香奈儿5号的产品报告
《香奈儿N°5低调奢华版香水》广告赏析
《广告心理学》期中作业学号：1040021423姓名：吴点点班级：广告设计（四）班《香奈儿N°5低调奢华版香水》广告赏析◆产品分析：香奈儿（Chanel）品牌档案：国家：法国创建年代：1910年创建人：可可·香奈儿(Coco Chanel)公司总部：135，Avenue Charles de Gaulle,Paris 92200,France产品范围：服装、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰。
何时进入中国：1995年进入中国。
香奈儿（Chanel）品牌介绍：香奈儿的创始人Gabrielle Channel（法国，1883年——1971年）一个与爱迪生相提并论的“革命家”，12岁和姐姐被送入孤儿院，22岁时，当上了咖啡屋的歌手，并起了艺名“COCO”。
由于艰辛的童年经历和生活环境，使她对流行时尚有一种独特的看法，她认为唯有建立与众不同的形象，才能使自己更具竞争力。
基于这种时尚意识，她常以自制及膝的黑色套裙，线条简洁的钟形帽为美，与当时极具奢华的装饰形成鲜明对比。
她集简约于一体，张扬非凡个性，改女性的装束由繁复到简约，由束缚到自由。
这一变革，成为当时女性主义启蒙的重要起源。
香奈儿起初经营一家女装帽店，经营得很好，于是扩大了规模。
凭借其独特的艺术眼光，1912年在法国开了一间小小的服装沙龙，1913年，第一个女装店问世，随后逐渐涉足香水界、首饰界，并一足成为引领时尚界的源头，发展成为迄今不衰的“香奈儿王国”。
1921年，夏奈尔5 号和No.22香水问世。
1971年，香奈尔女士去世，卡尔·拉格菲尔德于1983年接受邀请，担任香奈尔公司首席设计师。
在保持香奈尔简洁优雅风格的前提下增添活泼趣味，使之变得更加年轻、现代和成熟。
在香奈儿世界里，有回归宁静的自然主义，有享受生活的奢华主义，无论安静还是明丽，在时装界各式风格并驱的今天，一切都可以自成一格。
香奈儿（Chanel）主要产品种类一、服装类打破贵族气息减法创造风格经典永久设计在设计着装上，打破传统观念，去掉服装设计中虚伪的装饰和束缚，标新立异，追求简单线条，实际、开放，色调多为深暗色或中性色系统，具有明显的独特风格。
全新香奈儿5号背后——第四代专属调香师的王牌嗅觉
全新香奈儿5号背后——第四代专属调香师的王牌嗅觉‚超级鼻子‛是香水的创造者，是嗅觉时尚的推动人，他们的灵感和创造决定着香水的品格、个性和潮流。
2016年，全新香奈儿五号之水N°5 L'EAU，一款继承了香奈儿5号香水的迷人底蕴，却又全新亮相的清新之作正式上市。
这款全新的香奈儿5号香水由香奈儿的第四代调香师奥利维耶·波巨倾力打造。
香奈儿香水中的邂逅活力淡香水、香奈儿珍藏系列香水的第十五款作品MISIA CHANEL，以及珍藏香水系列BOY CHANEL都是这个‚专属鼻子‛的作品。
现如今全新的香奈儿5号已经和奥利维耶·波巨融为一体，成为香水界神话般的存在。
奥利维耶·波巨此次的作品彻底创新诠释了香奈儿5号——他巧妙选用乙醛成分，提升了热情活力，移除了基调中的粉质香调，又将香草的比重稍作降低，打造了全新的五号之水。
在采访中谈起五号之水的调香经历，他说到，‚清新是很有意思的特质，因为它带来自如随性的感受，与这款香水的丰富和精致形成微妙对比。
‛而他所描绘的所谓香水魔力大致如此：一如五号香水的名字，如水一样细腻而简单，极具清新又落落大方，甚至可以轻易地感受“所谓伊人，在水一方”的场景。
看似轻而易举的改变，其背后却蕴含了无穷的深意和匠心。
奥利维耶·波巨削弱了金属质感较重的香调，移除了基调中的粉质香调，大刀阔斧却独具创意的同时，将香奈儿5号香水深入人心的香气融会贯通，并解放五号之水全新的清新魅力。
尊重历史，展望未来——奥利维耶·波巨赋予香奈儿N°5全新的诠释。
香奈儿香水的全新之作——全新香奈儿五号之水N°5 L'EAU也将带给广大少女最好的期待。
对奥利维耶·波巨而言，调制一款香水，最难的除去那些复杂的技术和高超的鉴赏能力，还有同样重要的因素。
他说：‚在调香中，‘恰到好处’是非常微妙的。
因为没有具体衡量的标准，甚至要花上两个星期才发现已经做到了，而我们必须确保‘恰到好处’。
香奈尔5号瓶子的设计理念
香奈尔5号瓶子的设计理念
香奈尔5号瓶子的设计理念源自于创始人可可·香奈尔的独特审美观和对时尚
的独到见解。
这个瓶子的设计不仅仅是一个容器，更是一种艺术品，一种象征。
首先，香奈尔5号瓶子的设计注重简约和优雅。
瓶子的线条流畅，没有多余的
装饰，简单的黑白色调和金色标识，展现出高贵典雅的气质。
这种简约的设计风格正是可可·香奈尔一贯的风格，她曾说过，“时尚就是简单的事物中的优雅和优美。
”。
其次，瓶子的设计融合了东方和西方的元素。
瓶子的形状灵感来自于中国的古
代青铜器，而瓶身上的花纹则是受到了法国宫廷的装饰艺术的启发。
这种融合的设计理念体现了香奈尔品牌对于多元文化的尊重和包容，也展示了品牌的国际化视野。
最后，瓶子的设计体现了香奈尔品牌对于经典的追求。
5号瓶子是香奈尔品牌
最经典的香水之一，其设计延续了品牌百年来的传统和精髓。
瓶子上的“N°5”
标识成为了香奈尔品牌的标志之一，象征着经典和永恒。
总的来说，香奈尔5号瓶子的设计理念体现了品牌对于简约、优雅、多元文化
和经典的追求。
这种设计理念不仅仅体现在瓶子上，更是香奈尔品牌整体的精神所在。
香奈尔5号瓶子的设计理念不仅仅是一种审美观，更是一种对于时尚和生活态度的诠释。
香奈儿市场分析
香奈儿No5香水国内市场分析一、香奈儿公司及No5香水简介香奈儿于1913年由创始人Gabrielle Chanel在法国巴黎创立，香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水。
香奈儿是一个有80多年经历的着名品牌，她永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，永远走在时尚潮流的最前线，作为世界最着名的奢侈品成为现当代女性所追崇的目标，香奈儿的每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水。
香奈儿香水有六种系列，其中以No5香水最为经典。
是Chanel的第一瓶香水，融合了奢华与优雅，且表现出女性的勇敢与大胆，完全打破了当时香水的传统精神。
从玛丽莲·梦露那件着名的睡衣—Chanel 诞生以来，Chanel的香水始终以高贵优雅的形象深入人心。
1956年，还成为的收藏。
直到今天，Chanel 依然稳坐销售冠军的宝座。
二、香奈儿No5香水的宏观环境（一）宏观环境内容所谓宏观环境是指直接影响企业市场营销活动的各种社会约束力量。
企业的宏观环境主要包括企业的人口统计环境、技术环境、经济环境、社会文化环境、自然环境和政治法律环境。
这些宏观环境要素对市场营销活动直接或间接地产生着各种影响，它既能给企业带来市场机会，同时有可能带来对企业营销活动产生威胁的各种力量。
（二）香奈儿No5香水宏观环境具体分析1、人口环境分析：人口环境包含人口增长，人口年龄结构，受教育程度，家庭结构，人口地理迁徙等因素。
其中对香奈儿No5香水影响最大的有受教育程度和人口地理迁徙这四个因素。
香奈儿作为一种价格昂贵的奢侈品，它对消费者的要求相对偏高。
随着全球消费者受教育程度的普遍提高，消费者也将更追求生活品质，对奢侈品的认同度和购买趋向也将得到提升。
城市化的升温也使消费者更加了解奢侈品市场，为消费者提供一个消费的平台。
2、经济环境分析：经济因素是实现需求的重要因素，没有一定的购买能力不能形成需求，经济因素主要决定于居民收入状况，储蓄与信贷等因素。
香如梦美如画 香奈儿5号——用嗅觉感知自然
香如梦美如画香奈儿5号——用嗅觉感知自然香奈儿5号用实际行动向世人展示了成功学，不管是从瓶身设计还是香调的研究上均是香水界的革新者。
而香奈儿5号这位领跑者在今年又推出了它新作品——香奈儿五号之水N°5 L'EAU。
五号之水熟练运用了果香、花香及自然之味，层次分明，香味悠长细腻。
香奈儿5号的这一新作，充分还原了大自然赋予人类的味道，香如梦，美如画。
在五号之水的世界里，你可以体验果香的甘甜，花香的清新，与草木的自然味道。
如果说香奈儿5号香水是一朵花，它开得风头正劲，那么香奈儿全新五号之水更像是落在水上的花瓣，看似繁花似锦，却年轻而不气盛：花的香气遇到永恒的流水，清新却又不如水般寡淡，绵长而更似水流涌动。
一瓶香水的前调，有点像人与人的缘分，莫名其妙但却要紧的很。
打开五号之水的瓶盖，隐约间飘来那一阵恰如其分的柑橘香难以抑制。
蜂蜜般清甜的柑橘芳香，夹杂着柠檬与甜橙香调与生俱来的“春风细雨”，奥利维耶〃波巨精心挑选的乙醛成分牢牢地抓住了清新的精髓，这种精髓正是Chanel香水传奇的继承。
当然，这只是开始，五号之水的中调描述的恰是花瓣与流水轻轻碰触的景象。
玫瑰香调融合含氧茉莉和全新配比的依兰依兰渐次吐露，释放出前所未有的现代气息。
花香本就是天然的气味，完美的比例和精致的结构，花的整段生命竟被完美地通过气味流于水一样的质地里。
但不要忘了，一瓶好香水，它的尾调决不能戛然而止，也不能过分突兀。
香奈儿五号之水在经历了果香的轻盈和花香的活力，最后所有的期待都像流水一样慢慢流淌。
在香根草与雪松的和谐共鸣下，气味变得有些冷静，近似于安稳。
而后再以柔和绵软的麝香芬芳收尾，这芳香不是随风飘散地收尾，而是卧躺河底看河水流过的缠绵。
谁都没想到“花”与“水”相遇以后，原来也是有气味的，如此清新怡人。
这一次，香奈儿五号之水是香奈儿香水的创新之作，它前中后调层次分明，却又绝不复杂凌乱。
柑橘香如阳光温暖和熙，花香如清风柔和精致，而木香又如草地清新自然。
香奈儿5 STP
香奈儿5 STP营销分析香奈儿5号香水介绍CHANEL香奈儿5号香水——格拉斯的茉莉及玫瑰，透过乙醛丰富的变化，成为最具女性魁力的化身，精致地诠释了经典永恒的女性柔美，展现了独一无二的女性风味。
香奈儿5号香水是奢侈品。
对于“奢侈品”，人们有着不同的理解在国际上，它被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的, 具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，因此属于非生活必需品。
随着“超优消费”这一个现象的涌现，一种新奢侈品概念被提出，它们比其他同类商品服务质量更好，品位更高，更让消费者心驰神往，价格不菲但不是让人可望不可及。
无论是传统的奢侈品定义，还是新奢侈品的定义，都有一些共同的特点：它们是价格昂贵的非生活必需品，作为一种标志和符号，更多地体现象征意义，满足人们的精神和心理需求。
Chanel no. 5 perfume, glass's jasmine and rose, through the change of acetaldehyde rich, to be the best female chief force incarnate, delicate to interpret the classic eternal gentle women, show the unique women's flavor. Chanel no. 5 perfume is a luxury.For "luxury", people have different understanding.Internationally, it is defined as "a is beyond people existence and development need the range, has a unique, scarce consumer goods such as exotic, the characteristics of the", therefore belong to the necessaries of life. As "ultra superior spending" that the emergence of a phenomenon, a new luxury concept is put forward, they are better than other similar goods and services quality is better, grade higher, more let consumers with longing, the price does not poor but not let man could not and.No matter be traditional definition of luxury goods, or a new definition of luxury goods, there are some common features: they are expensive the necessaries of life, as a kind of signs and symbols, which more symbolic significance, and satisfy the people's spiritual and psychological need.香奈儿5号香水世界上独有一款香水任凭时光流转却散发日久弥新的魅力，那就是N°5.超过83种的珍贵成份、传统的手工工艺、现代感十足的瓶身、全球通用的名字、梦露的贴身睡衣...令无数女人对它心驰神往. 香奈儿5号香水是全球第一支乙醛花香调的香水，是世界上最著名的香水之一，其创始者恩尼斯•鲍与香奈尔一起创造出了香水历史上的奇迹。
香奈儿5号
Chanel No.5
这就是我要的，一种截然不同于以往的香水，一种女人的香水。一种气味香浓，令人难忘的香水
• 简介 • 用香奈儿自己的话来 说：“这就是我要的， 一种截然不同于以往 的香水，一种女人的 香水。一种气味香浓， 令人难忘的香水。”
• 香奈儿 号是世界上最著名 香奈儿5号是世界上最著名 的香水之一， 的香水之一，其创始者恩尼 斯·鲍与香奈尔一起创造出了 鲍与香奈尔一起创造出了 香水历史上的奇迹。 香水历史上的奇迹。
Hale Waihona Puke • 主要成分• 佛手柑+ 柠檬+ 橙花+ 茉莉+ 玫瑰+ 铃兰 （Lily of the Valley）+ 依兰+岩兰草+雪松 （Cedarwood）+香草
• 香奈儿 号与玛丽莲·梦露 香奈儿5号与玛丽莲 梦露 号与玛丽莲
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A few drops of Chanel NO.5 A few drops of Chanel NO.5
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Chanel的NO.5号香水，让5成为香水界的一个魔术数字，代表一则美丽的传奇。 “5”是香奈儿女士的幸运数字，当时巴黎香水界的名鼻ErnestBeaux研制了几款香水样品，香 奈儿女士在众多香水样品中，选择了第5支香水，而Chanel No.5香水的发表日，恰好在5月25日， 与Chanel第5场的时装发表会同时举行。1953年，Chanel No.5成为第一个使用电视打广告的香 水。 Chanel 香奈儿 香奈儿No.5 [1] No.5是Chanel的第一瓶香水，在1921年推出的CHANEL No.5是第一瓶款合成花香调香水，灵感 来自花束，融合了奢华与优雅，且表现出女性的勇敢与大胆，完全打破了当时香水的传统精神。香 奈儿女士崇尚简洁之美，她希望以简单而不花俏的设计为最初诞生的香水作包装—长方体附以俐落 线条的香水瓶， Chanel No.5的黑色字眼呈现于白底上。 从玛丽莲·梦露那件著名的睡衣—Chanel No.5诞生以来，Chanel的香水始终以高贵优雅的形像 深入人心。1956年，还成为纽约大都会博物馆的收藏。直到今天，Chanel No.5依然稳坐世界销售 冠军的宝座。 ——格拉斯的茉莉及玫瑰，透过乙醛丰富的变化，成为最具女性魁力的化身，精致地诠释了经 典永恒的女性柔美，展现了独一无二的女性风味。1921年5月，当香水创作师Ernest Beaux呈现给 香奈儿夫人多重的香水选择，香奈儿夫人几乎毫无犹豫地选出了第五款，即当前誉满全球的香奈儿 5号香水。 从玛丽莲·梦露那件著名的睡衣—Chanel No.5诞生以来，Chanel的香水始终以高贵优雅的形像 深入人心。1956年，还成为纽约大都会博物馆的收藏。直到今天，Chanel No.5依然稳坐世界销售 冠军的宝座。 香调：乙醛花香调 前味：格拉斯橙花、乙醛、香水树花 中味：格拉斯茉莉、五月玫瑰 后味：麦索尔檀木香、波旁香根草
香奈儿5号广告研究
香奈儿5号广告研究第一篇：香奈儿5号广告研究广告作品赏析课程论文香奈儿5号广告研究香奈儿5号是世界上最著名的香水之一，1921年，香奈儿女士与著名的格拉斯香水大师恩尼斯•鲍(Ernest Beaux)合作，推出了世界上最受欢迎的设计师香水：CHANEL N°5香水，直至今日，CHANEL N°5仍是全世界销售广告作品赏析课程论文秘密2：梦幻成分抽象概念香奈儿(Chanel)N°5创立初期，香奈儿女士就已清楚，自己想要一瓶与众不同的香气！香奈儿(Chanel)女士的想像力奔驰，当时，市面上流行着单一花香的香水，但她却要一瓶“闻起来像女人的香水”，而不是某种单一花香，创造广告作品赏析课程论文一、明星代言人的选择：随着5 号香水的顾客从200 人扩大至2000 人，甚至2 万人，20 万人，仅仅靠面对面沟通已经不够了。
她们开始选择明星代言人的方式，在时尚类杂志和时尚类电视节目中进行宣传。
这一切都与5 号香水永恒典雅的定位相一致。
例如公司曾经邀请玛丽莲•梦露为5 号香水的形象代言人，梦露的一句“我只穿香奈儿5 号入睡”，一直广为流传，体现了 5 号香水的高贵和典雅。
2004 年，奥斯卡影后、澳洲美女妮可•基德曼成为香奈儿5 号新的代言人，她花了4 天的时间为香奈儿5 号香水拍了一则两分钟的广告，报酬高达500 万美元。
广告画面是：妮可从尖叫的影迷和摄影记者的包围中匆匆脱身，冲进汽车，发现由演员桑托洛扮演的年轻作家坐在后排座位上。
两个年轻人在公寓的晒台上拥抱，公寓屋顶上悬挂着两个大大的C（香奈儿的标志）。
其后，女主角发现自己还是离不开光彩夺目的明星生活，因此，男主角就带着“她的吻，她的笑和她的香味”离开了。
这部广告耗资 6000 万美元，妮可在片中佩戴价值4100 万美元的珠宝。
知名设计师拉格费尔德（Lagerfeld）为她设计了拍摄广告时身着的服装，包括一条带波浪线的粉色晚礼服，晚礼服上点缀着鸵鸟毛和一条长约1 米的钻石项链。
香奈儿香水哪款好 ？ 五号之水告诉你答案
香奈儿香水哪款好？五号之水告诉你答案香奈儿香水哪款好？对于这个问题，没有标准答案，每个人的看法都不一样。
但恐怕没有哪个女人可以逃过香奈儿5号的神奇魅力，就算是玛莉莲梦露般的女人也被它低调典雅的香气深深吸引，留下了一段女人和香水的佳话。
它独特的馥郁花香调让它成为全世界知名的香水。
前段时间，在北京三里屯太古里南区，香奈儿举办了全新香奈儿五号之水展览，主题为“你懂我又不懂我”。
周迅、胡歌、吴磊、欧阳娜娜、刘昊然、林允、孙怡等明星到现场，充分感受了五号之水的独特魅力。
在纠结香奈儿香水哪款好的时候，小编先带大家去了解下当天展览的盛况！在香奈儿五号之水发布红毯上，周迅作为品牌形象大使率先亮相，当晚，周公子身着香奈儿2016/17早春度假系列，露肩针织衫+粉色短裤，搭配低马尾，干练中也透露出小女生般的灵动俏皮感觉。
身着香奈儿2016/17 早春度假系列Look 45，她的精致妆容由以下产品打造： 使用香奈儿彩妆产品： 米色时尚亮肌粉底液（20号） 米色时尚蜜粉 双色眉粉盘#40 自然 防水眼线笔#88 浓郁黑 多维塑型睫毛膏#10 黑色 炫亮魅力印记唇釉# 142 创作 当谈及全新五号之水与以往的五号香水相比，最吸引她的地方是什么？周迅则回答：“我觉得（全新香奈儿五号之水）淡淡的柔柔的，但是又有种含蓄的力量在。
”对于接下来的工作计划，她则表示，“接下来的半年时间都会属于《如懿传》”。
全新香奈儿五号之水展览除了香奈儿形象大使周迅外，胡歌、吴磊、欧阳娜娜，刘昊然，林允与孙怡等不少明星也齐聚现场，可见全新的香奈儿五号之水着实令人期待已久。
据悉，这款全新香奈儿五号之水N°5 L’EAU由香奈儿第四代专属调香师奥利维耶〃波巨创作，在大胆续写传奇经典的同时，更是赋予同步潮流的现代气息，掀起前所未有的个性浪潮。
可以说全新的香奈儿五号之水，绝对是一款从未如此接近于自然，如此清新怡人的香奈儿5号。
五号之水的前调散发出柑橘芳香伴随着乙醛成分洋溢在空气中，呈现出轻盈欢快而又纯净透明的特质；它的中调蕴含的玫瑰香调融合富氧茉莉和全新配比的依兰依兰渐次吐露，释放前所未有的现代气息；五号之水的尾调最为特别。
香奈儿5号
香奈儿5号N°5发挥它强烈的神奇魔力，以低调典雅与世故的香气环绕着女人。
随时喷上这款香水，代表的是女人味，让女人表达自我性感，并持续拥有此神奇的魔力。
连结至名人安迪沃荷和玛莉莲梦露，加上依兰花和格拉斯茉莉，让N°5成为全世界最伟大也最为知名的香水。
这款永恒的经典作品，不但现代感十足，同时与众不同，是女性香水的指针。
永远的摩登典雅。
众所皆知却专属个人的香水，香调气息也是独一无二，含有乙醛以及花香精华。
乙醛来自于实验室的研发成果，让天然的原料更为轻盈。
这就是N°5香水现代、典雅、简约的特质。
«永恒的秘密是简约、低调、保有最精髓的部份»是香奈儿女士的经典名言。
乙醛-花香调开瓶香味：格拉斯橙花油（苦橙树花）、香油树花、乙醛主体香味：格拉斯茉莉、五月玫瑰持续香味：檀香木、留尼旺岛香根草、留尼旺岛香草ALLURE魅力香水这次香奈儿超越了传统的开瓶香味、主体香味、持续香味的结构，转而拥抱多层面的香水结构。
更精准的说，此款香水共有六个层面，彼此重叠，同时散发和谐的气息，而且没有特别醒目的香味。
Jacques Polge 运用他结构上的技巧维持这种平衡感，让喷上香水的每个人都能找到自己专属的特质与魅力。
1996年创造的这款香水是21世纪香奈儿推出的第五款香水，焦点于每个人的独特风味。
柠檬木带来清新的香气，柑橘则注入了明亮的果香﹔然后是永恒花香调，也就是所有香奈儿香水必备的茉莉花香。
抽象花香调则结合了水百合，木兰，和忍冬。
木香调则混入了香草的细致与低调气息。
每个女人都能各自诠释这些层面，展现独特的自我魅力。
花香调、清新调、东方调六种香调1/ 清新调：佛手柑2/ 果香调：西西里岛柑橘3/ 永恒之花：五月玫瑰、东方茉莉4/ 天堂之花：睡莲，木兰，金银花5/ 木香调：香根草6/ 东方调：香草感性魅力香水当安娜•穆哥拉丽还仅仅是一颗冉冉升起的新星时，她就被贾克•海卢选中成为魅力香水的形象代言。
Chanel NO.5 EDT 香奈儿5号女士淡香水-香水相随
夏奈尔5号经典和高雅的代名词世界上最著名的香水！你应该拥有一瓶！它拥有无可取代的独特气质，能将华丽高雅的迷人魅力层层传递在空气空持久留存一款截然不同于以往的香水，一种女人的香水一种气味香浓，令人难忘的女人香奈儿5号视频-女贼篇它改变了香水历史，创造着奇迹5号是夏奈尔的幸运数字，夏奈尔5号最传奇，最耳熟能详的故事是这样子的：有位记者问美国性感巨星玛丽莲·梦露小姐：你穿什么睡衣入睡？她娇媚地回答说：A few drops of Chanel NO.5（擦几滴夏奈尔5号而已）。
毋庸置疑，夏奈尔5号是世界上最著名的香水，夏奈尔5号的创始者恩尼斯·鲍与夏奈尔一起创造出了香水历史上的奇迹。
用夏奈尔自己的话来说：“这就是我要的，一种截然不同于以往的香水，一种女人的香水。
一种气味香浓，令人难忘的女人。
”无与伦比只因为独一无二Chanel NO.5 香水是以现代花香系列为号召，首先闻到的是摩登——现代香系列中的新鲜花香（包括伊兰花及苦橘）的香首，然后香体由玫瑰和茉莉带出，最后以白檀香为基底衬托。
其实内容包含了不下130种的香精，而且其中的主味大多是人工合成的现代花香香精（通称乙醛，可使香味多变化，而这正是Chanel NO.5 的最大特色。
格拉斯的茉莉及玫瑰，透过乙醛丰富的变化，成为最具女性魁力的化身，精致地诠释了经典永恒的女性柔美，展现了独一无二的女性风味。
1921年5月，当香水创作师Ernest Beaux呈现给香奈儿夫人多重的香水选择，香奈儿夫人几乎毫无犹豫地选出了第五款，即当前誉满全球的香奈儿5号香水。
个性产品：不试图重现鲜花香味香奈儿5号香水是全球第一支乙醛花香调的香水，它的香味由法国南部Grass的五月玫瑰、茉莉花、乙醛等80种成分组合而成，清幽的繁花香气凸现女性的娇柔妩媚。
先由依兰与橙花作序，然后是五月玫瑰和茉莉的完美混合，散发出匠心独具的花香气息。
木香是迷人芳香发放的精粹，当中包括取自檀香木的怡人气味。
香奈尔5号瓶子的设计理念
香奈尔5号瓶子的设计理念
香奈尔5号瓶子的设计理念是一种独特的美学，它融合了简约与奢华，传达着一种优雅与自信的气质。
这款瓶子的设计灵感来源于香奈尔品牌的经典元素，以及创意总监卡尔·拉格斐的独特视角。
首先，香奈尔5号瓶子的设计注重简约。
其线条流畅，没有多余的装饰，体现了简约与纯粹的美学。
这种简约的设计风格使得瓶子看起来非常清新、干净，给人一种简洁而不简单的感觉。
其次，香奈尔5号瓶子的设计融合了奢华元素。
瓶子的材质选用了高品质的玻璃和金属，加上精致的工艺，使得整个瓶子看起来非常精致、高贵。
这种奢华的设计风格使得瓶子成为一件艺术品，不仅仅是一款化妆品的容器。
最重要的是，香奈尔5号瓶子的设计传达着一种优雅与自信的气质。
瓶子的外观简约大方，却又不失精致，这种设计风格体现了香奈尔品牌一贯的优雅与自信。
无论是放在化妆台上还是随身携带，都能展现出主人的高贵品位和自信魅力。
总的来说，香奈尔5号瓶子的设计理念是一种独特的美学，它融合了简约与奢华，传达着一种优雅与自信的气质。
这种设计风格使得瓶子成为了香奈尔品牌的一张名片，也成为了时尚界的一件珍品。
香奈儿 香水广告案例分析报告
香奈儿5号香水之——低调奢华版广告案例分析报告一、案例介绍香奈儿5号广告低调奢华版。
二、企业介绍创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在巴黎创立香奈儿品牌。
香奈儿的产品种类繁多，有、饰品及其配件、、，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与。
三、产品介绍1921年，香奈儿作出了一个大胆的决定：邀请俄罗斯宫廷调香师恩尼斯·鲍为她创造一瓶“闻起来像女人的香水”。
5号香水由此诞生。
这款历史上第一瓶抽象香调的香水，成就了至今无人超越的传奇，而5号香水的影响力早已超出了香水的范畴，化身为现代精神的象征。
它以独特的魅力，让全世界的女性深深着迷。
四、广告发布的背景随着5 号香水的顾客队伍的不断扩大，仅仅靠面对面沟通已经不够了。
她们开始选择明星代言人的方式，在时尚类杂志和时尚类电视节目中进行宣传。
这一切都与5 号香水永恒典雅的定位相一致。
2004 年，奥斯卡影后、澳洲美女妮可?基德曼成为香奈儿5 号新的代言人，她花了4 天的时间为香奈儿5 号香水拍了一则两分钟的广告。
五、企业广告战略分析（一）明星代言人的选择：消费者普遍需要意见领袖的引导，而明星在某种程度上扮演了意见领袖的角色。
用明星做广告不仅能体现品牌实力，如果创意制作得当，还会特别吸引眼球，大量节省播放费用。
该广告遵循着香奈儿的原则，选择了新一代当红电影女神妮可?基德曼为“香奈尔5号”再添了一分经久不衰的神秘幽香。
品牌无形中就借到了明星的影响力。
（二）精彩的故事:无论是看香奈儿5 号的电视广告，还是刊登在时尚杂志显着位置的平面广告，你很难发现广告词，这与众多“喋喋不休”的大众商品广告形成强烈的反差，使香奈儿5 号更显得典雅和与众不同，看它的广告你会有欣赏艺术品的感觉。
香奈儿女士是一个有故事的女人，也是一个梦幻般的女人，这为5 号香水增添了不少神秘色彩。
（三）媒体选择:目前电视媒体仍然是香奈儿5 号传播的主要媒体。
同时，香奈儿5号一直坚持在时尚类杂志做广告，这些杂志包括BAZAAR、VOGUE、 EllE 等，它们是香奈儿5 号香水目标顾客经常阅读的杂志。
香奈尔香水之五号之水 演绎轻奢新主义
香奈尔香水之五号之水演绎轻奢新主义香水无疑是有魔力的，它能带你走入最隐秘神奇的梦境，开启梦想的大门。
香奈尔香水，自问世以来，一直深受全球各地时尚人士的热衷。
尤其是香奈儿5号，它是全球第一瓶款合成花香调香水，灵感来自花束，融合了奢华与优雅，且表现出女性的勇敢与大胆，完全打破了当时香水的传统精神。
今年香奈尔香水又推出新作，那就是C h a n e l N°5L’E A U五号之水，可以说是轻奢界典范的一款设计，自上市就受到广大时尚人士的关注。
下面我们就走进这款香奈尔香水，看看它是如何演绎轻奢新主义。
熟悉这款全新的五号之水的人都知道是C h a n e l为了吸引年轻人而设计的。
香奶奶曾经说，香水要像耳光一样地猛烈，不过这年头，任何方式随便糊人嘴巴子，都会被视为一种极大冒犯和没教养，而不再是一种个性的行为了。
毕竟，现在大家都处于一个相对很宽松、对个性没有太多压制的年代。
过往那种人人身上有着浓烈、迅猛的香味的年代，已经渐行渐远。
这款全新的C h a n e l香水正是在这样的背景下应运而生。
C h a n e l N°5L’E A U五号之水￥1060/50M L先说说香家现在的调香师。
很多人大概以及知道了，O l i v i e r P o l g e(奥利维耶·波巨)，原来的专属调香师J a c q u e s P o l g e的儿子，从小就在格拉斯花田中长大。
他说自己从小就学着给家里人甚至宠物调香了，不折不扣的香界王子。
不过在成为一名调香师之前，大帅哥奥利维耶读的却是艺术史专业。
事实上，很多著名的调香师，都会先读艺术、文学或者历史，然后再成为职业“鼻子”。
也许从不同的领域中，更能丰富对“美”的解读，发现不一样的灵感吧。
O l i v i e r P o l g e奥利维耶·波（右）和他的父亲在进入香家之前，奥利维耶在最大的国际香氛公司I F F学习磨炼了很多年，做过不少非常有趣的作品。
香奈儿5号-产品介绍
Valuable raw materials
1. May Rose open No.5 hearts. it is a large number of petals round flowers, the aroma is very charming.
2. Glass May rose and jasmine with the perfect blend of acetaldehyde, is the secret of No.5.
3.Another important raw material is promatde tree.
Chanel No. 5 – tone
香奈儿5号 - 基调
Fragrance: Acetaldehyde flower transfer 香调:乙醛花香调 Top Note: glass orange blossom, aldehydes, perfume tree flower 前味:格拉斯橙花、乙醛、香水树花 Flavor: Grasse jasmine, May Roses
legendary
achievement
Sell well
design advertisement
CHANELNO.5香水的市场营销战略
（四）广告宣传
1、形象代言人的选择——明星压轴带动产品效应
玛丽莲· 梦露
1954年记者招待会上 “I wear nothing but a few drops of ChanelNo.5.” 梦露这短短的一句话， 使得“ChanelNo.5”的销量 一路飙升， 成为香水界的奇迹。
妮可· 基德曼
CHANEL香水在中国的发展
CHANEL的子公司分布全球117个国家，“5 号香水”至今仍然排名世界香水第一。以下通 过CHANEL香水在中国的发展情况来体现“5号 香水”的成功业绩。 1）我国香水市场的发展现状 2）近年我国香水市场份额
2007—2010年中国11城市香水市场成长轨迹
2007年，我国香水市场只有4.69亿元的销售表现；2008年和2009年涨势平缓， 年增长率呈现下滑趋势；2010年，销售额为7.6亿元，涨幅超过2007年全年销售额 的一半以上。2009年至2010年，是香水市场成长加速的一年，年增长率达到 25.62%，销售额对比2009年也提高了1.6亿元之多。由此可见，中国香水市场潜力 无限。
布拉德•皮特
2012年，香奈儿五 号香水邀请布拉德• 皮特作为广告代言人， 作为现今最性感男士 的得主皮特，极其简 单粗犷的造型，以一 段意境悠远的独白征 服了全世界的女性。 香奈儿找到了再一次 的突破，第一次，有 男士愿意为女士香水 做代言，以男模的视 角谱写了香奈儿5号 的又一07—2010年，像BURBERRY、CK、 AnnaSui品牌在市场份额上，总体表现比较平 稳。成绩最为抢眼的是CHANEL和Dior。2007 和2008年，Dior稳居市场份额NO.1的位置，但 2008年CHANEL市场份额的快速增长是显而易 见的。到2009年、2010年，CHANEL市场份额 持续增长，将Dior甩在身后并逐渐拉开距离， 其稳固的NO.1地位显而易见。CHANEL香水市 场份额的增长很大部分源于ChanelNo.5的成功， 而归根结底ChanelNo.5的市场营销战略是功不 可没的。
香奈尔5号瓶子的设计理念
香奈尔5号瓶子的设计理念
香奈尔5号瓶子是一种经典的香水瓶设计，它代表了香奈尔品牌的精髓和永恒的优雅。
这款瓶子的设计理念融合了简约、优雅和经典的元素，展现了香奈尔品牌对于美的追求和对于精致工艺的执着。
首先，香奈尔5号瓶子的设计注重简约。
瓶子的外形简洁大方，没有过多的装饰和繁琐的图案，但却散发着一种高贵典雅的气质。
这种简约的设计风格体现了香奈尔品牌一贯的设计理念，即简洁而不简单，简约而不简陋。
其次，香奈尔5号瓶子的设计追求优雅。
瓶子的线条流畅，造型优美，给人一种温润的感觉。
同时，瓶盖和瓶身的设计也十分精致，展现了香奈尔对于细节的关注和对于优雅的追求。
这种优雅的设计风格让香奈尔5号瓶子成为了许多人心目中的经典之作。
最后，香奈尔5号瓶子的设计彰显了经典的永恒。
无论是在哪个年代，香奈尔5号瓶子都是一种永恒的存在，它的设计不受时间的限制，永远都能散发出独特的魅力。
这种经典的设计理念也正是香奈尔品牌的核心所在，它让香奈尔5号瓶子成为了一个传世之作。
总的来说，香奈尔5号瓶子的设计理念体现了简约、优雅和经典的特点，它不仅是一种瓶子，更是一种艺术品，一种永恒的经典。
这种设计理念也正是香奈尔品牌的精髓所在，它让人们在感受到美的同时，也感受到了香奈尔品牌对于工艺和品质的执着追求。
香水品牌香奈儿出新作,引领轻奢新潮流
香水品牌香奈儿出新作，引领轻奢新潮流香水和服饰一样，一直是女性追随的话题。
闻香识人，香水品牌的选择从某种程度上也代表了每个人不同的的品位和个性。
香水品牌那么多？如何选择香水品牌呢？小编极力向你推荐香奈儿，尤其是它家的5号香水。
香奈儿5号属乙醛花香调，是将化学品乙醛的味道运用于头香中，使香水产生天然气息以外的个性化新风格。
今年香奈儿5号又推出新版本，那就是Chanel N°5 L’EAU 五号之水，这款香水被美妆老师吴淼称之为轻奢界的典范，相信它将引领轻奢新潮流。
下面就跟着小编去了解下吧！熟悉这款全新的五号之水的人都知道是Chanel为了吸引年轻人而设计的。
香奶奶曾经说，香水要像耳光一样地猛烈，不过这年头，任何方式随便糊人嘴巴子，都会被视为一种极大冒犯和没教养，而不再是一种个性的行为了。
过往那种人人身上有着浓烈、迅猛的香味的年代，已经渐行渐远。
这款全新的Chanel香水正是在这样的背景下应运而生。
Chanel N°5 L’EAU 五号之水￥1060/50ML先说说香家现在的调香师。
Olivier Polge(奥利维耶·波巨)，原来的专属调香师Jacques Polge的儿子，从小就在格拉斯花田中长大。
他说自己从小就学着给家里人甚至宠物调香了，不折不扣的香界王子。
Olivier Polge奥利维耶·波（右）和他的父亲在进入香家之前，奥利维耶在最大的国际香氛公司IFF学习磨炼了很多年，做过不少非常有趣的作品。
奥利维耶确实有种本事，把原本旧的元素，处理成焕然一新的感觉。
这一次，奥利维耶大胆地把N°5的调性进行了调整。
说得太复杂太专业没人看得懂，所以还是要从使用感上多来体验一下香奈儿最新款香水。
假使你从来不知道N°5是什么气味，然后又是头一回闻到全新香奈儿五号之水N°5 L’EAU，你首先会闻到的，是一种柑橘混合花香的气息，明亮又清澈，不过不飘，跟“小清新”两码事，和现在市面上很流行的甜甜的花香水果味，差别更大。
香奈儿5号香水1
感悟
1、准确定位
2、正确的消费群体
3、代言人符合品牌形象
NO.5的宣传广告
野 性 与 柔 情 的 完 美 结 合
优 雅 与 高 贵 的 激 情 碰 撞
Dior所表现的则是女 性的柔美气质，侧重 活泼与绚丽多姿。
香奈儿的行销策略：
香水与化妆品，一直是香奈儿化妆品部门表现相当出色的项目。 在不断推出新的香水，香奈儿有别于许多品牌认定消费者喜欢新鲜 刺激，因此每隔一阵子，就推出一种新香水，借着广告热炒一阵， 再由时间慢慢淘汰的哗众取宠做法。香奈儿对于旗子下香水呵护备 至，在1996年倾城之（魅ALLURE)上市之前，对于原又的四支女 性香水，包括N.5、N.19、COCO、CRISTALLE等，也都不断借着 闻香、赋予故事性等各种市场行销方式，吸引消费者注意。
目 录
1. 品牌简介
2 . CHANEL N°5香水
3 . CHANEL与Dior香水的对比
简 介
世界上最著名的 奢侈品牌之一
A few Drops of Chanel NO.5
法国香奈儿品牌
1913年创办
现在Байду номын сангаасhanel已经遍 及全国 NO.5是旗下影响最 大的产品之一
可可.香奈儿女士
品牌历史
香 奈 儿 创 始 人 Coco Chanel
香 奈 儿 总 设 计 师
Karl Lagerfeld
No.5是Chanel的第一瓶香水， 在1921年推出的CHANEL No.5是第一瓶款合成花香调 香水，灵感来自花束，融合 了奢华与优雅，且表现出女 性的勇敢与大胆，完全打破 了当时香水的传统精神。 香奈儿女士崇尚简洁之美， 她希望以简单而不花俏的设 计为最初诞生的香水作包 装—长方体附以俐落线条的 香水瓶， Chanel No.5的黑 色字眼呈现于白底上。
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香奈儿5号的产品报告10药剂3班第六小组一、走进香奈儿5号香水香奈儿5号是世界上最著名的香水之一，1921年，香奈儿女士与著名的格拉斯香水大师恩尼斯•鲍(Ernest Beaux)合作，推出了世界上最受欢迎的设计师香水：CHANEL N°5香水，直至今日，CHANEL N°5仍是全世界销售第一的香水。
玛丽莲•梦露“我只穿N°5入睡”的名句，也成为CHANEL N°5不朽的传奇故事。
“5”是香奈儿女士的幸运数字，让5成为香水界的一个魔术数字，代表一则美丽的传奇。
在众多香水制造商中，仍然保留自己调香师的公司屈指可数，而香奈儿就是其中之一。
用香奈儿自己的话来说：“这就是我要的，一种截然不同于以往的香水，一种女人的香水。
一种气味香浓，令人难忘的女人。
”香奈儿5号的成功离不开它的品牌定位、广告传播和市场定位。
二、关于品牌5号香奈儿 N°5为何名字是5号？原因1：宫廷调香师Ernest Beaux，当初与香奈儿女士合作时，调制了很多样本。
据说，香奈儿女士选择了第5号样本。
原因2：香奈儿女士的星座是狮子座，是黄道带上的第5个星座。
原因3：香奈儿女士第一次举行服装发表会，时间在5月5日。
原因4：香奈儿女士的幸运号码正是5号。
由此可见香奈儿 5号名字由来的带有一定的浪漫性和巧合性。
香奈儿N°5的9个第一次：1. 1987年香奈儿 (Chanel) N°5淡香水赢得素有香水界奥斯卡称号的FIFI AWARDS最佳口碑女淡香水。
2. 香奈儿 (Chanel) N°5是第一款使用乙醛的香水。
3. 香奈儿 (Chanel) N°5是第一罐用数字命名的香水。
4. 第一瓶以方正、几何线条当作瓶身的香水。
5. 第一瓶拥有专属花田当原料，且使用格拉斯玫瑰制作的香水。
6. 第一瓶拥有众多明星辈出，例如玛丽莲•梦露 (Marilyn Monroe)、妮可•基德曼 (Nicole Kidman)。
7. 第一瓶有代言人的香水，第一位代言人就是香奈儿 (Chanel) 女士自己。
8. 第一瓶使用了八十多种花材制作的香水。
9. 第一瓶与时尚结合的香水，1921年放在店内给客人闻香，创造时尚价值。
香奈儿5号的一系列“第一”在品牌传播上起到很好的效果，也正好符合它奢侈品的定位。
三、香奈儿的神秘内涵神秘的香奈儿 (Chanel) N°5背后有五个秘密，且值得一再传颂、令人回味无穷。
秘密1:第一罐不对外贩售的香水1921年香奈儿女士在恋人Dmitri大公爵 (俄罗斯沙皇的堂弟) 引荐下，认识了宫廷调香师Ernest Beaux，N°5香水因此萌芽。
盛装金黄色液体的瓶身、内容尽是奢华的格拉斯茉莉与五月玫瑰浓缩香精，符合香奈儿女士对经典品味的要求。
N°5当时并不对外贩售，仅陈列店内，供熟客闻香，创造口碑效应。
宫廷调香师ErnestBeaux 1921年为N°5创造第一瓶以乙醛调味的香越来越多客人对N°5好奇，1924年香奈儿女士决定量产、上市，推出N°5淡香水，气味强调檀香木的轻柔香气。
N°5的气味与名声，逐渐慢慢打响，一路从法国传到美国、日本，全世界的女性为之著迷。
二次大战获得自由解放之际，美军在香奈儿巴黎康朋街总店排队购买N°5给她们的妻子1954年曾有记者问玛丽莲•梦露 (Marilyn Monroe) 穿什么睡觉时，她回答“只有几滴N°5”，使香水一夕爆红秘密2：梦幻成分抽象概念香奈儿 (Chanel) N°5创立初期，香奈儿女士就已清楚，自己想要一瓶与众不同的香气！香奈儿 (Chanel) 女士的想像力奔驰，当时，市面上流行着单一花香的香水，但她却要一瓶“闻起来像女人的香水”，而不是某种单一花香，创造第一瓶抽象概念香水。
她向ErnestBeaux说：“我想为女人创造一瓶独一无二的香水，含有前所未见的成份。
” Ernest Beaux打破香水创意的藩篱，第一次使用了乙醛，带出花朵多层次缭绕、赋予变化的香精。
N°5陆续推出四种经典版本，无论后续气味出现何种微妙的变化，始终维持花香乙醛调的基础，且耐人寻味。
秘密3：独特的格拉斯茉莉与玫瑰第一瓶N°5使用大量珍贵花材，每一瓶30ml香精中，蕴含高达1000朵格拉斯茉莉、24朵伊兰伊兰，以及12朵五月玫瑰，如此奢华用料，成就出N°5的核心价值，创造独一无二的气味。
N°5的核心配方从世界各地运来，前味的伊兰伊兰，原生于菲律宾，在马达加斯加岛和梅约岛采收，蒸气萃取的精油，散发陶醉气味。
中味是五月玫瑰，来自于格拉斯，且非常娇贵，其气味浓郁的秘密，在于每年五月开花，必须在三周花期内、太阳尚未露出曙光之际采收，并立刻加工做成原精。
一公吨五月玫瑰只能获得1.5公斤的原精。
N°5最令女人陶醉的秘密，是格拉斯茉莉。
和谐的茉莉香气，最能传达女性独特个性。
为确保供货的稳定性，香奈儿 (Chanel) 自1987年起，与花农合作且签订合约。
香奈儿 (Chanel) 调香大师Jacques Polge严格检视香奈儿N°5的花材。
一公吨的五月玫瑰只能获得1.5公斤的原精秘密4：理性科学分析+精准感性的嗅觉香奈儿 (Chanel) 在巴黎近郊也拥有香水制造厂，香水大师Jacques Polge不会忽略任一环节，他严格检视玫瑰与茉莉花材，是否气候影响，使气味改变了，且运用层析仪、质谱仪、气味测定法，精准把关。
无论原料调和或添加酒精，都严密监控。
除了科技理性的分析，最后的确认，则藉由他的敏锐嗅觉，拉回最熟悉的记忆，维持一贯可信度。
每一罐装瓶好的香精，必须由经验老到的师傅，亲手在瓶口处加上一层薄膜、手工捆上棉线，再以双C标志的蜜蜡封印，象征最高的荣耀。
普普创作艺术大师安迪沃荷，以N°5香水瓶当主角，创作了一幅作品秘密5：与明星、艺术家合作1921年至今，不少当代女性担任N°5代言人，回溯N°5的广告，是一页结合艺术与大明星的辉煌历史。
距今最近、且记忆深刻的广告，是妮可•基德曼 (Nicole Kidman) 代言、《红磨坊》导演巴兹•鲁尔曼执导浪漫而唯美的爱情广告片。
2008年最新的N°5低调奢华版 (Eau Premiere)，仍由妮可•基德曼(Nicole Kidman) 代言。
在妮可•基德曼 (Nicole Kidman) 之前，卡洛•波桂 (Carole Bouquet)、凯萨琳•丹妮芙 (Catherine Deneuve) 都曾为N°5代言。
1937年，香奈儿 (Chanel) 女士也曾经为《BAZAAR》杂志拍N°5平面广告。
四、香奈儿5号的市场细分香奈儿产品已经遍及全球，成为女士们的顶级品牌，香奈儿5号香水的市场细分依据是个体偏好，消费者更加关注它们带来的精神价值。
下面我们从心理、地理、人口、行为四个方面来分析它：1.心理因素：现代女性重视自我，追求时尚，她们关爱自己，讲求生活质量和品位，而香奈儿5号目标消费者即注重自由，崇尚知识，尊重人本位的高收入，高品位女性，恰好满足了现代女性的消费心理需求。
2.地理因素：近几年，奢华消费在中国快速的发展起来，目前中国每年奢侈品消费额超过20亿美元，今后每年将以超过10%的速度增长，到2015年将突破115亿美元，占全球奢侈品消费量的29%。
香奈儿作为国际著名奢侈品品牌，加快了拓展中国市场的步伐，本土的制造商也开始筹划进入奢侈品领域。
3.人口因素：初期体现为崇尚贵族生活，具有较高生活品味且财力雄厚的女士，现在除了影星流行，高收入的知识职业女性也成为香奈儿5号的主力顾客群，年龄一般在35岁以上。
4.行为因素：顾客的消费动机是购买和消费商品和服务过程中的体验以及给顾客带来的价值和精神享受。
香奈儿5号是以香奈儿女士的幸运数字“5”来命名，它是社会声誉、地位的象征。
满足了现代女性追求社会、声誉及社会地位的需求，推出以后深受全球女性的喜爱并产生购买行为。
通过分析，我们发现：第一，奢侈品顾客的消费动机主要不是关注商品和服务的具体功能，而是购买和消费商品和服务过程中的体验利益，这就要我们在定位点选择上更多地考虑顾客带来的价值和精神享受。
第二，由于奢侈品顾客消费动机比较抽象和综合，因此不像大众化商品的利益定位点在营销组合的一个要素就能体现，而必须在产品、价格、终端和沟通等多个营销组合要素上体现，有机的营销组合就显得更加重要。
第三，在奢侈品形象沟通过程中，既要保留顾客的思考和“梦想”的空间，又要给他们以独特的感受。
第四，奢侈品的稀缺性，源于原料的稀缺和工艺的高超，因此大多显示出工匠式生产，这就使设计师、工艺师、配兑师成为企业的重要资源，他们主要是满足人们感官需求的。
五、香奈儿5号的市场目标香奈儿5号采取市场专业化战略，为了保证香奈儿独特的香氛，公司一直在法国南部专门种植茉莉和玫瑰，一吨多的花瓣仅产出1.5千克制作香水用的手工采摘6千克-7千克，可见其精细化程度。
由于它的专业化，今后将受越来越多的女性的青睐。
香奈儿5号在目标市场战略上采取差异性营销。
至今大多数香奈儿5号香水的价格在100美元-300美元之间，它将高消费群体划分为若干需求的细分市场，制定不同的市场营销组合，共同发展，以满足不同消费者的需求。
六、香奈儿5号的市场定位香奈儿5号品牌的目标市场——崇尚时尚、知性积极、优雅高贵的高级白领。
现在的白领女性的文化价值观有了一个相当明显的转变：渴望有独特的经济基础，渴望归属感和温情，充足的收入使她们用购物来安慰自己，以觉得安全和满足。
因为受过高等教育，具有较高的品味，所以颇具有小资情调，对潮流风尚较敏感，对自己喜欢的个性相当自信。
而且，购物消费对她们来说只要开心就好，对自己喜欢的东西出手毫不吝啬。
在白领女性的价值观中，她们越来越肯定自我价值，认为女性应该为自己而活的精彩，积极工作的同时尽情享受生活。
在职业女性和家庭女性的双重角色下，她们感到沉重的压力，因此，购物就成为了释放压力、放松自我的一个很好的方式。
她们会经常给自己添置时尚的服饰和昂贵的化妆品，追求过的丰富精彩。
多数女性认为，作为一个现代女性，懂得学会关爱自己，是一种积极生活的价值观念的体现。
我们可以得出结论：当代白领女性属于自我导向性的价值观。
她们具有更加积极主动的生活取向，获得物质性财富的欲望强烈，她们倡导勤奋工作，但也注重休闲娱乐活动，在她们眼里，生活应该轻松对待。
比如选择自己喜爱的、美丽的、甚至是高档的奢侈、时尚的东西。
在这样的消费过程中，她们一方面获得愉悦，另一方面排解压力和忧患。