分众传媒及其主要业务.ppt
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分众传媒资源介绍(PPT42页).pptx
嘉华传媒与分众传媒一起奋进，不仅是唯一一家同时拥有新浪和搜狐焦点 房地产网资源的网络广告公司、全国房产行业最大的网络代理商，并成为横 跨京津地区房产行业最全面的网络营销专家。
目标人群定位分析
锁定中国1.5亿中高收入阶层的视线，成为中高端商品传播不可或缺的重要组 成部分；
传统媒体缺陷
目标人群定位分析
北京电视台-4（影视频道）
41
北京电视台-2（文艺频道） 北京电视台-7（生活频道）
35 31
北京电视台-6（体育频道）
21
北京电视台-3（科技频道）
21
北京电视台-5（财经频道）
18
北京电视台-9（公共频道）
7
北京电视台-8（青少频道）
7
中国教育电视台CBTV-3 1
20
40
60
数据来源：CMMS 2007(秋季) 目标人群：个人月收入在3000+
商务楼宇联播网（A+B套）
媒体定位： • 锁定中高收入商务群体 • 25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 • 令媒体投资更趋精确化及有效化
媒体形式： 主要位置 • 电梯内或电梯等候厅内 • 每天滚动播放60次 硬件设施 • 在电梯口采用17英寸液晶LCD • 在较大空间内采用42英寸PDP
覆盖范围 • 覆盖全国近100个城市的高级商务楼宇、写字楼、高级公寓 • 北京，上海，广州，深圳等近100个大中小型城市 • 写字楼，高级公寓，商务会所4S店，银行
我们的媒体资源是唯一不受奥运影响的媒体,价格上基本没有太大的涨幅,价格仅仅是电视 等主流媒体的1/10,集中到达率确是主流媒体的N倍……
• 几乎没有受到政策影响波动; • 价格优势明显,广告投入低; • 全方位覆盖目标人群; • 直接送达目标人群,不会造成成本浪费;
目标人群定位分析
锁定中国1.5亿中高收入阶层的视线，成为中高端商品传播不可或缺的重要组 成部分；
传统媒体缺陷
目标人群定位分析
北京电视台-4（影视频道）
41
北京电视台-2（文艺频道） 北京电视台-7（生活频道）
35 31
北京电视台-6（体育频道）
21
北京电视台-3（科技频道）
21
北京电视台-5（财经频道）
18
北京电视台-9（公共频道）
7
北京电视台-8（青少频道）
7
中国教育电视台CBTV-3 1
20
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数据来源：CMMS 2007(秋季) 目标人群：个人月收入在3000+
商务楼宇联播网（A+B套）
媒体定位： • 锁定中高收入商务群体 • 25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 • 令媒体投资更趋精确化及有效化
媒体形式： 主要位置 • 电梯内或电梯等候厅内 • 每天滚动播放60次 硬件设施 • 在电梯口采用17英寸液晶LCD • 在较大空间内采用42英寸PDP
覆盖范围 • 覆盖全国近100个城市的高级商务楼宇、写字楼、高级公寓 • 北京，上海，广州，深圳等近100个大中小型城市 • 写字楼，高级公寓，商务会所4S店，银行
我们的媒体资源是唯一不受奥运影响的媒体,价格上基本没有太大的涨幅,价格仅仅是电视 等主流媒体的1/10,集中到达率确是主流媒体的N倍……
• 几乎没有受到政策影响波动; • 价格优势明显,广告投入低; • 全方位覆盖目标人群; • 直接送达目标人群,不会造成成本浪费;
分众传媒-PPT课件
南昌分众传媒与传统媒体的千人成本比较（以刊例价为价格基数）：
媒体 电视A频道
受众目标（万人）
价格（单价）
千人成本 （元）
200
34000元/天/次
17
报纸A报
200
160000元/天/次
80
户外A媒体
6
700元/天
11.7
分众传媒
50
75元/ 天/次
0.15
千人成本（CPM）：是指广告传递给每1000个人所需的 广告成本南昌分众 传媒的千人成本：
围绕中高端人群的生 活轨迹，将液晶电视 植入到中高端人群经 常光顾的场所，全面 渗透，交叉覆盖，扩 大对目标受众的有效 到达率
酒店
购物中心
机场候机处
高尔夫球场 健身房
商业楼宇
磁悬浮 美容院
电影院
SPA
汽车销售4S店
KTV
餐厅/酒吧 /会所
与传统大众媒体日益疏离,必须重新寻找新的媒体接触点, 来有效到达上述目标人群
。。。
南昌市：
南昌分众自2019年12月进入南昌，已建成针对最具 消费能力的中、高端消费群体，覆盖南昌市90％高级写 字楼、高级商厦、星级酒店、高级公寓、商务会所、银行 、机场、火车站、餐饮娱乐、医院、大型连锁药店、商业 大卖场等高端人群出入场所和人流量高密集度场所的商业 楼宇液晶电视联播网，现已成为南昌极具影响力、极具发 展潜力的新兴主流传播媒体之一。
﹡南昌分众传媒商业楼宇联播网锁定南昌市50万中高收入阶层的视线，成 为中高端产品传播不可或缺的重要组成部分。
中高端人群的行为模式分析决定其推广渠道
AM8:15~8:30 离家，开车或乘坐
的士上班
AM9:00~9:30 到达Office
分众传媒
面临过的危机
创业初期：市场（以规模取胜）
公司创立当月就实现了100万元的营业额，接着利用 短短20个月时间内建成日覆盖1500万中高收入人群的中 国商业楼宇联播网。
高速增长期：资金链（以速度取胜）
高速增长期需要大量资金投入，不断引入风险投资， 解决资金匮乏。
分众传媒成功的关键：融资
2003年6月 成功获得日本软银和UCI维众等公司的首轮私募股权投资。 2004年4月 成功完成以鼎辉投资基金为首的国际基金的第二轮私募股 权融资。 2004年11月 成功引入美国高盛和欧洲3i近三千万美元的第三轮股权融 资。 2005年7月 分众传媒在美国纳斯达克成功上市，集资1.7亿美元。
创业的基础
1.在该领域有比较丰富的经验（近十年的 广告业从业经历） 2.自己充足的原始资本积累（2500万的自 有启动资金） 3.组建的高效的合作团队（丰富媒体工作 经验的团队） 4.新的商机，新的市场，创业初期基本没 有竞争者（新媒体）
竞争对手
创业初期：基本没有（发展自己） 新传媒： 第一点，它是把影视广告户外化，他把户外广告从海报、从灯箱发 展成影视广 告；第二点，它是一种分众型的媒体。客户可以选择写 字楼对企业主、经营者、高级白领，可以选择高尔夫针对中国最尖端 的精英人士、精英商务人士，也可以选择那些对美容美发、喜欢化妆 品的女性，不同的地方锁定不同的物品；第三点，它创造了一个白天 的和家庭以外的各种各样场所的全新的、白天户外电视的概念；最后 它构成了一种强制收视行为。还有它塑造了一个心理极度位置，当你 处在一个比广告更无聊的时间当中时这广告就不能不看，并且它是强 制性的一种不可选择性。 高速增长期：聚众传媒（上市后兼并） 聚众传媒：中国曾经最大的户外楼宇视频媒体广告公司，2006年被分 众传媒兼并。
分众传媒资源介绍(PPT42页)
美容美发场所等； • 时尚人士联播网全面覆盖时尚人士驻足场所；
购物中心
健身中心、影院、 KTV、酒吧
美容美发
时尚人士联播网
媒体优势： • 餐饮和购物是时尚人士休闲生活重要组成部分 • 有效区分受众族群，降低无谓的媒体浪费； • 低干扰的媒体环境，高频次的广告传播； • 强制性的区域，主动性的收视。
北京电视台-4（影视频道）
41
北京电视台-2（文艺频道） 北京电视台-7（生活频道）
35 31
北京电视台-6（体育频道）
21
北京电视台-3（科技频道）
21
北京电视台-5（财经频道）
18
北京电视台-9（公共频道）
7
北京电视台-8（青少频道）
7
中国教育电视台CBTV-3 1
20
40
60
数据来源：CMMS 2007(秋季) 目标人群：个人月收入在3000+
• 画面单一 • 无声 • 画面静止 • 远距离，高出视线范围 • 画面更换麻烦，制作费用高昂
城市彩屏联播网
北京覆盖区域图
城市彩屏联播网
北京覆盖区域图
万通大厦
世贸天阶
世贸国际公寓
新城国际
京广中心
国际中心
汉威大厦 金融大厦
财富中心 旺座中心
温莎大道 嘉都大厦
嘉里中心
CCTV
数码101大厦
国贸
东区国际公寓
餐厅/酒吧 /会所
媒体优势分析
在家看电视，你面对一个选择题：节目还是广告？ 在楼宇电梯口，你也面对一个选择题：广告还是无聊？
广告什么时候有效？什么时候消费者对媒体的心理排斥性最小？
当你处在比广告更无聊的时间以及空间
楼宇液晶电视广告就在那里、那一刻等着你的受众！
购物中心
健身中心、影院、 KTV、酒吧
美容美发
时尚人士联播网
媒体优势： • 餐饮和购物是时尚人士休闲生活重要组成部分 • 有效区分受众族群，降低无谓的媒体浪费； • 低干扰的媒体环境，高频次的广告传播； • 强制性的区域，主动性的收视。
北京电视台-4（影视频道）
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北京电视台-2（文艺频道） 北京电视台-7（生活频道）
35 31
北京电视台-6（体育频道）
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北京电视台-3（科技频道）
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北京电视台-5（财经频道）
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北京电视台-9（公共频道）
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北京电视台-8（青少频道）
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中国教育电视台CBTV-3 1
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数据来源：CMMS 2007(秋季) 目标人群：个人月收入在3000+
• 画面单一 • 无声 • 画面静止 • 远距离，高出视线范围 • 画面更换麻烦，制作费用高昂
城市彩屏联播网
北京覆盖区域图
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北京覆盖区域图
万通大厦
世贸天阶
世贸国际公寓
新城国际
京广中心
国际中心
汉威大厦 金融大厦
财富中心 旺座中心
温莎大道 嘉都大厦
嘉里中心
CCTV
数码101大厦
国贸
东区国际公寓
餐厅/酒吧 /会所
媒体优势分析
在家看电视，你面对一个选择题：节目还是广告？ 在楼宇电梯口，你也面对一个选择题：广告还是无聊？
广告什么时候有效？什么时候消费者对媒体的心理排斥性最小？
当你处在比广告更无聊的时间以及空间
楼宇液晶电视广告就在那里、那一刻等着你的受众！
分众楼宇-框架传媒介绍PPT
费
中高档社区针对中高收入群体适合中高端客户
力
金
字
塔
选择依据
城市、区域/地段
楼盘属性
楼盘租售价
实效性 — 广告有效到达率高达 84%
100 100 94
84
100 92
98 85
94 81
93 79
85 73
91 80
媒体到达率 媒体有效到达率
合计 上海 北京 广州 深圳 南京 武汉 东莞 数据来源:CTR市场研究机构《2006年框架电梯平面广告体调研分析报告——2006年3月》
目标受众的留意状况
电视广告 电梯等候区或电梯内平面广告牌 报纸广告
杂志广告
户外大牌广告 公交车身广告 公交车内液晶电视
96
90
85
广州
57
29
12
3
6
48
35
37
深圳
12 7
0
99
65 49
南京
24 17
9 4
89 78
69
53
27
11
9
13
49
48
40
17
3
1
武汉
东莞
数据来源:CTR市场研究机构《2006年框架电梯平面广告媒体调研分析报告——2006年3月》
标准尺寸的平面看板 （424mm×570mm) 杜邦可丽耐画框 高象素平面制作画面
硬件设施
媒体形式-2.0
采用高清液晶显示屏，显示精度高 超清晰还原技术，全视角-无视觉
死角，每个角度都能看得清清楚楚 外径: 650X460mm，至尊雅致 屏幕：对角线22吋，充分展示空间 同时显示日期、时间 厚度：3cm，超薄轻巧
分众传媒及其主要业务
分众传媒（Focus Media）
2003年，分众传媒首创中国户外视频广告联播网络， 以精准的受众定位和传播效果博得消费者和广告客户 的肯定。2006年1月，分众传媒合并中国楼宇视频媒 体第二大运营商聚众传媒（Target Media），巩固了 其在户外楼宇视频市场的领先地位。截至2008年6月 30日，分众传媒商务楼宇联播网安装的液晶屏和数字 框架总数量为123140块，覆盖中国100多个主要城市 的超过7万栋楼宇，为包括诺基亚、P&G、丰田在内 的超过3000家广告客户提供专业优质的广告投放服 务。
四、是烟酒行业。
FMCG行业企业介绍之宝洁公司
始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日 用消费品公司之一。2003-2004财政年度，公 司全年销售额为514亿美元。
在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大 工业服务业企业中，排名第86位。
宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国 家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌 的产品畅销160多个国家和地区，其中包括织 物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、 健康护理、食品及饮料等。
2002年11月13日，欧莱雅集团荣获《经济学人》 （The Economist）评选的“2002年欧洲最佳 跨国企业成就奖”。2003年初，欧莱雅荣登 《财富》评选的2002年度全球最受赞赏公司排 行榜第23名，在入选的法国公司中名列榜首。
FMCG行业企业介绍之欧莱雅
欧莱雅集团的事业遍及150多个国家和地区， 在全球拥有283家分公司及100多个代理商， 2002年销售额高达143亿欧元，连续十八年利 润增长超过10%。
FMCG行业企业介绍之联合利华
联合利华经营理念： 无论您是谁，不管您在哪儿，我们的产品都是您 日常生活的伴侣。 联合利华的目标： 改善人们的日常生活，不断开发新产品，改进原 有的产品，并创造更好，更高效的工作方式。
分众传媒及其主要业务
快速消费品广告宣传
快速消费品的市场竞争过于激烈， 快速消费品的市场竞争过于激烈，消费者的选 择过于广泛， 择过于广泛，而其价位和可得性又相对容易达 因此忠实度很难达成。于是， 到，因此忠实度很难达成。于是，广告创意的 作用不严而喻， 作用不严而喻，它用最巧妙最有新意和最有说 服力的语言和情绪把一个产品概念传递到消费 者脑海中从而形成知名度，得到利益点， 者脑海中从而形成知名度，得到利益点，形成 偏好，促成购买。 偏好，促成购买。
分众传媒及其主要业务
分众传媒（ Media） 分众传媒（Focus Media）
分众传媒（Focus Media），中国领先的数字 分众传媒（ ），中国领先的数字 ）， 化媒体集团，创建于2003年，产品线覆盖商 化媒体集团，创建于 年 业楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、 业楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、公寓电 梯媒体（框架媒介）、户外大型LED彩屏媒体、 梯媒体（框架媒介）、户外大型 彩屏媒体、 ）、户外大型 彩屏媒体 电影院线广告媒体、 电影院线广告媒体、网络广告媒体等多个针对 特征受众、并可以相互有机整合的媒体网络。 特征受众、并可以相互有机整合的媒体网络。
分众传媒（ Media） 分众传媒（Focus Media）
分众传媒以中国都市人群为核心目标人群， 分众传媒以中国都市人群为核心目标人群，覆 盖中国最广泛的高收入群体， 盖中国最广泛的高收入群体，以独创的商业模 媒体传播的分众性、 式、媒体传播的分众性、生动性赢得了业界的 高度认同。 高度认同。2005年7月分众传媒成功登陆美国 年 月分众传媒成功登陆美国 纳斯达克， 纳斯达克，成为海外上市的中国纯广告传媒第 一股，并以1.72亿美元的募资额创造了当时的 一股，并以 亿美元的募资额创造了当时的 IPO纪录。2007年12月24日，分众传媒正式被 纪录。 纪录 年 月 日 计入纳斯达克100指数，成为第一个被计入纳 指数， 计入纳斯达克 指数 斯达克100指数的中国广告传媒股。 指数的中国广告传媒股。 斯达克 指数的中国广告传媒股
分众传媒—电梯平面框架简介 ppt课件
• 2005年7月分众传媒成功登陆美国 NASDAQ，成为海外上市的中国纯广告 传媒第一股
• 中国最大的生活圈媒体， 2012年营业额约70亿人民币, 仅次于CCTV,中国排名第二
中国最大的电梯平面媒体运营商
分众传媒—电梯平面框架简介
框架电梯平面媒体
卖场终端视频媒体
家中
购物
高端影院广告网络
周末
商务楼宇联播网 分众数码海报
分众传媒—电梯平面框架简介
中国最大的电梯平面媒体运营商
2014.01
分众传媒—电梯平面框架简介
框架传媒简介 框架媒体市场占有率 框架媒体广告优势 框架媒体产品套装 框架媒体的专业服务体系
中国最大的电梯平面媒体运营商
1 Part
框架传媒 简介
中国最大的电梯平面媒体运营商
分众传媒—电梯平面框架简介
写字楼
城市LED彩屏网
休闲
中国最大的电梯平面媒体运营商
分众传媒—电梯平面框架简介
•1999年，框架传媒成立，2004年获得美国IDG及汉能基金的 联合投资 •2005年，收购包括框架传媒在内数十家公司整合成为框架传媒集团
•2007年5月推出框架2.0数码海报
•2008年6月推出户外广告界首个媒体投放精准定位工具FPS(Framedia Positioning System),开创了中国户外媒体投放标准之先河。
80
78
82
9,000 - 9,999
8,000 - 8,999
7,000 - 7,999
6,000 - 6,999 5,000 - 5,999
5,000以下
基数：所有被访者 3500
数据来源: Ipsos 2012年7月研究报告 <框架媒体基础调研>
• 中国最大的生活圈媒体， 2012年营业额约70亿人民币, 仅次于CCTV,中国排名第二
中国最大的电梯平面媒体运营商
分众传媒—电梯平面框架简介
框架电梯平面媒体
卖场终端视频媒体
家中
购物
高端影院广告网络
周末
商务楼宇联播网 分众数码海报
分众传媒—电梯平面框架简介
中国最大的电梯平面媒体运营商
2014.01
分众传媒—电梯平面框架简介
框架传媒简介 框架媒体市场占有率 框架媒体广告优势 框架媒体产品套装 框架媒体的专业服务体系
中国最大的电梯平面媒体运营商
1 Part
框架传媒 简介
中国最大的电梯平面媒体运营商
分众传媒—电梯平面框架简介
写字楼
城市LED彩屏网
休闲
中国最大的电梯平面媒体运营商
分众传媒—电梯平面框架简介
•1999年，框架传媒成立，2004年获得美国IDG及汉能基金的 联合投资 •2005年，收购包括框架传媒在内数十家公司整合成为框架传媒集团
•2007年5月推出框架2.0数码海报
•2008年6月推出户外广告界首个媒体投放精准定位工具FPS(Framedia Positioning System),开创了中国户外媒体投放标准之先河。
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9,000 - 9,999
8,000 - 8,999
7,000 - 7,999
6,000 - 6,999 5,000 - 5,999
5,000以下
基数：所有被访者 3500
数据来源: Ipsos 2012年7月研究报告 <框架媒体基础调研>
分众传媒
个人或机构名称 高盛 CDH
维众投资 英国3i DFJ 江南春 中经合 吴尚志 余蔚 虞峰
企业荣誉简介
中国年度创意
传媒在中国新 锐时事生活杂 志《新周刊》 举办的 “2004 生活方式创意 榜 ” 活动中， 分众传媒被评 选为中国年度
创意传媒
6月 “年度中 国最佳商业模 式”首位 3月 “ 2005 年 度 中 国广告新媒体 贡献奖－最有
效到达媒体”
“金媒奖·2008 最具商业价值
新媒 体” 2008新 媒体十大影响 力创新品牌
分众传媒-中国传媒行业的领先品牌
• 2005年7月分众传媒成功登陆 美国NASDAQ，成为海外上市 的中国纯广告传媒第一股
• 中国最大的数字媒体集团
发展历程
• 2006年4月底，分众传媒正式推出ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ外LED 彩屏媒体，覆盖都市中心商务区的行进路 途。 2006年1月分众传媒合并中国楼宇视 频媒体第二大运营商聚众传媒，进一步巩 固了在这一领域的领导地位。
2010年9月9日10日，第5届亚 洲品牌盛典在 香港国际会议 展览中心隆重 举行。分众传 媒荣获“中国 （行业）十大 创新品牌奖”。
2004
2005 2006 2007 2008 2009 2010
2011
在于 2005 年 12 月 3 日 在 沪闭幕的亚洲 户外广告论坛 中，分众传媒 旗下的 中国卖 场联播网 被广 告主推选为 最 具产品促销力
• 目前，分众传媒所经营的媒体网已经覆盖 100余个城市、数以10万计的终端场所，日 覆盖超过2亿的都市主流消费人群，在业内 已成为中国都市最主流的传媒平台之一， 效果被众多广告主所认同肯定。
覆盖中国100余个城市/90000栋楼宇
分众传媒框架广告介绍(PPT52页)
平均年龄（岁） 34
50岁及以上 45－49岁 40－44岁 35－39岁 30－34岁 25－29岁 25岁以下
4% 8%
9%
8%
10%
5%
10%
5%
10% 12% 15%
9%
10%
11% 15%
13% 14%
12% 15%
14% 16%
14% 19%
14% 12%
17% 16%
11% 15%
12% 13%
10% 20%
11% 14%
11% 14%
18%
22%
18%
21%
17%
16%
18%
19%
17%
22%
22%
框架电梯海报媒体市场份额 – 按高档楼宇总数
99%
82% 80% 85% 79% 89% 88% 88% 82% 90% 89%
87%
76%
79%
北京 上海 广州 深圳 长沙 成都 大连 杭州 昆明 南京 青岛 沈阳 天津 武汉
数据来源:CTR市场研究机构: 电梯海报市场占有率调研 注: 由于不同公司媒体运营商共存于同一楼盘的情况, 百分比相加会超过100%.
59
3% 5% 40%
38% 15% 南京 200
62
2% 13% 33%
42%
11% 成都 200
62
4% 9%
39%
39%
11% 武汉 200
61
5% 7% 37%
42%
11% 青岛 200
67
4% 16%
38%
34% 9% 杭州 200
70
13% 14% 30%