广告价值的媒体》调查 及分析报告，通过对 2004 年上半年的摊点平均实际 销售量和广告版面收入等 指标，评出中国最具广告 价值的 25家媒体（限报纸、 期刊类）
影响媒体广告价值的主要是三 个部分
读者数量、读者质量、竞争态势。 读者数量简单说就是发行量； 读者质量的评估会比较复杂，一般来说，读者的购买力和影响力 将是影响读者质量的决定因素，但是高购买力、高影响力的读者 数据很难收集，从而无法获得可比较的数据； 竞争态势目前主要是靠广告额指标来体现。 读者数量的调查目前主要有BPA认证以及世纪华文的实销量监 测；广告额的调查主要有慧聪资讯和上海的梅花信息。虽然尚没 有一家企业或机构可以提供有效的读者质量调查，但是媒体自身 以及广告公司都在寻求各自的办法来说明这个问题。本次排名只 采用了实销量数据和广告额数据。