优化的日常工作

1：竞争研究(网站优化工作内容之首)

1.1：研究关键词

1.1.1：预估关键词流量

通过百度指数，谷歌趋势，百度推广等工具得到评估流量。

1.1.2：扩展相关词

依据目标关键词扩展相关词，使用百度推广，相关搜索，下拉提示，第三方工具得到相关词。

1.1.3：组合关键词

形式：同义词，相关词，简写，错字，地名，品牌，限定和形容词，结合组成新的关键词。

1.1.4：降低优化难度

将所有关键词整体出来，分析搜索量大，竞争程度小的词进行优化。判断一个词的竞争程度，通过以下几点：

1：搜索结果数。此项页面中包含目标关键词也会计算。

2：intitle结果数。此项只有title中包含目标关键词才会计算。

3：竞价结果数。

4：竞争对手情况。

5：内页排名数量。

1.1.5：扩展长尾词

利用百度推广，第三方工具扩展长尾词，备用优化。

2：关键词布局（网站优化工作之核心）

1.2：金字塔形结构

1.2.1：关键词分组

将研究好的关键词进行分组，竞争程度高的放在首页，程度中的放在栏目页，长尾关键词是根据栏目页扩展得到的，栏目页关键词是根据首页关键词扩展得到的，将长尾关键词植入到文章中，在对应的栏目进行发布，当前栏目和首页显示的新闻相关性都非常高。

1.2.2：关键词布局

（1）每个页面只针对两三个关键词，不能过多，这样才能在写作时有针对性，使页面主题突出。

（2）每个页面的关键词不要重复出现，避免内部竞争，权重及锚文字的分散。

3：网站结构优化（网站优化工作的骨架）

1.3：搜索引擎友好的网站设计

1.3.1：避免蜘蛛陷阱

（1）Flash

（2）SeeionID

（3）各种跳转

（4）框架结构

（5）动态URL

（6）JAVAScript链接

（7）要求登录

（8）强制使用cookies

1.3.2：物理结构

（1）扁平结构：适合小型网站，即将栏目页和新闻页也放到根目录下，缺点不易于维护。

（2）树形结构：适合大型网站，将各个栏目页和新闻页保存在指定文件夹下，易于维护。

1.3.3：链接结构

（1）首页链接向所有分类首页

（2）首页一般不直接链接向产品页，除了几个需要特殊推广的产品。

（3）所有分类首页连向其他分类首页，一般以网站导航形式体现。

（4）分类首页都链接回网站首页。

（5）分类首页链接向本分类下的产品页。

（6）分类首页一般不链接向其他分类的产品页。

（7）产品页都链接向网站首页，一般以网站导航形式体现。

（8）产品页链接向所有分类首页，一般以网站导航形式体现。

（9）产品页可以链接向同一个分类的其他产品页。

（10）产品页一般不链接向其他分类的产品页。

（11）在某些情况下，产品页可以用适当的关键词链接向其他分类的产品页。

1.3.4：清晰导航

（1）文字导航：尽量使用文字导航，不要使用图片，javascript，flash。Css设计也可以设计出漂亮的导航，包括隐藏的下拉菜单。

（2）点击距离及扁平化：导航的目的之一是使所有页面点击距离越近越好，权重普通的网站，内页离首页不要超过4～5次点击。要做到这一点，通常应该在链接结构

上使网站尽量扁平化。

（3）锚文字包含关键词：导航系统中的链接通常是分类页面获得内部链接的最主要来源，数量巨大，其锚文字对目标页面相关性有相当大的影响，因此分类名称应尽量使用目标关键词。

（4）面包屑导航：面包屑对用户和搜索引擎来说，是判断页面在网站整个结构中的位子的最好方法。

（5）避免页脚堆积：常常造成某种形式的惩罚。

1.3.5：URL设计

文件夹名应按造栏目页及新闻页的中文全拼进行命名。提高目标页面的相关性。1.3.6：robots.txt文件

（1）将不想被抓取的页面或没必要抓取的页面使用robots禁止掉。

（2）语法：

百度蜘蛛：Baiduspider 谷歌蜘蛛：Googlebot

禁止所有搜索引擎抓取任何内容。

User-agent:*

Disallow:/

禁止所有搜索引擎抓取根目录下的404页面

User-agent:*

Disallow:/404.html

禁止所有搜索引擎抓取根目录文件夹tmp下的内容

User-agent:*

Disallow:/tmp/

只允许搜索引擎抓取ab文件夹下的cd文件夹下的内容，其他不允许抓取

User-agent:*

Disallow:/ab/

Allow:/ab/cd/

$通配符：匹配URL结尾的字符。下面将允许蜘蛛抓取以.htm为后缀的URL，禁止抓取.jpg文件

User-agent:*

Disallow:.jpg$

Allow:.htm$

告诉蜘蛛匹配任意一段字符，下面将禁止抓取所有htm文件

User-agent:*

Disallow:/*.htm

告诉蜘蛛XML地图在哪里

Sitemap:网站地图位子

1.3.7：meta robots标签

使用robots.txt只对本站有效，如果网站URL出现在其他网站，则URL会出现在搜索结果中，要想使URL完全不出现在搜索结果中，需要使用meta robots标签。语法：”robots” content=”noindex,nofollow”>

上面的标签的意义是禁止所有搜索引擎索引本页面，禁止跟踪本页面上的链接。谷歌，必应，雅虎都支持如下标签：

noindex：告诉蜘蛛不要索引本页面。

nofollow:告诉蜘蛛不要跟踪本页面上的链接。

nosnippet:告诉蜘蛛不要在搜索结果中显示说明文字。

noarchive:告诉蜘蛛不要显示快照。

noodp:告诉蜘蛛不要使用开放目录中的标题和说明。

百度官方说法是目前只支持noindex，noarchive。

标签内容可以写在一起，以逗号分隔，中间可以有空格，也可以没有。也可以写成多个meta robots标签。

1.3.8：URL静态化

将需要被抓取的页面URL静态化，可以是伪静态，也可以是纯静态。目的是避免多参数的URL出现，以及提供用户体验便于记忆。URL越短越好，有助于提高点击率。目录层次尽量少，生成的URL目录层次可以自行控制。

1.3.9：字母全部小写

有的服务器区分大小写，如Linux服务器。

1.3.10：连词符使用

“-”首选，不要使用下划线或其他奇怪的字母，搜索引擎把URL中的短横线当作空格处理。下划线则被忽略。

1.3.11：目录形式还是文件形式

例如：和选择目录形式优点是，以后如果网站更换编程语言，URL可以不必变化。也不用经过特殊处理。文件形式的URL可能文件扩展名会变化，除非做URL重写。

1.3.12：网址规范化

（1）使用301转向，把不规范化URL全部转向到规范化URL。

（2）提交给搜索引擎的XML网站地图全部使用规范化网址。

（3）页面全部使用绝对URL地址。

1.3.13：复制内容

（1）网址规范化问题会产生复制内容。