运动服装

运动面料服装市场调查摘要随着人们生活水平的提高和全民健身运动的普及，以健康、自然和舒适见长的运动服饰越来越受到消费者的青睐，已成为日益重要的服饰商品。

2008年的北京奥运会掀起了运动热潮，带动了运动服饰市场的空前繁荣，虽然后续受到了金融危机的影响，但后奥运时代的运动服饰依然在蓬勃发展。

关键字纺织针织面料调查运动面料服装市场预测一、调查目的通过对杭州运动面料服装市场的调查，了解在现在运动服装在吸湿快干、抗菌、保暖、形状记忆、防风防水透气等功能、保健和绿色环保方面的开发状况，最后指出针织运动服装向舒适化、时尚化、功能化、环保化、多元化的方向发展。

二、调查方法实地观察、典型调查三、运动服装概述3.1 运动服装的含义对于运动服装的含义，一般来说没有具体的科学的表述，我想也没有必要对其下一个定义。

简单的讲，所谓运动服装就是在从事各种运动活动中，运动员所穿的服装，以及教练员、裁判员甚至运动爱好者所穿的运动服装。

3.2运动服装特点运动服装大多以针织面料为主，因为针织面料为线圈结构，具有柔软、透气、富有弹性、穿着舒适、合身等特点，很适合用作运动服。

运动型针织面料的开发主要是根据运动服的性能要求，选择合适的纤维、组织结构和后整理方法进行加工。

常用纤维除了传统的棉、涤纶、锦纶、氨纶外，还有一些新型纤维如吸湿排汗纤维、抗菌纤维、抗紫外线纤维、调温纤维等，赋予织物更多的功能性；针织面料的组织结构有纬编和经编两类，纬编针织面料延伸性较大、手感较为柔软，而经编针织面料较挺括、脱散性较小；后整理主要有防水透湿整理、抗紫外线整理、抗菌整理、芳香整理、三防及易去污整理、柔软整理等等。

总之，多功能复合面料是运动型针织面料今后的发展方向，吸湿排汗、抗菌、抗紫外线等功能正逐渐成为现代运动面料的基本要求。

3.3 运动服装的种类关于运动服装的种类，我想我们基本上没有办法穷尽其种种。

我们可以从以下几个方面来认识：（1）教练员、运动员、裁判员、运动爱好者在具体的场合所穿的运动服装是不同的。

（2）运动员、教练员在训练中和比赛中所穿的运动服装是不同的。

（3）从事不同运动运动项目的运动员、教练员，以及从事不同运动运动项目裁判的裁判员所穿的运动服装是不同的。

或者按功能要求可分为以下几类。

（1）快干型：该类服装面料多采用各种吸湿排汗纤维，一般有2层。

当运动员穿此类服装时，通常身体出汗量大，要求能够将人体汗液通过与皮肤接触的贴身层快速转移到面料表层，并快速散发掉，从而保持皮肤的干爽与舒适，适用于篮球、网球、羽毛球、乒乓球等室内大运动量体育项目。

对户外进行的大运动量项目，如长跑、足球、沙滩排球、爬山等运动，其服装还需要有防紫外线功能。

当然服装的柔软性、伸缩性是基本的性能要求。

（2）防风、防雨、高透湿型：用于户外进行的体育运动项目，如自行车、爬山、摩托车赛、冲浪、滑水等，多采用超细纤维或PU、TPU复合织物，常要求服装具有轻便、结实，甚至保暖等特性。

（3）弹性型：弹性针织面料按其弹性大小，大致可以分为 3 类：①高弹针织物（又称强制类织物），其延伸率为 30%～50%，回复性减弱小于5% ～6%，主要用作滑雪服、游泳衣、运动衣等；②中弹针织物（又称行动类织物），其延伸率为 20%～30%，回复性减弱小于2%～5%，适用于作日常衣着和室内装饰用；③低弹针织物（又称舒适类织物），其延伸率在20%以下，适用于一般衣着。

（4）保暖型：采用中空纤维面料，轻便、保暖，适于滑雪服、登山服。

3.4 运动服装的价值有人认为，运动商品是一种特殊的商品，它的价值会因为著名的运动运动员所穿而产生价值的增值。

其实，这是一种错误的看法，其实，它的价值一旦形成，就不会发生改变，改变的是它的价格或者是它的收藏价值。

3.5 运动服装的价格运动服装作为一种商品，并没有违背这些规律。

我们关心的运动服装与其它方面和其他商品在这些方面的不同的表现形式。

很显然的是，不同的运动服装，其价格是不同的，其最主要的原因是它们价值的不同。

其次，现在的时代，我们更加注重的品牌，所以，不同品牌的运动服装的价格差异是非常大的。

再有就是，知名运动员曾经穿过的服装，其价格会更高，但人们更多的是看到它的收藏价值。

在这一点的表现上，我想大家可以用那些稀有邮票的价格现象来认识。

四、我国运动服装业的发展概况4.1 我国运动服装业的现状我国的运动发展尤其是竞技运动的发展已经在世界上具有领先的位置，可是，我国运动服装业却远远的落后于世界的某些国家。

这是从总体上讲的我国运动服装业的现状。

在具体的表现形式上，主要的有以下几个方面：①没有几家具有统治力的知名品牌服装公司。

之所以我国的运动服装业落后于世界的某些国家，缺乏知名的运动服装企业和品牌是很重要的方面，在我国可以到处看到不同的运动服装品牌，有些甚至根本就没有听说过的，简单的讲就是杂牌子太多，仿制的太多。

这样就使得我国在这一行业的发展中没有重点可以扶植，同时也导致消费者在购买时没有侧重点，就不可能出现某种积极的消费拉动某一品牌的进一步发展。

②缺乏打进世界知名品牌的实力和决心。

我国的运动服装公司大多是一些小的公司，更多的还是一些乡镇企业，甚至是手工作坊，他们本身没有打进世界知名品牌的实力。

现在在中国具有影响力的主要是李宁运动服装，但其在世界的影响力究竟有多大呢？既然李宁在中国的认知程度已经很高，我们国家应该加大对其扶持力度，尽快的让世界接受。

4.2 运动服装业的发展趋势调查表明，亚洲已经成长为继美国与欧洲之后的全球第三大体育设备与服装市场，中国市场的潜力尤为巨大。

近几年运动服饰是我国服饰类商品中销售增长最快的产品，每年都以平均30%的速度增长，销售净利率高达25%～30%，发展空间相当广阔。

目前在中国市场上“洋品牌”与“本土品牌”争奇斗艳，国外运动服饰品牌如Nike、Adidas、Reebok、Puma等竞相抢摊中国市场，占据了运动产品高端部分的市场；李宁、安踏、特步等民族品牌紧追其后，发展势头迅猛，但在品牌知名度和市场占有率等方面还存在较大差距。

未来几年，随着人们生活方式改变和运动倾向的增强，预计对运动及瑜珈、慢跑等健身活动的兴趣将显著提高，因此将为运动服装产业带来了强劲的增长力。

从现在世界运动服装业的发展来看，运动服装业的发展呈现出以下的趋势：①服装的品牌对一个运动服装企业的发展显得更为重要。

②更新的、对人体的损害程度更低的、更加环保的材料制成品将是以后运动服装的主要制成原料。

③款式的新颖度、视觉的享受度、能够更好的显示出不同运动运动项目特点的运动服装将受到人们的欢迎。

4.3 我国发展运动服装业的主要对策针对我国运动服装业存在的主要问题和运动服装业发展的主要趋势，我们必须采取一定的措施来改变这一问题，这样才可以提高我国运动服装业在世界的竞争水平，同时也可以对我国的经济发展做出一定的贡献。

4.3.1 国家的主要措施和政策作为经济发展的宏观调控者和政策制定者的国家在运动服装业发展这一问题上，可以说是起着至关重要的作用。

那么究竟国家在这一问题上应该具体的采取哪些措施呢？首先，我认为在政策的制定上应该从分的尊重这一行业的自身的特点，不该采取过多干预的政策，即使每没有政策的倾斜性，至少不能采取压制它的发展的措施。

其次，应该加大对运动服装市场的监查管理力度。

我们已经看出，我国之所以缺乏有市场统治力的运动服装品牌，与市场上到处充满了假冒伪劣产品是息息相关的。

严厉打击假冒伪劣不仅可以维护市场秩序，增加国家税收，保护合法大型运动服装企业的发展，同时维护了消费者的权益，使消费者能够认可国内的知名品牌，从而通过购买来增强国内的这些知名运动服装企业的可持续发展。

再次，我们国家在对待国外的知名运动服装品牌这一问题上，不可以采取抵制政策，不可以通过不允许其进入我们国内，来保护我们的民族产业，这种地方保护主义的政策尤其要不得，这样会更加的削弱我们国家运动服装的国际竞争力，更加不利于其自身的发展。

4.3.2 运动服装企业的主要措施运动服装企业本身是肩负着振兴我们国家运动服装业的主体。

我国的运动服装业能否在国际上占有一席之地，直接关系到它们的自身发展。

我认为，运动服装企业本身应该主要从一下几个方面来改进：首先，应该从分的认识到自身的不足和缺陷，努力的对企业进行改革和重组，建立现代企业制度，提高国际竞争力，清除对企业发展的所有不利因素，在产品的质量、款式、品牌上下功夫。

其次，努力的借鉴和学习国外先进运动服装企业的管理经验和工艺流程，尽快与国际接轨。

4.3.3 运动服装消费者的作用在运动服装业发展的过程中，似乎消费者是处于被动的地位，只能被动的接受已经生产出的运动服装制成品。

其实不然，在提高我国的运动服装在国际的竞争力这一问题上，消费者的作用也是不可忽视的。

不要只是认为，消费者只能够提出一些建议，仅此而已。

实际上，消费者的消费取向是企业生产的指南针。

所以，消费者在这一过程中，应该采取正确的消费取向，以给生产者正确的生产指导。

同时，应该坚决地抵制假冒伪劣，努力净化市场环境，给予好的企业更好的发展空间，不能对国内的运动服装业只采取讽刺挖苦的态度，应该努力的帮助它们成长。

4.3.4以NIKE为例以Nike的服装科技统为例，为Nike F.I.T和Nike Sphere两大部分，大家买衣服的时候可以看看吊牌或者右下摆，一般都会有这两个标识，需要注意的一点是，所有的科技面料都含有一定比例的化纤，全棉的衣料是不可能有功能性的。

先来说Nike F.I.T，其中F=Functional，I=Innovational，T=Technology，连起来就是Nike功能性创新科技，主要又分为以下四种①Dri-F.I.T(快速排汗专利面料)：利用虹吸原理将汗水迅速吸收到面料表层，促进其迅速蒸发，保证身体干爽。

②Clima-F.I.T(防水性专利面料)：高斥水性超细聚酯纤维，挡风挡雨，同时具备良好的透气性。

③Thermal-F.I.T(保暖专利面料)：双面超细拉绒聚酯纤维织物，用最小的体积获得最佳的保暖效果。

④Storm-F.I.T(抗暴风雪专利面料)：适合在极端天气下的户外活动,具GORE-TEX涂层,彻底防风防雪，并具备极佳的透气性。

这四种科技常用在篮球服装里的有Dri-F.I.T和Clima-F.I.T，各种非全棉的T恤都采用了Dri-F.I.T面料，而Flight、Force等系列的夹克和羽绒服一般都会在表层采用Clima-F.I.T面料。

Nike Sphere，这个名字来自大气(atmosphere)这个单词，要识别Nike Sphere其实很简单，只要看到衣料的内面有一个个的突起就可以确定是Sphere 了。

同样，Nike Sphere也分为四种：①Nike Sphere Cool ②Nike Sphere Dry ③Nike Sphere Thermal ④Nike Sphere Pro 。