第十一章韩国广告创意案例分析
网络营销案例分析——以“韩都衣舍”为例
网络营销案例分析——以“韩都衣舍”为例前言：在2012年天猫“双十一”促销中，韩都衣舍销量跻身天猫前三强，而且其也是去年淘宝平台销量第一的女装品牌。
继渠道的多元化铺设之后，韩都衣舍正在展开多品牌覆盖全年龄段的网络布局。
一．品牌基本情况韩都衣舍品牌创立于2008年，韩都衣舍是国内知名的互联网快时尚品牌。
2010年，韩都衣舍这家网店一跃成为淘宝网服饰类综合人气排名第一、会员多达200万、长江以北最大的淘宝卖家、山东电子商务的领头羊。
2008年，韩都衣舍年销售额就达到170万人民币，2011年销售额超过3亿，预计2012年销售额达到6亿。
韩都衣舍产品的风格是韩国风格，产品的价格主要在100-200元之间，经营以女装，男装，童装，女鞋，女包以及配饰为主的商品，其中女装为主打产品。
目标客户是18~35岁的都市时尚人群。
二．品牌发展情况韩都衣舍（HSTYLE），由山东韩都衣舍电子商务有限公司全资经营。
韩都衣舍品牌创立于2008年，专注于互联网时尚品牌运营。
2009年4月，经过了一年的探索和人员培养，韩都衣舍转型为互联网自有品牌，并开始了“基于产品小组制为核心的单品全程运营体系”这一独特商业模式的探索。
2010年获得了“全国10大网货品牌”“全球最佳实践网商”“全球网商30强”等荣誉称号。
2011年入住京东、凡客诚品、当当、麦考林等各大电子商务平台，确立了“互联网韩风快时尚”第一品牌管理的行业地位，并获得了国际知名风投IDG以及韩国KIP投资。
其中韩风快时尚女装品牌（HSTYLE），是韩都衣舍旗下的第一品牌公司旗下拥有百余位专业的时尚选款师和设计师，并在韩国拥有分公司，同800余家韩国时尚品牌保持紧密的、全方位的合作关系。
以产品“款式多，更新快，性价比高”而迅速赢得都市时尚人群信赖。
目前，韩都衣舍基于互联网的多品牌运营已经完成基本布局：韩风快时尚女装HSTYLE、韩风OL时尚女装Soneed、韩风快时尚男装AMH、韩风快时尚童装MiniZaru、欧美风快时尚女装niBBuns、东方复古设计师品牌素缕Souline共6个子品牌可支撑未来3年的发展，另外还有3个种子品牌已经立项，为5年后的发展做准备。
第十一章 广告表现 《图解广告学》PPT课件
11.1 广告表现概说
11.1.2 广告表现的要素
6. 为表现广告主题的需要，设置 在广告画面中的这些因素：广告演 员、道具、情节，广告随文的繁、 简，广告音乐的强弱等都是在进行 广告表现创意时要考虑的因素（图 11-7 位美女，让美女光彩照人的形象与 商品同时出现。如果商品本身与这 位美女并无更多关联，广告的信息 传递会因美女的出现而产生误导， 受众看的是美女，而忽略了对商品
第五，不要搞文字游戏，不要用一些生僻的 词语，尽量用公众好读、易记的语言。
图11-22
11.3 广告文案写作
11.3.3 广告标语
广告标语又叫广告口号或广告警句（图11-23和图11-24），通常情况下是用几 个字组成一句富有感染力的话来传达商品、服务或企业形象的信息。广告标语在媒体 的使用中反反复复地出现，刊播时间一般都很长，有的差不多会与公司的商标和名称 相始相终。因为一句口号长久、重复地使用，日渐变成生活用语，人们一听便知是某 企业的某商品，从而提高商品的知名度和销售的连续性。
11.1 广告表现概说
11.1.2 广告表现的要素
2.构图
（1）构图的视觉平衡（图11-2）。 （2）构图的比例（图11-3）。 （3）画面不同部位给人的心理感受（图 11-4）。 （4）构图的对称（图11-5和图11-6）。 （5）构图中的空白。
图11-2 构图的视觉平衡
图11-3 构图的比 例
4. 在电视、微电影、广播广告中，音乐、音响相当于平面广告的色彩一样，能让 观众、听众引起对广告的注意、兴趣和记忆。使用音乐、音响，要服从于表现广告 主题的需要，与受众的接受心理、商品的性质、企业的广告目标相吻合，不能追求 纯音乐的美，产生喧宾夺主的情况。
5. 不同的线条给受众的感受也是不一样的，人们可以从不同的线条中，产生不同 的感觉和联想。比如，直线给人以刚直、有力的感觉，水平线给人以稳定、广阔的
中韩两国广告表现比较研究——以汽车广告为例
２ １年第８ ０２ 期
媒 介 经营
中韩 两 国广告 表现比较研 究
— —
以汽车广告为例
潘 力
（ 东 商 学 院 华 商 学 院 ， 广 东 广 州 ５ １０ ） 广 １３ ０
摘 要 ：高水 平的广告创 意者一定应 当掌握广告受众 自 身心理还有展 示，另外，从 了 受众心理前提之 下，能够科学合理 的 解
７ ３
今 传媒
２ １ 年第 ８ ０２ 期
媒介 经营
告 结 束 的时 候 在 汽 车 性 能方 面 同样 要进 行 详 细 的 阐 释 ，不 管 往 往 通 过 情 侣 还 有 家 庭 进 行 表 现 。 何 种 汽 车 均 无 法 摆 脱 原有 广 告模 式 的 限 制 束 缚 。在 本 土 汽 车 ２权 力追 求的差异 。从广 告之 内强权距 离文化 同样非 常 ． 方 面 来 讲 ， 图 片广 告质 量通 常 非 常 低 ， 图片 宣 传 都 为 非 常 关 突 出 ，为 非 常 典 型 的 权 位 国 家 ，这 一 点和 韩 国相 比尤 为 突 出 。
图 １ 现 代汽 车 飞思广 告
广告能够清 楚的展示 当前文化价值 ， 广告 同样是把社会、 文化背景象 征的 内涵统一到产 品之 内的方法。涵盖于东北亚 文化圈范 围中的韩国和 中国存在紧密联 系，不过在其他角度
而 言 ， 即使 中韩 存 在 非 常 相 像 的文 化 还 有 历 史 传 统 ，不 过 从
以及 广 告 文 化 等 几 个 角 度 进 行 了阐 述 ， 有 一 定 的借 鉴 意 义 。 具
图 ２ 宝骏汽 车 宝骏 ６ ０广告 ３
（ ）广告 手 法的 比较 一
１ 告 表 现 不 同 ． 广 电视广 告为进行 推广普及的重要途径 ，从韩 国此类 国家
创意广告设计案例分析
创意广告设计案例分析广告是商业世界中非常重要的一环，它可以让产品更加醒目，让消费者更容易记住。
而创意广告设计更是广告中不可或缺的一环，它可以让产品不再平凡，让消费者对产品更有印象，从而促进销售量的增加。
今天，我们就来一起分析几个创意广告设计的案例，看看它们是如何通过创意设计来吸引消费者的注意力。
案例一：奇异果颜色片Zespri（佳沛）奇异果推出的这个广告，让人一眼就看到了奇异果的独特之处。
广告画面是由一系列黄、绿、红、紫颜色的小方块拼成的，黄色方块中央是一个奇异果。
整幅画面清新，色彩鲜艳，营造出一种非常夏日的氛围。
通过这个广告，Zespri让人们直接联想到了奇异果的颜色，这种颜色搭配是非常吸引人的，而且很有积极向上的气息。
这样的创意设计让人们能够更容易地记住佳沛这个品牌，同时也让人们更加向往奇异果的美味。
案例二：克林派克品牌广告克林派克（Kleenex）是美国一家专门生产纸巾的品牌，虽然平常用纸巾很普通，但这个广告设计却远非普通。
广告画面上是一个女孩子，但是整个画面是由许多黑点组成的，形成了各种各样的形状，最终组成了一位优美的小女孩子。
通过这个广告，克林派克让人们看到了它们的纸巾能够帮助人们从灰暗中走出来，变得亮丽美丽。
这种创意设计很有节奏感，同时也很具有震撼性，让人们不自觉地把这个广告和克林派克联系在一起。
案例三：可口可乐「Share a coke」可口可乐的「Share a coke」活动在全球范围内非常有名，其广告设计也是非常有创意。
这个广告没有用到大量的文字和图片，而是直接使用可口可乐的Logo，并在Logo上面印上了一个人的名字，显得非常简洁明快。
通过这种创意设计，可口可乐让人们能够更加亲密地与这个品牌建立联系，而且还能够让人们和自己的朋友们一起分享这种美好。
这种创意设计非常适合社交网络传播，因为它能够让人们对这个品牌产生更多的共鸣，从而更容易地分享给别人。
总结广告设计是非常重要的一环，通过创意设计能够让品牌更加醒目，让消费者更容易记住。
《广告学》第十一章广告主体
随着工业革命的兴起和市场经济的发 展，广告主体逐渐专业化、组织化， 出现了专门的广告公司、媒介机构和 受众研究机构。
当代广告主体
在信息技术和互联网的推动下，当代 广告主体呈现出多元化、互动化的趋 势，社交媒体、自媒体等新兴媒介形 态不断涌现，为广告主提供了更多的 选择和机会。同时，受众的地位和作 用也得到了前所未有的提升，他们不 仅是广告信息的接收者，也是广告活 动的参与者和传播者。
客户服务职能
与客户建立和维护良好关系，了解客户需求和反馈， 提供个性化的广告解决方案。
媒介广告部门的运作流程
需求分析
明确广告主的需求和目标，了解产品或服务 的特点和优势。
市场调研
收集和分析市场、竞争对手、目标受众等相关 信息。
广告策略制定
根据分析结果，制定相应的广告策略和传播计划 。
广告创意与设计
02
设立固定部门，各部门负责各自业务范畴，适用于中型广告公
司。
事业部制运营
03
按照业务领域划分事业部，各事业部独立核算，适用于大型广
告公司或集团。
广告公司的核心竞争力
01 创意能力
能够产生独特、有吸引力 的广告创意，满足客户需 求。
03 媒介资源
拥有丰富的媒介资源，能
够为客户提供全方位的媒
介投放服务。
广告学第十一章广告 主体
目录
• 广告主体概述 • 广告主的类型与特点 • 广告公司的组织结构与运营 • 媒介广告部门的职能与运作 • 广告代理制的实质与作用 • 广告主体的法规与伦理
01
广告主体概述
广告主体的定义与分类
定义
广告主体是指在广告活动中发挥主导作用，负责广告创意、制作、发布等工作的组织或个人。
广告案例分析 鸿星尔克
TO BE NO.ONE
广 告 案 例 分 析
鸿星尔克是一家近年来迅速窜红的体育运动品牌，在 “以 科技为先导”的企业理念指导下，率先引入国际先进的 科 研力量，建国内顶尖的力学实验室，成为国内以科技为 主导的运动品牌第一人，其产线从运动鞋到运动服装， 再到各类运动配件，凭借着“鸿星尔克”与“ERKE”两 个品 牌的驱动，先后成为中国驰名商标与中国名牌，获得众 多荣誉。纵观鸿星尔克的品牌营销之路，我们总能发一 些闪光点，这些闪光点正是鸿星尔克营销的独特之处， 为企业品牌的成长与壮大奠定了良好的基础。 品牌简介
1鸿星尔克tobenoone广告案例分析鸿星尔克是一家近年来迅速窜红的体育运动品牌在以科技为先导的企业理念指导下率先引入国际先进的科研力量建国内顶尖的力学实验室成为国内以科技为主导的运动品牌第一人其产线从运动鞋到运动服装再到各类运动配件凭借着鸿星尔克与erke两个品牌的驱动先后成为中国驰名商标与中国名牌获得众多荣誉
• 视频广告则充分展现阳光、健康、活力、 随心所欲、充满个性与自由活力，是鸿 星尔克“率真自我”真实、直接与个性 张扬的再现，也使鸿星尔克成为新时代 运动文化的杰出代表，并各种时尚综合 元素的完美演绎者……受到更多年轻人 的青睐
• 既随大流走在时代的前沿，又能够走自 己的路，独树一帜。 • 迈向第一，TO BE NO.1！
营销策略
• 在奥运概念的打造下，中国体育用品企业展开了一场轰烈的体育 营销运动，围绕NBA、CBA、CBO、全运会、亚运会、奥运会等国际、 国内著名体育赛事展开了体育营销资源抢夺战。在这场资源争夺 混战中，鸿星尔克保持了自己的清醒没有随大流，通过自身的营 销资源与体育赛事资源走出了一条基于实效体育营销的选择。 2006年3月鸿星尔克成为国际女子网球系列赛冠名赞助商，同时和 国际女子网球系列赛组委会深度合作，承担起赛事组织、推广、 运营的重任。 2000年4月福建鸿星尔克体育用品成立，通过香港当红艺人陈 小春和韩国小天后张娜拉代言，顺应中国体育用品行业发展高峰， 通过产品的运动科技创新，鸿星尔克旗下的运动鞋、运动服、运 动配件很快得到全国年轻消费者的追捧，目前在全国各地开设了 2000多家专买网络。2005年11月，鸿星尔克集团在新加坡成功上 市，成为中国唯一国外上市的体育运动品牌。企业通过六年的市 场营销推广，鸿星尔克成为中国体育用品知名企业，同时鸿星尔 克成为体育用品羽网类领导品牌。
广告经典案例分析
转)口播：农夫果园由三种水果调制而成，喝前摇一摇;(远景)两个继续扭动屁股的父子走远。第一次看到这支广告时，先是一乐，接着是很兴奋中国营销界又多了一个伟大的经典概念!又是养生堂，又是在一个竞争已经十分激烈的行业，又是一个经典营销传播概念，将创造又一个营销奇迹!我们不能不对养生堂的同志们心生敬佩!统一主打女性消费市场，喊出多喝多漂亮的口号，康师傅、健力宝、汇源等也纷纷采用美女路线。康师傅签约梁咏琪为每日c果汁摇旗呐喊，健力宝礼聘亚洲流行天后滨崎步作为第五季的形象代言人，汇源在宣传了一阵子冷灌装以后，邀请时下最红的韩国影星全智贤出任真鲜橙的代言人。pet包装的果汁市场，一下子美女如云。
普通而言，在同质化市场中，很难发掘出独特的销售主张(usp)。
感冒药市场同类药品甚多，市场已呈高度同质化状态，而且无论中、西成药，都难于做出实质性的突破。康泰克、丽珠、三九等大腕凭借着强大的广告攻势，才各自占领一块地盘，而盖天力这实力并不十分雄厚的药厂，竟在短短半年里就后来者居上，其关键在于斩新的产品概念。
怀旧的情怀：南方黑芝麻糊兴许不少90后未必看过这则广告。一提到南方黑芝麻糊，大家脑海中定会浮现一听到黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了的经典台词在九十年代初，南方黑芝麻糊在进入市场之初，即投入重金在各大城市设立广告牌，投放电视广告，并连续在各大电视台播放，让那则弄堂场景的黑芝麻糊广告家喻户晓，也让一股浓香，一缕温暖的概念在消费者心目中迅速占领一席之地
白加黑是个了不起的创意。它看似简单，只是把感冒药分成白片和黑片，并把感冒药中的镇静剂扑尔敏放在黑片中，其他什么也没做;实则不简单，它不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大的差别，
韩国文化产业发展状况
案例二：韩国游戏产业的崛起
总结词
韩国游戏产业在国内外市场表现出色，其游戏产品在创意、技术和品质方面均具有较高 水平。
详细描述
韩国游戏产业在国内外市场上取得了显著的成绩，其游戏产品涵盖了多个类型，包括角 色扮演、竞技、策略等。韩国游戏产业注重创新和技术研发，不断推出具有创意和竞争 力的游戏产品，同时在游戏品质和用户体验方面也表现出色。这使得韩国游戏产业在全
分类
主要包括影视、音乐、游戏、出版、 广告、设计等子行业。
历史发展
起步阶段
20世纪60年代，韩国开始发展文化产业，以出版和 广告行业为主导。
快速发展阶段
20世纪90年代，影视、音乐和游戏等行业开始崛起， 文化产业成为国家重要产业。
全球化阶段
21世纪初，韩国文化产业开始走向全球化，通过出口 文化产品和服务，在国际市场上获得一定地位。
韩国音乐产业的发展受益于国内市场的成熟和国际市场的需求，同时也带动了相关 产业的发展。
出版产业
01
韩国出版产业在国内外市场上具有较大的影响力，其出版物涵 盖了文学、艺术、科技等多个领域。
02
韩国出版产业在编辑、印刷和发行方面具有较高的技术水平，
能够满足市场需求。
韩国出版产业的发展受益于国内市场的成熟和国际市场的需求，
案例四：韩国出版产业的创新发展
总结词
韩国出版产业在数字化转型和创新方面取得 显著成果，为读者提供了多样化的阅读体验 。
详细描述
随着数字化技术的不断发展，韩国出版产业 积极推进数字化转型和创新。通过开发电子 书、网络漫画和网络文学平台等数字化阅读 产品，韩国出版产业为读者提供了更加便捷 和多样化的阅读体验。同时，韩国出版业也 在内容创新、版权保护和市场营销等方面不 断探索和实践，为产业的可持续发展奠定了
广告案例分析 起亚汽车
起亚汽车-KIA公司简介：起亚汽车公司成立于1994年12月，是韩国最早的汽车制造商，现在隶属于现代集团，拥有完美的乘用车和商务用车生产流水线，330万平方米厂房和97万平方米的制造工厂，具有年产100万辆汽车的能力，所生产地的汽车在180多个国家及地区进行销售。
在中国市场的销售情况简介：东风悦达起亚，在2010年销售时，中国汽车市场稳定增长，完成了33万辆汽车的年度销售目标，并且通过市场竞争力上佳的“智跑”大幅度提高了该品牌的知名度和美誉度。
在2011年，中国汽车市场充满挑战。
购置税的取消，相对紧缩的金融政策和竞争白热化的市场大环境下，东风悦达起亚仍旧完成了年销售43万辆的目标。
为了实现这一目标，企业一直投入新产品，进行品质的经营，构建品牌概念，提升品牌的形象以及美誉度。
在中国建厂：2007年，东风悦达起亚在江苏盐城的开启第二工厂，整个工厂配备了冲压、焊接、涂装、总装和发动机车间等完整的整车生产配套设施。
这将为起亚进一步打开中国市场提供更多的机会。
东风悦达起亚的目标受众：以25-45岁的男性为主，有较多的私营企业主和少数的自由职业者，收入较高，他们充满理性，却不失感性不追求时尚潮流，却寻找自己的经典流行。
东风悦达起亚的受众群得行为特征：有一定的文化，喜欢在一些娱乐场所出现，或者是大中型企业的中层管理者，拥有较多的刻支配收入，在地域上，以中西部省份为主。
网络是他们获取信息（特别是汽车信息）的主要媒介之一。
东风悦达起亚的品牌定位：品牌的价值定位——25至45岁得男性为主，喜欢性能强劲，有动力的，有较高的整车性价比。
品牌的形象定位——德国设计，德国制造;多的都市功能;额、欧洲设计风格。
有关车型的设计：起亚之所以能够在中国市场上占有一席之地，这与它的设计风格紧密相关。
车身的线条虽是直线，但是却蕴含着美感，以一种锐利的切割防暑，塑造着与其他品牌不同的个性，这是对于直线在汽车设计上的一次全新应用。
同时，光与线条的交错融合，完美的表达了简约的设计概念与复杂的呈现过程的辩证与统一，无论是更趋于流线与立体的车身线条还是最能代表起亚那种家族式的散热栅格这种对简约的精辟阐释在车得各个细节上，表现的淋漓尽致，演义一种独到的起亚汽车设计审美。
《广告学概论》教案
《广告学概论》教案第一章：广告概述1.1 教学目标1. 了解广告的定义与功能2. 掌握广告的类型与形式3. 理解广告的基本要素1.2 教学内容1. 广告的定义与功能2. 广告的类型与形式3. 广告的基本要素1.3 教学方法1. 讲授法：讲解广告的定义、功能、类型、形式和基本要素2. 案例分析法：分析经典广告案例，让学生更好地理解广告的概念和特点1.4 教学评估1. 课堂讨论：让学生分享对广告的理解和看法2. 课后作业：要求学生搜集不同类型的广告案例，分析其特点和创意第二章：广告市场与消费者行为2.1 教学目标1. 了解广告市场的构成与运作2. 掌握消费者行为的原理与模式3. 理解广告与消费者之间的关系2.2 教学内容1. 广告市场的构成与运作2. 消费者行为的原理与模式3. 广告与消费者之间的关系2.3 教学方法1. 讲授法：讲解广告市场的构成、运作、消费者行为的原理和模式以及广告与消费者之间的关系2. 小组讨论法：让学生分组讨论广告市场和消费者行为的相关问题，分享彼此的观点2.4 教学评估1. 课堂讨论：让学生分享对广告市场和消费者行为的理解和看法2. 课后作业：要求学生分析某一广告案例的消费者定位和市场策略第三章：广告创意与策划3.1 教学目标1. 了解广告创意的原理与方法2. 掌握广告策划的基本流程3. 培养学生的广告创意与策划能力3.2 教学内容1. 广告创意的原理与方法2. 广告策划的基本流程3. 广告创意与策划案例分析3.3 教学方法1. 讲授法：讲解广告创意的原理、方法和广告策划的基本流程2. 创意练习法：让学生进行广告创意练习，培养其广告创意能力3. 案例分析法：分析经典广告策划案例，让学生更好地理解广告创意与策划的过程和方法3.4 教学评估1. 课堂讨论：让学生分享自己的广告创意和策划思路2. 课后作业：要求学生完成一个广告创意与策划的实践项目，包括创意构思、目标受众定位、传播策略等第四章：广告媒体与投放4.1 教学目标1. 了解广告媒体的种类与特点2. 掌握广告投放的策略与技巧3. 理解广告媒体投放的效果评估4.2 教学内容1. 广告媒体的种类与特点2. 广告投放的策略与技巧3. 广告媒体投放的效果评估4.3 教学方法1. 讲授法：讲解广告媒体的种类、特点、广告投放的策略与技巧以及广告媒体投放的效果评估2. 媒体分析法：让学生分析不同广告媒体的特点和适用场景3. 案例分析法：分析经典广告媒体投放案例，让学生更好地理解广告投放的策略和方法4.4 教学评估1. 课堂讨论：让学生分享对广告媒体和投放的理解和看法2. 课后作业：要求学生制定一个广告媒体投放计划，包括媒体选择、投放策略、预期效果等第五章：广告伦理与法规5.1 教学目标1. 了解广告伦理的重要性与基本原则2. 掌握广告法规的内容与适用范围3. 培养学生的广告伦理观念和法规意识5.2 教学内容1. 广告伦理的重要性与基本原则2. 广告法规的内容与适用范围3. 广告伦理与法规案例分析5.3 教学方法1. 讲授法：讲解广告伦理的重要性、基本原则以及广告法规的内容和适用范围2. 小组讨论法：让学生分组讨论广告伦理和法规的相关问题，分享彼此的观点5.4 教学评估1. 课堂讨论：让学生分享对广告伦理和法规的理解和看法2. 课后作业：要求学生分析某一广告伦理或法规案例，探讨其伦理和法规问题及解决方案第六章：广告创意与表现手法6.1 教学目标1. 了解广告创意的思路与方法2. 掌握广告表现手法的技巧与运用3. 培养学生的广告创意与表现能力6.2 教学内容1. 广告创意的思路与方法2. 广告表现手法的技巧与运用3. 广告创意与表现案例分析6.3 教学方法1. 讲授法：讲解广告创意的思路、方法以及广告表现手法的技巧和运用2. 创意练习法：让学生进行广告创意练习，培养其广告创意能力3. 案例分析法：分析经典广告创意与表现案例，让学生更好地理解广告创意与表现的过程和方法6.4 教学评估1. 课堂讨论：让学生分享自己的广告创意和表现思路2. 课后作业：要求学生完成一个广告创意与表现的实践项目，包括创意构思、表现手法、执行方案等第七章：广告文案与写作7.1 教学目标1. 了解广告文案的角色与重要性2. 掌握广告文案的写作技巧与规范3. 培养学生的广告文案写作能力7.2 教学内容1. 广告文案的角色与重要性2. 广告文案的写作技巧与规范3. 广告文案写作案例分析7.3 教学方法1. 讲授法：讲解广告文案的角色、重要性、写作技巧和规范2. 写作练习法：让学生进行广告文案写作练习，培养其广告文案写作能力3. 案例分析法：分析经典广告文案案例，让学生更好地理解广告文案的写作过程和方法7.4 教学评估1. 课堂讨论：让学生分享自己的广告文案写作思路和作品2. 课后作业：要求学生完成一个广告文案写作实践项目，包括文案主题、创意点、执行方案等第八章：广告效果评估与分析8.1 教学目标1. 了解广告效果的评估指标与方法2. 掌握广告效果的分析技巧与运用3. 理解广告效果评估的重要性8.2 教学内容1. 广告效果的评估指标与方法2. 广告效果的分析技巧与运用3. 广告效果评估案例分析8.3 教学方法1. 讲授法：讲解广告效果的评估指标、方法以及广告效果的分析技巧和运用2. 案例分析法：分析经典广告效果评估案例，让学生更好地理解广告效果评估的过程和方法8.4 教学评估1. 课堂讨论：让学生分享对广告效果评估的理解和看法2. 课后作业：要求学生完成一个广告效果评估的实践项目，包括评估指标、分析方法、评估报告等第九章：数字广告与新媒体营销9.1 教学目标1. 了解数字广告的类型与特点2. 掌握新媒体营销的策略与方法3. 理解数字广告与新媒体营销的发展趋势9.2 教学内容1. 数字广告的类型与特点2. 新媒体营销的策略与方法3. 数字广告与新媒体营销的发展趋势9.3 教学方法1. 讲授法：讲解数字广告的类型、特点、新媒体营销的策略和方法以及发展趋势2. 案例分析法：分析经典数字广告与新媒体营销案例，让学生更好地理解数字广告与新媒体营销的实践应用9.4 教学评估1. 课堂讨论：让学生分享对数字广告与新媒体营销的理解和看法2. 课后作业：要求学生完成一个数字广告与新媒体营销的实践项目，包括营销策略、执行方案、预期效果等第十章：广告案例研究10.1 教学目标1. 了解广告案例研究的方法与步骤2. 掌握广告案例分析的技巧与运用3. 培养学生的广告案例研究能力10.2 教学内容1. 广告案例研究的方法与步骤2. 广告案例分析的技巧与运用3. 广告案例研究案例分析10.3 教学方法1. 讲授法：讲解广告案例研究的方法、步骤以及广告案例分析的技巧和运用2. 案例分析法：分析经典广告案例，让学生更好地理解广告案例研究的过程和方法10.4 教学评估1. 课堂讨论：让学生分享自己的广告案例研究思路和分析结果2. 课后作业：要求学生完成一个广告案例研究的实践项目，包括研究方法、分析报告、总结反思等第十一章：品牌与广告策略11.1 教学目标1. 理解品牌概念及其重要性2. 掌握品牌策略的制定与实施3. 了解广告在品牌建设中的作用与策略11.2 教学内容1. 品牌概念及其重要性2. 品牌策略的制定与实施3. 广告在品牌建设中的作用与策略11.3 教学方法1. 讲授法：讲解品牌概念、品牌策略以及广告在品牌建设中的作用和策略2. 案例分析法：分析经典品牌建设案例，让学生更好地理解品牌与广告策略的实践应用11.4 教学评估1. 课堂讨论：让学生分享对品牌与广告策略的理解和看法2. 课后作业：要求学生完成一个品牌与广告策略的实践项目，包括品牌定位、广告传播策略等第十二章：国际广告与跨文化沟通12.1 教学目标1. 了解国际广告的现状与发展趋势2. 掌握跨文化广告沟通的原理与方法3. 培养学生的国际广告与跨文化沟通能力12.2 教学内容1. 国际广告的现状与发展趋势2. 跨文化广告沟通的原理与方法3. 国际广告案例分析12.3 教学方法1. 讲授法：讲解国际广告的现状、发展趋势以及跨文化广告沟通的原理和方法2. 案例分析法：分析经典国际广告案例，让学生更好地理解国际广告与跨文化沟通的实践应用12.4 教学评估1. 课堂讨论：让学生分享对国际广告与跨文化沟通的理解和看法2. 课后作业：要求学生完成一个国际广告与跨文化沟通的实践项目，包括广告策略、执行方案、预期效果等第十三章：广告创意与视觉设计13.1 教学目标1. 理解广告创意与视觉设计的关系2. 掌握广告视觉设计的原理与技巧3. 培养学生的广告创意与视觉设计能力13.2 教学内容1. 广告创意与视觉设计的关系2. 广告视觉设计的原理与技巧3. 广告创意与视觉设计案例分析13.3 教学方法1. 讲授法：讲解广告创意与视觉设计的关系、广告视觉设计的原理和技巧2. 创意练习法：让学生进行广告创意与视觉设计练习，培养其广告创意与视觉设计能力3. 案例分析法：分析经典广告创意与视觉设计案例，让学生更好地理解广告创意与视觉设计的过程和方法13.4 教学评估1. 课堂讨论：让学生分享自己的广告创意和视觉设计思路2. 课后作业：要求学生完成一个广告创意与视觉设计的实践项目，包括创意构思、视觉设计、执行方案等第十四章：广告策划与管理14.1 教学目标1. 了解广告策划的基本流程与原则2. 掌握广告预算与管理的方法3. 理解广告策划与管理的重要性14.2 教学内容1. 广告策划的基本流程与原则2. 广告预算与管理的方法3. 广告策划与管理案例分析14.3 教学方法1. 讲授法：讲解广告策划的基本流程、原则以及广告预算和管理的方法2. 案例分析法：分析经典广告策划和管理案例，让学生更好地理解广告策划与管理的实践应用14.4 教学评估1. 课堂讨论：让学生分享对广告策划与管理的理解和看法2. 课后作业：要求学生完成一个广告策划与管理的实践项目，包括策划方案、预算管理、执行计划等第十五章：广告史与发展趋势15.1 教学目标1. 了解广告的发展历程与重要阶段2. 掌握当代广告的特点与趋势3. 培养学生的广告史与发展趋势分析能力15.2 教学内容1. 广告的发展历程与重要阶段2. 当代广告的特点与趋势3. 广告史与发展趋势案例分析15.3 教学方法1. 讲授法：讲解广告的发展历程、重要阶段以及当代广告的特点和趋势2. 案例分析法：分析经典广告史与发展趋势案例，让学生更好地理解广告的发展历程与未来趋势15.4 教学评估1. 课堂讨论：让学生分享对广告史与发展趋势的理解和看法2. 课后作业：要求学生完成一个广告史与发展趋势的分析报告，包括历史演变、当代特点、未来趋势等重点和难点解析本文教案为《广告学概论》教案，涵盖了广告的定义与功能、广告市场与消费者行为、广告创意与策划、广告媒体与投放、广告伦理与法规、数字广告与新媒体营销、广告案例研究、品牌与广告策略、国际广告与跨文化沟通、广告创意与视觉设计、广告策划与管理以及广告史与发展趋势等十五个章节。
ooh广告案例韩国
ooh广告案例韩国韩国 Oooh广告拥有强大的执行团队，并且会根据客户需求制定最优方案。
Oooh通过优化出最优方案。
经过对客户的精准定位，进行了多轮优化调整与优化方案的发布。
同时也通过与韩国网络媒体平台的合作，完成了数据分析及数据展示分析，及时根据客户需求调整投放策略。
我们以 AOP作为营销整合工具，整合了广告数据分析和媒体资源；根据用户画像进行精准投放，提高广告转化率；精准匹配媒体渠道和数据统计，实现精准数据分析与精准投放；广告投放后效果评估与分析；广告优化与运营以及优化效果分析等服务。
在与客户沟通后, Oooh发现：韩国网络媒体平台流量较高、用户粘性较高、效果显著；但流量高和活跃用户相对较少、受众偏窄等因素限制了 Oooh受众的覆盖。
一、Oooh广告所选媒体渠道流量高，且活跃用户相对较少。
韩国游戏行业市场中的主要大型手游厂商包括 GameSpot、 SNK、 Galaxy Tripadvisor、Waterfront、 FireFirst和 GameSpot等多家国际游戏厂商。
同时，随着移动端游戏开发商数量的增加，玩家活跃度逐渐提升。
韩国移动端游戏数量快速增长。
截止2018年12月，韩国移动端游戏总注册用户为8600万人，平均每3秒注册一款手机游戏。
韩国移动游戏市场竞争激烈，但游戏厂商之间产品同质化严重，玩家群体之间竞争较为激烈，移动游戏市场整体流量呈现逐年下降趋势，并且移动游戏平台流量较为集中。
目前 Oooh广告所选的媒体平台流量约占全球移动端游戏流量的30%~40%。
1、韩国市场整体流量呈现逐年下降趋势，大部分 App应用均在近两年内出现流量下降。
其中，韩国 iOS应用市场中，排名前10的 App App应用程序商店中排名前20的应用）流量平均下滑幅度达到11.2%。
韩国 App应用市场流量减少幅度较大的主要原因在于韩国移动 App 应用数量的增加。
从2017年开始，韩国市场整体流量呈逐年下降趋势。
旅游购物商业韩国乐天世界综合体案例分析(共9张PPT)
——韩国乐天世界
魔幻岛
屹立于石村湖水公园之上的神秘的魔幻岛，其建筑弥漫浓厚的中世纪欧洲风情，拥有跳舞的音乐喷水池、15种先端娱乐设施、野外剧场等，与周围的自然风 景和餐厅、吉祥物相辅相呈，形成浪漫的湖滨公园。在魔幻岛可以享受樱花节等不同季节的庆祝活动乐趣。
——韩国乐天世界
其它业态：各种特色演出
——韩国乐天世界
其它业态：乐天饭店和溜冰场
乐天饭店--具有533个多种客房、10个餐厅和酒吧、包括国际会议室
的6个宴会室、为商人们而准备的Executive Floor 、东方最大规模的免
税店、桑桑拿浴等设施的乐天世界饭店是各界人士投宿的最佳选择。
溜冰场在乐天世界地下三层， 附属设施有饭店、商店、快餐店、 运动品商店、更衣室。
乐天世界购物中心内有先导流行的时装店、杂货店、国际市场街、餐厅街、汇聚了世界各国家具的家具街，还有5个剧场和大型书店、TGI Friday，Marche 等家庭餐馆等设施任你享受。
在宽敞舒适的商场内可以乐享天受世百界货购商物店水中准心的内服有务先。导流行的时装店、杂货店、国际市场街、餐厅街、汇聚了世界各国家具的家具街，还有5个剧场和大型书店、 业在态宽涵 敞盖舒室适内的的商探场险内T世可GI界以F、享rid民受a俗百y，博货物商M馆店a、水rc购准he物的等中服心务家和。庭真餐冰溜馆冰等场设，以施及任室你外的享魔受幻。岛。
在魔幻岛可以享受樱花节等不同季节的庆祝活动乐趣。 其它业态：各种特色演出
世界商店蚕室店
乐天百货商店蚕室店--追求新的生活方式的未来型顾客第一主义的乐天百货商店蚕室店可以同时满足顾客对文化、消遣、购物的 多种需求，常年提供丰富的商品和亲切的服务。
其它业态：乐Βιβλιοθήκη 天饭合店性和商溜店冰场综合性的商店-乐天世界马格那是从物美价廉的新鲜食品到名牌时装应有尽有的综合性购物中心。
新媒体广告创意案例
新媒体广告创意案例新媒体广告创意案例在数字化时代的今天，新媒体广告创意成为了各行各业推广产品和服务的重要手段。
新媒体平台的快速发展和用户数量的增加，为企业提供了更多的机会来吸引目标群体的关注。
然而，随着广告信息的不断涌入，如何创造出引人注目且令人难以忘记的广告成为了一个挑战。
本篇文章将围绕新媒体广告创意，从浅入深地探讨一些成功的案例，旨在帮助读者更全面、深刻和灵活地理解这个主题。
一、紧扣时事热点，建立与用户的共鸣创意是广告成功的关键。
当今社会信息爆炸，用户对于广告的接受能力逐渐降低。
一个成功的广告创意应该具备新颖、有趣和引人入胜的特点。
以时事热点为切入点，通过幽默或讽刺的手法，加强与用户之间的互动和共鸣。
2018年，电子产品制造商苹果在推出新一代iPhone的广告中，采用了一个与时事热点紧密相关的创意。
广告以“世界上最安全的面部识别”为亮点，以嘲讽其他手机品牌的复杂解锁方式，调侃了对手品牌用户体验的不足。
通过幽默和讽刺的手法，与用户建立起强烈的情感共鸣，这一创意受到广大用户的积极回应。
二、运用新技术，提升广告体验新技术的不断涌现为广告带来了新的可能性。
通过创新的技术手段，广告创意不仅能吸引用户的注意力，还能提供与用户互动的机会，从而实现更加深入的品牌传播。
2019年，奢侈品牌Gucci推出了一则基于拍摄和AR技术的广告，为用户带来了全新的互动体验。
广告中，用户可以通过手机相机拍摄广告中的图片，然后通过手机屏幕出现的“时尚特效”来增强体验。
这种创意巧妙地融合了拍摄和AR技术，成功地吸引了年轻用户的关注，并提升了品牌的知名度。
三、讲故事，打动用户情感人们对于故事的吸引力是无穷的。
结合故事性元素的广告创意能够深入用户内心，触动情感，使广告更加生动、有趣和具有亲和力。
2019年，韩国化妆品品牌innisfree推出了一则感人的广告。
广告通过讲述一个女孩和她的猫的温馨故事，抓住了用户的情感，同时巧妙地将产品与故事融合，达到了广告宣传的效果。
我所理解和实践的创意思维-韩国SM公司的成功策划案例分析
我所理解和实践的创意思维摘要：创意思维是以新颖独特的思维活动揭示客观事物本质及内在联系并指引人去获得对问题的新的解释,从而产生前所未有的思维成果的思维,也称创造性思维.通过韩国SM娱乐公司近年的部分成功的企划案分析我所理解和实践的创意思维。
关键词：创意思维，创造性，S.M公司，企划案正文内容：创意思维是以新颖独特的思维活动揭示客观事物本质及内在联系并指引人去获得对问题的新的解释,从而产生前所未有的思维成果的思维,也称创造性思维. 创意思维是通过信息重组产生出新环境、新产品、新技术、新概念、新思想的过程。
更确切地说，创意思维是通过信息重组改进或改变旧对象的过程。
社会的发展，处处需要创意思维。
在韩国成熟的娱乐产业和发展出自身独特风格的K-POP音乐界，对于一间娱乐公司来说，创意思维是一个企划案成功的关键和巩固甚至是扩大音乐市场份额的重要因素。
而S.M公司作为韩国最大的韩国娱乐公司，从1995年成立开始，发展成现在称霸韩国娱乐圈的娱乐公司巨头，成为“韩流”重要推动力量之一，在很大的程度上来说，S.M公司的成功离不开它那些具有创造性的企划案。
接下来，我将从S.M公司近年来部分具有代表性的艺人推出企划、艺人宣传企划和市场开拓企划三方面的成功企划案谈论我所理解和实践的创意思维。
一、艺人推出企划中的创意思维一个优秀并具有划时代代表性歌手或是组合是一个成功的娱乐公司的象征。
在韩国成熟的娱乐产业中，新旧歌手和组合的交替是极其快速和频繁的。
因此要推出一组具有长远发展潜力、巨大商业价值和市场价值的艺人，就必须要创意的艺人推出企划。
在现在韩国的娱乐产业，只有将创意思维运用到艺人推出企划方案当中，才能使推出的艺人长期地发展，并且在众多艺人中脱颖而出，成为划时代性的代表歌手和偶像组合。
以下是S.M公司具有代表性的艺人推出企划的成功例子。
1、H.O.T（1996-2001）H.O.T是韩国第一个真正意义上的偶像组合，永恒的传奇。
著名广告案例分析[优秀范文5篇]
![著名广告案例分析[优秀范文5篇]](https://img.taocdn.com/s3/m/7e49c03453d380eb6294dd88d0d233d4b14e3f1b.png)
著名广告案例分析[优秀范文5篇]第一篇：著名广告案例分析广告案例分析（一）：“100年润发”洗发露“如果说人生的离合是一场戏，那么百年的缘分更是早有安排。
青丝秀发，缘系百年。
”或许很多人还记得十年前的这句经典的广告词以及周润发经典的表演。
这不仅是“百发润发”的一句广告语更是一种意境、一种美好情感的凝聚。
是呵护百年，温情中展示着要树百年品牌的决心。
它不仅道尽了人们对美好事物的向往，更是将意境与情感、商业与文化、品牌与明星完美的融合，堪称经典！百年情结20年来，中国广告取得了令世人瞩目的成就，在数不胜数的广告中，“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。
“百年润发”是重庆奥妮系列产品中的一个，目前在市场已上市的有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发（又分青年型和中年型两种）。
在“百年润发”广告里，“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地结合，融汇成中国情感的、中国式词汇的民族品牌，这于国产商品“洋名风”、“霸气风”形成鲜明对比，有助于记忆度的加强，辨识率的提高。
据当时一项调查显示，广告产生的所有感动几乎都来自这个情节，这支广告为企业创造了近8个亿的销售收入。
百年润发的广告案例在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。
而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。
白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“100年润发，重庆奥妮！”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。
明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品，而广告中祥和朴实的他没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去，广告主题在视觉上更加完美。
三星I9100创意广告解析(doc 7页)
三星I9100创意广告解析(doc 7页)广告学课程设计——三星I9100创意广告分析（长春工业大学人文信息学院）090522商贸系目录一、广告对企业文化背景的完美体现1.1 三星企业文化背景1.2 广告对企业文化背景的体现二、创意广告“真”创意2.1 广告（2.2 产品介绍2.3 主观分析2.4 客观分析三、营销环境分析3.1 不同类型手机市场3.2 不同屏幕尺寸手机市场四、广告策略及SWOT分析4.1 广告策略分析4.2 SWOT分析五、总结三星I9100创意广告分析—《广告学》课程设计一、广告对企业文化背景的完美体现三星企业的文化背景：在过去的70多年，三星一直处于创新的最前沿。
三星的发现、专利及突破性产品成功地帮助世界创造了数字化变革的历史。
三星以人才和技术为基础，创造简单经营理念。
强有力的价值定位和较高伦理标准指导下，为人类社会的发展做出贡献。
三星一直致力于开发创新性技术，以及能够有效地创造新市场、丰富人民的生活，不断使三星成为数码领域领导者。
完美体现：三星I9100手机，作为Galaxy S I9000的升级版，依然采用主流的大屏触控设计，除了采用4.3英寸大屏外，边角也不再那么圆润，机身背部装饰元素与拍照镜头位置有了改变。
同时三星I9100手机机身最薄处仅为8.49mm，比苹果iPhone 4和早前发布的还要薄，成为全球最薄的智能手机。
我们的I9100一直秉承着三星企业的生产理念，不断的创新，让公众享受到最好的服务。
广告宣传也极具富有创意，成功的起到了宣传产品和品牌塑造的作用。
看到广告，不难发现，三星已然成为数码领域的领导者。
二、创意广告“真”创意广告语：鲜活纤薄先人一步The next big thing is already here Color so real，it’s almost unreal（同时有三个创意广告，对应相应的广告语，突出了产品本身的特性ppt中会有体现）产品介绍：三星I9100手机全称Galaxy SII GT-I9100，是三星首款双核手机，搭载了Android 2.3.3操作系统、1.2GHz双核心处理器以及1GB RAM，有16GB和32GB二种版本，硬件相当彪悍。
广告学概论(第十一章)
广告学概论教学大纲
广告概述
广 告 学 概论
广告媒介
第十一章 广告发布监管的一般规则 不得发布广告的药品包括：麻醉药品、精神药品、 毒性药品、放射性药品；治疗肿瘤、艾滋病，改善和治疗 性功能障碍的药品，计划生育用药，防疫制品；《中华人 民共和国药品管理法》规定的假药、劣药；戒毒药品以及 国务院卫生行政部门认定的特殊药品；未经卫生行政部门 批准生产的药品和试生产的药品；卫生行政部门明令禁止 销售、使用的药品和医疗单位配制的制剂；除中药饮片外， 未取得注册商标的药品。 药品广告审查批准文号应当列为广告内容同时发布。 药品广告审查批准文号的有效期为一年。有效期满后需继 续发布的，应当在期满前两个月向原审查机关重新提出申 请。
广告策划
广告创意
广告主
广告运营
广告发布
广告监管
广告学概论教学大纲
广告概述
广 告 学 概论
广告媒介
第十一章 广告发布监管的一般规则 不得滥用公众对名人的信任感。聘用名人做广告 宣传商品的使用效果，必须与其本人的真实使用情况相 一致。 妇女模特的使用，不得有损于妇女形象和健康。 泳装模特的使用必须与宣传的产品、画面环境相适应。 商品使用、安装方面的使用示范，必须真实，符 合有关的技术规范。 有关交通和交通工具的表现，应遵守交通安全规则。 交通工具的操作应符合有关的机械常识。
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广 告 学 概论
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第十一章 广告监管
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广告学概论教学大纲
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《广告策划》电子教案
《广告策划》电子教案第一章：广告策划概述1.1 广告策划的定义与作用1.2 广告策划的基本原则1.3 广告策划的流程与步骤1.4 广告策划的内容与目标第二章：市场调查与分析2.1 市场调查的目的与方法2.2 市场分析的内容与步骤2.3 消费者行为调查与分析2.4 竞品分析与定位第三章：广告创意与策划3.1 广告创意的原理与方法3.2 广告创意的思维模式与技巧3.3 广告策划的核心要素与策略3.4 广告创意的表现形式与手段第四章：广告媒体策划4.1 广告媒体的选择与评估4.2 广告媒体的投放策略与计划4.3 广告媒体的预算与效果评估4.4 广告媒体的创新与应用第五章：广告策划案例分析5.1 广告策划案例解析一：产品推广5.2 广告策划案例解析二：品牌建设5.3 广告策划案例解析三：活动策划5.4 广告策划案例解析四：危机公关第六章：广告定位与策略6.1 广告定位的原则与方法6.2 目标市场的确定与分析6.3 广告策略的制定与实施6.4 广告定位与策略的评估与优化第七章：广告创意设计与表现7.1 广告创意设计的原则与流程7.2 广告创意设计的创新与趋势7.3 广告表现手法与技巧7.4 广告创意设计的评价与反馈8.1 广告文案的作用与要求8.3 广告文案的编辑与修改8.4 广告文案的案例分析与点评第九章：广告预算与效果评估9.1 广告预算的制定与分配9.2 广告效果的评估方法与指标9.3 广告效果的数据分析与解读9.4 广告效果的提升策略与建议第十章：广告策划伦理与法规10.1 广告策划的伦理原则与规范10.2 广告策划的法律法规约束10.3 广告策划中的社会责任与影响10.4 广告策划的道德风险与应对措施第十一章：数字广告策划11.1 数字广告的特点与趋势11.2 数字广告策划的策略与方法11.3 社交媒体广告策划案例分析11.4 数字广告策划的未来发展第十二章：整合营销传播策划12.1 整合营销传播的概念与原则12.2 整合营销传播策划的流程与步骤12.3 跨媒体整合营销传播案例分析12.4 整合营销传播策划的创新趋势第十三章：事件营销与赞助策划13.1 事件营销的概念与策略13.2 赞助策划的原则与流程13.3 事件营销与赞助策划的案例分析13.4 事件营销与赞助策划的挑战与机遇第十四章：危机公关与广告策划14.1 危机公关的重要性与原则14.2 危机公关广告策划的策略与方法14.3 危机公关广告策划的案例分析14.4 危机公关广告策划的反思与启示第十五章：广告策划实战演练15.1 广告策划案例分析与讨论15.2 广告策划模拟实战演练15.3 广告策划团队的组建与管理15.4 广告策划成果的展示与评价重点和难点解析本《广告策划》电子教案全面覆盖了广告策划的各个方面，从广告策划的概述到市场调查与分析，再到广告创意与策划，广告媒体策划，以及广告策划案例分析等，每个部分都是广告策划学习的基础知识和关键环节。
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公司的知名度和对Nexon的喜爱。 • 超越人们所理解的“游戏公司广告”的标准，创造让人们对Nexon期待更加惊叹的内
涵的力量，这股力量就是Nexon广告要表现出来的“Nexon的想象力”。 • 3. 作品分析 • 在想象力与玩火游戏篇中，“火”的韩语发音与实际火的燃烧的声音是一样的。这暗
含着激情的创意就如燃烧的火花这一意义。红色的落款“头”是韩语“头”的汉字词 ，它与Nexon的标语“Do”发音相同，所以Do Nexon就是“开动头脑”的意思。
视”的X-Canvas电视的新价值。 • 3. 作品分析 • 广告以平面广告的形式开始，用夸张的色彩和布局描绘暗含“随意操控”意思的X-
Canvas音标，并通过齐达内(足球演员饰演)为仔细研究而回放朴智星进球场面以及朴 智星通过电视回放练习进球后庆祝动作的镜头，来强调其时间机器的功能。
第十一章韩国广告创意案例分析
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世间最美丽的同行
第十一章韩国广告创意案例分析
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七、LG电子——X-canvas / X-canvas Hada
• 1. 制作背景 • 2008年X-Canvas为了确定其在数字电视市场的主导权，并使数字电视更加新颖，与
未来接轨，从而提出新的方案。 • 2. 策划思路 • “电视收看——不再被动，我的电视我做主”是有别于过去广告主题“更好地收看电
移动通信服务就在于其中。 • 3. 作品分析 • Phase 1：为了展现各种多样的生活片断，免费出版和发行编制前卫而有趣的书籍。
引起人们最抽象的内容就是最数码的想法。 • Phase 2：选取免费派发的书中读者反馈最好的题材，综合制作并放映，以继续获取
消费者的积极反应。 • Phase 3：为引导消费者积极参与，将消费者提供的内容重新制作成电视广告和书籍
韩国广告创意案例分析背景 • SK作为信息通讯业的第一大企业，在感性方面还存有不足，有待提高，鉴于此情况有
必要提升企业品牌的道德力量。 • 2. 策划思路 • SK Telecom的企业哲学是“技术与信息通讯要以人为本”，在重视科学技术的现代社
会中提高人的社会关注度，与消费者取得更广泛的共识。 • 3. 作品分析 • 将企业的说明蕴含于以各种角度观察人们的话语及生活的最细微之处。
的闲谈，引起对“Pulmuone”正确饮食的观念的赞同并引导实践。 • 3. 作品分析 • 汉堡篇：对孩子缠着要买典型的快餐汉堡包，爸爸也说就买一个吧，但妈妈为了孩子
的健康亲自作了一个“豆腐汉堡”给他(她)。 • 豆饭篇：但妈妈虽然很严厉的责骂不喜欢吃豆饭的孩子，但仍很明智的劝告孩子吃了
豆子能长高，矫正孩子偏食的习惯。
果。 • 3. 作品分析 • 牙齿变色篇（20岁女性）——在酒吧里对美女产生好感的男人主动上前搭讪，结果与
华丽的外表相反，因为抽烟过多而变黄的牙齿令男人及旁人避而远之。 • 记忆力减退篇（青少年）——青少年时期抽烟会导致记忆力衰退，因此广告中的男孩
在学校的话剧大会上因为忘词而出丑。
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LG电子——X-canvas X-canvas Hada第十一章韩国广告创意案例分析
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八、Pulmuone 汉堡，大豆饭篇
• 1. 制作背景 • 在如今这个对健康的关注程度日益增加的时代，加强通过正确的饮食来引导正确的饮
食文化的具有代表性的食品企业形象。 • 2. 策划思路 • “Pulmuone”的核心受众为25~35岁的家庭主妇，通过他们在日常生活中关于对饮食
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Nexon企业——洗手间，水壶，玩火篇第十一章韩国广告创意案例分析
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十四、Renault Samsung Motors SM7 / Time Creator
• 1. 制作背景 • 以“SM7 Premiere”限量版车型上市为契机，提高了消费者对SM7的钟情度及产品的
会中提高人的社会关注度，与消费者取得更广泛的共识。 • 3. 作品分析 • 尽量削减企业的说明，而从多种角度观察并记录人们的对话和生活场景。尤其是通过
表现超越国界的各阶层移动通信消费者的实际生活，以含蓄的感动表现创新的价值。
第十一章韩国广告创意案例分析
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SK电信 企业PR——以人为本 第十一章韩国广告创意案例分析
是品牌 Originality 的特色——“锅盖”为创意，将“锅盖王好吃”的单纯信息最为直 接地传达给目标消费层，成为他们独有的行动和文化的动因。同时以“幽默”为核心 战略，使消费者对广告和品牌产生好感和亲切感. • 3. 作品分析 • 以因“带盖子的锅盖王”的美味而会发生的生活场景为基础，运用男孩如饥似渴的幽 默场景进行广告夸张，从而引起消费者的关注及同感，形成特定消费群。
高此项目的关注度，同时为残障人士构建和谐环境贡献一份力量。 • 2. 策划思路 • 三星火灾希望能通过本次广告提高此项目的关注度，同时为残障人士构建和谐环境贡
献一份力量。 • 3. 作品分析 • 本广告以视觉障碍人士昌源大学学生柳石宗及导盲犬“疆土”真实模特，由从乘坐地
铁，过马路最后到达学校的过程组成。温馨地表现了由于无私的导盲犬的帮助，残障 人士也可以正常生活的情景。 • 此广告的特征在于以导盲犬的角度观察世界。观察角度不同，对于普通事物或现象的 诠释也不同。
第十一章韩国广告创意 案例分析
2020/11/28
第十一章韩国广告创意案例分析
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一、SK telecom《生活的中心篇》
• 1. 制作背景 • SK电讯公司和TBWA KOREA广告公司认为，通过从消费者立场生动有趣的展现各种生
活方式都离不开移动通信服务，传达出移动通信服务自身未能传达出的价值。 • 2. 策划思路 • 展现生活方式各不相同的顾客在生活中都能找到Ubiquitous和Convergence踪迹，
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五、Maxim 冰咖啡
• 1. 制作背景 • 市场状况：夏季=咖啡的淡季； • 产品：冰咖啡=麻烦的饮料（热水+冰水+冰，费时费力）； • 消费者：习惯速溶饮品的韩国主妇、职业女性，有在夏季方便地喝到冰咖啡的需求。 • 2. 策划思路 • 扩大夏季销售，由瓶装咖啡制作冰咖啡的时代转为速溶冰咖啡的时代。 • 对竞争公司的速溶冰咖啡及冰“卡布奇诺”的宣传采取对应措施及抢占市场。 • 3. 作品分析 • 速溶冰咖啡上市推广上，与感性的诉求方式相比，物质的诉求方式更合适于速溶的前
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Pulmuone 汉堡，大豆饭篇 第十一章韩国广告创意案例分析
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九、戒烟系列——断绝篇
• 1. 制作背景 • 韩国从2005年开始制作大型禁烟广告。在作为第一轮“危险诉求”广告取得成功后，
2009上半年，以“断绝”篇来把吸烟者纳入到被社会疏远的群体。 • 2. 策划思路 • 为引起人们的警觉，广告中把吸烟者定位为对禁烟已麻木的群，以达到更好的禁烟效
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三星电子系列广告篇
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十一、LG集团形象宣传片——Think NEW（男，女）
• 1. 制作背景 • 作为韩国代表企业之一的LG公司本着为顾客创造价值的经营理念进行企业活动，并在
此过程中不断地进行自我完善与革新，“创新思维”广告所强调的是“新”的力量。 • 2. 策划思路 • 用韩国传统乐器演奏闻名世界的贝多芬《命运》交响曲，使人耳目一新，作品通过这
期推广，创造性地将产品的优点通过印刷技术形式来展现，以此传达出其不管在冷水 或冰水中都易溶的信息，从而使它成为夏日咖啡的代名词。
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Maxim 冰咖啡
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六、三星火灾企业公益——《世间最美丽的同行》
• 1. 制作背景 • 三星火灾从1994年开始至今，开展向视觉障碍人士赠送导盲犬项目。通过本次广告提
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锅盖王 《裙子篇》
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三、NHN 《生活的变化——购物，育儿，助威等》
• 1. 制作背景 • 广告活动开展的目标是强化Naver作为国内第一大互联网门户网站，在网站服务上的
领导地位及品牌忠诚度。 • 2. 策划思路 • 继2005年凭借TPO（时间、地点、机遇）搜索广告取得巨大成功后，2006年通过展现
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SK Telecom企业形象篇一 第十一章韩国广告创意案例分析
韩国广告创意案例分析
SK Telecom企业形象篇二 第十一章韩国广告创意案例分析
韩国广告创意案例分析
SK Telecom企业形象篇三 第十一章韩国广告创意案例分析
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销售量。 • 2. 策划思路 • 宣传的目标是通过强调产品的品质来重新确立SM7是雷诺三星汽车的旗舰车型这一定
十三、Nexon企业——洗手间，水壶，玩火篇
• 1. 制作背景 • 煤气阀门、茶壶、马桶手闸正是这种头脑的象征。用苍劲的笔触和简单的表现方式将