传统文化传播类商业计划书

XXX诗词项目

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XXXX科技有限公司

二零一X年X月

目录

第一章市场分析 (5)

1.1 行业背景分析 (5)

1.1.1 政策方面 (5)

1.2.2 经济方面 (5)

1.2 目标市场定位 (6)

1.2.1 目标群体 (6)

1.2.2 目标地域 (6)

1.3 市场容量分析 (6)

1.3.2 竞争分析 (7)

1.4 发展趋势 (7)

1.5 市场分析结论 (7)

第二章项目介绍 (8)

2.1项目定位 (8)

2.2核心价值 (8)

2.3 功能与服务 (8)

2.4 平台优势 (8)

第三章商业模式 (9)

3.1 运营模式 (9)

3.2 平台运营 (9)

第四章战略规划 (10)

第四章战略规划 (11)

4.1 项目优势 (11)

4.2 战略目标和规划 (11)

4.2.1 战略目标 (11)

4.2.2 发展规划 (11)

第五章营销策略 (12)

5.1 目标群体行为分析 (12)

5.1.1客户信息收集渠道 (12)

5.1.2影响决策因素 (12)

5.2 推广策略 (12)

5.2.1 面向爱好者、创作者 (12)

5.2.2 面向合作商 (14)

5.3 渠道策略 (15)

5.3.1 自营渠道 (15)

5.3.2 合作商渠道 (15)

第六章组织结构与管理团队 (16)

6.2 管理团队 (16)

第七章融资方案 (18)

7.1 融资需求 (18)

7.2 资金使用计划 (18)

7.3 退出机制 (19)

第八章财务分析 (21)

8.1 财务假设 (21)

8.2 财务预测 (21)

8.2.1 收入预测 (21)

8.2.2 利润预测 (22)

8.2.3 现金流预测 (22)

8.3 财务评价 (23)

第九章风险分析 (1)

9.1 项目风险识别与分析 (1)

9.2 风险级别识别 (1)

9.3 风险防范措施 (2)

第一章市场分析

1.1 行业背景分析

1.1.1 政策方面

1.2.2 经济方面

（1）文化产业的增加值逐年递增

根据2004-2015年我国的文化产业的增加值变化情况，我国的文化产业不断发展，到2015年达到了2583亿元，比2013年增长21.0%（未扣除价格因素影响，下同）；年平均增长10.0%，比同期GDP现价增速高2.3个百分点。文化产业增加值占GDP的比重为3.82%，比2013年增加0.19个百分点。

图2-1 我国2004-2015文化产业增加值变化情况（单位：亿元）

1.2 目标市场定位

1.2.1 目标群体

1.2.2 目标地域

1.3 市场容量分析

（1）文化消费指数持续走高

图2-3 中国文化消费指数整体变化情况

我国文化消费综合指数由2013年的73.7增至2015年的81.2，平均增长率为5%。文化消费环境、文化消费能力、文化消费水平指数等一级指标均呈上升趋势，且文化消费环境指数上升速度最快，平均增长率为11.33%，文化消费意愿指数在经历了2014年的上涨后，有小幅回落，文化消费满意度指数在2014年有所下降后，出现了大幅提升。

（2）我国存巨额文化消费缺口

较之国内整体经济快速增长的步伐相比，文化消费虽然呈现出逐年递增的趋势,但仍明显的滞后。统计数据显示，在过去的九年时间里，文化消费整体增长缓慢。截至去年底，我国文化消费潜在市场规模为4.7万亿元，存在近3.7万亿元的文化消费缺口。文化消费既可以拉动内需，又可促进产业格局优化，但前提是要为消费者提供高质量的文化消费产品。

1.3.2 竞争分析

1.4 发展趋势

1.5 市场分析结论

第二章项目介绍

2.1项目定位

本项目致力于打造中国优秀诗词歌赋创作、交流与共享的互联网文化生态圈。

2.2核心价值

2.3 功能与服务

2.4 平台优势

第三章商业模式

3.1 运营模式

以词赋爱好者为核心服务对象，以构建词赋创新与共享平台为建设目标，阐述词赋爱好者、词赋创作者、合作商（产品/服务供应商）之间在信息流、资金流、物流方面的关联。

图4-1 项目运营图

3.2 平台运营

3.3 盈利模式

第四章战略规划

第四章战略规划4.1 项目优势

4.2 战略目标和规划

4.2.1 战略目标

近期：

中期：

远期：

表1-1 项目战略目标

4.2.2 发展规划

➢近期

⏹

➢中期战略规划

⏹

➢远期战略规划

第五章营销策略

5.1 目标群体行为分析

5.1.1客户信息收集渠道

（1）针对诗歌词赋的爱好者和创作者

主要通过杂志、书本、论坛网站、兴趣交流社区、文学俱乐部等。

（2）针对合作商

主要通过公关推广、行业论坛、文学相关的电视影视节目、相关网站的推送链接。

5.1.2影响决策因素

（1）针对诗歌词赋的爱好者和创作者

平台诗词歌赋的质量、平台的爱好者聚集度、周边朋友的推荐。

（2）针对合作商

平台的用户量、平台的知名度、平台的功能齐全度和完善度。

5.2 推广策略

5.2.1 面向爱好者、创作者

实景互动式

通过在校园或社会上相关的诗歌协会中举办诗歌词赋大赛，吸引