新广告形式

随着互联网的发展，新的广告形式与特点分析

在信息技术高速发展的今天，媒体成为了不可小视的传播方式，而近几年随着新的媒体形式的出现，一些新的广告形式也随之出现并流行起来，如网络视频广告，网络游戏广告，博客广告，以及被称之为“Ooqa-OoqaTM”的广告形式等。一种新的食物的出现总是会引来各种声音，无论好的还是坏的，但如果有点大于缺点，那么我想还是应该推广的。

大尺寸网络广告的推广可谓是一种新的形式，大尺寸网络广告不仅在形状大小上引人注目，其表达的讯息内容比过去的小广告更多。这不但可以让消费者了解更多产品及服务的内容，而且能更清楚地传递信息。由于有了更大的表现空间，网络广告的设计效果也提升了一个台阶。目前，大部分大广告都采用Flash 制作，广告表现图象高清晰，并可以有声音、游戏等效果，让消费者留下更加深刻的印象。而且，他们在观看广告的同时，又不用离开正浏览的网站，对广告商及用户均十分有利。因此，网民也逐渐适应了这一新的广告形式，广告效果也得到了网民的认可。网络广告有很多优点，如覆盖面广，自主性，统计准确性，调整实时性，交互性和感官性，当然，网络广告也有其局限性和缺点。如网络传输速度慢、信息鱼龙混杂、缺乏统一的管理和行业自律等等。

而近几年，随着网络游戏的广泛流行，网络游戏广告也开始“魅力”十足。游戏和广告在不断创造奇迹的互联网上被巧妙地结合起来，从而形成了一种以游戏为传播载体的网络广告新形式——网络游戏广告。网络游戏广告的出现，正是利用了人们对游戏的天生爱好心理，从而以游戏为载体来进行广告宣传，并借此来吸引消费者。而广告游戏特有的互动性又使它成为名副其实的个性化媒体，很容易迎合新世代消费者的需求和口味。相对于许多网络广告“硬推”式的宣传模式，游戏广告“魅力”十足的娱乐性使它可以引起消费者的自发关注和参与，吸引消费者主动寻找广告游戏来玩。而且在这一过程中，消费者对广告不会产生抵触和反感情绪，可以达到一种很理想的广告传播效果。

游戏广告通常有三种形式。一种是仅仅把产品或品牌信息嵌入到游戏环境中去，使游戏在含有广告信息的环境中进行。一旦广告游戏的内容和主题与广告信息能产生直接或内在的联系时，这种形式的游戏广告就能有效的引起消费者对产品的联想，从而潜移默化地加强品牌宣传效果。另一种游戏广告的形式是把产品或与此相关的信息作为进行游戏必不可少的工具或手段来使用，在游戏中广告信息本身就是游戏的内容，通过对它们进行反复特写展示，以此来加强消费者对品牌的认知和记忆。由于这种游戏广告形式可以使广告信息得到最高程度和最多次数的曝光，因此目前也是游戏广告最常用的形式之一。第三种形式是在游戏广告中通过提供产品的真实内容，让消费者在游戏的虚拟空间中体验产品，通过与消费者互动的方式来提高传递广告信息的效果。不言而喻，这种让消费者通过游戏体验产品的“演示性”方法，能最大限度地提高品牌宣传的效果。因为它能完全控制消费者的注意力，让游戏者通过游戏达到如同试用一般的切身体会，从而加深了印象，提高了品牌传播的程度。

还有“Ooqa-OoqaTM”的广告形式，可谓是一个很新的广告形式，

“Ooqa-OoqaTM”是指一个网页打开之后，你会发现，原有浏览器上方的工具条不见了，变成了一块覆盖其上的广告条，左边是常用的几个浏览器控制按钮，而右边则是一则奥迪汽车广告。点击广告就可以进入其宣传的页面。如果想关掉导航条广告，在右上角一个“状态转换”点击就可以完成。据介绍，

Ooqa-OoqaTM具有以下几个特点：广告形式丰富：可以与其他广告形式配合，比如与通栏广告、全屏广告、按钮广告、特型广告等共同使用，推动产品的整体宣传形象;

互动性强：增强了用户与广告的互动性，包括浏览器功能交互、广告按钮交互、商品动画交互等;

扩展性强：可定制性程度高，比如可以定制背景、颜色和动画等。

当然最关键的是不改变网友的的网络使用习惯，增强互动点击率。

此外在规格上没有很特别的要求，完全根据终端电脑浏览器的大小覆盖，随着导航条自动伸缩变化。当然作为一种新的广告形式，它的益处还有待于研究。

博客是什么?用最简单的词语解释就是：网络日志。也许还有很多人概念模糊，但我们不能不承认，博客在全球范围内已经是最热门的词语之一。为什么大家都这么喜爱博客?因为它能自由表达，它的个性张扬，它包罗万象，最主要的是它能把我们的各种想法表达、释放出来。Web2.0时代，网友们不再只是互联网的读者，也是互联网的作者，博客就是大家自由发挥的舞台。在博客上进行广告投放的广告主。博客广告如今成为一种新的广告形式，这是网络技术发展的结果，也是市场经济发展的结果。

广告主有什么理由青睐这个新型的广告形式呢?首先，博客作为一个信息发布和传递的工具，它在文章内容题材和发布方式上，非常之灵活;在广告和新闻性传播上，具有很大的自主性;在信息发布方式上，它的信息量十分更大，还可以用“中立”的观点来对自己的企业和产品进行推广，而且文章显得更正式，可信度更高。

另外，博客用户的商业价值也比一般的互联网用户要高。经研究调查，博客阅读者的平均每周上网时间为23小时，而一般网民的平均时间是13小时;博客阅读者的年收入比一般互联网用户要超出了11%;博客阅读者比一般互联网用户更有能力进行网上购物活动。博客读者群对网络广告主来说是一群极富吸引力的潜力股。比起一般的网民，他们更加年轻、富有、网络花费更多。这些统统都是广告主们选择博客广告的理由。

博客广告在中国来说还仅仅只是个开始，面对这个即将蓬勃发展的广告形式，大家都持有欢迎的态度，同时也都本着鼓励、保护、规范的原则，大家都希望这一新事物，能够在互联网的风浪中长久走下去。

新的媒体下，上述这些新的广告形式也在慢慢推广，无论利弊如何，我认为，新的东西总会有一段磨合期，但它们的益处是显而易见的。