品牌传播务实之营销策略与广告策略的转换
营销策划与广告策划整合营销传播方法
营销策划与广告策划整合营销传播方法在营销领域，整合营销传播方法是一种将营销策划和广告策划结合起来的综合性战略。
通过整合不同的营销传播渠道和工具，可以更好地传达品牌形象、推广产品，并与目标消费者建立有效的沟通和互动。
首先，整合营销传播方法强调多渠道传播。
传统的广告策划通常局限于电视、广播、报纸等传统媒体渠道，而整合营销传播方法则更加注重整合各种新兴媒体和数字渠道，如社交媒体、微信公众号、线上广告等。
通过多渠道传播，可以扩大品牌曝光度，增强品牌知名度。
其次，整合营销传播方法注重统一的品牌信息传递。
在整合营销传播中，品牌形象和信息需要在不同的营销传播渠道中保持一致和统一，这样可以增强消费者对品牌的认知和记忆。
例如，在广告、公关活动、促销活动中都传递同样的品牌故事和核心价值观，使消费者能够更容易地识别和记住品牌。
再次，整合营销传播方法注重与消费者的互动和参与。
传统广告策划通常是品牌对消费者的单向传递，而整合营销传播方法更加重视消费者的参与和反馈。
通过开展线上线下的互动活动，引导消费者参与品牌故事的创作、分享和评论，可以增强品牌与消费者之间的情感连接，提高消费者对品牌的忠诚度。
此外，整合营销传播方法还注重数据分析与评估。
通过运用大数据分析和市场调研工具，可以更好地了解目标消费者的需求和喜好，从而优化广告策略和营销传播计划。
通过对消费者的行为数据和反馈数据进行分析，可以及时调整策略，提高广告投放的效果和回报。
综上所述，整合营销传播方法将营销策划和广告策划结合，强调多渠道传播、统一品牌信息、消费者互动和数据分析。
通过整合不同的营销传播渠道和工具，可以更好地传达品牌形象、推广产品，与目标消费者建立有效的沟通和互动。
当今市场竞争激烈，消费者的消费决策也变得越来越复杂。
传统的营销策划和广告策划已经无法满足企业在市场中建立品牌形象、吸引目标消费者和促进销售增长的需求。
因此，整合营销传播方法成为了现代营销的趋势和发展方向。
提升品牌传播效果和扩大品牌影响力的策略
提升品牌传播效果和扩大品牌影响力的策略品牌传播是现代企业发展的重要环节，它直接关系到企业在市场竞争中的地位和影响力。
为了提升品牌传播效果和扩大品牌影响力，企业需要采取一系列的策略和措施。
本文将探讨一些有效的策略，帮助企业实现这一目标。
一、明确品牌定位和价值观企业的品牌定位和价值观决定了品牌的独特性和吸引力。
通过明确品牌的核心竞争力和与消费者的情感共鸣，企业可以在市场上建立起独特的品牌形象。
为了实现这一目标，企业可以制定明确的品牌定位策略，并将其融入到所有的品牌传播活动中。
同时，企业还可以通过品牌故事和品牌形象塑造来传达品牌的价值观，增强消费者对品牌的认同和忠诚度。
二、整合传播渠道和工具为了提升品牌传播效果，企业需要整合不同的传播渠道和工具，以确保品牌信息能够准确、一致地传达给目标受众。
企业可以通过建立官方网站和社交媒体账号，利用新媒体平台扩大品牌的影响力。
此外，企业还可以与合适的媒体合作，通过新闻稿、广告等形式增加品牌曝光度。
在传播工具选择上，企业可以根据目标受众的特点和偏好，选择合适的媒介渠道和传播方式，确保品牌信息能够精准地触达目标受众。
三、提供独特的产品和服务独特的产品和服务是提升品牌传播效果和扩大品牌影响力的重要策略。
消费者对于独特和有价值的产品和服务更加感兴趣，并且更有可能成为品牌的忠实用户和口碑传播者。
因此，企业需要不断创新，提供符合消费者需求的独特产品和服务。
可以通过市场调研和用户反馈等方式，了解消费者的需求和偏好，从而进行产品改进和创新。
同时，企业还可以通过提供个性化的客户服务，增强消费者的满意度和品牌认同度，进而提升品牌传播效果。
四、打造品牌口碑和用户体验品牌口碑和用户体验是提升品牌传播效果和扩大品牌影响力的重要因素。
良好的口碑能够吸引更多的消费者，增加品牌的认可度和好感度。
为了打造良好的品牌口碑，企业可以通过与消费者的互动和沟通，及时解决用户的问题和投诉，积极回应用户的反馈，并且及时采取措施改进产品和服务。
品牌传播方案策划书3篇
品牌传播方案策划书3篇篇一《品牌传播方案策划书》一、背景与目标随着市场竞争的日益激烈，品牌传播对于企业的重要性愈发凸显。
本策划书旨在为[品牌名称]制定一套全面、有效的品牌传播方案，提升品牌知名度、美誉度和影响力，促进产品或服务的销售，增强市场竞争力。
目标：1. 在[具体时间段]内，将品牌知名度提升至[X]%。
2. 塑造积极、正面的品牌形象，提高消费者对品牌的好感度。
3. 增加[具体产品或服务]的市场份额。
二、目标受众分析1. 核心受众：[年龄范围]的[消费者群体特征]，他们具有[消费习惯和偏好]。
2. 潜在受众：[其他相关群体特征]，对品牌可能产生兴趣的人群。
三、品牌定位明确品牌的核心价值、独特卖点和差异化优势，确定品牌在市场中的定位，如高端、时尚、专业等。
四、传播策略1. 线播社交媒体：利用[社交媒体平台]进行内容营销、互动活动等，吸引粉丝关注。
官方网站：优化网站设计和内容，提供优质的用户体验。
电子邮件营销：定期向用户发送品牌资讯、促销活动等邮件。
2. 线下传播举办活动：如产品发布会、体验活动等，增强消费者的参与感。
参加展会：展示品牌形象和产品优势。
传统广告：在报纸、杂志、户外广告等投放广告。
3. 合作与赞助与相关行业的知名品牌或机构合作，扩大品牌影响力。
赞助相关活动或赛事，提升品牌知名度。
五、传播内容1. 品牌故事：讲述品牌的发展历程、理念和愿景。
2. 产品或服务特点：突出优势和独特之处。
3. 用户案例和口碑：展示用户的满意评价和成功案例。
六、执行计划1. 制定详细的时间表，明确各项传播活动的具体时间节点。
2. 分配资源，包括人力、物力和财力等。
3. 确定责任人和团队，确保各项任务的顺利执行。
七、效果评估1. 设定评估指标，如品牌知名度、市场份额、用户满意度等。
2. 定期进行监测和分析，根据评估结果及时调整传播策略。
八、预算分配列出各项传播活动的预算，包括线上推广、线下活动、广告投放等费用。
企业品牌传播策略分析
企业品牌传播策略分析(Brand Communication)目录[隐藏]1 品牌传播概述2 品牌传播的方式3 品牌传播的特点4 传播与品牌力的塑造4.1 传播对品牌力塑造的意义5 品牌传播的主要内容6 品牌力与广告6.1 广告对塑造品牌力的作用6.2 围绕品牌力来进行广告创作7 品牌力与公共关系8 参考文献[编辑]品牌传播概述传播是品牌力塑造的主要途径。
对于“品牌”，美国营销协会曾做出这样的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个生产者或某个生产者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。
品牌对于一个企业来说是至关重要的，它是企业参与市场竞争、建立品牌忠诚度、树立企业形象的重要保证。
所谓“品牌传播”,就是企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售。
品牌传播是企业满足消费者需要,培养消费者忠诚度的有效手段,是目前企业家们高擎的一面大旗。
通过品牌的有效传播，可以使品牌为广大消费者和社会公众所认知，使品牌得以迅速发展。
同时，品牌的有效传播，还可以实现品牌与目标市场的有效对接，为品牌及产品进占市场、拓展市场奠定宣传基础。
品牌传播是诉求品牌个性的手段，也是形成品牌文化的重要组成部分。
[编辑]品牌传播的方式1. 广告传播广告作为一种主要的品牌传播手段，是指品牌所有者以付费方式，委托广告经营部门通过传播媒介，以策划为主体，创意为中心，对目标受众所进行的以品牌名称、品牌标志、品牌定位、品牌个性等为主要内容的宣传活动。
对品牌而言，广告是最重要的传播方式，有人甚至认为：品牌=产品+广告，由此可见广告对于品牌传播的重要性。
根据资料显示，在美国排名前20位的品牌，每个品牌平均每年广告费用为3亿美元。
人们了解一个品牌，绝大多数信息是通过广告获得的，广告也是提高品牌知名度、信任度、忠诚度，塑造品牌形象和个性的强有力的工具，由此可见广告可以称得上是品牌传播的重心所在。
品牌整合营销传播的6大策略
品牌整合营销传播的6大策略一、品牌整合营销传播策略1、建立消费者资料库这个方法的起点是建立消费者和潜在消费者的资料库，资料库的内容至少应包括人员统计资料心理统计消费者态度的信息和以往购买记录等等。
整合营销传播和传播营销沟通的最大不同在于整合营销传播是将整个焦点置于消费者、潜在消费者身上，因为所有的厂商、营销组织，无论是在销售量或利润上的成果，最终都依赖消费者的购买行为。
2、研究消费者这是第二个重要的步骤，就是要尽可能使用消费者及潜在消费者的行为方面的资料作为市场划分的依据，相信消费者"行为"资讯比起其他资料如"态度与意想"测量结果更能够清楚地显现消费者在未来将会采取什么行动，因为用过去的行为推论未来的行为更为直接有效。
3、接触管理所谓接触管理就是企业可以在其中一时间、其中一地点或其中一场合与消费者进行沟通，这是90年代市场营销中一个非常重要的课题，在以往消费者自己会主动找寻产品信息的年代里，决定"说什么"要比"什么时候与消费者接触"重要。
然而，现在的市场由于资讯超载、媒体繁多，干扰的"噪声"大为增大。
目前最重的是决定"如何，何时与消费者接触"，以及采用什么样的方式与消费者接触。
4、发展传播沟通策略这意味着什么样的接触管理之下，该传播什么样的信息，而后，为整合营销传播计划制定明确的营销目标，对大多数的企业来说，营销目标必须非常正确同时在本质上也必须是数字化的目标。
例如对一个擅长竞争的品牌来说，营销目标就可能是以下三个方面：激发消费者试用本品牌产品;消费者试用过后积极鼓励继续使用并增加用量;促使他牌的忠态者转换品牌并建立起本品牌的忠诚度。
5、营销工具的创新营销目标一旦确定之后，第五步就是决定要用什么营销工具来完成此目标，显而易见，如果我们将产品，价格，通路都视为是和消费者沟通的要素，整合营销传播企划人将拥有更多样、广泛的营销工具来完成企划，其关键在于哪些工具，哪种结合最能够协助企业达成传播目标。
营销传播的策略与方法
营销传播的策略与方法营销传播是现代商业中不可或缺的一环，它旨在让消费者了解、喜欢和购买某个品牌或产品。
要制定有效的营销策略和方法，就需要深入了解消费者、市场和竞争对手，并综合运用多种营销手段，以达到最好的宣传效果。
本文将围绕营销传播的策略和方法展开探讨，从而帮助企业更好地进行市场推广。
一、定位：在进行营销传播之前，企业必须要明确定位自己的产品、品牌和目标消费群体，只有这样才能更好地对接目标消费者，传递企业的核心价值和品牌形象。
品牌的定位不仅仅是简单的行业分类与产品功能描述，更需要从消费心理角度出发，深入挖掘用户需求，将自己的品牌与用户需求匹配起来，让用户感受到品牌以及产品的个性和价值。
企业可以通过市场调研、用户调查等方式来确定自己的目标市场和消费者需求，然后对产品品质、包装、价格、营销手段等方面进行相应的调整。
例如，在PC行业，苹果公司就明确将自己的品牌定位为高端、创新和时尚，从而吸引到了追求个性、喜欢高品质的消费者。
二、品牌营销：品牌营销是指将企业的品牌形象与产品特点结合起来，通过广告、推广、赞助等方法，让消费者更加了解、认可和信任该品牌，从而形成品牌忠诚度和口碑效应。
品牌营销需要从整个营销活动过程中进行，例如产品定位、市场营销、宣传推广、品牌传播等方面都需要纳入品牌的考量范围内。
在品牌营销中，广告是一种非常重要的手段。
企业可以通过广告传播品牌形象和特点，提高消费者对品牌的认知度和美誉度，从而吸引更多目标消费者的关注。
企业可以选择在各大电视网、报纸杂志或线上媒体等途径投放广告，或者通过口碑营销、社交媒体等手段进行品牌传播。
在推广策略方面，企业可以选择赞助活动或参加展会等方式进行推广，也可以通过营销案例、推销员、品牌代言人等方式进行品牌传播。
例如，近年来，在手机领域取得了极高市场份额的小米公司就通过品牌代言人、微博达人等方式，成功提高了品牌的知名度和美誉度，并借此促进了自身在市场上的发展。
三、内容营销：内容营销是一种新型的营销方式，主要以有价值的内容为基础，为企业吸引流量、提高品牌知名度、增加销售量等目标服务的行为。
品牌传播的策略和案例分析
品牌传播的策略和案例分析品牌传播是现代企业不可或缺的一部分。
现代社会中，消费者面临着海量的商品信息和广告宣传，如何让消费者记住你的品牌并愿意购买是每个企业都需要思考的问题。
在这篇文章中，我们将介绍品牌传播的策略和案例分析，帮助企业了解如何通过有效的品牌传播增强品牌知名度和品牌忠诚度，提高销售额。
一、品牌定位品牌定位是品牌传播的基础，只有明确的品牌定位才能帮助企业建立起一个独特的品牌个性。
品牌定位需要考虑品牌的核心价值、目标用户、市场定位及品牌形象等因素。
比如说，苹果公司的品牌定位是独立、前卫，面向有追求和个性化的人，主打高品质的设计和技术。
二、整合传播整合传播是指通过多种媒介和方式来传播品牌，从而提高品牌知名度。
其中包括电视广告、网站营销、社交媒体营销、公关活动等。
这些传播手段需要紧密配合并确保信息的一致性和统一性。
比如说，可口可乐公司在全球范围内的广告宣传都以同样的logo和调性为基础，从而塑造出一个巨大的品牌形象。
三、情感营销情感营销是指通过情感共鸣来建立消费者与品牌之间的联系。
有情感共鸣的品牌更容易被消费者接受和认可，同时也更容易被消费者记住并形成品牌忠诚度。
比如说，可口可乐公司借助“开心快乐”这个口号，营造出一个愉悦和充满活力的品牌形象。
四、独特的品牌形象独特的品牌形象是消费者对品牌记忆的重要因素，要对目标用户具有独特性和价值性，从而让消费者能够在无意识中识别出该品牌。
比如说，耐克的“Just do it”口号营造出强烈的自信和行动力，让品牌成为了年轻人心目中的领袖。
五、品牌联合品牌联合是指将两个或多个品牌有机地结合起来，以增强品牌形象和消费者记忆度。
品牌联合需要遵循互利共赢的原则，并确保联合品牌的价值和形象的一致性。
例如，可口可乐和迪士尼的联合，为消费者带来了更多的体验和感受，并使两个品牌都得到了更多的曝光度。
最后，品牌传播不仅需要量，更需要质，关键在于如何让目标用户感受到品牌的价值和个性魅力。
营销策略、广告策略与媒介策略
通过广告传递品牌的核心价值观和特点，建立品牌形象，提高
品牌忠诚度。
广告创意设计
创新性
广告创意要新颖独特，能够吸 引消费者的注意力。
相关性
广告创意要与品牌和产品相关 ，能够准确传达品牌信息。
可记忆性
广告创意要易于记忆，能够让 消费者在众多广告中记住你的 品牌。
一致性
广告创意要与品牌形象一致， 能够保持品牌的一致性。
2. 营销策略确定了整体的方 向和目标，广告策略明确了 如何通过各种广告形式吸引 目标客户，媒介策略则决定 了哪些媒体和如何投放广告 。
3. 三者之间需要密切协作， 以确保每个策略都与整体战 略保持一致，并能够相互支 持。
4. 通过有效的沟通和协作， 营销团队可以确保营销活动 在实现企业目标方面达到最 佳效果。
THANKS
感谢观看
准营销。
04
集中化营销
将资源集中于一个或少数几个市 场，以实现高效的市场渗透和提
高市场份额。
02
广告策略
广告目标的设定
提升品牌知名度
01
通过设定具体的知名度指标，制定广告计划，以增加品牌曝光
度和认知度。
促进产品销售
02
通过广告宣传，提高消费者对产品的兴趣和购买意愿，从而增
加销售量。
建立品牌形象
03
子战略。
2. 广告策略主要关注如何通过 广告传达产品或服务的优势和
价值，吸引目标客户。
3. 媒介策略关注的是选择哪些 媒体来传播广告信息，以及如 何有效地在这些媒体上投放广 告。
4. 营销策略、广告策略和媒介 策略都是为了实现企业的营销 目标，如增加销售额、提高品 牌知名度等。
如何协同发挥效用
1. 一个成功的营销活动需要 营销策略、广告策略和媒介 策略的协同作用。
企业品牌传播策略分析
企业品牌传播策略分析在当今竞争激烈的商业环境中，企业品牌的传播策略起着至关重要的作用。
有效的品牌传播策略有助于提升企业形象、增强品牌认知度，并最终促进销售和业绩增长。
本文将对企业品牌传播策略进行分析，并提供一些实用的建议。
一、品牌定位：明确品牌核心价值观品牌定位是企业品牌传播策略的基础。
企业需要明确自己的品牌核心价值观，即在目标市场中与竞争对手的差异化之处。
品牌核心价值观应该与目标市场的需求紧密相连，并能够引起消费者的共鸣。
企业可以通过市场调研和分析来确定自己的品牌核心价值观，并将其融入品牌传播策略。
同时，企业还需要确保品牌定位的一致性。
无论是在宣传广告、包装设计、员工福利还是客户服务上，都应体现出品牌的核心价值观。
这种一致性有助于消费者对品牌的认知和记忆，增强品牌影响力。
二、多渠道传播：结合线上和线下媒介在品牌传播策略中，企业应该综合利用线上和线下媒介。
线上媒介如社交媒体、公司网站和电子邮件广告可以帮助企业与消费者保持密切的互动，并实现快速的信息传播。
而线下媒介如电视广告、户外广告和印刷媒体可以更好地覆盖广大消费者群体。
在选择媒介时，企业需要根据目标市场和消费者的特点来进行调整。
如年轻人更容易接触社交媒体而老年人更青睐线下媒介。
此外，企业还应考虑媒介的效果和成本，根据实际情况灵活调整传播渠道。
三、内容创造：提供有价值的信息有价值的内容是品牌传播的重要组成部分。
企业应该通过创造有趣、有用和与目标受众紧密相关的内容来吸引消费者的注意力，并激发消费者对品牌的兴趣。
这可以通过发布博客文章、搞活动、制作视频等方式来实现。
在内容创造过程中，企业需要确保内容的原创性和独特性。
通过独特的内容，企业可以树立自己的专业形象，并在市场中脱颖而出。
此外，内容应该体现出品牌的核心价值观，与消费者的需求相契合，这样才能有效地传达品牌形象和信息。
四、口碑营销：通过消费者传播增强品牌影响力除了自身的传播努力，企业还可以利用消费者的力量进行品牌传播。
市场营销策划中的广告传播策略选择
市场营销策划中的广告传播策略选择在当今竞争激烈的市场环境中，企业要想脱颖而出，成功推广产品或服务，离不开有效的市场营销策划。
而在市场营销策划中，广告传播策略的选择至关重要，它直接影响着品牌形象的塑造、产品的销售以及企业的长期发展。
一、广告传播策略的类型1、传统广告策略（1）电视广告电视广告具有广泛的受众覆盖面和强大的影响力。
通过生动的画面、精彩的剧情和动人的音乐，能够吸引观众的注意力，传递产品信息和品牌形象。
然而，电视广告制作和投放成本较高，且观众在观看时可能会选择跳过广告。
（2）报纸广告报纸广告具有较高的可信度和权威性，适合传达较为详细和复杂的信息。
但随着互联网的发展，报纸的读者数量逐渐减少，广告效果可能受到一定影响。
（3）杂志广告杂志广告可以针对特定的目标受众，如时尚杂志针对时尚爱好者，财经杂志针对商业人士等。
其广告内容可以更加深入和专业，但杂志的发行周期较长，时效性相对较弱。
2、数字广告策略（1）搜索引擎广告通过在搜索引擎上投放关键词广告，当用户搜索相关关键词时，企业的广告会出现在搜索结果页面中。
这种广告策略具有精准性和高转化率的特点，但需要对关键词的选择和出价进行精细管理。
（2）社交媒体广告社交媒体平台如微信、微博、抖音等拥有庞大的用户群体，企业可以根据用户的兴趣、行为和地理位置等进行精准投放。
社交媒体广告形式多样，包括图片广告、视频广告、信息流广告等，能够与用户进行互动，增强品牌知名度和用户粘性。
（3）电子邮件广告向用户发送电子邮件推广产品或服务。
这种广告策略成本较低，但需要注意避免被用户视为垃圾邮件，要确保邮件内容有价值且符合用户的需求。
3、户外广告策略（1）广告牌在高速公路、城市街道等显眼位置设置大型广告牌，能够吸引大量行人与车辆的目光。
但其传播范围相对有限，且内容更换成本较高。
（2）公交广告在公交车车身、车内投放广告，具有流动性和较高的曝光率。
但受众的注意力可能不够集中，广告效果难以精确评估。
品牌传播策略
品牌传播策略品牌传播是从产品、服务、形象的角度出发，通过巨大而广泛的宣传与营销手段，将品牌的形象、核心价值及关键信息准确地传达给目标客户，从而在消费者心目中产生深沉的印象和认知，提升品牌价值和市场竞争力的过程。
品牌传播策略旨在实现对目标客户进行有效信息传递的目标，在不同平台上采取不同的策略来实现品牌的宣传和传播。
该策略的实施需要协调各种因素，如品牌特征、市场环境、资源状况及目标客户等。
品牌建设品牌传播是品牌建设过程中的重要环节之一。
品牌建设需要通过市场调研和目标客户分析得出品牌特征、核心价值，然后建立品牌形象和内涵。
从这个角度来说，品牌传播应该体现品牌建设的思想和理念，为品牌形象和内涵的塑造进行投资，带动品牌的知名度，并不断提高品牌的价值。
品牌传播的主要方法1. 电视网络传播：电视广告是品牌营销的重要手段之一，通过占领网络广告的关键点时段，实现对目标客户的有效传达与推广。
2. 网络营销：在互联网和社交媒体平台上，定向推送针对性广告，利用用户数据分析来精准推广。
还可以通过品牌网站、问卷调查、邮件营销、内容创作等方式，来增加用户对品牌的认知与接触。
3. 品牌活动：为品牌穿上特定的活动形象，建立有益于品牌传播的事件，通过各种场所、途径和渠道来营销品牌。
通过品牌体验、抽奖活动、独家优惠、实物互动等方式，增加消费者对品牌的重视。
4. 品牌口碑：口碑是消费者对品牌形象、质量、服务等方面的认知和评价，是品牌最有力的推广方式之一。
企业可以在市面上传播消费者的好评，搭建网上社区咨询，提高客户满意度和忠诚度。
品牌传播策略的实施品牌传播策略的实施需要对品牌特征、市场环境、资源状况及目标客户等进行协调、整合和调配。
在制定策略时必须结合品牌自身的特点，并根据市场特点不断调整和改进策略。
此外，要注意以下几点：1.选择合适的传播平台，协调各平台上的广告投放时间，整合品牌的多渠道传播。
2.要有明确的品牌价值，形象塑造和口号，扬长避短真实利用品牌特点塑造品牌形象。
广告营销与品牌传播策略培训
广告营销的主要目的是促进销售、增强品牌知名度和提升企业形象。通过有效的广告策 略，企业可以吸引潜在客户的注意，激发其购买欲望，从而实现销售目标。
广告营销的发展历程
早期广告
早期的广告形式主要是口头叫卖 、招牌和幌子等，以简单的信息 传递为主。
网络广告
近年来，随着互联网的普及和移 动设备的广泛使用，网络广告迅 速崛起，成为最具潜力的广告形 式。
广告营销与品牌传 播策略培训
汇报人： 2023-12-30
• 广告营销概述 • 品牌传播策略 • 广告营销策略 • 品牌传播与广告营销的融合 • 案例分析：成功品牌的广告营销与品牌传播策略 • 广告营销与品牌传播的未来趋势
目录
Part
01
广告营销概述
广告营销的定义与目的
定义
广告营销是指通过特定的媒体向目标受众传递有关产品或服务的信息，以激发其购买欲 望和行为的一种商业活动。
社交媒体在广告营销与品牌传播中的作用
01
社交媒体平台的选择与运用
根据目标受众和营销目标，选择合适的社交媒体平台进行广告投放和品
牌传播。
02
社交媒体内容的创意与传播
通过有趣、有吸引力的内容，引发用户的关注和分享，提升广告的曝光
度和传播效果。
03
社交媒体数据分析与优化
运用社交媒体数据分析工具，对广告效果进行实时监测和优化，提高广
告投放的精准度和效果。
消费者行为变化对广告营销与品牌传播的影响
消费者需求与偏好的变化
关注消费者需求和偏好的变化，及时调整广告策略和创意 ，以满足消费者的期望和需求。
消费者决策过程的变化
了解消费者在购买决策过程中的变化，通过有针对性的广 告和营销策略，引导消费者做出购买决策。
广告与品牌传播
广告与品牌传播品牌传播是现代市场竞争中非常重要的一环，而广告作为品牌传播的一种重要手段，扮演着不可或缺的角色。
本文将从广告与品牌传播的关系、广告的目标与策略以及广告对品牌传播的影响等方面展开论述。
一、广告与品牌传播的关系广告是品牌传播的重要组成部分，通过广告的手段，品牌可以向目标消费者传递关于品牌的信息、形象和价值观。
广告可以通过各种形式的媒介（如电视、广播、报纸、杂志、互联网等）将品牌的特点、优势以及消费者可能感兴趣的信息传达给大众。
广告的目标是让品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，提高品牌知名度和认可度，吸引潜在消费者的关注，最终促进产品或服务的销售。
二、广告的目标与策略广告的目标是传达品牌的核心竞争力和独特卖点，以期引起消费者的兴趣和购买欲望。
广告的目标可以分为以下几个方面：1. 品牌知名度的提升：通过广告，让更多的人认识品牌，提高品牌的知名度和曝光度。
2. 品牌形象的塑造：广告可以通过创意和情感的表达，塑造品牌的形象和个性，使品牌更加具有亲和力和个性化。
3. 产品特点和优势的宣传：广告可以突出产品的特点和优势，展示产品的独特之处，以吸引消费者的购买意愿。
4. 目标消费者的吸引：广告需要有针对性地定位于目标消费者群体，通过精准的传播方式和内容，吸引目标消费者的关注和兴趣。
广告的策略应根据品牌的定位、目标消费者和市场竞争情况来制定，以下是几种常见的广告策略：1. 情感化广告策略：通过情感化的手法，触动消费者的情感，使其产生共鸣和认同，增强品牌与消费者之间的情感联系。
2. 比较广告策略：通过与竞争对手的比较，突出产品的优势和特点，使消费者对该品牌产生好感，并选择购买该品牌。
3. 创意广告策略：通过独特的创意、幽默或非传统的表现方式，吸引消费者的注意力，使品牌在大众中脱颖而出。
4. 故事化广告策略：通过讲述一个有故事性的广告，引起消费者的共鸣和情感共振，帮助消费者更好地理解品牌价值观和核心信息。
三、广告对品牌传播的影响广告作为品牌传播的一种手段，对品牌产生重要影响。
广告品牌传播模式和策略研究----------------------------------——以华为个人终端品牌推广为例
摘要国内有6亿多手机用户，一直致力于向用户终端提供解决方案的华为公司，在面临国外市场全面萧条的形势下，选择进军国内智能手机市场，从9月份华为云手机的销售奇迹来看是明智之举。
从华为个人终端的品牌推广模式和策略来看，一直围绕着“自在分享，乐不可挡”的品牌理念，紧扣时尚元素，采用多形式、多角度推广方式，一切源于生活，一切服务生活。
借鉴华为成功的个人终端品牌推广经验，有助于其他国产手机的推广，在广阔的市场中不只是分一杯羹，而是竖起一面品牌的旗帜。
关键词：华为终端品牌推广自在分享目录1引言 (1)1.1研究背景与意义 (1)1.2研究思路与方法 (2)2华为公司简介 (2)2.1华为发展历程 (2)2.2华为的经营理念 (3)3华为终端服务广告推广核心指南 (3)4华为个人终端服务广告推广模式及策略 (3)4.1全力赞助意大利超级杯，手机云时代到来 (3)4.2借助媒体推力，发布云手机鉴赏会 (4)4.3华为走进校园，开启华丽人生 (5)4.4自在分享乐不可挡 (5)4.5微博园丁自在分享 (5)4.6华为个人终端的品牌推广策略总括 (6)5结论 (6)1引言1.1研究背景与意义据有关数据统计中国手机用户数超过6 亿，而且每年都有数量巨大的新增用户和换机用户。
如此庞大的市场吸引了国内外众多手机厂商参与竞争。
目前，国内手机厂商在竞争中整体处于劣势。
而华为是我国主要的通讯设备供应商之一，自从1988 年成立以来，公司稳步经营，发展迅速，在国内和国际通讯设备市场上取得了骄人业绩。
不过华为进入手机行业给日渐低迷的国产手机又带来了新的希望。
根据赛诺数据，华为5月份在国内手机整体市场的份额接近7%，处于前三。
在2011年开学季中，华为手机成为了和明星歌手一样人气极旺的产品明星。
如华为C8650，在2011年高校开学季中先声夺人，短短一个月时间狂销50万台，创造了中国智能手机单款销售速度最快的新纪录。
回顾华为数据来看，华为终端在国内的业绩节节攀升，保持着快速的增长势头。
广告营销策略的转变有哪些
广告营销策略的转变有哪些随着科技的飞速发展和消费者心理的变化，广告营销策略也在不断演变。
传统的广告手段逐渐失去了效果，企业需要找到新的方法来吸引和留住消费者的注意力。
下面将介绍一些广告营销策略的转变。
首先，个性化定制广告是一种新的趋势。
过去的广告往往是以大众化的方式传播，企业投放广告时只能根据受众特征的大致范围进行选择，效果并不理想。
而现在，随着大数据和人工智能的应用，企业可以根据消费者的个人兴趣、购买行为和偏好，精确地定制广告内容，提高广告的点击率和转化率。
例如，购物网站会根据用户的浏览记录和购买历史，推送相关的广告，以增加购买欲望。
其次，社交媒体的兴起改变了广告营销的方式。
传统的广告媒介如电视、广播和报纸已经失去了以往的优势。
如今，社交媒体平台如微信、微博和抖音成为企业宣传的重要渠道。
企业可以通过社交媒体与消费者进行互动，增加品牌的曝光度和知名度。
此外，社交媒体的用户群体广泛，通过精准的定位和投放，广告可以更好地触达目标受众。
另外，内容营销正在成为一种主流的广告策略。
相比传统的硬广告，内容营销更注重传递有价值的信息和故事，以吸引消费者的兴趣和关注。
企业通过发布有趣、实用、有启发性的内容，与受众进行互动，培养品牌的忠诚度和口碑。
例如，一些企业会在社交媒体上发布有关产品使用的教程、品牌故事和消费者心得等内容，吸引消费者关注，提高销售。
此外，影响者营销也成为一种新的广告策略。
随着社交媒体的兴起，一些有影响力和受欢迎的个人或博主成为了广告营销的重要资源。
企业会与这些影响者合作，让他们代言或宣传产品，以借助他们在社交媒体上的粉丝基础和影响力来扩大品牌的曝光度和影响力。
综上所述，随着科技的进步和消费者心理的变化，广告营销策略正发生着转变。
个性化定制广告、社交媒体营销、内容营销和影响者营销等策略正在成为企业吸引消费者注意力和提高销售的重要手段。
企业需要及时调整自己的广告营销策略，以适应这些变化，取得更好的市场竞争优势。
最全品牌传播策略
最全品牌传播策略品牌传播策略是指企业为了提高品牌知名度、塑造品牌形象和推广产品或服务而采取的一系列手段和方法。
以下是最全的品牌传播策略：1.定义品牌定位：在制定品牌传播策略之前，企业需要明确自己的品牌定位，即确定品牌在目标受众心目中的位置和形象，以便有针对性地传播。
2.制定品牌目标：企业需要确定品牌传播的目标，例如提高品牌知名度、增加销售量、提高市场占有率等。
3.建立品牌形象：企业需要通过创意和设计来塑造独特的品牌形象，使消费者能够轻松地与品牌进行关联。
4.品牌口碑管理：企业需要积极管理品牌的口碑，通过提供优质的产品或服务、积极参与公益活动、定期与消费者互动等方式来建立良好的品牌口碑。
5.多样化传播渠道：企业需要通过多种渠道来传播品牌，例如广告、公关活动、社交媒体、网站、直播等，以便能够覆盖更广泛的受众群体。
6.故事讲述：企业可以通过故事的方式来传达品牌的独特价值和文化，吸引消费者的兴趣和共鸣。
7.品牌联合营销：企业可以与其他品牌或机构进行合作，在共同的目标和价值观下，共同推广产品或服务，以扩大品牌的影响力和知名度。
8.社交媒体营销：企业需要利用社交媒体平台，通过发布有趣、有用的内容，与受众进行互动，建立品牌与消费者之间的关系。
10. 网络广告营销：企业需要根据目标受众的特点，选择合适的网络广告形式进行投放，例如引擎广告、Banner广告、视频广告等。
11.参展和活动营销：企业可以参加相关行业的展览会、会议、论坛等活动，展示自己的产品或服务，与潜在客户进行深入交流和合作。
12.品牌大使和赞助活动：企业可以邀请一些有影响力的人士作为品牌大使，通过他们的推广和宣传来提高品牌的知名度和影响力。
同时，企业还可以选择赞助一些与品牌相关的活动，以提高品牌的曝光度。
13.数据分析和优化：企业需要通过对品牌传播效果的数据分析，了解哪些策略和渠道对品牌的影响最大，以便优化品牌传播策略，提高传播效果。
14.品牌保护：企业需要采取措施来保护品牌的知识产权，防止盗版和仿冒产品对品牌形象的损害。
品牌传播的策划书3篇
品牌传播的策划书3篇篇一品牌传播策划书一、品牌传播背景随着市场竞争的日益激烈，品牌传播已经成为企业发展的重要战略之一。
[品牌名称]作为一家知名企业，在市场上拥有一定的知名度和美誉度。
然而，随着市场环境的变化和竞争对手的不断涌现，[品牌名称]需要进一步加强品牌传播，提高品牌知名度和美誉度，以应对市场挑战，实现可持续发展。
二、品牌传播目标1. 提高品牌知名度通过各种传播渠道，向目标受众传递[品牌名称]的品牌信息，提高品牌知名度，让更多的人了解[品牌名称]。
2. 增强品牌美誉度通过传播[品牌名称]的品牌理念、产品特点和服务优势，增强品牌美誉度，让消费者对[品牌名称]产生好感和信任。
3. 促进产品销售通过品牌传播，激发消费者的购买欲望，促进产品销售，提高市场占有率。
三、品牌传播策略1. 品牌定位明确[品牌名称]的品牌定位，突出品牌的核心价值和独特卖点，与竞争对手形成差异化竞争。
2. 目标受众确定[品牌名称]的目标受众，了解他们的需求、兴趣和行为习惯，制定针对性的传播策略。
3. 传播渠道选择适合[品牌名称]的传播渠道，包括传统媒体、新媒体、社交媒体、线下活动等，实现全方位、多角度的传播。
4. 内容营销5. 品牌形象塑造通过品牌标识、品牌口号、品牌形象代言人等手段，塑造[品牌名称]的品牌形象，让消费者对[品牌名称]产生深刻的印象。
6. 口碑营销通过提供优质的产品和服务，赢得消费者的口碑，让消费者成为[品牌名称]的品牌传播者，促进品牌的传播和发展。
四、品牌传播执行计划1. 制定详细的传播计划，明确传播目标、传播策略、传播渠道、传播内容和传播时间等。
2. 组织专业的传播团队，负责品牌传播的策划、执行和监控。
3. 定期对品牌传播效果进行评估和分析，根据评估结果及时调整传播策略和执行计划。
五、品牌传播预算品牌传播预算主要包括广告投放费用、内容营销费用、活动策划费用、媒体合作费用等。
具体预算如下：项目预算金额（万元）广告投放费用[X]内容营销费用[X]活动策划费用[X]媒体合作费用[X]其他费用[X]总计[X]六、品牌传播效果评估1. 设定评估指标，包括品牌知名度、品牌美誉度、产品销售等。
品牌推广方案的传播渠道选择策略有哪些
品牌推广方案的传播渠道选择策略有哪些在当今竞争激烈的市场环境中，品牌推广是企业获得成功的关键之一。
而选择合适的传播渠道则是品牌推广方案中至关重要的一环。
有效的传播渠道能够帮助品牌迅速扩大知名度、提高美誉度、增加市场份额，实现长期的可持续发展。
那么，品牌推广方案的传播渠道选择策略究竟有哪些呢？一、传统媒体渠道1、电视广告电视广告具有广泛的受众覆盖面和强大的影响力。
通过在热门电视频道投放广告，可以在短时间内让品牌信息传递给大量观众。
特别是在黄金时段播出的广告，能够吸引众多目光。
然而，电视广告的成本较高，且投放时间和内容受到一定限制。
2、报纸杂志报纸和杂志是一种针对性较强的传播渠道。
不同类型的报纸杂志面向不同的读者群体，企业可以根据自身品牌的定位和目标受众，选择合适的报刊进行广告投放或合作推广。
例如，时尚杂志适合推广时尚品牌，财经报纸适合推广金融产品等。
3、广播广告广播广告具有成本相对较低、传播范围广的特点。
在驾车、通勤等场景中，广播仍然是人们获取信息的重要途径之一。
通过富有创意和吸引力的广播广告，可以有效地触达目标受众。
二、数字媒体渠道1、社交媒体平台社交媒体已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
像微信、微博、抖音、小红书等平台拥有庞大的用户群体。
品牌可以通过开设官方账号，发布有趣、有价值的内容，与用户进行互动，提升品牌的知名度和美誉度。
此外，还可以利用社交媒体进行广告投放，精准定位目标受众。
2、搜索引擎营销（SEM）通过搜索引擎优化（SEO）和付费搜索广告（PPC），使品牌在搜索引擎结果页面中获得更高的排名。
当用户搜索相关关键词时，能够更容易地看到品牌的信息。
这种方式能够精准地触达正在主动寻找相关产品或服务的潜在客户。
3、内容营销创建有价值的博客文章、视频、图片等内容，吸引用户关注并分享。
优质的内容不仅能够提升品牌的专业性和可信度，还能够通过搜索引擎优化获得更多的自然流量。
三、线下活动渠道1、展会和展览参加行业相关的展会和展览是展示品牌形象、产品和服务的重要机会。
品牌传播的策略和技巧
品牌传播的策略和技巧品牌是企业的核心资产，是企业在市场竞争中取得胜利的基石。
在如今竞争激烈的市场环境中，品牌传播成为企业发展的重要环节，而品牌传播的策略和技巧则成为企业品牌成功的关键。
一、定位在品牌传播中，定位是一个非常关键的步骤。
品牌定位决定了品牌在消费者心中的位置和形象，是企业整个品牌策略的核心。
在对品牌进行定位时，需要明确品牌的核心理念，结合市场环境和消费者需求进行分析，最终确定品牌的目标定位。
二、传播渠道品牌传播的渠道主要包括传统媒体和新媒体两种形式。
传统媒体包括电视、广播、报纸等，是品牌传播的重要渠道，能够覆盖更广泛的消费群体。
而随着新媒体的不断发展，品牌传播的渠道也更加多样化。
新媒体包括微博、微信、抖音等，通过这些平台，企业可以更加直接地接触消费者，传播品牌形象和理念。
三、品牌叙事品牌叙事是品牌传播的核心内容，也是消费者与品牌之间最有效的沟通方式之一。
品牌叙事能够将品牌与消费者之间的距离拉近，让消费者更容易理解品牌的理念和文化。
在品牌叙事中，企业可以通过真实生动的案例、有趣的故事、温馨的场景等方式，展现品牌形象和文化内涵。
四、品牌口碑品牌口碑是品牌传播的重要影响因素之一。
良好的品牌口碑可以增加消费者对品牌的信任度和忠诚度，从而提升品牌价值。
而不良口碑则会对品牌形象产生严重的负面影响。
因此，企业需要注重管理品牌口碑，在市场中保持品牌声誉。
五、品牌体验品牌体验是由消费者自主体验品牌服务和产品后所获得的感受。
良好的品牌体验可以提高消费者对品牌的忠诚度，同时也会对品牌形象产生积极的影响。
因此，企业需要注重提高品牌体验，通过提高品质、改进服务等方式，提升消费者对品牌的认知和好感度。
总之，在当今竞争激烈的市场环境中，品牌传播的策略和技巧至关重要。
企业需要注重品牌定位，在传播渠道、品牌叙事、品牌口碑、品牌体验等各方面积极营造品牌形象，从而提高品牌的市场竞争力和品牌价值。
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王老吉
目标对象不同 诉求不同 调性不同
王老吉产品定位
家庭健康饮品
王老吉创意概念
连儿童都爱喝， 你还有什么可担心的呢？
王老吉传播主题
健康家庭 永远相伴
王老吉的品牌调性描述
总是发生在一个小康之家的温馨故事， 儿童永远是主角，而且总是为得到一听王老 吉想方设法－－最后，无奈之余，小朋友总 是灵机一动…….。
品牌传播务实
营销策略与广告策略的转换
思源广告创意总监
何炳均
纲要
• 何谓品牌 • 如何寻找有效的广告策略 • 广告策略如何做到吻合营销策略
何谓品牌？
何谓品牌传播？
保持品牌的核心概念和调性不变
传播所接触到的品牌元素
• 品牌名（标准字） • logo • 广告语 • 基本版式 • 色彩 • 广告风格 • 产品(包装) • ……..
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人生不是自发的自我发展，而是一长 串机缘 。事件 和决定 ，这些 机缘、 事件和 决定在 它们实 现的当 时是取 决于我 们的意 志的。2021年1月7日 星期四12时6分 11秒Thursday , January 07, 2021
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感情上的亲密，发展友谊；钱财上的 亲密， 破坏友 谊。21. 1.72021年1月7日星期 四12时 6分11秒21.1.7
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人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。00:06:11 00:06:1100:061/7/2021 12:06:11 AM
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安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。21. 1.700:06:1100: 06Jan- 217-Jan-21
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重于泰山，轻于鸿毛。00:06:1100:06:1100:06Thursd ay, January 07, 2021
对应于3的广告目标：
１、改变徘徊者的态度
２、改变使用竞品者的态度
创意策略：
• .增加品牌的美誉度 • .比较、实证本品牌独特卖点 • .对品味或功能重新定位 • .等。
有效的广告策略的判断依据
• .营销目标 • .广告目标 • .定位 • .传播核心概念（产品概念） • .品牌调性
判断标准：单纯、一致、吻合
21.1.700:06:1100:06 00:0621.1.721.1.700: 06
谢谢
00:06 21.1.7 0:06:1
2021年1月7日星期四12时6分11秒
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加强做责任心，责任到人，责任到位 才是长 久的发 展。21. 1.721.1. 7Thursday, January 07, 2021
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感情上的亲密，发展友谊；钱财上的 亲密， 破坏友 谊。21. 1.72021年1月7日星期 四12时 6分11秒21.1.7
谢谢大家！
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加强做责任心，责任到人，责任到位 才是长 久的发 展。21. 1.721.1. 7Thursday, January 07, 2021
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人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。00:06:11 00:06:1100:061/7/2021 12:06:11 AM
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加强自身建设，增强个人的休养。2021年1月 7日上 午12时6分21.1. 721.1.7
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追求至善凭技术开拓市场，凭管理增 创效益 ，凭服 务树立 形象。2021年1月7日 星期四 上午12时6分11秒00:06:1121. 1.7
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专业精神和专业素养，进一步提升离 退休工 作的质 量和水 平。2021年1月 上午12时6分21.1.700:06January 7, 2021
碧桂园品牌调性描述
她是人生感悟的代表，她是成功者享乐 人生、回馈人生的主张，她总是传播一 种享乐主义的哲学－－捱世界后叹世界。
广告语：给您一个五星级的家
如何寻找有效的广告策略？
一个简便而实用的思路
营销目标：增加25％的销量
对应的营销手段：
.１、维持或是增加现有销售网络？ .２、市场再细分，增加新的品种？ ３、什么都不变，只是对原有目标市挖潜。
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每天都是美好的一天，新的一天开启 。21.1.721.1.700:0600: 06:1100:06:11 Jan-21
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人生不是自发的自我发展，而是一长 串机缘 。事件 和决定 ，这些 机缘、 事件和 决定在 它们实 现的当 时是取 决于我 们的意 志的。2021年1月7日 星期四12时6分 11秒Thursday , January 07, 2021
谢谢大家！
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专业精神和专业素养，进一步提升离 退休工 作的质 量和水 平。2021年1月 上午12时6分21.1.700:06January 7, 2021
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时间是人类发展的空间。2021年1月7日星期 四12时6分11秒 00:06:117 January 2021
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科学，你是国力的灵魂；同时又是社 会发展 的标志 。上午12时6分 11秒上 午12时 6分00: 06:1121.1.7
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时间是人类发展的空间。2021年1月7日星期 四12时6分11秒 00:06:117 January 2 会发展 的标志 。上午12时6分 11秒上 午12时 6分00: 06:1121.1.7
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每天都是美好的一天，新的一天开启 。21.1.721.1.700:0600: 06:1100:06:11 Jan-21
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安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。21. 1.700:06:1100: 06Jan- 217-Jan-21
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重于泰山，轻于鸿毛。00:06:1100:06:1100:06Thursd ay, January 07, 2021
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安全在于心细，事故出在麻痹。21.1.721.1.700:06:11 00:06:11Janua ry 7, 2021
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安全在于心细，事故出在麻痹。21.1.721.1.700:06:11 00:06:11Janua ry 7, 2021
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加强自身建设，增强个人的休养。2021年1月 7日上 午12时6分21.1. 721.1.7
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追求至善凭技术开拓市场，凭管理增 创效益 ，凭服 务树立 形象。2021年1月7日 星期四 上午12时6分11秒00:06:1121. 1.7