互联网常见广告形式

不同收费方式
CPC（Cost per click）： 点击成本
事先针对每个广告点击约定一定的 支付成本，此种计费方式也是网络 广告最初的计费方式之一，在网络 媒体蒸蒸日上的过程中此种方式一 度被媒体访求，随着竞争的日益激 烈和广告客户的日益理性，目前此 种计费方式又在小范围内逐步开放， 仅限部分行业。
目标组合：品牌推广、产品推广、内容合作、公关炒作、活动推广
康师傅-大唐豪侠游戏植入合作
户外/杂志 户外 杂志/ 杂志 互联网媒体 主题RS 主题 产品包装/无线促销 产品包装 无线促销
网吧合作 户外广告
游戏置入 冰茶网站
售点生动化 (KA/便利店 学校 摊点 便利店/学校 摊点) 便利店 学校/摊点
CPA（Cost per action）：行为成本
是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费， 而不限广告投 放量。CPA的计价方式对于媒体而言有一定的风险， 但若广告投放成功，其收益也比CPM的计 价方式要大得多 ，目前 媒体与客户的合作方式是部分固定投放、部分CPA方式，或者利用 剩余资源进行投放，未来有可能成为计费的主要方式，前提是精 准技术的发展和完善。
形式举例
图片推广 火爆地带
品牌专区
精准广告
SNS网站 SNS网站
SNS网站的广告形式（以开心网为例）
门户网站 的广告形 式
常规网络广 告形式
植入式广 告
植入式广告是指将产品或 品牌及其代表性的视觉符 号甚至服务内容策略性融 入电影、电视剧或电视节 目各种内容之中，通过场 景的再现，让观众在不知 不觉中留下对产品及品牌 印象，继而达到营销产品 的目的，植入式广告还被 称为嵌入式广告或软性广 告
可按照用户注 册信息统计特 征，对受众的 年龄、性别、 地域、职业等 选择用户进行 投放
按收费形式不同分
CPM（Cost per impression）：千人印象成本 CPS（Cost per sales ）： 销售成本
产生实际购买后，广告主按一 定的销售比例和媒体进行结算， 此种方式在 网络联盟运用的比较多。 目前网络广告收费方式中除了按固定位置购买之外较常见的收费 方式 ，网络广告发展的最初阶段最常采用的收费方式，随着网络 媒体的日益发展，CPM的收费方式逐渐被放弃。目前仅仅用在一 些特殊的频道和特殊技术的广告形式上
谢谢关注 !
形式推荐
首页顶通、频道焦点图、 春联、画中画、视频
新品上市
突出卖点、产品告知、产 品差异化、展示形象、彰 显实力、技术实力、广而 告之
富媒体、相关产品栏目赞 助、要闻区文字链、互动 游戏、邮票推广、特殊创 意等
产品推广、促销
提升销量第一、树立品牌 第二
1、一对一的沟通最有效 2、精准定 向最有效
富媒体、EDM、游戏植入、 邮票推广、邮箱积分、点 卡合作等
按收费形式不同分： 全时段广告（位置）、CPM广告、 CPC广告、CPA广告、CPS广告
资讯网站
按是否定向分： 行为定向广告、关键字匹配广告、 定向邮件广告 按是否占用广告资源分： 常规硬性广告、特殊内容资源广 告（一般以新闻内容、新闻专题 的方式出现）
按表现形式分类
对 联 广 告
按钮广告 文字链广告 通栏广告 焦点图广告
天气预报中的画面
电视右下角标
电视剧结尾出现的LOGO
整点新闻对某企业的报道
财富故事会
案例分享
海尔卡萨蒂冰箱
目标组合：品牌推广、产品推广、人群精准、公关炒作
四季沐歌阳光创业行
客户推广需求 广告形式/手段推荐
1、炒作与团中央的”阳光创业行“公益活 动；2、提升四季沐歌在行业中的影响力； 3、加深网民对四季沐歌品牌的认知度；4、 招商的要求；5、新产品的推广 1、搭建”创业”频道，作为此活动的唯一 媒体合作伙伴，及时传递活动信息，深度 挖掘活动新闻造成社会热点，开设博客群、 包装绿色农村论坛等；2、选择“中国制造” 专题新闻赞助，寻找56个民族的环保使 者，推荐邮票等常规广告形式；3、为“阳 光创业”设计图标，设置为邮箱签名用， 让网民主动传播
收费方式
收费方式的逐步演变，在一定程度上折射出了网络媒体的地位以及影响力的 逐步变化，同时也是广告主和媒体进行博弈的一个过程，此消彼长的态势很明显。 随着日益成熟的媒体和广告主的投放日益理性，未来的收费方式有可能出现以下 趋势：
从表中可以看出：三个“黄金时间”段 上午１０点-１２点 下午１４点-１６点 晚上１９-到２１点 已有网络媒体在尝试按时间段收费的方 式进行售卖，建议可以拿一些频道首页 的资源进行此种方式售卖进行考证效果 和客户的实际接收程度。
公关需求
软性炒作、杜绝利用常规 可售卖的广告位置
1、新闻内容最集中的区域 2、看似 新闻内容的位置 3、最好是第三方发 出的声音
焦点图、文字链接、论坛 资源、制作专题、内容资 源等
连线
首页顶通 要闻区文字链 普通文字链 内页画中画 浮动LOGO 内容合作 视频贴片
新闻联播对某企业的报道
新闻联播与天气预报之间广告
客户端广告---以网易游戏为例
游戏公告页 服务器选择页
账号密码输入页
人物选择页面
不同推广目标的广告形式推荐
推广目标可以归纳为
产品推广 品牌推广 内容合作 互动活动 用户精准
新品上市 促销协作
公关炒作
广告形式/手段推荐
各类广告形式的特点
推广目标
品牌推广
背后主要的需求
展示形象、树立良好口碑、 与时俱进、彰显实力、理 念灌输、产生共鸣等
网络广告形式介绍
先认识几种网络广告形式
网络广告形式的分类
先看下主要载体（平台）的分类
资讯网站
搜索网站 SNS网站 SNS网站 客户端
（IM、EMAIL、 IM、EMAIL、 无线）
还有更多：垂直网站、视频网站、网络联盟、游戏网站 ……
资讯网站
资讯网站的广告形式分类
按表现形式分： 图片广告、视频广告、文字广告、 富媒体广告、赞助广告、置入式 广告
视频广告
按表现形式分类
内页顶部通栏
内页大画面
内页画中画
摩 天 大 楼
按表现形式分类
弹 出 窗 口
富媒体广 告
背投广告
置入式广告
按是否定向分类
行为定 向 根据后台系统对网民浏览 习惯的跟踪与分析投放广 告，精确定位广告受众
在新闻内 容页面根 据关键字 的内容显 示相关的 广告内容
定向 广告
关键字 匹配 直邮 EDM
1-7点 7-10点 10-11点 11-12点 12-13点 13-14点 14-16点 16-19点 20-21点 22-24点
搜索网站
搜索网站的广告形式（以百度为例）
百度推广（关键词竞价）： 是一种按效果付费的网络推广方式，推广按照给企 业带来的潜在客户的访问数量计费
百度图片推广： 图片推广是一种针对特定关键词 的网络推广方式，按时间段固定 付费，出现在百度图片搜索结果 第一页的结果区域，不同词汇价 格不同
mytea.cn
目标组合：新品上市、产品促销、品牌推广、公关炒作
康师傅-大唐豪侠游戏植入合作
“大唐豪侠去昂过高校轻功挑战赛”活动空前火爆。活动累计关注人数高达5000万， 到活动现场人数总计6万余人，实际参与人数高达1000。 活动受到电视媒体，平面媒体广泛关注，好评如潮。 通过本次合作传播，康师傅冰红茶饮料销售同比去年同期增长28%超出公司季度规划 增长28% 预期!!
选择广告形式\位置共有的特点
1、位置非常醒目 2、广告篇幅很大 3、用户体验很好 4、能够突显客户 品牌的形象和实力 5、专题赞助感觉 客户能够与时俱进，提升品牌美誉度 1、广告形式会有两个极端，一个是 能够表现产品更多特点的，在短时间 内吸引最多眼球的，一个是需要长时 间进行渗透，时刻提醒关注的 2、能 够传递更多产品卖点的广告形式 3、 新奇特的广告形式 4、与产品关联度 最高的产品和形式
形式举例
装修组件 打工组件
送礼组件 安抚奴隶组件 道具组件
客户端广告
邮箱广告（以网易邮箱为例）
登录邮箱页面 写信页面
发信成功页面
收件箱页面
邮箱广告（以网易邮箱为例）
读信页面广告 邮件注脚广告
邮票广告
直邮广告（EDM)
客户端广告
Rich Button 群广告 MSN
All百度文库in one
好友会话窗口
搜索网站
百度火爆地带： 是一种针对特定关键词的网 络推广方式，按时间段固定 付费，出现在百度网页搜索 结果第一页的右侧，不同位 置价格不同
品牌专区： 品牌专区是在网页搜索结果最上方为著 名品牌量身定制的资讯发布平台，通常 左边搜索结果与右边的摩天大楼广告遥 相呼应，感觉置身于客户的官网或者专 题
精准广告： 对网民几乎所有上网行为进行个性化的深度分 析 ，可以从用户的搜索、浏览、发言等上网行 为来分析判断出他对什么感兴趣按广告主需求 锁定目标受众，提供多通道投放（除搜索页面 之外），按照效果付费