PRADA品牌定位ppt课件
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PRADA
PRADA——品牌定位品牌价值：普拉达的品牌价值体现在普拉达的设计与现代人生活形态水乳相融，体现在对消费者心理的把握，不仅在布料、颜色与款式工夫，其设计背后的生活哲学正巧契合现代人追求切身实用与流行美观的双重心态，在机能与美学之间取得完美平衡，不但是时尚潮流的展现，更是现代美学的极致。
质量要求：坚持向英国进口纯银，向中国进口最好的鱼皮，从波希米亚运来水晶，甚至将亲自设计的皮具，交给一向以严控品质著称的德国生产，可见其追求完美的态度。
购买人群：女性从16岁到50岁皆为普拉达购买人群。
品牌气质：就像一个令人遥不可及的名字，它代表了冷傲、硬朗的鲜明气质。
个性定位：穿普拉达的代表了具有男性化的、独立自主的、聪明的、坚强的、张扬的、犀利的，能够在商场、外交场合等公众面前呼风唤雨的女性。
因此普拉达所有的包衣服都是白色或者黑色。
从来不出花里花哨的时装。
价格区间：5000~20000元人民币不等。
形象定位：普拉达一直都成功地维护着自己的形象定位——实而不华的感觉。
它善于利用分明的线条和神秘的深色去营造一种简洁而实用的感觉。
顾客特质：普拉达特质也正好代表穿着普拉达的女人也有着一颗坚毅的心；穿上普拉达后，使她们不论在公司或宴会上一定成为焦点所在，每一个人的目光只能够停留在她们身上，因为普拉达赋予了她们生命的光辉，突出了她们的智慧，使她们成为一颗明星，在漆黑之中闪烁。
品牌历史：自1913年，由马里奥·普拉达在意大利米兰的市中心创办了首家精品店以来，普拉达已有99年的历史。
销售范围：普拉达风靡全球，为当今时装界最具有代表性的7个品牌之一。
全世界拥有超过150间直营店。
品牌架构：Prada集团拥有Prada、MIU MIU、Jil Sander、Fendi以及 Helmut Lang等多个品牌，没有一个清晰的品牌架构，品牌之间的互动与资源的整合就不容易实现。
建立合理的品牌架构有利于整合资源，Prada精明的品牌架构保证了其多品牌策略的成功。
PRADA普拉达PPT 英文版ppt
alligator medicine
2002 spring and summer launch of suede buckle
shoes
2003 spring and summer launch of silver wedge heel
and jewel encrusted imitation ostrich handbags; launched
PRADA
-
-
PRADA Brand logo
PRADA clothing, in addition to the standard cloth
PRADA capital, almost without any visible identification marks, the only way to attain significant recognition on the leather logo.
-
Integration of function and
aesthetics ——
Prada Brand interpretation
Prada By Mario Prada
was founded in 1913, initially specializing in production and marketing all kinds of leather goods, such as handbags, luggage, cosmetics cases and other leather goods. All products are carefully PRADA design, choice of materials is extremely particular and exquisite craft.
PRADA普拉达PPT--英文版
2021/8/2
3
Integration of function and
aesthetics ——
Prada Brand interpretation
Prada By Mario Prada
was founded in 1913, initially specializing in production and marketing all kinds of leather goods, such as handbags, luggage, cosmetics cases and other leather goods. All products are carefully PRADA design, choice of materials is extremely particular and exquisite craft.
2021/8/2
The world's first product PRADA stores in
Milan's famous Galleria Vittorio Emanuele II
shopping center opened
4
1970 In
, Mario Prada's granddaughter Miuccia Prada
Prada CEO: Patrizio Bertelli
2021/8/2
7
His wife Miuccia Prada
During the 1980s and 1990s,
PRADA product sales hit record highs. PRADA men and women clothing series shoes series and also come on stream during this period, a group of key products of the column.
普拉达品牌陈列设计 共17页PPT资料
牢牢的抓住了顾客视线，大大增加了顾客进入店中的几率。
款式多样：Prada的东西还是不错的，经典的褶皱羊皮包包，或者是牛皮钱
夹，还有尼龙包，都挺结实耐用的。而且看着很简单大气。
区域搭配性强：在同一色系区域里，层板上和挂通下方的托盘上展示了与服
装相搭配的配饰。使消费者能够得到完整的搭配体验。不仅生动了整个区域，
生活中的非凡享受。
品牌风格：(Prada) 男装的特色，在于古典简约又 不失年轻化的设计，像是60年代意大利拿波里造 型的西装，因设计师缪西娅·普拉达(Miuccia PRADA) 用了具有伸缩性的现代感素材，复古中 赋予新意，可说创造了流行的独特风格。
品牌标识：意大利奢侈品品牌普拉达(Prada) ,名字 来自于创始人Mario Prada的姓氏，
橱窗海报：海报以屏风出样，海报都是在模特的身后，海 报上的服装与模特身上的服装颜色都是相同的，很好的展 现了这一季服装的风格。
橱窗道具，材质表现技法： 橱窗的背景板采用的都是 黑色的金属屏风，屏风的正面为商品的主题海报，正门右 侧的橱窗采用了模特搭配箱包的陈列方式，箱包使用托架 陈列。
橱窗中的服装款型左侧分析： 正门左侧橱窗摆放的女模 特穿着的是当季主推的皮草外套，右侧橱窗的男模特穿的 是经典的商务装。
普拉达品牌陈列设计 调研报告
目录
商圈评估及品牌文化
二、橱窗文化
1、橱窗设计 2、橱窗海报 3、橱窗灯位 4、橱窗模特出样 三、店内陈列
1、店内陈列 色彩
1、橱窗色彩 2、层板色彩 3、挂通色彩 4、搭配色彩 5、模特出样色彩
五、店铺形象调研
1、店内动线规划 2、DP点陈列 3、宣传册形象 六、LOGO及冷区 1、LOGO设计特点 2、收银台陈列 3、冷区陈列特点 七、店内灯位调研
《Prada品牌介绍》PPT课件
PRADA包包---Miuccia的突破
Miuccia寻找和传统皮料不同的 新颖材质，历经多方尝试，从空 军降落伞使用的材质中找到尼龙 布料，以质轻、耐用为根基，于 是，“黑色尼龙包”一炮而红。
• 风格 自七十年代末期，Miuccia 接手掌管了Prada后，也开始加入少 许的服装设计。一直到八十年代末期，Prada在大家心目中都还 是一个专门出产皮件的意大利品牌。但在九十年代的“崇尚极简” 风中，Miuccia所擅长的简洁、冷静设计风格成为了服装的主流， 因此经常以“制服”作为发灵感的Prada所设计出的服装更成为 极简时尚的代表符号之一 • 来自全球不同城市的设计师们，很多都是Prada皮件的爱用者。 纽约的Donna· Karen也背着黑色尼龙布系列的Prada包包出门， 近两年来Prada也大力开发一些皮包的流行款式，像是小型购物 提包，缤纷多彩的颜色，以及容易保养的帆布质材，引爆了另一 波提包流行。在鞋子系列，Prada虽然一直与新庄的设计都连成 一气，相互呼应，但是其款式却都是鞋类流行的领导指针。例如 方形的楦头、楔型鞋跟金属色娃娃鞋……都是Prada所带起的风 潮。从皮件、服装到鞋子、内衣，Prada已经成为一个完整的精 品王国，版图也拓展到全世界。
• 2Prada在意大利米兰 的市中心创办了首家精品店， 创始人Mario· Prada（马里奥· 普拉达）所设计的时尚而品质 卓越的手袋、旅行箱、皮质配 件及化妆箱等系列产品，得到 了来自皇室和上流社会的宠爱 和追捧。今天，这家仍然备受 青睐的精品店依然在意大利上 层社会拥有极高的声誉与名望， Prada产品所体现的价值一直 被视为日常生活中的非凡享受。
Prada
• 支线品牌 • 目前，Prada集团已经拥有Prada、Jil Sander、Church's、 Helmut Lang、Genny和Car Shoe等极具声望的国际品牌，同 时它还拥有Miu Miu品牌的独家许可权。所有Prada集团麾下的 产品的加工生产都是由意大利Tuscany地区的Prada Spa管辖， 这地区被公认为拥有最高端的皮具和鞋类生产工艺和技术。对于 批量生产，Prada对产品高质量的要求丝毫没有松懈，对品质永 不妥协的观点已成为Prada的企业理念。 • Miu Miu是Prada唯一的一个年轻副牌，风格像小女孩一样可爱， 命名由来相当即兴，一切也只为设计师Miuccia的小名Miu Miu 而起。曾有人批评Miuccia似乎私心地将最正最好玩最过瘾的设 计都放在Miu Miu之上。事实上，大家的批评亦即是赞美，事关 设计师实现了一种大女人梦想返回小女孩的现实。这是难得，也 与设计师功力攸关。其实，品牌也因为如此年轻，才可让Prada 小姐得以尽情发挥其童心未泯的真个性，作品也因而变得有趣。
Prada品牌解读
Prada品牌解读时装品牌Prada和汽车品牌之间可能看起来并没有什么明显的联系，但作为世界第二大汽车制造商福特首席设计师的金.梅斯(J.Mays)，过去一年大部分的时间里都在研究二者间的联系。
Prada品牌虽然揉合了很多设计风格和元素，但是仍然能让消费者立刻发现它们属于同一家公司的产品，汽车品牌也可以运用这种设计理念。
正是借鉴了Prada成功的品牌策略，金.梅斯开始对福特汽车未来10年的新形象进行大刀阔斧的改进，“全力做出有趣的设计，给人以震撼力，让人们在50米开外就能认出福特的汽车。
”福特汽车开始在其汽车中注入“性感”元素，让福特汽车超越所谓的“理性价值观”，更具有吸引力。
梅斯还从Prada品牌故事中受到启发，让福特品牌必须“有故事”，从而帮助福特营造一种为世人所了解的文化背景。
竟然能够使汽车巨头福特低头去研究其品牌策略，甘心做Prada的学生，想必Prada的品牌策略定是有独特、成功的地方，Prada高贵而神秘、机能与美学融合的品牌理念值得我们学习借鉴。
演绎精品王国奇迹的品牌故事 Prada的品牌故事完全是丑小鸭与白天鹅故事的翻版，是一个家族与一个女人的故事，是能够带给人们向往、崇敬感情的故事。
而这些就是品牌故事的魅力，通过描述品牌发展创业奋斗中有意义的、代表性的故事，带给人们心灵震撼，赢得人们的情感，加深品牌形象，形成强有力的品牌联想，从而树立起与人们共鸣的品牌文化，打造情感品牌。
服装设计,2007服装流行趋势,服装搭配,服装批发,外贸服装2~R‑WA$vx | 1913年Mario Prada兄弟在意大利米兰开设了一间Prada精品店。
因当时美洲与欧洲的商业贸易与交通商旅频繁，Prada就开始专营皮具和进口商品，Mario Prada遍访欧洲，选购精美的箱包、饰品以及服装等供上层社会享用。
Prada后来开始制造一些针对旅行的手工皮具产品。
但是Prada并没有多大的名气，并于70年代，时尚环境变迁，几近濒临破产边缘。
prada调研报告ppt
prada调研报告pptPrada 调研报告一. 品牌概述Prada（普拉达）是一家享有全球盛誉的意大利奢侈品牌，成立于1913年。
它以高质量的皮革制品和时尚设计闻名，涉及服装、鞋履、手袋、配饰和香水等领域。
Prada以其独立、实验性和创新性的设计风格而成为国际时尚的代表之一。
二. 品牌历史与发展Prada的历史可以追溯到1913年，当时创始人Mario Prada在米兰开设了一个精品店，专门销售皮革制品。
1983年，Miuccia Prada接手公司，并与Tomaso Trussardi合作推出了Prada的第一款太阳镜，这是品牌首次涉足非皮革制品市场。
在1990年代，Prada开始向国际市场扩张，首次在米兰一级服装展上亮相。
1993年，Prada在首尔开设了其第一个海外精品店。
随后，Prada在全球范围内迅速扩张，并成为全球奢侈品牌之一。
三. 品牌特点与竞争优势1. 设计风格：Prada以简洁、现代和实验性的设计风格而闻名。
其设计师注重细节、创新和材质选择，使每个产品都具有独特的个性和品味。
2. 品质与工艺：Prada坚持使用最高质量的材料和工艺，确保产品的耐用性和精湛的做工。
其皮革制品尤为著名，拥有无与伦比的品质和手感。
3. 品牌声誉：Prada以其出色的设计和卓越的品质享有很高的声誉。
消费者将Prada视为奢侈品领域的标志，彰显出成功和品味。
四. 品牌市场表现与销售分析1. 市场表现：Prada在全球范围内拥有庞大的市场份额，尤其在亚洲市场表现出色。
其在中国、日本和韩国等国家和地区都有强劲的销售表现。
2. 销售分析：根据调查数据，Prada的销售额在过去几年中有所波动。
尽管品牌仍然受到高端消费者的青睐，但竞争对手的增加和市场需求的变化对其产生了一定影响。
3. 市场扩张计划：为了应对市场变化和竞争压力，Prada计划进一步扩张亚洲市场，并加大在线渠道的投入。
五. 品牌形象与营销策略1. 品牌形象：Prada以其独特而前卫的形象而闻名，设计风格充满创意和惊喜。
PRADA品牌定位PPT课件
• 品牌故事的魅力，通过描述品牌发展 创业奋斗中有意义的、代表性的故事 ，带给人们心灵震撼，赢得人们的情 感，加深品牌形象，形成强有力的品 牌联想，从而树立起与人们共鸣的品 牌文化，打造情感品牌。
• Prada的品牌故事完全是丑小鸭与白 天鹅故事的翻版，是一个家族与一个 女人的故事，是能够带给人们向往、 崇敬感情的故事。
112prada品牌故事品牌故事的魅力通过描述品牌发展创业奋斗中有意义的代表性的故事带给人们心灵震撼赢得人们的情感加深品牌形象形成强有力的品牌联想从而树立起与人们共鸣的品牌文化打造情感品牌
的品牌定位
小组成员：蒋领兵 陆远 高洁雯 高娟 韩婧皙
CONTENT
PRADA 简介 PRADA 行业分析 PRADA 品牌定位
要么就接受，要么就永远地离开吧！
强势的女人
女强人
女魔头
成功职业女性
时尚
贵族气质
奢侈
实而不华
PRADA告E END,THANK YOU!
——组员： 蒋领兵 陆远 高洁雯 高娟 韩婧皙
14 Page 14
5.营造共鸣的品牌个性
• 品牌个性是品牌展现出的一种性格，是品牌与消 费者之间的感情冲击。
• Miuccia Prada在设计上，通常是古典主义中注入 前卫的元素，融合了传统与时髦，表达了优雅的 精致感和浓浓的书卷气。
• Prada的品牌个性：低调、实用、时尚。 • Prada是个性十足的品牌，共鸣的品牌个性展现
▪ 所有这些都构成了Prada鲜明的品牌联想。
.16
7. PRADA引领时尚潮流
• 高明的企业创造需求，成功的企业满足需求，落后的企业 追赶需求。
• Prada每一季都会推出「Must Have Item」（必买品）， 在新品上市前送给国际各大媒体时装编辑，他们参加时装 秀时人手一个，出现在各大媒体上，做足了上市前的热身 运动。
• Prada的品牌故事完全是丑小鸭与白 天鹅故事的翻版，是一个家族与一个 女人的故事，是能够带给人们向往、 崇敬感情的故事。
112prada品牌故事品牌故事的魅力通过描述品牌发展创业奋斗中有意义的代表性的故事带给人们心灵震撼赢得人们的情感加深品牌形象形成强有力的品牌联想从而树立起与人们共鸣的品牌文化打造情感品牌
的品牌定位
小组成员：蒋领兵 陆远 高洁雯 高娟 韩婧皙
CONTENT
PRADA 简介 PRADA 行业分析 PRADA 品牌定位
要么就接受，要么就永远地离开吧！
强势的女人
女强人
女魔头
成功职业女性
时尚
贵族气质
奢侈
实而不华
PRADA告E END,THANK YOU!
——组员： 蒋领兵 陆远 高洁雯 高娟 韩婧皙
14 Page 14
5.营造共鸣的品牌个性
• 品牌个性是品牌展现出的一种性格，是品牌与消 费者之间的感情冲击。
• Miuccia Prada在设计上，通常是古典主义中注入 前卫的元素，融合了传统与时髦，表达了优雅的 精致感和浓浓的书卷气。
• Prada的品牌个性：低调、实用、时尚。 • Prada是个性十足的品牌，共鸣的品牌个性展现
▪ 所有这些都构成了Prada鲜明的品牌联想。
.16
7. PRADA引领时尚潮流
• 高明的企业创造需求，成功的企业满足需求，落后的企业 追赶需求。
• Prada每一季都会推出「Must Have Item」（必买品）， 在新品上市前送给国际各大媒体时装编辑，他们参加时装 秀时人手一个，出现在各大媒体上，做足了上市前的热身 运动。
《PRADA品牌定位》课件
品牌故事
PRADA的创始人Miuccia Prada设计师，充满独立精神和时尚前瞻性的设计，她 敢于突破传统观念，将奢侈品与反叛和自由精神相结合，赋予了PRADA独特 的品牌个性。
奢侈品牌定位
1 目标客户群体
PRADA的目标客户是追求高品质、个性时尚和独特设计的成功人士。
2 品牌定位战略
PRADA通过提供奢华、时尚和独特的产品，以及传达高品质和创新的品牌形象来塑造自己 的定位。
发展战略
PRADA将继续引领时尚潮流， 提供高品质、独特设计的产品， 通过创新和营销策略来推动品 牌的长远发展。
结论
PRADA以其独特的品牌定位、创新的设计和高品质的产品，赢得了全球消费者的喜爱和尊敬，未来将继续保持 成功和价值的增长。
参考文献
PRADA官网 相关新闻报道
行业分析报告
3 品牌形象
PRADA以其独特的设计、高端的材质和精细的工艺，赢得了奢侈品市场的尊敬和追捧。
品牌传播略
品牌传播渠道
PRADA通过顶级时尚杂志、豪华奢侈品店、高端时装秀和明星代言等渠道传播品牌形象。
广告策略
PRADA的广告宣传以奢华感和独特性为主题，通过引人入胜的故事和影像，吸引目标客户的 关注。
PRADA在全球奢侈品市场中占据一席之地，其品牌价值和市场份额持续增长。
品牌发展前景展望
未来发展方向
PRADA将继续推出创新设计， 扩大全球市场份额，进一步巩 固其在奢侈品行业的领导地位。
挑战和机遇
PRADA面临着市场竞争加剧、 消费者需求变化和新兴市场发 展等挑战，但也意味着着更多 机遇可供品牌发展。
《PRADA品牌定位》PPT 课件
这是一份关于PRADA品牌定位的PPT课件。通过介绍PRADA的品牌历史、品牌 故事和奢侈品牌地位，探讨了品牌定位分析、传播策略、实力分析和发展前 景，总结了PRADA的品牌定位、未来展望和成功秘诀。
普拉达品牌历史及单品介绍课件
1970年，Mario Prada 的孙女Miuccia Prada 大学 毕业，接管家族企业。虽然她在大学主修政治，却 热爱时装设计，对时尚潮流亦具敏锐触觉。她除了 掌管设于Galleria Vittorio Emanuele II的专门店，亦推 出不少设计别出心裁的产品。
黑色尼龙包 坡跟鞋
PRADA的时尚世界
机能与美学的融合 Prada品牌解读
PRADA由Mario Prada 于1913年创办， 最初专门产销各类皮 具，例如手袋、旅行 箱、化妆箱及其它皮 革用品。全部产品均 由PRADA精心设计， 选料极其讲究，而且 手工精湛。
全球首间PRADA产品专门店在米兰市的著名 购物中心Galleria Vittorio Emanuele II开业
此下载可自行编辑修改，供参考！再见！
PRADA 传奇
PRADA 品牌标志
PRADA的服装，除了布标上的PRADA 大写之外，几乎没有任何明显的辨识记号， 唯有皮件上才有明显的辨识标志。
①PRADA：偶而会以烫压的方式，小 小地烙印在皮件的表面上。
②倒三角形的铁皮标志：这个只有在 PRADA皮件系列的产品上会出现，几乎是 大家的第一印象的铁皮标志。上面除了 PRADA之外，在其下方会有一行标明其 “品牌出生地”的MILANO小字，及创立品 牌的年份1913年，而少了一个字就不是 PRADA!
现今集团旗下的品牌包 括Prada, Miu Miu以及鞋类 品牌Church's和Car Shoe。
深蓝小雏菊图案短身绉纱外套$13,050、 深蓝色裸女图案恤衫$5550、深蓝小雏 菊图案绉纱紧身长裤$10,450、深蓝小 雏菊图案高跟鞋$6550
Miu Miu
Miuccia Prada 说这个系列是要探讨天 真、青春在这现实世道中的意义。事实是 不止这个系列，Miu Miu 这个品牌，一直 以来在做的也是同一件事，就是贩卖一种 直接得近乎矫情的天真。
品牌传播-普拉达
Prada 高跟鞋“新颖、勇敢、大胆、显而易 见”，创意的设计以及丰富多彩的颜色GPRADA
2007年，普拉达联手LG公司 推出了一款LGPRADA手机— —LGPRADA，黑色的机身加 简洁的机身设计，散发出独 有的高贵气息和迷人的科技 魅力
12/8/2019
12/8/2019
• Prada 2012春夏 太阳眼镜系列
12/8/2019
具有强烈的特征及个性。轮 廓设计从圆形至猫眼造型， 再到方形，提供多种选择。 时尚，简洁的太阳眼镜让 PRADA在推出时吸引了不少 眼球。
巴洛克风格眼镜
• 强调色彩，玩 味十足，并极 具原创风格 。
12/8/2019
Prada 高跟鞋
12/8/2019
经典尼龙提包
甜蜜糖果Yo-Yo手袋
50年代风潮在本季大 热，Prada绝对是这股潮 流的领导者，从整体造型 到配饰细节无一不是复古 灵感。
Prada“Yo-Yo”手袋是一 款中号手袋，采用多种材 质制成，部分款式通过混 合运用材质，形成独特的 颜色对比。设计款式众多， 包括漆皮、漆皮+鳄鱼皮、 闪亮小牛皮以及闪亮小牛 皮+漆皮等。
Prada2010上海世博会限量系列
世博有多热？Prada都从中插上 一脚了。Prada围绕世博主题“城市 让生活更美好”，把浦东的景色如 东方明珠塔，蝴蝶、花朵及绿叶都 加到Prada的设计中，体现大同的 世界观。
12/8/2019
prada环保系列
运用废弃材料制造超酷机械
12/8/2019
环保购物袋
报告的专题为
主导，题材十
分广泛，由艺
术至建筑、哲
理至科学及设
计至电影院等。
12/8/2019
2007年，普拉达联手LG公司 推出了一款LGPRADA手机— —LGPRADA，黑色的机身加 简洁的机身设计，散发出独 有的高贵气息和迷人的科技 魅力
12/8/2019
12/8/2019
• Prada 2012春夏 太阳眼镜系列
12/8/2019
具有强烈的特征及个性。轮 廓设计从圆形至猫眼造型， 再到方形，提供多种选择。 时尚，简洁的太阳眼镜让 PRADA在推出时吸引了不少 眼球。
巴洛克风格眼镜
• 强调色彩，玩 味十足，并极 具原创风格 。
12/8/2019
Prada 高跟鞋
12/8/2019
经典尼龙提包
甜蜜糖果Yo-Yo手袋
50年代风潮在本季大 热，Prada绝对是这股潮 流的领导者，从整体造型 到配饰细节无一不是复古 灵感。
Prada“Yo-Yo”手袋是一 款中号手袋，采用多种材 质制成，部分款式通过混 合运用材质，形成独特的 颜色对比。设计款式众多， 包括漆皮、漆皮+鳄鱼皮、 闪亮小牛皮以及闪亮小牛 皮+漆皮等。
Prada2010上海世博会限量系列
世博有多热？Prada都从中插上 一脚了。Prada围绕世博主题“城市 让生活更美好”，把浦东的景色如 东方明珠塔，蝴蝶、花朵及绿叶都 加到Prada的设计中，体现大同的 世界观。
12/8/2019
prada环保系列
运用废弃材料制造超酷机械
12/8/2019
环保购物袋
报告的专题为
主导，题材十
分广泛，由艺
术至建筑、哲
理至科学及设
计至电影院等。
12/8/2019
【广告策划-PPT】PRADA普拉达_品牌发展_时尚传奇 (NXPowerLite)
Prada运营策略 在所有市场全面发 展，扩大直营店铺网络 ，该品牌的目标是到明 年直营店的营业额达到 公司总营业额的70%以 上。目前已在76个国家 拥有280个销售网点。
上 海 半 岛 酒 店 PRADA 店
上海 IFC 购物中心PRADA店
Prada销售业绩 意大利时装公司Prada 周五公布2010年上半年的纯利 增加将近四倍之多，这主要利 益于亚洲市场的奢侈品需求以 及品牌直营店销量大幅增加。 销售额增加29.4%至9.365亿欧 元，在亚洲市场的表现尤为强 劲，增幅达至47.3%。 美国的 销量则增长29.9%，欧洲的增幅 则达到18.7%。
深蓝小雏菊图案短身绉纱外套$13,050、 深蓝色裸女图案恤衫$5550、深蓝小雏 菊图案绉纱紧身长裤$10,450、深蓝小 雏菊图案高跟鞋$6550
PRADA集团业务扩展里程碑
• 1999年5月，设立化妆品国际分销部C.I.D。 • 1999年11月，联同世界主要眼镜生产商De Rigo集团，成 立合营企业EID。 • 1999年9月至2000年1月，收购曾于伦敦证交所上市的一 家英国主要鞋履生产商Church & Co. Plc的100%股权。 • 2001年4月，收购Car Shoe S.A 的51% 股权，该公司拥 有Car Shoe品牌。 • 2003年5月，联同著名化妆品生产商Puig Beauty & Fashion集团成立合营企业，旨在提升Prada 香水及化妆 品的全球业务。 • …………
PRADA环保系列
运用废弃材料制造超酷机械 环保购物袋
PRADA牵手孟京辉戏剧《三个橘子的爱情》
2010 夏，由中国著名戏剧导演 孟京辉先生执导, 廖一梅女士为文学 顾问的一部新剧《三个橘子的爱情》 即将拉开帷幕。此剧演员身着的服装 为PRADA 2010春夏系列男女装。
普拉达品牌PPT
Prada 在中国被“山寨”的风险更大。他们与一些中 国代工厂密切合作，仿冒厂家因而更容易接近生产环 节。除了伪货，Prada 在社交媒体上也遇到了不少麻
烦，其中最多的抱怨来自产品质量。质量问题是 Prada最关切的事情，CEO Patrizio Bertelli 显然觉 察到了这一点，他不断对 Prada 的管理层进行调整。 离职高管中包括中国总经理，以及皮具部门主管。中 国是重要的生产基地，而皮具是质量尽管销售下滑， 但是PRADA依旧是PRADA，还是那个世界十大奢侈
而红成为普拉达品牌的经典。
品牌故事
Prada（普拉达）最令人印象深刻的，莫过于将 外表几近简单普通的黑色尼龙后背包，变成人人 必须备有的热门配件单品，并且成为街头巷尾的 仿造对象，也顺道打响了品牌知名度，所有的时 尚名人，Prada（普拉达）绝对是身上的重点行
头。
Prada（普拉达）同时也是秀场最受追捧的奢侈 品品牌，每年两级的米拉国际时装周，最令人期 待的就是Prada（普拉达）的秀场。Prada（普 拉达）的作品不仅仅是时尚潮流的展现，同时也
集团的PRADA。
你不知道的Prada普拉达背后的凄美爱情故事
到2020年，18～30岁的消费者将会贡献 了中国很PR一久A半D之A以前普上一拉的部达奢《这侈穿意品P大R消A利费D一A支品普出牌拉（在达来中的自国女人魔尽头皆》知令。 奥美的报告“Making luxury brands matter to the new generation of Chinese middle class consumers）
[拉链] 真品Prada的金属拉链分量较重。假Prada的拉链则 非常轻。
[背带] 真品Prada的尼龙背带很有弹性，尼龙表面不易起 毛球，且背带上有斜纹。假Prada的背带非常单薄，没有什
烦，其中最多的抱怨来自产品质量。质量问题是 Prada最关切的事情，CEO Patrizio Bertelli 显然觉 察到了这一点，他不断对 Prada 的管理层进行调整。 离职高管中包括中国总经理，以及皮具部门主管。中 国是重要的生产基地，而皮具是质量尽管销售下滑， 但是PRADA依旧是PRADA，还是那个世界十大奢侈
而红成为普拉达品牌的经典。
品牌故事
Prada（普拉达）最令人印象深刻的，莫过于将 外表几近简单普通的黑色尼龙后背包，变成人人 必须备有的热门配件单品，并且成为街头巷尾的 仿造对象，也顺道打响了品牌知名度，所有的时 尚名人，Prada（普拉达）绝对是身上的重点行
头。
Prada（普拉达）同时也是秀场最受追捧的奢侈 品品牌，每年两级的米拉国际时装周，最令人期 待的就是Prada（普拉达）的秀场。Prada（普 拉达）的作品不仅仅是时尚潮流的展现，同时也
集团的PRADA。
你不知道的Prada普拉达背后的凄美爱情故事
到2020年，18～30岁的消费者将会贡献 了中国很PR一久A半D之A以前普上一拉的部达奢《这侈穿意品P大R消A利费D一A支品普出牌拉（在达来中的自国女人魔尽头皆》知令。 奥美的报告“Making luxury brands matter to the new generation of Chinese middle class consumers）
[拉链] 真品Prada的金属拉链分量较重。假Prada的拉链则 非常轻。
[背带] 真品Prada的尼龙背带很有弹性，尼龙表面不易起 毛球，且背带上有斜纹。假Prada的背带非常单薄，没有什
prada介绍,ppt
Miuccia Prada希望此画廊能 令米兰“通过艺术形式为这个时 代带来最深层的精神触动”
比起以往性感的裙装，Prada修饰出 林志玲凹凸玲珑的身材曲线同时， 也摇曳着隐约的性感和复古风情， 谁说性感一定要露肤?
自从Prada在T台上带来了最新一季的奇幻设计， 天马行空地将香蕉印花和造型带入自己的服装设 计和配饰设计中，热带风情便迅速在街时尚界蔓 延开来，如今，香蕉已火速蹿红，成了新近最流 行的印花和造型之一，孙艺珍身穿普拉达 (Prada) “香蕉裙”出席活动显得清新十足。
巴洛克风格眼镜
欧美女明星表现出对普拉达 (Prada) 春夏墨镜的独特钟爱 。一起看看她们 如何演绎普拉达 (Prada) 巴洛克式圆 形太阳镜，看看你是否也喜欢吧。
PRADA创造另一种全新体验
东京青山Aoyama Epicenter旗舰店
新店的设计理念源自于剔透 的水晶，由数以百计的菱形玻 璃框格构成极具现代感的幕墙， 它是前沿科技与巧夺天工般的 设计手法的完美再现。浅绿色 已成为PRADA全球专门店的基本 色调。
Prada 普拉达品牌故事
• 上世纪70年代，马里奥 普拉达的孙女接手Prada，那时还 是欧洲的一个小牌子。70年代的时尚圈环境变迁，Prada 几近濒临破产边缘。1978年Miuccia与其夫婿 Patrizio Bertelli共同接管Prada并带领Prada迈向全新的里程碑。 Miuccia担任Prada总设计师，通过她天赋的时尚才华不断 地演绎着挑战与创新的传奇。而Patrizio Bertelli，一 位充满创造力的企业家，不仅建立了Prada全世界范围的 产品分销渠道以及批量生产系统，同时还巧妙地将Prada 传统的品牌理念和现代化的先进技术进行了完美结合。 Miuccia寻找和传统皮料不同的新颖材质，历经多方尝试， 从空军降落伞使用的材质中找到尼龙布料，以质轻、耐用 为根基，于是，“黑色尼龙包”一炮而红成为普拉达品牌 的经典。 Miuccia Prada不仅是世界顶级奢华品Prada的 继承人，还是首屈一指的时装设计师。1989年举办了她的 首次女装发布，一经推出立刻就引起了轰动。
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• 产品上市时配合密集的广告宣传，很快这些“必买品”都会 成为当季不可或缺的流行单品。追求流行的名牌族根本无 从抗拒，手上、脚上若是少了最「in」的单品，怎能抬起 头。
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8. PRADA创造品牌体验
• 1999年，Prada就开始进行一项研究计划，准备创造零售的新方 式，向消费者提供购物体验，该研究计划预计发展四大店面— 「Epicenter」。
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5 Page 5
奢侈品行业分析
• 图中纵轴代表年龄，越往上，年纪越大；而横轴是女性化的程度，越 往右，女性化程度越高。
6 Page 6ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
PRADA • 普拉达的成功在于
——确立了一个和其他品牌截然不同的鲜明形象，而 且由始至终都坚持着。 • 普拉达清楚定位为
——普拉达的文化就是要帮你变成女强人。
了Prada品牌价值与文化。
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6.形成鲜明的品牌联想
品牌联想
▪ 就是看到相关名字或商标，看到相关图像，听到相关曲调，看到相关色彩 等等，消费者所联想到的品牌的意义。
PRADA
▪ Prada运用机械化方式统一关于品牌联想的每一件事。包括产品的个性标 志、纸质良好的白色扎缎带购物袋、配件内附保证卡片、浅蓝色收据、舒 缓的浅绿空间色调、即使是顾客看不到的办公室，全球主要分公司都用一 样的纸张、铅笔、家具和墙壁颜色。
米 希 娅 继 承 品
年
家
族 第 三 代
尼 龙 袋
年 推 出 经 典
个 时 装 系 列
年 推 出 第 一
并 成 立 副 线 品 牌
年 推 出 男 装 ，
镜 系 列
年 推 出 太 阳
第 一 间 体 验 店
年 于 纽 约 建 立
支 香 水
年 推 出 第 一
生 产 手 机
年 与 合 作
Page 3
P R A D A 包 包
▪ 所有这些都构成了Prada鲜明的品牌联想。
Page 16
7. PRADA引领时尚潮流
• 高明的企业创造需求，成功的企业满足需求，落后的企业 追赶需求。
• Prada每一季都会推出「Must Have Item」（必买品）， 在新品上市前送给国际各大媒体时装编辑，他们参加时装 秀时人手一个，出现在各大媒体上，做足了上市前的热身 运动。
7 Page 7
PRADA 品牌定位
• PRADA就像一个令人遥不可及的 名字，它代表了冷傲、硬朗的鲜 明气质!
• PRADA一改往日人们对女性产品 和服装既有的印象，仿佛柔弱﹑ 内敛的感觉已不合时宜，并不能 充分代表新时代女性。现在的女 性是独立自主、聪明的，普拉达 就正好抓住这个特点，帮助一群 事业型女性建立起强势的形象， 让她们好好装备，迎接工作上的 挑战，在商场上和男人一争高下！
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1.打造PRADA品牌精神
只有打造出产品的精神 才能塑造无与伦比的品牌！
精神
• PRADA精神：要么就
接受，要么就永远地
离开吧！
功能 外观
• PRADA精神就是镇压征服 男人的女人，它使用的精 神就是强势的女人，它使 用的精神就是一个雄性化 的女人
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2.PRADA品牌故事
的品牌定位
小组成员：蒋领兵 陆远 高洁雯 高娟 韩婧皙
CONTENT
PRADA 简介 PRADA 行业分析 PRADA 品牌定位
PRADA的发展史
2006 LG 2004 2001 1999 1993 1989
1984 Pocono
1978
1913
大 牌传 的
利
人
创 立 品 牌
年 马 里 奥
于
意
• 几乎每隔几年就在世界范围内引起一阵抢 购风潮，人人都把PRADA视作是最懂女 人的品牌。
13 Page 13
4.高端定位
• 将产品定位高端可以提升品牌价 值，也可以获得高额利润。
• Prada定位高端，价格比一般品 牌要贵10倍乃至上百倍。
• 为了体现其高贵的品牌价值，维 护高档品牌形象，Prada出售了 其业务支柱Fendi（芬迪）工作 室，芬迪停止了品牌系列—— Fendissime Collection的生产。
14 Page 14
5.营造共鸣的品牌个性
• 品牌个性是品牌展现出的一种性格，是品牌与消 费者之间的感情冲击。
• Miuccia Prada在设计上，通常是古典主义中注入 前卫的元素，融合了传统与时髦，表达了优雅的 精致感和浓浓的书卷气。
• Prada的品牌个性：低调、实用、时尚。 • Prada是个性十足的品牌，共鸣的品牌个性展现
的奢侈程度从它店内大量的空闲空间可以看出。
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Prada在东京的旗舰店，是一个没有立面的建筑。整个 建筑就是一个菱 形网格编织起来的礼盒，一个完整的
• 善于利用故事来丰富品牌的内涵！
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3. PRADA品牌价值情感化
• 品牌长久不衰的关键:使消费者对品牌产 生一种特有的情感，使品牌成为情感品牌。 Prada的成功就是其情感化的品牌价值作 用的结果，是发展为情感品牌的结果。
• 让女人感到她们所穿的，是从自己的角度 由衷喜爱，和能够把某一些方面的自我充 分表达出来的，这是除了将简约风格发挥 到淋漓尽致的功力外，Miuccia最让人叹 服的地方。
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PRADA 品牌定位
PRADA的定位是：年纪 稍大而且比较男性化的女 人。
女强人的代表
9 Page 9
PRADA 品牌定位
▪1.打造品牌精神 ▪2.品牌故事 ▪3.品牌价值情感化 ▪4.高端定位 ▪5.营造共鸣的品牌个性 ▪6.形成鲜明的品牌联想 ▪7.引领时尚潮流 ▪8.创造品牌体验
• 2001年12月，Prada选在纽约SOHO区开设新旗舰店，作为 Epicenter的第一步，耗资4000万美金。
• 2003年，Prada选在东京青山，开设号称Prada全球最大旗舰店， 全店耗资8300万美金打造。
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Prada纽约旗舰店是荷兰建筑师库哈斯设计的，央视大楼“大裤衩”也出自他得手笔1。9 它
• 品牌故事的魅力，通过描述品牌发展 创业奋斗中有意义的、代表性的故事， 带给人们心灵震撼，赢得人们的情感， 加深品牌形象，形成强有力的品牌联 想，从而树立起与人们共鸣的品牌文 化，打造情感品牌。
• Prada的品牌故事完全是丑小鸭与白 天鹅故事的翻版，是一个家族与一个 女人的故事，是能够带给人们向往、 崇敬感情的故事。
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8. PRADA创造品牌体验
• 1999年，Prada就开始进行一项研究计划，准备创造零售的新方 式，向消费者提供购物体验，该研究计划预计发展四大店面— 「Epicenter」。
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奢侈品行业分析
• 图中纵轴代表年龄，越往上，年纪越大；而横轴是女性化的程度，越 往右，女性化程度越高。
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PRADA • 普拉达的成功在于
——确立了一个和其他品牌截然不同的鲜明形象，而 且由始至终都坚持着。 • 普拉达清楚定位为
——普拉达的文化就是要帮你变成女强人。
了Prada品牌价值与文化。
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6.形成鲜明的品牌联想
品牌联想
▪ 就是看到相关名字或商标，看到相关图像，听到相关曲调，看到相关色彩 等等，消费者所联想到的品牌的意义。
PRADA
▪ Prada运用机械化方式统一关于品牌联想的每一件事。包括产品的个性标 志、纸质良好的白色扎缎带购物袋、配件内附保证卡片、浅蓝色收据、舒 缓的浅绿空间色调、即使是顾客看不到的办公室，全球主要分公司都用一 样的纸张、铅笔、家具和墙壁颜色。
米 希 娅 继 承 品
年
家
族 第 三 代
尼 龙 袋
年 推 出 经 典
个 时 装 系 列
年 推 出 第 一
并 成 立 副 线 品 牌
年 推 出 男 装 ，
镜 系 列
年 推 出 太 阳
第 一 间 体 验 店
年 于 纽 约 建 立
支 香 水
年 推 出 第 一
生 产 手 机
年 与 合 作
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P R A D A 包 包
▪ 所有这些都构成了Prada鲜明的品牌联想。
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7. PRADA引领时尚潮流
• 高明的企业创造需求，成功的企业满足需求，落后的企业 追赶需求。
• Prada每一季都会推出「Must Have Item」（必买品）， 在新品上市前送给国际各大媒体时装编辑，他们参加时装 秀时人手一个，出现在各大媒体上，做足了上市前的热身 运动。
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PRADA 品牌定位
• PRADA就像一个令人遥不可及的 名字，它代表了冷傲、硬朗的鲜 明气质!
• PRADA一改往日人们对女性产品 和服装既有的印象，仿佛柔弱﹑ 内敛的感觉已不合时宜，并不能 充分代表新时代女性。现在的女 性是独立自主、聪明的，普拉达 就正好抓住这个特点，帮助一群 事业型女性建立起强势的形象， 让她们好好装备，迎接工作上的 挑战，在商场上和男人一争高下！
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1.打造PRADA品牌精神
只有打造出产品的精神 才能塑造无与伦比的品牌！
精神
• PRADA精神：要么就
接受，要么就永远地
离开吧！
功能 外观
• PRADA精神就是镇压征服 男人的女人，它使用的精 神就是强势的女人，它使 用的精神就是一个雄性化 的女人
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2.PRADA品牌故事
的品牌定位
小组成员：蒋领兵 陆远 高洁雯 高娟 韩婧皙
CONTENT
PRADA 简介 PRADA 行业分析 PRADA 品牌定位
PRADA的发展史
2006 LG 2004 2001 1999 1993 1989
1984 Pocono
1978
1913
大 牌传 的
利
人
创 立 品 牌
年 马 里 奥
于
意
• 几乎每隔几年就在世界范围内引起一阵抢 购风潮，人人都把PRADA视作是最懂女 人的品牌。
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4.高端定位
• 将产品定位高端可以提升品牌价 值，也可以获得高额利润。
• Prada定位高端，价格比一般品 牌要贵10倍乃至上百倍。
• 为了体现其高贵的品牌价值，维 护高档品牌形象，Prada出售了 其业务支柱Fendi（芬迪）工作 室，芬迪停止了品牌系列—— Fendissime Collection的生产。
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5.营造共鸣的品牌个性
• 品牌个性是品牌展现出的一种性格，是品牌与消 费者之间的感情冲击。
• Miuccia Prada在设计上，通常是古典主义中注入 前卫的元素，融合了传统与时髦，表达了优雅的 精致感和浓浓的书卷气。
• Prada的品牌个性：低调、实用、时尚。 • Prada是个性十足的品牌，共鸣的品牌个性展现
的奢侈程度从它店内大量的空闲空间可以看出。
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Prada在东京的旗舰店，是一个没有立面的建筑。整个 建筑就是一个菱 形网格编织起来的礼盒，一个完整的
• 善于利用故事来丰富品牌的内涵！
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3. PRADA品牌价值情感化
• 品牌长久不衰的关键:使消费者对品牌产 生一种特有的情感，使品牌成为情感品牌。 Prada的成功就是其情感化的品牌价值作 用的结果，是发展为情感品牌的结果。
• 让女人感到她们所穿的，是从自己的角度 由衷喜爱，和能够把某一些方面的自我充 分表达出来的，这是除了将简约风格发挥 到淋漓尽致的功力外，Miuccia最让人叹 服的地方。
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PRADA 品牌定位
PRADA的定位是：年纪 稍大而且比较男性化的女 人。
女强人的代表
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PRADA 品牌定位
▪1.打造品牌精神 ▪2.品牌故事 ▪3.品牌价值情感化 ▪4.高端定位 ▪5.营造共鸣的品牌个性 ▪6.形成鲜明的品牌联想 ▪7.引领时尚潮流 ▪8.创造品牌体验
• 2001年12月，Prada选在纽约SOHO区开设新旗舰店，作为 Epicenter的第一步，耗资4000万美金。
• 2003年，Prada选在东京青山，开设号称Prada全球最大旗舰店， 全店耗资8300万美金打造。
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Prada纽约旗舰店是荷兰建筑师库哈斯设计的，央视大楼“大裤衩”也出自他得手笔1。9 它
• 品牌故事的魅力，通过描述品牌发展 创业奋斗中有意义的、代表性的故事， 带给人们心灵震撼，赢得人们的情感， 加深品牌形象，形成强有力的品牌联 想，从而树立起与人们共鸣的品牌文 化，打造情感品牌。
• Prada的品牌故事完全是丑小鸭与白 天鹅故事的翻版，是一个家族与一个 女人的故事，是能够带给人们向往、 崇敬感情的故事。