品牌传播务实之营销策略与广告策略的转换

对应于3的广告目标：
１、改变徘徊者的态度
２、改变使用竞品者的态度
创意策略：
• .增加品牌的美誉度 • .比较、实证本品牌独特卖点 • .对品味或功能重新定位 • .等。
有效的广告策略的判断依据
• .营销目标 • .广告目标 • .定位 • .传播核心概念（产品概念） • .品牌调性
判断标准：单纯、一致、吻合
品牌调性
王老吉
目标对象不同 诉求不同 调性不同
王老吉产品定位
家庭健康饮品
王老吉创意概念
连儿童都爱喝， 你还有什么可担心的呢？
王老吉传播主题
健康家庭 永远相伴
王老吉的品牌调性描述
总是发生在一个小康之家的温馨故事， 儿童永远是主角，而且总是为得到一听王老 吉想方设法－－最后，无奈之余，小朋友总 是灵机一动…….。
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专业精神和专业素养，进一步提升离 退休工 作的质 量和水 平。2021年1月 上午12时6分21.1.700:06January 7, 2021
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时间是人类发展的空间。2021年1月7日星期 四12时6分11秒 00:06:117 January 2021
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科学，你是国力的灵魂；同时又是社 会发展 的标志 。上午12时6分 11秒上 午12时 6分00: 06:1121.1.7
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人生不是自发的自我发展，而是一长 串机缘 。事件 和决定 ，这些 机缘、 事件和 决定在 它们实 现的当 时是取 决于我 们的意 志的。2021年1月7日 星期四12时6分 11秒Thursday , January 07, 2021
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感情上的亲密，发展友谊；钱财上的 亲密， 破坏友 谊。21. 1.72021年1月7日星期 四12时 6分11秒21.1.7
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人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。00:06:11 00:06:1100:061/7/2021 12:06:11 AM
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安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。21. 1.700:06:1100: 06Jan- 217-Jan-21
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重于泰山，轻于鸿毛。00:06:1100:06:1100:06Thursd ay, January 07, 2021
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时间是人类发展的空间。2021年1月7日星期 四12时6分11秒 00:06:117 January 2021
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科学，你是国力的灵魂；同时又是社 会发展 的标志 。上午12时6分 11秒上 午12时 6分00: 06:1121.1.7
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每天都是美好的一天，新的一天开启 。21.1.721.1.700:0600: 06:1100:06:11 Jan-21
碧桂园品牌调性描述
她是人生感悟的代表，她是成功者享乐 人生、回馈人生的主张，她总是传播一 种享乐主义的哲学－－捱世界后叹世界。
广告语：给您一个五星级的家
如何寻找有效的广告策略？
一个简便而实用的思路
营销目标：增加25％的销量
对应的营销手段：
.１、维持或是增加现有销售网络？ .２、市场再细分，增加新的品种？ ３、什么都不变，只是对原有目标市挖潜。
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安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。21. 1.700:06:1100: 06Jan- 217-Jan-21
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重于泰山，轻于鸿毛。00:06:1100:06:1100:06Thursd ay, January 07, 2021
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安全在于心细，事故出在麻痹。21.1.721.1.700:06:11 00:06:11Janua ry 7, 2021
•wenku.baidu.com
安全在于心细，事故出在麻痹。21.1.721.1.700:06:11 00:06:11Janua ry 7, 2021
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加强自身建设，增强个人的休养。2021年1月 7日上 午12时6分21.1. 721.1.7
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追求至善凭技术开拓市场，凭管理增 创效益 ，凭服 务树立 形象。2021年1月7日 星期四 上午12时6分11秒00:06:1121. 1.7
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加强自身建设，增强个人的休养。2021年1月 7日上 午12时6分21.1. 721.1.7
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追求至善凭技术开拓市场，凭管理增 创效益 ，凭服 务树立 形象。2021年1月7日 星期四 上午12时6分11秒00:06:1121. 1.7
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专业精神和专业素养，进一步提升离 退休工 作的质 量和水 平。2021年1月 上午12时6分21.1.700:06January 7, 2021
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每天都是美好的一天，新的一天开启 。21.1.721.1.700:0600: 06:1100:06:11 Jan-21
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人生不是自发的自我发展，而是一长 串机缘 。事件 和决定 ，这些 机缘、 事件和 决定在 它们实 现的当 时是取 决于我 们的意 志的。2021年1月7日 星期四12时6分 11秒Thursday , January 07, 2021
品牌传播务实
营销策略与广告策略的转换
思源广告创意总监
何炳均
纲要
• 何谓品牌 • 如何寻找有效的广告策略 • 广告策略如何做到吻合营销策略
何谓品牌？
何谓品牌传播？
保持品牌的核心概念和调性不变
传播所接触到的品牌元素
• 品牌名（标准字） • logo • 广告语 • 基本版式 • 色彩 • 广告风格 • 产品(包装) • ……..
21.1.700:06:1100:06 00:0621.1.721.1.700: 06
谢谢
00:06 21.1.7 0:06:1
2021年1月7日星期四12时6分11秒
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加强做责任心，责任到人，责任到位 才是长 久的发 展。21. 1.721.1. 7Thursday, January 07, 2021
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感情上的亲密，发展友谊；钱财上的 亲密， 破坏友 谊。21. 1.72021年1月7日星期 四12时 6分11秒21.1.7
谢谢大家！
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加强做责任心，责任到人，责任到位 才是长 久的发 展。21. 1.721.1. 7Thursday, January 07, 2021
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人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。00:06:11 00:06:1100:061/7/2021 12:06:11 AM
谢谢大家！