香奈儿产品定位分析 ppt课件

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香奈儿产品定位分析
除了时装,Chanel也在1921 年推出Chanel No 5香水,女星妮可·基德曼 (Nicole Kidman)作代言人的No.5香水瓶子是一个甚具装饰艺术 (Art Deco) 味 道的玻璃瓶。而“双C”标志也让这瓶香水成为Chanel历史上最赚钱的产品,且在 恒远的时光长廊上历久不衰,至今在 Chanel的官方网站依然是重点推介产品。
三四十年代,第二次世界大战爆发,Coco Chanel把她的店子关掉,与相爱 的纳粹军官避居瑞士。1954年,Coco重返法国,Chanel东山再起,以她一贯的 简洁自然的女装风格,迅速再俘虏一众巴黎仕女。短厚呢大衣、喇叭裤等等都 是Coco Chanel战后时期的作品。或者只需讲战后Chanel风格一直保持简洁而贵 丽,多用Tartan格子或北欧式几何印花,而且经常用上花呢 (tweed)造衣,舒 适自然。
香奈儿产品定位分析
品牌背景 标志来源 产品定位 消费群体 市场投放 发布方式 竞争对手分析 成功因素
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品牌背景
品牌名称:CHANEL 中文名称:香奈儿、
香奈尔、夏奈尔。 创始人:Gabrielle
Chanel (加布里埃· 香奈儿)。
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原名 “Gabrielle Bonheur Chanel ”,中 文译名:加布里埃·博耐尔·香奈儿,又 名Coco Chanel(可可·香奈儿),这是 她在卖唱时候的艺名。
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产品定位
设计理念:高雅, 简约,精美
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设计宗旨:服装设计的核心 是高水平的质量,舒适,通 过裁剪和比例使身材的优点 得到强调,使身材具有想吸 引力,而不是通过暴露自己 的身体而达到吸引力。这些 原则贯穿了香奈儿设计的整 个过程。
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CHANEL产品
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消费群体
定位中高档,针 对富有阶层,坚 持品牌个性并勇 于创新,保持品 牌影响力
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市场投放
销售地区:大型城市 (如:北京,上海等) 销售地点:高档商场,专卖店 (如:上海恒隆广场,香
港太子大厦,北京王府井半岛酒店,中环国际广场等) 营销方式:直销
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步入二十年代,Chanel设计了不少创新的款式,例如针织水手裙(tricot sailor dress) 、黑色迷你裙 (little black dress)、樽领套衣等。而且,Coco从男装上取得灵感,为女装添上多一点男儿味道,一改当年 女装过份艳丽的绮靡风尚。例如,将西装褛 (Blazer)加入女装系列中,又推出女装裤子。不要忘记,在二十年 代女性只会穿裙子的。 Coco这一连串的创作为现代时装史带来重大革命。Coco对时装美学的独特见解和难得一
香奈儿生于1883年,她的父亲是来自塞文山的杂 货小贩,母亲是奥弗涅山区的牧家女。夏奈儿的童 年是不幸的,她十二岁时母亲离世,父亲更丢下她 和4个兄弟姐妹。自此,她由她的姨妈抚养成人,儿 时入读修女院学校 (Convent School),并在那儿学 得一手针线技巧。
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1910年,Coco在巴黎开设了一家女装 帽店子 (millinery shop),她的两名知己为 她介绍了不少名流客人。当时女士们已厌 倦了花巧的饰边,所以 Chanel简洁、舒适 的帽子对她们来说犹如甘泉一般清凉。短 短一年内,生意节节上升,Coco把她的店 子搬到气质更时尚(fashionable)的Rue Cambon,至今这区仍是Chanel总部的根据 地。做帽子绝不能满足Coco对时装事业的 雄心,所以她进军高级定制服 (Haute Couture)的领域。
注册地:法国巴黎(1910年) chanel品牌创始人Coco chanel(7张)创
始人出生日期:1883年08月19日
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香奈儿女士是香奈儿品牌的创始人,即便是对这 个国际奢侈品品牌有诸多了解的人,或许对夏奈尔 女士的知晓也并不多,但是作为一个真正的品牌内 涵来说,受其创始人的影响是不可避免的。往往品 牌创始人拥有何种性格以及态度,多数都会在自己 的品牌上赋予一二。下面介绍一下香奈儿创始人夏 奈尔女士的故事。
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标志来源
这个logo的设计是来源于她的创始人 GABRIELLE CHANEL,COCO是她的小名 ,为了纪念自己的品牌,将两个开头的字母 双C作为logo,双C第一个意思是取决于自己 的名字,第二个意思是女人的双面性,不一 样的你。这标志既有意义又新颖,从此双C 的标志成为史上最流行最赚钱的品牌。 女人 的时尚、女人的香奈儿精神,让这个世界更 加美丽缤纷 !
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发布方式
影视广告 报纸广告 网络宣传 橱窗广告 户外广告
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↓与好莱坞小花合作
↑著名的山茶花墨镜
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←梦露的挚爱
经典菱格纹方包→
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Biblioteka Baidu 周迅代言
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谢谢观看
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见的才华,使她结交了不少诗人、 画家和知识分子。她的朋友中就有抽
象画派大师毕加索(Picasso)、法国诗 人导演尚.高克多 (Jean Cocteau)等
等。一时风流儒雅,正是法国时装和
艺术发展的黄金时期。 1914年, Coco开设了两家时装店,影响后世深 远的时装品牌Chanel宣告正式诞生。
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