个人护理产品发展趋势
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健康概念
敏感肌肤 – 酸碱度适中 – 皮肤科认证 – 强生 / Sanex 抗菌健康型 – 中国东南亚发展中国家 – 舒肤佳
护肤及香味为沐浴产品发展的两大重点. 沐浴的功能不只是清洁, 而是肌肤护理一部 分. 香味的重要性则体现在沐浴过程的味觉快感.
g
护肤概念
产品概念不只是简单的保湿滋润功效, 更 趋向专业护肤,功能的细分.
g
Body Wash
产品定位划分
护肤概念
滋润保湿 – 多芬 /妮维亚/ 玉兰油
天然概念
天然养护 – 健康安全 – 家庭概念 – 高露洁棕榄
香味感官概念
Sensorial Pleasures – Escapism – Fa / Tahiti Aroma / Spa – Palmolive Aroma / Lux Spa Moist
g
头发护理
• 产品发展趋势 – 受损发质护理 • 产品线的延伸－发膜，局油 • 针对不同受损发质的解决方案 • 产品品种以功效来区分
– 由里到外解决头发问题
• 头皮护理/滋养
– 产品的化妆品化 ／ 高档化 • 护肤品概念引入护发产品 • 高价位／发廊产品进入大众市场
– 家庭概念／传统产品的重新流行 • 天然成分／安全可靠 • 基本护理，以香味的多元性取胜
• Fructis：兼顾科技和天然概念——科技萃取自然精华
A segmentation based on hair types toward beauty benefits. Nutrition is Key. Market moves upward Premium & cosmetics.
滋养修复成分
保持染发的颜色
防止染发颜色的褪色 紫外线吸收剂 、 抗氧剂
保持染发颜色的艳丽 光线发射剂
g
抗紫外线
UV 防护 强效保湿/晒后保湿 护色 防止枯黄，亮发 适合曝露在阳光下的头发
g
沐浴产品
Market Segmentation Trend Evolution Color / Texture / Ingredient
保湿滋润，令受损发质重拾活力
染发，吹发，烫发，定型水，洗发频率过高，环 境污染等因素令现代都市人群发质普遍受损。
头发修复
护发素， 局油
深层修复
发膜，精华素，修复发乳 发廊专业护理在家的实现
g
干性受损发质
资生堂 FT Fino Premium Touch
化妆品路线洗发水 / 化妆品包装 保湿/ 滋润 / 修复 3 合 1 Royal Jelly / PCA
个人护理产品
发展趋势
g
头发护理产品
Trend Evolution
Market Segmentations Trend Evolution
Shampoo/Treatment/Styling
g
头发护理
• 品牌定位两极化 – 科技概念 • 高档品牌：Pantene, Elsève • 专业品牌：VS, Jean Louis David • 护肤呵护：Dove – 天然概念 • 自然精华成分的传统演绎和创新
长效柔顺的效果。
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亚洲人发质
Kao Asience 洗护系列
日本2019年新推出产品的最成功者。 亚洲美丽的再生 亚洲人发质和欧美人士的差异 传统东方草本修复成分
大豆蛋白 和珍珠蛋白 － 头发活力再生 米糠油和人参 － 头发的保湿及滋养 桉树精华 － 头发的保护 再生，滋润，保护 3合1 洗发水的香味让人精神舒畅， 含野莓，莲 花和日本小苹果的芬芳。
头发护理
护肤品概念
乳木果, 蛋卵磷脂 牛奶 / 鳄梨果 / 祖祖巴油 豆奶 / 丝 蛋白 海洋矿物质 橄榄油 维生素 B5 神经酰胺 胶原蛋白 角质蛋白
保护
紫外线吸收剂 抗氧剂 木瓜 甜杏仁
干性 受损发质
抗衰老
Biblioteka Baidu防晒
染发
深层护理
护肤品概念
Omega 3 不饱和脂肪酸
抗氧剂,
橄榄油
维生素 E, 小麦胚油
洗发 / 护发 / 美发定型 修复成分 DGA (polyphenol derivative) and
arginine (hair structure amino acid). 修复发丝表皮层及发丝内部纤维，滋养及重
建头发组织，恢复头发柔韧健康光泽。 创新包装设计，获日本设计大奖 – Nikkei
Fennel海藻 胶原蛋白
滋润 / 保护
神经酰胺 小麦胚油
紫外线吸收剂 蜂蜜
抗氧剂
维他命 E
光反射剂
g
修复
多元蛋白 Lipids脂 神经酰胺 人参 珍珠 蜂王浆 葡萄多酚 氨基酸
SKIN CARE influences, cosmetic ingredients dominants.
g
干性受损发质
抗衰老
头发发质随年纪而老化，失去光泽，
生命力，容易掉发。
深层滋养头发及头皮，补充营养。 90
重组修复发质，强健柔韧性，减缓头发8老0
化及头发的脱落。
70
抗氧化，维生素E, B5, B6
60
50
40
30
20
10
0 第一季度 第三季度
g
东部 西部 北部
g
染发
修复染发后受损发质
嘉娜宝 Resche – Damage Care System
深层修复洗发水/ 护发素 3层修复，由头发纤维的内部到头发表层。 修复 / 强健 / 保护 3合1 深层修复发膜 / 速效柔顺护发素
g
受损染发发质
狮王 Free & Free Damage Aid 发丝修复系列
产品形式: 磨沙, 润肤油, 润肤乳液/喷雾 产品功能: 深层滋润, 紧肤瘦身, 美白亮肤, 产品成份: 丝蛋白, 大豆蛋白, 维生素, Q10
Design BP Award
g
受损发质
日本利华 mod’s hair 专业头发护理
吹发 / 染发 / 柔顺 / 修复精华素 强化氨基酸深入头发纤维内层，保湿，修
复， 滋润， 保护 受损发质 。
资生堂 FT amiche 美发定型系列
头发修复技术和定型美发产品的结合 氨基酸成分， 令头发得到保湿，修复和
敏感肌肤 – 酸碱度适中 – 皮肤科认证 – 强生 / Sanex 抗菌健康型 – 中国东南亚发展中国家 – 舒肤佳
护肤及香味为沐浴产品发展的两大重点. 沐浴的功能不只是清洁, 而是肌肤护理一部 分. 香味的重要性则体现在沐浴过程的味觉快感.
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护肤概念
产品概念不只是简单的保湿滋润功效, 更 趋向专业护肤,功能的细分.
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Body Wash
产品定位划分
护肤概念
滋润保湿 – 多芬 /妮维亚/ 玉兰油
天然概念
天然养护 – 健康安全 – 家庭概念 – 高露洁棕榄
香味感官概念
Sensorial Pleasures – Escapism – Fa / Tahiti Aroma / Spa – Palmolive Aroma / Lux Spa Moist
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头发护理
• 产品发展趋势 – 受损发质护理 • 产品线的延伸－发膜，局油 • 针对不同受损发质的解决方案 • 产品品种以功效来区分
– 由里到外解决头发问题
• 头皮护理/滋养
– 产品的化妆品化 ／ 高档化 • 护肤品概念引入护发产品 • 高价位／发廊产品进入大众市场
– 家庭概念／传统产品的重新流行 • 天然成分／安全可靠 • 基本护理，以香味的多元性取胜
• Fructis：兼顾科技和天然概念——科技萃取自然精华
A segmentation based on hair types toward beauty benefits. Nutrition is Key. Market moves upward Premium & cosmetics.
滋养修复成分
保持染发的颜色
防止染发颜色的褪色 紫外线吸收剂 、 抗氧剂
保持染发颜色的艳丽 光线发射剂
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抗紫外线
UV 防护 强效保湿/晒后保湿 护色 防止枯黄，亮发 适合曝露在阳光下的头发
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沐浴产品
Market Segmentation Trend Evolution Color / Texture / Ingredient
保湿滋润，令受损发质重拾活力
染发，吹发，烫发，定型水，洗发频率过高，环 境污染等因素令现代都市人群发质普遍受损。
头发修复
护发素， 局油
深层修复
发膜，精华素，修复发乳 发廊专业护理在家的实现
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干性受损发质
资生堂 FT Fino Premium Touch
化妆品路线洗发水 / 化妆品包装 保湿/ 滋润 / 修复 3 合 1 Royal Jelly / PCA
个人护理产品
发展趋势
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头发护理产品
Trend Evolution
Market Segmentations Trend Evolution
Shampoo/Treatment/Styling
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头发护理
• 品牌定位两极化 – 科技概念 • 高档品牌：Pantene, Elsève • 专业品牌：VS, Jean Louis David • 护肤呵护：Dove – 天然概念 • 自然精华成分的传统演绎和创新
长效柔顺的效果。
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亚洲人发质
Kao Asience 洗护系列
日本2019年新推出产品的最成功者。 亚洲美丽的再生 亚洲人发质和欧美人士的差异 传统东方草本修复成分
大豆蛋白 和珍珠蛋白 － 头发活力再生 米糠油和人参 － 头发的保湿及滋养 桉树精华 － 头发的保护 再生，滋润，保护 3合1 洗发水的香味让人精神舒畅， 含野莓，莲 花和日本小苹果的芬芳。
头发护理
护肤品概念
乳木果, 蛋卵磷脂 牛奶 / 鳄梨果 / 祖祖巴油 豆奶 / 丝 蛋白 海洋矿物质 橄榄油 维生素 B5 神经酰胺 胶原蛋白 角质蛋白
保护
紫外线吸收剂 抗氧剂 木瓜 甜杏仁
干性 受损发质
抗衰老
Biblioteka Baidu防晒
染发
深层护理
护肤品概念
Omega 3 不饱和脂肪酸
抗氧剂,
橄榄油
维生素 E, 小麦胚油
洗发 / 护发 / 美发定型 修复成分 DGA (polyphenol derivative) and
arginine (hair structure amino acid). 修复发丝表皮层及发丝内部纤维，滋养及重
建头发组织，恢复头发柔韧健康光泽。 创新包装设计，获日本设计大奖 – Nikkei
Fennel海藻 胶原蛋白
滋润 / 保护
神经酰胺 小麦胚油
紫外线吸收剂 蜂蜜
抗氧剂
维他命 E
光反射剂
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修复
多元蛋白 Lipids脂 神经酰胺 人参 珍珠 蜂王浆 葡萄多酚 氨基酸
SKIN CARE influences, cosmetic ingredients dominants.
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干性受损发质
抗衰老
头发发质随年纪而老化，失去光泽，
生命力，容易掉发。
深层滋养头发及头皮，补充营养。 90
重组修复发质，强健柔韧性，减缓头发8老0
化及头发的脱落。
70
抗氧化，维生素E, B5, B6
60
50
40
30
20
10
0 第一季度 第三季度
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东部 西部 北部
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染发
修复染发后受损发质
嘉娜宝 Resche – Damage Care System
深层修复洗发水/ 护发素 3层修复，由头发纤维的内部到头发表层。 修复 / 强健 / 保护 3合1 深层修复发膜 / 速效柔顺护发素
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受损染发发质
狮王 Free & Free Damage Aid 发丝修复系列
产品形式: 磨沙, 润肤油, 润肤乳液/喷雾 产品功能: 深层滋润, 紧肤瘦身, 美白亮肤, 产品成份: 丝蛋白, 大豆蛋白, 维生素, Q10
Design BP Award
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受损发质
日本利华 mod’s hair 专业头发护理
吹发 / 染发 / 柔顺 / 修复精华素 强化氨基酸深入头发纤维内层，保湿，修
复， 滋润， 保护 受损发质 。
资生堂 FT amiche 美发定型系列
头发修复技术和定型美发产品的结合 氨基酸成分， 令头发得到保湿，修复和