达内·发现杯大赛网络推广方案 共37页
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
•1.话题传播： •根据比赛过程中发生的趣闻轶事，有趣/感人 /励志/煽情/场面，选取有代表性的真实事件，
• 2.权威专家背书
塑造标杆性——权威专家说、权威机构说、
权威数据说、权威媒体说。 以技术稿件为主进行传播渗透，解读“发现 杯大赛”。
示例： 《IT大佬浅谈第二届达内发现杯全国大学生软件设计大奖赛》
推广排期
大赛结束
12月21日之后
预热期
重拳出击：鼓励更多的学生参加大赛
引爆期
强烈反响：更多人知道大赛
维护期
长尾效应
预热期（10月—11月30 报名）
•阶段目标：促使更多大学生报名参加大赛，更多院校关注大赛。 •1.主题传播：寻找中国的乔布斯
•结合热点事件《乔布斯》电影火热上映，转
传播平台：微博+微信+论坛+主流媒介
3.“网络最佳人气奖”评选
•官网：除了邀请专业评委评选获奖作品之外， 开通参赛选手上传作品邀请网友投票的方式 选出“网络最佳人气奖” •传播平台：微博+微信+论坛 •创意亮点：
官方微博配合举办参与投票赢取神秘大礼活动
•微活动举办“发现杯，等你来发现”投票活 动，网友主动参与选取自己认发为现最杯，好等你的来发参现 赛 作品即有机会获得达内提供的神秘大奖，聚 集微博人气，提高活动网络知名度。
稀土的部队：此次大赛都有什么评为参与啊？
达内科技V：回复稀土的部队：有很多名人，韩少云，唐 亮，熊晓鸽，丁广浩……
达内第二届设计大赛
你好，欢迎关注达内 第二届设计大赛！ 回复1，大赛介绍 回复2，选拔过程 回复3，比赛内容 回复4，测评标准 回复5，专家评审团 回复6，社会意义
职业潜能 考察学生的沟通能力，并通 过一套评估软件测试学生的 职业潜能及未来的适合的职 业发展方向。学生报名注册
•3.视频传播（视情况而定）
•多种视频形式：
•宣传片、微电影、首届花絮，短片等，更加
视频主题建议：《发现杯，我们来了！》
直观、生动、形象地展示大赛信息。
以快闪的表现形式宣传发现杯大奖赛， 发现杯强势来袭， 你准备好了吗？
•传播平台：爱奇艺/优酷/土豆等视频网站+微 博+论坛+QQ群
•4.微平台精准传播 •制作创意专题内容，面向全国院校官微、院
•阶段目标：延续大赛影响力，形成口碑效应， 延续下届赛事 •1.主题报道 •跟踪报道获奖选手或具有传播属性的代表性 选手，大赛后的工作，生活，学习的改变。
•2.视频传播 •跟踪拍摄参赛选手的赛后生活及工作情况， 进行视频传播报道，让公众更加直观的感受， 大赛带给选手的收获和命运的改变，形成口 碑效应，扩大社会影响力。 •视频《发现杯后命运的颠覆》
第二届发现杯大学生软件大赛奖金多少？
第二届发现杯大学生软件大赛奖金多少？
听说最高是10W元，而且可以去世界 500强工作呢！！
2、微博 最活跃、最有效果、信息量最 大的自媒体。作为大赛信息的 最大出口，微博需要在各个方 面和粉丝形成互动，增加消费 者对达内品牌的忠诚度
#软件设计大赛#本大赛由高盛、IDG和集富亚洲三大投行投 资的达内IT培训集团主办，于9月1日启动，2019年12月20日 闭幕，面向全国计算机及理工科专业在校大学生，设立 679000元大奖，通过潜能测试、创业实战、封闭机考、项目 答辩、专家评判5轮比赛，选拔出创业奖、一、二、三等奖、 中国50强、省市50强。。
嫁关也注许人你气及就社是会下影一响力个，乔激布发斯大学！生！群！体
励志、拼搏奋斗的激情，宣传大赛自身优势，
•2.选题传播： •结合大赛核心优势，创意专题做全网信息覆 盖，传播大赛信息，促进赛事了解，促进转 化参赛报名。 •话题方向：
传播平台：新闻+论坛+微博+微信+百度WIKI+精准媒介
•《10万现金等你来拿》
校机构组织、大学生组织、等相关教育平台，
精准推送大赛消息，有效提升大赛知名度，
发现杯，
因为这一次，
促进组织报名参赛。 为你前往的地方 扬帆护航！
足以让你的
梦想成真！
•创意专题亮点：
配合传播平台：微博+微信+人人网
制作系列主题海报
引爆期（12月1日—12月20日 初赛、决赛、颁奖典礼）
•阶段目标：大幅报道比赛情况，使大赛传播源自文库效果最大化，扩大社会影响力
•4.微平台精准传播 •通过决赛现场实现全程直播，并在现场实现
微创意博亮点/: 微信上墙，促进选手/评委/校方领导/企 业①② 总 颁高决 奖赛 典管现 礼场 微/观全 博称/微众微信博上参直墙播与互动，实现参赛人员互动转 发传播，平台有：微效博+微扩信 散赛事消息，提高赛事知名度及
社会影响力。
维护期（12月20日之后 — 第三届赛事之前）
根据赛程时间安排分阶段实现推广目标
报名 （预热期：精准覆盖，促进报名） 初赛、决赛、颁奖典礼 （引爆期：赛事高潮、引发关注、形成聚焦） 赛事之后 （维护期：跟踪报道，长尾传播，口碑效应）
目录
CONTENTS
第一部分：推广目标 第二部分：推广策略 第三部分：推广规划 第四部分：媒体策略 第五部分：大赛建议
目录
CONTENTS
第一部分：推广目标 第二部分：推广策略 第三部分：推广规划 第四部分：媒体策略 第五部分：大赛建议
目录
CONTENTS
第一部分：推广目标 第二部分：推广策略 第三部分：推广规划 第四部分：媒体策略 第五部分：大赛建议
推广目标
目标
影响力 合作 品牌
扩大全国大学生报名参与赛事，影响潜在生 源，促进达内招生；
目录
CONTENTS
第一部分：推广目标 第二部分：推广策略 第三部分：推广规划 第四部分：媒体策略 第五部分：大赛建议
媒体策略：
1、WIKI 通过百科、知道等形式，将大赛活动信息在已有的基础上，更加详细地向消费者展示。
第二届发现杯全国大学生软件设计大赛
第二届发现杯全国大学生软件设计大赛
大赛介绍 大赛优势 选拔过程 评测标准 专家评审团 社会意义
实现赛事在校方的影响力，促进达内与校方 洽谈合作；
通过赛事活动推广“达内“品牌，促进品牌 传播，提高知名度。
目录
CONTENTS
第一部分：推广目标 第二部分：推广策略 第三部分：推广规划 第四部分：媒体策略 第五部分：大赛建议
推广策略
通过冠名实现“达内”的品牌曝光率
“达内·发现杯”第二届全国大学生软件设计 大奖赛冠名实现复制性传播，曝光率最大 化，品牌价值最大化
• 2.权威专家背书
塑造标杆性——权威专家说、权威机构说、
权威数据说、权威媒体说。 以技术稿件为主进行传播渗透，解读“发现 杯大赛”。
示例： 《IT大佬浅谈第二届达内发现杯全国大学生软件设计大奖赛》
推广排期
大赛结束
12月21日之后
预热期
重拳出击：鼓励更多的学生参加大赛
引爆期
强烈反响：更多人知道大赛
维护期
长尾效应
预热期（10月—11月30 报名）
•阶段目标：促使更多大学生报名参加大赛，更多院校关注大赛。 •1.主题传播：寻找中国的乔布斯
•结合热点事件《乔布斯》电影火热上映，转
传播平台：微博+微信+论坛+主流媒介
3.“网络最佳人气奖”评选
•官网：除了邀请专业评委评选获奖作品之外， 开通参赛选手上传作品邀请网友投票的方式 选出“网络最佳人气奖” •传播平台：微博+微信+论坛 •创意亮点：
官方微博配合举办参与投票赢取神秘大礼活动
•微活动举办“发现杯，等你来发现”投票活 动，网友主动参与选取自己认发为现最杯，好等你的来发参现 赛 作品即有机会获得达内提供的神秘大奖，聚 集微博人气，提高活动网络知名度。
稀土的部队：此次大赛都有什么评为参与啊？
达内科技V：回复稀土的部队：有很多名人，韩少云，唐 亮，熊晓鸽，丁广浩……
达内第二届设计大赛
你好，欢迎关注达内 第二届设计大赛！ 回复1，大赛介绍 回复2，选拔过程 回复3，比赛内容 回复4，测评标准 回复5，专家评审团 回复6，社会意义
职业潜能 考察学生的沟通能力，并通 过一套评估软件测试学生的 职业潜能及未来的适合的职 业发展方向。学生报名注册
•3.视频传播（视情况而定）
•多种视频形式：
•宣传片、微电影、首届花絮，短片等，更加
视频主题建议：《发现杯，我们来了！》
直观、生动、形象地展示大赛信息。
以快闪的表现形式宣传发现杯大奖赛， 发现杯强势来袭， 你准备好了吗？
•传播平台：爱奇艺/优酷/土豆等视频网站+微 博+论坛+QQ群
•4.微平台精准传播 •制作创意专题内容，面向全国院校官微、院
•阶段目标：延续大赛影响力，形成口碑效应， 延续下届赛事 •1.主题报道 •跟踪报道获奖选手或具有传播属性的代表性 选手，大赛后的工作，生活，学习的改变。
•2.视频传播 •跟踪拍摄参赛选手的赛后生活及工作情况， 进行视频传播报道，让公众更加直观的感受， 大赛带给选手的收获和命运的改变，形成口 碑效应，扩大社会影响力。 •视频《发现杯后命运的颠覆》
第二届发现杯大学生软件大赛奖金多少？
第二届发现杯大学生软件大赛奖金多少？
听说最高是10W元，而且可以去世界 500强工作呢！！
2、微博 最活跃、最有效果、信息量最 大的自媒体。作为大赛信息的 最大出口，微博需要在各个方 面和粉丝形成互动，增加消费 者对达内品牌的忠诚度
#软件设计大赛#本大赛由高盛、IDG和集富亚洲三大投行投 资的达内IT培训集团主办，于9月1日启动，2019年12月20日 闭幕，面向全国计算机及理工科专业在校大学生，设立 679000元大奖，通过潜能测试、创业实战、封闭机考、项目 答辩、专家评判5轮比赛，选拔出创业奖、一、二、三等奖、 中国50强、省市50强。。
嫁关也注许人你气及就社是会下影一响力个，乔激布发斯大学！生！群！体
励志、拼搏奋斗的激情，宣传大赛自身优势，
•2.选题传播： •结合大赛核心优势，创意专题做全网信息覆 盖，传播大赛信息，促进赛事了解，促进转 化参赛报名。 •话题方向：
传播平台：新闻+论坛+微博+微信+百度WIKI+精准媒介
•《10万现金等你来拿》
校机构组织、大学生组织、等相关教育平台，
精准推送大赛消息，有效提升大赛知名度，
发现杯，
因为这一次，
促进组织报名参赛。 为你前往的地方 扬帆护航！
足以让你的
梦想成真！
•创意专题亮点：
配合传播平台：微博+微信+人人网
制作系列主题海报
引爆期（12月1日—12月20日 初赛、决赛、颁奖典礼）
•阶段目标：大幅报道比赛情况，使大赛传播源自文库效果最大化，扩大社会影响力
•4.微平台精准传播 •通过决赛现场实现全程直播，并在现场实现
微创意博亮点/: 微信上墙，促进选手/评委/校方领导/企 业①② 总 颁高决 奖赛 典管现 礼场 微/观全 博称/微众微信博上参直墙播与互动，实现参赛人员互动转 发传播，平台有：微效博+微扩信 散赛事消息，提高赛事知名度及
社会影响力。
维护期（12月20日之后 — 第三届赛事之前）
根据赛程时间安排分阶段实现推广目标
报名 （预热期：精准覆盖，促进报名） 初赛、决赛、颁奖典礼 （引爆期：赛事高潮、引发关注、形成聚焦） 赛事之后 （维护期：跟踪报道，长尾传播，口碑效应）
目录
CONTENTS
第一部分：推广目标 第二部分：推广策略 第三部分：推广规划 第四部分：媒体策略 第五部分：大赛建议
目录
CONTENTS
第一部分：推广目标 第二部分：推广策略 第三部分：推广规划 第四部分：媒体策略 第五部分：大赛建议
目录
CONTENTS
第一部分：推广目标 第二部分：推广策略 第三部分：推广规划 第四部分：媒体策略 第五部分：大赛建议
推广目标
目标
影响力 合作 品牌
扩大全国大学生报名参与赛事，影响潜在生 源，促进达内招生；
目录
CONTENTS
第一部分：推广目标 第二部分：推广策略 第三部分：推广规划 第四部分：媒体策略 第五部分：大赛建议
媒体策略：
1、WIKI 通过百科、知道等形式，将大赛活动信息在已有的基础上，更加详细地向消费者展示。
第二届发现杯全国大学生软件设计大赛
第二届发现杯全国大学生软件设计大赛
大赛介绍 大赛优势 选拔过程 评测标准 专家评审团 社会意义
实现赛事在校方的影响力，促进达内与校方 洽谈合作；
通过赛事活动推广“达内“品牌，促进品牌 传播，提高知名度。
目录
CONTENTS
第一部分：推广目标 第二部分：推广策略 第三部分：推广规划 第四部分：媒体策略 第五部分：大赛建议
推广策略
通过冠名实现“达内”的品牌曝光率
“达内·发现杯”第二届全国大学生软件设计 大奖赛冠名实现复制性传播，曝光率最大 化，品牌价值最大化